中国体育广告策划书案例

耐克（中国）平面广告中国地区投放耐克运动类媒介策划书姓名：***班级：09广告文史一班学号：*********指导老师：初琦2010-12-7目录一、耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析 (1)一、品牌简介 (1)二、目标消费群体 (1)三、耐克签约体育明星 (1)四、媒体投放途径分类 (2)五、竞争对手分析 (6)六、个人总结与建议 (6)二、耐克品牌系列广告投放媒体选择策划书 (7)一、媒介评估 (7)二、媒介组合 (8)三、媒介排期 (10)四、媒介购买 (10)五、广告媒介发布效果评估 (11)三、耐克品牌系列广告具体设计作品展示 (12)耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析一、品牌简介：NIKE于1963年在美国创办。

NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。

该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。

该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。

二、目标消费群体：一般以男性顾客为主，女性顾客所占比例相对较少；主要购买对象为年龄集中在15岁至35岁之间；部分为45岁以上男性，职业以学生和中产阶层为主。

居住城市指标按照国家公布数据为一二三线城市，即耐克销售网络最低分布布局城市。

三、耐克签约体育明星网球：费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿加西李娜高尔夫：泰格·伍兹自行车：阿姆斯特朗田径：史蒂夫·普雷方丹刘翔鲍威尔篮球：迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯、卡梅隆·安东尼、德怀恩·霍华德、凯文·杜兰特、科比·布莱恩特、德克·诺维茨基、史蒂夫·纳什、阿玛雷·斯塔德迈尔、雷·阿伦、乔·约翰逊、迈克·毕比、昆汀·理查德森、约什·霍华德、内特·罗宾逊、托尼·帕克、保罗·皮尔斯、文斯·卡特、布兰顿·罗伊、易建联等（包含Air Jordan代言人）·足球：c罗、鲁尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普约尔、布斯克茨、佩德罗、阿尔比奥尔、纳瓦斯、博扬、马塔、斯内德、罗本、范德法特、亨特拉尔、海廷加、罗比尼奥、麦孔、丹尼·阿尔维斯、卢西奥、法比亚诺、巴普蒂斯塔、尼尔马尔、路易松、埃拉诺、帕托、邓迪尼奥、伊布、德罗巴、里贝里、埃夫拉、阿圭罗、特维斯、纳尼、拉斐尔、费迪南德、斯科尔斯、马切达、宋、阿尔沙文、沃尔科特、本特纳、阿邦拉霍、霍阿劳、吉布斯、维尔贝克、巴贝尔、罗比·基恩、桑顿、巴洛特利、马尔基西奥、布鲁诺·阿尔维斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科维奇、吉拉蒂诺、多诺万、邓普西、奥涅乌、霍华德、布拉德利、博卡内格拉、查理·戴维斯、马卢达、厄齐尔、克洛泽、赫迪拉、卡考、弗里德里希、马罗尼、埃尔南德斯、奥乔亚、苏亚佐、朴智星、奇诚庸、李青龙、李荣杓、查巴拉拉、科伦、柳比扬基奇、诺瓦科维奇、斯梅尔茨、基伦、科普内克、尼哈特、图兰、德米雷尔、雅库布、库马洛、马克西·佩雷拉、霍尔曼、斯科特·麦克唐纳德、尼尔、维尔克希尔、卡纳瓦罗、范布隆克霍斯特、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈、范尼斯特鲁伊、卡洛斯、戴维斯、德尼尔森四、媒体投放途径分类：①电视媒体②报纸媒体③杂志媒体④户外媒体⑤其他媒体1.电视媒体：选择原因：①传播面广，影响力大。

体育产品推广策划书3篇篇一体育产品推广策划书一、前言随着人们健康意识的提高，体育产业逐渐成为了一个极具潜力的市场。

本策划书旨在推广一款创新的体育产品，通过深入了解目标市场、产品特点和竞争情况，制定了一系列市场推广策略，以提高产品知名度和市场份额。

二、产品概述1. 产品名称：[产品名称]2. 产品定位：[产品定位]3. 产品特点：[产品特点]三、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场主要包括年轻人和运动爱好者。

