2005超级女声研究报告

江苏省镇江中学研究性学习研究课题：选秀风靡的原因班级及小组成员：高二（15）班范娉婷、王虹杰、陶莎莉、唐宇飞、韦德呈组长：范娉婷选秀风靡的原因2005年的夏天，湖南卫视举办的《超级女声》取得了空前而巨大的成功，在社会上引起了非凡的影响，成为具有里程碑意义的事件载入了中国电视节目发展史册。

2005年《超级女声》的冠军李宇春也以迅雷不及掩耳之势走红，成为最炙手可热的明星，凭借《超级女声》节目积攒的人气受到巨大的关注，成为娱乐圈时尚圈最火爆的人物，登上《三联生活周刊》、《英国时尚杂志Glamour》、《新周刊》、《南方人物周刊》、《凤凰周刊》、《环球》等封面，更是登上时代周刊亚洲版封面，震动整个亚洲。

在“2007我的全国巡演”之后，李宇春以中国流行文化代表的身份再登《时代》周刊（美国版）。

各方面的成功促使了各电视台的效仿，促使了电视选秀节目在中国的蓬勃发展，继而《我型我秀》《加油！好男儿》《绝对唱响》等选秀节目也在黄金时间段控制着大量观众的眼睛，使电视选秀节目空前繁荣，连古典名著《红楼梦》的电视版的演员选择工作也采取了电视选秀的方式。

在发展的同时也引发了一些问题，2007年国家广电总局对重庆卫视推出的电视选秀节目《第一次心动》叫停行动给选秀节目敲响了警钟。

值得我们思考的是，为什么在当前形势下，电视选秀节目能受到如此高的关注，原因究竟何在？分析我们小组发放并收回的问卷，可以得出以下几个结论：一、自我实现的需要节目要得到发展，就应该得到广泛的响应，要争取到各方的参与，在电视选秀节目中扮演这一角色的就是成批怀抱梦想的参赛者，他们从全国的四面八方涌到一个个海选赛场进行一轮轮比赛，有被淘汰的有成功晋级的，有半路上折戟沉沙的，有过五关斩六将走到重点最终被数以万计的观众认可成为炙手可热的新星。

在这些匆忙来去的身影当中我们看到的是一颗颗热爱音乐的灵魂，无论水平高低，参与者都想通过自己热爱的东西使自己的所有得到表达。

在舞台上，光鲜亮丽的明星评委们更多的只是选手们的陪衬，这个舞台上收到关注的反而是这些本就籍籍无名的参赛者，这能带给参赛者很强的满足感，掌握整个舞台实现自己心目中对理想的追求。

“2005超级女声”立体营销案例分析背景分析2005年蒙牛乳业集团和湖南广电、掌上灵通合作推出的“蒙牛酸酸乳超级女声”已成为营销人心目中的盛宴。

其丝丝入扣的商业策划、谐和互动的整合营销不光赋予“超级女声”这一平民化产品高附加值和晕轮效应扩张的空间，也为幕后赞助商蒙牛乳业集团赢得液态奶市场的强势占有率，同时，湖南广电及中天娱乐作为传媒界的中坚分子地位得到巩固，且无线网络增值服务暗含的数千万价值也在“超女”的民主选举方式中找到了现实的印证。

从而实业企业、广电传媒和电子商务企业以各自的专业素养“三元一体”地创造出“超女”经济链。

写作结构第一部分概述：包括品牌、忠诚度、冠名、超女大事记、超女经济链（自创）等第二部分“传媒界超女革命”：从湖南卫视及上海天娱公司媒介营销的角度来看待“超女”第三部分“酸酸甜甜是…蒙牛‟”：从蒙牛集团品牌营销的角度来分析“超女”第四部分“SP——立体营销点睛之笔”：对SP掌上灵通（之前的TOM）与湖南卫视“超女”之间“SP+电视”的新商业模式的分析第五部分：从“协同商务”的角度对上述内容进行总结问题提出1、“超女”模式能否被复制？按照以往的经验，一项新生事物的成功容易很快遭到复制，因此缩短了产品的生命周期。

