广告史 香港广告史

香港地区广告发展目录香港地区广告发展 (1)一、香港广告媒介与广告发展 (1)二、香港广告行业组织机构 (4)三、广告行业人才培养 (5)四、香港地区的广告管理 (5)五、香港4As广告创作大奖 (6)六、龙玺全球华文广告大奖 (6)香港地区广告发展概况⏹50年代到60年代初期：广告业已相当蓬勃⏹60年代后期到70年代：广告业繁荣⏹90年代：广告的海洋香港广告功能的多元化与社会化⏹商业广告⏹非商业性广告：☐如，香港政府宣传广告之心系家园⏹政治活动广告：☐如，香港立法委选举广告一、香港广告媒介与广告发展香港地区的广告媒介以大众传播媒介为主，户外广告、邮寄广告、霓虹灯及车身等也被普遍采用。

广告业务量急剧增长和通货膨胀造成了各类媒介广告价格的不断上涨。

香港当局对广告的干预，主要通过媒介实现，特别是对电视广告的管理最为严格。

1.电视媒介⏹无线电视台，简称“无线”（TVB），1967年1月开始播出黑白电视，1971年开办彩色电视。

翡翠台与明珠台⏹亚洲电视台，简称“亚视”（ATV）。

其前身是1958年创建的“丽的电视台”。

是香港地区最早开办的黑白电视台，1973年12月改为彩色。

两套节目：本港台与国际台。

新闻报道与娱乐并重。

⏹两家电视台完全依赖广告收入(电视免费)。

两家电视台除了大量的商业广告外，“香港政府”还经常利用其播放戒烟、禁毒、伦理道德、社会义务、交通安全、防盗防火等社会公共教育广告。

⏹卫星电视台1990年创办，1991年5月开播，现有六套节目：中文台、合家欢台、体育台、音乐台、BBC新闻台和电影台。

1996年3月，香港卫视中文台改为“凤凰卫视”，由凤凰卫视公司经营。

⏹有线电视台⏹华娱电视⏹传讯电视香港地区电视广告的特点：1）较多为生活资料消费品，生产资料较少在电视上作广告。

2）广告播出时间不长（一般在10秒至30秒左右），但复播期很长。

3）广告针对性强，能根据不同时间、不同对象的不同要求，适时地加以播放。

中外广告史之香港地区的广告香港地区的广告历史可以追溯到19世纪末期，当时香港已成为一个繁荣的贸易港口。

在这个时期，大量的宣传品开始在香港广告市场中出现。

19世纪末期至20世纪初期，香港陆续引入了电影院、报纸和杂志等大众媒体，这为广告的发展提供了更多的机会。

在20世纪50年代至60年代，香港的广告业迎来了蓬勃发展的黄金时期。

这一时期的广告主要通过报纸、广播和户外媒体进行传播。

香港的电视广告也开始兴起，并成为当时最具影响力的广告形式之一。

同时，香港的广告业也迎来了一批具有创新思维和创意的广告从业者，他们通过独特的创意和高质量的制作技巧赢得了广告市场的认可。

随着时间的推移，香港的广告业不断发展并与国际接轨。

1997年香港回归中国后，广告业面临了一系列的变革。

香港着重开拓国际市场，许多国际知名品牌借助香港作为商业和文化交流的门户，将自己的产品和服务引入亚洲市场。

近年来，随着数字科技的快速发展，香港的广告业也再次面临着巨大的变革。

互联网、社交媒体和移动应用程序成为了广告商迅速传播信息和与消费者互动的有效途径。

香港的广告从业者积极采用新媒体技术，创造了更多创意的广告形式，如视频广告、互动广告和虚拟现实广告等。

如今，香港的广告业已经成长为一个充满创意和创新的行业。

广告公司、设计师和创意团队不断推陈出新，创作出各种富有想象力和视觉冲击力的广告作品。

香港的广告市场也逐渐转向个性化和定制化，企业更注重与消费者建立情感链接，通过情感化的广告来赢得消费者的心。

总的来说，香港地区的广告历史经历了漫长的发展过程，从传统媒体时代到数字时代，不断创新和适应市场变化是香港广告业的关键。

随着技术和消费者需求的变化，未来的香港广告业将继续迎接新的挑战和机遇。

香港地区的广告行业在过去几十年里经历了巨大的变革和发展。

从传统媒体时代到数字化时代，从商业广告到社会公益广告，香港的广告行业一直走在时代的前沿，不断创新，并适应不断变化的市场需求。

第四章港、台地区的广告发展第一节台湾广告发展简史一、20世纪50-60年代萌芽期1、50年代台湾经济与广告概况经济：社会混乱、物质匮乏、生活贫困，广告没有存在的土壤广告特点：虽有少量的广告发布与支出，也多是媒体自身发稿制作；广告内容缺乏监督，流于不实，导致民众的不信任；广告业处于广告业务员掮客时期；极少的开设广告公司的广告业者大都来自大陆，但也只是昙花一现史实：•1949年，赵君豪与丁宇人等首创大陆广告公司，推销报纸广告版面，是掮客型广告公司的开端。

