《知名品牌介绍》PPT课件

• Key people: Howard Schultz (Chairman, President and CEO)
• Products: Whole bean coffee, Boxed tea, made-to-order beverages, Bottled beverages, baked goods, Merchandise, Frappuccino beverages, Smoothies
• Website:
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Starbucks named for the first mate in Moby Dick
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The first Starbucks was opened in pike place Markt, Seattle, Washington, on March 30, 1971
Chanel NO.5
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In 1925, the signature Chanel cardigan emerged. We can give all thanks Ms. Coco Chanel for the two piece sweater sets to never go out of style yet emerge in different forms by different designers. In 1926 the “little black dress” was invented changing the fashion world forever.
• Services: Coffee
• Revenue: US$ 10.71 billion (FY 2010)
• Operating income: US$ 1.42 billion (FY 2010)

15.11.2019
奢侈品牌介绍
3、雷克萨斯
自1989年问世以来，LEXUS雷 克萨斯就成为了“豪华”的同 义词。通过提供最精良的豪华 汽车及超越期待的服务， LEXUS雷克萨斯成为了一个畅 销全球的国际汽车品牌。
15.11.2019
奢侈品牌介绍
4、英菲尼迪
英菲尼迪作为日产旗下的豪华车品牌诞生于1989 年，并于当年11月8日最先在美国上市，上市 的车型包括高性能豪华轿车Infiniti Q45和充 满操控乐趣的豪华双门跑车Infiniti M30。与 雷克萨斯、宝马、奔驰在北美市场分庭抗礼， 并且迅速成长为北美重要的豪华车品牌。自 诞生之日起，英菲尼迪便以独特前卫的设计、 出色的操控表现和顶级的客户服务著称。如 今英菲尼迪已拥有双门跑车、轿车、越野车 和SUV等全系列车型，又有2006款M系列高 性能运动轿车加入英菲尼迪产品家族，使其 产品线更为丰富。
1941年COACH创始人:Miles CahaCOACH成立
之初，是由六位来自皮革世家的皮匠师傅共同经营， 是美国历史最悠久和最成功的皮革制品公司之一。 而时至今日，历经了大半个世纪，COACH的皮革工 厂仍是由技艺精巧的皮革师傅负责，他们多半具有 20年以上的皮革经验，对皮革工艺充满了热爱与专 业，因此，对每一位COACH的皮匠师傅而言， COACH不仅仅是一个品牌的名称，更是他们心血的 结晶和承传。COACH的皮件设计非常简洁，通常只 有外型的变化，在皮面上并没有做多余的装饰。 COACH旗下的产品种类已超过百种，手提包、公文 包、皮带、皮夹、旅行用品等皆有，1996年秋季， 还尝试推出男装系列。
Burberry(中文商标：巴宝丽、帛柏莉)是一个最能代 表英国的知名品牌，创办于1856年，是英国皇室御用 品。在1879年BURBERRY研制了一种防水防绉、透 气耐穿的布料：gabardine，从而赢得大家的认可。 1901年，BURBERRY设计出第一款风衣，在第一次 大战，其风衣被指定为英国军队的高级军服。格子之 于英国，如同旗帜徽章之于意大利，在英国被称为 Windows，是为家族标志的象征。 Burberry的招牌 格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。这种由 浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图 纹，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味， 体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民 族和文化。

02
品牌起源与发展历史概述
品牌起源与发展历史概述
品牌是指用特定的文字、符号、颜色和形象等标志，对产品、服务、企业等进 行全面而系统的识别和表现。品牌的出现与发展，源于人们对同类产品和服务 的区分、认知和选择，是工业化和大众化生产与消费的产物。 品牌起源可以追溯到古代的商标制度，如中国的商标铜牌、欧洲的公会标志等。 但是，现代品牌业的兴起始于20世纪中叶。这个时期，消费者需求的多样化和 竞争环境的加剧，促使制造商开始关注消费者需求，强调品牌的营销战略，形 成了品牌为王的竞争市场。 品牌发展的历史可以分为三个阶段：创立和发展、成熟和巩固、转型和创新。 创立和发展阶段是品牌形成、建立知名度和市场影响力的过程，典型代表品牌 有可口可乐、阿迪达斯等；成熟和巩固阶段是品牌经过多年发展后，市场影响 力和品牌忠诚度较高的阶段，如苹果、微软等；转型和创新阶段则是品牌寻求 新的增长点和差异化战略的时期，如谷歌、亚马逊等。 品牌的成功离不开优秀的品牌战略，包括品牌定位、品牌传播、品牌价值和品 牌体验等方面。品牌最终要建立起消费者心中的品牌形象和品牌信任，才能持 续发展和壮大。
04
品牌标识与设计策略
品牌标识与设计策略
是品牌建设中至关重要的一环。下面从以下三个方面来介绍： 1.标志设计：标志是品牌的核心形象，需要符合公司的文化、业务和未 来发展方向。同时需要设计得简单、易于理解和记忆，而且能够在不同 的媒介上进行展示和应用。 2.视觉识别系统：一套明确的视觉识别系统能够确保品牌在不同渠道和 场合下活动的一致性。该系统涵盖了标志、配色、字体等识别要素，并 规定了它们在不同媒介上的应用规范和限制。 3.用户体验设计：品牌不仅是视觉形象的传播，还涉及用户体验的设计。 在产品设计、网站UI等方面，需要融入品牌的形象和价值观，从而形 成独具特色的用户体验，提升品牌的影响力和美誉度。