“超女”作为单独的节目已经引来国内众多传媒的无改动模仿。

那么，从国内传媒的现状来看，“超女”模式能否被复制？这种模式是否具有推广性？2、“超女”如何长助“蒙牛”？“超女”的兴盛离不开赞助商内蒙古蒙牛乳业集团，自然“超女”旺盛的人气带动了酸酸乳销量直线上升。

然而从战略的层面上看，广告（不管是传统的媒介还是整合媒介）长期的影响应为宣传企业的品牌核心价值、强化品牌利益感知。

那么，“超女”如何能够保证蒙牛酸酸乳持续稳定的销量提升，而不是短期的卫星释放？3、“掌上灵通+湖南卫视” 模式带来怎样的启发？掌上灵通借助2005“超女”呈现的仅为简单的短信投票等互动产品，这仅为手机增值服务的一部分，远未触及到更多的无线服务。

颠覆与突围——2005“超级女声”文化解读的开题报告一、选题背景及意义“超级女声”作为中国文化娱乐产业中的一次重要事件，引起了广泛的社会关注和讨论。

本文旨在对这一事件进行文化解读，从中探讨中国现代流行文化的发展和变革，以及对于社会风俗、文化认同和全球化影响的影响。

在当时的中国社会背景下，“超级女声”节目以其前所未有的规模和影响力打破了传统的流行音乐圈的格局，引领了新一代青年的消费文化和审美趋向，成为中国流行文化发展史上的重要标志。

与此同时，节目中出现的各种元素，例如选手的形象、服装风格、音乐风格等，也在某种程度上代表了当时年轻人的文化态度和价值观。

因此，对于“超级女声”事件的文化解读不仅可以提供对中国现代流行文化的深入理解，也能够为当今中国的文化认同和全球文化交流提供一些有价值的启示。

二、研究问题与方法本文将以“超级女声”事件为主要研究对象，旨在回答以下研究问题：1. “超级女声”节目是如何颠覆传统流行音乐的格局的？2. 节目的成功背后反映出哪些文化价值观和交流模式？3. “超级女声”事件对于当代中国流行文化的发展和变革有何影响？为了回答这些问题，本文将采用如下研究方法：1. 文献调查法：通过搜集相关文献，对“超级女声”事件的历史、背景、影响力等方面进行深入了解，为后续分析提供依据。

2. 视听资料法：通过观看相关视频和音乐片段等资料，对节目中各种元素进行具体分析和解读。

3. 社会调查法：通过问卷调查等方法，对节目对于不同群体和社会文化的影响进行探究和分析。

三、预期结果及意义通过对“超级女声”事件的文化解读，本文预期得出如下结论：1. “超级女声”节目以其前所未有的规模和影响力，成功颠覆了传统的流行音乐格局，为中国流行文化的发展注入了新鲜的活力。

2. 节目中不同选手的形象、服装风格和音乐元素等反映了当时中国年轻人对于自由、个性、多元性的渴求，也彰显了中国现代流行文化中所具有的开放性和包容性。

3. “超级女声”事件对于当代中国流行文化的发展和变革，在音乐市场、商业模式和文化价值观等方面都产生了重要影响，也加速了中国文化与国际流行文化的交流和碰撞。

“超女”现象的传播学实证分析——上海受众调查报告
张国良;张忠民
【期刊名称】《新闻记者》
【年(卷),期】2006()8
【摘要】2005年夏天，全国刮起了一阵“超女”旋风，一时间，大街小巷、城里乡间，似乎人人争看、争说“超女”。

激赞为“民主先锋”者有之，痛贬为“低俗文化”者有之，漠视为“娱乐快餐”者也有之，莫衷一是。

直到近日，争论仍未平息。

【总页数】4页(P39-42)
【关键词】受众;传播学;上海;低俗文化;调查报告;实证分析;“超女”现象
【作者】张国良;张忠民
【作者单位】上海交通大学;苏州科技学院
【正文语种】中文
【中图分类】G223;G229.2
【相关文献】
1.论"超女""快女"现象对青少年成长的利弊分析 [J], 周海燕
2.电视受众的社会分化与价值认同分歧——基于上海市民实证研究的分析 [J], 邢虹文
3.后"超女"时代湖南电视现象的传播学分析 [J], 刘中望;谷立平
4.上海彩虹室内合唱团歌曲走红现象的传播学分析 [J], 周红;张柳
5.超女现象受众心理大解析 [J], 茹蓓
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“超女”项目后评估一、项目背景2005年，一股“超女”旋风袭击了大江南北，这场风暴的猛烈程度丝毫不亚于飓风麦莎。

