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皇氏乳业公关形象策划书学校：广西XX学校院系：XX学院姓名：XXX学号：XXXXXXXX日期：2012年12月12日前言酸奶作为一种比牛奶更加适合人类的营养保健品，已经越加频繁的出现在人们的餐桌上。
而酸奶中所含的钙、糖、蛋白质等营养物质，更是能使人摄入更多的维生素、钙磷等，提高营养元素的利用率。
历史证据显示，酸奶作为食品至少有4500多年的历史了，最早期的酸奶是游牧民族装在羊皮袋里的奶受到依附在袋的细菌自然发酵，而成为奶酪。
现代的酸奶是以新鲜的牛奶为原料，经过巴氏杀菌后再向牛奶中添加有益菌，发酵后，再冷却灌装的一种牛奶制品。
酸奶不但保留了牛奶的所有优点，而且某些方面经加工过程还扬长避短，起到降低血压、提高免疫力等作用。
特别是对乳糖消化不良的人群，吃酸奶也不会发生腹胀、气多或腹泻现象。
鲜奶中钙含量丰富，经发酵后，钙等矿物质都不发生变化，但发酵后产生的乳酸，可有效地提高钙、磷在人体中的利用率，所以酸奶中的钙磷更容易被人体吸收。
目录一、企业简介（一）企业名称（二）广告词（三）经营理念（四）企业宗旨（五）服务体系二、产品简介三、企业诊断四、形象设计（一）做好团队建设（二）做好品牌策划（三）做好媒介宣传（四）做好口碑宣传（五）做好公关活动（六）做好公共关系（七）以服务至上为宗旨五、市场策略六、结束语广西皇氏甲天下乳业股份有限公司成立于2001年5月，公司主营液态乳制品的生产、加工、销售以及与此产业关联的奶牛养殖、牧草种植业务，主要产品是以黑白花牛奶、水牛奶为主要原料的巴氏杀菌奶、水牛奶、特色果奶、酸奶等液态乳制品和乳饮料。
公司生产的产品共有八大系列、近六十个品种，产品销售至全国八个省区的150多个市县。
2006年8月,皇氏乳业生产的纯鲜水牛奶、无糖型乳酸菌乳饮料顺利通过出口检验，获准出口到香港销售,成为国内首家水牛奶产品出口香港的乳品企业。
（一）企业名称：皇氏乳业（二）广告词：皇氏牛奶，家门口的放心奶！（三）经营理念：企业的成功=顾客的信任+员工的努力（四）企业宗旨：客户第一、开放分享，承担责任、以结果论英雄。
新品爆款策划书范文3篇篇一《新品爆款策划书范文》一、项目概述1. 产品名称：[具体产品名称]2. 目标市场：[明确目标受众群体]3. 预计推出时间：[具体时间]二、市场分析1. 市场需求通过市场调研，了解到目标市场对该类产品存在较大的需求，且目前市场上类似产品尚未完全满足消费者的期望。
2. 竞争态势分析竞争对手的产品特点、优势及市场份额，找出我们产品的差异化竞争点。
3. 市场潜力预测产品在市场上的发展潜力，包括潜在用户数量、市场规模增长趋势等。
三、产品特点与优势1. 独特卖点阐述产品具有的独特功能或特性，能够吸引消费者的关注。
2. 优势分析与竞争对手相比，我们的产品在质量、性能、价格、设计等方面的优势。
3. 创新之处强调产品的创新点，体现其先进性和独特性。
四、推广策略1. 线上推广利用社交媒体、电商平台、行业网站等进行宣传推广，发布产品信息、试用活动等。
2. 线下推广举办产品发布会、参加行业展会、开展促销活动等，增加产品曝光度。
3. 合作推广与相关行业的合作伙伴进行联合推广，扩大推广范围。
五、定价策略根据产品成本、市场需求、竞争状况等因素，制定合理的价格策略，既要保证利润空间，又要具有市场竞争力。
六、销售目标明确产品在不同阶段的销售目标，包括销售量、销售额等指标。
七、风险评估与应对1. 风险分析识别可能出现的风险，如市场变化、竞争加剧、技术问题等。
2. 应对措施针对风险制定相应的应对措施，确保项目顺利推进。
八、实施计划制定详细的实施计划，包括各个阶段的工作内容、时间节点、责任人等，确保策划方案能够有效执行。
