《奢侈品全球风云榜》

一、3A环保漆品牌故事如果一定要给3A环保漆下一个定义，我们恐怕很难用“卖涂料的”这样简单的词语来描述，嗅觉灵敏的人已感觉到3A身上的变化：它是一个涂料品牌，更像一位家居空间的设计师，而且还是一位生活方面的专家、环保方面的布道者。

3A环保漆以环保涂料而声名远播，享有“中国环保漆第一品牌”之誉，《3A之道》这一品牌故事的面世，再现了一个环保品牌波澜壮阔的成长历程，首次从3A环保漆发展历程、涂料空间的环保之美、纯环保大版图、环保营销、3A之道等多个角度讲述3A环保漆的环保涂料品牌崛起之路，在“打造环保漆第一品牌”的战略指引下，3A环保漆从产品到空间解决方案不断有故事发生，A级的环保色彩+A级的环保品质+A级的环保服务为消费者打造3A级的纯净生活空间，“宅即丽”内墙翻新体系则让人们轻松享受一种快速、健康、高效率的家居装修解决方案，“炫彩生活”纯净空间解决方案则让我们憧憬未来家居空间充满了梦幻般的缤纷色彩，而3A环保漆的一件件产品，则让我们亲密接触与体验生活中的健康气息。

从环保公益到环保传播，从终端活动到行为艺术，3A环保漆的执行表现一直创领潮流，从2010年参与“百万森林”计划、发起“爱宝贝”挑战代言人大赛，到2011年的真人环保日历、“爱宝贝”亲子涂鸦大赛、“3A环保涂料服装展”等行动，3A环保漆一直在用行动证明环保主义的践行。

《3A之道》同时为消费者勾勒了未来的美好环保生活，引发人们对环保涂料和绿色家居的新一轮追捧，3A环保漆所倡导的纯净生活空间赢得越来越多消费者欢迎。

而《灰姑娘的幸福睡醒了》则以唯美爱情为主题，呼唤人们对纯真爱情的向往和幸福感的回归。

在故事中，3A环保漆成为幸福的象征，女主儿时的记忆、震灾时的涂料选择、婴儿房的涂刷等，都代表了一种幸福。

如今，家居幸福感已经成为不少现代人的追求，3A环保漆这则故事从爱情和家居两方面引导人们的幸福走向。

二、海尔品牌故事海尔的品牌故事，代表就是“砸冰箱事件”，张瑞敏砸了72台不合格冰箱，赢得了超高的知名度与美誉度，太多的消费者被这一故事所折服。

时尚大牌爱马仕Hermes杰尼亚Ermenegildo Zegna乔治·阿玛尼Giorgio Armani芬迪Fendi普拉达Prada范思哲Versace菲拉格慕Ferragamo克里斯汀·迪奥Christian Dior路易威登Louis Vuitton香奈儿Chanel玛丝菲尔、影儿、欧柏兰奴、爱特爱、艺之卉、季候风、朗黛、粉蓝衣橱、DGVI、台茗、丽琪、佳纷、泰玛、百图、卡汶、左右岁月、经典故事等国内知名女装品牌都将一展时尚羽翼；奥莎尼、未央歌、倬可儿、AUM、颜诺、路莎等众多新锐品牌的加盟，成为本届服交会的一大亮点；本届展会同时设立了男装展区，卡尔丹顿、梵思诺、杰尼服饰、莱尔利奥、induhomme、VJC、CANCKBOSS等近30家知名男装企业集中亮相深圳服交会。

皇室珠宝2011全球十大奢侈品皮具品牌排行榜单2010年奢侈品牌“全球Top 10”新排名1. Louis Vuitton去年排名：1品牌整体价值：增加2％，升至197.8亿美元Louis Vuitton目标是游客消费者，注重品牌文化，关注核心消费者。

2. Herme去年排名：2品牌整体价值：增加8％，升至84.6亿美元Hermes的大部分股份还是由家族控股（71%为家族股份，29%为大众流通股）。

公司勇于尝试，2009年底收购了中国新品牌Shang Xia，主攻中国市场。

同时公司相当注重品牌文化遗产，善于利用传统精髓。

3. Gucci去年排名：3品牌整体价值：增加2％，升至75.9亿美元近日，世界知名艺术品拍卖行christie''s联手Gucci向全世界玩家征集Gucci古董包进行展览及回收拍卖。

这是Gucci首次与拍卖行合作，召集古董Gucci包。

Gucci由PPR所拥有，对于代理市场控制严格。

4 Chanel去年排名：4品牌整体价值：减少11%，跌至55.5亿美元Chanel品牌价值的下降是一个时代的标志。

97 CELINE赛琳 时装、皮具
98 YSL圣罗兰 化妆品、太阳眼镜
99 Bill Blass比尔．布拉斯 时装
100 OMEGA欧米茄 手表
在做工作分析时，应当按照以下六个步骤来进行。
一、确定工作分析信息的用途
首先，在一开始要明确工作分析所获得的信息将用于何种目的。其理由是：工作分析所获得信息的用途直接决定了需要搜集何种类型的信息，以及使用何种技术来搜集这些信息。
1 Bentley宾利 汽车
2 Burj AI-Arab伯亮 酒店
3 Rolex劳力士 手表
4 Chanel香奈儿 时装、香水
5 Estee Lauder雅诗．兰黛 化妆品
6 Tiffany蒂芬尼 珠宝
7 Mercedes梅塞德斯（奔驰） 汽车
8 Gianni versace范思哲 时装
二、搜集与工作有关的背景信息
接下来，可以先看看那些可得到的与工作有关的背景信息，如组织图、工作流程图和工作说明书等。组织图显示出了当前工作与组织中的其他工作是一种什么样的关系，以及它在整个组织中处于一种怎样的地位。组织图不仅确定了每一职位的名称，而且用相互联结的直线明确表明了谁应当向谁汇报工作，以及工作的承担者将同谁进行信息交流等等。
83 Valentino瓦伦蒂诺 时装
84 Thierry HERMES蒂埃利．爱马仕 化妆品
85 Diesel蒂柔 时装
86 Surin Beach双棕榈树酒店 酒店
87 Panerai沛纳海 手表
88 Cendant圣达特 酒店
89 Yves Saint Laurent伊夫．圣．洛郎 时装
77 Sonia Rykiel索尼亚．里基尔 时装

