vi设计规范完全手册

（四）造型性
企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字 体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。 标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商 品品质的信心与企业形象的认同。
（五）延展性
企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒 体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的 同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
企业现有标准色的使用情况分析 公众对企业现有色的认识形象分析 竞争企业标准色的使用情况分析 公众对竞争企业标准色的认识形象分析
企业性质与标准色的关系分析 市场对企业标准色期望分析 宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析
积极的、健康的、温暖的等（如红色） 和谐的、温情的、任性的等（如橙色） 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色） 成长的、和平的、清新的等（如绿色）
VI－企业标志设计概念
完 整 的
VI 项 目 设 计 书
（七）时代性
现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争 势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志 形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计 形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为 一期，它代表着企业新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化， 陈腐过时的形象。 企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商 业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以 自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深 化，从而达到准确传递企业信息的目的。 企业标志设计的难点是如何准确地把形象 概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意， 表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。 优秀的企业标志的设计， 应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达 成差异化战略之目的。
诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）
高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）
厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）
洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）
平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）
03
企业标准色
企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、
一、 组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率， 视觉传播文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同 时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。
一、
企业标志
企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点:
识别性 系统性 统一性 形象性
时代性
5、色彩管理阶段：本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表
色符号、印刷色数值。
6、实施监督阶段：
对不同材质制作的标准色进行审定； 对印刷品打样进行色彩校正； 对商品色彩进行评估； 其他使用情况的资料收集与整理等。
04
Leabharlann Baidu
辅助图形
一、
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象 征图案和版面编排等三个方面的设计。
1) 全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 2) 部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。 3) 阶段性变更。 4) 统一企业名称和商标品牌名称。 5) 在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适 应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。
标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：
1) 标志同企业中文名称或略称的组合； 2) 标志同品牌名称的组合； 3) 标志同企业英文名称全称或略称的组合； 4) 标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合； 5) 标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 6) 标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。
VI－企业标志设计概念
完 整 的
VI 项 目 设 计 书
（三）同一性
标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和 特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对 企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致 时，才有可能获得社会大众的一致认同。
07
二、 应用要素项目的现状调查
视 觉 应 用 要 素 设 计 的 准 备 工 作
1、现状项目的收集分类
对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容： 1) 事务用品类，如名片、各式文书等； 2) 广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等； 3) 标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等； 4) 运输工具类，如运输卡车、拖车等； 5) 商品包装类，如商标、包装纸等； 6) 员工制服类，如徽章、工作服等； 7) 建筑环境类，如外观、办公室等； 8) 展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。
2、应用要素设计开发策略的确定：
对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其 客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题。
1） 项目的功能需要 主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色 彩、制作方式和用途等。
2）项目使用的法律性限制 如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
完完 整整 的的
VI VI 项项 目目 设设 计计 书书
目录
完
整
的 一、 视觉基本要素设计
VI
项
二、 视觉应用要素设计的准备工作
目
设
三、 具体应用设计项目的展开
计
书
四、 编制VI视觉识别手册
VI－企业标志设计概念
完 整 的
VI 项 目 设 计 书
企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企 业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认 同企业的图案和文字。 企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是 指商品的商标图案。 企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。 企业标 志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志 不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大 众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有 重要的意义。
标准字制图法：
标准字制图法常用两种方法：
1) 方格表示法。
2) 直接标志法。
02
企业标准色
企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、
一、 组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
标准色的开发设定
视 1、调查分析阶段： 觉 基 本 要 素 设 2、概念设定阶段： 计
标准色的开发设定
视 觉 基 本 要 素 设 计
3、色彩形象阶段： 通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进
一步确立相应的色彩形象表现系统。
4、模拟测试阶段：
色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
禁止组合规范：
1) 在规范的组合上增加其他造型符号; 2) 规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换;
3) 基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等; 4) 规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
06
一、
专用字体
专用字体包括现有标准字体和指定字体。
视 觉 基 本 要 素 设 计
标准字体
多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
指定字体
常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
设计选择专用字体应注意事项： 1) 调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 2) 选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 3) 所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性 的、再现性的、识别性的文字系统。
确 立 明 确 的 概 念
标
标志细部的缜密化
具
志
体
作
设 计
业 的
标志形态的数值化
方格化， 比例尺寸标志法，圆弧角度标志法.
表
缜
现
密
化
标志形态的多样化
线条粗细的变化； 正负形的变化；
彩色与黑白的变化； 各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；
对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。
企业标志有如下特征：
（一）识别性
识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品 的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号， 必 须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识 别的信息传达功能的设计要素。
（二）领导性
企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标 志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相 关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它 视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
视 觉 基 本 要 素 设 计
1、企业造型:（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：
企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动 物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。
企业造型的应用
二维媒体，如印刷品等。 三维媒体，如影视媒体。 户外广告和pop广告等，如路牌、车体。 企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
视 觉 基 本 要 素 设 计
企业标志设计作业流程
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：
企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划 企业的营运范围、商品特性、服务性质等 企业的行销现状与市场占有率 企业的知名度与美誉度
企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望 企业相关竞争者和本行业特点的现状等
版面编排常用两种方式表示其结构： 直接标示法
符号标志法
05
企业视觉识别基本要素的
组合方式
一、
根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同 形式的组合方式。
视 觉 基 本 要 素 设 计
基本要素组合的内容：
1) 使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。 2) 企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
01
企业标准字
企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体
一、 组合而成的字体.
视 觉 基 本 要 素 设 计
企业标准字特征： 识别性 可读性 设计性 系统性。
企业标准字种类：
企业名称标准字 产品或商标名称 标准字标志字体 广告性活动标准字。
企业命名或更名：
企业更名方案有以下几种情况：
展
10、 展示风格类；
开
11、 专卖店风格类；
12、 其他。
3）行业性质的需要 主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单 据、包装类的规定等。
08
三、
目录
具
1、 事务用品类；
体
2、 包装产品类；
应
3、 旗帜规划类；
用
4、 员工制服类；
设
5、 媒体标志风格类；
计
6、 广告招牌类；
项
7、 室内外指示类；
目
8、 环境风格类；
的
9、 交通运输类；
（六）系统性
企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基 本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、 标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视 觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志 不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系 系统化精神。
2、企业象征图形的设计构成：
象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。
企业象征图形的设计题材
以企业标志的造型为开发母体。 以企业标志或企业理念的意义为开发母体。
3、版面编排设计：
一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别 系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位 置。