2019中国新消费产业研究报告

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中国石油消费总量控制和政策研究项目综合报告(2019)中国

中国石油消费总量控制和政策研究项目综合报告(2019)中国石油消费总量达峰与控制方案研究RESEARCH ON CHINA OIL CONSUMPTION PEAK AND CAP PLAN自然资源保护协会（NRDC ）自然资源保护协会（NRDC ）是一家国际公益环保组织，拥有约300万会员及支持者。

NRDC 致力于保护地球环境，即保护人类、动植物以及所有生灵所倚赖的生态系统。

自1970年成立以来，我们的环境律师、科学家和专家一直在为公众享有清洁的水和空气以及健康的社区而努力。

通过在科学、经济和政策方面的专业知识，我们在亚洲、欧洲、拉美和北美等地区与当地合作伙伴一起共同推进环境的综合治理与改善。

中国石油消费总量控制和政策研究项目（油控研究项目）中国是世界第二大石油消费国和第一大石油进口国。

石油是中国社会经济发展的重要动力，但石油的生产和消费对生态环境造成了严重破坏；同时，石油对外依存度上升也威胁着中国的能源供应安全。

为应对气候变化和减少环境污染，自然资源保护协会（NRDC ）和能源基金会中国（EF China ）作为协调单位，与国内外政府研究智库、科研院所和行业协会等十余家有影响力的单位合作，于2018年1月共同启动了“中国石油消费总量控制和政策研究”项目（简称油控研究项目），促进石油资源安全、高效、绿色、低碳的可持续开发和利用，助力中国跨越“石油时代”，早日进入新能源时代，为保障能源安全、节约资源、保护环境和公众健康以及应对气候变化等多重目标做出贡献。

系列报告《中国石油消费总量达峰与控制方案研究》《生物燃料作为石油替代在中国的发展潜力及路径研究》《中国石油消费情景研究（2015-2050）》《中国石油消费总量控制和财税政策研究》《中国石油消费总量控制体制机制改革研究》《国际石油消费趋势与政策回顾》《油控情景下杭州市碳减排路径研究》《中国石油真实成本研究》《石油开采利用的水资源外部成本研究》《中国石油消费总量控制的健康效应分析》《中国传统燃油汽车退出时间表研究》下载以上报告请登录NRDC 官方网站油控研究项目中国石油消费总量控制和政策研究项目综合报告(2019)中国石油消费总量达峰与控制方案研究RESEARCH ON CHINA OIL CONSUMPTIONPEAK AND CAP PLAN目录执行摘要 (2)EXECUTIVE SUMMARY (6)前言 (10)第一章中国石油消费达峰与总量控制的背景与意义 (12)一. 中国是世界上石油消费总量和进口大国 (13)二. 保障能源安全需要合理引导石油消费 (16)三. 气候变化对石油消费形成长期制约 (17)四. 建设“美丽中国”要求经济发展与石油消费尽早实现“脱钩” (18)五. 中国石油消费达峰与控制面临挑战 (19)第二章中国石油开发利用的真实成本 (22)一. 石油开发利用的环境影响 (23)二. 环境外部成本估算框架与方法 (28)三. 环境成本估算结果 (31)第三章中国石油消费情景与峰值分析 (32)一. 影响石油消费的因素分析 (33)二. 中国石油消费情景分析 (38)三. 石油消费情景分析主要结论 (38)第四章中国石油消费总量控制路径与实施路线图 (42)一. 石油消费总量控制路线的设定和石油消费达峰 (43)二. 油控路径下的一次能源需求和碳排放 (44)三. 油控路径的实施路线图 (45)四. 石油消费总量控制促进经济增长 (51)第五章交通部门石油消费控制路径 (52)一. 油控路径下的交通部门减油潜力和政策选项 (55)油控研究项目二. 交通部门五大减油途径的具体措施 (57)三. 汽车革命催生交通新业态 (62)第六章石化部门和其他部门石油消费控制路径 (68)一. 油控路径下石化部门的减油潜力和政策选项 (69)二. 石化部门五大减油途径的具体措施 (71)三. 其它部门石油消费控制路径 (77)第七章地方油控的主要方案和措施 (80)一. 地方政府在控制石油消费中的角色举足轻重 (81)二. 石油消费的区域化差异是决策基础 (82)三. 积极推动城市交通电动化 (83)四. 制定分地区、分车型、分阶段传统燃油汽车退出时间表 (85)五. 杭州市石油达峰与控制案例 (87)第八章石油消费达峰与总量控制的保障途径与措施 (90)一. 建议采纳油控研究项目提出的关键性措施 (91)二. 推动石油开发利用外部成本内部化 (92)三. 加快调整和取消不合理石油补贴 (92)四. 完善促进节约替代石油的财税政策 (93)五. 把深化铁路和公共交通市场化改革与石油交通消费总量控制结合起来 (94)六. 深化石油相关领域体制改革 (94)七. 科技创新引领新技术发展 (95)后记 (96)附表一情景分析主要参数设置 (98)附表二“十三五”时期经济资源环境和能源发展主要指标 (100)油控研究项目“跨越石油时代”是中国的必由之路。