聚焦：家居行业三大最受关注的明星代言对于时下明星代言有着这样一句评价：“品牌借助明星的影响力，明星借助品牌资源，达到共赢的目的，品牌与明星的共生关系，从未像当代这样密切。

”目前，明星与品牌的合作不再只局限于广告中那一瞬露面或出席5分钟活动，越来越多的品牌都会邀请代言人参加线上、线下活动，而且连续制造事件，与明星最新的表现有机结合，不断吸引粉丝关注。

一直以来备受关注的生活家居界，也是星闻不断，尤其是以下三大代言事件更是受到众多消费者空前的关注。

一、最奢华的代言：丁俊晖担纲博德精工磁砖品牌大使2012年初，世界斯诺克名将丁俊晖正式签约博德精工磁砖，担任博德全球品牌大使及形象代言人。

据悉，博德此番携手世界斯诺克名将丁俊晖，是推进公司品牌建设由“知名品牌向杰出品牌”转变、由“行业品牌向大众品牌”转变、由“国内品牌向国际品牌”转变的重大举措，更是吹响了征战“百亿”销售目标的又一品牌号角。

作为高端陶瓷品牌、陶瓷十大品牌，博德精工磁砖一直秉承“做安全磁砖、做放心磁砖”的理念，经过多年的品牌塑造、口碑培育及市场积累，凭借时尚、奢华、专业的品牌形象深入人心，所独创的“精工玉石”产品被誉为微晶石的开山之作，在2011年发布的《奢侈品全球风云榜》上，博德精工玉石名登家居奢侈品排行榜，与珠宝、名车、豪宅、名包、钻石并驾齐驱，共同演绎顶级奢华的传奇风范，牢牢巩固微晶石创领者的标杆地位。

二、最气派的代言：陈宝国代言居然之家简单的两句“演皇帝，我上金銮宝殿；装房子，我来居然之家”的广告语通过著名影视明星陈宝国之口，向广大消费者展现居然之家在行业的领先地位。

不仅如此，居然之家还以上千万元的天价拿下北京黄金段标板广告播放时段，一度引起业界众大的反响，纷纷被称为气派的广告和代言。

三、最温馨的王者代言：陈道明代言大自然地板从2005年5月开始，陈道明就一直代言知名地板品牌大自然。

作为一名成功人士和资深演员，陈道明结缘大自然不是一种巧合，而是经过其深辨，对大自然独特文化的肯定。

《2011年世界奢侈品风云榜》之二、全球十大奢侈品服装品牌1、香奈儿(Chanel)2、路易·威登(Louis Vuitton)3、迪欧(Dior)4、范思哲(Versace)5、普拉达(Prada)6、巴宝丽(Burberry)7、KENZO8、纪梵希(Givenchy)9、华伦天奴Valentino10、雨果博斯Hugo Boss短评：他们以更前卫、更时尚、更高贵的手法描绘了不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现独特的魅力。

服装相对来说，更加亲近与普通人群，上面所列举的这全球十大顶级品牌服装，他们引领着世界服装发展的主流趋势，以更前卫、更时尚、更高贵的手法描绘了不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现独特的魅力。

譬如香奈儿，无论是从带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装(Tweed)、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。

香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。

不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。

《2011年世界奢侈品风云榜》之三、全球十大奢侈品珠宝品牌1、Cartier(卡地亚)2、BUCCELLATI (布契拉提)3、Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)4、Graff(格拉夫)5、Tiffany & Co.(蒂芙尼)6、PIAGET(伯爵)7、HARRY WINSTON(哈利·温斯顿)8、Chopard(萧邦)9、BVLGARI(宝格丽)10、MIKIMOTO(御木本)各种各样的时尚首饰品牌缔造出每款产品的精美与唯一，优秀的品质和卓越的设计，值得每一位追求时尚的女士所拥有。

全球奢侈品牌100强排行榜世界奢侈品协会（World Luxury Association，简称WLA）主办的中国十年“全球奢侈品牌100强官方发布大典”近日在北京国贸三期大酒店举行。

本次活动被誉为“奢侈品行业的奥斯卡”，世界奢侈品协会中国首席执行官欧阳坤、中国消费者协会秘书长杨红灿、意大利使馆新任驻华大使严农祺为大典做了开幕致辞。

美国、英国、法国、德国、瑞士、比利时、俄罗斯、斯里兰卡、印度驻华大使馆经济参赞、外交使节及夫人出席担任颁奖嘉宾为所属国获奖企业颁奖、来自世界各国的100个奢侈品大牌无一缺席。

本次大典以全球最具影响力的各国奢侈品牌为核心，包括私人飞机、豪华游艇、顶级汽车、皇室珠宝、世界名表、时尚大牌、化妆品、烈酒与葡萄酒、度假酒店、创新品牌等10个行业，全球11个主要国家的合作媒体纷纷参与，共同见证了世界各国奢侈品牌的全新价值标准。