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•第二阶段：成熟产品推广及创新阶段
2008年，中颐集团在创新与改变中，推出了惠州海伦堡（第二代产品）。 更基于“品质生活推动者”的企业理念，尝试“现代欧筑美学”风格演绎。
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•第三阶段：全面创新阶段
2009年，极具未来现代感的建筑——江门海伦堡（第三代产品）诞生， 中颐从欧筑美学到超前主题概念性极致美学，从精致到极致。
匠人
打工者
领导者
建筑——人——精神
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海伦堡品牌主张
• 让家重新想象
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B
格调、品位
A
品牌性格
专业、用心、 品质
C
领导力 (未来)
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如果用一个人来比喻。
男人，35-40岁。成功的事业，为人严谨、细心 有品位，注重品质，对生活有自己的追求和标准。 对于消费者而言，他很多时候更象一个专家，他提 出的意见和建议总是显得深思熟虑。他平常的穿着， 言谈举止，办事总是一丝不苟，让你觉得井井有条 而值得信赖。 但深入了解之后，你会发现，这个人也非常注重家 庭，是一个好的父亲和丈夫，在生活中其实也是平 易近人不失生活情趣。当大家一起出行游玩的时候， 他很注重其它人的感受，尽量照顾到位。 性格层面：认真、细心、严谨。 人文层面：关怀、品位
我们相信, 越是喧嚣浮躁，高速前进的城市 越会衍生出与之相悖的心灵与情感皈依 我们相信 每一个城市人的心灵深处 都有一些关于生活最纯净而柔软的感动 即使他的世界更广大，他的生活更富足
这一次, 回归生活和居住的本源 重拾家的温情与感动 能否从我们开始……
12年，因为家，所以坚守
12年，我们一直在思考消费者最真切的需要。 12年，我们尽量奉献给消费者最好的产品。 12年，我们用品质与创新不断给消费者惊喜。 12年，我们从不以价欺市。 12年，我们被千万消费者眷顾。 12年，我们建了12座城。 或许我们比很多企业的脚步更慢，但是12年的坚 持与付出，我们感动着消费者，也感动着自己。 其实—— 12年来，我们用最真诚的心在彼此的心里建造了 一座真正的家。

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世界最大的高尔夫球生产商之一
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引领亚洲市场一号木杆、球道木和铁杆的生产商之一
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两年来，所有参加FGT巡回赛的选手都尝试过了XXIO球。其中最适合业
余选手的AD333型号表面有特色的奇数333个凹槽点，使其具备了高弹道, 低
后旋的特点，另外，其特有的依恋果岭特性,爆炸性两层速率和先进流线形促
进了持送及滑滚，无论是开球或在果岭上，其触感超级柔软，给所以球手在
任何挥杆速率下都有最完善的启发状态。虽是两层球，但却有三层球的感受。
球道木杆的前缘直而锋利，便于调整，提高一致性，轻松避免仰角现象。击 球面采用新型的梯形设计，更易建立中心面。
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主要球杆产品有性能优异的MP600系列和高端的SP500系列。
发展历程
• 2000年，XXIO球杆、XXIO高尔夫球和球杆系列问世。
基克休
• XXIO在日本可以说是高尔夫球具第一品牌， 从知名度和市场占有率来说，都不亚于其 它在中国人们所喜爱的几个国际大品牌。 但是，在国内，XXIO却并没有 像其他品牌 一样，为人们所熟知。随着人们慢慢关注 日巡赛的信息，以及中国年轻代最优秀职 业选手李超得到XXIO的赞助之后，这个在 日本广为人知的高尔夫品 牌逐渐进入了人 们的视觉，获得众多高尔夫球爱好者的喜 爱。
• 官方零售价: • 13600元
XXIO SP500 球道杆
• XXIO SP500球道木性能特征
■更大的最佳击球范围，更远的飞
行距离
击球面使用新型SP700材料制成。
新的冲击动力凹形击球面增大了最佳击
球范围。
■纳米合金杆身，重量更轻
新型纳米合金杆身降低了球杆的总
重量，使挥杆速度更快。
■相同的挥杆，更远的距离

