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要明星流量还是要文化含量议论文阅读答案阅读下文，完成问题。
要明星流量，还是要文化含量①近年来，流量明星成为各行各业的香饽饽。
互联网环境下，造星路径呈现工业化、多元化特征，各种各样的人以各种各样的方式爆红。
一个原本默默无闻的无名之辈一旦跻身流量明星行列，随之而来的就是在各大综艺、晚会、舞台上“刷脸”，跨界风雨无阻。
拥有流量就意味着拿到了各种艺术门类的通行证，凭借流量可以打破行业限制、专业限制，直接跳过“台上一分钟，台下十年功”“十年磨一剑”的积累过程，在专业演员梦寐以求的舞台上放飞自我。
②回顾今年各大卫视、商业平台的元旦跨年晚会、春节晚会、元宵晚会以及各类主题晚会等，堆砌流量之风已经刮出了前所未有的“高度”。
今年的元旦跨年晚会，流量明星在各大晚会间穿梭赶场引发热议。
有网友指出，一个跨年夜，不少明星同时出现在两三个卫视，个别明星甚至出现在了五个跨年晚会的舞台上。
打开电视机，刚在一个电视台看到他在演唱，换个台还是他在唱，让人感到错乱。
③近两年，越来越多的大型舞台开始使用“专业演员+流量明星”的组合方式，包括语言类节目在内，大量舞台节目加入了偶像歌手、网红、主播等流量明星，有些节目的设计甚至完全在围着流量明星转。
“流量+”的组合方式在影视剧、综艺节目中已经较为常见，大型晚会对流量明星也格外青睐，但是这类情况一旦成为普遍现象，甚至将流量作为节目关注度和质量的保障，我们就不得不提高警惕了。
如果“流量+”的组合方式只是节目组的一种创新探索和满足观众多元需求的尝试，这样的做法自然无可厚非。
但是，选择流量明星首先考虑的是迎合，而不是适合，势必给人一种堆砌流量、受流量裹挟的感觉，最终也会引发观众反感。
④与其盲目追捧明星流量，不如提高节目的文化含量。
今年春节期间，央视春晚推出的特别节目《国宝回家》引发好评，河南卫视推出的《唐宫夜宴》以及在博物院实拍的“河南博物院元宵奇妙夜”爆红出圈，都是不唯流量的典型代表。
节目中没有花样流量明星，也没有炫目的灯光舞美，依靠着对传统文化元素的敬畏与珍视、传承与创新，巧妙运用新科技、新媒体，以文化打动人。
跨界营销的三种方式作者：***来源：《销售与管理》2020年第02期1.跨界的三种方式跨界是一个很大的词，通常来讲，主要有三种跨界方式：人的跨界、产品的跨界、IP的跨界。
（1）人的跨界。
演员去拍电影算跨界吗？不算，但演员去唱歌、去当导演，就是跨界。
我本科学的是音乐美声，但研究生时学的是影视专业；我的工作经历，从自己创业做影视公司，到做公关，到从事网络媒体，再到做投资，一直到现在做市场，整个就是一个不断跨界的过程。
这些职业看起来一个个不搭边，实际上还是有一条暗线在里面的。
（2）产品的跨界。
做营销或者从事市场工作的人一定会密切关注“跨界”这个领域。
近年来，一说跨界的营销，很多人脑袋里面闪现的是：高频，特别好玩、特别潮流。
举几个大家都熟悉的产品跨界案例：看起来是六神清凉油的Rio鸡尾酒，还有洗发水味的Rio酒和英雄墨水味的Rio酒。
大白兔作为一个童年的记忆符号，跟很多品牌进行合作，进行跨界营销。
比如气味图书馆，有大白兔香水、大白兔唇膏等。
泸州老窖就比较夸张了，推出的是酒味的香水。
产品跨界的方案总是非常好玩，但大家有没有发现，其实产品与产品之间，无论怎么跨界，都还保持着它原来产品的样子，都只是把大家有认知属性的一个品牌嫁接到一个新的产品上面。
