传媒2020年12月《传媒经济学》课程考试作业考核试题

传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题1 单选题1 如何理解广告创意的“出其不意” （）A idea要有一种”创”造”意”外的能力，直击消费者内心B 创意要摒弃一切别人用过的元素C 广告创意要采用一种新的制作技术D 广告创意要自成一派2 什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题？A 广告效果调查B 广告创意概念调查C 广告媒介调查D 广告战术调查3 关于文案所传达的信息，理解正确的是A 广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息B 广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足C 视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在D 视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要4 “广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说（）A 广告创意要基于消费者洞察B 广告创意要不断刺激新的消费欲望C 广告创意就是让消费者梦想城镇D 广告创意要得到消费者的认可5 广告学的萌芽源自A 19世纪末现代广告业发展B 广告理论研究开始应用于实践C 广告学科开始成为大学的专业D 第一个广告学会的成立6 ________所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。

A 大卫·波特B 麦克伯德C 鲍德里亚D 大卫·奥格威7 有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是A 消费者素养不高B 广告创意缺少策略性C 广告制作水平不高D 广告创作人员水平不高8 我国第一本专业性的广告杂志是A 《国际广告》B 《中国广告》C 《现代广告》D 《广告大观》9 _______的发展促进了广告代理制的诞生。

A 报刊广告B 广播广告。

传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题一、单选题共15题，30分12分如何理解广告创意的“出其不意”（）我的得分：2分我的答案：A22分什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题？我的得分：2分我的答案：C32分关于文案所传达的信息，理解正确的是我的得分：2分我的答案：C42分“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说（）我的得分：2分我的答案：A52分广告学的萌芽源自我的得分：2分我的答案：A62分________所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。

我的得分：2分我的答案：C72分有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是我的得分：2分我的答案：B82分我国第一本专业性的广告杂志是我的得分：2分我的答案：B92分_______的发展促进了广告代理制的诞生。

我的得分：2分我的答案：A102分旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？我的得分：2分我的答案：B112分为广告策划出现的奠定了实践基础的是？①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现②二十世纪三十年代调研活动的出现③广告学及其他相关学科的建设与发展④广告需求我的得分：2分我的答案：B122分网络媒体与传统媒体的最大区别是我的得分：2分我的答案：B132分创意为什么要为“创益”服务（）。

传媒2019年4月《传媒经济学》课程考试作业考核试题-0001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.下列是关于传媒产业的自然垄断内原因的描述的是()
A.能够满足基本生活需求和发展的传媒服务
B.没有以市场交易反映出的对整个社会的影响
C.传媒产品是一种内容产品，具有“准公共物品”属性
D.产业存在天然的规模经济与范围经济
答案:D
2.以下不属于传媒产业市场绩效的评价标准的是()
A.资源配置效率
B.生产数量
C.生产效率
D.公平
答案:B
3.大型视频网站如爱奇艺,会提供一些免费视频资源,但又会设置会员服务。

这种商业模式被称作()
A.开放平台
B.广告
C.增值服务交易
答案:C
4.企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业关系的基础上,为获取更大利润和更高的市场占有率所采取的战略决策行为被称为()
A.获利行为
B.组织行为
C.竞争行为
D.市场行为
答案:D
5.资源配置效率最高的市场结构是()
A.寡头垄断
B.完全竞争
C.完全垄断
D.垄断竞争
答案:B
6.传媒产品作为准公共品的私人提供的主要方式不包括()
A.购买
B.排除不付费者
C.捐赠
D.副产品销售——广告
答案:A
7.以下属于对传媒产品经济性规制的是()。