不同的是麦莎带给人们的是灾难和痛苦，而“超女”送给观众的是笑声和快乐，并且创造了中国电视节目市场运作的奇迹。

“超级女声”的高收视率并没有通过行政垄断的方式，也没有全国一台戏手段来废弃百姓手中遥控器的功能。

1.“超女”发起目的“超级女声”是蒙牛为了推广其产品而跟湖南卫视合作的一次大营销活动，是出于商业目的、商业利益的炒作。

2.“超女”走热原因商家的炒作和宣传起到了不可或缺的作用，但是更重要的是“明星”草根化。

围绕着大众对明星、名人的媚俗喜爱，闹起了一场明星“草根”革命。

于是，在商家的宣传和对明星名人的媚俗、个人幻想的沉迷中，大家都积极地投入到商家的炒作中去，“超女”走红走热在所难免。

3.“超女”何去何从营销活动总会在达到商家目的之后逐渐从人们的眼球中消失，人们偶尔会从别的商家的抄袭当中重拾过去的一点点记忆。

纵观此前所有炒作，不难知道，在批判和吵闹声中，人们会逐渐感到厌倦，于是，在商家达到其商业目的之后，一切会逐渐从人们的眼球中消失。

““超级女声”是近年来中国最为成功的电视娱乐节目之一，引发了众多电视观众为之着迷并热烈地参与到节目中去，形成了一种引人注目的社会现象。

对这一盛况空前的社会现象，社会舆论对“超女”的褒贬不一。

“超女”是一场商业的娱乐综艺节目，大众确实是自觉自愿、没有任何压迫地选择表决，但各方面的因素都可能影响他的判断力，缺乏判断力的选举就是瞎起哄。

另一方面，“超女”实现的商业价值和社会意义不可否认。

“超女”节目也是一种社会心理变化的结果。

过去，我们是远远欣赏明星，现在我们开始制造明星，或者我就是明星，而这个节目就是平台。

当今的女性在表现欲上大大超过男性，这是一个事实，她们强烈的欲望也推动了这个节目。

还有“超女”里面商机的吸引。

对电视台来说，对演员来说，对于周边产品带动一系列消费的市场来说，众多有利可图的人也都在关注“超女”。

《超级女声》热播的传播学解析
郭学文
【期刊名称】《东南传播》
【年(卷),期】2006(000)001
【摘要】《超级女声》是2005年中国传媒发展的标志性事件。

它以不可思议的收视率占领了市场。

本文从传播学角度对该节目的热播原因进行了分析,归纳为三点:第一,传播者通过多样化和多层次化的议题设置吸引了受众的注意力;第二,个性化的传播内容蕴涵了丰富的文化意义和社会意义;第三,受众由于自身话语权的掌握和意见环境的作用,内外两个原因激发出受众参与的热情。

【总页数】3页(P42-44)
【作者】郭学文
【作者单位】兰州大学新闻与传播学院
【正文语种】中文
【中图分类】G222
【相关文献】
1.传播学视角浅析《超级女声》和《中国好声音》节目的异同——兼述中国电视选秀节目未来的发展之路 [J], 谢丛宇
2.造星优秀节目热播的优势分析——以《超级女声》、《非常6＋1》为例 [J], 赵巍
3.电视娱乐节目新趋势--《超级女声》热播背后的启示 [J], 李曦
4.《超级女声》热播的传播学视角 [J], 肖珉
5.电视娱乐节目新趋势——《超级女声》热播背后的启示 [J], 李曦
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背景介绍：“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”是湖南卫视的一挡电视娱乐节目，类似于美国的“美国偶像”。