2019中国居民消费升级报告

100.00 90.00 80.00 70.00 60.00 50.00 40.00 30.00 20.00 10.00 0.00
30..7254 515...243947 17.34 7.77
58.80
1990 食品烟酒交通通信
3.13 5.24 11.18 5.58 4.52 15.47 5.75
这部分人群具有较为稳定和可观的收入，对于生活的需求不再局限于过往对于物质层面的追求，消费理念从 “越便宜越好”转变为“满足自身情感需求的消费”，并且购物时越来越忽略奢侈品品牌的价值，偏向于高性价比、高质量商品。
2018年中国品质人群消费观认同情况
宁愿多花钱购买高品质商品，也不买会给自身带来麻烦的商品愿意为更好服务和体验花费更多非常注重商品品质质量表现购买符合自身个性的产品提倡环保并身体力行愿为更高效率花费更多注重产品外观及设计风格更相信一分钱一分货
多样化选择休闲娱乐，艺术熏陶、影院观影、线
上观看足球联赛……这些都是消费市场上新的亮点；
休
精神与知识储备需求增加推动知识付费兴起，科
闲
学育儿推动早教行业发展，休闲旅游推动居民消
费升级浪潮；
医疗健康、互联网金融等服务类消费领域将继续成为消费热点。
医
疗
餐
教
饮
育
金融
通讯
消费业态升级研究框架与核心观点
数据来源：《2018中国汽车消费趋势调查报告》
下沉市场消费升级的几个证据
海淘盛行：根据海外购物平台洋码头发布的《中国海淘消费报告》，跨境电商的发展让国内消费市场呈现出大众化态势，而
三四线城市居民迸发出了比一二线城市居民更大的消费能量；移动互联网的普及、信息的高度共享使得小城市人群热衷海淘，在吃穿用度各方面选购优质产品。

聚焦银发经济—2019中老年线上消费趋势报告(Word版)

聚焦银发经济—2019 中老年线上消费趋势报告国家统计局数据显示，2018 年末，我国60周岁及以上人口为24949万人，占总人口的17.9%，年末中国大陆总人口比上年末增加530万人，60岁以上增加 859万人，老龄化进程加速。

年龄超过50岁的人群，即被称为银发人群，他们既有中青年人的开放特质，又有一定的经济自主性，形成了特色鲜明的生活方式和消费主张。

继“她经济”、“粉丝经济”、“单身经济”等年轻群体的消费热点之后，“银发经济”蕴藏着巨大的市场潜力受到社会各界的广泛关注。

“银发经济”既是“夕阳事业”，同时也是“朝阳产业”。

据统计，目前全球老年用品有 6 万多种，而我国仅有2000多种。

当前我国老龄产业发展还处于初创阶段，当前产业端及市场通路的“硬条件”充足，但先进养老文化、养老意识等“软环境”还有待加强。

银发经济，涉及老年用品、老年服务、老年医疗、老年娱乐等多个产业，但是哪个领域，什么样的商品最切合当下中国老年的生活需求？什么样的方式、用什么渠道是打开这片商业蓝海的最佳路径？我们尝试利用京东平台产生的消费大数据来寻找答案，亦为老年产业与消费市场繁荣发展提供价值参考。

