网络广告形式及案例分析
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网络广告形式及案例分析
网络广告形式及案例分析1. 引言随着互联网的不断发展和普及，网络广告成为了广告主们推广产品和服务的重要手段之一。
网络广告形式多样，灵活变化，能够针对不同的目标受众进行精准定位和广告投放，具有良好的营销效果。
本文将对网络广告的常见形式进行分析，并结合真实案例进行深入探讨。
2. 网络广告形式2.1 搜索引擎广告搜索引擎广告是一种以用户搜索关键词触发广告投放的形式。
例如，Google AdWords和百度推广等平台能够根据用户的搜索关键词显示相关广告，使广告主能够精准地将广告投放给潜在客户。
这种形式的广告通常以文字链的方式展示，且能够出现在搜索结果的前几个位置，增加用户点击的可能性。
2.2 原生广告原生广告是一种与页面内容风格和布局相融合的广告形式。
它能够像原本的内容一样出现在网页上，以减少用户对广告的警觉性，从而提高用户的点击率。
常见的原生广告包括推荐文章、相关新闻等形式。
例如，一些新闻网站会在文章中插入广告，使其在阅读过程中显得更加自然。
2.3 显示广告显示广告是一种常见的网络广告形式，以图像或动画的形式展示在网页上。
这种广告形式通常以横幅、半页、弹出窗口等形式出现，能够吸引用户的注意力。
显示广告的内容通常是与产品或服务相关的图片和文字，用于吸引用户点击观看或访问。
2.4 视频广告随着视频媒体的流行，视频广告也成为了一种重要的网络广告形式。
视频广告能够通过动态画面、音乐和声音来吸引用户的注意力，同时能够传递更丰富的信息。
这种广告形式通常在视频网站、社交媒体平台或视频应用中出现，能够在用户观看视频之前或期间播放。
3. 案例分析3.1 谷歌AdWords谷歌AdWords是一种搜索引擎广告形式，能够根据用户的搜索关键词显示相关广告。
例如，一家手机品牌公司可以在用户搜索关键词“最新手机”时，通过谷歌AdWords将自家手机的广告投放给用户。
通过精准的关键词匹配，谷歌AdWords能够帮助广告主实现高效的广告投放和转化。
网络广告案例分析.doc
《一汽大众》网络广告案例分析
㈠广告表现形式：
弹出式广告。
因为载体（通讯QQ资讯面板）环境色彩信息较为丰富，受众很难在那么多信息中注意到广告信息，而一汽大众选择了弹出式广告的新颖表现形式，能够使一汽大众的广告信息在凌乱复杂的资讯信息中凸现出来，进而吸引网络浏览者的眼球。
单从弹出式广告这种网络广告形式上看，我们还可以看到弹出式广告优点：感官性强（视觉冲击力大）、受众范围广、实时、灵活、成本低、制作成本低、速度快、更改灵活、不受时空限制等。
㈡广告设计：
一汽大众平面广告鲜明的黑、银、灰相结合的颜色与弹出式广告形式特点相结合更能凸显出一汽大众品牌全新迈腾V6旗舰版的视觉形象，网络浏览者在繁杂的信息一眼就看到了一汽大众的广告画面。
画面中霸气的汽车图片大幅提升全新迈腾的豪华感，所体现出来的低调的奢华气质与全新迈腾所要展现的理念更是浑然天成，突显了其全新璀璨上市的亮点，使得“智臻成就辉映人生”的广告语对网络浏览者的视觉冲击与心理冲击更大。
㈢媒体选择：
在媒体选择上，选择了腾讯QQ自弹式资讯面板这一载体，点击率高、受众广泛，媒体选择可以说非常到位。
㈣广告效果评价：
一汽大众的弹出式广告，以其“弹”的运动形式，吸引了受众的眼球，在吸引网民关注度方面要远远高于其他静态的图像广告和文字广告，但是弹出式广告，因为是自动弹出，所以带有强制性植入的性质，很多网民对这种弹出式广告的霸道形式感到很厌烦，所以受众的抵触情绪也会高于普通广告。
精品文档资料。
三、网络广告模式案例分析
会影响用户体验。
富媒体广告
总结词
融合多种媒体元素的广告形式
详细描述
富媒体广告是一种融合了多种媒体元素的广告形式，如动画、音频、视频等。 富媒体广告通常具有较高的互动性和创意性，能够吸引用户的注意力并引导他 们参与互动。
03
案例分析：淘宝网广告 模式
淘宝网广告模式概述
淘宝网作为中国最大的电商平台之一，其广告模式具有多样性和创新性。
网络广告模式案例分 析
目 录
• 网络广告概述 • 网络广告模式分类 • 案例分析：淘宝网广告模式 • 案例分析：京东商城广告模式 • 案例分析：腾讯QQ广告模式 • 案例分析：新浪微博广告模式
01
网络广告概述
网络广告的定义
定义
网络广告是指利用互联网平台进行宣 传和推广的广告形式，通过各种数字 媒体渠道向目标受众传递品牌、产品 或服务信息。
06
案例分析：新浪微博广 告模式
新浪微博广告模式概述
新浪微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的 用户群体和广泛的影响力。其广告模式主要包括横幅广告、 弹出式广告、文字链广告等。
新浪微博广告的投放方式主要基于用户兴趣、行为和地理 位置等因素进行精准推送，以提高广告的曝光率和点击率。
新浪微博广告的投放流程主要包括创建广告、选择投放方 式、设置投放条件、监控和优化等步骤。文字链广告总结词