•随后在1955年和1956年创立的艺文广告社、兴业广告公司以及联广广告公司，均属同类型公司。

•1957年国立政治大学新闻系开始广告教育。

台湾广告业初成2、1959年是台湾地区广告事业的发轫年，受到1959年第二届亚洲广告会议的影响，台湾几个主要的广告公司陆续创办。

第二届亚洲广告会议在日本东京举行，台湾首次组团参加，由郑品聪担任团长，团员有颜伯勤、陈福旺、王超光、吕耀城、钱存棠、许炳棠等人。

在东京期间，主办方日本的最大的广告公司（电通）社长吉田秀雄积极向台湾团员介绍了广告公司对经济繁荣的贡献，并表示愿意协助台湾建立广告代理制度。

当时台湾经济逐渐起步，台湾电视公司已在筹备中，加上日本方面的支持，这些因素促使台湾广告业发展起来。

颜伯勤，四十年代毕业于东吴大学，在台湾从事新闻工作及广告学术研究逾三十年，曾任台湾几家大报社的主笔、总经理、副社长等职，现任台湾辅仁大学企业管理系教授，是台湾广告界资深的广告作品评审人和台湾广告量研究专家。

主要著作有《广告学》、《广告经营管理学》、《广告实例研究》、《二十五年来台湾广告量研究》。

3、60年代：广告公司规模小，但已有业务、媒介、设计等部门（1）台湾早期广告事业受到日本广告的影响很大（2）早期广告公司一开始就沿着现代广告代理制的方向经营，放弃单纯媒介发稿的老路子。

（3）经济较大复苏，对外贸易开始有明显成果，产品以出口为主（90%的中小企业都与出口有关），大众生活水平提高，广告代理业有了存在的基础。

中外广告史人物介绍广告是商业社会中不可或缺的一部分，在广告行业的发展过程中，涌现出了许多具有重要影响力的人物。

他们以自己的智慧和创新，为广告行业的发展做出了杰出贡献。

本文将介绍中外广告史上的几位重要人物。

一、第一部分：1.伊萨克·梅瑟（Isaac Meeson）伊萨克·梅瑟是英国广告史上的重要人物，也是早期现代广告之父。

他于1812年在伦敦成立了第一家广告代理公司，并开始使用报纸和海报等媒介进行广告宣传。

梅瑟的创新思维和商业眼光使得广告产业得到了快速发展，并为之后广告史上的人物奠定了基础。

2.大卫·奥格威（David Ogilvy）大卫·奥格威是20世纪广告界的重要人物，他被誉为“广告教父”。

奥格威在广告创意和营销策略方面具有独特的见解，他提出了许多经典的广告理论和原则，如“品牌人物化”和“创意至上”。

他创办的奥美广告公司在全球范围内有着广泛影响力，并塑造了当今广告行业的面貌。

3.李嘉诚（Li Ka-shing）李嘉诚是中国香港著名的商业巨头，也被称为“亚洲近代成功商人之父”。

李嘉诚在广告行业的地位和影响力不容忽视。

他旗下的长实集团在亚洲地区拥有广泛的商业版图，涉及房地产、零售等多个领域，并具有强大的广告推广能力。

李嘉诚的商业智慧和勇于创新的精神，使他成为中外广告史上一个值得称道的人物。

二、第二部分：中外广告史人物的影响1.创新思维的引领中外广告史上的人物在广告创作和策略方面具有创新思维，他们通过不断探索和实践，为广告行业注入了新的血液。

梅瑟的创办广告代理公司为广告行业的建立奠定了基础，奥格威的广告理论和原则成为了许多广告从业者的指导方针。

而李嘉诚的商业智慧和创新精神，不仅激励了一代又一代广告从业者，也对广告行业的发展起到了积极的推动作用。

2.全球影响力的扩展中外广告史人物的影响力不仅局限于本国或地区，更是跨越了国界，产生了全球性的影响。

伊萨克·梅瑟的广告创新为当时的英国及其他国家的广告行业带来了新的思路和方法；奥格威的奥美广告公司成为全球最大的广告代理公司之一，其营销策略和创意广告作品在全球范围内产生了深远的影响；李嘉诚的广告推广能力也使得长实集团的品牌在亚洲范围内赢得了广泛认可。