第一部分互联网为中老年创造了新的生活世界1、老龄化进程加速：中国60岁以上人口首超15岁以下人口国家统计局发布的数据显示，2018 年末全国大陆总人口139538万人，其中：0-15 岁(含不满16 周岁)24860万人，60 周岁及以上 24949万人。

这意味着，中国60 周岁及以上人口首次超过了0-15岁的人口，在全部人口中占比17.9%。

12、老年人与信息化：互联网持续向中高龄人群渗透截至2019年6月，50岁及以上网民群体占比由2018年底的12.5%提升至13.6%，互联网持续向中高龄人群渗透。

2银发人群移动互联网人均使用时长，从2017年12月的98小时，增长至 2018年12月的 118 小时，同比增长 20.7%。

从数据上看，银发人群每天花在互联网上的时间达到近4个小时。

2019智能家居市场研究报告

7
2019/3/20
智能家居入口及平台已被巨头掌握，智能家居产品种类繁杂，细分垂直市场同样潜力巨大
智能家居产品分类
1 6 11
2 7 12
3 8 18
19
20
数据来源：中国室内装饰协会智能化装饰专业委员会《智能家居系统产品分类》· 整理
2019/3/20
2018.3
2018.9
2018.12
小程序
大力扶持
2018年3月5日上午，李克强总理在人民大会堂作了2018 政府工作报告，工作报告中的内容涉及社会生活的方方面面，其中提到“发展智能产业，拓展智能生活”
2018年9月20日，中共中央、 • 2018年，各地政府开始大力推广“智慧小区”建设。国务院出台了《关于完善促进 “关于对智慧小区和装配消费体制机制，进一步激发居式建筑项目实施相关激励民消费潜力的若干意见》（以政策的通知”，并明确下简称《意见》）。《意见》 2018年建设 “智慧小区” 明确指出我国在扩大消费规模、的目标提高消费水平的有力举措
2016.3
智能家居写进2016政府工作报告和十三五规划。智能家居的迅猛发展得到了政府的大力扶植和培育。政策推动物联网智能家居行业的导向十分明显
政策扶持
2013年，电视盒子、智能电视、智能路由器等智能硬件大热。家电制造商开始与互联网企业合作开发产品
2018.1
2017.12
从2016年的阿尔法狗热，到 2017年人工智能被首次写进政府工作报告，由此带来的科技热潮一直延续到了2018 年的两会
定义核心
通过有线方式连接产品，系统调试、是物联网技术在家庭场景的应用，改装难，设备间相对独立。设备间可实现互联互通、数据共享。封闭系统开放系统支持用户进行个性化场景设置；可接入具有开放端口的新产品。移动控制通过手机、平板等移动端APP控制智能家居产品，可实现远程控制，便捷度、安全性、节能性提升。

2019年中国皮革行业市场现状与发展趋势分析,消费群体转向年轻化、个性化、流量化「图」

2019年中国皮革行业市场现状与发展趋势分析，消费群体转向年轻化、个性化、流量化「图」一、皮革行业概况皮革是经脱毛和鞣制等物理、化学加工所得到的已经变性不易腐烂的动物皮。

革是由天然蛋白质纤维在三维空间紧密编织构成的，其表面有一种特殊的粒面层，具有自然的粒纹和光泽，手感舒适。

环保压力加大后印染、制革行业受到更为严格的监管。

2017年8月环保部发布的《固定污染源排污许可分类管理名录（2017年版）》中对含前处理、染色、印花、整理工序的企业以及含鞣制工序的制革加工企业进行重点监管，并于2017年底前完成排污许可证申领，从事印染链条的企业直接受到环保成本上升影响，另外一体化延伸产业链的公司由于包含了染整环节也将受到部分影响；皮革企业则涉足鞣制工序，生产受到环保新政影响，环保成本提升，盈利能力下降，中小企业有可能被淘汰。

