正负形在设计中的应用案例

设计艺术研究 Research on Design Art119论正负形在标志设计中的应用倪文谈（湖北党员生活杂志社，湖北 武汉 430071）摘要：正负形的巧妙运用另一种形态传达出两种信息，创新的视觉形象展现了特殊的艺术魅力，这种手法在广告图形设计中的运用由来已久，然而在标志设计中的运用并不多。

本文的目的侧重于将图形设计中负形的巧妙利用作为一种设计的思路，应用于标志设计中去，以利于标志设计的表现手法及标志的逻辑承载能力和综合表达信息的功能。

因而谈及正形与负形的关系、负形设计所起到的作用、并进一步分析负形的利用原则。

关键词：标志设计；图形；正形；负形标志是人类社会在长期的生活与实践中，逐步形成的一种以非语言传达而以视觉图形传达信息的象征符号，为公众借以区别、辨认彼此不同的事物，起到示意、指示、识别、警告甚至命令的作用。

它比语言文字的信息量更大、更迅速、更准确、更强烈且具有世界性。

标志作为一个非语言性的图形符号，它的作用越来越被人们所认识，它不仅能提高人们的注意、加深公众的记忆、强化人们的凝聚力，而且会获得非凡的社会效益及显著的经济效益。

在全球经济日益一体化的今天，世界各国经济实力的竞争，实际上就是世界品牌之间的竞争，在品牌效应普遍受到重视的今天，著名标志已成为一种精神的象征、一种个人价值的体现、一种企业形象的展示。

标志作为一种世界性的语言和物质文明的象征，展示出其重要的价值；标志作为一种特定的视觉符号，是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩，它在创造品牌企业和品牌产品的过程中扮演了十分重要的角色。

一个设计成功的标志在传播过程中，能使消费大众接受并产生有利于企业创造品牌的行为，建立起对企业的良好印象和信赖关系，有利于企业品牌地位的形成与提升。

因此，如何设计好一个标志，运用好的图形形式，变的至关重要。

标志作为一个方寸之间的艺术，设计师在这样一个小的天地里，怎样传达出企业深刻的思想与理念内涵，表现企业个性特征，并兼有很高的艺术欣赏价值，除了设计好正形外，负形空间的充分利用也应引起设计师的重视。

PRACTICE·APPLICATION实践·运用文 梁朋飞正负图形在明哥科教标志设计方案中的应用分析一、图形的正负在图形的构成形式中，由“虚实相生”或“双关轮廓”组合成一种图形，利用形态与形态之间独特的紧密关系构成共生结构。

共生图形从线、面的维度分为轮廓共生与正负形共生。

正形是指画面中被认为是图的部分；与之相对的是负形，即图之外的虚空间。

在不破坏图形原形态的基础上对虚空间的轮廓形态进行添加或删减的调整，从而形成另外一种全新形象，主图与虚空间二者共生达到一图双意。

正负图形利用了人的视觉心理，当关注某个物体时，视点之外事物的感知度在心理上会相应减弱，而当视点再次转移，新的视觉对象便会成为焦点凸显出来，给人以视觉上的动感，充满趣味。

二、图底转换与标志设计简洁特征中国的传统图案太极图就是典型的图底反转，一阴一阳，一黑一白，相辅相成；也有最为著名的“鲁宾之杯”，人们在画面中看到的是人的图形，还是杯子的形状，这主要取决于注视的视点是在白色的负形还是黑色的正形上。

由于视点的不同，将会看到不同的图形，即为双重意象。

视点的转换，带来了奇特的图底关系。

在充分利用正形轮廓的情况下，达到正负形状相关联的契合至关重要。

标志设计一个很重要的原则即为简洁性，它作为代表企业形象的视觉符号，要求对企业经营理念及文化等信息传播要明确快速。

图形需经过高度凝练，在设计构思中追求简洁化。

一方面是出于快速传递信息的需要，好记、易读、美观。

设计师要在有限的“形”中追求更多的“意”。

正负形的双重特征与此需求相吻合，因此被广泛应用于标志设计中；另一方面标志的应用环境多样，特别是现代信息传播渠道的多元化，制作工艺材料多样，简洁的标志具备更好的适用性。

三、方案设计中正形与负形的运用过程（一）从企业名称中寻找突破口通过对企业信息的了解以及与管理者的沟通，首先明确标志的设计定位。

由于用户群为中小学生，重点突出童趣、科技、教育特色。

标志设计中正负形的创意与表现方法正负形在图形创意表现中是重要的创意手法，并广泛应用于现在的标志设计当中。

标志设计充分利用正负形的表达和组合方式，通过图底互换的巧妙安排，精心布置，寻找图形与图形组合的趣味性，体现图形组织的巧妙，从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化。

