2020年中国小家电行业市场竞争格局分析 新兴市场分散化发展

2020年小家电行业市场研究报告2020年9月引言2020 年对于小家电行业是意义非凡的一年。

在内容平台带来的前端营销模式变化和行业整体供应链体系进化的作用下，小家电行业进入了新消费时代。

变化带来机会，美九苏三大传统龙头依然占据传统大单品龙头地位，新的品牌在新的市场开花结果。

从品类上看，新的市场在长尾细分品类，从价格上看，新的市场在小熊为代表的中低端市场和北鼎为代表的高端市场。

我们将在本篇报告探讨各品类、各价位段目前的竞争格局如何，主要包括：新品牌在存量市场的发挥空间有多大？相比传统大单品，新品类有多少增量市场的机会？传统品牌在新市场扩展边界的现状及未来机会如何？在现有的传统品牌和新品牌中，哪些品牌更有竞争优势以及发展潜力？1. 整体概览：中端价位是主战场，龙头各价位段布局全面本篇报告基于淘系平台过去12 个月的合计销售额数据，分析厨房小家电（剔除商用）整体以及各品类的竞争格局，并分不同价位段进行细化分析。

我们将在第一章分析整体厨房小家电的竞争格局，并在第二章挑选约20 个品类逐一进行分析。

样本说明：本篇报告所有数据口径均为淘系平台（包括淘宝、天猫等所有淘系平台），时间范围为2019 年8 月至2020 年7 月；根据淘数据，我们选定的时间范围内，淘系平台的厨房小家电年销售规模约460 亿元（剔除商用）；而天猫小家电、阿里数据联合中国家用电器研究院共同发布的《2019 年新兴小家电发展趋势白皮书》，中国2018 年厨房小家电市场规模合计570 亿元（该白皮书中厨房小家电包括电饭煲、电压力锅、电磁炉、电炖锅、电饼铛、搅拌机、榨汁机、豆浆机、煮水系列、咖啡机、厨师机），其中线上占比60%，即340 亿元；考虑到①2019-2020 年的增长，尤其是2020 年疫情影响下线上小家电的高速增长，②长尾品类贡献的增量规模，我们认为淘数据样本较全，具备较强代表性，使得本篇报告分析结论具备较高可信度。

分价位段来看，目前淘系平台的厨房小家电按销售额，主要集中在均价200-800 元的中端价位，而在均价1200 元以上的高端价位，同样存在一定市场，主要也在于高均价拉高了销售额。

小家电行业分析报告小家电行业是指一些餐饮电器、厨房电器、个人护理电器和卫浴电器等非大型家用电器。

随着人们生活水平的提高，对便利、高效、智能的需求也在不断增加，小家电行业迎来了快速发展的机遇。

首先，小家电行业市场规模庞大。

根据数据显示，截至2020年，中国小家电用户规模达到了数亿人，市场规模超过千亿元。

而且近年来，小家电产品更新迭代速度快，用户普遍更愿意购买新颖、功能多样的产品，为行业带来了更大的发展空间。

其次，小家电行业产品品类多样化，满足了不同消费者的需求。

从饮食健康到居家舒适，小家电产品几乎涵盖了人们生活的各个方面，如电磁炉、电饭煲、电水壶、电动牙刷、吹风机、空气净化器、空调等。

这样的多样化产品线可以满足不同人群、不同需求的消费者，提高了行业的市场渗透率。

再者，小家电行业的技术不断创新，智能化水平提升。

随着科技的不断进步，越来越多的小家电产品具备了智能化、互联网化的功能。

比如，智能洗碗机可以通过手机APP进行远程控制，智能吸尘器可以进行地图规划和避障。

这些智能化的功能提升了产品的附加值，也为企业创造了更多的利润增长点。

最后，小家电行业竞争激烈。

由于市场规模庞大且增长迅速，吸引了众多企业的关注和参与。

国内外知名品牌纷纷进入这一市场，与此同时，一些小型企业和创业者也纷纷涌入，形成了激烈的竞争局面。

企业需要通过不断创新，提高产品质量和服务水平，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

综上所述，小家电行业具有巨大的市场潜力和发展空间，同时也面临着激烈的竞争。

企业应积极创新，加强技术研发，提高产品质量和服务水平，以满足消费者不断提升的需求，实现可持续发展。

中国小家电市场现状及格局分析：新兴小家电市场，市场格局分散小家电是指除大功率、大体积家用电器(如冰箱、洗衣机、空调等)以外的家用电器，一般体积较小，运用场景广泛。