环保部对印染及制革行业排污实施重点管理资料来源：公开资料整理近年来政府加大对制革行业的管理力度，提高环保要求。

2016年7月政府发布《重点行业挥发性有机物削减行动计划》，加强对制鞋、合成革、家具等11个行业的监管。

2017年7月环保部印发《固定污染源排污许可分类管理名录》，要求对制革行业核发排污许可证，并于2017年底前完成。

环保部门将对皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业中含鞣制工序、羽毛（绒）加工、使用溶剂型胶黏剂或溶剂型处理剂的企业实施重点管理。

近年来政府发布多项政策提高制革行业环保要求资料来源：公开资料整理二、中国皮革行业发展现状分析从2011到2016年，中国皮革产量6608万平方英尺增长到14493平方英尺，而在2016年到2017年，受到环保因素影响，华东、华北部分生产厂家生产频繁受限，皮革产量降低到了11804万平方英尺，2011到2016年复合增长率达到10.15%。

2011-2017年中国皮革产量及增长资料来源：公开资料整理截至2018年底，中国轻革生产主要集中在河北、浙江、广东、河南等十大省份，轻革产量约占全国总产量的95%以上。

中国零售行业的研究报告

消费者更加注重健康、环保和社会责任等方面的因素，对绿色消费和可持续性要求更高。
未来消费预测
随着人工智能、大数据等技术的不断发展，未来零售行业将更加智能化和数字化。
消费者将更加注重购物的社交性和娱乐性，线下实体店将逐渐转型为体验中心和社交场所。
随着绿色消费和可持续性成为全球趋势，未来零售行业将更加注重环保和社会责任等方面的实践。
随着电子商务的快速发展，传统零售业面临线上购物的冲击，需应对客流减少、销售额下降等问题。
经营成本上升
随着中国劳动力成本、租金、物价等上涨，零售业的经营成本面临较大的上升压力。
消费升级
随着中国中产阶层的扩大和消费水平的提高，零售业需要适应消费者多样化的需求，提供更高品质的商品和服务。
供应链优化
新兴渠道开拓
实体店、电商平台、社交媒体等多元化销售渠道将进一步融合，实现全渠道营销。
推动线上线下的融合，发挥各自优势，提高客户体验和服务质量。
积极探索直播带货、社交电商等新兴渠道，扩大销售规模。
个性化需求满足
消费者洞察
通过数据挖掘和分析，深入了解消费者需求和行为，为消费者提供个性化服务和产品。
国内政策环境不断变化，零售业需要适应新的市场环境和政策要求。
研究意义
深入了解中国零售行业的现状和问题，为政策制定和企业决策提供科学依据。通过研究和分析，探索零售业未来的发展趋势和创新方向，推动行业的可持续发展。提高零售企业自身的竞争力和创新能力，促进整个行业的转型升级。
研究目的
01
02
03
线下渠道
中国零售企业线下渠道仍占据主导地位，但受到线上渠道的冲击。
线上渠道
线上渠道发展迅速，成为零售企业拓展市场的重要手段。

中国消费市场大数据分析报告

中国消费市场大数据分析报告目录中国消费市场大数据分析报告 (1)引言 (1)背景介绍 (1)目的和意义 (2)中国消费市场概况 (3)消费市场规模 (3)消费结构 (4)消费趋势 (5)大数据在中国消费市场的应用 (6)大数据的定义和特点 (6)大数据在消费市场中的作用 (7)大数据分析方法和工具 (8)中国消费市场大数据分析结果 (9)消费者画像分析 (9)消费行为分析 (10)消费偏好分析 (12)中国消费市场大数据分析的启示和挑战 (13)启示 (13)挑战 (14)结论 (15)总结 (15)展望 (16)引言背景介绍中国消费市场大数据分析报告背景介绍随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，中国消费市场正经历着前所未有的变革和增长。