（3）IP的跨界。
IP的跨界，其实是产品和内容之间的跨界。
比如优衣库和漫威的合作款、联名款，当时真是非常火爆，很多人去抢购。
比如故宫博物馆和彩妆品牌之间的合作，都非常引人注意，也非常带货。
通过以上三种方式的跨界，我们把它聚焦成一个真实的界的跨界。
这个真实的界是什么呢？我将其总结为：私域流量和沉浸体验的结界。
简单来说，就是拿起手机的你，抬起头。
现在，手机变成了人体上的一个器官，大家平常在上面获取信息，所以线上流量非常大。
慢慢地，很多品牌的营销策略和手法也逐渐开始进行线上结合线下，最终回到线下。
这也是我今天要讲的跨界：从线上跨到线下，但要加上场景。
因为我们讲的跨界，是一个有真实的界的跨界。
中国明星的影视产业明星带动的经济效应随着中国影视产业的蓬勃发展，越来越多的明星崭露头角，不仅赢得了观众的喜爱，也在经济方面发挥着巨大的影响力。
中国明星所带动的经济效应不仅仅体现在影视行业内，还渗透到了周边产业，并对国家经济做出了重要贡献。
首先，中国明星作为影视产业的重要组成部分，其参演的影视作品带来了巨大的票房收入。
一部备受关注的电影，若有知名明星的加盟，往往能够吸引更多观众的关注，也能够提高影片的知名度和口碑。
例如，近年来上映的《战狼2》就因有吴京这样的明星在片中担纲主演而在票房上取得了巨大的成功。
明星的号召力和影响力使得观众更愿意购买电影票，进而带动了整个电影产业的繁荣发展。
其次，中国明星的知名度也成为了品牌合作的重要因素。
众多知名品牌都愿意与明星签约代言，通过明星的影响力来提升自身产品的知名度和销量。
无论是服装、化妆品还是汽车等日常用品，明星的代言都能够在一定程度上影响消费者的购买决策。
明星代言不仅给品牌带来了广泛的宣传，也为明星本人带来了可观的收益。
此外，明星的参演电视剧或电影也会成为一些地方的旅游景点，吸引更多游客前来观光旅游，为当地经济带来了可观的收益。
再次，中国明星作为文化产业的代表，也在推动文化创意产业的发展。
明星的影视作品、音乐作品等都成为了文化中国文化输出的重要方式之一。
例如，华语流行音乐和华语电影已经在国际上产生了广泛的影响力，中国明星的国际知名度也随之提升。
这为中国文化产品的出口提供了更多机会和平台，为文化产业的发展注入了新的动力。
同时，明星的影响力和影视作品的知名度也推动了相关衍生品的开发和销售，带动了演艺经纪、影视制作和音乐产业等方面的繁荣。
最后，中国明星还在慈善事业方面发挥着积极的作用。
许多明星将自己的社会影响力用于公益事业，为社会发展做出贡献。
他们在教育、健康、环保等领域进行慈善捐赠，并积极参与公益活动，带动了社会的关注和参与。
明星的公益形象不仅为他们个人赢得了好评，也促进了整个公益事业的发展。
借助明星代言进行品牌推广的利与弊品牌推广对于企业来说是至关重要的一环。
在寻求提高知名度和销售额的道路上，借助明星代言成为了许多企业的选择。
然而，随之而来的是一系列的利与弊。
本文将探讨借助明星代言进行品牌推广的利与弊，旨在帮助读者对这一策略有更全面的了解。
一、利：提升品牌知名度借助明星代言，企业能够迅速提升品牌的知名度。
明星作为公众人物，广泛受众的关注度往往很高。
通过与明星的合作，品牌能够迅速获得大量曝光机会，让更多人了解企业和其产品。
这种曝光率不仅提高了品牌的知名度，还能够增加潜在客户的关注度。
