足球资讯APP用户特征分析报告2017

产品分析报告：上PP体育，过足球瘾PP体育是一个主打足球赛事转播的综合体育视频平台，本文是PP体育的产品分析报告，主要包括这5点：产品功能架构、竞品分析、用户分析、用户调研、功能分析。

自己作为一个体育迷，更为确切地来说是一个足球迷，有着自己喜爱的球队。

看足球直播早已成为了我日常生活中不可缺少的一部分。

我每周会通过PP体育软件来收看足球赛事的直播，这无疑对于一个爱看足球的我来说是一种极大的快乐满足感。

PP体育是一款独立垂直化体育类的APP，也是中国较为早的开始进行互联网体育直播类的平台。

通过“上PP体育，过足球瘾”这个极具霸气的slogan，以及背靠苏宁这个大平台，近年来通过购买昂贵的赛事独家版权和打造其自身的丰富运营模式，不断形成自己的互联网+足球全产业链生态布局，带给用户许多的新鲜体验。

笔者以目前自己的认知和见解，想要分析PP体育在体育直播领域下的产品逻辑，以及未来可能的发展形态。

本文结构笔者分别从以下几个方面来分析PP体育：PP体育的功能架构竞品分析用户分析用户调研功能分析总结一、产品功能架构1.1 产品功能架构图1.2 用户使用路径图1.2.1 选择直播比赛观看1.2.2 进入社区浏览二、竞品分析2.1 产品定位依托苏宁集团强大优势，PP体育目前拥有中国之队、中超、亚冠、中甲、英超、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联、WWE、UFC等重量级体育版权，形成以足球产业为核心的体育内容矩阵，致力于打造服务于全体球迷的互联网体育平台。

同时，打通版权运营、衍生品、体育会员的全产业链；走向版权上游，做大平台中游，拓展产品下游，结合线上服务与线下体验，不断强化体育IP运营能力。

以上可以看出PP体育的产品定位是为广大喜爱观看体育赛事群体提供赛事直播服务的一款产品。

2.2 竞品选择在体育类产品这一领域中，我选择腾讯体育、直播吧、新浪体育这三款APP作为竞品对象，主要考虑到这三款APP在体育类产品中产品知名度大且活跃人数相对于其它一些APP的活跃人数较多。

对比「虎扑体育」和「肆客足球」这两款竞品，懂球帝应如何创造自己的未来？本文重点选取两款竞品进行分析，其中一款是拥有大量旧用户的综合体育类app虎扑体育；另一款是新兴的垂直足球类app肆客足球。

文章将重点分析懂球帝与这两款的特点与优点，期望能借鉴这两款APP来不断完善懂球帝的功能，并提升用户体验。

•软件版本：5.1•体验环境：安卓•系统版本：5.1•体验时间：2017年1月16日一. 产品简介1、简介说明懂球帝是中国大陆的一款主要关于足球资讯的新闻类app，同时亦包含有周边商城与用户社区。

“懂球帝”源自球迷对于对足球理解深刻的人的称谓，懂球帝的产品原则就是提供更专业真实性更高的新闻资讯给球迷。

懂球帝的slogan是“懂不懂足球,都用懂球帝”针对的是所有足球迷，既可以为不懂球的球迷提供接地气的知识，也可以为懂球的球迷提供有内涵的内容，这是对于这个slogan的最好解释。

Logo主体为绿色，搭配白色线条，再加上图案设计“足球，球门”也是表现出了只做足球这个概念2、产品定位对足球爱好者提供即时的新闻信息，垂直圈子社区社交，商品购买及线下球场预订的功能（表现）。

解决的是用户表达对球队的关注，结识兴趣相同好友以及倾泻足球的喜爱的需求（本质）。

3、用户需求分析（1）用户是谁1.拥有死忠球队的球迷2.无死忠球队纯粹喜欢足球的球迷3.想通过相同足球喜好结识他人的球迷（2）用户特征喜爱足球，热衷于发言有较强表现欲，对于主队有着十分之高的热情（3）目标用户的需求该类对足球抱有真正喜爱的用户，对于垂直足球领域的准确资讯获取，技术含量高的赛后复盘，健康和谐的社区环境有着十分之大的需求，然而如今在市场上能够同时兼备的移动应用十分稀少，因此在懂球帝发展的时候，该行业市场十分之大。

（4）解决方案（核心功能点）•专注于足球领域，只提供足球类资讯；•发展由职业水平评述员撰写的独家赛后分析专栏；•设置专员负责管理社区，加大审查力度，使用户对于举报功能参与度体验提高；•发展球迷社区功能，鼓励UGC内容。