文化传媒考试题库及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 以下哪一项不是文化传媒的主要功能？A. 信息传递B. 娱乐消遣C. 教育引导D. 政治宣传答案：D2. 文化传媒产业的核心是什么？A. 技术B. 内容C. 渠道D. 市场答案：B3. 在文化传媒中，以下哪一项不是有效的传播方式？A. 口头传播B. 书面传播C. 电子传播D. 心灵感应答案：D4. 以下哪一项不是文化传媒产业的发展趋势？A. 数字化B. 网络化C. 个性化D. 单一化答案：D5. 以下哪一项不是文化传媒产业的核心竞争力？A. 创新能力B. 品牌影响力C. 技术实力D. 价格优势答案：D6. 文化传媒产业的全球化趋势主要体现在哪些方面？A. 内容的全球传播B. 资本的全球流动C. 人才的全球流动D. 以上都是答案：D7. 在文化传媒产业中，以下哪一项不是版权保护的对象？A. 文字作品B. 音乐作品C. 舞蹈作品D. 公共信息答案：D8. 以下哪一项不是文化传媒产业的盈利模式？A. 广告收入B. 版权销售C. 政府补贴D. 产品销售答案：C9. 在文化传媒产业中，以下哪一项不是用户体验的重要组成部分？A. 内容质量B. 互动性C. 价格D. 传播速度答案：C10. 以下哪一项不是文化传媒产业的社会责任？A. 传播正能量B. 保护知识产权C. 追求利润最大化D. 促进文化多样性答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 文化传媒产业的主要特点包括哪些？A. 内容为王B. 技术驱动C. 创意无限D. 资本密集答案：ABC12. 文化传媒产业的创新包括哪些方面？A. 技术创新B. 内容创新C. 模式创新D. 管理创新答案：ABCD13. 文化传媒产业的数字化转型包括哪些方面？A. 内容数字化B. 传播渠道数字化C. 管理流程数字化D. 用户体验数字化答案：ABCD14. 文化传媒产业的网络化发展包括哪些方面？A. 网络内容的丰富B. 网络渠道的拓展C. 网络技术的运用D. 网络监管的加强答案：ABCD15. 文化传媒产业的个性化服务包括哪些方面？A. 定制化内容B. 个性化推荐C. 差异化营销D. 一对一服务答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）16. 文化传媒产业的发展完全依赖于技术的进步。

传媒经济学教程第二版答案1、下列属于成本费用的是（）。

[单选题] *A.管理费用B.财务费用C.主营业务成本(正确答案)D.销售费用2、下列各项中，不通过“管理费用”科目核算的是( )。

[单选题] *A.招待费B.矿产资源补偿费(正确答案)C.咨询费D.公司经费3、销售费用不包括（）。

[单选题] *A.产品包装费B.公司经费(正确答案)C.广告费D.产品保险费4、某公司2014年1月1日购入一项无形资产。

该无形资产的实际成本为500万元，摊销年限为10年。

2018年12月31日，该无形资产发生减值，预计可收回金额为200万元。

计提减值准备后，该无形资产的原摊销年限不变。

2020年12月31日，该无形资产的账面余额为（）万元，账面价值为（）万元。

[单选题] *A.150;120B.500;120 (正确答案)C.120;200D.250;1205、企业生产经营期间发生的长期借款利息应计入（）科目。

[单选题] *A.在建工程B.财务费用(正确答案)C.开办费D.长期待摊费用6、A企业2014年12月购入一项固定资产，原价为600万元，采用年限平均法计提折旧，使用寿命为10年，预计净残值为零，2018年1月该企业对该项固定资产的某一主要部件进行更换，发生支出合计400万元，符合固定资产确认条件，被更换的部件的原价为300万元。

则对该项固定资产进行更换后的原价为( )万元。

[单选题] *A.210B.1 000C.820D.610(正确答案)7、企业出售固定资产应交的增值税，应借记的会计科目是（）。

[单选题] *A.税金及附加B.固定资产清理(正确答案)C.营业外支出D.其他业务成本8、．（年浙江省高职考）下列项目中，不属于企业会计核算对象的经济活动是（）[单选题] *A购买设备B请购原材料(正确答案)C接受捐赠D利润分配9、某企业自创一项专利，并经过有关部门审核注册获得其专利权。

该项专利权的研究开发费为15万元，其中开发阶段符合资本化条件的支出8万元;发生的注册登记费2万元，律师费1万元。

传媒《经济学原理》课程考试作业考核试题1：名义和实际 GDP 的主要区别是()。

A、实际GDPB、名义 GDPC、名义 GDPD 、实际 GDP 按价格变化作了调整,而名义 GDP按价格变化作了调整,而实际 GDP更适合于比较若干年的产出在通货膨胀时增长更多则没有则没有答案： A2：假设劳动要素可变，其他要素不变，当 MPL 与 APL 相等时， APL 取()。