世界奢侈品协会最新公布的报告显示：截止2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

全球奢侈品牌100强排行榜出炉世界奢侈品协会公布全球最具价值奢侈品牌100强，榜单如下：NO1：世界奢侈品协会全球十大顶级时尚品牌爱马仕（Hermes）香奈儿（Chanel）路易威登（Louis Vuitton）克里斯汀·迪奥（Christian Dior）菲拉格慕（Ferragamo）范思哲（Versace）普拉达（Prada）芬迪（Fendi）乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）杰尼亚（Ermenegildo Zegna）NO2：世界奢侈品协会全球十大私人飞机品牌湾流（Gulfstream）庞巴迪（Bombardier）达索（Dassault）巴西航空（Embraer）豪客比奇（Hawker Beechcraft）赛斯纳（Cessna）西锐（Cirrus）欧直（Eurocopter）贝尔（Bellhelicopter）西科斯基（Sikorsky Aircraft）NO3：世界奢侈品协会全球十大豪华游艇品牌阿兹慕（Azimut）圣汐克（Sunseeker）法拉帝（Ferretti）乐顺（Lurssen）丽娃（Riva）沃利（Wally）公主（Princess）博星（Pershing）博纳多（Beneteau）意达马（Itama）NO4：世界奢侈品协会全球十大豪华汽车品牌劳斯莱斯（Rolls-Royce）宾利（Bentley）法拉利（Ferrari）兰博基尼（Lamborghini）玛莎拉蒂（Maserati）阿斯顿马丁（Aston Martin）布加迪（Bugatti）世爵（Spyker）帕格尼（Pagani）柯尼赛格（Koenigsegg）NO5：世界奢侈品协会全球十大皇室珠宝品牌卡地亚（Cartier）梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）宝诗龙（Boucheron）海瑞温斯顿（Harry Winston）尚美（Chaumet）卡洛伊巴特拉（Kloybateri）宝格丽（Bvlgari）万宝龙（Montblanc）蒂芙尼（Tiffany&Co）御木本（Mikimoto）NO6：世界奢侈品协会全球十大顶级名表品牌百达翡丽（Patek Philippe）江诗丹顿（Vacheron Constantin）伯爵（Piaget）积家（Jaeger-Le Coultre）爱彼（Audemars Piguet）宝铂（Blancpain）劳力士（Rolex）宝玑（Breguet）万国（IWC）法兰克穆勒（Franck Muller）NO7：世界奢侈品协会全球十大化妆品品牌香奈儿（Chanel）克里斯汀·迪奥（Christian Dior）娇兰（Guerlain）纪梵希（Givenchy）赫莲娜（Helena Rubinstein）希思黎（Sisley）莱珀妮（La Prairie）海蓝之谜（La Mer）兰蔻（Lancome）碧欧泉 BiothermNO8：世界奢侈品协会全球十大烈酒与葡萄酒品牌至尊马爹利（L'or De Jean Martell）人头马路易十三（Louis XIII）轩尼诗李察（Richard Hennessy）帕图斯（Chateau Petrus Wine）拉菲（Chateau Lafite Rothschild）麦卡伦（Macallan）麦瑞泰基（Meritage）萨凯帕朗姆酒（Ron zacapa）唐．培里侬香槟王（Dom Perignon）巴黎之花（Perrier Jouet）NO9：世界奢侈品协会全球十大度假酒店品牌瓦卡亚俱乐部酒店（Wakaya Club）塞舌尔北岛酒店（North Island）龟岛酒店（Hotel Turtle Island）弗雷格特岛酒店（Fregate Island Private）法属瓜德罗普岛酒店（Hotel Le Toiny）布尔吉．阿勒阿拉伯酒店（Burj Al-Arab）波西塔诺（Le Sirenuse）迪拜阿玛尼酒店（Armani Hotel Dubai）W 酒店（W-Hotel-Puerto Rico）安缦拉雅度假村（Amanraya）NO10：世界奢侈品协会全球十大各国创新品牌哈雷戴维森（Harley Davidson）博士音响（Bose）威图（Vertu）罗特斯（Lotos）斯坦威（Steinway）博兰斯勒（Bluthner）赛格威电动车（Segway PT）奥罗拉（Aurora）太阳谷冰酒（Sun Valley Icewine）上下（ShangXia）值得一提的是，本次发布的全球最具价值奢侈品牌100强中，太阳谷冰酒是唯一入选全球十大创新品牌的中国本土企业，日前媒体热议中国白酒“茅台”将入选世界奢侈品协会全球奢侈品牌100强，但最终评审委员会认为，虽然茅台在中国的白酒地位很高，但中国白酒的口感目前还不能被大多数欧洲消费者所适应，另外白酒在欧洲流通渠道缺乏安全标准，因此被太阳谷冰酒（Sun Valley Icewine）所代替。