中外广告发展史时间对比轴列中国外国前4500年前3000年公元前3000年，美索不达米亚文明诞生(城市文明)。

公元前26~22世纪，原始社会:背景:生产力低下，氏族部落。

广告形式:悬挂、吆喝。

广告形式:结绳记事，“旌”“木”“鼓”等。

前2000年公元前3100~1500年，古埃及文明(帝国文明)。

公元前22世纪末~前221年，夏商周，青铜文明时期:背景:生产力水平有所提高，后期铁器特点:稳定而保守。

的推广，生产力进一步提高。

广告形式:文字(草纸)、叫喊、商品标签等。

广告形式:“禹铸九鼎”、“九旗之物”、“鼓刀扬声”等。

公元前13,前11世纪，腓尼基(酱紫色的国度): 公元前221~前209年，秦:背景:秦始皇统一全国，统一了文字，度量衡和货币的使用。

前1000年广告形式:三明治广告人。

商业广告形式，悬牌广告，同时要求“各婴其价”以方便管理。

公元前10世纪~前7世纪，古罗马(城市文明): 公元前206~公元220年，两汉:背景:前206年西汉建立，文景之治，使汉朝休养生息社会生广告形式:叫喊、招牌、每日纪闻。

产力有所提高。

汉武帝打击匈奴，保证了国内稳定的社会环境。

公元前800~前146年，古希腊(城邦文明): 社会广告:求贤诏、罪己诏、零丁等。

广告形式:叫喊、海港广告、铸币广告。

公元元年商业广告:旗亭，市鼓、铭刻、音响、悬壶、美女当垆等。

公元220~581年，三国两晋南北朝:背景:阶级、民族矛盾突出，战争不断;民间贸易活跃，广告行业存在的基础尚存;商业经济随着政权的更迭而兴衰，同时。

南方新兴城市商业经济较发达。

500年广告形式以秦汉时期形成的为主，同时出现了露布、捷报等新形式。

中世纪，西方: 12公元581~907年，隋唐:背景:?长期混战得以结束，再次实现了大一统局面;?开通了京杭1背景:?手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济; 342大运河，南北经济交流日益频繁;?重新统一了度量衡和货币;?唐朝前期，城市生活繁?出现了集市，如法国的“香槟集市”; 53华，商品经济空前繁荣，南方经济超越北方;?民族融合，文化整合。

中外广告 xx 名词解说标记广告：是我国古老的广告形式之一。

最先，在物品上加刻铭文、年号，还不过为了表示全部权成为纪念、装修之用。

跟着商品经济的发展，生产上的分工，互换的扩大，渐渐出现了商业性的标记。

标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各样官工的印记刻在产品上。

音响广告：是在叫卖基础上发展而成的，主假如借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发作声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。

遐迩贯珍：是 1853 年 8 月由英国传教士在香港创立的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。

该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义以外，该刊还经营广告业务，为中外商人交流商情。

鸦片战争以后，首开中文刊物登广告之先河。

广告代理商：戊戌维新期间，跟着广告主与广告经营者渐渐分别，从而促进广告代理商在我国出现。

早期的广告代理商往常都是报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。

跟着广告业务的扩大，一些有实力的报馆和公司纷繁建立广告部或广告社，进入 20 世纪此后，又出现了很多独立于媒体和公司的专营广告业务的广告社和广告公司广告代理制：广告代理制是把现行的由媒介直接承揽公布广告的经营体系，改为媒介经过广告公司承揽广告业务的经营体系。

即广告客户经过广告公司的代理来实行广告宣传计划，不再直接经过报社、广播电台、电视台公布广告中国广告协会：中国广告协会建立于 1983 年 12 月，是中国最大、影响最大的全国性的广告行业组织。

