【朋友圈广告】--准入行业及收费

2015年微信朋友圈广告与移动营销行业简析
一、微信6.1，朋友圈广告推送上线 (2)
二、参考Facebook 表现，显著利好移动营销产业链条 (4)
三、广告主向移动迁移加速，看好数字营销板块 (6)
四、相关企业：关注数字营销产业及整合营销龙头 (6)
一、微信6.1，朋友圈广告推送上线
微信朋友圈广告推出，广告变现空间巨大。

2015 年1 月21 日，微信6.1 版本开始在“朋友圈”中测试广告推广功能，用户陆续收到来自“微信团队”的推送消息（如图1）。

微基于庞大的用户规模，微信广告变现空间巨大：根据据腾讯数据，1）微信全球累计注册用户已达11.2 亿，每月合并用户账户数达4.4 亿；2012 年8 月份推出微信公众平台以来，当前公众号总数达到853 万、每日新增2.5 万；2）“朋友圈”每天分享链接内容次数超过30 亿次；3）日常使用中76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享；4）微信用户多集中在20-29 岁，具有较强的消费能力。

微信朋友圈广告是在已有公众号广告上的进一步升级。

1）微信公众号广告已经存在，目前已拥有7000 多个流量主，整体流量超过4 亿，广告平均点击率为2%；2）广告系统主要通过图文、图片、文。

市场推广费用申请尊敬的领导：您好！随着市场竞争的日益激烈，为了进一步提升我们公司产品或服务的知名度和市场占有率，扩大业务范围，增强品牌影响力，我部门特向您申请一笔市场推广费用，以支持我们即将开展的一系列市场推广活动。

一、市场现状分析目前，我们所处的行业市场呈现出以下特点和趋势：1、竞争对手众多且不断涌现，市场份额争夺激烈。

2、消费者需求日益多样化和个性化，对产品或服务的品质、性价比和品牌形象有了更高的要求。

3、线上营销渠道的重要性不断凸显，社交媒体、电商平台等成为获取客户的重要途径。

在这样的市场环境下，我们的产品或服务虽然具有一定的优势，但在市场知名度和品牌影响力方面仍有待提升。

为了更好地满足消费者需求，吸引潜在客户，提高客户忠诚度，我们需要加大市场推广力度，采取更加有效的推广策略和手段。

二、市场推广目标基于对市场现状的分析，我们制定了以下市场推广目标：1、在接下来的具体时间段内，将产品或服务的知名度提高X%。

2、新增潜在客户X名，将客户转化率提高X%。

3、提高品牌在目标市场的美誉度和忠诚度，使品牌形象得到显著提升。

三、市场推广策略为了实现上述目标，我们计划采取以下市场推广策略：1、线上推广（1）优化公司官方网站和社交媒体页面，提高搜索引擎排名，增加网站流量和粉丝数量。

（2）开展社交媒体营销活动，如举办线上抽奖、互动话题等，吸引用户关注和参与。

（3）与行业知名博主、网红合作，进行产品或服务的推广和测评。

2、线下推广（1）参加行业展会和研讨会，展示公司产品或服务，与潜在客户进行面对面交流。

（2）举办产品发布会、体验活动等，邀请客户和媒体参与，提高产品或服务的曝光度。

3、广告投放（1）在行业杂志、报纸上投放广告，提高品牌知名度。

（2）在公交车、地铁站等场所投放户外广告，扩大品牌影响力。

四、市场推广费用预算为了确保上述市场推广策略的顺利实施，我们预计需要以下费用：1、线上推广费用（1）网站优化和搜索引擎推广费用：X元（2）社交媒体营销活动费用：X元（3）与博主、网红合作费用：X元2、线下推广费用（1）参加展会和研讨会的展位费、差旅费等：X元（2）举办产品发布会、体验活动的场地租赁、设备租赁、人员费用等：X元3、广告投放费用（1）行业杂志、报纸广告投放费用：X元（2）户外广告投放费用：X元4、其他费用（1）市场调研费用：X元（2）推广物料制作费用（如宣传册、海报、名片等）：X元综上所述，我们此次市场推广活动的总预算约为X元。

一、调整门槛，创造更多与中小客户的合作空间广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条，并进一步降低“查看详情”页的制作门槛：在广告投放端为客户提供多样化的H5页面模板，帮助广告主提升广告素材质量和制作效率。

通过门槛调整，我们希望帮助到更多有特定地域、人群精准传播需求的中小客户，尽平台所能支持更多小而美的品牌发声。

调整后不同投放门槛的服务标准如下表所示：二、丰富产品形态，正式发布朋友圈视频广告最新发布的朋友圈视频广告支持通过动态视频传达广告创意，表现手段更加丰富、直接、有效（点击了解最新产品形态介绍）。

视频广告收费标准为：核心城市180元/千次曝光，重点城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。

调整后朋友圈广告详细收费标准如下表所示：附一：产品形态介绍朋友圈广告当前已开放14个一级行业类目，您只需要符合朋友圈广告准入行业要求，并具备5万元以上的推广预算，即可投放朋友圈广告。

一、朋友圈图文广告朋友圈图文广告由五个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等。

1. 广告主头像&名称拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

2. 外层文案广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。

3. 外层图片广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

4. “查看详情”链接详情页详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。

查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面，“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用、预约活动等。

5. 用户社交互动允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。

二、朋友圈视频广告朋友圈视频广告由四个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。

腾讯微信朋友圈广告投放介绍
1. 微信朋友圈广告含义
腾讯微信朋友圈广告是基于微信生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。