消费者的购买行为和偏好正在发生巨大的变化，这对企业和政府来说都是一个重要的挑战和机遇。

为了更好地了解和把握中国消费市场的发展趋势，大数据分析成为了一种重要的工具和方法。

中国是世界上最大的消费市场之一，拥有庞大的人口和日益增长的中产阶级。

随着城市化进程的加速，中国消费者的购买力不断增强，消费需求也在不断扩大。

然而，中国消费市场的复杂性和多样性也给企业带来了巨大的挑战。

了解消费者的需求和行为变化，对企业来说至关重要。

大数据分析是一种基于海量数据的分析方法，通过对消费者的购买行为、偏好和社交媒体数据等进行深入挖掘和分析，可以揭示出消费者的潜在需求和市场趋势。

大数据分析可以帮助企业更好地了解消费者的需求，优化产品设计和营销策略，提高市场竞争力。

中国消费市场的大数据分析可以从多个维度进行，包括消费者的年龄、性别、地理位置、收入水平等。

通过对这些数据的分析，可以了解不同消费群体的消费习惯和偏好，为企业提供有针对性的产品和服务。

此外，大数据分析还可以揭示出消费者的购买决策过程和影响因素，帮助企业更好地制定市场营销策略。

在中国消费市场的大数据分析中，社交媒体数据也扮演着重要的角色。

2019年中国新零售行业市场现状与发展趋势分析,线上、线下深度融合是趋势「图」

2019年中国新零售行业市场现状与发展趋势分析，线上、线下深度融合是趋势「图」一、新零售行业概况新零售，即个人、企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段并运用心理学知识，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

当前的新零售呈现出八大种业态模式，从零售供给端看有全渠道、线上线下相结合、新电商、新实体店、无人零售、生鲜这六大商业模式，而新零售科技和新零售物流乃新零售业态发展所催发的产物，科技和物流的精进又反过来支撑推动新零售业的前进。

新零售八大业态模式解析资料来源：公开资料整理新零售和传统的零售最大的不同在于运营的模式上的不同，新零售是通过结合大数据，结合线上线下的销售的模式，结合物流等，为消费者打造更好的消费体验，而传统的零售则是依靠人流量，依靠过往的消费者，依靠个体的经验自营。

新零售与传统零售对比资料来源：公开资料整理二、中国新零售行业发展现状分析2018年中国的网上零售交易额突破9万亿元，占社会消费品零售总额比重却只有23.64%。

2019年1-5月，全国网上零售额3.86万亿元，其中实物商品网上零售额3.04万亿元，增长21.7%，占社会消费品零售总额的比重为18.9%，较上年同期提升2.3个百分点，线上销售占比持续提升，但未来线下零售仍然占据主流。

2012-2018年中国网上零售交易规模及其占社会消费量零售总额比资料来源：公开资料整理2018年，B2C网络零售额占全国网络零售额的比重为62.8%，较2017年提升4.4个百分点。

随着消费升级不断深化，消费者对品质、服务、品牌的关注度逐渐提高，B2C市场优势更加明显。

2016-2018年中国网络零售B2C与C2C市场份额占比资料来源：公开资料整理移动支付利用短信、蓝牙、红外线、无线射频技术（RFID）等非接触式移动支付手段，引爆零售业的“第二春”。

2018-2019线上新品消费趋势分析报告

• 2016年1月-2018年12月（部分数据截至2018年11月）
• 天猫平台所有品类，由于服装服饰品类为新品强驱动，部分分析会剔除服饰品类
新品分类：新产品 + 新升级 + 新包装 + 新市场
主要品类Top 100新品分布
5%
15% 30%
13% 新产品
• 产品创新，技术或功能的重大创新，开创某个新品类或系列，如Dyson卷发棒
里平台消费占比超过人口占比2倍以上 • 90后和95后也是天猫国际跨境进口最大
的消费群体，从2013年消费占比14%快
速增长至2018年45%
90/95后天猫国际跨境进口消费占比
中低收入
2015
2020
注：富裕家庭月消费平均2.1万元，上层中产1.1万元，中产家庭6千元，新兴中产4千元，中低收入2千元
• 伴随而来的是全球最大线上新品消费市场的崛起。2018年“新品控”人数已超过7500万，并贡献了62%的新品GMV与35%的整体GMV。阿里研究院预测，2020年新品控人数或可过亿。与大盘人群相比，新品控更多女性、更年轻、消费力更高，并且更多来自二-四线城市。以城市维度来看，上海是当之无愧的新品消费之都，同时，二-四线城市表现亮眼，占新品控人群的79%，并在人均新品消费金额前十席里占据八席，成为新品消费的主力。
天猫旗舰店新品/非新销售占比
31% 新品
24%
69% 非新品
76%
新品成为天猫2019年核心战略
2017
2018
• 以天猫旗舰店为例，新品销售占到大盘31% • 新品销售增速是大盘增速2倍以上
新品的定义与意义
新品研究范围
商品范围时间范围品类范围

