《如何提高品牌形象》PPT课件

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如何提高品牌形象力
• 设计、生产、销售、服务，每个环节的是相 当重要的。也是与如何能在消费者及社会留 下好的印象的息息相关的。不仅仅是产品外 观设计的要美观新颖时尚，而且生产的产品 质量也要精细，销售中的服务态度和售后的 服务都是十分重要的。
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• 品牌形象的提升是要经历一个过程，是要从 一点一点的小事做起，要想在消费者心目中 树立起一个良好的形象，就要用心打造的。
.8Βιβλιοθήκη 如何提高品牌形象力• 一是多数企业规模较小，技术投入能力相对 不足。
• 二是多数企业还处于技术模仿阶段，自主技 术开发的能力还比较弱，还没有足够的自主 知识产权研发品牌的内在要求与发展的冲动。
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• 第六，假冒伪劣仍是提升企业品牌竞争力的 巨大威胁。几乎每一家知名企业的产品品牌 都有过被假冒的记录，一些品牌知名度较高 的企业为打假所做投入，每年少则几百万元， 多则数千万元。打假成本相当高。
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• 第二，品牌竞争力发展的软环境有待进一步 改善。构造品牌竞争力发的软环境，既包括 企业员工的品牌意识的构造，也包括企业外 部品牌竞争力发展政策和理念环境的构造。 不重视品牌、不尊重品牌、不维护品牌、不 保护品牌的倾向和作法还存在，必须纠正。
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• 第三，品牌延伸使用与管理能力贫乏。目前 多数企业还缺乏品牌延伸使用与管理的能力。 实际经济生活中出现的集团公司商标被子公 司使用，子品牌知名度超过主品牌等现象， 都是缺乏品牌延伸使用与管理知识和能力没 有科学地进行品牌组合管理的表现。
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• 第七，区域品牌竞争力建设有待进一步加强。调查 和统计分析表明，区域经济发展水平与产业集群发 展水平是正相关的，一个好的产业集群又是与知名 品牌的集聚程度成正相关的在市场需求较大和开放 度较高，的条件下，知名品牌的集聚程度越高，产 业集群的质量也同区域经济发展的水平会随之提高。 目前我国很多地区的产业政策和发展环境仍不能适 应区域品牌竞争提升的需要。
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七大主要问题妨碍我国自主品牌的培育和品牌竞争力 的提升
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• 第一，对提升企业品牌竞争力的认识有待提高。品 牌既不等于商标，也不等于哪个机构认定的“名 牌”。品牌是一个由企业培育、经过市场缔造出来 的商品优秀品质的具体存在形态培育一个品牌，必 然是一个从设计到生产、从销售到服务的长期努力 过程；形成和提升一个产品的品牌竞争力，更是一 个持之以恒的全方位努力的过程。
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• 第四，忽视合资、在合作过程中的自主品牌 保护。在合资合作过程中，过度满足外方 （商）标，缺乏对本企业著名品牌的保护意 识忽视甚至放弃对本企业著名品牌的倾向。
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• 第五，企业品牌竞争力的组织不健全、技术 投入不足。至目前为止，中国企业中真正设 立品牌管理机构的还很少，技术投入也不足。 之所以出现这种情况，