中国招贴广告的时代特征

中国各时期广告表现形式和内容分析中国现代各时期广告表现形式和内容分析自1949年建国以来，中国的广告发展大约有以下几个阶段：1949年至1978年政治宣传，1979年至1994年广告恢复发展期，1995年至今广告成熟期。

1949年至1978年政治宣传。

这段时间，中国实施计划经济，对广告业发展限制极大。

商业广告几乎没有。

绝大部分为政治性的宣传海报。

宣传画，也称招贴画、海报，是具有视觉艺术形式的广告性绘画。

它张贴于街头或公共场所，形象直观，引人注目，广而告之，既起到宣传作用，又起到装饰作用。

作为政治意图宣传工具的政治宣传画，是为特定政治目的服务的。

1949至1978年期间，宣传画这种特殊的大众媒介，以其惊人的发行数量充斥到人们生活的每一个角落，在传播共产党的政治意图，对人们的政治思想、意识形态,产生了巨大的影响。

事实上，受限于当时的技术手段，广告多为户外文字标语和平面宣传画。

“大跃进”时期“文革”时期1949年至1978年这段时期的宣传画，创作思维大多基于但是社会劳动与斗争的主旋律，主角多为“高大全”形象的劳动人民。

在表现形式上，多采用民间绘画艺术及广为普及的水彩、水粉和版画创作，通过生动鲜艳，充满朝气的画面和大红字的标语反映主题。

在宣传画的内容上，几大部分是歌颂领袖和共产主义道路。

由于特殊年代思想意识的逐渐偏狭，对于领袖的感情也进入一种个人崇拜的时代。

伟人高大的形象是主体，红旗，祖国河山或亿万劳动人民的形象烘托着这一种磅礴的气势。

而在口号的选择上，更是把个人崇拜的感情发挥到了极致。

同时对于阶级敌人和思想路线的斗争激烈，也极尽渲染。

1979年至1994年广告恢复发展期。

自改革开放以来，经济体制和政策的改革，使中国经济得到快速发展。

1978年12月，党中央召开了十一届三中全会，提出了“对外开放和对内搞活经济”的政策，社会主义商品经济得以迅速发展，广告也开始恢复。

1979年，被称为中国广告“元年”。

20世纪80年代，中国广告业每年以40%－50%的速度增长。

浅论招贴的发展及其现状摘要：招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征。

它具有视觉设计最主要的基本要素，它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具典型性。

本文从招贴自身出发，论述招贴的发展历程，分析当代招贴的现状，指出其所显现的问题，展望其未来，力图对其做出比较全面的阐述。

关键词：招贴海报虚无主义技术主义享乐主义招贴的出现丰富了人们的视觉和精神生活，对于招贴设计的研究是广告研究的一个重要的组成部分，充分理解招贴广告的形式是深入理解广告形式的关键。

招贴设计的研究为招贴设计和招贴教育的实践提供理论基础，国内外诸多专家从视觉和设计的层面对其进行研究，有了丰富的理论成果。

然而，我们在研究、设计招贴的同时，忽略了其所显现的问题。

一、招贴释义所谓招贴，按其字义解释，“招”是招引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。

在国内，即我们通常所说的海报。

它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一，是比较大众化的一种载体, 用来完成一定的宣传鼓动任务, 或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。

据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将招贴张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种招贴为海报。

依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。

但我们没有看到一本中文词典对“海报”一词进行专门解释。

招贴的英文名字为“poster”，意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。

根据“poster”的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，“poster”是从“post”转变而来，“post”词义为柱子，故“poster”是指所有张贴于柱子上的告示。

在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，“poster”意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告。

二、招贴的历史沿革众所周知，设计是由西方传入中国的。

中国招贴广告的时代特征汇报人：2023-12-27•招贴广告的起源与演变•中国传统招贴广告的特征•中国现代招贴广告的特征目录•中国招贴广告的创新与发展•中国招贴广告面临的挑战与机遇•中国招贴广告的未来展望01招贴广告的起源与演变起源背景随着商业活动的兴起，古代商家为了宣传自己的商品，开始使用招贴广告作为传播手段。