A、最小值B、平均值C、最大值D 、任意值答案： C3：假定某国经济目前的均衡收入为 5500 亿元，如政府要把收入提高到 6000 亿元，在边际消费倾向等于 0.9的条件下，应增加政府支出( )亿元。

A、10 B、30 C、50 D 、500答案： C4：博弈均衡是指()。

A、占优策略均衡B、任何一个参预都不会改变自己的最优策略，如其他参预者均不改变各自的最优策略C、所有参预者都不想改变自己的策略的这样一种相对静止的状态D 、垄断厂商共谋形成的稳定状态答案： C5：实际 GDP 等于( )。

A、价格水平除以名义 GDPB、名义 GDP 除以价格水平C、名义 GDP 乘以价格水平D 、价格水平乘以潜在 GDP答案： B6：总支出曲线的斜率取决于 ( )。

A、边际消费倾向B、平均消费倾向C、自主消费水平D 、自主投资水平答案： A7：消费函数的斜率取决于( )。

A、边际消费倾向B、与可支配收入无关的消费总量C、平均消费倾向D 、由于收入变化而引起的投资的总量答案： A8：囚徒困境的占优策略均衡反映了一个矛盾()。

A、个人理性和团体理性的冲突B、诚实与说谎的利弊C、个人自私的不良后果D 、团伙犯罪的不良后果答案： A9：下面不属于政府购买的项目是( )。

A、政府用财政资金建设三所中学B、政府为低收入家庭提供住房补贴C、政府从国外购买一批武器D 、政府给公务员发放工资答案： B10：长期平均成本曲线表现为较为平滑的 U 形曲线，是由于()。

传媒经济学考试试题一、选择题（每题 3 分，共 30 分）1、传媒产业的核心产品通常是（）A 信息B 广告C 技术D 受众2、以下哪种市场结构最接近传媒市场？（）A 完全竞争B 垄断竞争C 寡头垄断D 完全垄断3、传媒产品的双重售卖指的是（）A 卖给受众和广告商B 卖给国内和国外市场C 卖给不同年龄段的受众D 卖给线上和线下渠道4、影响传媒产品需求的因素不包括（）A 消费者收入B 替代品价格C 生产技术D 消费者偏好5、传媒企业的成本结构中，哪一项通常占比较高？（）A 固定成本B 变动成本C 边际成本D 平均成本6、以下哪种定价策略不常用于传媒产品？（）A 成本加成定价B 撇脂定价C 渗透定价D 随行就市定价7、传媒产业的规模经济主要来源于（）A 生产环节B 发行环节C 广告环节D 以上都是8、数字化对传媒产业的影响不包括（）A 降低了进入壁垒B 增加了市场集中度C 减少了信息不对称D 降低了交易成本9、传媒企业进行多元化经营的主要动机是（）A 分散风险B 利用剩余资源C 扩大市场份额D 以上都是10、以下哪种政策工具最常用于规范传媒市场？（）A 税收政策B 补贴政策C 反垄断政策D 产业政策二、简答题（每题 10 分，共 40 分）1、简述传媒产业的经济特征。

传媒产业具有以下几个显著的经济特征：首先，信息产品的特殊性。

传媒所提供的产品多为信息，具有无形性、非消耗性和可复制性。

这意味着其生产和传播成本相对较低，但价值的实现依赖于受众的接受和消费。

其次，高固定成本和低边际成本。

在传媒业中，前期的设备购置、节目制作等投入巨大，形成了较高的固定成本。

而一旦产品生产出来，每增加一个单位的传播或销售所增加的成本（边际成本）却很低。

再者，双重市场和双重售卖。

传媒既向受众提供内容服务，又向广告商出售广告空间或时间，通过这种双重售卖来实现收益。

最后，规模经济和范围经济显著。

大规模的生产和传播能够降低单位成本，同时通过多元化的产品和服务组合能够提高经济效益。

传媒2020年12月《传媒经济学》课程考试作业考核试题C、市场行为D、创新行为答案：B改写：竞争行为是企业在市场供求条件和其他企业关系的基础上为获取更大利润和更高市场占有率所采取的战略决策行为。

13：以下不属于传媒产业的市场失灵类型是()A、信息不对称B、公共物品C、外部性D、完全竞争答案：D改写：传媒产业的市场失灵类型包括信息不对称、公共物品和外部性，而完全竞争不属于市场失灵类型。

