打造庆云特色文化品牌研究
文化品牌具有提升力、吸引力和辐射力 ,建设文化品牌是提升庆云文化影响力的关键所在。
以文化品牌带动文化产业发展不仅已经成为国内外文化产业发展的一个普遍规律 ,而且也是区域经济社会协调发展的必然要求。
随着经济社会发展,物质生活水平提高,消费结构变化,人们将不再满足于一般的物质的享受,而更多地寻求精神的智慧的满足。
文化个性越鲜明、文化蕴含越丰厚、文化气质越独特,能为消费者带来越多心智与情感满足的文化品牌,就会越有竞争力,越有生命力。
我们必须把打造文化品牌作为文化强县建设的切入点 ,以更加开放的心态和宽阔的视野 ,立足丰富的文化资源 ,突出庆云文化特色 ,着力打造一批在国内外有重要影响、富有庆云特色的文化品牌 ,推动庆云文化更好地走向全省、走向全国。
一、文化事业基本情况
（一）文化建设日趋完善。
组织建设了祥云艺术剧院、博物馆、文化馆、图书馆、广电大楼等一大批文化设施；新建、扩建乡镇文化站8个，新建农村书屋12个，建成村级文化大院265个，全县乡镇文化站、村级文化大院建设达到100%，农家书屋覆盖率达到30%，农村有线电视普及率达到85%以上，信息资源共享工程网络得到全面普及，实施了
农村公益电影放映工程，一举摆脱被动落后局面，跻身全市文化建设先进县行列。
（二）文化队伍不断壮大。
组建了书法、摄影、音乐等8个专业协会并广泛开展书画展、摄影展、舞蹈大赛等异彩纷呈的活动，在全县营造了“爱文化、学文化”的浓厚氛围，一批文化人才脱颖而出，本县财政局职工孙玲华获“山东省十大名票”荣誉称号。
本县还开展了“庆云县首届当代十大文化名人”评选活动，有效激励了全县文艺工作者的创作热情。
同时，本县还为文化发展插上经济“翅膀”，先后培育了世纪星文体用品、金诺办公家具、珍木轩红木家具等一批文化企业，文化产业发展开始进入快车道。
（三）文化创作成果丰硕。
组织拍摄了全省首部数字电影故事片《春雨沙沙》，开德州市自主拍摄电影故事片的先河，先后荣获山东省精品工程奖、泰山文艺奖两项省内大奖，第十届长春电影节金麦穗提名奖以及圣地亚哥最佳外语片奖等国内外大奖，荣登中央电视台电影频道荧屏，取得了良好的经济效益和社会效益；创立了“彩云文艺奖”，先后出版了长篇小说《蓖麻花》、《女枪王》、《孙悟空与庆云古枣树群》、《渐行渐远》等10余部文学作品，实现了庆云文学创作的历史性突破；在摄影、书画、篆刻、歌舞等艺术活动在山东省和德州市举办的各项等比赛中多次获奖。
（四）文化品牌亮点纷呈。
精心组织了旅游购物文化节、金山庙会、戏剧文化节、消夏艺术节、青年集体婚礼和金婚庆典等，打造了一批群众喜闻乐见的文化品牌；组织了“将军后代合唱团走进庆云”、“建党90周年红歌经典演唱会”、“冀鲁八县市京剧票友联谊会”等一系列大型文化活动；组织了规模宏大的文化下乡活动，受到热烈欢迎。
二、旅游产业方兴未艾
按照“旅游是一切，一切是旅游”的发展理念，庆云县制定了《全县文化旅游发展规划》和《渤海金山文化旅游胜地规划方案》，强力推进文化与旅游的有机结合，祥云欢乐世界项目开工建设，吉祥园景区开园迎宾，庆云宫休闲养生中心即将建成开放，祥云国际酒店等旅游配套服务设施快速推进，“吃住行游购娱”等产业链条日趋完善，初步形成了“传统文化游、市场购物游、城市休闲游、生态观光游和工业园区游”五大旅游产品。
目前，本县海岛金山寺被评为国家AAAA级景区，另有2A级景区4处，省级工农业旅游示范点3家，省级旅游购物市场1家，省级旅游强乡镇3个，特色村3个，旅游乡村专业合作社1家，是2009年山东省首批旅游强县，德州市唯一获此殊荣的县。
此外，庆云县多次参加全国范围旅游交易会、产业会、洽谈会等活动，宣传推介庆云，成功主办了鲁冀区域（庆云）旅游合作论坛和环渤海十县市旅游合作论坛,与周边县市的
旅游合作得到进一步加强；成立了导游服务管理中心、旅游咨询服务中心、游客集散中心和金山乡村旅游专业合作社，全面提升旅游服务水平。
同时，庆云县不断开发、丰富旅游商品，鼎力集团成功申请山东省旅游商品研发基地的荣誉称号，金丝小枣汁、枣维金等产品获得山东省著名旅游商品称号，2011年上半年，金山寺被评为“来山东不得不看的100个景点”之一，中澳系列产品被评为“来山东不得不吃的100种小吃”之一。
三、打造庆云文化品牌应遵循的原则
（一）突出特色原则
品牌建设应立足于文化比较优势,突出原有的地域特色与文化个性。
特色是品牌独一无二的身份与标志,是它与众不同的价值所在。
有特色的品牌才会有吸引力与竞争力,特色越鲜明,吸引力与竞争力越强,在消费者心中留下的印象越深刻。
联合国世界旅游组织专家委员会委员徐汎说:“只有本土文化是最难被复制和移植的,它们是城市之魂,也是旅游营销的最大卖点,因为所有旅游者的心理都一样,他们是为了寻找差异而来的。
”差异就是特色,就是个性,是品牌的魅力之源。