二、弊：高昂的代言费用明星代言无疑是一项昂贵的投资。
知名度高的明星通常会收取高额的代言费用，这对于很多中小型企业来说是一个负担。
这些费用包括明星的签约费用、广告拍摄费用、版权使用费等。
经济压力对企业而言是一个挑战，需要仔细衡量代言效果与代言费用之间的平衡。
三、利：增强品牌形象明星代言不仅提高了品牌的知名度，还能够增强品牌形象。
一位知名明星代言的品牌往往会因为与明星的关联而受到消费者的信赖和认可。
明星代言赋予品牌一种使命感和价值观，进而增强了品牌的正面形象。
这对于消费者来说是一种可靠的保证，有助于建立长期的品牌忠诚度。
四、弊：代言者形象风险尽管明星代言可以提高品牌形象，但亦存在代言者形象风险。
明星的形象和行为对品牌产生了直接的影响。
如果明星在合作期间出现负面新闻或争议，品牌很有可能遭受负面效应。
代言者可能被消费者联想到品牌，品牌受到的影响将不可避免。
因此，企业在选择明星代言时必须慎重考虑代言者的公众形象和道德品质。
五、利：传递情感和故事明星代言不仅仅是品牌的曝光工具，还能够传递情感和故事。
明星在广告中的形象和故事情节往往能够触动人心，激发消费者的共鸣。
这种情感共鸣能够强化品牌与消费者之间的情感联系，增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。
通过明星代言，品牌能够在消费者中间建立起一种特殊的情感纽带。
六、弊：代言失真与虚假宣传明星代言存在代言失真和虚假宣传的风险。
明星周边行业报告随着娱乐产业的不断发展，明星周边行业也逐渐成为一个备受关注的领域。
明星周边指的是与明星相关的周边产品，包括但不限于明星周边商品、明星周边文化创意产品、明星周边衍生品等。
这些产品的推出不仅能够满足粉丝对明星的追捧和喜爱，同时也成为了一种新的商业模式。
本报告将对明星周边行业进行深入分析，探讨其发展现状、市场规模、发展趋势以及存在的问题与挑战。
一、明星周边行业发展现状。
随着明星经济的兴起，明星周边行业也迅速发展壮大。
从最初的明星海报、明星周边服饰到如今的明星周边文化创意产品、明星周边IP授权等，明星周边行业已经形成了完整的产业链条。
各大明星的粉丝们都希望通过购买明星周边产品来表达对自己偶像的喜爱和支持，这也为明星周边行业带来了巨大的商机。
二、明星周边行业市场规模。
据统计数据显示，目前全球明星周边市场规模已经达到数千亿美元。
其中，中国市场成为了全球明星周边市场的重要组成部分，中国明星周边市场规模已经超过千亿人民币。
随着消费升级和文化娱乐产业的蓬勃发展，明星周边行业市场规模还将继续保持高速增长。
三、明星周边行业发展趋势。
1. IP化，越来越多的明星开始将自己打造成IP形象，推出各种周边产品，如动漫、游戏、玩偶等，以拓展自己的商业价值。
2. 跨界合作，明星周边行业与其他行业的合作日益频繁，如明星与品牌合作推出联名款产品，明星与游戏公司合作推出游戏等。
3. 社交化营销，明星周边行业通过社交媒体平台进行营销，与粉丝互动，增加产品曝光度，提高销量。
4. 定制化服务，越来越多的明星周边产品开始向个性化、定制化方向发展，满足粉丝对于独一无二产品的需求。
四、明星周边行业存在的问题与挑战。
1. 产品同质化严重，目前市场上明星周边产品同质化严重，缺乏独特性和创新性。
2. 知识产权保护问题，一些明星周边产品存在侵权问题，知识产权保护亟待加强。
