网络广告基础知识

广告基础必学知识点
1. 广告的定义和目的：广告是指通过媒体传播的有偿的、非个人的、非推销性的信息，旨在促使客户对产品、服务或观念产生兴趣，并最终采取购买、参与或行动等行为。

2. 广告的特点：广告具有广泛性、连续性、覆盖性、娱乐性、经济性等特点。

3. 广告媒体：广告媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网等多种形式。

4. 广告策略：广告策略是指企业为实现营销目标而采取的广告活动方针和方法，包括目标市场的选择、定位策略、传播媒介的选择、创意等。

5. 广告创意：广告创意是指通过独特的思维方式和创造性的表现形式来设计广告，以吸引受众的注意力和产生记忆效果。

6. 广告传播效果评估：对广告传播效果的评估可以通过消费者调研、销售数据分析、品牌知名度调查等方式进行。

7. 广告法律法规：广告受到法律法规的限制和规范，包括虚假广告、竞争性广告等的禁止，需要符合广告法和相关法律法规的规定。

8. 广告投放和预算：广告投放是指将广告通过媒体传播给目标受众，广告预算是指企业为实施广告活动所拨款的金额。

9. 广告效果评估：广告效果评估是指通过各种方式来衡量广告活动所
达到的目标效果，包括市场份额、品牌知名度、销售增长等。

10. 广告伦理：广告应该遵守伦理道德规范，不得误导消费者、损害公共利益、歧视某一群体等，需要广告从业人员和广告主要有强烈的社会责任感。

广告学的基本知识广告学的基本知识一、什么是广告：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告是有计划地通过媒体向社会及消费者宣传有关商品信息、劳务信息、社会信息，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的信息传播方式。

是一门边缘科学。

二、广告的基本要素：1、广告主；2、信息；3、广告媒体；4、广告费用；三、广告的基本功能：1、传播信息：现代广告活动是正式从市场调查入手，以广告后的市场信息反馈为终的这样一个全过程。

对生产者来说，是了解市场信息的渠道，对消费者来说，则是了解商品信息的来源。

2、指导消费：认识商品是购买商品的前提，通过广告对商品信息的有效传播，向消费者介绍商品的性能、规格、品牌、特点、服务等各种功能，实际上是在帮助消费者提高对商品的认识程度。

3、促进销售：广告在沟通产销渠道、消费者与商家的关系上，起着桥梁作用。

广告的作用首先是从引起消费者注意开始的，进而诱发他们对商品的兴趣，激起购买欲望，促成购买行为。

连续不断的广告宣传，可以使潜在的消费者实现购买。

四、广告的分类：1、商品销售广告：报导式广告；劝导式广告；提醒式广告；2、企业形象广告；3、企业观念广告：政治性观念广告；务实性观念广告；4、理性诉求广告；5、感性诉求广告；6、速效性广告；7、迟效性广告；8、开拓期广告；9、竞争期广告；10、维持期广告；五、广告的心理功效：1、一个成功的广告，在于积极地利用有针对性的诉求，把广告主所需传播的信息进行加强，传递给消费者，发生兴趣、刺激欲望、促成购买。

2、一个正常人从外界接受的信息中，80%―90%是通过视觉而获得的。

3、听觉刺激也是广告宣传发挥功效作用的有效途径。

反映在人心理中的主观体验领域，分别表现为音高、响度、音色三种形式。

4、广告吸引注意的过程：广告中成功的信息传递，往往是首先作用于消费者的'视觉和听觉，继而激发其心理感应，促进一系列的心理活动，最后导致消费者的购买行为。

广告定义：广告是一种由广告主、个人或组织机构将经过编码的特定信息以适当的符号形式，通过一定的传播媒介反复传达给目标受众的，以达到影响或改变目标受众的观念或行为的公开的非面对面的、有偿的信息传播活动。