庆云特色文化资源十分丰富,在文化建设中着眼发展地域特色文化,主打了六张“牌”；传统文化、群众文化、小枣文化、旅游文化、民俗文化、商贸文化。
其中,传统文化
突出红色文化,以庆云纪念馆为阵地,搜集、整理、展出有自1914年第一次世界大战以来,发生在庆云县境内抗敌斗争留存下来的197件文物和485幅图片。
如八路军东进抗日挺进纵队司令员兼政治委员肖华开会使用过的八仙桌、马灯；津南革命策源地创始人刘格平领导马颊河民工暴动的图片；华野三纵司令部、政治部颁发给庆云县支前民工的“淮海战役支前连”锦旗等文物。
群众文化以“繁荣、展示、参与、共享、创新、特色”为主题,连年举办消夏艺术节、渤海金山文化旅游节、宝艺服装节。
中国将军后代合唱团、省京剧院、省吕剧院及柳子剧团等文化团体进庆云,百名画家、书法家、作家庆云采风等。
旅游文化旅游为体,文化为魂,以海岛金山寺、千年唐枣树、北海公园等为依托,开辟了唐枣文化游览区、枣乡民俗参与区、庆云水库生态区等,一年四季弥漫着文化“味”儿。
这些都深深打上了齐鲁文化的个性特色,是打造品牌得天独厚的基础和优势。
我们应集中力量,科学规划,优先支持,重点推出。
（二）政府引导与市场化相结合原则
在打造品牌的过程中,政府的支持不可或缺。
因为政府具有强大的公共行政管理职能和政治影响力,易于发挥统筹和协调作用,在制定规划、完善政策法规、营造市场环境、维护市场秩序、提供资金支持、引导文化产业深度整合等方面都具有不可替代的作用。
品牌的打造还依赖于开放的市场
化运作体系,组建大型文化产业集团,确立其市场主体地位,认真研究和把握消费构成和市场需求,按照市场经济规律经营,发挥市场在资源配置中的基础性作用,通过市场这只看不见的手优胜劣汰,实现文化资源的有效整合,提高文化企业的核心竞争力,从而壮大文化品牌。
四、发展活力强劲的文化旅游强县
（一）、研究确定庆云文化品牌的整体定位
整合庆云优势文化资源 ,打造庆云文化品牌 ,首先需要确定一个体现庆云文化特色的主品牌。
这样既可以确定庆云文化品牌建设的主线、主题 ,便于确立和提升文化形象 ,又便于对外宣传 ,容易在较短的时间内建立庆云文化品牌的知名度、名誉度 ,从而产生应有的效应 ,实现打造庆云品牌的目的。
山东是孔孟之乡 ,庆云文化品牌的打造整体上应突出“诚礼庆云”的定位。
“诚”即诚信、诚恳、诚实、诚意、诚心。
特别是“诚信”是市场经济的基石 ,建设和谐社会离不开“诚”。
为此 ,要在全社会倡导讲求诚信、诚恳、诚实、诚意、诚心的行为准则和良好品格与风气;要以政务信用为关键、商务信用为重点、社会信用为基础,强化全社会信用体系建设 ,形成诚信为本、守信光荣 ,诚实做人、诚心待人的社会氛围 ,努力打造诚信庆云品牌 ,树立庆云人的“诚”字形象。
“礼”即“礼仪之邦”。
孔子被尊奉为“至圣先师” ,
齐鲁大地被尊称为“礼仪之邦” ,齐鲁文化滋养的山东大地,儒家的思想、道德、伦理观念深深渗透到群体文化心理中 ,潜移默化地塑造着地域文化人格。
现实中 ,一提到山东 ,人们首先会想到的是山东人正统 ,道德意识浓厚;其次 ,人们也会想到山东人的豪爽。
这些形象作为山东人的标志 ,成为山东人或者外地人对山东共同的认识 ,形成了山东独特而鲜明的文化形象。
（二）、弘扬先进文化
按照“推动社会主义文化大发展大繁荣”的要求，在全县组织开展以社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德“四德”建设为主要内容的主题教育实践活动，不断提高群众文明素质，形成良好社会风气和崭新精神面貌；按照“公益性、基本性、均等性、便利性”的要求，依托博物馆、文化馆、图书馆等标志性文化设施，着力打造“15分钟文化圈”，满足人民群众多元化、多层次的精神文化需求；深化文化体制改革，繁荣文艺创作，鼓励和引导社会资本有序进入文化产业领域，尽快使文化产业成为新的支柱产业，努力争创文化强省先进县。
（三）、建设特色景区
借助京沪高铁和德滨高速开通的历史机遇，全力推动以海岛金山寺、吉祥园景区为代表的渤海金山文化城争创国家“AAAAA”级景区，尽快启动“两河三堤”风景区建设，
完善庆云宫休闲养生中心等旅游景区，力争祥云欢乐世界年内投入使用，香海小镇、金山社区成为国家级民俗特色旅游社区，提高景区的规范化管理和市场化运作水平，进一步丰富提升传统文化、养生度假、生态休闲、互动体验、欢乐购物五大旅游板块，着力打造庆云旅游整体形象品牌、精品景区品牌。
（四）、健全服务体系
按照“吃、住、行、游、购、娱”协调发展的要求，着力延伸旅游产品链、服务链和经营链，加大特色旅游产品研发力度，抓好祥云国际酒店、旅游购物市场等配套工程，加强旅游品牌宣传推介，积极争取加入黄三角旅游“一日游”、全国旅游“多日游”线路，加快创建中国旅游强县，力争年内接待游客100万人次，旅游综合收入增长20%以上。