3. 市场竞争激烈，随着市场规模的不断扩大，明星周边行业的竞争也变得异常激烈，产品销售面临一定压力。
视听研究视听浅析“慢综艺”《中餐厅》第二季的成功要素□朱媛媛摘要:《中餐厅》第二季作为一档“慢综艺”节目，推动着中华饮食文化“走进去”，促进了中法文化交流，沟通了两国人民情感。
5位合伙人褪去明星光环，回归本真生活，感染着每一位食客，也向每一位观众传递着正能量。
本文将探寻其获得较高人气与好评的成功要素。
关键词：慢综艺；《中餐厅》第二季；跨文化传播；成功要素2018年7月20日.湖南卫视推出了青春合伙人经营体验节目《中餐厅》第二季。
赵薇、苏有朋、舒淇、王俊凯、白举纲5位合伙人用20天的时间经营了一家位于法国科尔马小镇的中餐厅，让食客们品尝中国味道，感受中国温度。
《中餐厅》第二季自开播以来，深受广大观众的喜爱，收获好评如潮。
截至2019年1月8日，芒果TV和腾讯视频两个网络平台分别有10.7亿次和14.5亿次播放量；#中餐厅#节目微博主话题阅读量达45.5亿次，讨论量995万次。
节目热播期间，与节目相关的话题词也多次强势登陆微博热搜。
《中餐厅》第二季拥有如此高的人气和好评，主要有以下几点成功要素。
一.东西方文化碰撞书写美味奇缘民以食为天。
著名美籍华人考古学家张光直曾说，达到一个文化核心的最佳途径之一，就是通过肚子。
美食是—扇窗，《中餐厅》第二季在“一带一路”倡议的文化交流思想指引下，推动着中华饮食文化“走进去”，向食客奉上了麻油沙姜鸡、盐酥鸡、羊肉手抓饭、水煮肉片、麻婆豆腐、玫瑰腐乳猪蹄、糖醋排骨、芋儿鸡等一道道具有中国特色的美食。
中华美食是中国历史文化的瑰宝，节目通过每次主厨和菜单的更换，以及主厨在烹饪过程中所倾注的情感，确保每道菜肴做到最好，成功地俘获了外国友人们的味蕾，向世界传播了中国美食的魅力。
随着全球化的发展，东西方文化差异在不断融合。
合伙人开餐厅必须遵守法国严格的食品卫生标准，进行上岗资格培训。
不会讲法语，无法翻越语言大山，5位合伙人便启用世界通用——肢体语言。
东西方文化的碰撞，为节目注入了新的元素。
文化输出：电视美食综艺节目的再创新与再升级——以湖南卫视《中餐厅》为例张帆【期刊名称】《《传媒》》【年(卷),期】2019(000)021【总页数】3页(P65-67)【作者】张帆【作者单位】湖南卫视推广部【正文语种】中文近几年，“带货”能力成为评判综艺节目品牌价值的重要标准之一，湖南卫视已经播出至第三季的《中餐厅》，文化性和创新性持续加码，带着硬核的中国味道和文化软实力走出了国门，交出了一张漂亮的“带货”成绩单。
文化“走出去”是建设文化强国、增强国家文化软实力的必经之路，在新的时代背景下更是被赋予了全新的意义。
加强文化自信，弘扬中华传统文化，也是中国文化“走出去”的必要前提。
电视节目作为跨文化交流的重要载体，是世界人民了解中国的新窗口，也是文化分享的重要路径。
《中餐厅》与时俱进、推陈出新，探索出了一条以中国美食为载体的文化传播之路。
《中餐厅》节目在创新中不断前行，致力于用最有烟火气的表达方式，深入贯彻“讲好中国故事、传播好中国声音、阐发中国精神、展现中国风貌”的精神，赢得了社会的广泛认可。
五位颇有观众缘的青春合伙人远赴海外，从零开始经营一家中餐厅，让中国味道飘向全世界。
《中餐厅》用年轻人喜闻乐见的形态，将中国文化内核包裹进“美食综艺”的外衣。