✓ JACK&JONES品牌为这些精明、富有 活力的年轻人创造了他们的选择空间。
• Jack&Jones以其国际化的品牌理
念与北欧简洁纯粹的设计风格完美 结合。吸引了全世界追求时尚的男 性目光。是一个汇集了欧洲时尚元 素，领导世界潮流的时尚男装品牌。
化文牌品
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Jack&Jones品牌设计注重国际
化理念，追求都市情节。其遍布巴
品牌定位
Jack&Jones是给年龄在18岁到30岁之间的 了解当代中国，关注世界动向，勇于接受 挑战并视之为动力的，现代男性喜欢穿着 随意、流行和时尚的现代男性设计的。 Jack&Jones的设计迎合了国际大都市男士 的生活品位，他们喜欢一种独特、轮廓鲜 明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴 和新颖的面料制作的服装。
杰克琼斯
一、 Jack&Jones公司介绍 二、 Jack&Jones品牌定位 三、 Jack&Jones与国内品牌对比 四、 Jack&Jones专卖店
绍介司公
• JACK&JONES品牌诞生于1975 年，以其简洁纯粹的风格吸 引全球追求时尚男性的目光， 代表了欧洲时尚潮流的男装 品牌。
• JACK&JONES是现在男生青 春装里非常流行的品牌，与 only、veromoda以及selected 同属丹麦的bestseller（凌志） 公司。他们经营各种男装， 有休闲，正装等，还有各种 配饰。
2、产品定位：真维斯服装是为广大 年轻人设计的，将每季最新的潮 流元素融入服装当中，以易穿易 搭配的款式来吸引顾客。多年来， 真维斯以大众潮流的休闲风格， 深受年轻人的喜爱，已经成为年 轻一代的时尚必需品。
3、图片赏析：

Feቤተ መጻሕፍቲ ባይዱrari
logo
A prancing horse
This is our introduction
Thank you
Logo
Disney is one of the most famous names in the animation industry, known for providing entertainment directed to adults and children alike; with international theme parks and a world-class animation studio and business franchise, the company nearly dominates the industry. Famous names such as Mickey Mouse began with Disney, and were the foundation of a company that has now branched out into several entertainment studios, theme parks, products, and other media productions.
And, as the story goes, it all started with a mouse.
Chanel : The classic woman 香奈儿: 优雅女性代名词
Gabrielle Chanel
Born in France in 1883,Gabrielle Chanel soon become an orphan with what seemed to be a disappointing. Every penny she made, she worked hard for. It was during her early twenties and her four year brief gig as a café and concert singer that she adopted the name Coco.

1、布加迪威龙Super Sport 售价：260万美元(约合1721.85万人民币)
❖ 布加迪威龙Super Sport承继了布加迪家族的外形特点，只在细节方 面进行了小改。车身采取了上黑下红的喷漆颜色，同时轮毂也被设 计成了橘红色，与车身颜色完美的搭配起来。内饰方面，采用了碳 纤维搭配真皮装饰，做工精致，车内部主色调为黑色，搭配橘黄色 的明线。头枕、座椅等多处位置都绣有SuperSport的字样，无处不 彰显这款车在布加迪家族中的特殊位置。布加迪威航Super Sport使 用与威航相同的 8.0L 16缸4涡轮增压发动机，最大功率达到了1200 马力，最大扭矩1500 Nm。
2020/4/30
ghpgood--奢侈品牌介绍
10、劳斯莱斯幻影敞篷版 售价：44.7万美元起(约合294.47万人民币)
❖ 劳斯莱斯幻影Drophead Coupe是08年推出的一款豪华双门四座顶 级软顶敞篷轿车，该车国内售价接近千万。该车搭载一款6.75L V12 发动机，最大功率为453马力最大扭矩722牛·米，即使这样一辆豪华 车在贵车榜上面也仅仅能够名列第十名。
2020/4/30
ghpgood--奢侈品牌介绍
6、SSC Ultimate Aero 售价：75万美元起(约合496.68万人民币)
❖ SSC Ultimate是世界一流的超级跑车制造企业，也是典 型的小批量汽车制造商，SSC Ultimate曾一度是世界最 快跑车的制造者，旗下每一代跑车都为让跑车界震惊。 SSC ultimate aero采用了全新的空气动力学设计，采用 超过上一代6.3升V8双涡轮增压发动机，其最大功率为 1183马力。极速超过410公里每小时。
2020/4/30
ghpgood--奢侈品牌介绍