表现形式古代招贴广告通常以手绘或木版印刷的方式制作，张贴在店门口或市集上，内容简单明了，突出商品特点。

代表案例如汉代的“酒旗”、唐代的“彩楼欢门”等，都是古代招贴广告的典型代表。

随着印刷技术的进步和城市化进程的加速，近代招贴广告逐渐发展壮大。

发展背景表现形式代表案例近代招贴广告开始采用彩色印刷，设计更为精美，注重图文并茂和视觉冲击力。

如民国时期的“月份牌”和上海滩的“霓虹灯箱”等，都是近代招贴广告的经典之作。

030201随着数字化时代的到来，现代招贴广告逐渐向多元化、互动化和个性化方向发展。

演变背景现代招贴广告不仅注重视觉效果，还融入了互动元素和个性化定制，如二维码、AR技术等。

表现形式如社交媒体上的“网红打卡地标”和城市公共空间的“大型户外广告牌”。

代表案例02中国传统招贴广告的特征传统招贴广告中常常融入中国传统文化元素，如书法、绘画、剪纸等，以展现中国文化的独特魅力。

传统文化元素利用传统文化元素传达广告寓意，如龙、凤、狮子等吉祥物象征着富贵、吉祥、繁荣。

寓意表达传统招贴广告在传承中华文化方面发挥了重要作用，通过广告传播，让更多人了解和认同中华文化。

文化传承文化元素的融入1 2 3传统招贴广告运用丰富的绘画技巧，如工笔、写意、版画等，呈现出独特的艺术风格。

绘画技巧传统招贴广告注重色彩的搭配与运用，通过色彩的对比与调和，营造出不同的视觉效果。

色彩运用传统招贴广告在画面布局上讲究层次感与空间感，通过合理的构图与布局，使画面更加生动、有张力。

画面布局绘画技巧的运用传统招贴广告在不同地区呈现出不同的特色，反映了当地的文化、风俗和习惯。

一、填空。

1、北宋时代，山东济南刘家功夫针铺的招贴印刷用铜版制成。

铜版四寸见方，上面雕刻“济南刘家功夫针铺”字样，中间是白兔杵捣药的插图，左右有人字为：“认门前白兔儿为记”。

2、20世纪第一次世界大战结束后，德国著名建筑家，设计理论家沃尔特·格罗佩斯在德国创立了世界上第一所现代设计学校——包豪斯。

3、招贴是广告中一种特殊的，也是一种最早的形式。

招贴是一种以传达信息为目的，以印刷媒介为主的，张贴为形式的广告。

也可以说招贴是广告中的一种特殊媒介形式。

4、招贴广告是指张贴在大木柱、或墙上、或车辆上的印刷广告。

5、招贴分为文化招贴、公益招贴、商业招贴三大类。

6、文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、展览、文物保护、科技成果等主题为文化招贴。

7、公益广告往往比较直观，这种招贴的主体常常可以是“和平与反战”，“生存环境与社会发展”、“人口控制与计划生育”、“守法与纳税”、“戒烟与禁毒”等等这种必须鲜明地通过画面传达招贴的主题。

8、商业招贴是与企业的市场目标密切相关的，这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响方向有着较大作用，所以被越来越多的商家用做敲开客户大门的敲门砖。

9、新艺术运动的作品在形式上有一个共同的基本特点，就是装饰性。

10、新艺术运动是19世纪末，20世初在欧洲和美国产生而发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动，“表现了20世纪新的社会发展，新的技术和新的精神”。

