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耐克网络营销案例分析耐克网络营销案例分析案例名称：NIKE网络营销案例广告主：NIKE耐克所属行业：体育营销背景：营销目的：1、为耐克网提供流量支持2、为耐克的网上营销做足市场准备3、加强消费者对耐克的印象4、让更多人群了解耐克目标人群：广大运功者困境及挑战：1、如何让更多的人来访问网站2、如何打开消费者市场3、如何取得消费者的信赖4、在短时间内推广出一系列的新产品网站创意亮点：1、创建Nike"全面征战活动页面"，利用NIKE篮球工会社区的流大量意注册用户作为营销基础群众，2、大量媒体支持：网站，博客，雅虎，腾讯，百度的支持3、全新的全局式网站浏览方式，为用户提供完全不同的网络体验4、线上与线下活动的联动营销5、强大的媒体力量支持，无论是产品还是运动员都能有很好的影响效果6、个性化服务耐克公司不断进行着网络营销的尝试，于2002年初推出了一项名为NIKEiD的运动鞋网上订做服务，使得到耐克网站购物的用户都可以根据自己的喜好让耐克为你量"脚"定制运动鞋。
7、为了吸引年轻的访问者网站使用了各种设计元素如挖苦式的导语、嬉皮音乐、游戏式的表现方法和多彩的形象等。
8、网站的导入页面在强劲的电子音乐中表现了几个出入大脑的句子。
耐克针对青年群体突出嬉皮而积极的态度："很疼，好，一定是起作用了"和"我的短裤还在洗手池里…赤着身子去"就是这样两个例子。
"我们想用他们理解的语言对他们说些有趣的话…用青少年的口吻对他们说话，"Seguin说。
9、以前提供有关耐克公司信息，是信息网站。
去年开始，耐克公司开始专注于将网站建设成为一个而不是信息获取渠道。
这样做的结果是：网站的流量急剧下降了25%。
在外界刚要表示对耐克的批评和同情时，的总经理O'Neill却宣布，网站的客户转化率比从前猛增了67%。
而整个网站的月平均销售额比过去提高了5%，而且这个数字还在不断提升。
体育营销案例体育营销作为一种新型的营销手段，正在逐渐受到企业的重视和青睐。
体育运动作为一种受众广泛、影响力强大的活动，其与营销结合，不仅可以提升品牌知名度，还可以增加企业的影响力和美誉度。
下面我们将介绍几个成功的体育营销案例，以期能够为大家提供一些灵感和启发。
首先，Nike作为全球知名的体育用品品牌，一直以来都将体育营销作为品牌推广的重要手段。
在2018年俄罗斯世界杯期间，Nike推出了一系列以“Just Do It”为主题的广告，通过邀请众多世界级足球明星参与，如C罗、梅西等，成功吸引了全球数以亿计的球迷关注。
Nike通过体育营销，不仅提升了品牌的曝光度，还为自身赢得了更多的忠实粉丝，进一步巩固了其在体育用品行业的领先地位。
其次，Coca-Cola作为全球最大的饮料公司之一，一直以来也非常擅长运用体育营销。
在2016年巴西里约奥运会期间，Coca-Cola推出了一系列以奥运精神为主题的广告，通过展现运动员们的拼搏精神和奋斗故事，成功触动了全球观众的情感共鸣。
这种情感共鸣不仅提升了Coca-Cola品牌的亲和力，还为其赢得了更多消费者的认可和支持。
另外，作为国内领先的体育品牌，安踏也在体育营销方面取得了不俗的成绩。
在2019年NBA全明星赛期间，安踏邀请了当时的NBA球星凯里-欧文作为品牌代言人，并推出了一系列以篮球为主题的营销活动。
通过与NBA的合作，安踏不仅提升了品牌在篮球领域的影响力，还成功吸引了更多年轻消费者的关注和喜爱。
综上所述，体育营销作为一种新型的营销手段，无疑具有巨大的潜力和市场前景。
通过与体育运动的结合，企业不仅可以提升品牌知名度和美誉度，还可以赢得更多消费者的认可和支持。
因此，我们鼓励各位企业在未来的营销策略中，积极考虑体育营销的应用，以期能够取得更好的营销效果和市场表现。
希望以上案例能够为大家提供一些有益的启示和借鉴。
市场营销案例分析以耐克为例1. 品牌定位与传播策略耐克是一家全球运动品牌，其品牌定位为“激发人们的潜能，推动世界发展”的理念。
耐克一直以来强调的是“Just Do It”的口号，鼓励人们超越自己的极限，不断向前进。