资讯类APP竞品分析(搜狐新闻/腾讯新闻/网易新闻/今日头条)一、前言(一)体验环境软件版本：搜狐新闻5.2.3;腾讯新闻4.7.4;网易新闻5.3.2,;今日头条4.7.2.设备型号：iPhone5操作系统：IOS8.1.2(二)市场状况由于手机资讯可随时、随地获取，较强的便捷性而得到网民青睐，而国内4G网络的快速普及，也使得网民获取新闻资讯更为方便快捷，国内新闻客户端用户规模呈现相对稳步增长态势。

数据显示在2015年第二季度国内手机新闻客户端累计用户市场份额，搜狐新闻以25.7%位居首位，腾讯新闻以25.0%排在第二位，两家占据总体市场份额的一半。

2015年第二季度，各主要新闻客户端用户平均单次运行时长分布中，搜狐新闻、腾讯新闻和网易新闻的平均单次运行时长的用户均占一半以上，用户对和主要手机新闻客户端的满意度和常用率也有明显的差异性，用户满意度前三位分别为搜狐新闻、腾讯新闻和网易新闻。

2015年各大新闻客户端在主要安卓应用市场的下载量腾讯新闻这两年下载量大幅提升，几乎与搜狐新闻不相上下甚至赶超，而今日头条这种聚合类新闻客户端的下载份额也在逐渐上升，但门户网站依靠背后大公司背景，仍然占领了大部分市场。

(三)需求分析目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。

用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。

个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。

(四)确定竞品目前市面上的新闻客户端大致分为三类，以搜狐、网易为代表的互联网门户新闻客户端，内容较为丰富，新闻内容由授权转载、原创报道和UGC组成;以百度新闻、今日头条为代表的聚合类新闻客户端，通过抓取各种媒体的新闻内容，整合于自身平台;而第三种新闻客户端就是报纸、杂志等传统媒体开发的专属新闻客户端，是传统媒体抢占新媒体市场的移动站点。

所以选取口碑较好的搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、今日头条作为竞品分析。

速途研究院：2017年新闻资讯类APP研究报告有数据显示，截至2017年底，我国网络新闻用户规模已达到6.35亿，其中从移动端获取新闻的用户已经高达6.2亿。

信息时代的快速发展，互联网已经成为新闻传播的重要途径。

快节奏的生活及对信息的渴望使人们逐渐养成从网络获取新闻资讯的习惯，新闻资讯APP的实时性和丰富的内容成为人们了解社会的主要窗口。

目前我国网民中新闻资讯APP的使用率已达83.4%之高。

多元化、碎片化、互动性已经成为新闻资讯APP的一个发展趋势，短视频的争夺战依旧是新闻资讯平台吸引用户强有力的竞争关键。

速途研究院分析师通过对2017年国内新闻资讯平台相关数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论国内新闻资讯类APP发展状况。

产品定位分析新闻资讯平台都是以为用户提供新闻时事热点资讯为主。

今日头条、百度新闻、一点资讯和zaker新闻都属于聚合信息类新闻客户端，主要通过爬虫技术来抓取其他网络平台的内容，所以涉猎内容比较广。

主打算法推荐的今日头条，并不生产内容，而是从互联网中抓取海量的信息并根据用户阅读习惯将内容精准推荐给用户，在经过几番优化升级之后，现着力打造短视频和社交，旗下的西瓜视频投资近10亿，为提高自媒体时代原创内容而努力。

而微头条更是与身为社交媒体的微博相对，从最初的依赖于技术抓取转向为用户提供原创平台，可见内容一直是资讯类平台的重中之重。

澎湃新闻的标语是“专注时政与思想”，明确了澎湃新闻的定位为时政思想类内容。

其中的“问政”模块都为官方政务号，官方辟谣会在这一模块发布，提供权威信息。

此外还提供了“政在回答”模块，民生类的问题提问之后，会有官方解答。

侧重点的不同让澎湃新闻成为用户观看时政新闻的首选，也让其在众多平台中成为一支独秀。

新闻资讯平台下载量及昨日新增下载量速途研究院通过对360手机助手、百度手机助手、应用宝、豌豆荚和华为应用市场5个安卓平台的新闻资讯下载量统计发现，今日头条以35亿的总下载量高居榜首，腾讯新闻以32亿总下载量紧随其后。