11、装饰艺术的设计，主要以现实的人物、内景或动物为题材。

装饰艺术倾向于简洁、轻巧。

造型略带变形，基本上是平面化的，细节处理变化丰富，而又是写实性的表现。

12、色彩内格纯净响亮、辉煌灿烂，造型大胆而单纯，形成了独具特色的波兰招贴。

13、瑞士招贴的内格突出表现为注重字体设计在招贴中信息传达作用，并将字体通过延伸、并列、组合、波动来表现。

14、德国的招贴有着自己的传统和独特的风格。

15、文字、图形、色彩构成招贴的三大要素。

招贴的概念招贴的概念一、引言招贴是指在公共场所或商业场所张贴的，以文字、图片、色彩等视觉元素为主要表现形式的广告宣传物。

它是一种重要的传统宣传方式，具有广泛的社会影响力和历史文化价值。

二、历史渊源招贴起源于中国古代，最早可以追溯到唐代。

当时，人们用木板刻字画图，在街头巷尾张贴，以宣传商品或服务。

随着时间的推移，招贴逐渐发展成为一种独特的艺术形式，在明清时期达到鼎盛。

三、分类1. 商业招贴：主要用于商业宣传和促销活动，如超市促销海报、餐厅菜单等。

2. 政治招贴：主要用于政治宣传和群众动员，如选举海报、红色革命海报等。

3. 文化招贴：主要用于文化活动和艺术表演宣传，如音乐会海报、电影海报等。

4. 社会公益招贴：主要用于社会公益事业和慈善活动宣传，如环保海报、捐赠海报等。

四、设计要素1. 标题：具有吸引力和表现力的标题是招贴的核心，能够引起人们的兴趣和注意。

2. 图片：图片是招贴的重要组成部分，能够直观地传达信息和情感。

3. 色彩：色彩是招贴的灵魂，能够增强视觉效果和情感表达。

4. 字体：字体是招贴的基础，能够传递信息和气息。

5. 布局：布局是招贴的组织形式，能够使信息更加清晰明了。

五、制作流程1. 策划：确定宣传目标、受众群体、内容和形式等。

2. 设计：根据策划方案进行设计，并确定标题、图片、色彩、字体和布局等要素。

3. 制作：将设计好的方案制作成实物，并进行印刷或复制等处理。

4. 张贴：将制作好的招贴张贴在公共场所或商业场所，以达到宣传效果。

六、现代应用随着科技发展和社会进步，招贴已经成为一种多样化的宣传方式。

如今，在网络时代，招贴已经不再局限于传统的纸质海报，而是通过电子屏幕、手机APP等多种形式进行宣传。

同时，招贴也成为了广告行业的重要组成部分，在商业竞争中发挥着重要作用。

七、结语招贴是一种具有悠久历史和文化价值的传统宣传方式，通过文字、图片、色彩等视觉元素进行信息传递和情感表达。

随着社会的不断发展和进步，招贴将继续发挥其重要作用，在商业、政治、文化等领域中发挥更加广泛的影响力。

新媒体时代下招贴设计的发展趋势研究
随着新媒体时代的到来，招贴设计也在逐渐发生变化。

为了适应新媒体时代的需求，
招贴设计需要不断地向前发展，将传统的设计理念与新媒体元素融合，创造出更加有创意、富有感染力的宣传作品，从而更好地吸引消费者的关注并传达信息。

首先，招贴设计将向数字化、多渠道的方向发展。

在新媒体时代，互联网、手机、平
板电脑等数字化工具已经成为人们生活和工作中不可或缺的一部分。

因此，招贴设计也将
越来越多地采用数字化手段和多种媒体进行宣传，比如利用社交媒体等新渠道进行广告推广。

其次，招贴设计将趋向个性化、定制化的方向发展。

现在人们的消费观念已经发生了
极大的改变，越来越多的消费者对于产品的品质、款式、服务等方面都有了更高的要求。

因此，为了更好地满足消费者个性化需求，招贴设计也将逐渐走向定制化、个性化的方向，从而更好地满足消费者的需求。

第三，招贴设计将越来越注重体验和情感的表达。

现在的消费者已经不再满足于产品
本身的功能，更加关注产品能带来的情感和体验。

因此，在招贴设计中也要加强情感和体
验的表达，使消费者在看到广告时能够产生共鸣，从而更容易被吸引。

最后，招贴设计将越来越注重社会责任的表达。

在社会责任意识不断提高的当下，越
来越多的消费者开始关注企业的社会责任。

因此，在招贴设计中也要加强社会责任的表达，使消费者能够更好地认知企业的社会责任，从而更愿意购买企业的产品。

中国招贴广告的历史发展与前景展望（05 广告马爽）目录前言：正文：第一部分：导言一、何谓招贴广告二、招贴广告的特征及功能第二部分：起步——探索中国招贴广告的源与流一.汉朝的寻人招贴二. 唐朝时的招贴广告三．宋元时的招贴广告四. 明清时的招贴广告第三部分：进步——中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革一、西方招贴广告对中国近代招贴广告的影响1、西方招贴广告的产生与发展2、鸦片战争前后西方招贴进入中国二、我国近代招贴广告的开端与发展1、中国近代招贴广告的出现2、彩印招贴广告的出现和发展3、近代广告的成熟与艺术化4、老广告的创新与作用第四部分：跑步——中国招贴广告的现状与发展一、新中国初期至文革时期：1、受苏联等国招贴艺术的影响：2、宣传画——招贴为政治服务：二、改革开放时期至今：1、招贴广告现代设计手法：2、营销观的兴起第五部分：结语附录：前言摘要：招贴是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式，它是广告的最古老形式之一。

