现代市场调查与预测三

探讨现代市场调查与预测现代市场调查与预测是市场营销中的重要环节，通过对市场现状、消费者需求和竞争对手的分析，有助于企业制定合适的营销策略，提高市场竞争力。

本文将就现代市场调查与预测展开探讨。

一、现代市场调查的重要性市场调查是指通过各种方法和手段收集、整理和分析市场相关信息的过程。

现代市场调查的重要性不容忽视，原因如下：1.了解市场需求市场调查可以深入了解消费者的需求、喜好和购买行为。

通过调查分析，企业可以了解消费者的偏好和心理，为产品开发、定价、促销等提供指导，从而满足市场需求，提高销售额。

2.掌握竞争对手情报市场调查可以获取竞争对手的相关信息，如产品特点、定价策略、渠道布局等。

通过对竞争对手的调查分析，企业可以了解市场竞争态势，找到差距和优势，采取相应的竞争策略，提升市场占有率。

3.预测市场趋势市场调查可以收集和分析市场的相关信息，如市场规模、增长率、消费者需求变化等。

通过对市场的调查和分析，企业可以预测市场趋势，及时调整产品策略，抓住市场机会，避免市场风险。

二、现代市场调查的方法与工具现代市场调查涉及到大量的信息收集和分析工作，需要采用科学和有效的方法与工具。

以下是常用的现代市场调查方法与工具：1.问卷调查问卷调查是收集大量信息时经常使用的一种方法，可以通过在线调查、纸质调查等方式进行。

问卷可以设计开放式问题和封闭式问题，根据需要收集定性和定量的数据。

通过问卷调查，可以收集到大量关于消费者需求、购买意向、产品偏好等方面的信息。

2.深度访谈深度访谈是通过与被访者进行面对面交流的方式，深入了解其对产品、服务、品牌等的评价和需求。

通过深度访谈，可以获取更加具体和详细的消费者意见和建议，从而对产品进行改进和优化。

3.观察法观察法是通过观察消费者的行为和习惯来获取信息的一种方法。

观察可以在实际购物环境中进行，也可以通过视频、摄像头等技术手段进行远程观察。

观察法可以直接观察消费者的购物行为和决策过程，对产品的布局和促销策略提供指导。

一、单选题1、市场调查的（）表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用的情报、信息，及时分析、反馈，为企业在经营过程中适时地制定和调整策略创造条件。

A.时效性B.准确性C.科学性D.经济性2、( )是有支付能力的需求。

A.有效需求B.无效需求C.潜在需求D.现实需求3、( )弹性大，有利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性。

A.结构式访问B.无结构式访问C.直接访问D.间接访问4、( )由一组陈述组成，每一陈述有“非常同意”、“同意”、“不确定”、“不同意”、“非常不同意”五种回答，分别记为1，2，3，4，5；每个被调查者的态度总分就是他对各道题的回答所得分数的加总，这一总分可说明被调查者的态度强弱或他在这一量表上的不同状态。

A.连续评分比较量表B.等级顺序量表C.语意差别量表D.李克特量表5、( ) 是指将许多研究对象同时展示给受测者，并要求他们根据某个标准对这些对象排序或分成等级的量表。

A.连续评分比较量表B.等级顺序量表C.语意差别量表D.李克特量表6、当调查总体容量大，总体有类别差异时，适合采用( )。

A.简单随机抽样B.类型随机抽样C.整群随机抽样D.等距随机抽样7、“您是否经常看电影？”，这个问题设计上的不当之处是( )。

A.用词不够确切B.用词不够通俗C.未考虑时间性D.涉及隐私8、( ) 是指对提出的问题，以两种对立的态度为两端点，在两端点中间按程度顺序排列不同的态度；由被调查者从中选择一种适合自己的态度表现。