按产品用途主要分为厨卫类、居家类和个人护理类三大类；按市场兴起时间可分为传统与新兴两大类。

我国小家电分类数据来源：公开资料整理随着我国居民消费理念与智能化技术的发展，小家电近年来受到追捧，行业发展迅速，孕育出众多小家电品牌。

但相对于大家电来说，小家电渗透率和普及度较低，利润空间成为小家电产业的发展瓶颈。

全球主要家电(包括九类：洗衣机、滚筒式烘干机、洗碗碟机、冰箱、冰柜、炊具/烤炉、炉灶、抽油烟机、微波炉)的销售规模达到2031亿美元，同比增长3.4%。

2013-2020年全球家电市场消费规模及预测数据来源：公开资料整理美的早在八十年代就开始进入我国小家电市场，而苏泊尔、九阳等品牌也是较早进入我国小家电市场，在率先布局传统渠道的同时拥有规模优势，因此在传统品类的小家电市场上，消费者对这些品牌形成了较高的忠诚度，市场呈现出寡头垄断的格局。

目前主要由美的、苏泊尔和九阳占据主要市场份额，三者市场占有率高达91%。

在细分产品上，九阳在豆浆机更具优势，约占市场份额的70%;而美的则在电磁炉市场更具优势，约占市场份额的47%。

传统小家电市场竞争格局占比数据来源：公开资料整理发布的《2020-2026年中国小家电行业市场供需态势及竞争策略研究报告》数据显示：近年来中国智能小家电各细分市场产品销量呈现持续攀升的发展趋势，其中2020年智能音箱产品的销量预计高达5910.5万台，销售增长率超过96%。

而智能马桶以及扫地机器人的销量在2020年则有望达到821.0万台和882.0万台。

2020年中国智能小家电市场销售数据来源：公开资料整理2020年中国智能小家电市场销售增速数据来源：公开资料整理2017-2020年中国智能音箱市场销售额及预测数据来源：公开资料整理2019中国洗碗机品牌排行榜前十指数数据来源：公开资料整理从新兴小家电市场竞争格局来看，与传统市场不同，新兴市场主要依靠线上渠道，产品品类的多样化，目前新兴小家电市场格局较为分散。