本文充分挖掘了正负形在标志设计当中创意的本质，对正负形的创意手法进行了简要的归纳总结。

标签：标志设计创意表现方法标志，是表明事物特征的记号。

它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用，英文俗称为:LOGO(标志)。

在现代标志设计中，正负形是一个重要的设计创意手法。

正负形是由图底关系转变而来，图形分为图形与背景，图形部分称为“正”形，底色部分为“负”形。

正负形指在一个空间中两个图形共享一轮廓，共同成为一个完整统一体，在视觉上可以形成一种独特的错视效果。

在正负形的图形当中，负形在画面中起到协调画面空间、虚实与疏密的作用。

在语言中，我们常说“一语双关”，而在视觉化的图形语言中也是这样，正负形呈现出来一种一图双形的造型，设计师不仅注重实空间的利用和把握，对于图形的虚空间也给予了同等的重视，让人享受着艺术营造的美妙的文化空间。

正负形的并存不仅使图形的艺术效果得到了完善，而对图形内含的融入起到完美的结合，使一个“无意义”的空间化为一个“有意义”的形，从而使图形能够出色地完成传递信息、吸引受众的使命。

正负形在图形创意表现中是重要的创意手法，并广泛应用于现在的标志设计当中。

标志设计充分利用正负形的图形表达和组合方式，通过图底互换的巧妙安排，精心布置，寻找图形与图形组合的趣味性，体现图形组织的巧妙，从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化，起到意想不到的艺术效果。

针对正负形的创意表现，主要归纳为以下几种手法：1 独体虚空间适形调整在标志设计中，很多正负形的创意手法是通过对一个本身含有虚空间的图形进行造型的调整塑造出来的，这样的创意手法是以原始图形的基本形态为基础，在不破坏图形原形态的情况下，对虚空间的轮廓造型进行适当的调整，这种调整可以是添加、或剪缺，通过对轮廓线的调整，重新塑造出另外一个全新的形象。

向日葵正负形设计介绍向日葵是一种富有活力和代表太阳的植物，它的形状和外观可以给人们带来积极的能量和美好的感受。

在设计中，通过向日葵的正负形设计，可以创造出一种具有视觉冲击力和艺术感的效果。

本文将详细探讨向日葵正负形设计的概念、技巧和应用。

正负形设计的概念正负形设计是一种将主体物体和周围环境结合起来，通过形状、色彩和空间的运用，产生鲜明对比的艺术效果的设计方法。

它可以通过处理物体的光影、阴影和构图等元素，使设计更具有层次感和立体感。

向日葵形状的特点向日葵的形状特点是具有明显的分枝和辐射状排列的花瓣，花盘中心的花蕊呈圆形或椭圆形。

这种特殊的形状给向日葵带来了独特的美感和辨识度。

利用向日葵正负形设计的技巧1. 利用形状对比通过选择恰当的形状组合和排列，可以让向日葵的正负形在设计中得以体现。

例如，将向日葵的花瓣形状作为主体物体，利用对称或不对称的排列方式，与背景形成鲜明的对比效果。

2. 运用色彩对比向日葵通常具有鲜黄色的花瓣和暗绿色的茎叶，这种色彩对比也可以在设计中得以体现。

通过选择合适的背景色彩和与向日葵形状形成对比的颜色，可以突出向日葵的正负形特点。

3. 利用光影处理通过巧妙的运用光线和阴影的效果，可以强调向日葵的正负形特征。

例如，利用背光效果或投影效果，使向日葵的形状在设计中更加突出。

向日葵正负形设计的应用向日葵正负形设计可以应用在多个领域，例如广告设计、品牌标志、包装设计等。

下面是一些向日葵正负形设计的实际应用案例：1. 广告设计将向日葵的形状与产品或服务相关的元素结合起来，通过正负形的对比效果，吸引人们的注意力并提升广告的视觉冲击力。

2. 品牌标志利用向日葵的正负形特点设计品牌标志，可以传达品牌的活力、积极和阳光的形象，同时突出品牌的独特性和个性。

3. 包装设计向日葵正负形设计可以提升产品包装的美感和吸引力。

通过在包装上运用向日葵的形状和色彩，使产品在货架上更加突出，吸引消费者的目光。

4. 室内装饰将向日葵的正负形设计运用在室内装饰中，可以为空间增添一种活力和艺术感。

CulturalCorridor 文化长廊Cutting Edge Education 教育前沿 17浅析正负图形在平面设计中的应用文/李晨摘要：人们的视线总是会被有趣的图形吸引，对于图形设计有各种各样的方法，正负图形独特的图底关系，形成两种不同的二维空间，设计者通过奇思妙想将两种不同的二维空间通过同一个画面表现，使得图形设计更具趣味性，正负图形在设计上往往能打破固有思维，给观者带来不同的视觉感受。