女性选手不拘外型、不论唱法皆可参赛。

今年2005年夏季，超级女声在国内电视市场掀起了一个收视狂潮，900万的短信投票，4亿观众的狂热追捧；从杂志、报纸，到广播、电视，无一没有超女，无一不急于与“超女”攀上关系，平均收视率超过了中央电视台“春节晚会”……有人评论说，《超级女声》创造中国传媒史上的一个奇迹。

“超级女声”也给广告业带来了冲击。

据了解，为购买“超级女声”节目冠名权，蒙牛乳业投入了2800万元。

在竞得冠名权后，为了投放“超级女声”标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛乳业又追加了将近8000万元的投资。

2005年蒙牛乳业向市场投放了20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，销售额在20亿元左右，其中广告和促销费用可能超过1亿元。

蒙牛乳业高层表示：“你可以去我们的销售终端看一看，已经是严重供不应求，到处都断货。

”他甚至认为，这是迄今为止企业宣传和媒体运作结合得最好的实例之一。

其实，蒙牛乳业冠名本届“超级女声”获得的不仅仅是经济利益，更扩大了公司的品牌影响力。

“超级女声”全国总决选的广告报价为5秒插播价4.8万元，10秒7.95万元，15秒11.2万元。

这个报价甚至超过央视一套3月最贵的电视剧贴片广告15秒11万元的报价。

如此算来，湖南卫视仅7场总决选的广告收入就将近2000万元。

事实上，除了湖南卫视从此次“超级女声”的比赛中获得巨大广告收益，一些地方媒体也因为选手而获得了一笔“意外之财”。

8月11日，杭州某报纸刊登了一个整版广告，广告内容相当简单，主体就一个标题：“让我们一起支持张靓颖”。

据悉，该广告是杭州某商家为支持“超级女声”而投放，并宣称，选手进入三甲，商家还将继续投放类似整版广告。

而这样一则整版广告也给这家报社赚进十万元。

目前，“超级女声”这场“大众娱乐大众”的平民狂欢故事已摆上经济学院严肃的书桌，中欧国际工商学院已经决定把“超女”案例写入最新的营销教材，供付出高额学费的EMBA学员讨论学习。

Xx年《超级女声》研究上海座谈会研究报告伴随着8月26日《超级女声》全民大Party式的总决选的落幕，“超女”已然变成了2005年的一个象征。

当《想唱就唱》的歌声响起，当无数的玉米、凉粉、盒饭大声呼喊他们的偶像，当种种传闻和议论在网络和纸质媒体中传播，我们会发现中国电视和大众文化的新的一页已经翻开了。

２００５年３月起，《超级女声》在广州、长沙、郑州、成都、杭州等五个城市相继推出，共吸引了１５万人前来参加。

同时，受到各地电视观众的欢迎和追捧。

李宇春、周笔畅，张靓颖、何洁等选手拥有一大批忠实的“粉丝”，不少上海的“玉米”(李宇春的歌迷)为了看到李宇春的精彩表现，甚至不惜花血本每周五从上海乘飞机到长沙现场观战。

进入决赛以后，每场短信互动参与人数已经超过１００万人，观众总投票数高达４００万，网上的评论和跟贴更是不计其数。

在广告营销方面，国内知名企业蒙牛乳业集团共出资1000多万元冠名"超级女声"，推出新产品蒙牛酸酸乳。

通过与“超级女声”的整合营销，蒙牛酸酸乳的销量在上半年已经翻了三番，预计今年在酸酸乳上的销售收入至少20个亿。

蒙牛与《超级女声》的结合所产生的整合传播效果被业界称为国内广告营销的经典案例。

究竟《超级女声》为何如此受欢迎？上海传立媒体消费者调研部门举办了一个《超级女声》的座谈会，想深入了解其原因，《超级女声》节目与其赞助品牌及广告的相关性以及目标人群的一些媒体接触习惯等等的问题。