A.连续评分比较量表B.等级顺序量表C.语意差别量表D.李克特量表9、( ) 多采用问卷、量表作为访问工具，因而便于对资料进行定量分析。

A.结构式访问B.无结构式访问C.直接访问D.间接访问10、根据访问过程控制程度的不同，访问法可分为（）。

A.一般性访问和特殊性访问B.标准化访问和非标准化访问C.直接访问和间接访问D.个别访问和集体访问11、( )是对问题的回答未提供任何具体的答案，由被调查者根据自己的想法自由做出回答，属于自由回答型。

一、单选题1、市场调查的（ ）表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用的情报、信息，及时分析、反馈，为企业在经营过程中适时地制定和调整策略创造条件。

A.时效性B.准确性C.科学性D.经济性2、( )是有支付能力的需求。

A.有效需求B.无效需求C.潜在需求D.现实需求弹性大，有利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性。

3、( )A.结构式访问B.无结构式访问C.直接访问D.间接访问由一组陈述组成，每一陈述有“非常同意”、“同意”、“不确定”、“不同意”、“非常不同意”五种回答，分别记为1，2，3，4，4、( )5；每个被调查者的态度总分就是他对各道题的回答所得分数的加总，这一总分可说明被调查者的态度强弱或他在这一量表上的不同状态。

A.连续评分比较量表B.等级顺序量表C.语意差别量表D.李克特量表是指将许多研究对象同时展示给受测者，并要求他们根据某个标准对这些对象排序或分成等级的量表。

5、( )A.连续评分比较量表B.等级顺序量表C.语意差别量表D.李克特量表。

6、当调查总体容量大，总体有类别差异时，适合采用( )A.简单随机抽样B.类型随机抽样C.整群随机抽样D.等距随机抽样。

7、“您是否经常看电影？”，这个问题设计上的不当之处是( )A.用词不够确切B.用词不够通俗C.未考虑时间性D.涉及隐私是指对提出的问题，以两种对立的态度为两端点，在两端点中间按程度顺序排列不同的态度；由被调查者从中选择一种适合自己的态度8、( )表现。

A.连续评分比较量表B.等级顺序量表C.语意差别量表D.李克特量表多采用问卷、量表作为访问工具，因而便于对资料进行定量分析。

9、( )A.结构式访问B.无结构式访问C.直接访问D.间接访问10、根据访问过程控制程度的不同，访问法可分为（ ）。

A.一般性访问和特殊性访问B.标准化访问和非标准化访问C.直接访问和间接访问D.个别访问和集体访问是对问题的回答未提供任何具体的答案，由被调查者根据自己的想法自由做出回答，属于自由回答型。

《现代市场调查与预测》课后习题参考答案任务1 市场调查项目的准备选择：1.ABCDE 2.ABCD 3.AB 4.ABCDE 5. ABCD 6.ABC判断：1. √2. ×3. √4. ×5. ×简答：1.市场调查的内容包括：（1）市场需求调查市场需求调查是企业营销调研中最重要的内容，它主要包括消费者数量和结构、购买力、需求时间、支出结构、心理、行为、满意度等方面的内容。