招贴广告在中国的发展主要经历了3次大规模的变动：在鸦片战争之前，广告招贴这种广告形式在宋代以前已经出现，但是在宋代时被广泛运用。

中国最早期的招贴广告是指把文字和图画写到纸上，然后贴到城中繁华地段或城门口，以告示人们的广告形式。

这种广告形式主要为官府所用。

而近代招贴广告在中国的出现，是西方列强的坚船利炮敲开中华帝国古老大门之后，西风东渐的结果。

真正具有近代意义的招贴在中国是舶来之物，中国近代招贴广告发展从上世纪初开始到上世纪30年代达到鼎盛，这与当时中国民族工商业发展繁荣有着紧密联系。

上世纪二三十年代的上海，充斥着香烟、化妆品、药品等行业的招贴广告，那时期出现于香烟广告中的美女月份牌尤为盛行。

新中国成立之后，在改革开放之前，招贴艺术一直是作为一直政治宣传手段而存在，因此，这一时期，宣传画大肆盛行，艺术形式单一、政治色彩浓厚。

近二十多年来随着改革开放，国门洞开，中国的招贴广告在艺术上借鉴了美国、日本、欧洲等西方国家的招贴艺术手法。

我国20世纪80年代招贴广告的艺术美作者：黄蜜来源：《新闻爱好者》2012年第08期【摘要】改革开放初的80年代，我国招贴广告呈现出那个时期独特的艺术美特征。

本文主要从当时招贴广告与艺术美的关系入手，分析其艺术特征，并在此基础上解析这些招贴广告在秩序、韵律、真实和意蕴方面所呈现出的艺术审美价值。

【关键词】艺术美；招贴广告；艺术审美价值；20世纪80年代20世纪80年代是中国重要的社会转型期，中国广告业在沉寂十余年后开始复苏。

随着商业广告的增加，市场竞争的加剧，广告商对广告创作的艺术性、艺术美也开始加以重视。

本文将结合中国早期设计艺术观念，着重从这一时期招贴广告与艺术美的关系入手，解析这一时期招贴广告的艺术特征及其蕴涵的艺术审美价值。

招贴广告与艺术美招贴即为“招引注意而进行张贴”，指展示于公共场所的印刷广告，它是户外广告的主要形式，是广告最古老的形式之一。

而艺术美是指一切艺术作品中所具有的美。

自招贴广告诞生之日起，它便与艺术美有着千丝万缕的联系。

首先，招贴广告中蕴涵艺术美。

招贴广告是一种具有说服功能的传播载体，从广告活动的角度来看，招贴广告具有实用美的一面。

同时，从广告作品的艺术创作和艺术欣赏角度来看，招贴广告又具有艺术美的一面。

招贴广告的诉求和创意需要通过艺术手段表现出来，广告作品中蕴涵着艺术创作所运用的画面构成原则，以及艺术情感、艺术思想等方面对美的表现原则。

而消费者在接收广告信息、获得对广告产品认知和喜好的同时，也会对广告作品本身的艺术美进行鉴赏。

其次，招贴广告设计本身就是对艺术美的创造。

招贴广告设计运用艺术设计的基本创作原则、艺术化的创作手段和表现方式，结合美学、艺术与社会、经济、文化、市场等因素，服务于人们的衣食住行用等方面，使之不但具有使用功能，还具有审美功能。