节目通过美食美景的高度结合、最真实的创业形式和明星阵容不断创新升级，始终坚持着彰显文化内涵、加强文化自信的主旨，在做到增强中国观众的民族自豪感和文化自信的同时，唤起海外游子的家国情怀。
《中餐厅》也为外国受众打开一扇了解中国文化的窗户，真正做到了中国文化“走出去”，也成为综艺节目中的“带货王”。
《中餐厅》的“带货”成绩单海外掀起中餐热，美食领跑文化输出。
为了让海外民众看到了中国美食的独特风情，《中餐厅》全方位多元化地展现了中国美食之美。
从第一季的泰国象岛，到第二季的法国科尔马，再到第三季“丝绸之路”的终点——意大利，以中国美食为载体，让中国味道飘出国门。
在最近热播的第三季节目中，黄晓明、秦海璐、王俊凯、杨紫、林述巍五位合伙人来到位于意大利西西里岛的明珠——陶尔米纳小镇，开了镇上唯一一家中餐厅。
餐饮跨界营销案例跨界营销成功案例近年来,中国餐饮行业取得了迅猛的发展,餐饮业态也衍生出细分化、多品牌集团化、跨界化、互联网化的很多新兴模式。
以下是WTT为大家整理的关于餐饮跨界营销案例，一起来看看吧! 餐饮跨界营销案例篇1餐饮市场玩“跨界”，书店、影视、美妆、服装......都可以有餐饮的影子。
究竟餐饮怎么跨界的?跨界可以做什么?《品木宣言》中国饭店协会会长韩明曾公开表示，“未来餐饮业不仅是传统的吃喝这么简单，更可能是餐饮服务的基本功能+主题文化+消费体验的平台型行业，跨界合作、跨界发展将成为通行做法。
”越来越多的品牌与餐饮进行跨界融合。
王府井书店引入的读者美食广场项目正在试营业，活跃在互联网营销前沿的餐饮品牌黄太吉也大举进军电影市场。
一系列事实表明，竞争日益激烈的餐饮市场正在通过跨界营销、嫁接其他行业等手段，寻求开辟一片新的蓝海。
书店，图书餐饮融合发展20XX年初，原来经营音乐、影视、教学光盘的王府井书店地下一层改造成为汇集了包括“小碗菜”、“陕西面”、“书友套餐”在内共计12家餐馆的读者美食广场。
对于将书店的地下一层改造为读者美食广场的原因，王府井书店副总经理葛飞说，此举主要是考虑到书店的转型，他希望现在的书店不仅仅只是卖书的地方，还能为读者提供休闲和服务。
“很多读者想在店里喝杯咖啡或者吃个快餐，这些希望应该满足。
”葛飞说，“我们希望书店是一个集休闲阅读于一体的多方位文化景观，未来餐饮将是图书文化的一部分。
”除了王府井书店外，成立于1989年的台湾诚品书店，现在也已经转变成复合式经营。
据统计，诚品的非书部分营收比重达到了70%，其中商场餐饮占到20%-25%，而书店部分只占30%。
刚刚在北京开设第二家24小时不打烊的三联书店在2021年将书店二层的图书种类进行了精简，并引进咖啡馆进行经营。
与老店不同的是，新开业的三联书店分店将咖啡馆与书店融为一体，并且可以一起结账。
对于书店和饮食区域的结算问题，王府井书店方面表示，目前只是试营业，正在磨合期。
明星周边产业发展趋势明星周边产业发展趋势导语：明星周边产业是指以明星为主题，通过授权或合作推出的相关周边产品和服务。
近年来，明星周边产业呈现出蓬勃发展的态势，不断壮大的市场规模和日益丰富的产品形态亦给行业带来了更多发展的机遇和挑战。
本文将从市场规模、产品形态、投资和合作方式、消费者需求以及未来发展趋势等方面探讨明星周边产业的发展趋势。
一、市场规模明星周边产业的市场规模在过去几年里持续保持稳定增长的趋势。