消费者是市场活动的主体，是企业产品的最终购买者和服务对象。

企业要取得营销的成功，就必须研究消费者。

（2）市场环境调查企业经营活动是在复杂的社会环境中进行的，环境的变化既可以给企业带来市场机会，也可能形成某种威胁。

主要包括经济环境、人口环境、政治和法律环境、社会和文化环境、技术和自然资源环境等。

（3）营销实务调查营销实务调查主要指企业在营销活动各个环节上所进行的调查活动，主要涉及到产品调查、价格调查、分销渠道调查和促销调查等几个方面的内容。

产品调查的内容主要包括：品牌忠诚度、品牌价值、包装、产品生命周期、新产品创意与构思、新产品市场前景、产品售后服务等。

价格调查的内容主要包括：定价目标和定价方法、影响定价的因素、价格调整的策略、顾客对价格变化的反应等。

分销渠道调查的内容主要包括：分销渠道的结构和覆盖范围、渠道选择的效果、影响渠道设计的主要因素、经销商分布与关系处理、物流配送状况和模式，以及串货管理等。

促销调查的内容主要包括：广告、人员推销、销售促进和公共关系等调查。

（4）市场竞争调查市场竞争调查主要侧重于企业与竞争对手的比较研究。

通过对成本和经营活动的比较，找出本企业的竞争优势，从而扬长避短、避实就虚地开展经营，提高企业的竞争能力。

2.一般应该包括下列事项。

（1）该项目的调查目的；（2）采用的调查研究方法；（3）完成项目需要的时间；（4）需要支付的各项费用。

3.一般情况下，委托企业很难经常与承接市场调查的公司见面商谈调查进展情况。

市场调查与预测报告10篇市场调查与预测报告篇一订单供货是当前烟草行业共同面临的一个全新课题，我们理解这项工作的核心要义在于：通过对市场真实需求的准确预测和采集，充分暴露出现有卷烟商品总供给、总需求之间的矛盾，品牌体系内部供给结构之间的矛盾，从而完成烟草行业从现有自上而下“生产—销售”运行模式向在坚持专卖法基础之上的市场化运作模式的转变。

显然，需求预测是这场变革的逻辑起点，也是这场大变革的关键环节，因此，能否对当前市场真实需求作出准确判断，是这场“战役”成败之关键。

本文以西安市场不同业态零售客户研究为基础，结合经济学理论、预测理论，探索适合卷烟市场特点的普遍预测思想和方法。

市场调查与预测报告篇二调查人：XXX调查时间：20xx年1月1日---20xx年1月壹伍日（共壹伍天）调查地区：南宁市区调查目的：对市场初步了解的同时，寻找潜在的商机。

调查对象：重点市场的经销商；家具市场的销售员。

调查方式：抽样询问调查，面对面的沟通。

调查内容：1、整体市场环境（不同档次，不同的销售方式）。

2、主要分布（主要渠道的构成和分布）。

3、竞争环境（主要品牌，价格情况，广告情况）。

4、客户的建议及对市场的需求分析。

主要调查思路：1、同行中其它相关产品的经销商。

2、同行业中同类产品价格差异，不同档次间价格状况。

概述市场调查与预测报告篇三一、前言：二、市场调查的原因及背景：中国是全球最大的移动通信市场，截至20xx年底，国内手机用户数已接近亿，稳居全球第一。

我国用户对移动通信的有效需求持续加大，加上手机对固定电话替代性竞争加剧，手机用户数增长加快。

统计显示，截至20xx年9月底，我国手机普及率达到每百人35部。

按照每月300万至500万户的增长规律，目前手机用户数已逾亿户。

随着市场的扩张，手机普及率不断提高，更新换代速度加快，销售价格逐步走低，行业竞争日趋白热化，从而使得对消费者行为和顾客价值的关注成为业内企业获得和保持竞争优势的重要途径。

一、填空1、专业性市场调查机构是市场经济发展、社会分工专业化的产物,目前主要类型有完全服务公司、有限服务公司和其他的调查公司。

2、仅仅收集数据的调查机构被称为现场服务公司。

3、辛迪加调查公司进行各种数据的收集，但不特别针对某一具体公司，任何人都可以购买他们收集的数据。

４、根据不同顾客的特殊要求进行定制服务的市场调查公司是定制服务公司。

５、一个专业化的市场调查公司，其人员构成主要包括等管理员、研究员、督导员、和访问员。

6、企业在选择了调查机构后，双方应就如下内容签订委托代理合同：市场调研范围和方法、人员配备、费用和支付、期限和调查报告 .7、在签定市场调查合同时,常用的付款条件是签约时预付总金额的５０% 。

８、当调查处于开始阶段为了明确调查问题所进行的调查是探索性调查，其特征是小样本。

９、在明确研究目的的初步探索阶段，调查工作主要有查阅文献、专家咨询和试点调查三方面内容。

１0、描述性调查有事先提出的假设,其调查方法主要有：二手资料分析、抽样调查和观察法。

1１、因果关系调查研究变量之间的因果关系，侧重定量分析,多为大样本调查.12、根据若干市场调查案例总结的一般经费预算比例是：策划费20% 、访问费40% 、统计费3０％、报告费10％。

