月饼包装设计市场调查报告26页PPT

月饼盒子包装分析调研报告姓名：***班级：视觉1401学号：*********调查时间；2015年11月11日调查地点；无锡欧尚、家乐福调查内容：月饼包装设计目录一.案例分析1.包装图形设计2.包装色彩应用3.字体与编排设计4.包装辅助形设计二.总结一：以稻香村月饼为例一、包装图形设计稻香村月饼有铁盒、礼盒包装。

外形随着材质的不同而不同。

它的包装基本形状都为长方形或者正方形。

上面图案模仿着稻子造型，’稻香村月饼’的标识采用金黄色和黑色结合，给人以金黄色麦穗收获累累感觉。

实物月饼盒、LOGO和旁边的麦穗花搭配为月饼盒做了很好的表达。

二:色彩的运用稻香村月饼一般包装色彩上都是以红色、金黄色为主，表现出一种年轻、热情，充满活力。

追求时尚的感觉。

1.软包装最大的特点是使用“金穗”的实物形象来简单表明包装内容。

暖色调，突出红色，给人以温馨的感觉。

不同的口味使用不同的底色作为区分，结构简单统一。

2.2.铁盒装（京八件为例）京八件采用铁盒包装。

包装风格突出其月饼盒的特征。

颜色采用稻穗本来的褐色和黄色，并绘出稻穗的图案。

3.礼盒包装礼盒包装的外盒，里盒都是以红色为主，突出了中秋佳节送礼的喜庆的气氛。

三：字体与编排设计稻香村名称与稻穗图形紧密结合，两者的紧密结合使人们见图形知名，知其名而想起图形。

在包装上把其文字和图形巧妙地融为一体，展现出简单、大方的风格。

从稻香村的月饼包装上，我们经常看见稻穗为主，加上其LOGO，包装图片简单明了，通俗易懂。

如京八件为例，包装盒以铁盒为主，显得突出，美观。

可以使人了解商品状态，感受到包装的大方与时尚。

四；辅助形实物以三颗稻穗为主，圆圈为辅。

二.总结包装盒的设计基本基于以下几点：1.包装盒一般都是方形的（可能出于方便携带的原因）；2.月饼盒包装的取色一般比较厚重，以红色（喜庆）和黄色（富贵）为主；3.包装盒设计不仅仅是图案，还要与字体和logo相结合；4.包装盒设计不能过于追求繁琐，要讲究大气，自然，让人一目了然，看了舒服。

调查报告——月饼盒的包装设计目前产品的市场概况及产品的概况每当每年的中秋佳节来临之时，过度豪华的包装纷纷火爆出炉，价格之高不能不令人啧舌，总会引起社会各界的广泛关注。

竞赛似的豪华包装年年渐涨，虽然不时引起人们的惊呼，并且也知道是不值得称道的，但是却迎合了一部分人的需求，市场竟然也总是销路看好。

我们看过了月饼的种类，在这些形形色色的种类里，我们也需要有一些更为时尚的包装去装扮这些月饼，在我们日常生活中，其实很大一部分包装都过于单调，也没有突出之处，所以我们从各个方面，从各种设计方式去分析这些构造和设计特点，从而令得月饼包装更为独特而有新意。

近年来，随着人们消费需求的变化和消费水平的提高，不但月饼本身被赋予了新的内涵，对月饼外包装也提出了更多更高的要求。

月饼包装从铁盒、纸盒、木盒、塑料盒、竹篮等应有尽有。

与其它相比，铁盒具有其独特的优越性：一方面，金属印刷可使用多种新型油墨和先进的印刷工艺，使印刷面具有良好的光泽度，更加美观；另一方面，同等价格的情况下，铁盒显得高档，适宜于大众化礼品包装。

更重要的是，铁盒具有兼容强度好，加工方便，易于造型，印刷美观，适宜保存等特点。

传统包装需要改进长期以来，月饼的传统包装主要有四个装的正四边形和八个装七星伴月圆弧过渡，罐口边缘内卷成型，罐底与罐身采用外卷边结构；圆形罐只是整体形状为圆形，与正四边形相同。