2. 市场规模：随着人们健康意识的提高，体育产品市场呈现出稳步增长的趋势。

3. 竞争情况：目前市场上同类产品众多，竞争激烈。

我们需要突出产品的差异化和优势，以吸引消费者。

四、推广策略1. 线上推广：利用社交媒体平台（如微博、抖音等）进行宣传，发布产品图片、视频和使用教程，吸引目标客户的关注。

与知名博主、运动员合作，进行产品推广和试用活动。

利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高产品在搜索引擎上的排名，增加网站流量。

2. 线下推广：参加体育展会和活动，展示产品，提高品牌知名度。

与健身房、运动馆等合作，进行产品展示和试用活动。

在城市中心区域设置户外广告，如广告牌、公交车身广告等，提高产品曝光率。

五、营销活动1. 产品首发活动：举办产品首发活动，邀请知名博主、运动员等参加，提高产品的知名度和影响力。

2. 促销活动：在重要节日和促销期间，推出优惠活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。

3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、生日礼物等福利，提高会员的忠诚度。

六、预算分配1. 线上推广费用：社交媒体广告投放[X]元，与博主、运动员合作[X]元，SEO 优化[X]元，共计[X]元。

2. 线下推广费用：参加展会和活动[X]元，设置户外广告[X]元，共计[X]元。

3. 营销活动费用：产品首发活动[X]元，促销活动[X]元，会员制度[X]元，共计[X]元。

4. 其他费用：包括市场调研、活动策划、人员工资等，共计[X]元。

体育赛事营销策划案一、背景介绍在现代社会中，体育赛事已经成为人们生活中不可分割的一部分，它不仅娱乐着观众，更成为了各大品牌推广自己的绝佳机会。

因此，体育赛事营销策划成为了众多企业的关注焦点。

本文将结合实际案例，探讨如何有效地策划体育赛事营销。

二、目标与策略1. 目标：吸引目标受众，提升品牌知名度，并实现销售增长。

2. 策略：a) 选取适合的体育赛事：选择与品牌形象相契合的体育赛事，确保目标受众与品牌的匹配度。

b) 定义明确的目标群体：根据产品特点和市场需求，明确目标受众群体，并针对他们制定相应的营销方案。

c) 制定全面的整合营销战略：运用多种媒体渠道，包括传统媒体和新兴媒体，全方位展示品牌与体育赛事的关联。

d) 打造个性化的互动体验：通过线上线下结合的方式，增加与观众的互动，使品牌形象更加深入人心。

三、案例分析以某品牌为例，该品牌选择与一项国际知名的网球比赛合作，制定了以下策略。

1. 筛选合适的体育赛事该品牌通过对不同体育赛事的研究和分析，最终选择了网球比赛，因为该赛事在目标市场中颇具影响力，且与品牌的年轻、活力形象相契合。

2. 定义明确的目标群体针对该品牌的产品特点和目标市场需求，确定目标群体为25-40岁的都市白领，这一群体有一定的购买力和消费需求，且对网球比赛具有一定的关注度。