以文字链接形式呈现的广告
详细描述
文字链广告通常以文字超链接的形式 展示，用户可以点击链接进入广告主 的网站或了解更多信息。文字链广告 相对于横幅广告等其他形式来说更为 简洁，视觉干扰较小。
视频广告
总结词
以视频形式呈现的广告
详细描述
视频广告通常以短视频的形式展示，通过动态的画面和声音吸引用户的注意力。视频广 告可以在网页的任何位置嵌入，但需要注意的是视频广告的播放需要一定的时间，可能
富媒体广告
总结词
融合多种媒体元素的广告形式
详细描述
富媒体广告是一种融合了多种媒体元素的广告形式，如动画、音频、视频等。 富媒体广告通常具有较高的互动性和创意性，能够吸引用户的注意力并引导他 们参与互动。
03
案例分析：淘宝网广告 模式
淘宝网广告模式概述
淘宝网作为中国最大的电商平台之一，其广告模式具有多样性和创新性。
网络广告模式案例分 析
目 录
• 网络广告概述 • 网络广告模式分类 • 案例分析：淘宝网广告模式 • 案例分析：京东商城广告模式 • 案例分析：腾讯QQ广告模式 • 案例分析：新浪微博广告模式
01
网络广告概述
网络广告的定义
定义
网络广告是指利用互联网平台进行宣 传和推广的广告形式，通过各种数字 媒体渠道向目标受众传递品牌、产品 或服务信息。
06
案例分析：新浪微博广 告模式
新浪微博广告模式概述
新浪微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的 用户群体和广泛的影响力。其广告模式主要包括横幅广告、 弹出式广告、文字链广告等。
新浪微博广告的投放方式主要基于用户兴趣、行为和地理 位置等因素进行精准推送，以提高广告的曝光率和点击率。
新浪微博广告的投放流程主要包括创建广告、选择投放方 式、设置投放条件、监控和优化等步骤。文字链广告总结词
以文字链接形式呈现的广告
详细描述
文字链广告通常以文字超链接的形式 展示，用户可以点击链接进入广告主 的网站或了解更多信息。文字链广告 相对于横幅广告等其他形式来说更为 简洁，视觉干扰较小。
视频广告
总结词
以视频形式呈现的广告
详细描述
视频广告通常以短视频的形式展示，通过动态的画面和声音吸引用户的注意力。视频广 告可以在网页的任何位置嵌入，但需要注意的是视频广告的播放需要一定的时间，可能
网络广告形式及案例分析
这则广告是阿里巴巴在Yahoo!中国上投放的Html Banner，通过选择页面的不同目录，用户就可 以直接链接到阿里巴巴相关页面。实际上，这个Banner已经成为一个小型的搜索引擎入口。
交互式网幅广告——Rich media
是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告， 这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能 顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。 富媒体(Rich media)广告属于宽 带广告的一种，除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其它 资源，与影音作同步的播出，大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果。据美国DoubleClick调 查结果显示，富媒体广告的点击率是普通广告的6倍。
定向广告
定向广告是指网络服务商利用网络追踪技术（如Cookies）搜集整理用户信息，按年龄、性别、职业、 爱好、收入、地域分类储存用户的IP地址。然后利用网络广告配送技术，向不同类别的用户发送内容 不同的广告。 定向广告可以精确定为广告受众，提高广告效果，根据用户偏好对其投放感兴趣的广告。
移动网络互动广告
移动网络互动广告——案例展示
APP启动后的游戏中，在APP上部或下部，显示有广告，点击广告可以进入app store或以浏览器打开 进入相应的广告主网站。这种广告模式是以APP为基础，常以免费APP+广告的模式出现。在满足用户 需求的同时，也达到了广告传播的目的。
移动网络互动广告——案例展示
QR应用案例《你的简历够帅吗》 一张个人简历，做一段视频，结合二维码。打印出来。招聘方可以使用手机中的扫码软件，即可看到 视频。结合二维码可以很方便的把线下和线上链接起来。
交互式网幅广告——Rich media
是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告， 这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能 顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。 富媒体(Rich media)广告属于宽 带广告的一种，除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其它 资源，与影音作同步的播出，大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果。据美国DoubleClick调 查结果显示，富媒体广告的点击率是普通广告的6倍。