《2011年世界奢侈品风云榜》之二、全球十大奢侈品服装品牌1、香奈儿(Chanel)2、路易·威登(Louis Vuitton)3、迪欧(Dior)4、范思哲(Versace)5、普拉达(Prada)6、巴宝丽(Burberry)7、KENZO8、纪梵希(Givenchy)9、华伦天奴Valentino10、雨果博斯Hugo Boss《2011年世界奢侈品风云榜》之六、全球十大顶级汽车品牌1、劳斯莱斯AX2012、布加迪EB威龙16.4PurSang3、兰博基尼Reventon限量版4、Koenigsegg限量版CCX5、SSCUltimateAero跑车6、世爵SpykerC12Zagato7、SaleenS7TwinTurbo8、梅塞德斯·奔驰SLRMcLaren跑车9、Maybach迈巴赫62S10、劳斯莱斯幻影敞篷轿车《2011年世界奢侈品风云榜》之三、全球十大奢侈品珠宝品牌1、Cartier(卡地亚)2、BUCCELLATI (布契拉提)3、Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)4、Graff(格拉夫)5、Tiffany & Co.(蒂芙尼)6、PIAGET(伯爵)7、HARRY WINSTON(哈利·温斯顿)8、Chopard(萧邦)9、BVLGARI(宝格丽)10、MIKIMOTO(御木本)《2011年世界奢侈品风云榜》之四、全球十大奢侈品皮具品牌1、路易·威登(Louis Vuitton)2、香奈尔(Chanel)3、古驰(Gucci)4、迪奥(Dior)5、菲拉格慕Salvatore Ferragamo6、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼(Valentino)7、普拉达(Prada)8、乔治·阿玛尼(Armani)9、芬迪(Fendi)10、寇驰(COACH)《2011年世界奢侈品风云榜》之五、全球十大奢侈品家居品牌1、Baxter (贝克斯特)2、Cappellini(坎佩乐尼)3、博德精工玉石(BODE FINE JADE STONE)4、KOHLER(科勒)5、American Standard美标6、Hansgrohe(汉斯格雅)7、Flou(福乐)8、Fontana Arte(冯-特纳爱德)9、Kaldewei卡德维10、INAX伊奈《2011年世界奢侈品风云榜》之六、全球十大顶级香水品牌1、Anais Anais(爱耐丝)2、Cham pangme3、Chanel No'5(香奈尔)4、Estee Lauder(雅诗兰黛)5、JOY-Jean Patoa6、Lancome(兰蔻)7、Nina Ricci(莲娜丽姿)8、Shalimar(一千零一夜)9、Tendre Poison10、Cabotine《2011年世界奢侈品风云榜》之七、全球十大顶级名表品牌1、PATEK PHILIPPE(百达翡丽)2、OMEGA(欧米茄)3、ROLEX(劳力士)4、Breguet(宝玑)5、Vacheron Constantin(江诗丹顿)6、Cartier (卡地亚)7、GIRARD-PERREGAUX(芝柏)8、IWC(万国)9、LONGINES(浪琴)10、MONT BLANC(万宝龙)《2011年世界奢侈品风云榜》之八、全球十大超级豪宅1、安蒂拉(Antilla) 印度9亿美元2、利奥波德别墅(Villa Leopolda) 法国7.5亿美元3、白宫(The White House ) 美国4亿美元4、海德公园一号(Hyde Park NO.1) 英国2.25亿美元5、赫斯特山庄(Hearst Mansion) 美国1.65亿美元6、爱敦阁(Updown Court) 英国1.5亿美元7、庄园(The Manor) 美国1.5亿美元8、拜恩古堡(Bran Castle) 罗马尼亚1.4亿美元9、哈拉牧场(Hala Ranch) 美国1.35亿美元10、利斯之花(Fleur Delys) 美国1.25亿美元《2011年世界奢侈品风云榜》之九、全球十大化妆品品牌1、娇兰Guerlain2、香奈儿Chanel3、雅诗兰黛ESTEE LAUDAER4、芬迪Fendi5、迪奥Dior6、兰芝laneige7、普拉达Prada8、兰寇Lancome9、倩碧Clinique10、碧欧泉Biotherm《2011年世界奢侈品风云榜》之十、全球十大顶级名笔品牌1、派克(PARKER)2、万宝龙(MONT BLANC)3、威尔·永锋(WAHL-EVERSHARP)4、华特曼(Waterman)5、卡地亚(Cartire)6、犀飞利(Sheaffer)7、地球牌(IDEAL)8、奥罗拉(Aurora)9、高仕(Cross)10、Montegrappa《2011年世界奢侈品风云榜》之十一、全球十大顶级皮鞋品牌1、芬迪FENDI2、古驰GUCCI3、迪奥Dior4、圣罗兰YVES SAINT LAURENT5、菲拉格慕FERRAGAMO6、香奈尔CHANEL7、普拉达PRADA8、爱马仕HERMES9、都彭Dupont10、登喜路Dunhill《2011年世界奢侈品风云榜》之十二、全球十大名酒品牌1、路易十三(Louis XIII)2、绝对伏特加(Absolut Vodka)3、轩尼诗(Hennessy)4、尊尼获加(Johnnie walker)5、芝华士(Chivas)6、酩悦香槟(Moet & Chandon)7、人头马(Remy Martin X O.)8、马爹利(Martell)9、百加得(BACARDI)10、尊荣极品威士忌(JOHNNIE WALKER SWING SUPERIOR) 《2011年世界奢侈品风云榜》之十三、全球十大雪茄品牌1、科希巴(Cohiba)2、阿波罗Albero3、大卫杜夫Davidoff4、圣罗兰Yves Saint Laurent5、丹纳曼Dannemann6、基督山伯爵Montecristo7、高雅Hoyo de Monterrey8、乌普曼Hupmann9、宾治Punch10、百得佳士Partagás《2011年世界奢侈品风云榜》之十四、全球十大超级豪华游艇1、Riva2、WALLY3、Sunseeker4、Beneteau5、Bertram6、Princess7、FEADSHIP8、Larson10、PERSHING《2011年世界奢侈品风云榜》之十五、全球十大眼镜品牌1、普拉达(PRADA)2、奥克利(OAKLEY)3、珠迪丝雷伯(Judith Leiber)4、唐那·凯伦(Donna Karan)5、圣罗兰(Yves Saint Laurent)6、唐纳·卡兰(Dkny)7、路易·威登(Louis Vuitton)8、香奈儿(Chanel)9、克里斯丁·迪奥(Dior)10、卡地亚(Cartier)《2011年世界奢侈品风云榜》之十六、全球十大高尔夫球具1、登禄普(Dunlop)2、TaylorMade3、阿迪达斯(Adidas)4、耐克(Beaverton)5、本·霍根(Ben Hogan)6、Etonics7、威尔森(Wilson)8、马基高(MacGregor)9、卡乐威(Callaway)10、PING《2011年世界奢侈品风云榜》之十八、全球十大顶级私人飞机1、比奇2、Bombardier庞巴迪3、Cessna赛斯纳4、Dassault Falcon达索5、Gulf Stream湾流6、Raytheon雷神7、Bellhelicopter贝尔直升机8、Eurocopter欧洲直升机9、Diamond Aircraft钻石飞机10、Cirrus Design西锐设计《2011年世界奢侈品风云榜》之十九、全球十大顶级箱包品牌1、Hermes爱马仕2、Balenciaga巴黎世家3、Aigner安格尔4、Burberry巴宝莉5、Ferragamo菲拉格慕6、Powerland保兰德7、Bally百丽8、Louis Vuitton路易·威登9、Coach寇驰10、Fendi芬迪《2011年世界奢侈品风云榜》之二十、全球十大顶级水上酒店1、加拿大太平洋国王小屋(King Pacific Lodge)2、澳大利亚“珊瑚礁世界”(ReefWorld)3、印度奥拜瑞乌代维拉斯酒店(Oberoi Udaivilas)4、马尔代夫港丽度假酒店(Conrad Maldives)5、Aerohotel(待建)6、迪拜Burj Al Arab帆船酒店7、马来西亚Dragon Inn Floating Resort8、巴拿马Punta Caracol酒店9、玻利尼西亚波拉波拉岛Bora Bora Lagoon Resort &Spa10、马尔代夫Six Senses酒店。