3. 制定全面的整合营销战略该品牌采用了多种媒体渠道进行宣传，包括电视广告、户外广告、社交媒体、品牌网站等。

通过在这些渠道上展示体育赛事的精彩瞬间，并将品牌形象与网球比赛紧密结合，提升品牌知名度和认知度。

4. 打造个性化的互动体验该品牌在比赛期间推出了线上线下结合的活动，包括线上竞猜、线下签名会等。

观众参与其中，既能感受到体育赛事的激情，又能与品牌进行互动，增加了品牌与观众的情感纽带。

四、实施方案和预期效果1. 实施方案：a) 提前准备：与体育赛事组织方及合作伙伴进行充分沟通，确定营销方案并制定详细计划。

b) 线上宣传：通过各大媒体平台宣传体育赛事，展示品牌形象与赛事的关联。

体育广告营销策划方案一、前言体育广告营销是指企业在体育比赛、体育赛事或体育场馆等体育活动中通过广告的形式推销和宣传产品、企业形象或品牌。

在体育赛事中，广告经常出现在比赛场地、电视转播、赛事周边等多个环节，为企业提供宣传机会和品牌曝光度。

而体育广告营销策划则是将广告和体育活动有机结合，通过科学规划和有效执行，达到营销目标的一系列工作。

本篇文档将详细介绍体育广告营销策划方案。

二、策划目标1. 提升品牌曝光度：通过体育赛事的广告投放，提高品牌知名度和曝光度。

2. 塑造企业形象：通过体育广告的宣传，打造企业的形象、价值和文化。

3. 扩大市场份额：通过体育广告的推广，增加销售额，扩大市场份额。

4. 增强品牌认可度：通过体育广告的宣传，提高消费者对品牌的好感和认可度。

5. 建立合作关系：通过体育广告的营销，与体育赛事、体育明星等建立合作关系。

三、策划内容1. 选择适合的赛事根据产品的特点和目标受众的需求，选择适合的体育赛事进行广告投放。

可以考虑国内外知名的体育赛事，如奥运会、世界杯、亚洲杯等。

同时也可以根据预算和地理位置选择本地体育赛事，提高品牌在当地的知名度。

2. 制定营销策略根据目标受众、竞争对手和市场环境等因素，制定相应的营销策略。

例如，可以通过赞助体育明星、组织体育活动、举办体育赛事等方式，与目标受众建立联系。

3. 设计创意广告根据产品的特点和营销策略，设计与体育赛事相关的创意广告。

可以使用图片、视频、文字等形式，突出产品的优势和特点，吸引目标受众的注意。

4. 选择合适的媒体渠道根据目标受众的特点和媒体的影响力，选择合适的媒体渠道进行广告投放。

可以考虑电视台、广播台、报纸、杂志、户外广告牌等多种形式。

5. 定期评估效果定期评估广告的效果，并根据评估结果进行优化和调整。

可以通过市场调研、问卷调查、销售数据等方式，掌握广告的投放效果，为下一阶段的广告营销策划提供参考。

四、策划步骤1. 市场调研：调查目标市场的需求和竞争情况，为广告策划提供参考。

体育品牌推广策划书3篇篇一体育品牌推广策划书一、前言随着人们健康意识的提高和体育产业的蓬勃发展，体育品牌的市场需求也日益增长。

本策划书旨在为[品牌名称]体育品牌制定一套全面的推广策略，以提高品牌知名度、美誉度和市场份额。

二、市场分析1. 目标受众：本品牌的目标受众主要为[年龄范围]的运动爱好者和消费者。

2. 市场趋势：随着人们健康意识的提高，对体育用品的需求也在不断增加。

同时，消费者越来越注重品牌的文化内涵和价值观，对产品的品质和性能要求也越来越高。

3. 竞争态势：目前，体育用品市场竞争激烈，国内外品牌众多。

本品牌需要通过差异化定位和创新营销策略，突出品牌特色，提高竞争力。

三、品牌定位1. 品牌愿景：成为国内领先的体育品牌，为消费者提供高品质、高性能的体育用品和服务。

2. 品牌使命：激发运动潜能，传递健康生活理念。

3. 品牌个性：积极向上、勇于挑战、专业可靠。

4. 品牌核心价值：品质、创新、服务。

四、推广策略1. 产品策略：不断推出符合市场需求的新产品，提高产品的科技含量和附加值。

同时，加强产品质量管理，确保产品的品质和性能。

2. 价格策略：根据市场竞争和成本情况，制定合理的价格策略，既要保证利润空间，又要具有竞争力。

3. 渠道策略：优化渠道结构，加强与经销商和零售商的合作，扩大销售网络。

同时，积极开拓线上渠道，提高品牌的曝光率和销售量。

4. 促销策略：通过举办促销活动、赞助体育赛事、开展公益活动等方式，提高品牌知名度和美誉度。

5. 传播策略：加强品牌传播，通过电视、报纸、杂志、网络等媒体，以及社交媒体、短视频平台等新兴媒体，广泛宣传品牌形象和产品特点。

同时，加强与消费者的互动沟通，提高品牌忠诚度。

五、推广计划1. 线上推广：建立品牌官方网站，展示品牌形象和产品信息，提供在线购买和售后服务。

利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）进行品牌推广和互动活动，吸引年轻消费者的关注。

与知名博主、网红合作，进行产品推广和试用活动。

体育馆广告策划书3篇篇一《体育馆广告策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育运动逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。

体育馆作为体育运动的重要场所，吸引了大量的运动爱好者和观众。

为了更好地推广体育馆的服务和品牌，提高其知名度和影响力，我们制定了本广告策划书。

二、市场分析1. 目标受众运动爱好者：喜欢各种体育运动，经常前往体育馆进行锻炼和比赛。

观众：喜欢观看体育比赛和表演，愿意前往体育馆观看。

企业和社会组织：需要举办体育活动和会议，寻找合适的场馆。

周边居民：对体育馆的服务和活动感兴趣，愿意参与其中。

2. 竞争对手我们的竞争对手主要包括其他体育馆、健身中心、运动俱乐部等。

这些竞争对手在服务、设施、价格等方面存在一定的差异，我们需要通过广告宣传突出体育馆的优势和特色，吸引更多的客户。

3. 市场需求随着人们对健康和娱乐的需求不断增加，体育馆的市场需求也在不断扩大。

我们需要根据市场需求，不断优化体育馆的服务和设施，提高客户满意度。

三、广告目标1. 提高体育馆的知名度和美誉度，让更多的人了解和认可体育馆的品牌。

2. 增加体育馆的客流量和销售额，提高经济效益。

3. 树立体育馆的良好形象，增强客户的忠诚度和口碑效应。

四、广告策略1. 品牌定位我们将体育馆定位为“专业、舒适、便捷”的运动场所，为客户提供优质的服务和设施。

2. 广告创意我们将采用多种广告创意，包括：形象广告：通过展示体育馆的外观、设施、服务等，树立体育馆的良好形象。

活动广告：通过举办各种体育活动和比赛，吸引更多的客户参与。

促销广告：通过推出优惠活动和套餐，吸引客户购买体育馆的服务。

口碑广告：通过客户的口碑宣传，提高体育馆的知名度和美誉度。

3. 广告媒体我们将选择多种广告媒体，包括：电视广告：在当地电视台投放广告，提高体育馆的知名度。

报纸广告：在当地报纸上投放广告，宣传体育馆的服务和活动。

网络广告：在各大网站和社交媒体上投放广告，吸引更多的客户关注。

体育事件营销文案策划方案一、赛事概况1.1 赛事名称：篮球热血对决赛1.2 赛事时间：2022年9月1日至12月15日1.3 赛事地点：北京首都体育馆1.4 赛事主办方：中国篮球协会1.5 赛事合作方：体育品牌A、饮料品牌B、手机品牌C1.6 赛事内容：本次篮球热血对决赛共计12支参赛队伍，包括中国四大篮球俱乐部队伍以及来自欧美的职业球队。