中国小家电行业背景分析报告中国小家电行业背景分析报告一、行业概况自改革开放以来，中国经济快速发展，小家电行业也迎来了黄金发展期。

小家电是指以家庭为主要消费领域的电器产品，包括电饭煲、电瓶、电磁炉、电风扇等。

随着城市化进程的加速和人们生活水平的提高，小家电市场呈现出快速增长的趋势。

二、市场规模根据数据显示，2020年中国小家电市场规模超过了4000亿元，并且呈现持续增长的趋势。

其中，个别产品如空气净化器、电动牙刷等在市场上的销售额更是突破了百亿元。

预计未来几年，中国小家电市场规模将进一步扩大。

三、市场竞争格局中国的小家电市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内品牌和外资品牌。

在国内品牌方面，小米、华为等创新科技公司进军小家电市场，依托其品牌知名度和技术实力，逐渐占据市场份额。

同时，一些传统的家电企业，如格力、美的等也加大了对小家电市场的投入。

在外资品牌方面，如松下、飞利浦等也有一定市场份额。

四、市场趋势1. 创新科技带来新需求：随着科技的不断发展，人们对小家电产品的功能和性能要求也在不断提高。

例如，智能家居概念的兴起，使得智能小家电产品成为市场的热点。

2. 品牌和渠道建设的重要性：在激烈的竞争中，品牌和渠道的建设显得尤为重要。

消费者更倾向于购买知名品牌的产品，同时产品销售渠道的覆盖面也对市场份额的争夺起到关键作用。

3. 追求高品质和低价格：在市场竞争中，消费者更加注重产品的性价比，追求高品质和低价格的产品成为市场的主流。

4. 线上渠道的兴起：随着网络的快速普及，电子商务平台成为消费者购买小家电产品的主要渠道之一。

线上渠道的兴起给消费者带来了更多选择，同时也给小家电企业带来了更多销售机会。

五、发展机遇与挑战1. 发展机遇：中国人口众多，消费水平不断提高，小家电市场潜力巨大。

同时，科技的发展也为小家电行业提供了更多的机遇，例如智能家居概念的兴起。

2. 发展挑战：市场竞争激烈，各家企业需要不断提升产品质量和技术创新能力，才能在市场中脱颖而出。

家电行业现状及未来发展趋势分析随着科技的发展，家电行业也在不断的发展，成为了中国国民经济中不可或缺的一环。

本文着重分析当前家电行业的现状，并探讨未来发展趋势。

一、家电行业现状中国家电行业经过多年的发展，已经成为了全球最大的家电消费市场。

据国家统计局数据显示，2020年中国家电零售额达到3.1万亿元人民币，同比增长8.1%。

其中，厨卫电器、智能家居等新兴领域增长迅速。

1.市场竞争局面中国家电市场竞争激烈，各大品牌为争夺市场份额不断推陈出新，开发新品、提高技术含量、降低价格以及大力拓展线上销售等方式取得了较好的销售成绩。

据中国家用电器协会发布的数据，2020年前十大品牌占据市场份额的比重为73.42%，其中格力、海尔、美的等企业持续领头。

尽管此前家电业务并不占主要地位的小米集团在智能家居市场上崛起迅速，但在整体市场份额上并未占据典型优势。

2.受疫情影响的变化疫情的影响导致人们更加重视家中健康、生活品质和精神享受，因此对环境-friendly的高端家电需求与日俱增，并加速了网上销售的流行。

而家电企业也在加紧机器人化和智能制造的推进，如海尔发力智慧家庭、美的布局智慧厨电以及小米融合5G和物联网技术的实现都是行业进步的重要标志。

二、家电行业未来发展趋势1.智能家居化随着人们生活水平提高，对生活品质的要求越来越高，市场对智能家居的需求也不断提升。

近年来，智能家居市场迅速发展，预计未来的市场空间仍然很大。

智能家居不仅仅是家电产品的智能升级，更涵盖了智能化服务、生态建设，以及智慧家庭综合管理。

未来最关键的发展趋势将是用户需求的提升和市场竞争的加剧，要求制造商实现跨品类、跨场景、跨用户、跨地域的高频设备智能协作，以更好地服务消费者。

2.智能厨电化厨电是家电行业的重要细分市场，经过多年的发展，市场规模已经逐渐成熟。

未来增速最大的还是智能升级，目前智能厨电已成为巨头企业们的战略重点。

未来智能厨电的发展重点，应着力于推动设备与构成厨房智慧生态，让厨电产品和智能家居应用融合，形成更系统的本地化运营和智能化生态体系。

中国小家电行业细分产品竞争格局、发展因素及行业短板分析一、小家电行业细分产品竞争格局小家电行业自改革开放以来逐渐兴起，功能与品种日益繁多，按产品用途分类，小家电可以分为厨房小家电、家居小家电和个人护理小家电，其中,厨房小家电是主要细分行业。

小家电行业产品种类繁多,上游原材料厂家较为分散:中游生产环节中,主要包括厨房电器,家居电器、个人护理电器等。

下游一般通过专卖店、商超或者电商平台进行销售,最终到达消费者。

家电行业的发展分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。

传统黑白家电行业发展进入成熟期，市场表现平稳，而大部分小家电因其低渗透率、高增长率属于成长期的发展阶段。

少部分品类因出现功能替代品而提前衰退，如榨汁机、豆浆机等，由于市场上出现功能替代品原汁机、料理机而造成原市场规模萎缩。

2018年小家电行业市场规模突破3500亿元，到达3553亿元。

由于中国小家电市场处于早期发展阶段，小家电的产品丰富程度和单个产品的渗透率还有较大空间，所以整个细分行业处于较快增长阶段，未来三年还有1500亿增量市场有待挖掘。

预计2020年中国小家电行业市场规模将突破4600亿元。

传统白色家电增速放缓，小家电市场空间大。

从营业收入来看，2010-2018年小家电CAGR达到25.82%，对比传统冰洗空类家电均不超过15%的增速，小家电及生活电器、厨卫电器的增长远超家电行业整体水平。