广告本质特征：1、广告最本质的特征是传播信息，即以一种公开的、非面对面的方式传达特定信息的有目的的信息传播活动。

2、广告必须有明确的广告主或广告客户，它是广告传播行为主题之一，是广告传播的法律责任人。

3、广告传播的特定信息是经过编码的特定信息，即通过科学策划和艺术提炼加工使信息符号高度形象化，并带有科学性和艺术性特征的一种特定信息。

4、广告信息传播过程中的传播媒介是实现信息流通的重要渠道和通道。

5、广告传播是为了实现传播者目标的具有自我的展现特征的说服性信息传播活动，即它是有目的信息传播活动。

6、广告传播是一个反复进行的传播活动。

广告传播历史：1、古代广告口头叫卖、实物广告、标记广告等都是古老的广告形态。

2、近代广告13—14世界欧洲出现报道市场和商品信息的“新闻信”。

由于技术在广告领域的应用，出现摄影图片广告、日历广告、霓虹灯广告、宣传车广告等。

3、现当代广告广播、电视、网络、卫星通信。

科学技术的发展与变革，广告传播技术也随之不断改变、更新和发展。

广告的分类：一、按照广告的性质分类1、营利性广告（经济广告）2、非营利性广告（政治广告、竞选广告、意见广告、公益广告、个人广告等）二、按照诉求对象分类（消费者广告、产业广告、流通广告、媒介性广告）三、按照产品的生命周期进行划分（开拓性广告、畅销期广告）四、按照广告地区分类（国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告）广告研究对象：1、广告发布者（广告客户、广告制作者和传播者，即信息源）2、广告文案、构图（信息内容）3、广告媒介4、广告接受者（传授者、消费者）5、广告效果广告传播的构成要素：美国政治学家哈罗德.拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》提出“5w 模式”成为“拉斯韦尔模式”它说明了传播过程中所要回答的五个基本问题“谁—说了什么—通过什么渠道—向谁说—有了什么效果”奠定了传播研究中的五大类研究——传播控制分析、传播内容分析、传播媒介分析、传播受众分析、传播效果分析的基础。

互联网广告学专业互联网广告学专业是当今信息时代中备受关注的一个领域。

随着互联网的普及和发展，互联网广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段之一。

为了满足市场需求，许多高校开始开设互联网广告学专业，培养专业人才来应对互联网广告行业的挑战。

一、专业简介互联网广告学专业旨在培养学生具备互联网广告理论与实践方面的知识和技能，使他们能够适应互联网广告行业的发展需求。

该专业涵盖了广告学、市场营销、数字媒体等相关领域的知识，旨在培养学生的创新思维和实际操作能力。

二、课程设置互联网广告学专业的课程设置涵盖了市场营销、数字媒体、网络营销、消费者行为、品牌建设等多个方面。

学生将学习互联网广告的理论知识，并通过实践项目来提升实际操作能力。

以下是互联网广告学专业的一些核心课程：1. 广告学基础：学习广告学的基本理论，包括广告传播模型、广告策略等。

2. 市场营销：了解市场营销的基本概念和方法，学习如何进行市场调研和市场推广。

3. 数字媒体：深入了解互联网、移动互联网和社交媒体等数字媒体平台的特点和运营模式。

4. 网络推广：学习如何利用搜索引擎优化、内容营销和社交媒体等手段进行网络推广。

5. 消费者行为：研究消费者的心理和行为习惯，分析消费者对广告的态度和反应。

6. 品牌建设：学习如何进行品牌定位、品牌传播和品牌管理，提高品牌价值和认知度。

三、实践环节互联网广告学专业注重实践能力的培养，为学生提供了丰富的实践机会。

学生将参与课程设计、项目管理和实习等实践活动，提升实际操作能力和团队合作能力。

以下是互联网广告学专业的一些实践环节：1. 实训项目：学生将通过参与互联网广告实训项目，学习如何制定广告方案、进行市场调研和推广策略的制定。

2. 实习机会：学生将有机会到互联网广告公司或相关机构进行实习，亲身体验广告行业的工作环境和工作内容。

3. 学术交流：学生将参加学术会议和行业研讨会，与业界专家和学者交流互联网广告的最新发展和趋势。

广告基础知识广告已经成为了我们日常生活中不可避免的一部分，无论是在电视、交通工具、网上或是其他媒介上，我们都难以忽视那些闪亮、吸引人眼球的广告。

广告基础知识是每个从业人员必须掌握的，下面我们一起来了解一些广告基础知识。

一、广告的定义广告定义为商业机构或非商业机构通过公开媒介，以吸引消费者来购买商品、服务或观看、阅读、使用宣传素材的一种行为。

这种行为的目的是为了促进销售、增加品牌知名度并打造企业形象。

二、广告的作用1、建立品牌知名度品牌知名度是衡量成功广告的重要标准之一，是企业确定本身在市场中地位的重要指标。

因此，做好广告宣传，提高品牌度可以帮助企业获取更多的客户、提高产品的成交率以及稳住客户的品牌好感度。

2、促进销售促进销售是广告的根本目的之一，广告的宣传力度如果够大，可能会帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。