其中，中国队伍将在季前赛和季后赛中与国际队伍进行角逐，实力相当，竞技水平更上一层楼。

二、营销文案策划2.1 票务营销为吸引更多观众参与，营销团队将对赛事门票进行分阶段营销。

首先，推出早鸟观众票，提前一月开始销售，以低价吸引早期购票者；其次，推出VIP观众票和家庭套票，吸引高端观众和家庭观众的购票需求；最后，推出尾票销售，挖掘最后一波购票观众。

2.2 品牌合作在营销方面，赛事将与合作品牌展开深度合作。

体育品牌A将赞助本次赛事球衣和装备，增强品牌曝光度。

饮料品牌B将成为本次赛事指定饮料赞助商，提供赛场上的饮品售卖以及品牌广告展示。

手机品牌C将提供全程手机直播服务，为球迷提供更便捷的观赛体验。

2.3 社交媒体营销利用社交媒体平台进行赛事宣传和推广。

通过微博、微信、抖音等平台发布赛事动态、球员介绍、精彩比赛片段，引发球迷话题讨论和分享，形成舆论热潮。

同时，赛事还将与知名体育博主合作，进行直播转播和互动，吸引更多粉丝参与。

2.4 赛事活动在赛事期间，将开展一系列与篮球相关的线下活动。

例如篮球技能挑战赛、篮球明星见面会、篮球训练营等，吸引更多球迷参与并增强赛事体验。

同时，赛事将邀请知名嘉宾和名人前来助阵，增加赛事的知名度和吸引力。

2.5 媒体宣传通过各大媒体平台进行赛事宣传报道。

与体育新闻媒体进行合作，进行赛前赛后报道和采访，提升赛事曝光度和关注度。

同时，赛事还将与综艺节目合作，进行赛事宣传和推广，吸引更多观众关注。

2.6 赛后回顾赛事结束后，将进行赛事的回顾和总结。

通过发布精彩比赛片段、球员感言、获奖球队庆祝等内容，回顾整个赛事，感谢球迷和合作伙伴的支持。

鸿星尔克的广告策划案例篇一：广告案例分析鸿星尔克广告案例分析鸿星尔克品牌简介：鸿星尔克是一家近年来迅速窜红的体育运动品牌，在“以科技为先导”的企业理念指导下，率先引入国际先进的科研力量，建国内顶尖的力学实验室，成为国内以科技为主导的运动品牌第一人，其产线从运动鞋到运动服装，再到各类运动配件，凭借着“鸿星尔克”与“ERKE”两个品牌的驱动，先后成为中国驰名商标与中国名牌，获得众多荣誉。

纵观鸿星尔克的品牌营销之路，我们总能发一些闪光点，这些闪光点正是鸿星尔克营销的独特之处，为企业品牌的成长与壮大奠定了良好的基础。

品牌核心鸿星尔克寓意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。

这个名字定义了一种精神?a?a鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。

品牌精神品牌释义“ToBeno.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。

它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。

品牌定位——高品质、高品位、高科技的专业运动品牌鸿星尔克始终坚持“专业运动品牌”的定位，走“科技创新”之路，一直致力于产品科技的研发，同时聘请知名设计师主持产品设计，紧密结合国际流行趋势，结合人体工程学、运动力学、商业美学等多领域原理，提供集高科技、高品质、高品位于一身的专业运动装备，有效提升竞技场上的运动表现，在拼搏和超越的过程中提升生活品质，成就非凡的运动人生。