定向广告
定向广告是指网络服务商利用网络追踪技术（如Cookies）搜集整理用户信息，按年龄、性别、职业、 爱好、收入、地域分类储存用户的IP地址。然后利用网络广告配送技术，向不同类别的用户发送内容 不同的广告。 定向广告可以精确定为广告受众，提高广告效果，根据用户偏好对其投放感兴趣的广告。
移动网络互动广告
移动网络互动广告——案例展示
APP启动后的游戏中，在APP上部或下部，显示有广告，点击广告可以进入app store或以浏览器打开 进入相应的广告主网站。这种广告模式是以APP为基础，常以免费APP+广告的模式出现。在满足用户 需求的同时，也达到了广告传播的目的。
移动网络互动广告——案例展示
QR应用案例《你的简历够帅吗》 一张个人简历，做一段视频，结合二维码。打印出来。招聘方可以使用手机中的扫码软件，即可看到 视频。结合二维码可以很方便的把线下和线上链接起来。
网络广告模式案例分析
第三章 网络广告模式案例分析一、比较新浪、百度与阿里妈妈的网络广告模式的优缺点：客户积累(一) 网站信息发布信息新闻发布包括国内外新闻、体育娱乐新闻、军事法治信息、金融信息、家电数码产品的信息、健康饮食家居育儿的信息、天气报告等。
特点是成本非常大，因为它涉及了多个领域的信息还需要即时更新，需要大量的记者和管理人员。
而这些信息主要是免费提供给浏览者的，所以基本上没有实质的收入是一条亏损的收入流，但它可以赢取大量的点击率，因为信息的免费性，它蕴藏了大量的客户价值。
从价格和内容上传递价值，使客户获得满足(二) 博客的经营和管理博客（BLOG ）也就是WEB LOG 的缩写简单来说就是网络日记。
新浪免费提供博客的注册。
不断扩大自己网站的领域，它的成本在于服务器空间的占用和博客内容上的监督和管 优点 缺点新浪综合门户广告 商业模式是“门户+广告”； 利用鲜明的差异化服务提高用户满意度，根据不同的客户设计不同的广告产品和服务；有固定的用户群，保持了较高的点击率和网站知名度吸引企业投放广告；突出广告产品的文化特征；进行大规模的广告产品上市宣传；推出创新的网络销售渠道核心业务定位不准确； 广告模式和媒体模式、技术的创新有待加强； 流量针对性不强，收费模式有待改善 百度关键 词广告 全球最大中文网络营销平台，覆盖面广；按效果付费，获得新客户平均成本低；推广关键词不限；全程贴心服务，全程技术保障 广告费用是芝麻开花节节高，企业叫苦连天； 同行相互竞价导致每点击价格窜升； 客户对“推广”两字的越来越不友好，更愿意点击自然排序的信息；关键词广告需要通过搜索引擎审核等一些手续阿里妈妈 中介广告 是一个网络广告交易平台，首次提出“广 告是商品”的概念； 产品与服务独特，如广告牌DIY ； 节省代理商的中间环节；可以有效检测广告效果；产品信息和交易过程透明化；广告主可以直接面对媒体，减少交易成本广告的交易平台需要进一步开放和聚合；品牌广告的优势不明显；精准营销有待进一步优化理。
网络广告违法案例分析
网络广告违法案例分析随着互联网的快速发展，网络广告已成为企业宣传和推广的重要手段。
然而，一些企业为了追求利益最大化，不惜违法违规，给消费者带来了诸多困扰。
本文将通过分析几个网络广告违法案例，探讨其中的问题和教训。
案例一：虚假宣传误导消费者某公司在网络广告中宣称其产品能够祛除皱纹，恢复肌肤弹性，吸引了许多消费者的关注。
然而，实际使用后，消费者发现产品并没有如广告所述的神奇效果。
经过调查，该公司被发现故意夸大产品功效，涉嫌虚假宣传。
这个案例揭示了虚假宣传对消费者的误导和伤害。
虚假宣传不仅违背了广告法的规定，也破坏了企业的信誉。
在进行网络广告宣传时，企业应该坚持真实、客观的原则，不得夸大产品功效，以免误导消费者。
案例二：侵犯个人隐私泄露个人信息一家电商平台在推广活动中要求消费者提供个人信息，以便进行个性化推荐。
然而，该平台将消费者的个人信息用于其他商业目的，甚至出售给第三方，导致消费者的隐私被侵犯。
这个案例引发了对个人信息保护的关注。
网络广告平台应该严格遵守相关法律法规，明确告知消费者个人信息的使用目的，并征得消费者的明确同意。
同时，监管部门也应加强对网络广告平台的监管，保护消费者的个人隐私。
案例三：误导性价格广告欺骗消费者一家电商平台在促销活动中宣称某商品原价100元，现价仅为10元，吸引了大量消费者的关注。
然而，实际上，该商品的原价并非100元，而是远低于此价。
这样的误导性价格广告欺骗了消费者，导致消费者受到经济损失。
这个案例揭示了误导性价格广告对消费者的欺骗。
企业在进行价格广告时，应该坚持真实、准确的原则，不得故意夸大或虚构价格优惠幅度。
同时，监管部门应该加大对价格广告的监管力度，打击违法违规行为。
案例四：虚假评论刷单操纵市场一些商家通过虚假评论和刷单行为，提高自身产品的评分和销量，以此吸引更多消费者购买。
虽然这样的行为在短期内可能带来经济利益，但长期来看，它破坏了市场竞争的公平性，损害了消费者的利益。