小家电行业细分产品市场格局差异很大。

传统小家电格局稳定，部分出现较早、已经完成首轮配置的小家电市场被几大品牌垄断，市场集中度较高，以微波炉为例，格兰仕和美的集团占据超过90%的市场份额。

而小家电新兴品类尚未形成明朗的市场格局，行业竞争较为充分，市场集中度普遍较低。

对标成熟的黑白家电行业，已有的知名小家电企业将利用自身的渠道、技术等优势在行业竞争中继续扩大规模，低效产能被迫退出，未来有望进一步提升市占率和行业集中度。

随着中国家庭生活理念的转变，人们更崇尚健康的生活方式，那些能够改善生活环境、提高生活质量并且与消费者健康相关的产品开始受到市场关注。

2020年家电行业发展现状以及趋势分析，行业整体表现不佳「图」一、零售遭遇瓶颈，整体表现不佳在疫情影响下，家电行业整体表现不佳，状态低迷。

截止2020年上半年，我国家电国内市场零售额累计3365.2亿元，同比增长率为-18.4%。

其实不只是由于疫情的影响，在2019年家电行业就遭遇了瓶颈，国内家电零售规模8032亿元，同比增长-2.2%。

从销售渠道来看，2020年上半年苏宁占比23.9%，位列第一，其次京东17.2%、天猫10.3%、国美5.2%、五星电器1.2%分别位列二至五名。

2017-2020年6月全国家电市场零售额规模变动情况数据来源：全国家用电器工业信息中心，华经产业研究院整理2020年上半年全国渠道商零售额占比统计数据来源：全国家用电器工业信息中心，华经产业研究院整理二、家电出口形势较好根据海关总署的数据，2020年上半年，全国家电累计出口额1870亿元，同比增长4.2%。

在疫情影响下，家电行业出口额还保持着增长，证明海外需求强烈，在国内家电销售遭遇瓶颈的背景下，家电出口是行业未来的发展方向。

2018-2020年6月全国家电出口额变动情况数据来源：中国海关，华经产业研究院整理更多内容相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国家电行业市场前景预测及投资战略研究报告》三、线上份额提升近年来，互联网的普及催生消费习惯的变化，线上市场的重要性不断提高。

不同寻常的2020年，中国电商在探索中进行模式创新，为探寻中国经济的下一个发展高度而不断努力。

全国家用电器信息中心数据显示，2020年上半年全国家电线上渠道销售规模为1523.5亿元，同比增长3.7%。

线上市场的规模占比进一步提高至45.3%，较去年同期增长9.7个百分点。

2020年上半年全国家用电器线上与线下市场份额变化数据来源：全国家用电器工业信息中心，华经产业研究院整理四、未来发展趋势1、以旧换新是家电行业的长期策略我国主要家电产品保有量维持在较高水平，以旧换新的政策能够促进产品的销售，加速更新换代的时间。