足彩目标客户分析报告近年来，足球彩票（简称足彩）在我国迅速发展，成为了广大人民群众喜爱的一种娱乐方式。

在这个日益竞争激烈的市场中，了解目标客户是制定市场策略和推广方案的关键。

本文将对足彩的目标客户进行分析，并提出相应的营销建议。

目标客户主要可以分为以下几类。

首先，是足球迷。

足彩的主要玩法是预测比赛结果，因此对足球比赛有浓厚兴趣的足球迷是最主要的目标客户。

他们通常对球队的实力、球员的状态以及比赛赔率等有较深入的了解，对于分析比赛数据和赛事情报有一定的能力。

对于足彩公司来说，需要通过各种方式与足球迷保持紧密联系，为他们提供相关的赛事资讯和数据分析，以吸引他们参与足彩活动。

其次，是赌博爱好者。

足彩作为一种合法的博彩形式，吸引了不少赌博爱好者的关注。

他们通常对各种博彩游戏都感兴趣，并且乐于尝试新的博彩方式。

对于这部分客户，足彩公司可以提供多样化的玩法和奖励机制，以满足他们的需求，并加强市场竞争力。

再次，是对足彩有一定了解的人群。

他们可能不是狂热的足球迷，也不是赌博爱好者，但对足彩有一定的认知和兴趣。

这部分客户通常是因为朋友或家人的介绍而参与足彩，或是受到广告宣传的影响。

对于这部分客户，足彩公司需要提供简单易懂的玩法规则和操作指南，以便他们能够轻松上手，并享受到足彩带来的乐趣。

最后，是有一定投资需求的人群。

足彩不仅仅是一种娱乐方式，也是一种投资机会。

对于一些有投资意向的人来说，他们希望通过足彩获取一定的经济回报。

对于这部分客户，足彩公司需要提供专业的分析和预测服务，帮助他们提高投资成功率，并加强足彩的信誉度。

综上所述，足彩的目标客户主要包括足球迷、赌博爱好者、对足彩有一定了解的人群以及有投资需求的人群。

针对不同的客户群体，足彩公司需要制定不同的市场策略和推广方案，以满足他们的需求，并提高市场竞争力。

在未来的发展中，足彩公司还需要不断创新，提供更多元化的玩法和服务，吸引更多的目标客户参与足彩活动。

运动类app用户研究随着人们对健康意识的提高以及生活方式的改变，运动类APP已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

本文将分析运动类APP的用户群体、用户行为以及用户需求，以期为运动类APP提供更好的用户体验和服务。

一、用户群体：（1）年龄分布：运动类APP的用户年龄分布较为广泛，主要集中在15岁至45岁之间的青年和中年人群体。

30岁至40岁的用户占比较高，可能是因为这个年龄段的人们更加注重身体健康和保持体形。

年轻人也是运动类APP的重要用户群体，他们更加注重身体塑造和个性化定制。

（2）性别特点：运动类APP的用户中，男性和女性的比例相对接近。

男性用户更加注重健身和力量训练，而女性用户则更关注瘦身和体形塑造。

女性用户更倾向于通过社交功能与其他用户交流和分享运动经验。

（3）职业特点：运动类APP的用户职业分布较为广泛，既包括上班族，也包括学生和自由职业者等。

上班族通常使用运动类APP来管理健康和锻炼计划，而学生和自由职业者则更加注重自我提升和个性化需求。

二、用户行为：（1）使用频率：大部分运动类APP的用户每周使用频率较高，平均每天使用1至2小时。

使用频率较高的用户主要是那些热爱运动的人群，他们通常通过APP来记录运动数据、制定锻炼计划以及获取运动知识。

（2）主要功能：运动类APP的主要功能包括计步、运动记录、运动计划、健身指导和社交功能等。

用户主要使用APP来记录每天的运动情况，制定合理的锻炼计划，获取科学的健身指导，并与其他用户交流和分享运动经验。

（3）使用场景：用户主要在室外运动时使用运动类APP，如晨跑、骑行和户外运动等。

用户还会在健身房、家庭和公司等场所使用APP进行室内健身训练。

三、用户需求：（1）个性化定制：用户期待运动类APP能提供个性化的运动计划和健身指导，根据自身的体质和目标制定合理的锻炼计划，以及根据不同运动项目提供详细的动作示范和注意事项。

（2）运动数据统计与分析：用户希望运动类APP能为他们提供准确和全面的运动数据统计和分析功能，包括步数、跑步距离、卡路里消耗等。

虎扑APP产品分析报告目录虎扑APP产品分析报告 (1)一、产品概况 (2)1.1 体验环境 (2)1.2 产品名称 (2)1.3 产品logo (3)1.4 产品简介 (3)二、产品体验分析 (4)2.1 战略层 (4)2.1.1 产品定位 (4)2.1.2 用户需求 (4)2.1.3 市场背景分析 (8)2.2 范围层 (12)2.2.1 核心功能 (12)2.2.2 特色功能 (17)2.3 结构层 (19)2.4 框架层 (21)2.5 表现层 (26)三、竞品分析 (26)3.1 竞品选择 (27)3.2 基本信息对比 (27)3.3 竞品功能结构图 (27)3.4 核心功能分析对比 (29)3.4.1 赛事直播、赛程信息 (29)3.4.2 赛事资讯 (31)3.4.3 社区版块 (32)四、“虎扑”版本迭代建议 (39)4.1 SWOT分析 (40)4.1.1 赛事方面 (40)4.1.2 社区方面 (40)4.2 版本迭代建议 (41)五、总结 (43)一、产品概况1.1 体验环境1.2 产品名称虎扑目前在App store中的全名是“虎扑-篮球足球游戏影视”。