价值观学习、创新、超越、领先经营理念与目标1.经营理念——脚踏实地、演绎非凡高飞让人充满激情，但更难能可贵的是冷静。

鸿星尔克秉承“脚踏实地、演绎非凡”的经营理念，在冷静中激情演绎。

行动才是把握成功先机并不断引领超越的真理。

这种冷静，使我们对品牌的打造有了更深入，更专业的思考。

2.经营目标——员工、用户、股东、伙伴以及社会的全面满意“企业公民”的重要含义在于对投资者、消费者、员工、社会等应负的责任感。

运动会宣传广告策划书一、策划背景随着现代生活节奏的加快，人们的生活质量、健康意识逐渐提高，越来越多的人开始注重运动。

为了满足人们对运动的需求，我们公司决定举办一场精彩纷呈的运动会，通过这次运动会，让更多的人参与到运动中来，提高他们的身体素质和生活质量。

二、宣传目标1.吸引广大市民的关注和参与：通过多样化的活动和丰富的奖项，吸引更多的市民积极参与，提高运动会的知名度和影响力。

2.宣传运动对健康的重要性：通过宣传和组织各种运动项目，让人们了解运动对于身体健康的积极作用，引导他们把运动融入到日常生活中。

3.促进企业品牌传播：通过赞助运动会，提高企业的品牌认知度和美誉度，同时加强与运动会的合作关系，达到共赢的效果。

三、宣传策略1.媒体宣传（1）电视广告：选择高收视率的电视频道，投放宣传片和广告，吸引观众的目光。

宣传片中可以突出优美的运动场景、欢乐的氛围和奖品的诱人形象，激发观众的参与意识。

（2）报纸广告：通过在各大报刊上刊登体育专栏的文章，结合我们公司运动会的举办信息，吸引读者的关注，并配合上有奖问答环节，增加参与度。

（3）网络宣传：通过社交媒体平台、官方网站等途径进行线上宣传，发布海报、活动标语、动态信息等，吸引大量的网络用户关注和转发。

（4）户外广告：在繁忙的商业中心、公园、体育场等地设置巨幅广告牌，并播放运动会的宣传片和实况图，吸引路人的目光。

2.活动策划（1）开展公众体验活动：在运动会举办前的一周，在市中心的广场、购物中心等公共场所组织一些有趣的体育活动，吸引市民参与，配合运动会的宣传，让更多人了解并期待运动会的精彩。

（2）举办明星选手见面会：邀请知名运动员参与运动会，并在运动会前的一段时间，组织明星选手见面会，与市民互动，分享运动的乐趣和健康的生活方式。

（3）志愿者招募和培训：通过网络、社交媒体及学校联络等途径招募一批具有热情和爱心的志愿者，并进行培训，使他们能够更好地服务于运动会，为参与者提供周到的服务。

李宁广告策划书李宁，作为国际体育品牌的代表之一，在中国体育服装市场中拥有着举足轻重的地位。

为了推广品牌形象，李宁品牌一直致力于广告宣传。

本文将着重讨论李宁广告策划书的设计。

一、广告背景和目的首先，我们需要了解李宁广告宣传所处的背景和宣传目的。

李宁品牌作为一家知名的体育品牌，其主要目标群体是运动员和健身爱好者。

李宁品牌一直致力于提供高质量的体育装备和服装，以帮助运动员和健身人士提高竞技水平和保持身体健康。

同时，李宁品牌也强调中国文化特色，希望通过广告宣传，传达出中国体育文化的魅力，提高中国品牌在国际市场上的知名度和声誉。

因此，李宁广告的宣传目的是要向消费者传递出品牌突出的性能、舒适度、耐久性以及中国文化特色，以此吸引更多人购买该品牌的产品。

二、广告策略1.品牌口号品牌口号是品牌核心价值观和文化特色的体现，可以通过简短、有力的语言传递出品牌的核心理念。

李宁品牌的口号是“Anything is Possible”，意为“万事可成”，强调品牌所代表的正能量和运动精神。

2.广告细节设计在广告细节设计中，应该突出产品的独特性和舒适性，同时结合中国文化元素，创造出具有品牌特色的广告形象。

比如，在广告中可以巧妙地融入中国传统文化元素，比如太极拳、乐器、汉服等等，或者选择有中国特色的运动场景，比如长城、举重、武术等等。

这些元素可以让消费者联想到中国文化和传统体育，增加品牌的文化吸引力。

3.品牌大使品牌大使是品牌形象的代言人，可以通过大使的形象宣传品牌的核心理念。

对于李宁品牌来说，品牌大使可以选择像郎平等体育界的英雄人物，或者拥有突出表现的运动员来担当。

三、广告媒介选择广告媒介的选择是广告推广中的关键问题。

对于李宁品牌来说，可以选择的广告媒介包括电视、广播、杂志、户外广告、网络等渠道。

1.电视广告电视广告是李宁品牌广告宣传的主要媒介之一。

通过电视广告，李宁品牌可以影响更多的消费者，同时具有较高的辐射范围和影响力。

2.网络广告随着互联网和移动设备的普及，网络广告已成为李宁品牌的另一个重要渠道。

恩东体育广告策划书经济管理学院班0822工商A08080126徐访平恩东体育用品广告策划书摘要：随着全民健身时代的逐渐来临，全民体育运动逐步进入老百姓的视野，而作为全民体育运动的推广者，具有国家认可资质的体育人才目前处于缺乏状态。

把追求运动健身这一理念作为事业的的消费群体目前越来越状大，因此也越来越受到许多体育产业相关厂商的重视。

但是要大力发展全民体育运动需要解决一些相关的问题，如理念宣传、人才培养、基础设施等，这需要各个团体的共同努力。

本文通过一系列的分析，最终找到最好的收益最大的广告策划方案。

产品定位全民体育运动关键词：恩东体育分析一、前言：作为中国著名品牌，恩东仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，恩东更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，在同行列中站有一定的竞争地位。

目前，恩东几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但恩东仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。