为了确立品牌形象，耐克积极运用全球体育明星的影响力，进行品牌宣传和推广。
而且耐克也注重寻找新的宣传方式，例如在社交媒体上推出了“#betterforit（炫酷不止是镜头下的一瞬间）”，鼓励女性做出更积极、更健康、更自信的决定，让耐克品牌更加紧贴现代潮流和年轻人的心态。
2. 营销渠道与促销策略耐克采取了一系列的营销渠道和促销策略，来提高品牌知名度和销量，包括：（1）通过赞助大型体育赛事和运动明星，例如NBA、NFL、奥运会、足球比赛等，增强品牌形象；（2）在电视、广播、报纸、杂志和社交媒体等多个媒体平台推出广告，以此扩大品牌曝光量，强化品牌形象；（3）通过耐克旗舰店、专卖店和网上商城等多渠道分销产品；（4）在各大篮球、足球等体育场馆设置专门的耐克广告牌等多渠道投放广告，增加品牌知名度。
3. 新产品研发策略耐克不断推出新产品来满足不同运动需求的人群。
除了主力产品如Nike Air和Nike Free等系列，耐克也为各个不同体育品类开发出专业性的需求性产品，如篮球鞋、足球鞋等。
同时，耐克也注重研发创新技术，将新技术应用到产品中，例如Nike Flywire、Nike+等技术。
新产品的推出也会在社交媒体等平台进行推广和宣传。
4. 用户体验和客户关系管理策略耐克注重为顾客提供优质的用户体验。
客户可以在耐克官网上直接购买产品，在线查询订单状态、退换货、查找罗技店等。
此外，耐克的用户服务还包括定制和个性化服务，使得每位客户能够享受到专业、个性化的购物体验。
耐克亦通过社交媒体等平台与顾客保持良好的互动，积极回应客户反馈，以提高客户满意度。
Nike网络营销策划书第一篇：Nike网络营销策划书Nike网络营销策划书一前言NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。
公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。
耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克公司在田径场和青少年群体间的两个完全不同的市场作战，它面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致。
在商品高度同质化的现代社会，耐克的发展面临着挑战，也受到了阿迪达斯、新百伦等品牌的竞争冲击。
为了提高消费者对耐克的品牌忠诚度，在田径场和年轻人群体中都占有自己的一席之地，提高市场占有率，特攥写本网络营销策划书。
二，NIKE环境分析SWOT S: 1.竞争力强2.没有自己的工厂3.全球品牌 W: 1.收入依赖市场份额 2.被零售商转嫁的压力 O: 1.产品研发能力强 2.众多fans 3.潮流消费 4.开拓高利润市场 5.利用全球销售事件T: 1.受困于国际贸易 2.市场竞争激烈 3.效仿者 4.价格竞争三市场定位1，耐克目标市场：主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人、中等及较高收入阶层的渴望运动的年纪较大的人群，其特点是喜欢运动，对于产品外观及性能要求较高。
2，耐克目标市场选择：（1）面对复杂的市场变化，单纯的选择任何一种目标市场战略都是不足以取得成功的，优秀的企业应该学会如何运用多种战略。
（2）无差异营销战略。
对于一些经典的产品，耐克采用了无差异营销战略。
耐克在维持每年此类经典鞋款的产量之外，并以此为基础，以新技术作出部分修改，然后作为补充上市。
而经典鞋款的不同配色、特别版本层出不穷，以此吸引老顾客的不断光顾。
（3）差异性营销战略。
这一点毋庸置疑，耐克无疑是在这个领域做得最好的体育用品商。
耐克几乎覆盖了所有的体育专业领域，即使是在看来较为冷门的体操运动上，耐克也成功在2008年推出了第一款体操运动员用鞋。
四市场细分选择1.地理因素虽然耐克采取的是全球发展策略但其主要市场还是集中在北美地区欧洲中东非洲和中国地区2.人口因素年龄：年龄方面，耐克的主要市场定位于追求时尚，喜爱运动的年轻人。