[策划人姓名][具体日期]篇二《新品爆款策划书范文》一、项目概述1. 产品名称：[具体产品名称]2. 目标市场：[明确目标市场的范围和特点]3. 产品定位：[阐述产品的独特定位和竞争优势]二、市场分析1. 市场规模及趋势：[分析目标市场的规模、增长趋势及潜力]2. 竞争情况：[列举主要竞争对手及其产品特点]3. 消费者需求：[深入了解消费者的需求和痛点]三、产品特点1. 核心功能：[详细描述产品的核心功能和创新点]2. 产品优势：[突出产品与竞争对手相比的优势]3. 设计与包装：[说明产品的外观设计和包装特色]四、营销策略1. 定价策略：[确定合理的产品价格策略]2. 推广渠道：[包括线上线下的各种推广渠道]3. 促销活动：[策划有吸引力的促销活动方案]五、销售目标1. 阶段性目标：[设定不同阶段的销售目标]2. 预期收益：[预估产品带来的经济效益]六、执行计划1. 产品研发进度：[明确产品研发的时间节点]2. 市场推广计划：[详细安排市场推广的各项工作]3. 销售团队组建：[组建高效的销售团队并进行培训]七、风险评估与应对1. 可能面临的风险：[如市场风险、技术风险等]2. 应对措施：[针对风险制定相应的解决办法]八、预算分配1. 研发成本：[列出研发所需的各项费用]2. 营销费用：[包括推广、促销等方面的费用]3. 其他费用：[如人员工资、办公费用等]篇三《新品爆款策划书范文》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，推出一款具有创新性和竞争力的新品成为企业获取市场份额和提升品牌形象的关键。
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告广西皇氏甲天下食品有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:广西皇氏甲天下食品有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分广西皇氏甲天下食品有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业空资质增值税一般纳税人产品服务：乳制品生产；食品生产；饮料生产；房地产开1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
新产品广告策划书范文3篇篇一《新产品广告策划书范文》一、前言随着市场竞争的日益激烈，推出新产品并进行有效的广告宣传已成为企业获取竞争优势和拓展市场份额的关键。
本策划书旨在为[新产品名称]制定一套全面、创新且具有针对性的广告策略，以提高产品的知名度和市场占有率。
二、市场分析1. 目标市场：明确产品主要针对的消费群体，包括年龄、性别、职业、收入水平、消费习惯等特征。
2. 市场规模：对目标市场的规模和增长趋势进行评估，了解市场潜力。
3. 竞争状况：分析竞争对手的产品特点、市场份额、广告策略等，找出自身优势和差距。
三、产品分析1. 产品特点：详细介绍新产品的独特卖点，如功能、质量、设计、包装等方面的优势。
2. 产品定位：确定产品在市场中的定位，是高端、中端还是经济型产品。
四、广告目标1. 提高产品知名度，使目标消费者在短期内对新产品有初步了解。
2. 激发消费者的购买欲望，促进产品销售。
3. 建立品牌形象，增强消费者对产品的信任和忠诚度。
五、广告策略1. 广告媒体选择电视广告：选择热门频道和黄金时段，制作富有创意和吸引力的广告片。
网络广告：利用社交媒体平台、搜索引擎广告等进行推广。
户外广告：在公交车站、地铁站、商业中心等人员密集场所投放广告牌。