再次，本文重点研究的是商业类的招贴广告，它属于商业美术的一种。

所有与商业有关的美术行为都可以称之为商业美术。

商业美术是在商品销售中，美化、说明、宣传、保护商品，从而达到推销商品，为人们的生活需要服务的实用美术。

包 装 工 程 第40卷 第14期收稿日期：2019-03-02作者简介：刘卓（1981—），男，山西人，晋中学院讲师，主要研究方向为视觉传达设计。

论招贴设计的时代性表现刘卓（晋中学院，晋中 030600）摘要：目的 探索新时代背景下招贴设计的多样化表现与设计方式。

方法 由招贴的基本概念入手，探索其作为一种中国流行商业文化的典型代表在不同时代所展现出的不同形式与内容，随后以图形和文字等方面所展现出的现代招贴语言的时代性表现为基准，分析当前时代所赋予招贴设计的简约、环保与民族等特质的要求与尝试，结合具体的应用方向和路径，就其中的细节部分展开探讨，并进一步总结招贴设计在时代发展潮流影响下的具体走向，探索招贴设计的多元化趋势。

结论 从时代的视角审视招贴设计，不断转换设计思维，结合图形、文字、数字化等细节进行艺术的升华，可以赋予招贴设计更多的艺术创意和审美表达，以一种新、异、美的特质吸引受众的注意，更好地达到宣传目的。

关键词：招贴设计；时代性；多元化中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1001-3563(2019)14-0308-03 DOI ：10.19554/ki.1001-3563.2019.14.054Contemporary Performance of Poster DesignLIU Zhuo(Jinzhong University, Jinzhong 030600, China)ABSTRACT: The work aims to explore the diversified presentation and design methods of poster design in the new era. From the basic concept of posters, different forms and contents of poster design in different times were explored when it was regarded as a typical representative of Chinese pop business culture, and then displayed modern poster design in graphics and text was used as a benchmark to analyze the requirements and attempts of poster design given by the times, including simple, environment-friendly and national design. In combination with specific application direction and the path, the details were discussed and the specific development direction of poster design under the influence of the era was summarized further to explore the diversification trend of poster design. Poster design is viewed from the perspective of the times. By constantly changing design thinking and sublimating the art with the combination of graphics, characters, digitalization and other details, poster design can be endowed with more artistic creativity and aesthetic expression and can attract audience's attention with the new, different and beautiful characteristics, and better achieve the purpose of publicity.KEY WORDS: poster design; modernity; diversification招贴一词最早是以一种户外广告的形式出现，是张贴在墙壁、木板等上面的印刷广告，是最古老的广告形式之一。

中国的广告历史(一)春秋战国时期的古代广告阶段中国古代广告萌芽于公元前l0世纪左右，距今3000多年。

根据《周记》记载，在当时的社会经济济生活中，凡是进行交易都‚告子士‛。

在商周时代，交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广告萌芽。

随着战国时期商业的繁荣，中国早期的商业活动者开始采用广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式。

1．声响广告这是利用击打响声来传递独特销售信息的广告形式。

这种广告实质是以人员推广为基础，把广告销售与人员推销相结合的产物。

随着商业活动范围不断扩大，逐渐形成了不同声响代表不同广告信息内容，以叫喊为主的声音推销形式和以金属、实物撞击的声响宣传，构成了声响广告。

2．文物广告这是古代社会在进行商品交换时经常采用的广告形式，其具体表现是在出售的物品上插上大家都认可的标记，主要是‚草标‛，以明示该物品待售。

作为出卖物品的物主，根据待售物品的特性，而采用不同的出售标志。

3．幌子广告幌子广告是古代社会经济发展到一定阶段产物。

是指以幌子来传递出售物品信息，从而使古代广告传播发展到了一个新的时期，表现出明显的广告传播色彩。

幌子是指特意制作的一种旗帜，当时称‚望子‛在周代幌子作为一种广告形式既在民间被采用，又在官方管理活动中运用。

4．烽火广告在中国古代社会的春秋战国时期已经出现了许多会的春秋战国时期，已经出现了许多广告萌芽，这在当时的经济和社会生活中起到积极作用。

这些广告形式，为以后广告的发展，起到了渊源和促进作用。

(二)中国封建社会的广告中国封建社会时期广告的大发展，是从宋朝开始的。

宋朝‚这一时期的中国文化和科学都达到一个前所未有的高潮‛，成为中国封建社会的转折点。

宋代广告主要有以下形式：1．灯笼广告灯笼作为一种标志，常常悬挂于官府、宅第、酒肆、烟华之地以及特定场合，逐渐形成灯笼广告，这可谓是霓虹灯广告的初级形式。

在灯笼上一般都标明主家名称、姓氏。

灯笼在当时又称‚杈子‛或‚桅子灯‛。