家用电器行业的新兴市场分析机遇与风险随着人们生活水平的提高和科技的发展，家用电器行业正迎来一个新的时代。

新兴市场的出现为这个行业带来了巨大的机遇，但同时也伴随着一定的风险。

本文将从市场需求、竞争态势以及技术创新等方面进行分析，探讨家用电器行业新兴市场带来的机遇与风险。

一、市场需求新兴市场的涌现意味着消费需求的增加。

随着人们生活水平的提高，对于舒适、便捷生活的需求逐渐增大。

家用电器的应用范围日益广泛，如智能家居系统、家庭娱乐设备等，不仅提升了生活品质，还极大地方便了人们的日常生活。

因此，新兴市场在家用电器行业中为企业带来了巨大的机遇，产品需求量快速增长。

二、竞争态势新兴市场的出现必然会引发行业内竞争的激烈。

随着市场的扩大，越来越多的企业进入这个行业，导致市场竞争日趋激烈。

消费者在众多品牌中的选择也变得更加困难。

为了在竞争中立于不败之地，企业需要不断提升产品质量、创新技术、降低成本等手段来获得竞争优势。

同时，企业还需加强品牌建设、提升售后服务，以获得消费者的信赖和忠诚度。

三、技术创新技术创新是家用电器行业在新兴市场中获得竞争优势的重要途径。

随着科技的不断进步，新的技术应用不断涌现，如人工智能、物联网等，为家电产品注入了新的活力。

智能家居系统、智能厨房设备、智能家电等高科技产品，成为了新兴市场的主要趋势。

技术创新不仅提升了产品的智能化水平和用户体验，还能够降低生产成本，提高企业盈利能力。

四、风险挑战新兴市场虽然带来了机遇，但也伴随着一定的风险。

首先，市场竞争激烈，公司需要在激烈的竞争中站稳脚跟。

其次，技术创新带来了产品更新的速度加快，企业需要不断跟进技术发展，否则就会被市场淘汰。

另外，新兴市场的消费者对品质和售后服务的要求也日益提高，企业需对品质控制和售后服务进行全面升级。

此外，由于新兴市场需求的不断扩大，原材料价格和劳动力成本上升可能对企业造成压力。

综上所述，家用电器行业的新兴市场既带来了机遇也带来了风险。

竞争分析揭示家用电器行业内的竞争格局和主要竞争对手家用电器行业是现代社会不可或缺的一部分，随着科技的进步和人们对生活品质的追求，家用电器市场竞争也日益激烈。

本文将对家用电器行业的竞争格局进行分析，并介绍主要的竞争对手。

一、竞争格局分析1.1 市场概况家用电器市场广阔，包括了各类家电产品，如电视机、洗衣机、冰箱、空调等。

按照功能和使用场景的不同，市场可以划分为居家电器和厨房电器两大类。

居家电器主要满足人们的娱乐、卫生和舒适需求，而厨房电器则以做饭、烹饪为主要功能。

1.2 品牌竞争格局在家用电器行业中，一些知名品牌占据了市场的主导地位。

像海尔、美的、格力、TCL等品牌在国内外享有较高的声誉和市场份额。

这些品牌凭借其产品质量、创新能力和品牌形象积累了大量的忠实消费者，从而稳定了其市场地位。

此外，一些新兴品牌也在迅速崛起。

近年来，小米、华为等科技公司也进军家电领域，通过技术创新和互联网思维，打造出一系列功能强大、价格亲民的家电产品。

这些新兴品牌的快速崛起对传统品牌构成了一定的威胁。

1.3 渠道竞争格局在家用电器市场，销售渠道的竞争同样重要。

目前，家用电器的销售渠道主要包括实体店和电商平台两种。

实体店在消费者购物体验和售后服务方面具有独特优势，而电商平台则以价格优势和便捷性受到消费者的青睐。

传统品牌通常通过自有的实体店和代理商渠道销售产品，而新兴品牌则更加注重在线销售和社交媒体推广。

与此同时，一些电商平台自营和第三方平台也通过价格战和促销活动争夺市场份额。

二、主要竞争对手分析2.1 海尔海尔作为家电行业领军企业，以其卓越的品质和广泛的产品线在市场上占据一席之地。

作为中国国产品牌，海尔的价格相对亲民，受到广大消费者的喜爱。

海尔凭借雄厚的研发实力和全球化战略，迅速在国际市场上崛起，成为家电行业中的佼佼者。

2.2 美的美的是家电行业的龙头企业之一，以空调产品起家，并逐渐拓展到厨房电器、生活电器等多个领域。

美的产品以高品质、高性能和领先的技术在市场上取得了一定的竞争优势。

2020年家用电器行业市场研究报告2020年9月1、行业：全球出货量稳定，中国市场规模增长乏力1.1、中国彩电进入存量时代，零售价整体下行近况：6 月，液晶电视机总销量实现双位数增长2020 年初受疫情影响，中国液晶电视机销量同比去年有所下滑。

2 月，总销量同比下滑38.5%，之后3-4 月降幅收窄。

5 月，同比增速扭负为正，为+2.2%；6 月总销量同比增速升至+10.5%。

目前，液晶电视机总销量已恢复至去年同期水平。

从内外销角度来看，中国液晶电视机以外销为主、内销为辅，海外市场对于中国企业来说更为重要。

2019 年，内外销量分别为5356 万台、9342 万台；2015-2019年，中国液晶电视机内、外销量CAGR 分别为+1.13%、+7.09%。

近期来看，液晶电视机外销量显著高增，6 月同比增速为+15.7%，拉动液晶电视机行业回暖。

图1、中国液晶电视机总销量及同比增速资料来源：产业在线，市场研究部图2、中国液晶电视机内外销量及同比增速资料来源：产业在线，市场研究部零售端：彩电市场进入“存量时代”，线上渠道占比过半2016 年以后，中国彩电市场进入存量博弈时代，零售市场规模增长乏力。

2019年，中国彩电零售量为4772 万台，同比-2.0%；零售额1340 亿元，同比-11.2%。

同时，产品需求有所下降。

2018 年，中国彩电百户拥有量119.3 台，同比下降2.4%，为2013 年以来首次下降。

图3、中国彩电零售量显示目前已进入存量时代液晶普及时代财政补贴智能转换存量时代CAGR: +3.2% CAGR: +5.0% CAGR: +1.6% CAGR: -1.6%资料来源：奥维云网，市场研究部图4、2018 年，中国全体居民彩电每百户保有量下降资料来源：国家统计局住户调查办公室，市场研究部分渠道来看，中国彩电零售渠道主要依靠线上。

奥维云网数据，2020 年7 月，彩电线上零售量、零售额占比分别达到78%、65%。