二、市场分析恩东运动鞋经过十几年的风风雨雨，作为一个体育用品企业，恩东在国内外具有越来越大的影响力，已经连续四年占据着国内同行业市场综合占有率第一的位置。

恩东的专卖体系早已覆盖全国，建立了综合体育专卖店为主体的恩东专卖体系，培育了一大批以恩东事业为终极目标的品牌运营者。

恩东在自身做强、做大之后，迅速把战略重点放在了专业体育用品上，确立了具有恩东特色的体育营销策略，以及架构了以传播体育文化为核心的恩东体育营销体系，成功地使品牌的知名度和美誉度得到了快速提升。

一方面，恩东通过引进更先进的生产技术，大幅增加对产品研发的投入，提高产品开发能力，建立了以满足专业运动为核心的产品研发体系；另一方面，恩东对体育运动的包装重点也开始向专业体育赛事转移，确立了以体育赛事传播为核心的市场推广体系。

目前恩东虽然取得了一定的成绩，但今天并不代表未来。

恩东深知，产品最终展示在终端专卖店的货架上，服务则永远留在消费者心中。

体育产业广告营销策划书【策划书】一、背景介绍随着社会经济的发展和人们健康意识的增强，体育产业在中国逐渐兴起，并取得了长足的发展。

然而，在激烈的市场竞争中，如何通过广告营销提升体育产业的品牌价值和知名度，是摆在我们面前的重大课题。

本策划书旨在提出科学有效的体育产业广告营销策略，为体育产业的发展注入新的活力和动力。

二、市场分析体育产业市场潜力巨大，但竞争同样激烈。

在当前市场状况下，我们需要全面了解目标受众的需求和行为习惯，根据市场规律制定有效的广告营销策略。

同时，要密切关注竞争对手的动态，分析其广告策略和效果，以便及时调整我们的策略，保持市场优势。

三、目标定位在广告营销中，确定明确的目标是取得成功的关键。

针对体育产业广告营销，我们的目标是提高品牌认知度、塑造积极的品牌形象、促进销售增长，并积极参与社会活动，传递体育健康的核心价值观。

四、策略与推广渠道1. 策略一：制作精品广告通过创意、精美的广告制作，吸引目标受众的眼球。

在广告内容中突出体育产业的核心理念，展示产品与服务特点，激发消费者的购买欲望。

制作的广告以视频、图片等多种形式，在各种媒体平台进行推广，以覆盖更广泛的受众群体。

2. 策略二：体育赛事赞助选择与目标受众关注度高的体育赛事进行赞助，通过赛事宣传和广告投放，使目标受众感受到品牌的力量和专业性。

同时，通过与赛事组织方的合作，在赛前赛后进行品牌推广，提高品牌知名度和影响力。

3. 策略三：社交媒体营销利用社交媒体平台的广泛传播和互动特性，开展粉丝互动活动，增加品牌与消费者之间的互动。

我们将制定具有趣味性和互动性的内容，并与受众进行线上线下互动，提高品牌关注度和用户黏性。

五、预期效果通过以上策略的有机结合，我们预期将实现以下效果：1. 提高品牌知名度和认知度，树立积极的品牌形象。

2. 扩大市场份额，提升产品销售量和收入。

3. 增加用户粘性和忠诚度，促进品牌与受众的长期合作关系。

4. 积极参与社会活动，传递积极向上的体育价值观。

安踏广告策划书一、品牌介绍和定位安踏，一个在全球体育市场备受瞩目的中国品牌。

成立于1994年，安踏以“创造极致体验”为品牌使命，不断追求创新和卓越，致力于为消费者提供高品质的运动产品和服务。

安踏以体育运动为核心，融入时尚元素，将运动与潮流的结合展现得淋漓尽致。

品牌定位为为广大运动爱好者提供舒适、时尚和性能出众的运动装备。

二、目标群体分析安踏的目标客户群体主要包括运动爱好者、时尚潮人、年轻人群以及具有年轻心态的中年消费者。

运动爱好者是安踏最核心的客户群体，他们对运动装备的品质和性能要求较高。

时尚潮人则将安踏视为一种潮流符号，他们追求个性和与众不同，喜欢通过穿搭展现自我风格。

年轻人群和中年消费者则更注重舒适性和品牌的口碑。

三、广告策略1. 探索新媒体在信息技术飞速发展的时代，不断探索新媒体平台是安踏广告策略的重要一环。

除了传统的电视、户外、报纸广告，安踏还应积极拓展在互联网、社交媒体和移动应用上的曝光机会。

通过在新媒体平台上投放精准的广告，与目标消费者建立密切的联系，实现品牌影响力的持续扩大。

2. 故事化广告在广告中加入故事元素，能够更好地引起观众的共鸣。

安踏可以通过搭建故事性的广告剧情，让品牌与消费者之间产生情感共鸣。