A案例分享N LI FEN XIANG 中国奢侈品消费现状及其影响因素候瑞雪摘要：近年来，随着中国经济的高速发展，奢侈品已走进越来越多中国人的日常生活中，数据显示，2018年全球奢侈品市场规模约3470亿美元，其中中国奢侈品消费额高达1457亿美元，占全球奢侈品消费规模的42%，可见中国在世界奢侈品消费市场中举足轻重的地位。

如此巨大的奢侈品消费市场对于中国而言，是机遇，也是挑战，奢侈品市场对中国市场有巨大的带动作用，有利于拉动内需、振兴市场，但同时奢侈品市场在发展的过程中也暴露了很多问题，基于上述背景，本文对我国奢侈品消费现状进行了全面的分析，分析其存在的问题以及影响因素，同时结合了我国的国情，对奢侈品消费现状存在的问题提出了相关的对策。

关键词：奢侈品；消费现状；影响因素一、绪论（一）选题背景改革开放以来，随着中国经济的飞速发展，人们的生活水平也随之大幅提高，消费结构发生了质的改变，从过去追求温饱到如今追求生活质量，奢侈品已经走入越来越多中国人的日常生活中，对于中国这样一个庞大的消费体量而言，消费结构的变动非常值得引起我们的关注，正确监管奢侈品市场，使其表现出良性态势，对中国经济发展有着举足轻重的地位。

（二）研究意义深化对于这一问题的研究，对消费者、市场、国家经济以及其他各方面都有重要价值。

根据现有数据，结合经济学、社会学、心理学等相关理论，从新的视角出发，对奢侈品市场的发展提供了一定的理论基础，也为整个市场的发展提供了一定的参考价值。

数据显示，2018年，中国人发生了1457亿美元的奢侈品消费额，同比去年增长7%，占全球奢侈品市场的42%，值得关注的是，1457亿美元总消费额中1073亿美元都发生在境外，占比高达74%，境外奢侈品消费额增长率为4%，中国境内总消费额只有384亿美元，境内奢侈品消费额增长率为17%，虽然境内消费额增长较境外快，但消费外流现象仍十分明显，这对于拉动内需、振兴国内市场、促进消费升级十分不利，所以，加强奢侈品市场监管、鼓励、调控具有迫切的现实意义。

评价：《2012奢侈品全球风云榜》两大最热看点根据某信用卡公司的统计，在伦敦奥运会期间，中国游客出手最为阔绰，平均每笔消费高达203.04英镑（约合人民币2030元），其中不乏奢侈品大买家。

另有消息显示，奢侈品网购行业融资规模及网购用户出现爆发式增长，成为2012年相当惹火的看点，正在促动奢侈品牌竞争的变化。

与此同时，《奢侈品全球风云榜》及《全球奢侈品2012报告》再度发布，引爆网络热议，两大看点更是精辟揭密奢侈品产业发展与品牌竞争格局。

看点一：全新角度打造奢侈品排行榜在2011年的基础上，《2012年奢侈品全球风云榜》及《2012年奢侈品全球报告》对行业做了进一步细分，所覆盖的行业和品牌更加广泛，在这份榜单与报告中，网友几乎能够找到全球高档的豪车、超跑、服装、珠宝、皮具、香水、鞋帽、家居、数码电子等。

不仅如此，《2012年奢侈品全球风云榜将对奢侈品牌进行分级，根据奢侈品牌的地位、影响力、奢华程度、历史厚度、消费口碑、热捧程度、网络关注度等指标划分一、二、三等多个层次的奢侈品牌档次。

看点二：家居奢侈品及中国元素持续走红与大多家奢侈品排行榜不同的是，2012年《奢侈品全球风云榜》上，家居奢侈品再度占据人们的关注视野，如沙发、餐桌、灯具、瓷砖等领域的高端奢侈品牌，在高端住宅中的应用渐成燎原之势；2011年上榜的博德磁砖再度入选家居奢侈品风云榜，旗下“精工玉石”成为家居奢侈品领域的瞩目力量。

资料显示，这种“精工玉石”也叫微晶玻璃陶瓷复合板材，或简称微晶石，不仅是目前市场上最高端的瓷砖产品，也是继抛光砖、仿古砖、内墙砖等三种传统的瓷砖品类之后，出现的一种新型高科技瓷砖品类，以其鬼斧神工的外观效果和极为优良的物化性能深受高端市场欢迎，被誉为“实现了世界陶瓷科技的革命”、“七星级奢华建材”。

