发挥本土创意促进自办栏目的品牌建设

多轮驱动下的频道品牌建设摘要对所有的电视频道而言，如何使自己在这个胜者通吃的时代里找到自己的位置，不被这种冲撞性的挤压所淘汰，需要深刻思索。

在过去的一年中，包头电视台文体娱乐频道已经领略到娱乐给媒体、给观众带来的冲击力量，与这种现象互为观照的是，频道市场化运营的蹒跚起步。

面对生存的危机和发展的挑战，我们改变传统的思维方式，确定了今后的发展战略，即借助大型的活动、录制和自办精品栏目打造自己的核心竞争力，在运营中实现多点支撑，实行多向拓展，开发新的生存空间。

关键词频道；品牌建设；市场化中图分类号g206.2 文献标识码a 文章编号 1674-6708（2011）34-0006-02对所有的电视频道而言，如何使自己在这个胜者通吃的时代里找到自己的位置，不被这种冲撞性的挤压所淘汰，需要深刻思索。

在过去的一年中，包头电视台文体娱乐频道已经领略到娱乐给媒体、给观众带来的冲击力量，与这种现象互为观照的是，频道市场化运营的蹒跚起步。

面对生存的危机和发展的挑战，我们改变传统的思维方式，确定了今后的发展战略，即借助大型的活动、录制和自办精品栏目打造自己的核心竞争力，在运营中实现多点支撑，实行多向拓展，开发新的生存空间。

主要从以下几个方面来推进产业化道路的进程。

1 深化频道改革、转变经营管理理念，搞好频道产业规划布局，做足专业化文章深化频道改革首先要做的是人事制度的改革，2010年包头广电局实行过渡式人事管理制度，兼顾各方利益，制定多项人性化过渡式的人事管理政策，逐步推进“统分结合”的管理模式，促使文体娱乐频道增强整体合力，激活内部员工的积极性。

文体娱乐频道是一个需要特殊人才，而又专业化要求极高的频道，它是集策划、编导——导演——主持、摄录——切换、制作——声、光、电以及品牌推广于一体的艺术专业化队伍，不练就十八般武艺在未来事业发展中，很难适应新形势的需要，因此，培养人才、留住人才是关系到文体娱乐频道事业发展的关键所在。

立足“本土”特色提升媒体影响力作者：王峻岭来源：《新闻论坛》2021年第03期作为都市类报纸，《呼和浩特晚报》严格遵循“贴近实际，贴近生活，贴近群众”的新闻理念。

近几年又提出做“好看的新闻，有用的报纸”办报宗旨，打造出了一系列精品栏目及公益活动，为青城百姓精神生活提供了更好的服务。

多年来，《呼和浩特晚报》结合本土特点，坚持创新，通过一系列独家活动，提高了传统媒体的影响力。

一、开展系列公益活动，打好服务牌近几年，《呼和浩特晚报》猛打服务牌，热切关注弱势群体，每年开展多项爱心活动，为市委提出的打造“首善之都”发力，受到了广大市民，尤其是弱势群体的齐声赞扬，尽到了媒体的职责。

特别是2015年，《呼和浩特晚报》爱心活动进一步升级，策划推出了“爱在身边”系列公益活动及报道。

整个创意策划围绕关注弱势群体、弘扬社会正能量的核心，利用报社的公益平台，与爱心企业及个人携手，传递爱心正能量。

“爱”的范畴很大，奉献爱心，帮助别人，这是对“爱”广义的一种理解。

取名“爱在身边”，特指每一个人，无论是奉献爱或是感受爱，爱就在身边。

同时，在开展系列公益活动时，也不会有地域或受助群体等方面的限制。

“爱在身边”系列公益活动目前分为五项活动，具体为：爱在身边·爱心支教;爱在身边·爱心手拉手;爱在身边·爱心厨房;爱在身边·微心愿;爱在身边·爱心桌椅;爱在身边·爱心棉衣;爱在身边·爱心图书。

通过系列活动的开展，为弱势群体送出精神和物质关爱。

关爱“向日葵宝贝”系列活动，得到了中国扶贫基金会爱心大使、公众人物伊能静的关注，她前后两次来到呼和浩特关爱这些孩子，《呼和浩特晚报》开创了内蒙古媒体借助公益与明星互动的先河。

爱在身边·爱心支教是系列公益活动之一，针对贫困山区学校紧缺课程，义务提供外教英语课、音体美课、心理课、安全课等，帮助所支教学校解决教学中的实际需求。

县级广播电视台要以自办节目为立台之本拓展生存发展空间【摘要】当今时代，是一个资源繁杂、信息丰富的时代，各种媒体纷纷应用各种资源信息展开激烈的竞争，处在广播电视业最末端最基层的县级广播电视台其生存和发展空间面临着严峻考验。