比如，可以讲述一个运动员经历挫折后重新崛起的故事，将安踏与坚持、勇气等正能量价值观相联系，以此吸引消费者对品牌的关注。

3. 种草营销关注时尚潮流的消费者往往爱追求与众不同的个性穿搭。

安踏可以借助社交媒体、时尚博主等渠道进行种草营销，推广品牌的时尚运动装备。

通过在社交媒体上发布时尚搭配的照片或视频，激发消费者的购买欲望。

同时，与潮流博主或时尚ICON合作，增加品牌在时尚圈的曝光度。

4. 体验式广告安踏可以在商场、体育场馆等场所搭建体验式广告，让消费者亲身体验安踏的产品和品牌文化。

比如，在一家运动装备销售店内，安排专业的运动教练给顾客展示安踏的运动鞋的舒适性和性能，做个性化的推荐。

通过让消费者亲身体验产品，增加购买的决心和信心。

体育广告宣传营销策划方案一、背景分析体育作为一种全球性的娱乐活动，不仅受到大众的关注和喜爱，也是品牌推广的重要渠道之一。

随着消费升级和娱乐形态的多样化，传统的广告方式已经不能满足市场需求，因此，体育广告宣传必须注重创新和差异化，以引起消费者的兴趣并留下深刻的印象。

本方案针对体育广告宣传的特点和需求，提出一系列策略和措施，旨在提高宣传效果和品牌影响力。

二、目标定位1. 提高品牌知名度和关注度：通过体育广告宣传，使品牌得到更多的曝光和关注，提高品牌知名度。

2. 拓展目标客户群体：通过体育广告宣传，吸引更多的目标消费者，拓展品牌的目标客户群体。

3. 建立品牌形象：通过体育广告宣传，塑造品牌的独特形象和个性，提高品牌的竞争力。

4. 提升销售额和市场份额：通过体育广告宣传，激发消费者的购买欲望，提高销售额和市场份额。

三、策略与措施1. 选择合适的体育赛事和运动明星：根据品牌定位和目标客户群体，选择合适的体育赛事和运动明星进行合作。

体育赛事具有观众群体广泛和关注度高的特点，通过与体育赛事合作，可以迅速提高品牌的知名度和关注度。

同时，运动明星代言也是一种有效的手段，通过运动明星的影响力和形象，可以吸引更多的目标消费者。

2. 创意广告宣传内容：创意是体育广告宣传的核心。

通过独特、有趣、富有想象力的广告形式，吸引观众的兴趣，留下深刻的印象。

可以采用多种形式，如广告片、海报、社交媒体、线下活动等，让消费者对品牌产生好奇，主动了解和体验。

此外，注重品牌的差异化和个性化，使广告宣传内容与其他竞争品牌区别开来，提高品牌的竞争力。

3. 引入互动元素：体育广告宣传应注重与观众的互动，提高观众的参与度和粘性。

可以通过线上投票、抽奖、线下活动等方式，吸引观众的参与和分享。

此外，可以结合新媒体技术，利用虚拟现实、增强现实等技术，创造更丰富的观赛体验，提高观众的参与感和互动体验。

4. 建立合作伙伴关系：体育赛事和运动明星一般都有自己的合作伙伴，通过与合作伙伴的合作，可以提高品牌的曝光和影响力。

安踏广告营销策划方案一、背景分析安踏体育（ANTA Sports）是中国领先的体育用品供应商之一，成立于1994年，总部位于中国福建省晋江市。

安踏旗下拥有众多知名品牌，包括安踏、斯伯丁、花花公子等，并签约了著名篮球运动员科比·布莱恩特为品牌代言人。

安踏在国内市场占有很大份额，并逐渐拓展海外市场。

然而，随着消费者对于健康生活方式的追求，体育运动在中国的普及程度不断提高。

同时，国内体育用品市场竞争激烈，国际品牌如耐克、阿迪达斯等也在中国市场占据一定份额。

在面临市场竞争的同时，安踏还面临着品牌认知度和忠诚度的提升问题。

因此，安踏需要制定一套有效的广告营销策划方案，提升品牌认知度和忠诚度，赢得更多消费者的青睐。

二、广告目标1. 提高品牌认知度：通过多种渠道和媒体的广告宣传，提高安踏品牌知名度，使消费者对安踏有更深刻的认知。

2. 塑造品牌形象：通过广告营销，突出安踏作为健康时尚的体育用品品牌形象，吸引年轻消费者的关注与认同。

3. 增加销售量：通过广告宣传，提升产品曝光度和消费者购买的意愿，从而达到增加销售量的目标。

三、目标受众1. 性别：男女均可2. 年龄：18-35岁3. 教育程度：大学本科及以上4. 收入水平：中等收入以上5. 状态：关注时尚、追求健康生活方式的青年群体四、广告传播策略1. 多渠道传播：通过整合线上线下各种渠道，包括电视媒体、互联网、户外广告、社交媒体等，以全方位的方式推广安踏品牌和产品。