网络广告_优秀网络广告案例分析
网络广告_优秀网络广告案例分析网络广告（Web Ad)是一种新兴的广告形式，网络营销广告是指广告主以付费方式运用互联网媒体发布、传播的广告信息，对公众进行劝说的一种信息传播活动。
目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。
以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。
因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。
追本溯源，网络广告发源于美国。
1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT…T等14个客户的广告Banner。
这是互联网广告里程碑式的一个标志。
中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。
我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。
历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。
网络广告的基础概念及效果测量关于网络广告的基本概念Interactive advertising:交换式广告，指具有交互性的各种形式广告，从广告媒体上看，包括网络广告、无线广告、交互电视广告等；从广告形式上看，包括BANNER、赞助式广告、电子邮件广告、关键词检索、推荐式广告、分类广告等。
Interstitial ads:插播式广告。
在两个网页内容显示切换的中间间隙的广告，也称过渡页广告。
Transitional ad:过度页广告，也称插播式广告，与“Interstitial ads”意义相近。
Pop—up ad:弹出式广告。
在已经显示内容的网页上出现的具有独立广告内容的窗口，一般是网页内容下载完成后弹出式广告也随之出现，因而对浏览网页内容产生直接影响。
Pop—under ad:隐藏式弹出广告。
网络平台虚假广告案例分析
网络平台虚假广告案例分析一、案例概述网络平台虚假广告一直是广告领域的一大问题。
曾发生的"XXX购物网站"虚假广告案件就给我们展现了这一问题的严重性。
二、案例分析1.案例背景"XXX购物网站"是一个知名的网络购物平台，广告活动覆盖范围广泛。
然而，该平台存在频繁发布虚假广告的行为，欺骗消费者。
虚假广告宣传了虚构的商品特点和优惠活动，吸引大量消费者购买，导致消费者财产权益受损。
2.违法性质该案件涉及虚假广告行为，违反了《中华人民共和国广告法》第十二条的规定：“广告不得利用虚假、不实或者引人误解的方式进行宣传。
”虚假广告误导消费者，违反了广告法的核心原则，侵犯了消费者的知情权和选择权。
3.法律责任（1）网络平台的责任：根据《中华人民共和国广告法》第四十一条，“广告发布者、广告代理机构不得为违法发布广告提供便利条件。
”网络平台应承担发布虚假广告的连带责任，对广告发布者进行审查和审核，防止虚假广告的传播。
（2）广告发布者的责任：根据《中华人民共和国广告法》第十三条，“广告发布者对其发布的广告的真实性、合法性负责。
”广告发布者在发布前应该对广告内容进行真实性核实，如实反映商品的真实情况。
（3）消费者的权益保护：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十三条，“经营者发布虚假或者引人误解的商业广告的，消费者有权要求其依法承担相应的民事赔偿责任。
”消费者对于虚假广告所导致的经济损失具有追偿权利。
三、案例影响该案例对我国网络平台广告监管产生了重要影响。
一方面，加强了广告监管力度，网络平台需要加强对广告发布者的审核和监管，防止虚假广告的传播。
另一方面，加大了关于虚假广告违法行为的惩罚力度，对发布虚假广告的广告主和网络平台进行了严厉的处罚，起到了一定的震慑效果。
四、案例启示从该案例中我们可以得到以下启示：1.网络平台应加强对广告发布者的审核和监管，确保广告内容的真实可信。
2.消费者应提高辨别能力，对于虚假广告要保持警惕，增强自我保护意识。
网络广告模式案例分析
网络广告模式案例分析随着互联网的普及和发展，网络广告成为了现代市场营销中不可忽视的一部分。
网络广告模式不仅能够有效地推广产品和服务，还能够精准地定位目标受众，提高广告效果。
本文将通过分析几个网络广告模式的案例，探讨其优势和应用价值。
一、搜索引擎广告模式搜索引擎广告模式是一种常见且广泛应用的网络广告模式，其中谷歌的AdWords是应用最为广泛的搜索引擎广告平台之一。
谷歌通过用户搜索关键词匹配广告，并展示在搜索结果的顶部或右侧，实现了精准投放。
例如，当用户搜索“旅游景点推荐”时，谷歌将会展示与旅游相关的广告。
这个模式的优势在于能够精准投放广告，使得广告主能够通过关键词的选择将广告展示给潜在消费者。
此外，搜索引擎广告还能够量化广告效果，通过点击量和转化率等数据进行分析和优化。