但缺乏个性，因而市场占有率逐年减少。

正因为如此，充分发挥铁盒的特长，设计结构新颖、造型美观、功能多样的新型月饼罐，成为包装厂家、包装设计工作者的首要任务。

组合成型设计法组合成型设计法主要包括形状组合和功能组合法。

也可分为平面组合法和立式组合法。

平面组合法－－外包装盒由两部分，最外屋为设计精美的纸盒，内层为四个单独的扇形铁盒组合成圆形，四个扇形通过图案的设计，巧妙地组合成一个有机整体。

每个扇形盛装一个不同口味的月饼，这样，月饼盒既有赏月的意境，又具有携带使用方便的特点，适宜四个装月饼盒，再有一种，外包装盒也是由两部分组成，最外层为设计精美的铁盒或纸盒，内层由七个小扇形和一个较大圆形罐组成，通过结构设计和图案设计形成一个整体。

月饼包装设计调查报告专题第一篇：月饼包装设计调查报告专题月饼包装设计调查报告中秋节是我国传统的节日，在中秋节送月饼，吃月饼是中国人的传统习俗。

月饼包装设计作为月饼文化的重要组成部分，在设计中蕴含和注入了浓郁中国文化和精神。

一、月饼包装现状设计：目前市场上的月饼包装形式由简陋到精美变迁，月饼包装日趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼本身。

商家借中秋节销售月饼已成为一种经济规律,而月饼的销售很大程度上取决于包装设计。

正因为如此，设计结构新颖、造型美观、功能多样的月饼包装，是我们的首要任务。

二、设计分析：月饼与其说是一种传统食品，不如说是一种文化，是一种沟通感情、仁慈友情的寄托，承载着世世代代老百姓的祝福和期望。

1、包装结构：月饼整体包装由包装袋、外包装盒、内包装盒三部分组成。

最外层为精美的手提纸袋、其次为外包装盒、最内层为多个单独的小纸盒（正方形、圆形、菱形等）巧妙地组合成一个有机整体。

2、材料：月饼外包装材料多种多样，如纸、木、铁、布塑料等，各种材料都有其本身的特点。

以直观朴实展示出产品的新鲜、温馨，由于选材的宽泛，包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩带给世人崭新的视觉感受的同时留下与众不同的深刻印象。

3、图形：多数用龙凤图、牡丹花、荷花、明月等丰富多彩的传统图案，通常以自然界物象或传统故事为题材，用国画或书法表现4、文字：大多数用书法、文字少、诗句5、色彩：多用红色、金色、黄色等暖色调为主。

红色的硕果给予人甜美的口感，因此，红色用于包装主要就是要传递甜的味觉。

红色还给人以热烈、喜庆、革命的联想又有喜庆、热烈的含义。

而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味。

三、调查感想：通过对同类产品的现状及设计分析得出我们的月饼包装设计应该在吸取本国传统艺术的同时，更新意识，合理借鉴国外的优秀设计，把中国的传统文化精髓融入到现代设计中。