同时，中国元素逐渐成为众多奢侈品的符号。

中国内地最大的一家LV店、全球范围内的第16座路易威登之家在上海恒隆广场开业。

Hawker Beechcraft豪克比奇
Jaeger-Le Coultre积家
MACALLAN Whishke麦卡伦年份
Hotel Turtle Island龟岛酒店
Pershing博星
CESSNA赛斯纳
Aude
W-hotel-Puerto Rico加勒比海W酒店
SUNSEEKER圣夕克
Eurocopter欧直
Chopard萧邦
Dom Perignon法国唐培里侬
Amanyara特克斯和凯科斯群岛度假村酒店
BENTLEY宾利
Louis Vuitton路易威登
GUERLAIN娇兰
Callaway Golf卡拉威
BULGARI宝格丽
Maybach-Motorenbau GmbH迈巴赫
FERRAGAMO费拉格幕
HELENA RUBINSTEIN (HR)赫莲娜
GOLDVISH伯拉图
DIOR迪奥珠宝
FERRARI法拉利
HUMMER布加迪威龙
GUCCI古驰
LANCOME兰蔻
Blüthner博兰斯勒
Harry Winston海瑞温斯特
Pagani帕加尼
豪华游艇
私人飞机
世界名表
顶尖名酒
度假酒店
RIVA丽娃
DiamondAircraft空客
PATEK PHILIPPE百达翡丽
REMY MARTIN路易十三
Burj Al-Arab迪拜伯瓷
Feadship法帝诗普
Cirrus Design Corporation西锐
iwc万国
Meritage麦瑞泰基
Poseidon Undersea Resort波塞冬海底度假村

╄→ 全球10大奢侈品牌排行榜！！！~~~~~~~~~~~各种产品的品牌排行榜！！！~~~~~~~~~~~~服装、汽车、首饰、化装品、表、皮具、眼镜、笔、皮鞋、豪宅！！~~~~~~~~~十大服装唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、范思哲、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治·阿玛尼相关信息：他们以更前卫、更时尚、更高贵的手法描绘了不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言表达独特的魅力。

图解：排名：1 品牌：宝马十大珠宝卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen、波米雷特相关信息：各种各样的时尚首饰品牌缔造出每款产品的精美与唯一，优秀的品质和卓越的设计，值得每一位追求时尚的女士所拥有。

十大皮具路易·威登、夏奈尔、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治·阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH相关信息：各个时尚的皮具做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美，是豪华、奢侈的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流忠爱。

图解：排名：2 品牌：路易威登十大顶级名表欧米茄、积家、伯爵、江诗丹顿、劳力士、卡地亚、爱彼、万国、宝玑、百达翡丽相关信息：手表制作，是心思的结晶，也是对美学和技巧完美配合的追求；满足不同年代的品味和潮流之余，令世界钟表业发放异彩，光辉万丈。

十大汽车法拉利、福特、群众、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪、劳斯莱斯相关信息：它们是一个为你度身定制的舒适豪华的移动空间，是尊贵身份的代名词，是速度与豪华的梦想极致。

图解：排名：3 品牌：奔驰十大豪宅“三湖〞别墅、曼德勒农场、“向往东方〞的海滩、燃点的海滩、“拉·阿密提〞、“迪奥〞宫殿、纽约曼哈顿区的一座大厦顶楼三层、佛罗里达棕榈滩的“观光别墅〞相关信息：豪宅是建筑业一个不灭的传奇，外人往往津津乐道于它耀眼的财富光环，设计师期望由此深刻表达出建筑对生命的关心，实力阶层那么期望借此在事业到达顶峰后实现生活的至高理想。

2017年度全球100大奢侈品公司排行榜全部名单全球企业动态 2017-05-21 06:28德勤(Deloitte Touche Tohmatsu Limited)2017奢侈品全球力量报告(Global Powers of Luxury Goods report)公布了本年度的全球100大奢侈品公司排行榜。

前三位依旧是法国路威酩轩集团(LVMH)、瑞士历峰集团和美国雅诗兰黛集团。

进入前十名的公司没有变化，但是排序发生了变化。

报告依据各公司在2016年6月前结束的2015财年的奢侈品营业额编制，这100家全球最大的奢侈品公司在2015财年的奢侈品销售总额为2120亿美元，其中前十大公司的奢侈品销售总额为1020亿美元，占100大公司的48.1%。

100大公司按行业划分：服装和鞋类公司41家，珠宝和手表公司28家，手袋及配件公司10家，化妆品和香水公司10家，多样化奢侈品公司11家。

按国家划分，意大利入围企业数量26家依旧名列前茅，其他国家依次为美国15家，法国、瑞士和英国均为10家，中国(含香港)7家，德国6家，西班牙4家，其他国家12家。

排名公司总部所在地奢侈品销售额亿美元/总销售额1.路威酩轩(LVMH Moet Hennessy-Louis Vuitton SA) 法国224.31/396.152.历峰集团(Compagnie Financiere Richemont SA) 瑞士122.32/122.323.雅诗兰黛(The Estee Lauder Companies Inc.) 美国112.62/112.624.陆逊梯卡(Luxottica Group SpA) 意大利98.15/98.155.开云集团(Kering SA) 法国87.37/128.676.斯沃琪集团(The Swatch Group Ltd.) 瑞士85.08/87.957.欧莱雅Luxe(L'Oreal Luxe) 法国80.31/80.318.拉尔夫劳伦(Ralph Lauren Corporation) 美国74.05/74.059.周大福集团(Chow Tai Fook Jewellery Group Limited) 中国香港72.95/72.9510.PVH Corp. 美国62.92/80.2011.劳力士(Rolex SA) 瑞士57.24/57.2412.爱马仕国际(Hermes International SCA) 法国53.77/53.7713.老凤祥(Lao Feng Xiang Co., Ltd.) 中国49.94/57.4714.迈克高仕(Michael Kors Holdings Limited) 英国47.12/47.1215.蔻驰(Coach, Inc.) 美国44.92/44.9216.蒂芙尼(Tiffany & Co. ) 美国41.05/41.0517.普拉达集团(Prada Group) 意大利39.17/39.1718.博柏利(Burberry Group plc) 英国37.94/37.9419.雨果博斯(Hugo Boss AG) 德国31.20/31.2097.里查德米尔Richard Mille SA 瑞士1.93/1.9398.让娜·朗雯(Jeanne Lanvin SA) 法国1.86/1.8699.Acne Studios Holding AB 瑞典1.81/1.81 100.Wolford AG 奥地利1.80/1.88。