二、社交媒体广告模式社交媒体广告模式是近年来快速发展的一种网络广告模式，其中Facebook和微信广告是典型案例。
这些平台通过用户个人信息和兴趣爱好等特征，实现了广告的精准投放。
例如，当用户在Facebook上浏览与旅游相关的内容时，会看到与旅游相关的广告。
这种广告模式的优势在于能够高度定位和个性化投放广告，使得广告能够更好地吸引目标受众的注意力。
与此同时，社交媒体广告还可以通过点赞、评论和分享等互动方式扩大广告的覆盖面和传播效果。
三、内容推广广告模式内容推广广告模式是一种通过文章、视频等内容形式进行广告投放的模式，其中知乎和新浪微博广告是著名的案例。
在内容推广广告中，广告以一种自然的方式嵌入媒体内容中，使得广告与媒体内容更加融合。
例如，在知乎上，用户可能会看到一篇关于旅游经验分享的文章，其中会嵌入与旅游相关的广告。
这种广告模式的优势在于能够与用户的兴趣爱好和需求紧密结合，并通过有价值的内容吸引用户的关注。
与此同时，内容推广广告还能够提高品牌的认知度，并吸引目标用户进行转化。
综上所述，网络广告模式在现代市场营销中起到了至关重要的作用。
网络广告定位案例及分析
1、产品定位即最大限度地挖掘产品自身特点，把最能代表该产品的特性、性格、品质、内涵等个性作为宣传的形象定位，如产品的特色定位、文化定位、质量/功效定位、价格定位、服务定位等方面。
通过突出自身优势，树立品牌独特鲜明的形象，来赢得市场和企业发展。
（1）价格定位——沃尔玛开始的“天天低价”，后来的“省钱，让生活更美好”，都是强调价格优势，用价格诉求争取消费者的认可。
（2）品质定位——农夫山泉水源篇广告强调了农夫山泉的水源品质极好，无污染、纯天然，突出水质好的优势，给消费者以放心。
广告片中展现了水源的坏境，画面中清澈见底的水，优美葱绿的周围坏境，解说各个水源地的质量保护，用权威和画面展现使消费者相信它的优良品质。
（3）功效定位——金霸王金霸王的一系列广告，都是突出其产品功效强劲，蓄电量很大，比其它的产品耐用很长时间，以此告知消费者它的电池质量好，耐用。
其中一篇是装有金霸王电池的兔子（A）与装有其它电池的兔子（B类）赛跑，B类兔子途中耍赖，它们因体力不支派出五只兔子交换着跑，但最终还是输给了A，以此表明金霸王有更多能量，持久电力。
2、品牌形象定位策略即把定位的着眼点落在扩大和宣传品牌上。
目前的市场竞争已进入了同质化时代，很多同类商品使消费者无法从简单的识别中辨别出优劣。
企业之间的竞争就在于品牌的竞争。
谁抢先树立了自己的品牌，就抢先赢得了商机。
消费者有时购买商品就是选择自己所喜爱的品牌。
洋河蓝色经典广告，“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”，用蓝色代表产品，使人印象深刻，增强了品牌识别度。
其广告语表达出了一种宽广博大、宁静致远的男人情怀，在同质产品中差异化显著，突出了品牌形象。
3、情感定位指在广告策划过程中，通过分析公众的心理，赋予产品一种全新的观念。
这种观念要既符合产品特性，同时又迎合消费者的心理，这样才能突出自身优势，从一种更高层次上打败对手。
这里融入更多的是一种思想、道德、情感和观念等。
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网络广告形式及案例分析
交互式网幅广告——Rich media
拖曳交互 按住鼠标拖拽，享受拖拽时画面变化的快感。
PUMA互动广告——画面上 有一根鞋带提醒你去拖拽，使 用鼠标拖拽的时候，会拽出一 双运动鞋，形象的说明了， puma的运动鞋是如此得轻薄。
Mini cooper广告——当你拖 拽这家伙的嘴角，就从微笑变 成了这幅样子。
苹果的邮件广告，主题突 出，一句话即说明这次活 动的主旨：为母亲节挑选 礼物。通过各种女性形象 传达着“母亲节”的主题。
网络广告形式及案例分析
赞助式广告
赞助式广告（Sponsorships）网络广告形式的一种。赞助有三种形式：内容赞助，节目赞助，节日赞 助。广告主可对自己感兴趣的网站内容或节目进行赞助，或在特别时期（如澳门回归、世界杯）赞助 网站的推广活动。 赞助式广告一般放置时间较长且无需和其他广告轮流滚动，故有利于扩大页面知名度。广告主若有明 确的品牌宣传目标，赞助式广告将是一种低廉而颇有成效的选择。赞助式广告确切的说是一种广告投 放传播的方式，而不仅仅是一种网络广告的形式．它可能是通栏式广告，弹出式广告等等形式中的一 种，也可能是包含很多广告形式的打包计划，甚至是以冠名等方式出现的一种广告形式。
网络广告形式及案例分析
定向广告
定向广告是指网络服务商利用网络追踪技术（如Cookies）搜集整理用户信息，按年龄、性别、职业、 爱好、收入、地域分类储存用户的IP地址。然后利用网络广告配送技术，向不同类别的用户发送内容 不同的广告。 定向广告可以精确定为广告受众，提高广告效果，根据用户偏好对其投放感兴趣的广告。
网络广告形式及案例分 析
2020/12/13
网络广告形式及案例分析