根据中国互联网协会发布的《2019中国明星周边产业发展报告》，2018年明星周边产业市场规模达到1179亿元，同比增长20.7%。
其中，明星音乐品牌、影视品牌和体育品牌占据了明星周边市场的领导地位。
随着市场竞争的加剧，明星周边品牌的市占率也在逐步提升。
二、产品形态明星周边产品的形态多样，包括但不限于明星周边服饰、鞋帽袜、家居用品、餐饮食品、数码电器、图书影音、游戏动漫、美妆护肤、玩具模型等。
其中，服饰、餐饮食品、图书影音等一直是明星周边产品的热门类别，而近年来游戏动漫和美妆护肤等新兴类别的明星周边产品也受到了越来越多的青睐。
另外，个性定制和限量版明星周边产品也成为了一些明星粉丝追逐的对象。
例如某明星推出的签名限量版周边产品在短时间内就被抢购一空，这种独特性和稀缺性为明星周边产品带来了更多的附加值。
三、投资和合作方式明星周边产业的发展也吸引了越来越多的投资和合作。
传统明星经纪公司通过对品牌形象和知名度的整合，与周边产品制造商合作推出明星周边产品，从而实现品牌价值的最大化。
此外，一些投资方也选择直接投资明星周边公司，以分享产业发展的红利。
同时，互联网行业的发展也为明星周边产业带来了新的合作机会。
互联网平台和社交媒体通过提供销售渠道和粉丝运营等服务，让明星周边产品更加容易触达消费者。
四、消费者需求明星周边产业的发展离不开消费者的支持和需求。
随着社交媒体的普及和直播购物的兴起，消费者对于明星周边产品的购买动机也发生了变化。
娱乐明星行业娱乐明星个人品牌打造与市场推广的成功案例随着娱乐产业的迅猛发展，娱乐明星个人品牌的打造和市场推广变得越来越重要。
成功的娱乐明星个人品牌能够为他们带来良好的形象和丰厚的经济回报。
本文将以几位成功的娱乐明星为例，分析他们在个人品牌打造和市场推广方面的成功经验。
1. 张艺谋：从导演到品牌代言人张艺谋是中国著名导演，他的电影作品备受瞩目。
然而，他并没有满足于在电影领域的成功，而是积极利用自己的知名度和影响力来打造个人品牌。
他通过与多个知名品牌的合作，成功成为了这些品牌的形象代言人。
他的个人品牌形象稳重、高雅，与他在电影作品中的风格相呼应，为品牌带来了更多的关注和销售增长。
2. 罗志祥：跨界合作引领潮流罗志祥是一位台湾娱乐明星，以歌舞表演和幽默风格闻名。
他通过与时尚品牌的合作，成功打造了跨界合作的个人品牌。
与服装品牌、运动品牌以及造型师等合作，他将自己的个人风格与品牌形象紧密结合。
这种跨界合作的方式不仅为他的个人品牌带来更多的关注度，还为品牌创造了更多的销售机会。
3. 刘涛：社交媒体的影响力刘涛是中国著名女演员，她在个人品牌打造和市场推广方面的成功经验在于有效利用社交媒体的影响力。
她在微博和微信等社交平台上积极与粉丝互动，分享自己的生活和工作动态。
通过社交媒体，刘涛与粉丝建立了更加亲近的联系，同时也为品牌赢得了更多的曝光和口碑。
她的个人品牌形象自然、亲切，为品牌带来了更多的忠实消费者。
4. 碧昂斯：个人风格与品牌定位一致碧昂斯是国际知名的流行歌手和商业品牌代言人。
她的个人品牌成功在于她的风格与品牌定位的高度一致。
她时尚大胆的造型和强烈的个人魅力成为了品牌推广的有力工具。
无论是在音乐演唱会还是品牌活动中，碧昂斯都能够展示出自己的个人特色，与品牌形象紧密结合，为品牌带来更多的关注和销售增长。
娱乐明星个人品牌打造与市场推广的成功案例总结如上所述。
通过以上几位娱乐明星的经验，我们可以得出一些共同的启示。