2. 代言人营销：继续签约科比·布莱恩特作为品牌代言人，利用其在篮球界的影响力，提升安踏品牌在青年消费者中的认可度和认知度。

3. 品牌合作推广：与相关领域的品牌合作，例如与健身中心、运动俱乐部等建立合作关系，在活动和广告中共同宣传。

4. 社交媒体营销：通过社交媒体平台，如微博、微信等，开展品牌营销活动，增加品牌与消费者的互动。

5.互动线下活动：组织各类体育赛事，并结合线下活动与消费者进行互动，提高品牌知名度和忠诚度。

运动会广告大赛策划案例一、项目背景随着人们生活水平的提高和生活方式的改变，健康和体育运动在现代社会中变得越来越重要。

为了增加人们对于体育运动的参与度和积极性，让更多的人了解体育运动的乐趣和益处，我们决定举办一场运动会广告大赛。

此次大赛的目标是激发广大人民群众的运动热情，推动全民健身运动的发展。

二、赛事宗旨1. 增加人们对于体育运动的兴趣和了解，提高全民健身意识；2. 提倡团队合作精神，促进社会和谐发展；3. 充分展示参赛选手的风采和才艺，激发人们的参与热情；4. 带动体育产业的发展，促进社会经济的持续增长。

三、赛事策划1. 赛事时间：本次运动会广告大赛将于2022年3月1日-3月31日期间进行，共计一个月时间。

2. 赛事地点：赛事将会在全国各地的体育场馆进行，所有城市都可以申请举办赛事，以方便更多人的参与。

3. 参赛人员：本次大赛的参赛人员不限制国籍、年龄和性别，任何人均可参加。

4. 赛事项目：4.1 体育赛事：包括篮球、足球、羽毛球、乒乓球、游泳、田径等常见的体育项目，以及适合不同人群的健身项目，如瑜伽、跳舞、太极等。

4.2 创意赛事：参赛选手可以根据自己的创意和想法，设计并制作一款体育运动相关的广告作品，包括海报、视频、文字等形式。

5. 比赛规则：5.1 体育赛事：设立男子组、女子组和混合组，每个组别以团队形式参赛，每个团队人数不得超过20人。

团队可以自由组合，可以是学校、社区、企业等单位组成的代表队，也可以是个人根据兴趣自行组队参赛。

5.2 创意赛事：参赛选手可自行报名参加创意赛事，主题为体育运动。

作品要求创意独特，形式多样，可以根据自己的兴趣选择制作方式，如平面设计、摄影、视频等。

6. 赛事运营：6.1 招募赛事执行团队：赛事执行团队由专业运动会策划机构负责招募和培训，确保赛事的顺利进行。

6.2 宣传推广：透过多种渠道宣传本次赛事，包括社交媒体、传统媒体、户外广告以及合作伙伴推广等，吸引更多的人参与。

体育馆广告策划书3篇篇一《体育馆广告策划书》一、背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始关注体育运动。

体育馆作为人们进行体育锻炼和观看体育比赛的重要场所，具有广阔的市场前景。

本广告策划书旨在为体育馆制定一套全面的广告宣传方案，提高体育馆的知名度和影响力，吸引更多的人前来参与体育运动。

二、目标受众1. 年龄在 15-50 岁之间的人群，包括学生、上班族和退休人员等。

2. 对体育运动感兴趣的人群，包括篮球、足球、羽毛球、游泳等项目的爱好者。

3. 关注健康和生活品质的人群，希望通过体育运动来保持身体健康和提高生活质量。

三、广告目标1. 提高体育馆的知名度和美誉度，让更多的人了解和认可体育馆。

2. 增加体育馆的客流量和销售额，提高体育馆的经济效益。

3. 树立体育馆的品牌形象，打造成为当地最具影响力的体育场馆之一。

四、广告策略1. 线上广告（1）建立体育馆官方网站，提供详细的场馆信息、课程安排、活动预告等内容，方便用户查询和预订。

（2）利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布体育馆的最新动态、优惠活动等信息，吸引用户关注和分享。

（3）在搜索引擎上投放关键词广告，提高体育馆在搜索结果中的排名，增加网站的流量。

（4）与当地的体育媒体合作，发布体育馆的新闻稿和广告，提高体育馆的曝光率。

2. 线下广告（1）在体育馆周边地区设置广告牌、海报等宣传物料，吸引过往行人的注意。

（2）在当地的商场、超市、学校等场所发放宣传册和优惠券，吸引潜在客户前来体验。

（3）举办体育赛事和活动，邀请当地的体育明星和名人参加，提高体育馆的知名度和影响力。

（4）与当地的企业和机构合作，开展体育培训和团建活动，增加体育馆的收入来源。

五、广告创意1. 制作一段精彩的宣传视频，展示体育馆的设施和服务，以及人们在体育馆内享受运动的快乐场景。

2. 设计一系列有趣的海报和宣传册，突出体育馆的特色和优势，吸引用户的关注。

3. 开展“运动达人”评选活动，邀请用户自己在体育馆内的运动照片和视频，评选出最具人气的“运动达人”，并给予奖励。