若是接受委托代理的市场调查,则需加上全面经费的20－3０％的服务费。

二、判断题1、完全服务公司有能力独立完成委托人所要求的全部市场调查工作，而有限服务公司只能从事某个方面或某几个方面的调查工作.（√）2、根据不同顾客的特殊要求进行定制服务的市场调查公司被称为辛迪加服务公司。

( ×）3、进行各种数据的收集，但不特别针对某一具体公司,任何人都可以购买他们收集的数据的市场调查公司称为定制服务调查公司。

（×）4、在大多数调查合同中,通常的付款条件是：签约时预付双方确认金额的30%。

( ×)５、、明确市场调查的目的,就是正式的市场调查。

(×)6、选择调查组织形式,主要是选定收集第二手资料进行实地调查的组织形式．（×)7、调查项目可以有多种选择,选择的原则取决于调查资料和调查主题。

现代市场调查与预测（山东联盟）知到章节测试答案智慧树2023年最新山东财经大学第一章测试1.菲利普·科特勒任务中国营销界缺的是企业对市场调研的重视和大量优秀的市场调研人员参考答案:对2.市场调查是市场预测的基础和前提参考答案:对3.市场调查多侧重于定性研究，而市场预测则多侧重于定量分析参考答案:对4.市场调查方法与预测技术关系不大。

参考答案:错5.市场调查资料的水平和质量在很大程度上决定着市场预测的水平和质量参考答案:对第二章测试1.市场调查产生的主要原因参考答案:市场竞争日益激烈促使市场调查加速产生;买方市场的形成是市场调查产生的基础条件;消费者需求的多样化与多变性是市场调查产生的主因2.因果性调查是为了界定调查问题的性质以及更好地理解问题的环境而进行的小规模的调查活动。

参考答案:错3.1937年美国市场营销协会组织专家编写了《》一书对市场调查学科的发展起到了重要作用。

参考答案:《市场调查技术》4.按照调查方法的不同，市场调查可以分为文案调查和实地调查参考答案:对5.市场调查的原则有参考答案:时效性原则;经济性原则;系统性原则;科学性原则;实事求是原则第三章测试1.市场调查策划是指制订调查计划的过程参考答案:错2.对调查机构的调查报告进行评估原因主要有（）参考答案:检查衡量调查机构是否按照委托合同执行；;学习专业调查机构的调查方法和技巧;发现调查机构的调查报告的不足甚至错误;调查机构的调查结论不一定具有较高的可信度；3.企业所面临的调查主题为了规划企业的发展战略需要（企业发展战略规划中存在的问题）。

参考答案:对4.市场调查的目的在实际工作中常常表现为调查表（问题）的设计。

参考答案:错5.市场调查报告应坚持的原则参考答案:简明扼要;紧扣主题;真实性第四章测试1.文案调查获得的是直接资料参考答案:错2.间接资料的分析一般需要运用到数量分析的方法，所以文案调查法对调查人员的素质要求较高。

参考答案:对3.对文案调查的要求主要有（）参考答案:资料要有时间性;资料要有价值，有针对性;资料要广泛、全面4.文案调查所需要的资料来源主要是企业外部资料参考答案:错5.访问法的形式有（）参考答案:网络;当面;电话;书面第五章测试1.全面市场调查的特点有（）参考答案:适合于了解市场的基本情况;调查资料标准化程度较高;全面市场调查的费用较高;适合了解调查总体的基本特征2.重点便于将调查和研究结合起来，以揭示市场现象的本质规律参考答案:错3.典型调查的目的是“解剖麻雀”，通过对典型事件的解决来认识经济现象的本质规律参考答案:对4.抽样调查可以比较准确地推断总体特征——以较高的概率保证度和较低的抽样误差进行推断参考答案:对5.简单随机抽样（纯随机抽样）参考答案:抓阄法;随机数字表法;直接抽取法;随意抽取法6.抽样误差主要分为技术性误差和代表性误差。