广播电视节目的好坏，直接关系到其自身的发展和出路的问题。

作为最基层的县级广播电视台，应如何办好节目，拓宽自己生存和发展的空间，提高竞争力呢？本文就这一问题作一些简单的探讨。

【关键词】自办节目;生存发展空间；竞争力近年来，随着中央、省级、地级媒体覆盖率和影响力的不断扩大以及网络等新兴媒体的迅速发展壮大，处在广播电视业最末端最基层的县级广播电视台由于受到覆盖面的局限以及资金、技术、人才等种种条件的制约，其生存和发展空间面临着严峻考验。

而办好自办节目，体现地方特色，成为县级广播电视台生存发展的重要砝码。

那么，处在广播电视行业最末端县级电视台如何在媒体大战中拥有一席之地呢？答案无疑是要以自办节目为立台之本实现创新发展。

拓宽自己生存和发展的空间，提高竞争力。

当前，县级电视台自办节目可以说存在问题不少，据笔者调查来看，主要表现为三方面问题：一是数量不多。

目前自办节目形式大多为新闻和专题。

在每晚四五个小时的节目中，自办新闻节目仅有10到20分钟，而专题节目也一般在15分钟左右。

二是质量不高，突出表现为节目单调乏味，没有吸引力。

县级台的自办节目主要是新闻节目，服务性节目较少，而自办教育性、文艺性节目更是微乎其微。

三是播出效果不理想。

由于自办节目数量少、质量差，很难吸引受众，形成固定收视群，致使收视收听率不断下滑，每况愈下。

综观以上种种问题，必须重视办好自办节目，以自办节目为立台之本实现创新发展，笔者有以下建议。

一、牢固树立节目立台之本经营理念一段时期以来，人们对县级台自办节目的认识多半停留在政治属性、社会效益上，而忽视了它的经济属性。

因此，多数县级台是把自办节目当作政治任务、政治责任来完成，很少有人把它当作产品、产业来经营，更没有去讲求它的受众市场、经营规律、节目成本、综合效应。

巧用本土资源开展特色活动
随着社会发展的不断进步，人们的生活水平也越来越高，不少人追求的是高品质的生活和独特的体验。

在此背景下，如何巧妙利用本地资源开展特色活动、满足人们日益增长的需求，成为了广大公众关注的话题。

本土资源，是一个城市或乡村的宝藏，包括自然景观、人文风格、文化底蕴等。

将这些本土资源发挥出来，打造特色活动，不仅可以让人们感受到当地的独特魅力，也可以带动当地经济的发展。

首先，针对不同的本土资源，可以开展不同类型的特色活动。

比如，在山区地区，可以开展户外运动类的活动，如徒步、攀岩、观景等；在水乡地区，可以开展休闲娱乐类的活动，如泛舟、荡秋千、赏花等；在历史文化名城，可以开展文化体验类的活动，如古建筑鉴赏、文化节日庆祝等。

因此，在策划特色活动时，需要根据当地的本土资源，灵活创新，设计出具有地方特色的活动。

其次，巧用本土资源开展特色活动，可以推动当地旅游产业的发展。

如今，旅游已经成为人们消费中不可或缺的一部分。

而开展具有地方特色的旅游活动，可以吸引更多的游客前来旅游、消费，带动当地旅游产业的繁荣。

同时，这也有助于促进当地经济的发展，提高当地人的生活质量。

最后，在开展特色活动的过程中，需要注重文化传承。

如今，随着城市化进程的不断加速，许多地区的本地文化渐渐被遗忘。

而开展特色活动，可以让人们更好地了解本土文化，加深人们对当地文化的认知，有利于文化传承和保护。

总之，巧用本土资源开展特色活动，是促进当地经济发展和文化传承的有效手段。

因此，我们应该从本地出发，在策划特色活动时充分挖掘当地的本土资源，打造独具地方特色的活动，为广大市民带来更多的文化体验和生活品质的提升。

城市电视台自办栏目现状及前景作者：林巍来源：《新闻世界》2013年第04期【摘要】目前，全国各城市电视台都开办了一定数量的自办栏目，但是在激烈的媒介竞争中，其发展现状不尽相同。

成立于1990年的宁德电视台，在20多年的发展历程中，尽管取得了一定的进步，开办了一定数量的自办栏目，但是却呈现出栏目类型杂，没有形成核心竞争力，新闻节目弱等特点，为增强其竞争力，应在认识目标受众，增强自办栏目创新力等方面下功夫，开拓市场竞争的蓝海。

【关键词】城市电视台自办栏目市场竞争在激烈的媒介竞争中，如何吸引目标受众的眼球，形成媒体品牌，走频道特色化发展之路，是城市电视台突围的必然选择。

当前，绝大部分城市电视台的自办栏目以新闻、专题、服务类节目（广告型）为框架，数量与质量方面与理想状态都存在一定差距。

宁德电视台于1990年12月27日经国家广电部批准建立。

1991年2月25日第一期《闽东新闻》播出。

经过20多年的发展，宁德电视台不断深化新闻改革，改革媒体经营，社会效益和经济效益逐年提高。

宁德电视台现有两个节目频道：一套为新闻综合频道，二套为公共频道。

在当前激烈的媒介竞争环境中，电视频道数量众多，栏目类型多样，受众选择的余地越来越大，城市电视台对现有栏目进行创新，形成品牌栏目，不断开发新栏目，增加竞争力，是实现其社会效益与经济效益双赢的重要途径。