2019年中国景区旅游消费研究报告

2011-2020年中国在线景区门票市场交易规模
54.8%
59.0%
51.9%
51.0%
35.4%
27.0%
23.1%
71.2 2013
110.2
175.1
266.1
401.8
2014
2015
2016
2017
中国在线景区门票市场交易规模（亿元）
543.9
690.8
850.3
2018
2019e
增长率（%）
高星景区门票销售渠道：2018年高星景区门票分销比例较2017年提升了8.6%，其中线上分销占比为43.3%。现阶段，高星景区门票仍旧以线下售票为主，未来随着互联网的不断渗透以及人们线上购买门票习惯的养成，线上门票销售占比将逐渐提高。
游客预订景区门票渠道：线上订票是用户预订门票的主要方式，其中在线旅游网站是用户预订景区门票的主要渠道。
2018年国家5A级景区分布
华北: 50个
华西: 53个
华中:52个
华南:41个
华东: 63个
.
. .. .......
2018年国家5A级景区分布-TOP10省份
N O.1 N O.2
华东华东
江苏浙江
23个 17个
NO.3 NO.4 NO.5
华中华南华西
河南广东四川
13个 13个 12个
2011-2018年中国人均旅游次数
5
4.0
4
3.6
3.2
2.9
3
2.6 2.4
2.2
2.0
2
1
0 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