关键词：正负图形；平面设计；应用正负图形一般是指平面设计中的图底关系，最为有名的正负图形设计，应该是许多人记忆深刻的“鲁宾杯”，他将一个白色的杯子放在黑色的背景之上，奇妙的是当杯子挡住黑色背景的部分，这时只看黑色背景就会发现杯子像是两个面对面的人，而只看白色部分就会出现杯子的形状，究竟是杯子还是面对面的人脸，完全取决于观看者将白色作为底图还是黑色作为底图，鲁宾这种互为图底相互转换的图形表现方式，给观者带来一种新的视觉体验，在平面设计中的海报设计，标志设计，插画设计等领域都常常运用到正负图形来表现。

1 正负图形在海拔设计中的应用正负图形也称为图底反转，是指一副画面出现两种不同的图形互为图底又相互交融，格式塔心理学认为，人们感知客观对象时，并不能全部接受其刺激所得的印象，总是有选择的感知其中一部分，日本设计大师福田繁雄抓住人们的这种心理，设计了许多让人记忆深刻的海报，例如他用最简练的图形将男人的腿和女人的腿交叉排列，男人的腿设计成穿着黑色西服裤子穿着黑鞋黑袜，排列在下方，女人的腿设计成白色裸露出来，穿着白色的高跟鞋，排列在上方，精准的展现了女性腿部轮廓和男性腿部轮廓的同时又相互交融在一起，只看黑色部分时也就是男性的腿时，白色部分也就是女性的腿就作为画面的底部，而只看白色部分时也就是女性的腿部，男性的腿部也就是黑色部分就做为图底，想看到男人的腿还是女人的腿完全取决于观看者将白色作为图底或是黑色作为图底，无形中画面与观看者之间产生互动性，观看者在欣赏的同时对画面产生趣味性。

第十一章正负形创意设计学习目标：图形的形态和特征构形和组织图形创意的程序色彩的应用项目分析11.1、图形的形态和特征1 、共生图形（1）图形形态：共生图形的形态有两种。

一种是正形与负形的形态；另一种是形与形的相互借用的形态。

前者是由轮廓线的共用而在线形中隐含着两种各自不同的含义。

共生图形是一种“相互统一、相互排斥”的矛盾显现，创造的一个特殊的物形机体，属于“一语双关”的图形。

（2）图形特征：有共用线或以共用线形成的形。

两种共生形态分别形成的正负形和多形共用的关系都是完整而且独立成形的，相互依存，同等重要。

正负形的关系实际上是“图”与“地”的关系。

图形与背景交替显现，能把同一部分看作两个以上对象的图形。

多形共用的关系实际上是形的借用关系。

（3）构形手段：构形手段一：作物形甲的轮廓线，使其同时是物形乙的轮廓线，甲乙形互借互生，即形成了共生图形的显著特征——共用线。

构形手段二：作物形甲的轮廓线，使物形甲的部分形象也同时构成物形乙甚至物形丙的部分形象，形成巧妙的整体结合，即形成了共生图形的另一显著特征——共用形。

（4）创意特性的表达：表达的关键取决设计师本人对“形”的感觉敏锐度。

要在瞬间即能看出这一个正形的负形，并能就负形的变化和正形与它的组合判断出端倪；要有意识地去发现“形”的共用关系，并用这种关系使原形象转变为新的形象。

2、换置图形（1）图形形态：换置图形的形态中保持着原有图形的基本特征，用其它类似的形状去替换原物形中的某一部分，虽然物形中的结构关系不改变，但经过组合后的图形面貌却因形的替换带来了“义”的升华而焕然一新。

（2）图形特征：换置图形和被换置形所产生的作用，导致了逻辑上“张冠李戴”的荒谬，同时，替代物的荒诞和异接改变了图形本身的形态，从而产生“义”的转换，但视觉效果却并未失去意义。