良好的广告宣传可以刺激消费者的购买欲望，从而提高企业产品的销售量。

3、塑造企业形象广告也可以帮助企业建立起自己的形象，通过精心的宣传规划，让消费者对企业产生信任，从而提高企业的知名度，增强品牌的忠诚度及消费者满意度。

三、广告的类型1、广告根据媒介分为电视广告、户外广告、报纸广告、广播广告、互联网广告、地铁广告等。

2、广告根据宣传内容分为品牌广告、特价促销广告、宣传广告、服务广告、形象广告、测试广告、草根广告等。

3、广告根据技巧分为产品单品广告、生活方式广告、剧情式广告、励志广告等。

四、广告成本与收益广告投入不是一笔小数目，因此企业要掌握好广告成本与收益。

企业进行广告投入时，要根据预算和投入的期望回报做出合理的投资决策，以及设置合适的营销额度，准确判断投资可能获得的利润，避免过度投资和不必要的投入。

五、广告法律问题广告法律问题是由于部分企业在广告时虚假宣传，误导消费者等引起的。

为了保证公平竞争，防止不法行为，广告法规定了广告宣传的规范，企业需要按照法规进行广告宣传，遵守相关法律法规的规定，不得进行虚假宣传、对比广告等违法行为。

一、实训背景随着互联网技术的飞速发展，网络广告已成为企业宣传、品牌推广的重要手段。

为了提高自身的网络广告策划与执行能力，我参加了本次网络广告实训。

通过实训，我对网络广告有了更深入的了解，并掌握了一定的网络广告策划与执行技巧。

二、实训目的1. 了解网络广告的基本概念、特点和发展趋势；2. 掌握网络广告策划的基本流程和技巧；3. 提高网络广告创意和执行能力；4. 培养团队协作和沟通能力。

三、实训内容1. 网络广告基础知识：了解网络广告的定义、分类、特点、发展趋势等；2. 网络广告策划：学习网络广告策划的基本流程，包括市场调研、目标定位、创意设计、渠道选择、效果评估等；3. 网络广告创意：掌握网络广告创意的方法和技巧，如悬念式、情感式、互动式等；4. 网络广告执行：了解网络广告的发布渠道、制作方法、优化策略等；5. 团队协作与沟通：通过小组讨论、项目实施等方式，提高团队协作和沟通能力。

四、实训过程1. 理论学习：通过阅读教材、参加讲座等方式，学习网络广告的相关理论知识；2. 案例分析：分析国内外优秀网络广告案例，了解其创意、设计、执行等方面的特点；3. 小组讨论：以小组为单位，针对实训项目进行讨论，提出解决方案；4. 项目实施：根据实训要求，完成网络广告策划、设计、制作等工作；5. 演示与评价：展示实训成果，接受老师和其他同学的点评。

五、实训成果1. 理论知识：掌握了网络广告的基本概念、特点和发展趋势，了解了网络广告策划的基本流程和技巧；2. 实践能力：提高了网络广告创意和执行能力，学会了如何进行市场调研、目标定位、创意设计、渠道选择、效果评估等；3. 团队协作与沟通：培养了团队协作和沟通能力，学会了如何在团队中发挥自己的优势，与他人共同完成任务；4. 实训项目：完成了实训项目，包括网络广告策划、设计、制作等，积累了实践经验。

六、实训总结1. 网络广告在企业发展中具有重要作用，是企业宣传、品牌推广的重要手段；2. 网络广告策划需要综合考虑市场、用户、产品等多方面因素，制定合理的策略；3. 网络广告创意要新颖、独特，能够吸引目标用户的注意力；4. 网络广告执行要注重细节，确保广告效果；5. 团队协作和沟通是网络广告成功的关键，要学会与他人共同完成任务。

2023年全国广告策划师考试广告传媒基础必备知识点广告传媒是广告策划师考试中的重要一环，掌握广告传媒的基础知识对于备考者来说至关重要。

本文将介绍2023年全国广告策划师考试中必备的广告传媒基础知识点。

一、广告传媒的定义和作用广告传媒是将广告主的信息传递给目标消费者的手段和方式。

广告传媒的作用包括提高品牌知名度、促进产品销售、传达企业形象等。

二、媒体选择与分类在广告传媒中，媒体选择是至关重要的一步。

常见的媒体分类包括：1.传统媒体：如电视、广播、报纸、杂志等。

传统媒体以其广泛的覆盖面和强大的传播能力在广告传媒中占据重要地位。

2.新媒体：如互联网、手机应用、社交媒体等。

新媒体的兴起为广告传媒带来了新的机遇和挑战，备考者需了解新媒体的特点及使用方法。

三、媒体策略与计划媒体策略和计划是广告传媒中的核心环节，主要包括：1.媒体策略的确定：备考者需要根据广告目标、受众特征以及预算限制等因素确定合适的媒体策略，如选择媒体类型、投放时段等。