数字营销经典案例数字营销作为当今市场营销的重要组成部分，已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
通过数字营销，企业可以更精准地触达目标受众，提升品牌知名度，增加销售额。
下面，我们将介绍几个数字营销的经典案例，希望能够给大家带来一些启发和借鉴。
首先，我们要提到的是美国运动鞋品牌Nike的数字营销案例。
Nike一直以来都是运动鞋行业的领军品牌，而他们的数字营销策略更是让人刮目相看。
通过在社交媒体平台上发布精彩的运动短片和激励人心的广告语，Nike成功地将品牌形象与运动精神紧密联系在一起。
同时，他们还通过定制化的产品推荐和购买引导，实现了精准营销，吸引了大量消费者的关注和购买。
其次，值得一提的是中国电商巨头阿里巴巴的数字营销案例。
阿里巴巴利用大数据分析和人工智能技术，为商家提供精准的广告投放和推广方案。
通过深度挖掘用户数据，实现了个性化的营销推广，提升了广告的点击率和转化率。
同时，阿里巴巴还通过跨平台的整合营销，将品牌形象和产品信息全方位地展现给用户，提升了品牌的影响力和市场份额。
最后，我们要提到的是韩国化妆品品牌Innisfree的数字营销案例。
Innisfree通过在社交媒体上持续发布有关环保、自然的主题内容，与用户建立了情感联系，塑造了品牌的独特形象。
同时，他们还通过线上线下的互动营销活动，吸引了大量粉丝的参与和关注，提升了品牌的社交影响力和口碑效应。
通过以上几个经典案例的介绍，我们不难发现，数字营销在提升品牌影响力、吸引用户关注、提升销售额方面发挥着重要作用。
而要实现成功的数字营销，关键在于精准定位目标受众，提供有吸引力的内容和体验，以及不断创新和优化营销策略。
希望以上案例能够给大家带来一些启发，也希望大家能够在实践中不断探索，找到适合自己企业的数字营销之路。
只有不断学习和进步，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
IM营销之Nike经典案例ＩＭ营销又名叫即时通讯营销，是企业通过ＩＭ发送即时信息帮助企业推广产品和品牌的手段，一般分为两种情况：一是网络在线内容，二是广告，以下是IM营销之Nike经典案例，仅供参考。
耐克在8月19日，向全国各大报纸推出了其连夜赶制的爱运动，即使它伤了你的心公关广告。
广告依然使用了刘翔的大幅照片，却不再选用其过往奔跑的形象，采用仅是刘翔的平静的面孔及这样一句广告语：爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切。
爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心，以求淡化刘翔退赛所带来的风险和公众压力，耐克的举措向世人表明，原来体育营销也可以走人文关怀的温情路线。
然后借助了腾讯强大的QQ受众人群，通过即时通讯工具，一个星期之内，仅直接参与QQ爱墙祝福刘翔的人数就达到了两万人，页面浏览量超过37万。
耐克的快速反应和悲情式广告，没有强烈的商业味道，符合人们对体育精神的追求和渴望，通过网络参与者的口口传播和直接表达，达到了病毒营销和二次传播的效果，超越了刘翔简单代言的价值。
成为一个比较成功的整合TM营销案例。
分析：1、巧妙地运用网络的互动性互联网的互动性就像是一把双刃剑：当品牌意气风发时，运用网络的互动性可以使品牌的对外形象锦上添花；然而，当品牌困境重重时，互联网的舆论往往无法被企业控制，从而使企业望而却步。
但是，这次耐克却成功地先发制人，不仅掌握着舆论的方向，并借助互联网的互动性，极致地渲染了网民的悲情，打了一场漂亮的翻身仗。
可以说，在这次的公关反击中，耐克突破了传统形式的平面、电视广告形式，借助腾讯，以其互动、参与、即时的特点，使其成为变被动为主动起到关键作用的推动要素。
2、绝妙的悲情营销事实上，悲情比快乐往往更具感染力。
耐克运用反向思维给刘翔的形象加了分，取得了比他获得金牌还要大的品牌影响效应。
此举不仅救了刘翔，更救了耐克自己。