研究方法调查方式：小组座谈会（8人组）调查区域：上海被访者条件：✓18-22岁之间✓有本科/大专学历✓过去一个月中收看《超级女声》节目2次以上✓男女各1组✓每组中学生和在职各一半《超级女声》被访者对《超级女声》的关注：女生组：8人中有3人投过票其中5人在上个月中看过四期节目男生组：8人中有5人投过票其中7人在上个月中看过四期节目➢收看起源：家人和周围环境的影响非常大，大部分被访者表示受到了家人或者朋友同事的影响而收看节目——“是我爸看我才跟着开始看的”——“谈资呀大家可以谈有话题了。

微观经济学经典案例-超女热潮分析3.思考题：(1)从"芙蓉姐姐"到"超级女声从"芙蓉姐姐"到"超级女声"――关于“超级女声”热潮的分析报告1.使用范围：第三章消费者行为理论2.要考核的知识点："，你能从中找出哪些经济学理论(主要是消费行为与需求理论方面)的思考?(2)影响目前市场需求的因素有哪些?(3)如果你是一个市场营销专家，你准备利用目前的市场需求特点从哪些方面来推广你的产品?(4)请你说说网络外部性对市场需求的影响?2005年的盛夏也许注定是属于青少年的文化盛夏：一边是"芙蓉姐姐"还没有淡出人们的视野和耳畔，另一边又迎来了"超级女声"全国总决赛的热播，可谓是"你方唱罢我登场"。

两种表现形式不同、参与方式不同的文化现象，实际上有着共同的孕育背景，同时也共同折射出当前我国青年文化的新特征，反映了我国青少年发展面临的新问题。

一、"芙蓉姐姐"和"超级女声"产生的时代背景分析"芙蓉姐姐"凭借"一张妖媚十足的脸和一副性感万分的身材"，以其露骨而极度自信抑或自我欣赏的文字和夸张而经典的"S"型照片，在集广泛性、快捷性、交互性于一体的互联网络空间(准确地说是在清华北大的BBS)名声大噪，继而引起诸多媒体的高度关注。

在2005年的初夏，"芙蓉姐姐"终于完成了由虚拟红人向现实明星的转变，但随着"超级女声" 比赛进程的推进，她"永远有多远，我就能红多远"的理想也在郁闷中破灭。

"超级女声"吸引了上至89岁下至4岁的15万"女生"共同角逐。

据统计，在总决赛直播期间，全国约有十分之一的电视观众在周五晚锁定湖南卫视，创造了亿万人参与的集体狂欢。

超级女生解读
萧坊
【期刊名称】《新西部（上旬刊）》
【年(卷),期】2005(000)009
【摘要】打开电视，面对湖南电视台2005“超级女声”决选，一个又一个展开歌喉的青春靓丽的少女，流水一样的身影从镜头前飞过，我们的大脑同稍纵即逝的视觉一样迷糊：这到底是一场青春的盛宴，还是一次无聊而幼稚的作秀展览？超级女生在诞生之初，就面临着许多非议，甚至有人总结出超级女生“四宗罪”，拿孩子开涮、以“丑”为美、缺乏尊重、庸俗粗糙等等。

这些罪不罪的，虽然有些杞人忧天，但这种全民“愚”乐的现象倒值得深思。

【总页数】1页(P73)
【作者】萧坊
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】G229.276.4
【相关文献】
1.超级女生体验大众新甲壳虫1.8T [J], 赵迪
2.超级女生 [J],
3.《中国红歌会》与《超级女生》的定位比较 [J],
4.我们班的“超级女生” [J], 张漪琳
5.从超级女生到乘风破浪的姐姐:大众媒介对女性形象的建构与演变 [J], 闫翠娟
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探索电视审美发展趋向电视审美是通过荧屏上五光十色的电视艺术节目呈现出来的，因此，电视艺术节目中的审美取向必然代表了电视审美的发展方向。

电视艺术所具有的审美属性、艺术属性和价值规律都体现在电视艺术必须是一种审美活动。

当电视审美以艺术形式出现时，就必须遵循艺术规律。

从美育角度来说艺术作用于人，目的在于‘提升人的素质’。

所以，电视审美应为提升个人素质服务，这给电视审美发展的方向提供了理论基础。

一、电视审美当前的泛化与消费化现象20世纪90年代开始兴起的大众文化是伴随着计划经济向市场经济的转型成长起来的，它转变了此前精英文化的小众时代，是商业时代文化和经济的合谋，可以说大众文化正是以实现利润为目标的文化商品化的必然结果。