印刷媒体广告：在报纸、杂志等刊登广告。
2. 广告创意突出产品的独特卖点和优势，吸引消费者的注意力。
采用生动、有趣的表现形式，增强广告的感染力和记忆点。
3. 广告投放时间根据产品的上市时间和目标市场的消费习惯，合理安排广告投放的时间节点。
六、广告预算1. 电视广告费用：[具体金额]2. 网络广告费用：[具体金额]3. 户外广告费用：[具体金额]4. 印刷媒体广告费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]总预算：[具体金额]七、广告效果评估1. 设立专门的评估指标，如知名度提升率、销售增长率等。
2. 在广告投放过程中定期进行监测和分析，及时调整广告策略。
八、结论篇二《新产品广告策划书范文》一、前言随着市场竞争的日益激烈，推出新产品成为企业拓展市场、提升竞争力的重要手段。
牛奶新产品上市策划书牛奶新产品上市策划书新产品上市肯定要先策划好具体的方案，下面小编为大家收集了牛奶新产品上市策划书，欢迎阅读！牛奶新产品上市策划书一、新产品上市的背景：xx的牛奶行业目前竞争激烈，日趋白热化，外有强敌，内有后起之秀，而宾佳乐作为生于xx，长于xx的传统品牌，在市场竞争的大潮冲击下，已渐渐落于人后，因此，宾佳乐必须调整公司产品结构，推出新的系列产品，来带动整个宾佳乐的品牌销售，这样方才在硝烟弥漫的商战中保留一席之地。
二、新产品上市的时机：本次所推出的新产品分析为高、中、低三档多元化产品结构的系列产品，这样可以提升整个宾佳乐品牌的形象，一反过去宾佳乐在人们心目中只能生产中低产品的形象，将对于品牌的美誉度有所提升，同时，其它二类型产品只是为了弥补宾佳乐产品在现有市场的情况下的某些定向领域，这样可以更加适合现代牛奶行业的趋势，又提升了产品的销量。
三、新产品的市场定位本次率先推出的新产品为活性乳酸奶，它将作为宾佳乐的高端产品进入高档消费场所，与目前市场上的其它高端产品一争高下。
A、产品品名：宾佳乐活性珍品乳酸奶B、价格：18—20元C、目标消费者：中高档收入的女士人群，年龄为20—45岁D、营销通路：酒店、大卖场、咖啡、酒廊四、现阶段高档乳酸奶市场环境分析长株潭市区人口300万，是xx最重要的'商业城市，市场潜力大，竞争品牌多。
近年来奶类饮品在居民心中不断上升的消费地位和独特的快节奏生活方式，给奶类营养饮料带来巨大的商业机遇。
l．竞争品牌占有率分析目前酒店类乳酸奶在市场同类产品不多，其中尤以武汉妙士一品乳销售最为看好。
该产品占有高档乳酸奶市场实际销售额的65%以上，月均销售在30万元以上。
该产品是成长期的品牌产品，在长沙营销方式设计专业，营销渠道成熟，上柜率极高，售点形象气氛设计良好，是高档乳酸奶主导品牌。
在高档乳酸奶产品中，销售份额仅次于“妙士”的是“卡士”奶，销售情况日趋上升。
新产品广告策划书范文3篇篇一新产品广告策划书范文一、前言随着科技的不断发展，电子产品市场竞争日益激烈。
为了满足消费者对高品质、高性能电子产品的需求，我们公司推出了一款全新的[产品名称]。
本广告策划书旨在为该产品的推广制定详细的计划，以提高产品的知名度和销售量。
二、产品分析1. 产品特点创新设计：[产品名称]采用了独特的设计理念，外观时尚，线条流畅，给人一种高端大气的感觉。
强大性能：该产品配备了先进的处理器和高清显示屏，运行速度快，画面清晰，能够满足用户对高性能的需求。
多功能：[产品名称]不仅具有基本的通讯功能，还具备拍照、录像、音乐播放等多种功能，满足用户的多样化需求。
优质材料：产品采用了高品质的材料，制作工艺精湛，质量可靠，使用寿命长。
2. 目标市场年轻消费者：年轻人对新鲜事物充满好奇心，追求时尚和个性化，是[产品名称]的主要目标市场。