14：以下不属于传媒产业规制中关于内容规制的是()A、新闻真实性规制B、广告规制C、版权规制D、价格/费率规制答案：D改写：传媒产业规制中的内容规制包括新闻真实性规制、广告规制和版权规制，而价格/费率规制不属于内容规制。

15：传媒经济学的研究对象是()A、媒介产业的经济行为B、传媒产品的制作和传播C、传媒市场的竞争与规制D、传媒文化的传承和发展答案：A改写：传媒经济学的研究对象是媒介产业的经济行为，包括传媒产品的制作和传播，以及传媒市场的竞争与规制。

C、将多个产品捆绑在一起销售，以提高销售额和利润D、将同一产品的不同规格捆绑在一起销售，以提高销售额和利润答案：C景区的票价定价行为属于价格歧视，根据不同季节采取不同的票价标准。

美国广告电视的投资模式属于财政赤字模式，其特征为私人所有、盈利宗旨、市场主导，自我约束在公共利益与商业利益之间。

餐营业不适应竞争性产品行为的标准竞争，而社会性规制内容不包括对媒介机构提供产品或服务的收费等进行的监管。

媒介机构一般采用的定价原则是不对称定价。

传媒产业的自然垄断内原因包括天然的规模经济与范围经济，传媒产品是一种内容产品，具有“准公共物品”属性，能够满足基本生活需求和发展的传媒服务。

垄断竞争的产品类型为差异化。

市场结构的决定因素包括买卖双方的集中程度、产品的差异化、进入壁垒和退出壁垒。

付费电视的节目类型包括电视回看、电视点播和电视录制。

数字出版根据出版的内容不同可划分为大众出版、专业出版和教育出版。

《传媒经济学》课程考试试卷B试卷适用专业：闭卷试卷所需时间 120 分钟试卷总分100分一、填空题（每空1分，共10分）1、事业，是指没有 , 经费由，无须进行的单位。

2、新闻媒介的事业化管理强调的是 ,否认媒介产品的 ,经营上无须自负盈亏，有限的生产收入也是全部上缴 ,以追求社会效益为最终目标。

3、企业，是从事生产、流通和的单位,需按照的原则自负盈亏。

4、新闻事业的，是国家为了增加事业单位的 ,采取事业单位与财政脱钩的办法 ,鼓励事业单位在经营上实现自负盈亏 . 并按照企业的经营模式去运作，并不断提高事业单位的。

二、名词解释（每小题4分，共20分）1、PEST 分析模型2、市场经济3、边际效用4、媒介产品差异化5、“现金牛”产品三、简答题（每小题5分，共30分）1、按顺序写出报纸采编业务的管理流程。

2、媒介价格战应对策略有哪些？3、媒介产品营销的4C策略具体包括哪些内容？4、媒介资本经营的有哪几种主要方式？请分别简述出来。

5、媒介财务管理的规范化包括哪些内容？6、目前报业最缺乏哪几种人才？四、论述题（每小题10分，共20分）1、试述你对媒介产业和媒介产品一般属性的认识和理解。

2、请以你所熟悉的某新闻媒介为例，用SWOT 模型理论对其进行分析。

五、实践运用题（1题，共20分）请以“当前世界经济危机下，新闻媒介的应对之策”为主题，以你所熟悉的某一新闻媒介为研究对象，撰写出一份调研计划。

具体要求：1、调研计划选题具有可行性、易得性和针对性。

2、能体现本课程所学专业知识、具有一定学术性。

3、中心突出、条理清楚、方法合理、结构完整。

4、书写工整，字数在300字左右。

《传媒经济学》课程考试试卷B答卷适用专业：闭卷试卷所需时间 120 分钟试卷总分100分一、填空题（每空1分，共10分）1、生产收入,国家包干，经济核算2、媒介的政治宣传属性 ,商品属性3、贸易、经济核算4、企业化管理、经营收入、经济效益。

二、名词解释（每小题4分，共20分）1、PEST 分析模型：PEST 模型是在对行业所处的外部宏观环境进行全面分析时经常使用的一个分析工具，每个字母分别对应构成宏观环境的一个主要因素：P ――政治（ Politics ） E ――经济（ Economy ） S ――社会（ Society ） T ――技术（ Technology ）2、市场经济：是以市场作为配置资源的主要手段的经济体系。