3、耐克公司的悲情式营销策略，出去很多商业的味道，符合以往耐克宣传的体育精神，在此次的危机营销中，耐克打破以往平面电视的传统模式，采用im营销模式，使得原来的被动营销变为互动营销方式，取得巨大的成功。
耐克网络营销方案耐克是全球著名的运动品牌，以其创新的产品和引领时尚潮流的形象而闻名于世。
为了进一步扩大品牌知名度和市场份额，耐克选择了网络营销作为重要的推广手段。
网络营销的特点是广泛传播、低成本投入和精准定位，能够有效吸引和影响目标用户群体。
在本文中，将介绍耐克的网络营销方案，并分析其成功的原因。
首先，耐克通过在社交媒体平台上与用户互动，建立了强大的品牌社群。
每个人都可以成为耐克的品牌大使，分享自己的运动故事和心得体会。
耐克利用社交媒体平台上的用户生成内容，如照片和视频，展示了耐克产品的精致设计和出色性能。
这种口碑营销形式具有强大的说服力和感染力，真实的用户推荐可以让潜在消费者更加信任耐克品牌。
其次，耐克通过合作伙伴关系扩大了在网络上的影响力。
与一些知名体育明星和名人签约合作，耐克在社交媒体平台上发布和推广相关内容，吸引了大量的粉丝和关注者。
这种合作关系不仅为耐克带来了更多的曝光率，还加强了品牌与运动之间的联系，提升了产品的权威性和销售力。
耐克还利用合作伙伴的影响力举办线上活动和赛事，吸引用户参与，增加品牌的互动性和娱乐性。
另外，耐克利用数据分析和个性化推荐技术进行精准营销。
在用户访问耐克网站或使用耐克APP时，耐克会根据他们的浏览记录和购买偏好，推荐相关的产品和活动。
通过深入了解用户的需求和兴趣，耐克能够更好地满足用户的购物欲望，提高销售转化率。
耐克还利用数据分析来评估不同广告渠道的效果，优化广告投放策略，确保广告投资的回报率。
此外，耐克在网络营销中注重用户体验和内容创新。
耐克的网站和APP界面简洁清晰，用户可以轻松找到所需的信息和产品。
耐克还通过推出原创的短视频和故事，向用户传递运动的力量和乐趣。
这些精心制作的内容能够激发用户的共鸣和情感连接，加深用户对耐克品牌的认同和喜爱。
耐克的成功网络营销方案得益于多个因素的综合作用。
首先，耐克紧跟时代潮流，准确把握了互联网和社交媒体的发展趋势，及时调整营销策略和推广手段。
耐克网络营销策划方案耐克网络营销策划方案一、背景介绍最近几年，互联网的快速发展与普及给品牌营销带来了新的机遇和挑战。
耐克作为全球知名的运动品牌，为了更好地与消费者互动，提升品牌认知度和销售业绩，决定制定一项全新的网络营销策划方案。
本文档旨在详细介绍耐克网络营销策划方案的各个层面和具体策略，以促进品牌的发展和市场占有率的提高。
二、目标定位1.增加品牌知名度：通过网络平台的传播和推广，提高耐克品牌在目标用户群中的知名度。
2.提高销售业绩：通过网络营销策略，提升耐克产品的销售量和营业额。
3.增强用户互动：通过用户参与互动的方式，建立良好的用户关系，增强用户黏性和忠诚度。
三、策略细化1.定义目标受众群体：确定目标受众群体的特征和偏好，并将其细分为不同的用户群体，以便更有针对性地开展网络营销活动。
2.创建品牌形象：通过品牌官方网站、社交媒体等渠道，传播耐克品牌的核心理念和价值观，塑造积极向上的品牌形象。
3.创意内容营销：制作吸引人的创意内容，如短视频、图文并茂的文章等，以吸引用户的注意力，并扩大品牌影响力。
4.社交媒体营销：借助社交媒体平台，与用户进行互动，了解用户需求并及时回应，同时将新品、促销等信息传播给用户。
5.基于数据分析的决策：通过对用户数据进行收集和分析，不断优化网络营销策略，提高效果和回报率。
6.联合营销合作伙伴：与相关的网络平台、KOL等合作，共同推广耐克品牌和产品，扩大影响力。
7.移动端优化：将网络营销内容适配移动设备，提高用户体验，增加用户留存率和转化率。
四、项目执行计划1.策划阶段：明确目标、受众，制定网络营销策略和计划，确定互动形式和内容创作方向。
2.制作阶段：制作品牌形象宣传视频、创意内容，设计网站和社交媒体的页面，并与合作伙伴协商合作事宜。
3.推广阶段：发布品牌形象宣传视频，定期更新创意内容，并通过社交媒体、合作网站等渠道进行推广。
4.数据分析阶段：收集和分析用户数据，进行营销策略的优化和改进。