一、城市电视台自办栏目的生存环境1、有效覆盖范围内的受众争夺激烈单就电视竞争而言，目前，全国电视市场已经形成了中央台、省台、城市台为主体的竞争格局，这样意味着在城市电视台所覆盖的收视区域内，受众的选择多元化，城市电视台电视节目要内化为受众的收视习惯，难度越来越大。

同时，在互联网的冲击下，凭借新的传播技术，受众对于媒介的使用也更加灵活多样，这对城市台是个很大的冲击。

2、整体实力不强主要体现在大多城市电视台以一档时政新闻栏目为骨架，兼顾专题，再搭配大量的广告创收型节目，因受其制作水平的限制，导致了节目经济效益较低、市场占有率较低。

山村创建自己品牌方案山村，是充满自然风光和美丽的地方，不仅有着清新的空气，还有着本地独特的文化和产业。

如何在这样的地方创建一个足够引人注目的品牌，为山村发展加油助力呢？接下来，我们将介绍一些有关山村创建自己品牌的方案。

第一步：了解地方特色在创建品牌之前，我们需要先了解山村的特色和文化，以便于制定适合当地情况的方案。

举例来说，在山村中发现了当地特产——柿子，那么我们可以将其作为品牌的主打产品，通过加工、设计、包装等手段，来提高柿子的品牌形象和知名度。

第二步：品牌形象设计品牌形象设计是品牌成功的重要关键之一。

为了突出山村的特色和文化，我们需要在设计中增加一些元素，比如当地的山水风光、特有的建筑风格等等。

并且在色彩搭配上也要考虑当地的气候和光线情况，以此来形成品牌的独特风格。

第三步：产品宣传推广针对当地目标客户群体，可以通过宣传推广来提高品牌知名度。

具体的方式包括线上线下渠道的推广，例如制作宣传册、策划活动、开展线上电商等等，用不同形式的宣传来吸引线下和线上的顾客关注。

第四步：打造品牌文化和价值观在创建品牌时，我们还需要关注品牌的文化和价值观。

必要的时候，可以在产品的包装和设计中注入一些人文情感元素，以让消费者在购买体验中产生强烈的情感认同感。

同时，也需要时刻关注品牌形象的传播效果和客户的反馈，以此不断优化和打造品牌文化和价值观。

总结山村创建自己的品牌方案，需要我们在了解地方特色和文化的基础上，通过品牌形象设计、产品宣传推广和打造品牌文化和价值观等多个方面来建立品牌的知名度和影响力。

通过这些细致入微的工作，我们可以让山村这样的地方，持续发展起来。

C ontemporary T V 34CONTEMPORARY TV一切文化都离不开传播，电视媒体不仅是传播新闻的媒介，也是传播文化的载体。

发挥媒体的文化传播作用，对于推动文化建设具有十分重要的意义。

任何媒体在传播信息时都存在“推”和“拉”的过程，所谓“推”，即媒体的主动推送，就电视而言，就是向观众播放节目内容；所谓“拉”，即受众群体对于媒体传播信息的自主选择。

“推”和“拉”是一种相互作用力，是电视台和观众之间的双向选择。

广州电视台作为广州市属主流媒体，一方面肩负着政治宣传、文化教育等重要职能，是精神文明建设的主要平台，也是连接政府与民众的沟通桥梁；另一方面，随着人们生活质量的不断提升和接受信息的不断丰富，观众对电视节目内容的要求与期望也不断提高。

自上世纪８０年代电视普及以来，从最初几套节目到９０年代香港电视引入，至目前内地已经是有线电视五六十套节目百花齐放的局面。

观众通过电视媒体获取的信息越来越丰富，作为政府和人民喉舌的广州电视台，在宣传教育职能和市场需求之间，就必须找到平衡点——既要满足政府精神文明建设宣传的需要，也要满足观众的欣赏品味。

地方本土文化本身就是一个很好的题材。

中国是一个有几千年历史的古老国度，各地域都有着深厚的文化底蕴。

但随着时间的推进，这些地方文化有的仍在生生不息地传承和发扬，有的却日渐凋零甚至湮灭。

以国内大中城市为例，目前众多城市都有自己鲜明的文化旗帜，如北京的“京城文化”、上海的“外滩文化”、成都的“茶馆文化”等等。

而广州，一个具有两千多年文明史的城市，是国务院最早公布的历史文化名城之一，文化底蕴非常深厚。

悠久的历史积淀了丰富的文化资源，谱写了灿烂的城市文明，形成了贯穿古今、融汇中西、具有鲜明地域特色和时代风貌的“广州文化”。

广州是我国岭南文化的中心，独特的地理位置和对外开放的历史，使百越文化、中原文化、西方文化在这里碰撞和交流，形成了别具一格的岭南文化，如岭南园林、粤剧、咸水歌、广东音乐、岭南佳果等。