从传统艺术中提取元素符号，以现代创造意识和表现手法进行再创造，打破固有的设计模式，在表现形式上突破创新。

月饼包装调研设计报告总结月饼包装是中国传统中秋节时的一种重要礼品，也是表达感情和传递祝福的重要方式之一。

随着社会的发展和消费者需求的变化，月饼包装也在不断创新和演变。

本次调研主要针对市场上常见的月饼包装进行了设计和产品特性的分析，旨在发现市场的需求趋势和优化月饼包装设计的方向。

首先，通过对市场上已有的月饼包装进行调研分析，可以看出传统的包装设计风格仍然是主流。

传统的包装以红色为主色调，采用中国传统元素如花鸟、汉字和传统织物等进行装饰。

这种包装设计能够给人一种浓厚的节日氛围，也体现了对传统文化的尊重和传承。

另外，一些高端品牌的包装设计也体现出奢华和高贵的特点，采用金属色、翡翠等贵金属和宝石作为装饰，使包装显得更加精致和独特。

其次，随着人们对健康和环保的追求，一些月饼包装开始注重可持续发展和环保材料的使用。

例如，采用可降解材料的包装，或者设计可重复使用的包装，以减少对环境的负面影响。

在包装设计的同时，注重产品本身的质量和安全性，以保证消费者的健康和利益。

另外，个性化定制的包装设计也成为了市场的一大趋势。

消费者希望能够在包装上表达出自己的个性和风格，以及对收礼者的关怀和祝福。

因此，包装设计需要更加注重差异化和个性化，以满足消费者不同的需求和喜好。

可以通过多样化的图案、色彩和材料选择来实现个性化设计，增加消费者的参与感和满意度。

最后，通过调研分析可以得出以下结论：月饼包装设计需要结合传统文化和现代元素，既要表达节日氛围，又要融入时尚和个性化的因素。

需要注重包装的外观和装饰细节，使其更加吸引人和精致。

同时，还需要注重包装材料的选择和质量，以及产品的安全性和环保性。

包装设计需要紧跟消费者需求的变化，注重差异化和个性化，以满足不同消费者的需求和喜好。

通过本次调研设计报告，我们可以更好地了解月饼包装市场的特点和趋势，为月饼包装设计提供参考和指导。

希望我们的努力能够促进月饼包装设计的创新和发展，满足消费者的需求，提升产品的附加值和竞争力。

凯圆月饼食品包装市场调查报告谢振有【摘要】：市场上,月饼的品种越来越多,包装也越来越精美,但消费者最关心的还是月饼的安全和质量。

据中国焙烤食品糖制品工业协会介绍,为了保证月饼的新鲜和优质,大型正规企业都会在中秋前一个多月才开始生产。

为了了解今年月饼的生产情况,记者首先来到位于北京的好利来月饼厂进行了实地调查。

记者在调查中发现,厂里的面粉、莲蓉、鸭蛋黄、食用油等原料全是今年8月份从各地定点采购的。

原料不仅新鲜,而且都是知名正规企业生产的优质原料。

在进一步的调查中,记者了解到,我国传统的月饼生产脱胎于手工作坊,是典型的劳动密集型产品,生产过程中由于人为因素太多,月饼的卫生和品质不稳定。

而现在国内包括好利来、杏花楼、莲香楼等一些大型正规企业通过引进具有国际先进水平的生产线和生产技术,已经建立起了从原料到成品的一整套严格的食品安全控制体系,传统的生产工艺加上现代化的自动化生产线,从根本上保证了月饼的卫生、安全和高品质。

中国焙烤食品糖制品工业协会秘书长周广军押现在月饼生产条件越来越好,对于原辅材料的选择也越来越精,越来越严格。

月饼应该是安全放心的,消费者完全可以在市场上选择到安全放心,品质高的产品。

【关键词】：凯圆月饼包装设计月饼工艺【学位授予单位】：西北师范大学知行学院【学位级别】：大学本科【学位授予年份】：2012年【目录】：摘要5-6•ABSTRACT6-8•第一章绪论8-10•一、课题研究背景及意义8•二、课题的主要研究内容8•三、课题的研究方法8-10•第二章对月饼及其文化的认知10-17•一、认识月饼10-13•（一）历史渊源10-11•（二）物质特性11-13•二、独特的月饼文化13-17•（一）地方风俗13-14•（二）礼俗14-15•第三章凯圆月饼包装设计的市场调查16-28•一、凯圆月饼包装形态考察17-19•（一）凯圆月饼产品形制17-18•（二）凯圆月饼包装形式18-19•三、凯圆月饼包装视觉设计演变19-22•四、凯圆月饼包装材料的考察22-25•五、凯圆月饼包装存在的问题分析25-28•（一）品牌意识的缺位25-26•（二）设计创意的缺位26-28第四章凯圆月饼包装设计的实践报告一、八成以上市民认为月饼依然是中秋节最重要的象征当问及市民“中秋佳节之际，您认为月饼作为节日的象征，是否有继续存在的必要？”时，调查结果显示：回答“有必要”的比例为81.2%；回答“无所谓”的比例为13.8%；回答“没有”的比例为5.1%。