网络广告，早期由于硬件和网络环境的限制，其展现形式极其有限。广告形式以文本链接广 告、网幅广告、电子邮件广告等形式为主要传播手段。随着互联网技术、硬件的快速发展， 传统互联网广告越来越不能满足需求时，富媒体互动广告的出现和发展逐渐成熟并得到了充 分应用。到现在，我们即将进入移动互联网时代，以手机等为载体的新媒介的诞生，移动网 络互动广告将越来越重要，成为网络广告中的新秀和未来。
网络广告形式及案例分析
移动网络互动广告——案例展示
宜家（IKEA）AR增强实景技术运用案例 宜家家居的APP，允许你将宜家的产品，以虚拟现实的方式，显示在你的空间中。
/v_show/id_XMTkyNjM2MTA0.html
网络广告形式及案例分析
移了产品特性，又 体现出无线客户端的特点。
网络广告形式及案例分析
网幅广告——交互式
当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的形式多种 多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单 纯的点击包含更多的内容。 交互式网幅广告主要分成Html和Rich media 两类。
网络广告形式及案例分析
常见尺寸(pixels) 类型
468*60 全尺寸BANNER 392*72 全尺寸带导航条BANNER 234*60 半尺寸BANNER 125*125 方形按钮 120*90 按钮#1 120*60 按钮#2 88*31 小按钮 120*240 垂直BANNER
网络广告形式及案例分析
电子邮件广告（EDM邮件直投）
一般采用文本格式或html格式，把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间，也可以 设置一个URL，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。邮件广告做得越简单越好，文 本格式的电子邮件广告兼容性最好。 具有针对性强、费用低廉、用户群大的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以 针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及，在直复营销方面的应用最为广泛。
网络广告形式及案例分析
网幅广告——静态式
静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就 是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面 前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。
网络广告形式及案例分析
交互式网幅广告——Rich media
鼠标事件交互 通过对事件的选择，交互时间会变化出不停的结果，娱乐十足。
iPod nano——当你选 择一个Nano后，在背 景上点住鼠标晃动，即 可看到nano所放的光辉， 与电视广告相得益彰。
WWF——将地球向左 边转，回复到绿色的世 界，而将地球向右转城 市变荒漠。
网络广告形式及案例分析
网幅广告（旗帜广告、横幅广告）
包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等，是以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页 中，大多用来表现广告内容，同时还可使用JavaScript等语言使其产生交互性，用Shockwave等插 件工具增强表现力。 网幅广告因为不可能占据太大的空间，所以在设计上往往只是提示性的——可能是一个简短的标题 加上一个标志，或是一个简洁的招牌；但一般都具有链接功能，暗示你用鼠标点击或直接加上 “Click me(here)”、“点击此处请进入”的字样，引你走向更深处，去了解更详尽的广告信息。
网络广告形式及案例分析
文本链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应广告页面。这是一种位置最为灵活，对 浏览者干扰最少，访问速度最快，较为有效的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 该类广告的优点是对用户阅读网站造成的影响较小，能到达软性宣传的目的，但是此广告是通过文字 来传达信息的，在做的时候就会有一定的挑战性，越是短少的广告越难做，因为从一句话里传达的信 息是有限的，如何发挥这句话的作用就必须需要好的创意。文本链接广告的费用一般也比较低。
互动富媒体的主要形式有如下几类：
网络广告形式及案例分析
交互式网幅广告——Rich media
自动播放 不需要鼠标交互，即可完成动画的播放，这种方式被大量应用在flash广告中。
奔驰汽车的互动广告——广告中没有文案,画面就一个时钟，每过一秒钟，就有一辆汽车开了 出去，用画面的意境体现：还等什么 “Let’s Talk!”