探究《2011奢侈品全球风云榜》三大看点最新消息，自中国社会科学院2011年中英文版《商业蓝皮书》、《2010年胡润财富报告》、世界奢侈品协会相关报告发布后，一份由赢道顾问、中国品牌谱联合打造的《全球奢侈品2011年报告》再度登场，引爆网络热议，不仅总结了奢侈品市场概况、奢侈品市场趋势，同时对奢侈品网络口碑观察、奢侈品的消费偏好变化进行了专业分析，更是震撼推出了一份《奢侈品全球风云榜》。

看点一：史上最全最系统、角度最新的奢侈品报告与榜单值得关注的是，《全球奢侈品2011年报告》一网打尽各个细分行业的顶尖品牌，同时推出了《奢侈品全球风云榜》，榜单中详细罗列全球最高档的汽车、服装、珠宝、皮具等，并根据其在全球市场中所占的份额、参考报价以及消费者的口碑等等因素进行排列，让人一目了然，有网友评价这份报告与榜单堪称“史上最全、最系统、角度最新”。

据了解，这份报告及榜单的筹备耗时半年，榜单中还首次罗列了“全球奢侈品家居品牌”，为羽翼日渐丰满的家居行业点燃了一盏明灯。

在全球奢侈品家居品牌中，虽然国外品牌如Baxter（贝克斯特）、Cappellini（坎佩乐尼）、汉斯格雅等占据了大半壁江山，但也不乏国内一些企业，如高端陶瓷品牌博德精工玉石等。

看点二：磁砖品牌现身榜单家居奢侈品闯入视野与大多家奢侈品排行榜不同的是，此份《奢侈品全球风云榜》上，家居奢侈品首度正式闯入人们的视墅，其中“陶瓷十大品牌”博德磁砖自主研发生产的“精工玉石”产品，上榜“奢侈品全球风云榜”，并且还被誉为“实现了世界陶瓷科技的革命”、“史上最奢华的磁砖”。

报告评价认为，无论是博德精工磁砖品牌的系列产品，还是独特的铺贴应用方式，都将拓展此前众多的奢华形式，并将让人大大惊叹其奢华建材的艺术魅力，让人们在珠宝、豪宅、名车、钻石、名酒、名包等常见的炫耀型奢侈品之外，能够发现家居奢侈品也是如此富有魅力。

业内资深人士表示，长期以来，人们很少关注家居奢侈品，多数都是专注于汽车、珠宝、钟表、化妆品、箱包、服饰、鞋帽等方面的奢侈品牌，像劳斯莱斯、宾利、法拉利、凯迪拉克、兰博基尼、法拉利、阿斯顿·马丁、卡地亚、蒂芬尼、宝诗龙、Hermes、BV、V ersace、Balenciaga、LV等，在高端群体中多数是耳熟能详。

Kalyan Jewellers India Pvt.Limited
印度
13.97
13.97
44
华伦天奴(Valentino SpA)
意大利
13.74
13.74
45
汤丽柏琦(Tory Burch LLC)
美国
13
13
46
SMCP SAS
法国
12.67
12.67
47
PC Jeweller Ltd.
印度
意大利
24.17
24.17
27
高丝(Kose Corporation)
日本
22.99
30.03
28
Puig S.L.
西班牙
22.71
22.71
29
福斯尔集团(Fossil Group, Inc.)
美国
21.17
22.18
30
周生生集团(Chow Sang Sang Holdings International Limited)
美国
63.13
63.13
14
泰佩思琦(Tapestry, Inc.)
美国
60.27
60.27
15
资生堂(Shiseido Prestige & Fragrance)
日本
58.12
58.12
16
老凤祥(Lao Feng Xiang Co., Ltd.)
中国
53.69
71.82
17
Capri Holdings Limited
日本
18.01
21.79
35
OTB SpA
意大利
17.13