2010年6月
企业品牌介绍
课程
• 1、做怎样的品牌 • 2、品牌DNA（内核、写真、愿景 ） • 3、品牌形象表达 • 4、十心十意品牌文化 • 5、海伦堡视觉运用 •
企业品牌介绍
一、解读海伦堡地产品牌
企业品牌介绍
问题1：集团战略-我们想成为谁？
1、以南中国为主要市 场的全国性发展商？
南中国范畴 云南 湖南 湖北 广西 江苏 浙江
竞争个性象限布局
•金地地产
格调的
•万科地产 •时代地产 •方圆地产
•我们
理性
•雅居乐地产
亲和
•我们
•龙湖地产
•星河湾
品质的
企业品牌介绍
？ 什么是品牌
• 宏观：引起市场的波动(影响力) • 微观：口碑
• 房地产品牌＝品质＋服务＋推广。
•
企业品牌介绍
内传播 中传播 外传播
企业品牌介绍
品牌架构图
母品牌
。 • 海伦堡，不断向世人诠释着永不满足的品质追求。
企业品牌介绍
• 写真描述2 • 假如不断挑战他人，那意味着永远只是追随者； • 假如不断挑战自我，那意味着不断塑造自己风格，从
而独具风骚，引领他人。 • 十年海伦堡，谱写的正是自我的超越史！
企业品牌介绍
• 写真描述3 • 之所以称之为品质，是因为细节处闪光。 • 对品质的追求，意味着将自己的观点隐藏在一个重要
2009年，极具未来现代感的建筑——江门海伦堡（第三代产品）诞生， 中颐从欧筑美学到超前主题概念性极致美学，从精致到极致。
企业品牌介绍
• 写真描述1 • 不妨闭目想象一下：除了令人“现场中毒”的建筑与园林
外，十二年中颐，还会是什么？ • 品位？这是看不见、摸不着但感觉得到的东西。 • 品位，都是由看得见摸得着的东西来支撑——这就是品质

品牌简介
➢ DKNY以更前卫、更时尚、更休闲的手
法描绘了纽约不同文化、不同生活方式的 时代气息，以截然不同的语言体现dkny 独特的魅力。
➢ DKNY满足大众的需要专为生活、工
作、娱乐之中的人们生产设计，对服饰的 色彩、款式结构比例等都有独到之处，尤 为青年人所关爱。
风格特点
➢以简洁而富有韵味， ➢线条流畅 ➢反时尚的设计风格著称 。 ➢黑+白经典设计理念。 ➢粗粗大大的DKNY不只出现在布标
上，更常被用来当作衣服上的图案 宛如一种精神象征。
女装系列
男装系列
发唐 布纳 会卡
兰 女 装
Donna Karan · 2012
Donna Karan(唐纳·卡兰)品牌女 装2012早秋新款
Donna Karan2012早秋系列女装， 摒弃了它春夏系列那强烈的民族风格， 重新回归最初的中性风格。本季的颜色 以黑色，藏青色，炭色和象牙色为要色 调，搭配上高开叉的裙装，让我们感受
极低腰裤，震撼了整个流行界，大 胆的性感， 让许多人为之疯狂。
*作品常以狂野的方式表达情感力量、
天然能量、浪漫但又决绝的现代感，
具有很高的辨识度。
*细致的英式定制剪裁、精湛的法国
高级时装工艺和完美的意大利手工
制作 。
05年10月7日巴黎 2006春夏时装展上， 意大 利模特玛丽亚卡拉-波 斯克诺展示英国设计 师亚历山大-马克奎恩 (Alexander McQue en) 的作品。
服装品牌介绍
策划人：YTX
（dnky ）
瓦伦蒂诺 （ valentino ） （ Alexander McQueen）
唐纳·卡兰（Donna Karan）
为了使其服饰王国 走向多元化，在1984年 和丈夫联手创立了自己的 公司，推出了一系列各具 特色的产品：dkny、 dknyclassic、dknaactive、 dknyjesns，对纽约所汇 聚的不同文化及其独特的 生活气息作了一个全新的 诠释。