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● 新消费领域投融资分析
新消费概念由国务院于2015年11月提出，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级的重要阶段。此后，随着“共享经济”、“新零售”等概念被广泛提及，行业关注度走高。阿里巴巴、京东等巨头纷纷入局，建立自己的新消费阵营，大力布局业务矩阵，使整个新消费行业的热度始终不减。
创业邦研究中心对创业邦创投库收录的2782笔融资事件分析结果显示：地域分化明显，整体新消费行业投融资事件的分布仍然集中在一线城市和东南沿海地区，内陆地区也以经济发达省份为主，这和新消费企业在各地区的企业数量也是基本一致的。单笔融资金额越来越大，融资在1亿元以上的融资事件呈现占比最高的趋势。新消费行业的大额融资事件频频出现，屡屡传出行业新高融资记录，也说明该行业持续受资本追捧，在资本市场表现活跃。
2019 年7月
05
第一部分新消费产业发展概述
于供给侧改革有所裨益。同时，新消费带动了新技术、新业态的出现，供给侧创新又反过来催生新的需求。
伴随移动互联网红利的消失，新兴消费群体崛起，以及下沉渠道的机会，在消费生活领域，围绕品牌、渠道、场景和技术等各类的创新创业层出不穷，新零售、新电商、体育休闲等各个细分赛道都存在着巨大的增量市场。消费者更加重视产品品质和消费体验，品牌赋予产品的价值正深入渗透到需求侧，以消费者为中心正成为企业经营的目标。因此，新消费行业成为最受企业、投资者关注的赛道之一。
★ 行业分布从新消费融资事件行业领域来看，占比最多的是休闲娱乐领域，有661笔，占比23.76%。由此可见，由于年轻一代消费群体更注重生活质量和精神体验的满足，休闲娱乐是备受消费者和资本市场关注的领域。新零售、生活服务、教育培训占比较为平均，分别为20.81%、20.70%和18.87%。新品牌虽融资笔数不足1%，但随着喜茶、奈雪の茶等新式茶饮的兴起，也迎来了第一波资本红利期。未来，该赛道在资本加持下，也即将迎来新的一波产品升级后的加速度发展。
2018-2019Q2中国融资事件融资轮次分布
其他 8.12%
战略投资 11.54% Pre-IPO/IPO 1.80% E轮及以后 0.61% D轮/D+轮 1.33% C轮/C+轮 4.71%
Pre-B轮/B轮/B+轮 11.11%
未披露 0.18% 种子轮/天使轮 24.80%
Pre-A轮/A轮/A+轮 35.80%
2018-2019Q2中国融资事件融资金额分布
500万以下 4.85% 5000万-1亿人民币 5.46% 500万-1000万人民币 14.88%
3000万-5000万人民币 3.45% 未披露 29.73%
1000万-3000万人民币 20.02%
1亿人民币以上 21.60% 资料来源：创业邦创投库，创业邦研究中心整理
2018年中国社会消费品零售总额增长了9%，高于GDP的增速，达到了38.1万亿元，暂居全球第二。如果不出意外，这个数字会在 2019 年超过美国，中国将成为世界上最大的消费市场。同时，在人工智能、大数据、云计算、物联网等新一代信息技术的推动下，以新零售、新电商、新品牌为代表的新消费正在崛起，并释放出更多的市场增长潜力。
08
2019 年7月
创业邦研究中心
2019 年7月
01
第一部分新消费产业发展概述
02
2019 年7月
2019 中国新消费产业研究报告
目录
CONTENTS
1.
新消费产业发展概述 1 新消费产业特征 1.1 新消费领域投融资分析 1.2 新消费产业发展环境分析 1.3 新消费领域创业企业画像 2 新消费产业细分赛道分析 2.1 餐饮食品 2.2 新零售 2.3 新品牌 2.4 生活服务 2.5 休闲娱乐 2.6 汽车出行 2.7 教育培训 3 新消费产业趋势展望
资料来源：创业邦创投库，创业邦研究中心整理
2019 年7月
07
第一部分新消费产业发展概述
★ 融资金额从融资金额来看，在1亿元以上的大额融资事件较多，占比21.60%；其中金额最大的一笔融资来自由高瓴资本、红杉资本中国、招商局资本、腾讯产业共赢基金等多家投资机构共同对京东物流的战略投资，金额达25亿美元。其次是1000万-3000万人民币的融资事件，占比也达到20.02%。未披露融资金额的事件占比最大，达29.73%。
★ 地域分布从地域分布来看，新消费行业的投融资主要集中在北京，以高达869笔，占比31.24%的数据遥遥领先于全国其他地区；其次是上海，共528笔融资，占比18.98%。北京和上海的新消费融资数量合计超过全国的一半，主要是因为这两座城市拥有超强的消费能力，布局企业也较多；同时对餐饮食品、休闲娱乐的消费需求较大，对新零售、新品牌的接受程度较高，对子女教育的也颇为关注。紧随其后的是广东和浙江，分别为15.96%和9.96%，主要集中在广州、深圳和杭州，作为国内领先城市，基础设施较完善，互联网经济发达也为新消费行业奠定了良好的基础。江苏、四川、湖北、福建等其他地区的新一线也有一定比例的融资。