世界十大奢侈品品牌榜中榜1Chanel香奈儿(创于1921年法国,世界品牌500强企业,世界知名奢侈品品牌,十大品牌皮具,法国香奈儿(CHANEL)公司)2Estée Lauder雅诗兰黛(始于1946年美国,全球最大的护肤化妆品和香水公司之一,世界知名品牌,雅诗兰黛(上海)商贸有限公司)3Dior迪奥(于1946年法国,代表高贵典雅生活风格精华的品牌,世界知名品牌,路威酩轩香水化妆品(上海)有限公司)4Bentley宾利(始创于1920年英国,世界十大奢侈品品牌,世界著名汽车奢侈品知名品牌,英国宾利(Bentley)汽车公司)5Cartier卡地亚(始创于1847年法国巴黎,世界著名品牌,专业致力于珠宝设计制造的知名企业,法国卡地亚(Cartier)公司)6Tiffany蒂芙尼(创于1873年美国,世界品牌500强,行业著名品牌,十大钻戒品牌,世界著名珠宝品牌,Tiffany & Co公司)7Louis Vuitton路易威登(始创于1854年法国,世界品牌500强,箱包和皮具领域的全球第一品牌,路易威登(中国)商业销售有限公司)8Rolex劳力士(于1908年瑞士,世界品牌500强,世界腕表奢侈品品牌,世界腕表顶尖品牌,瑞士劳力士(Rolex)有限公司)9BurjAl-Arab伯瓷(阿拉伯塔酒店,又称迪拜帆船酒店,全世界最豪华的酒店,世界唯一七星级酒店,全球消费最昂贵的酒店之一)10Hennessy轩尼诗(始于1765年,源自于法国的世界著名白兰地品牌,法国(LouisVuittonMotHennessy)集团)世界十大奢侈服装-服饰品牌榜中榜1LouisVuitton路易威登(于1854年法国,世界品牌500强,箱包和皮具领域的全球第一品牌,路易威登(中国)商业销售有限公司)2范思哲Versace(1978年意大利,涉及生活领域较广的品牌,世界品牌,十大奢侈服装品牌,意大利范思哲Versace公司)2迪奥Dior (于1946年法国,代表高贵典雅生活风格精华的品牌,世界品牌,路威酩轩香水化妆品(上海)有限公司)3香奈儿Chanel(1921年法国,世界品牌500强企业,世界知名奢侈品品牌,十大品牌皮具,法国香奈儿(CHANEL)公司)4古琦欧·古琦Gucci(始于1923年意大利,意大利最大的时装集团之一,世界十大服装品牌,世界著名品牌,意大利Gucci公司)5乔治·阿玛尼Armani(创于1975年意大利,世界著名奢侈品品牌,十大皮具品牌,意大利乔治·阿玛尼(Ｇiorgio Armani)公司)6瓦伦蒂诺Valentino(于1960年意大利,豪华/奢侈的生活方式的象征时尚潮流的领导者,大型跨国公司,意大利瓦伦蒂诺公司)7卡尔文·克莱恩Calvin Klein (创于1968年,美国第一大设计师品牌,十大奢侈服装品牌,世界著名奢侈品品牌,美国CalvinKlein公司)8普拉达Prada (于1913年意大利,世界十大奢侈品品牌,意大利最著名的奢侈品品牌之一,普拉达贸易(上海)有限公司)10巴宝莉Burberry(始创于1856年英国,英国皇室御用品,浓烈英伦色彩高端时尚经典品牌,英国巴宝莉(Burberry)公司)世界十大名牌化妆品品牌1香奈儿(尔)Chanel(创于1921年法国,世界品牌500强企业,世界知名奢侈品品牌,十大品牌皮具,法国香奈儿(CHANEL)公司)2雅诗兰黛EsteeLauder(始于1946年美国,全球最大的护肤化妆品和香水公司之一,世界知名品牌,雅诗兰黛(上海)商贸有限公司)4迪奥Dior (于1946年法国,代表高贵典雅生活风格精华的品牌,世界知名品牌,路威酩轩香水化妆品(上海)有限公司)5娇兰Guerlain(创于1828年,世界首屈一指的美容护肤品制造商之一,以香水起家的巴黎皇室贵族品牌,法国LVMH集团)6资生堂Shiseido(于1872年,化妆品界的高端品牌,世界品牌,日本最大的化妆品生产公司之一,资生堂(中国)投资有限公司)7雅顿Elizabeth Arden (始创于1910年美国,十大美容品牌,备受全球女性欢迎的品牌,伊丽莎白雅顿(上海)化妆品贸易有限公司)8妮维雅NIVEA(始于1911德国,BDF(拜尔斯道夫)旗下品牌,大型全球性护肤品与身体护理品品牌,妮维雅(上海)有限公司)9玉兰油OLAY(于1950年,世界上最大最著名的护肤品牌之一,中国区最大护肤品牌之一,世界品牌,宝洁(中国)有限公司)10倩碧Clinique (于1968年美国,雅诗兰黛旗下品牌,全球最大的护肤化妆品和香水公司之一,雅诗兰黛(上海)商贸有限公司)世界十大珠宝钻戒水晶品牌榜中榜1施华洛世奇SWAROVSKI (始创于1895年奥地利,大型跨国集团公司,世界水晶行业领导品牌,施华洛世奇(Swarovski)集团）2蒂芙尼(Tiffany&Co) (于1873年,世界品牌500强,行业著名品牌,十大钻戒品牌,世界著名珠宝品牌,Tiffany& Co公司)3卡地亚(Cartier)(1847年法国,世界品牌,十大钻戒品牌,专业致力于珠宝设计制造的企业,法国卡地亚(Cartier)公司)4宝嘉丽(Bvlgari)(始创于1884年于,世界珠宝行业知名品牌,世界十大珠宝钻戒品牌,意大利宝嘉丽(Bvlgari)公司)5海瑞温斯顿HarryWinsto(于1890年,世界珠宝行业领导品牌之一,世界知名品牌,美国海瑞温斯顿(HarryWinsto)珠宝公司)6梵克雅宝VanCleef&Arpels(创于1906年,国际顶级珠宝品牌,世界十大珠宝钻戒品牌,法国梵克雅宝(VanCleef&Arpels)公司)7德米亚尼(Damiani)(始创于1924年,意大利珠宝的杰出代表,世界十大珠宝钻戒品牌,意大利德米亚尼(Damiani)公司)8宝诗龙(Boucheron)(于1858年法国,意大利Gucci集团旗下的珠宝公司,世界著名品牌,法国宝诗龙(Boucheron)公司)9御木本(MIKIMOTO)(创于1893年日本,大型跨国公司,十大珠宝品牌,珠宝行业的领先品牌,日本御木本(Mikimoto)公司)10蒂爵(DERIER)(始创于1837年法国,大型跨国集团公司,世界十大珠宝钻戒品牌,蒂爵(Derier)国际集团有限公司)。