月饼过度包装调研报告月饼过度包装调研报告近年来，随着消费水平的提高，节日食品的包装也变得越来越豪华。

在这其中，月饼作为中国传统节日中不可或缺的食品，无疑是最受关注的。

然而，过度包装的问题也逐渐显露出来。

为了解决这个问题，我们进行了一次调研，并形成了以下报告。

我们首先对一些著名月饼品牌进行了调查，发现绝大部分品牌在包装设计上非常注重奢华和繁复。

精美的礼盒、金箔包装、豪华的丝绒垫底，这些包装设计不仅增加了成本，还对环境造成了严重的影响。

同时，我们还发现在包装上使用的材料中，有很大一部分是难以降解的塑料材料，给环境带来了严重的污染。

为了了解消费者的观点，我们进行了一次问卷调查。

结果显示，大部分消费者表示对月饼的过度包装感到不满。

他们认为这种包装过于浪费，对环境造成了负面影响。

另外，过度包装也使得商品价格上涨，超出了很多消费者的可接受范围。

接下来，我们对一些可行的解决方案进行了探讨。

首先，我们建议月饼企业在包装设计上做出调整，将精力和资源放在产品的品质上，而不是过度追求外在的华丽。

其次，使用可降解材料替代塑料材料，减少对环境的污染。

此外，鼓励消费者选择简约包装的月饼，向他们传递环保的理念。

最后，我们也呼吁政府加强监管，对过度包装的月饼进行限制和规范。

通过制定相关法律、政策，督促企业改变过度包装的现状，推动环保包装的使用。

总之，月饼过度包装问题不仅浪费资源，还对环境造成了负面影响。

通过调研我们发现，消费者对于过度包装的月饼表示不满。

为了解决这个问题，需要企业、消费者和政府共同努力。

企业需要改变包装设计，利用可降解材料；消费者应选择简约包装的月饼，倡导环保理念；政府应加强监管，推动环保包装的使用。

只有这样，我们才能实现节日食品的可持续发展，保护环境和资源。

月饼包装设计市场调查调查时问:2014.09.20调查地点：网络■调查对象：广式月饼■调查人：鲁盾■班级：装潢设二班■目录一. 目前产品的市场概况及产品的概括况二. 目前市场的产品分类三. 主要产品四. 消费者消费调查五. 销售地点六. 同类产品的包装目前产品的市场概况及产品概况每当每年的中秋佳节来临之时,过度豪华的包装纷纷出炉,价格之高不能不令人喷舌,总会引起社会各界的广泛关注.竞赛5 ・似的豪华包装年年见长,虽然不是引起人们的惊呼,并且也知5 5道是不值得称道的,但却迎合了一部分人的需求,市场也总是5 5销路看好,不过,这种愈演愈烈的不正常现象,还是引起了国家5 5 5质检总局和国家标准委的高度重视,发布了<<月饼强制性国家标准>>,并做出明确规定,即:5 5 ・1,包装成本不超过月饼出厂价格的25％;2,单粒包装的空间不超过单粒面积的35％;单粒包装于外盒包装内壁及单粒包装空间的平均距离应不超过2.5cm这不能不令人叫好.首先:限制月饼的过度包装,强化了中秋佳节的传统气氛其次:限制月饼的过度包装,还可以避免不正之风的蔓延3,限制月饼的过度包装,还是节约的好方法.目前市场上的产品分类广式月饼：用莲子熬成莲蓉作酥饼的馅料，清香可口，大受顾客欢迎。

光绪年间，这家糕酥馆改名为连香楼”那种莲蓉馅的饼点已定型为现时的月饼。

[2]京式月饼：外形精美，皮薄酥软，层次分明，风味诱潮式月饼：重油重糖，口感柔软徽式月饼：小巧玲珑，洁白如玉，皮酥馅饱衢式月饼：酥香可口，芝麻当家其中，广式月饼更是以考究的用料，精细的工艺，严谨的制作，使其皮薄柔软，色泽金黄，图案花纹玲珑浮凸，造型美观，馅大油润，馅料多样，质量稳定，风味纯正，甘香可口，回味无穷而成为月饼宗族的龙头老大。

令社会不同阶层，不同收入水平，不同生活趣味的消费者垂涎，形成了地不分南北，人不分老幼，举国上下皆食广式月饼的潮流。

甚至旅居海外的华侨、留学生等，近至日本、东南亚、远至澳洲、美国，都以广式月饼中为中秋赏月必备之佳品。