2018-2019Q2中国融资事件地域分布
福建 2.23% 湖北 2.26% 四川 2.37% 江苏 4.10%
其他 12.90% 北京 31.24%
浙江 9.96% 广东 15.96%
06
2019 年7月
上海18.98% 资料来源：创业邦创投库，创业邦研究中心整理
2019 中国新消费产业研究报告
P04
2.
城市新消费指数研究
P73
1 城市新消费指数体系评价方案设计 1.1 宏观经济基础是新消费发展的根基 1.2 新电商、新零售提高整体商业效率，
带动城市效率提升 1.3 新业态带来新的消费体验，赋能城市消费深度 1.4 新消费指数指标体系 2 城市新消费指数体系评估城区选择 3 城市新消费指数评估结果 3.1 新消费指数总分 3.2 宏观指标分析 3.3 新电商指数分析 3.4 新零售指数分析 3.5 新业态指数分析 3.6 商圈指数分析 4 分析赋权方法
2019 中国新消费产业研究报告
$
70UP TO %
2019
中国新消费产业研究报告
2019 CHINA NEW CONSUMPTION INDUSTRY REPORT
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前言
2019 中国新消费产业研究报告
在驱动中国经济平稳前行的三架马车中，消费始终是重中之重。随着居民可支配收入攀升、数字化赋能及全要素重构，中国也正步入消费全面升级的新时代。消费升级反映了居民从较低生活质量标准向较高生活质量标准的演变，是主流商品的消费需求由低级向高级转变的过程，是消费结构随着时代的进步逐渐优化的过程。
2019 年7月
03
第一部分新消费产业发展概述
CHAPTER 1
新消费产业发展概述
1. 新消费产业特征 2. 新消费产业细分赛ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ分析 3. 新消费产业趋势展望
04
2019 年7月
2019 中国新消费产业研究报告
一新消费产业特征
新消费指的是以消费者为核心，以满足消费者需求为目的，重构消费者与商家的关系，新消费将逆向推动商品和服务供给侧升级。
创业邦致力于为创业者提供前沿思考及洞察分析，解读新消费产业新机会和新模式。本次携手IDG资本，对新消费产业发展态势、价值模式、关键细分领域的投资机会进行了深度研究，推出《2019中国新消费产业研究报告》，聚焦餐饮食品、新零售、新品牌、生活服务、汽车出行、休闲娱乐、教育培训等新消费领域和赛道。分享创新、共谋发展，为行业提供无限启发！
2019年，面对依然严峻的经济压力，政府政策支持新消费实现稳增长已经成为逆周期调控的重要组成部分。1月底国家发改委联合多部门印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019 年）》，强调要促进汽车消费、家电产品更新换代，旨在提振短期消费。同时个税专项抵扣从1月开始施行。利好政策不断也为新消费的增长带来良好发展的机遇。
近年来，随着我国经济的不断增长和居民收入水平的不断提高，消费升级现象成为了新消费领域的显著特征。消费升级反映了居民从较低生活质量标准向较高生活质量标准的演变，是主流商品的消费需求由低级向高级转变的过程，是消费结构随着时代的进步逐渐优化的过程。互联网商业的迅速崛起让人们的消费有了更多的选择，年轻一代消费群体更注重生活质量和精神体验的满足，他们对产品的个性化、品质化提出了要求，在消费行为选择时更加注重口碑、体验和个性。目前进行的消费升级正在驱动着以餐饮食品、新零售、新品牌、生活服务、休闲娱乐、教育培训、交通出行为代表的细分赛道快速发展。此外，新消费也在带动产业发展高技术化、高集约化和高附加值化，有利于增强产品的竞争力，进一步加快产业的发展和转型升级。
★ 经济环境因素市场消费需求是社会生产的前提，是影响产业结构变动最重要的因素。随着经济社会的发展，需求水平和结构会发生相应的变化，潜在的新需求将逐步形成和扩大并对新供给形成强大拉力。整体来看，以新消费为主导的消费升级促进了我国产业结构的优化转型，中国中产阶级快速崛起，截至目前，中国约有三亿人属于中产阶级，而到 2021年，预计中产阶级人数将翻一倍。日趋壮大的中产阶级所蕴含的巨大消费能力是支撑中国新消费崛起的源动力，而中产阶级对于品质、品牌以及品味的持续追求则是新消费崛起的助推器。
2018-2019Q2中国融资事件细分行业分布
餐饮食品 2.66%
新品牌 0.93%
交通出行 12.26%
休闲娱乐 23.76%
教育培训 18.87%
新零售 20.81%
生活服务 20.70%
资料来源：创业邦创投库，创业邦研究中心整理
★ 融资轮次从融资轮次来看，Pre-A/A/A+轮最多，共有996笔，占比35.8%；其次是种子轮/天使轮占比24.8%，由此可见，融资主要集中在早期占比超50%，说明资本更偏向关注早期市场。Pre-B/B/B+轮共有309笔，占比11.11%。C 轮、D轮、E轮及以后融资共占比6.65%。