（3）构形手段：在创意时，常用的办法是把一个物体的某一部分更换在另一个物体某一部位上，或将一个物体的整体移植在另一个物体的某个部位上。

空白之美——浅析正负形在标志设计中的运用摘要正负图形是由图底关系转变而来，早在1915年就以卢宾(Rnbin)的名字来命名，所以又称为卢宾反转图形。

其实在古代中国就有着包含中国哲学的正负图形——太极图。

因为正负图形能最大限度地激起观众的艺术想象力，所以被平面设计广泛应用。

标志作为平面设计所覆盖的一员，正负图形也在标志中大放异彩。

关键词: 空白虚实正负形标志设计正负形是由原来的图底关系转变而来。

早在1915年就以卢宾(Rnbin)的名字来命名，所以又称为卢宾反转图形。

其实在古代中国就有正负图形——太极图。

太极图就是一种正负形，是正负形的鼻祖。

太极图蕴含着中国的哲学，是中国思想智慧集大成的表现。

古人认为宇宙原本是一个圆，称为太极。

慢慢才演变成阴阳，称为二仪。

用黑白两色表示，而黑色里的白点，白色里的黑点，意思是黑里有白，白里有黑，达到阴阳之平衡。

然后是“两仪生四象，四象生八卦”。

浩瀚宇宙间的一切事物和现象都包含着阴和阳，以及表与里的两面。

而它们之间却既互相对立斗争又是相互资生依存的关系，这即是物质世界的一般规律，是众多事物的纲领和由来，也是事物产生与毁灭的根由所在。

太极则是人们追求的最好境界，也正是中国人对和谐社会的追求。

设计作品往往需要在短时间内引起观众的注意，给人们留下深刻的印象。

仅靠直接的表述往往显得单调乏味。

而且意象的意是难以穷尽的，因此恰当地运用“虚”与“实”的对比才能达到很好的艺术效果。

有时只有在“虚”的衬托下才能更好地凸显“实”。

有时设计作品中的空白处理就如同文学作品中的省略符号一样，能够造成人们视觉和心理上的沉思。

并由此引发一定的联想。

如为大家所熟悉的苹果电脑的标识设计，右边的一处空缺，看似破坏了图的完整性，实则恰与背景融合，打破了形的拘束，带给人们更多的联想和想象的空间。

此时的空白已成为形象的组成部分，是形象的延续与衍生。

平面设计中的空白，是一种“虚空间”。

是画面中存在的一种调节剂，画面中各构成要素正是被这种无形的调节剂协调统一在一起，从而表现出一种完整性。

正负形logo正负形Logo概述在设计中，Logo（商标）被视为一个组织或品牌的主要标识。

Logo的设计可以影响一个企业或产品在市场上的形象和认知。

正负形Logo是一种独特的设计方法，通过鲜明的对比和简洁的形式，给人留下深刻且易于记忆的印象。

本文将介绍正负形Logo的定义、设计原则和实际应用。

正负形Logo的定义正负形Logo是一种基于明暗对比的设计风格，通过在形状和颜色上的改变来营造强烈的视觉冲击。

它由两个主要元素组成：正形和负形。

正形通常是较大的、有填充颜色或纹理的形状，而负形则是在正形内部或周围的空白区域。

正负形之间的对比创造出鲜明而清晰的图像，使Logo在视觉上更加引人注目。

设计原则设计正负形Logo时，考虑以下原则能帮助您创造出具有吸引力和有效沟通能力的标识。

1. 简洁明了：正负形Logo的设计应简洁明了，避免繁杂的细节和过多的元素。

通过简洁的设计风格，能更容易吸引观众的注意并保持印象的持久性。

2. 清晰度：确保正负形Logo在不同尺寸和媒介上都能保持清晰可辨认。

在缩小或放大Logo时，图像的边缘和形状应清晰可见，避免出现模糊或失真的情况。

3. 对比度：正负形Logo的成功与否在很大程度上取决于对比度。

明暗对比可以增强Logo的可见性和吸引力。

确保正负形之间的对比明显且清晰。

4. 配色方案：选择合适的配色方案对于正负形Logo的效果至关重要。

颜色应与品牌的个性和价值观相一致，并合理运用在正形和负形上以增强对比。

实际应用正负形Logo在许多领域中得到广泛应用，包括企业、品牌、媒体和艺术领域。

以下是一些实际应用的例子：1. 企业和品牌标识：许多企业和品牌选择使用正负形Logo来突出他们的标识，并同时传达出简洁和现代的形象。

典型的例子包括美国航空（American Airlines）和耐克（Nike）。

2. 媒体标识：很多电视台和电影公司使用正负形Logo来增强他们的视觉识别。

这种设计风格可以在屏幕上产生强烈的视觉效果，并易于在各种尺寸的屏幕上显示。