虎扑成立于2004年，最初的名称叫做“HoopCHINA篮球论坛”，是一个专注于篮球的社区。

后来虎扑开始加入足球、电竞以及各种娱乐版块。

而现在的“篮球足球游戏影视”综合的展现了虎扑社区内容的范围，也凸显出虎扑从一个体育类社区到“一亿年轻人的兴趣社区”的转型。

1.3 产品logo虎扑的新logo是在2020年4月13日的ios 7.5.4版本上线的。

logo 设计为“虎扑+JR”，将HUPU改为虎扑，从英文回归中文，意喻为将JR放在肩上，虎扑的未来由JRs共同书写。

表达了虎扑对于JRs的重视。

JR有两层含义，一层是“贱人”的戏谑释义，另一层则是“家人”的温暖象征，JRs虽会因为一些事情发起争论，但他们永远是虎扑大家庭中的一员。

近年来，体育IP、俱乐部和体育竞猜正在国内风靡开来，“体育+旅游”、“体育+电竞”也渐渐形成了新的风口。

体育产业发展的背后是国民对于体育运动和体育竞技的热爱，将体育与多种项目深度结合，各自优势资源互补将会形成更多新产品和新业态，也势必会有越来越多的社会力量参与到体育事业的建设之中。

速途研究院分析师团队根据互联网公开的市场数据和监测数据，结合相关用户调查取样，分析讨论在线体育市场发展现状及未来趋势。

直播吧、乐视体育、新浪体育排名前三速途研究院从五个APP下载平台统计在线体育APP下载量，其中直播吧以6357万次的下载里排名第一。

乐视体育与新浪体育的下载量几乎不相上下，分别排名第二、第三。

随着移动互联网的普及、体育竞赛以及会员制度的形成，移动端视频APP已经成为用户观看体育赛事的重要途径之一，以体育与移动端视频为支点的APP正在成为新的体育行业增长点。

值得关注的是，排名第二的乐视体育在近期经历了乐视风波之后，贾跃亭可能完全退出乐视体育或保留小部分股权，与此同时，乐视体育也向全员发起征集乐视体育移动端和TV 端新名称的活动。

互联网体育用户以男性青年为主调查数据显示，互联网体育用户中，有近8成用户为男性用户，女性用户占2成。

近年来，随着国民对于体育内容关注度的逐步提升、生活水平的提高以及健身热潮的兴起，越来越多的年轻群体加入其中，其中女性用户也正逐年增长，对体育活动的参与渴望也愈发强烈，有望成为互联网体育用户群体中的重要组成部分。

从体育用户年龄占比的数据中可以看出，18-45岁的互联网体育用户群体几乎占到了90%，其中26到35岁的用户占到了45%，由此可见全民健身的热潮正在到来，年轻群体已成为互联网体育的中坚力量。

篮球成为最受用户关注的体育赛事在最受用户关注的体育赛事的调查中，篮球成为最受关注的体育赛事，占到了66%。

足球和羽毛球分别占到了30%左右，位列第二和第三名。

可以看到，排在前五名的基本上都是球类运动，像NBA、世界杯等全球性赛事拥有大量的观众。

目录1前言 (4)2.体育新闻APP的兴起与发展 (4)2.1体育新闻APP的界定 (4)2.2体育新闻APP的兴起与发展 (4)3.体育新闻APP与传统媒体报道的优势与不足 (5)3.1体育新闻APP报道的优势 (5)3.1.1信息资源容量性大 (5)3.1.2体育信息的互动优势 (5)3.1.3体育信息的即时优势 (6)3.2体育新闻APP报道的不足 .............................................................. 错误!未定义书签。

3.2.1赛事转播权的有限性 ................................................................... 错误!未定义书签。

3.2.2报道内容低俗化 ........................................................................... 错误!未定义书签。

3.2.3广告弹幕泛滥，受众反感 ........................................................... 错误!未定义书签。

3.3传统媒体体育新闻报道的优势与不足 .......................................... 错误!未定义书签。

4.新旧媒体在体育新闻报道上的融合发展建议 ................................. 错误!未定义书签。

4.1大众心理需求的变化，强调体育新闻报道内容的丰富化 .......... 错误!未定义书签。

4.2新媒体追求流量效益的同时保持社会责任感 .............................. 错误!未定义书签。

5.结论 ..................................................................................................... 错误!未定义书签。