商务人士：商务人士对电子产品的性能和品质要求较高，[产品名称]的强大功能和优质材料能够满足他们的需求。
3. 竞争对手分析主要竞争对手：目前，市场上与[产品名称]类似的产品主要有[竞争对手产品名称1]、[竞争对手产品名称 2]等。
竞争对手优势：竞争对手产品在市场上已经有一定的知名度和用户基础，具有较强的品牌影响力。
竞争对手劣势：竞争对手产品在某些方面可能存在不足，如性能、外观、价格等。
三、广告策略1. 广告目标提高产品的知名度，让更多的消费者了解[产品名称]。
增加产品的销售量，提高市场占有率。
树立产品的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2. 广告主题“创新科技，时尚生活”“[产品名称]，你的生活好伴侣”3. 广告创意电视广告：制作一段时长为 30 秒的电视广告，以年轻人为主角，展示他们使用[产品名称]的场景，突出产品的时尚、创新和多功能。
网络广告：在各大社交媒体平台上投放广告，如、微博、抖音等，吸引年轻消费者的关注。
户外广告：在城市繁华地段投放户外广告，如广告牌、灯箱等，提高产品的曝光率。
新品爆款策划书范文3篇篇一新品爆款策划书范文一、项目背景随着市场竞争的加剧，新品的推出对于企业的发展至关重要。
本策划书旨在打造一款新品爆款，通过精准的市场定位、创新的产品设计和有效的营销策略，迅速占领市场份额，提升品牌知名度和美誉度。
二、市场分析1. 目标市场本产品主要面向[目标市场]，该市场具有[市场特点]，消费者对于[产品需求]有着较高的需求。
2. 竞争对手目前市场上存在[竞争对手]，他们的产品具有[竞争对手产品特点]，我们需要通过创新和差异化来突出我们的产品优势。
3. 市场趋势随着[市场趋势]的发展，消费者对于[产品趋势]的需求不断增加，我们的产品正好符合这一趋势。
三、产品定位1. 产品名称[产品名称]2. 产品特点[产品特点]3. 产品优势[产品优势]4. 目标客户[目标客户]四、产品设计1. 外观设计产品外观设计要时尚、美观、大方，符合目标客户的审美需求。
2. 功能设计产品功能要实用、便捷、高效，满足目标客户的使用需求。
3. 包装设计产品包装要精美、环保、易于携带，提升产品的附加值。
五、营销策略1. 定价策略根据产品的成本、市场需求和竞争对手的价格，制定合理的定价策略。
2. 渠道策略选择合适的销售渠道，如线上电商平台、线下实体店等，确保产品能够覆盖到目标客户。
3. 促销策略制定多样化的促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
4. 品牌推广通过广告宣传、公关活动、社交媒体等方式，提升品牌知名度和美誉度。
六、推广计划1. 线上推广利用社交媒体、电商平台、搜索引擎等渠道，进行广告投放、内容营销、搜索引擎优化等推广活动。
2. 线下推广通过举办新品发布会、参加展会、开展促销活动等方式，提升产品的知名度和美誉度。
3. 合作推广与相关行业的企业、机构、媒体等进行合作，共同推广产品，扩大品牌影响力。
七、风险评估1. 市场风险市场需求的变化、竞争对手的推出新产品等因素可能会影响产品的销售。
2. 技术风险产品的研发和生产过程中可能会出现技术问题，影响产品的质量和进度。
一、活动背景随着人们对健康养生意识的提高，黄芪作为一种传统中药材，其市场需求逐年上升。
为进一步推动黄芪产业的发展，提高黄芪产品的知名度和市场占有率，特制定本次黄芪产业活动策划方案。
二、活动目标1. 提高黄芪产业的整体知名度，树立行业品牌形象。
2. 增强消费者对黄芪产品的认知度和购买意愿。
3. 促进黄芪产业链上下游企业之间的交流与合作。
4. 推动黄芪产业的科技创新和产业升级。