通过整合亿级优质用户流量，利用专业数据处理算法，朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

朋友圈广告当前已开放 36 个一级行业类目，你只需要符合朋友圈广告准入行业要求，即可投放朋友圈广告。

2. 推广目标及广告样式
推广目标主要是品牌活动、门店、销售线索、商品、应用、公众号、小游戏、视频号。

广告样式也很多样，有常规、组合式卡片、全幅、全景、滑动、长按、轮播、摇动以及IP 互动广告。

3. 人群定向依据及售卖策略
按照地域、性别年龄、设备类型、学历水平、兴趣行为等属性进行精准定向。

售卖策略主要支持曝光排期购买和曝光竞价购买两种购买方式，按照千次曝光收费、按核心、重点、其他城市三大类地域阶段定价。

朋友圈广告发布详情展示:。

珠海市广告行业服务收费指导价(试行)【宗旨】为规范本市广告企业对外服务的模式,统一行业的计费标准,以维护广告行业的基本利益,提升广告行业的市场地位,从而建立健康有序的广告市场环境,促进广告业的持续发展,经珠海市广告协会理事会讨论通过,特制订《珠海市广告行业服务收费标准》。

【适用范围】广告主、综合性广告公司、媒体、广告监管部门、广告行业协会【服务规范及收费标准】说明:省一级资质广告公司可在此价格基础上上浮最高不超过50%,省二级资质广告可以在此价格基础上上浮最高不超过20%)一、广告代理公司服务规范及收费标准(一)、广告代理广告代理指广告主将其全年广告业务整体委托给广告代理公司代理,后者以收取月费、第三方服务费和媒体佣金的方式向广告主提供市场调研、广告策划、广告设计、文案撰写、媒体投放、第三方服务督导和广告监测,广告效果评估等专业服务。

1、服务规范广告代理公司的服务范围包含但不限于:宏观市场调研、行业市场调研、年度广告企划案制定、广告创意提供、广告文案、平面设计、媒体软文、媒体投放执行、监督、广告实施所需的第三方服务的督导和广告发布监测、广告效果评估以及接受广告主的广告咨询。

2、收费标准(1)月服务费月费的标准根据广告主的年度广告预算、服务要求及代理公司的服务标准由双方拟定,参考标准为:年广告预算100万元以下,月费2万元年广告预算100万-300万元,月费3万元年广告预算300万-500万元,月费4万元年广告预算500万-1000万元,月费5万元年广告预算1000万-3000万元,月费6万元年广告预算3000万-5000万元,月费8万元年广告预算5000万元以上,月费10万元注:以上收费标准仅限于单品牌服务(2)媒体代理费媒体代理费根据年度媒体投放总量和广告公司的服务标准由双方拟定,参考标准为:媒体投放量5000万元以上,代理费3%媒体投放量3000万-5000万元,代理费3.5%媒体投放量1000万-3000万元,代理费4%媒体投放量500万-1000万元,代理费5%媒体投放量300万-500万元,代理费6%媒体投放量100万-300万元,代理费8%媒体投放量100万以下,代理费10%(3)第三方服务监控费第三方服务范围包括但不限于:专项市场调研、广告电视片制作、线下促销活动、公关活动、大型活动赞助、各类广告制作等,收费标准为单项预算的5%-10%,第三方服务所发生的费用由广告主向服务提供方直接支付,代理公司仅收取监控费。

朋友圈广告合同甲方（广告主）：乙方（广告代理）：鉴于甲方希望通过乙方在朋友圈投放广告，乙方愿意代理甲方进行朋友圈广告的投放，甲乙双方本着平等互利的原则，经友好协商，达成如下合同条款：第一条广告内容1.1甲方提供的广告内容必须符合国家法律法规，不得含有任何违法违规信息。

1.2甲方提供的广告内容必须真实、合法、有效，不得含有虚假、夸大或误导性的信息。

1.3甲方提供的广告内容必须尊重社会公德，不得含有任何低俗、色情、暴力或其他不良信息。

甲方提供的广告内容必须符合朋友圈广告的规范和标准，不得违反朋友圈广告的相关规定。

第二条广告投放2.1 乙方负责在朋友圈投放甲方提供的广告内容。

2.2乙方应根据甲方的需求和目标，制定合理的广告投放计划和策略。

2.3 乙方应保证广告投放的效果和质量，确保广告的曝光量和率。

2.4 乙方应按照甲方的要求和约定，按时完成广告投放任务。

第三条广告费用3.1 甲方应按照约定的价格和方式支付乙方的广告费用。

3.2 乙方应向甲方提供广告投放的详细费用清单和发票。

3.3甲方支付的广告费用应包括广告投放的所有费用，包括但不限于广告制作费、广告投放费、广告代理费等。

第四条广告效果评估乙方应根据甲方的要求和约定，对广告投放的效果进行评估和报告。

4.2 乙方应向甲方提供广告投放的效果数据和分析报告。

4.3甲方有权对广告投放的效果进行监督和评估，并提出改进意见和建议。

第五条合同期限5.1 本合同的期限为____个月，自合同签订之日起计算。

5.2 双方在合同期满前一个月内，可协商决定是否续签合同。

第六条违约责任6.1如果一方违反本合同的约定，导致合同无法履行或造成对方损失的，应承担违约责任。

6.2如果甲方未按时支付广告费用，乙方有权暂停或终止广告投放，并要求甲方支付逾期付款的违约金。

如果乙方未能按照约定完成广告投放任务，甲方有权要求乙方支付违约金，并要求乙方退还已支付的广告费用。

第七条争议解决7.1双方在履行本合同过程中发生的争议，应首先通过友好协商解决。