中国广告协会在国院务相关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及展开国际广告交往活动。

香港广告商会：香港广告商会又叫“4A广”告协会，是香港地域广告行业组织之一。

该协会建立于 1957 年，其主旨是拟订和保持广告专业操守，履行业务守则，出任广告公司的纠葛仲裁员，及为广告公司和广告从业者供给交流建议的时机等。

空中广告：空中广告包含大型气球、飞艇广告以及在空顶用烟雾书写广告等，给人以奇特壮观的感觉，注视率极高，往常耗费巨大。

中外广告发展史1、中国广告发展史（1979年以前）我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。

现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。

1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。

1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。

1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。

1904年，国人开办闵泰广告社。

国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。

我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。

1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。

2、中国广告猛进史（1979年后）1979年初，中国广告恢复全面启动。

这足以说明1979年是中国的广告元年。

1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。

1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。

1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。

1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。

1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。

1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。

1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。

1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。

1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。

1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。

奥美经典logo发出红色的光芒。

香港中环，人群在鳞次栉比的擎天大厦之间熙来攘往。

曾几何时，不少4A广告公司与世界顶级金融企业一起，都盘踞在这寸土寸金之地。

当初，电影《蝙蝠侠6 黑暗骑士》还曾在这里取景。

可世易时移，大部分广告公司都纷纷撤出中环，将办公地点东移至了港岛的鰂鱼涌附近。

只有一家公司在这搬迁大潮中屹立不动。

今天，就让我们走进这唯一一家坚守在中环的4A广告公司——奥美香港去一探究竟。

奥美香港占据了中环中心写字楼23及25层的全部，20及26层的部分。

这当中分布着奥美亚太区办公室，奥美公关，奥美广告，OgilvyOne，Redworks及I Am David的同事们。

奥美最新上任的全球CEO Miles Young就是从20层的亚太区办公室里走出去的。

与北京办公室以地名（天坛/地坛/NASA……）命名会议室的做法不同，香港奥美的会议室都是以人名命名的，会议室内部的装饰品也与其名称相呼应。

至于怎么个呼应法，大家自己来猜猜吧。

香港奥美的室内装修风格只可以用“简约”二字形容。

曾有去过北京和上海office的创意部同事说，很羡慕内地的同事能在那么漂亮的环境里工作。

不知道是不是办公室装修得不够有感觉，据说这里是香港4A里内部同事谈恋爱最少的一家公司（好像完全没有！）。

哈！奥美广告目前服务的客户包括了衣食住行及休闲娱乐等各领域的领先品牌，品类丰富繁多。

所以在办公室里经常可以看到服饰，食物，汽车，游乐园等各方面的稿子，煞是多彩。

和天下所有的4A一样，加班是奥美员工的家常便饭。

从创意部到客户部，从traffic 到production，无一例外。

不过也有只上半天班的人：这位负责每天为各AS team收集所服务品牌新闻的同事，大家都叫他B哥，据说奥美香港成立的第一年起他就在这儿了。

掐指一算，38年了！绝对的元老级人物。

大卫奥格威说过：We sell, or else。

奥美香港的员工们正身体力行地实践着这句名言。

内陆、香港、台湾广告发展的比较【摘要】：本文从广告发展的时间、表述的内容、表现的形式、表达的风格、广告的文案和发展的历程等方面，浅谈内陆、香港和台湾广告存在的差异。

【关键词】：内陆，香港，台湾，广告发展（时间、内容、形式、风格、文案、历程）。

如今广告已经充斥了我们的生活。

"广告"，即广而告之。

是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

但广告之间也是有区别的。

就内陆、台湾和香港的广告而言就存在着差异。

这三地由于受到了本土政治，经济，政策等多方面因素的影响。

在广告的发展历程、表现形式、表达内容、体现的风格上都存在的各种各样的差异。

同时又因为有着相同的语言、文化等有了相同之处。

接下来，就让我们浅谈内陆、香港和台湾广告的差别。

虽然香港广告和台湾广告都是中华民族的文化组成部分，按理来说三者不会有太大的差别。

但是因为受历史条件的影响，台湾广告深受日本文化的影响，而香港广告也深受英国文化的影响。

所以内陆、台湾和香港广告存在了一定的差异。

从发展的时间来说：内陆在1979年将工作重心转移到了社会主义现代化建设上来，在这个大背景下，内陆广告事业枯木逢春，重现生机。

1979年1月4日，《天津日报》刊登的牙膏产品的广告，这是新时期内陆报纸最早刊登的广告。

1979年1月28日，上海电视台播出了内陆有史以来第一条电视商业广告—“参桂补酒”广告。

1979年3月5日，上海人民广播电台在全国电台中，第一个恢复广播广告业务。

从此以后，内陆广告业务迅速扩展开来，进入了相对平稳的成熟发展阶段；在香港，1927年第一家广告公司汤臣广告公司成立，标志着广告这一行业开始在香港兴起，其后又有多加知名的广告公司成立；在台湾，我们以1949年作为开端的原因既因为1949年是台湾地区历史的新节点,蒋介石政府于当年迁至台湾;也因为1949年成立的大陆广告公司是台湾掮客型广告公司的开端,奏响了台湾广告公司发。