三、活动主题“黄芪养生，健康中国”四、活动时间为期一个月，具体时间为X年X月X日至X年X月X日。
五、活动地点主会场：XX市黄芪产业园区分会场：各黄芪种植基地、加工企业、销售终端六、活动内容1. 开幕式（1）领导致辞：邀请政府部门、行业协会、企业代表等发表讲话，对黄芪产业的发展前景进行展望。
（2）揭牌仪式：为“XX市黄芪产业示范区”揭牌。
（3）启动仪式：宣布活动正式开始。
2. 黄芪产品展示会（1）展示黄芪产品：邀请各企业展示黄芪系列产品，包括黄芪饮片、黄芪保健品、黄芪食品等。
（2）产品推介：邀请专家对黄芪产品进行现场推介，解答消费者疑问。
3. 黄芪产业论坛（1）邀请行业专家、学者、企业家等发表主题演讲，探讨黄芪产业的发展趋势、市场前景等。
（2）圆桌讨论：围绕黄芪产业的科技创新、产业链协同、市场拓展等话题展开讨论。
4. 黄芪种植、加工、销售技术交流会（1）邀请种植、加工、销售企业代表分享经验，交流技术。
（2）现场演示：展示黄芪种植、加工、销售等环节的技术操作。
5. 黄芪养生文化体验活动（1）养生讲座：邀请养生专家讲解黄芪养生知识，传授养生方法。
（2）养生体验：设置养生茶饮、养生食品、养生保健品等体验区，让消费者亲身体验黄芪养生。
6. 黄芪产业颁奖盛典（1）评选优秀黄芪企业、优秀黄芪产品等奖项。
（2）颁奖仪式：为获奖企业、产品颁发证书和奖杯。
七、宣传推广1. 制作活动海报、宣传册等宣传物料，在各大媒体、网络平台进行推广。
2. 邀请知名媒体进行现场报道，扩大活动影响力。
广西皇氏甲天下乳业股份有限公司内部控制规范实施工作方案广西皇氏甲天下乳业股份有限公司(以下简称“公司”)为进一步加强和规范公司内部控制，提高公司经营管理水平和风险防范能力，根据《企业内部控制基本规范》及相关配套指引的规定和中国证监会广西监管局的统一部署和要求，结合公司的实际情况，制定了内部控制规范实施工作方案，具体内容如下：一、公司基本情况介绍（一）公司基本情况：公司简称：皇氏乳业股票代码：002329上市地：深圳证券交易所公司性质：以乳制品的研发、生产加工和销售以及与此产业关联的奶牛养殖、牧草种植业务于一体的高新技术企业。
主要产品是以荷斯坦牛奶、水牛奶为主要原料的巴氏杀菌奶、水牛奶、特色果奶、酸奶等液态乳制品和乳饮料。
皇氏乳业于2001年5月设立，于2009年12月发行A股并在2010年1月上市。
公司法定代表人：黄嘉棣先生，注册地址：广西南宁市科园大道66号，控股股东：黄嘉棣先生。
截止2011年6月30日，公司注册资本21,400万元人民币，总资产102,512.93万元，净资产77,094.47万元。
（二）公司的组织架构根据《公司法》、《公司章程》和其他有关法律法规的规定，公司建立了股东大会、董事会、监事会和经理层“三会一层”的法人治理结构，董事会下设战略与发展委员会、审计委员会、提名委员会、薪酬与考核委员会四个专门委员会，并制定了议事规则和工作制度，各司其职、规范运作。
根据生产经营管理特点和实际情况，公司内部机构有董事会秘书办公室、审计部、采购部、乳品厂、研发中心、工程部、项目办、销售部（含特渠发展部）、市场部、客户服务中心、人力资源部、行政办公室、财务部、信息部等，下设桂林分公司、南宁配送分公司、来宾分公司、来宾乳品分公司等四家分公司。
各部门、生产厂制定有相应的岗位职责，权责分明、相互协调、相互制约。
公司对外投资有全资子公司上思皇氏乳业畜牧发展有限公司、广西皇氏甲天下农业生态开发有限公司、广西皇氏甲天下奶水牛开发有限公司、广西柳州皇氏甲天下乳业有限责任公司、深圳皇氏甲天下乳业有限公司、广西皇氏甲天下畜牧有限公司和控股子公司广西皇氏甲天下食品有限公司、云南皇氏来思尔乳业有限公司。