产品特点
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产品特点
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第三部分
产品运营
产品特点
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旗下分支机构
填写名称、填写名称、填写 名称、填写名称
拥有员工数量
10,000
产品总销售额
¥60,000,000
发展历程
第一部分
公司简介
2007年
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2011年
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2018年
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2005年
市场前景
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15% 10%
市场前景
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市场前景
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市场现状
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第二部分
项目介绍
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2009年
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2014年
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XX有限公司
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产业结构
第一部分
公司简介
互联网
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特点：德国顶级品牌，做工用料扎实！1935年起源于德国,是 欧洲著名的户外运动休闲品牌。
1935年7月8日世界著名的户外运动品牌SALEWA 诞生了。Josef Liebhant--当时的德国马具协会主席，为了给马术爱好者提供优质的 马具，注册了一个以制造马具和皮革制品为主的公司—SALEWA。SA意 为Saddler（制造马鞍的）、LE意为Leather（皮革）、WA意为Wares （制品）。
2020/3/26
7
-------奥索卡(OZARK)
特点：奥索卡一直坚持“改变你的生活方式”的理念，提 倡自然体验和挑战户外的精神！
越来越多的探险和户外活动中，OZARK成为了户外爱好者的 首选，也是因为OZARK在各种严酷、恶劣的自然环境下经受住 了考验。虽然它的质量和功能完全没有资格和上面的品牌相提 并论甚至还不及很多中档产品，但它的定位和价格来看它的确 是国产品牌唯一能够算上世界级的。
数星客品牌宗旨：“保护原生态文化，做原生态旅行家”。
2020/3/26
14
--------牧高笛(MOBIGARDEN)
特点：专注帐篷、牧高笛响彻耳底的名字！
牧高笛本着让每个人都能接近自然，感受生活，享受 户外的目标，不断地创造着一个一个的奇迹。作为一个以 轻质户外休闲户外为主题的开拓者品牌，公司始终坚持品 牌的概念领先，款式领先与品质领先。我们创导“5+2” 的生活方式，让您在工作之余感受另一种心灵的释放，让 户外走进每个人，让每个人感受移动花园的幸福。
2020/3/26
10
-------龙鸟(SinTeryx)
新品牌，用料好,采用新保适(Sympatex)面料.设计新颖，在冲锋衣制 作方面比极星优秀，且价格合理。公司长期OEM积累了大量经验。

Dior 設計風格及特色
解放女性腰部， 呈現H型曲線。 二次大戰後1947年2月，以實用為原則，推出
New Look 1954年的 H-Line 1955年A-Line
1956年 箭形線條 1957年的 紡錘形線條等 獨 創的方法影響至今，更為流行設計引領風潮。
法國 聖羅蘭 Yves Saint Laurent
90年代的「崇尚極簡」風中， Miuccia所擅長的簡潔、冷靜 設計風格成為了服裝的主流， 因此經常以「制服」作為發 靈感的PRADA所設計出的服 裝更成為極簡時尚的代表符 號之一。
義大利
GUCCI
Tom Ford 於上一季離開
目前創意總監 Alessanda Facchinetti
以皮件起家， 設計以竹 節作為創作元素， 設計 線條與質材簡潔摩登。
Gucci 設計風格及特色
以生產豪華產品著名，其品牌即 是財富與身份象徵 以黑色為服 裝設計的基本色。 雙G的Logo 為代表作，1950年直 條紋帆布飾帶廣泛運用於配件裝 飾。
1967年推出印花絲巾，原先以水 果花卉為主題 近年以抽象圖樣為 主，顯現出立體感。
義大利 GIANNI VERSACE
性) 。 1990年 美國-- 馬克.賈伯擔任設
計總目前最著名的為---櫻桃包)。
LV
1997年紐約設計師Marc Jacob加入LV，為這個象徵 巴黎傳統的精品品牌注入一 股新的活力。
1998年3月他為從未生產服 裝的LV，提出「從零開始」 的極簡哲學，獲得全球時尚 界正面肯定。
完美的創意，讓愛馬仕（Hermes）女裝保有愛馬仕 （Hermes）集團依舊的優雅，沒有多餘的設計，卻彰 顯服飾的氣質，同時展現衣服的機能性與高度的舒適