告，以及品牌活动等广告形式； APP植入广告 以APP为广告载体，在app启动或运行中，植入了以iAD、AdMob等第三方广告； App互动展现广告 APP本身即为互动广告的营销平台，如：宜家、Converse等APP应用。
网络广告形式及案例分析
移动网络互动广告——案例展示
APP启动后的游戏中，在APP上部或下部，显示有广告，点击广告可以进入app store或以浏览器打开 进入相应的广告主网站。这种广告模式是以APP为基础，常以免费APP+广告的模式出现。在满足用户 需求的同时，也达到了广告传播的目的。
网络广告形式及案例分析
交互式网幅广告——Rich media
单击交互 鼠标点击，触发广告交互。
大众广告——整个广告以视频播放为创意，点击播放后一路快速驶过的大众汽车，快到浏览 者根本无法看到车是什么样子，吸引用户拖拽进度条自己回放观看。
Super Lub 润滑剂广告——广告一上来是一个小女孩不同的荡秋千，秋千发出刺耳的摩擦声， 当你关掉左上角声音时，产品出现。广告形式简单，瞬间产品的特性就表现的淋漓尽致！
网络广告形式及案例分析
网幅广告——动态式
动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，其原理是把一连串图 像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览 者更多的信息，也可以通过动画运用加深浏览者印象，其点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告 在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优 点，所以它是目前最主要网络广告形式。
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网络广告形式及案例分析
移动网络互动广告——案例展示
Axe在iAd平台上的广告案例
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为新浪“竞技风暴”首页，NIKE赞助 了该频道，名字也相应改成NIKE竞技 风暴，并配上不同栏目。
网络广告形式及案例分析
插播式广告（弹出式广告）
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正 常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同， 从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它 们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。
这则广告是阿里巴巴在Yahoo!中国上投放的Html Banner，通过选择页面的不同目录，用户就可 以直接链接到阿里巴巴相关页面。实际上，这个Banner已经成为一个小型的搜索引擎入口。
网络广告形式及案例分析
交他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告， 这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能 顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。 富媒体(Rich media)广告属于宽 带广告的一种，除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其它 资源，与影音作同步的播出，大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果。据美国DoubleClick调 查结果显示，富媒体广告的点击率是普通广告的6倍。
网络广告形式及案例分析
交互式网幅广告——Rich media
鼠标跟踪交互 当鼠标晃来晃去的时候，画面就像被施了魔法一样，你怎么操控，它就怎样播放。
这是一个数字电话的互 动广告，用户在banner 上左右滑动鼠标，画面 上的耳朵就会不停的跟 着手机跑来跑去，当追 到后就开心的放出心形。
交互式网幅广告——Rich media
拖曳交互 按住鼠标拖拽，享受拖拽时画面变化的快感。
PUMA互动广告——画面上 有一根鞋带提醒你去拖拽，使 用鼠标拖拽的时候，会拽出一 双运动鞋，形象的说明了， puma的运动鞋是如此得轻薄。
Mini cooper广告——当你拖 拽这家伙的嘴角，就从微笑变 成了这幅样子。
苹果的邮件广告，主题突 出，一句话即说明这次活 动的主旨：为母亲节挑选 礼物。通过各种女性形象 传达着“母亲节”的主题。
网络广告形式及案例分析
赞助式广告
赞助式广告（Sponsorships）网络广告形式的一种。赞助有三种形式：内容赞助，节目赞助，节日赞 助。广告主可对自己感兴趣的网站内容或节目进行赞助，或在特别时期（如澳门回归、世界杯）赞助 网站的推广活动。 赞助式广告一般放置时间较长且无需和其他广告轮流滚动，故有利于扩大页面知名度。广告主若有明 确的品牌宣传目标，赞助式广告将是一种低廉而颇有成效的选择。赞助式广告确切的说是一种广告投 放传播的方式，而不仅仅是一种网络广告的形式．它可能是通栏式广告，弹出式广告等等形式中的一 种，也可能是包含很多广告形式的打包计划，甚至是以冠名等方式出现的一种广告形式。
网络广告形式及案例分析
定向广告
定向广告是指网络服务商利用网络追踪技术（如Cookies）搜集整理用户信息，按年龄、性别、职业、 爱好、收入、地域分类储存用户的IP地址。然后利用网络广告配送技术，向不同类别的用户发送内容 不同的广告。 定向广告可以精确定为广告受众，提高广告效果，根据用户偏好对其投放感兴趣的广告。
网络广告形式及案例分 析
2020/12/13
网络广告形式及案例分析
网络广告，早期由于硬件和网络环境的限制，其展现形式极其有限。广告形式以文本链接广 告、网幅广告、电子邮件广告等形式为主要传播手段。随着互联网技术、硬件的快速发展， 传统互联网广告越来越不能满足需求时，富媒体互动广告的出现和发展逐渐成熟并得到了充 分应用。到现在，我们即将进入移动互联网时代，以手机等为载体的新媒介的诞生，移动网 络互动广告将越来越重要，成为网络广告中的新秀和未来。
网络广告形式及案例分析
移动网络互动广告——案例展示
宜家（IKEA）AR增强实景技术运用案例 宜家家居的APP，允许你将宜家的产品，以虚拟现实的方式，显示在你的空间中。
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网络广告形式及案例分析
移了产品特性，又 体现出无线客户端的特点。
网络广告形式及案例分析
网幅广告——交互式
当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的形式多种 多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单 纯的点击包含更多的内容。 交互式网幅广告主要分成Html和Rich media 两类。
网络广告形式及案例分析
常见尺寸(pixels) 类型
468*60 全尺寸BANNER 392*72 全尺寸带导航条BANNER 234*60 半尺寸BANNER 125*125 方形按钮 120*90 按钮#1 120*60 按钮#2 88*31 小按钮 120*240 垂直BANNER
网络广告形式及案例分析
电子邮件广告（EDM邮件直投）