2.媒体计划的制定：备考者需要制定详细的媒体计划，包括具体的媒体选择、投放频次、预算分配等。

四、广告传媒效果评估广告传媒效果评估是评价广告传媒效果的重要手段。

备考者需要了解常用的广告效果评估方法，如问卷调查、销售数据分析等。

五、媒介环境与法规政策备考者还需了解广告传媒中的相关法规政策和媒介环境，如国家广告法规、媒体监管机构要求等。

了解并遵守这些规定对于备考者以及日后从事广告传媒工作的人员都是必要的。

六、国内外广告传媒案例备考者需要研究一些国内外成功的广告传媒案例，了解它们的创意和媒体选择等因素，从中汲取经验并灵活运用到实际的策划工作中。

综上所述，2023年全国广告策划师考试涉及的广告传媒基础知识点是备考者必备的。

通过对广告传媒的定义、作用、媒体选择与分类、媒体策略与计划、广告传媒效果评估、媒介环境与法规政策以及国内外广告传媒案例的全面了解，备考者将能够在考试中更加游刃有余地应对广告传媒相关的问题。

移动广告业务基础名词解释：CPC (Cost Per Click): 按点击计费CPA (Cost Per Action): 按成果数计费CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费CVR (Click Value Rate): 转化率，衡量CPA广告效果的指标CTR (Click Through Rate): 点击率PV (Page View): 流量ADPV (Advertisement Page View): 载有广告的pageview流量ADimp (ADimpression): 单个广告的展示次数PV单价: 每PV的收入，衡量页面流量变现能力的指标RPS (Revenue Per Search): 每搜索产生的收入，衡量搜索结果变现能力指标.广告平台在当前移动广告体系中，主要由五个部分组成：广告主、广告代理、广告网络、广告平台和发布媒体。

以广告代理（Agencies）的流向与价值取向角度，会更主要与广告网络（Ad Networks）联系，很少流向广告平台（Ad Exchange）。

只有大型的发布商（Publisher），才能建立与广告代理的之间联系。

不过，广告网络与广告平台之间也存在联系，如广告网络会向广告平台为广告主批发购买广告位库存，而广告平台则向广告网络提供简化接入多个广告网络的流程。

●广告网络（ Ad networks）广告网络是一个较为广泛的概念。

是一种介于出售广告产品的移动媒体与想在移动媒体上刊登广告的广告主之间的平台。

广告网络是一个封闭的自由交易的网络广告市场，广告网络代理商作为中间环节先向媒体采购广告库存，然后再转售给广告主，比较大的广告媒体更倾向于创建自己的广告网络。

大型广告网络例如Google网页端的AdSense、移动端的Admob，它们都是一个连接广告主和网络媒体的广告系统平台，一方面为广告主提供广告管理、发布和监测服务，另一方面为媒体兑现部分广告存货的价值。

一、什么是网络广告通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。

二、网络广告的主要形式1.网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、对联、游标、巨幅/画中画广告等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。

传统展示型广告，在高流量的页面上，与高点击的版块内容相结合，内容带动广告，提高网友对广告的关注度，以达到高曝光、高点击的传播效果。

2.文本链接广告文本链接广告是以一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。

这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。

有时候，最简单的广告形式效果却最好。

3.电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。

特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一类符合广告主要求的特定属性的用户发送特定的广告。

4.赞助赞助式广告的形式多种多样，通常是广告主根据其自身的产品特点，对于某个频道或专题进行冠名或者特约报道式的商业合作。

在传统的网络广告之外，将承载网站内容品牌与广告主的企业、产品形象有机结合，给予广告主更多的选择。

包括专题赞助、栏目赞助、栏目条赞助等形式，利用和相关内容潜在的联系，使网友在浏览的过程中，品牌不断曝光，从而使网友印象深刻，品牌形象深入人心，实现品牌传播的最大化。

5.富媒体广告（Rich Media）一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。

富媒体广告的特点在于：◆富媒体广告通常尺寸比较大，通过视频或者交互的内容播放可以容纳更多的广告信息，甚至可以让受众不需要点击到广告主网站上即可了解广告主的企业及产品的详细内容；◆富媒体广告自身通过程序语言设计就可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的用户交互功能，可以为广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。