大众文化也称民间文化，它主要指与当代大工业生产密切相关，并且以工业方式大批量生产、复制消费性文化商品的文化形式。

包括各种畅销小说、商业电影、电视、广告、时尚杂志、流行歌曲、动漫画制品、营业性体育比赛、时装模特走秀及各种选秀比赛等。

这其中，电视传媒作为一种文化霸权，其主宰地位与传播能量是显而易见。

电视产品就是一个消费品，因为它是拿来消费的，所以必定带有商业色彩，必定会考虑到满足大众文化的需求。

换言之，电视产品不是从商品到商品，而是从商品到文化，而且是或多或少地带有艺术加工痕迹的世俗化了的文化。

这使得当今电视审美出现了一个显著走向——审美泛化，即人的审美从理性层面、想象的天地退回到感觉层面和实用目的。

这不仅消解了传统审美的高雅性、严肃性，而且泛化为一种日常生活的需要模式化了的个人话语代码，无边际的审美快感使审美体验在不同人群中的距离缩短为零。

电视审美泛化的结果就是社会受众审美层次的降低、审美角度多样化及审美心态的变异。

加之电视媒体之间竞争激烈，为争取高收视率，电视节目不断追奇，导致当今电视审美逐渐变异为消费化这一有悖于艺术为提升人的素质的审美走向，即片面追求电视节目带来的经济利益、收视率，节目形式华丽、煽情，仅供受众消遣，对提高人的素质没有实际意义。

作者： 于骥;杨晗
作者机构： 华中师范大学,经济学院,国际经济与贸易 华中师范大学经济学院,经济学,湖北,武汉,430000
出版物刊名： 文教资料
页码： 181-182页
主题词： 06年超级女生;成功原因;营销策略补充
摘要：05年,一场全民偶像的造星运动'超级女声'席卷了整个中国,它不是知识分子津津乐道的'精英文化',而是实实在在的邻家女孩似的'草根阶层'的狂欢.05年它风靡全国,蒙牛、湖南卫视、天娱公司以及电信运营商都从中尝到甜头,可谓皆大欢喜.06年'超级女声'在万众关注之下已经拉开序幕.06年,它有什么变化?从05年的超级女声中可以得到一些怎样的启示?怎样让超女的营销战略制定得更好?。

解读《超级女声》
赵金;贾广惠;罗筠;柏清;龚艳平
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2005(000)010
【摘要】主持人的话：《超级女声》在2005年着实“火”了一把；在街头巷尾都在热谈“超女”的胜负时，传播学界对“超女”现象的关注和研讨也在进行中。

《超级女声》究竟是电视娱乐节目模式的积极开拓者，还是盲目追求收视率的低俗的文化娱乐节目？传媒专家的观点也是大相径庭。

这里，我们选编了四位在较的硕士、博士生的稿件，他们清新独特的视角或许会给读者不同的启发。

【总页数】3页(P26-28)
【作者】赵金;贾广惠;罗筠;柏清;龚艳平
【作者单位】不详;武汉大学新闻学院博士生;南京大学政治行政管理系硕士;兰州大学新闻与传播学院研究生;江西南昌大学人文学院研究生
【正文语种】中文
【中图分类】G229.2
【相关文献】
1."超级女声"娱乐盛事背后的心理现象 --心理学专家看"超级女声" [J], 徐岫茹;徐青;江波
2."超级女声"为何窜红——"超级女声"之解构性探析 [J], 李盛龙
3.超级何止女声--评辉阳"超级女声6号"音箱 [J], 苏晨晖
4."超级女声":全民娱乐的狂欢节--对"超级女声"的大众文化批判 [J], 徐锐
5."超级女声热"的"冷"思考--对《超级女声》的批判性解读 [J], 苏常;杨雅琼因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。