一般采用文本格式或html格式，把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间，也可以 设置一个URL，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。邮件广告做得越简单越好，文 本格式的电子邮件广告兼容性最好。 具有针对性强、费用低廉、用户群大的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以 针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及，在直复营销方面的应用最为广泛。
网络广告形式及案例分析
网幅广告——静态式
静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就 是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面 前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。
网络广告形式及案例分析
交互式网幅广告——Rich media
鼠标事件交互 通过对事件的选择，交互时间会变化出不停的结果，娱乐十足。
iPod nano——当你选 择一个Nano后，在背 景上点住鼠标晃动，即 可看到nano所放的光辉， 与电视广告相得益彰。
WWF——将地球向左 边转，回复到绿色的世 界，而将地球向右转城 市变荒漠。
网络广告形式及案例分析
网幅广告（旗帜广告、横幅广告）
包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等，是以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页 中，大多用来表现广告内容，同时还可使用JavaScript等语言使其产生交互性，用Shockwave等插 件工具增强表现力。 网幅广告因为不可能占据太大的空间，所以在设计上往往只是提示性的——可能是一个简短的标题 加上一个标志，或是一个简洁的招牌；但一般都具有链接功能，暗示你用鼠标点击或直接加上 “Click me(here)”、“点击此处请进入”的字样，引你走向更深处，去了解更详尽的广告信息。
网络广告形式及案例分析
文本链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应广告页面。这是一种位置最为灵活，对 浏览者干扰最少，访问速度最快，较为有效的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 该类广告的优点是对用户阅读网站造成的影响较小，能到达软性宣传的目的，但是此广告是通过文字 来传达信息的，在做的时候就会有一定的挑战性，越是短少的广告越难做，因为从一句话里传达的信 息是有限的，如何发挥这句话的作用就必须需要好的创意。文本链接广告的费用一般也比较低。
互动富媒体的主要形式有如下几类：
网络广告形式及案例分析
交互式网幅广告——Rich media
自动播放 不需要鼠标交互，即可完成动画的播放，这种方式被大量应用在flash广告中。
奔驰汽车的互动广告——广告中没有文案,画面就一个时钟，每过一秒钟，就有一辆汽车开了 出去，用画面的意境体现：还等什么 “Let’s Talk!”
告，以及品牌活动等广告形式； APP植入广告 以APP为广告载体，在app启动或运行中，植入了以iAD、AdMob等第三方广告； App互动展现广告 APP本身即为互动广告的营销平台，如：宜家、Converse等APP应用。
网络广告形式及案例分析
移动网络互动广告——案例展示
APP启动后的游戏中，在APP上部或下部，显示有广告，点击广告可以进入app store或以浏览器打开 进入相应的广告主网站。这种广告模式是以APP为基础，常以免费APP+广告的模式出现。在满足用户 需求的同时，也达到了广告传播的目的。
网络广告形式及案例分析
交互式网幅广告——Rich media
单击交互 鼠标点击，触发广告交互。
大众广告——整个广告以视频播放为创意，点击播放后一路快速驶过的大众汽车，快到浏览 者根本无法看到车是什么样子，吸引用户拖拽进度条自己回放观看。
Super Lub 润滑剂广告——广告一上来是一个小女孩不同的荡秋千，秋千发出刺耳的摩擦声， 当你关掉左上角声音时，产品出现。广告形式简单，瞬间产品的特性就表现的淋漓尽致！
网络广告形式及案例分析
网幅广告——动态式
动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，其原理是把一连串图 像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览 者更多的信息，也可以通过动画运用加深浏览者印象，其点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告 在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优 点，所以它是目前最主要网络广告形式。
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网络广告形式及案例分析
移动网络互动广告——案例展示
Axe在iAd平台上的广告案例
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为新浪“竞技风暴”首页，NIKE赞助 了该频道，名字也相应改成NIKE竞技 风暴，并配上不同栏目。
网络广告形式及案例分析
插播式广告（弹出式广告）
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正 常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同， 从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它 们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。
这则广告是阿里巴巴在Yahoo!中国上投放的Html Banner，通过选择页面的不同目录，用户就可 以直接链接到阿里巴巴相关页面。实际上，这个Banner已经成为一个小型的搜索引擎入口。
网络广告形式及案例分析
交他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告， 这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能 顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。 富媒体(Rich media)广告属于宽 带广告的一种，除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其它 资源，与影音作同步的播出，大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果。据美国DoubleClick调 查结果显示，富媒体广告的点击率是普通广告的6倍。
网络广告形式及案例分析
交互式网幅广告——Rich media
鼠标跟踪交互 当鼠标晃来晃去的时候，画面就像被施了魔法一样，你怎么操控，它就怎样播放。
这是一个数字电话的互 动广告，用户在banner 上左右滑动鼠标，画面 上的耳朵就会不停的跟 着手机跑来跑去，当追 到后就开心的放出心形。