广告策划与创意 在线作业 100+100 2016.3

广告策划与创意_在线作业_1 100分

交卷时间：2016-03-01 08:57:37

一、单选题

1.

(5分)广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）。

∙ A. 广告市场

∙ B. 广告基本特征

∙ C. 广告元素

∙ D. 广告的基本要素

得分： 5

知识点：广告策划与创意

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答案 D

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2.

(5分)与广告策划相比，广告计划的侧重点在于（）。

∙ A. 规划与步骤

∙ B. 科学的方法

∙ C. 科学的手段

∙ D. 科学的评估

得分： 5

知识点：广告策划与创意

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答案 A

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3.

(5分)（）是广告文化独有的个性。

∙ A. 开放性

∙ B. 竞争性

∙ C. 融合性

∙ D. 民族性

得分： 5

知识点：广告策划与创意

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答案 B

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二、多选题

1.

(5分)产品生命周期有（）。

∙ A. 引入期

∙ B. 成长期

∙ C. 成熟期

∙ D. 衰退期

∙ E. 初长期

得分： 5

知识点：广告策划与创意

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答案C,D,A,B

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2.

(5分)广告策划书的编制原则有：（）。

∙ A. 可操作原则

∙ B. 形象化原则

∙ C. 逻辑思维原则

∙ D. 简洁朴实原则

∙ E. 全面具体原则

得分： 5

知识点：广告策划与创意

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答案C,B,D,A

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3.

(5分)广告的促销策略是多种多样的，主要有：（）。

∙ A. 服务广告

∙ B. 商业广告

∙ C. 文娱广告

∙ D. 公益广告

∙ E. 馈赠广告

得分： 5

知识点：广告策划与创意

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答案E,C,A,D

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4.

(5分)常用广告创意应用理论有（）。

∙ A. 沟通理论

∙ B. 魔岛理论

∙ C. 阻碍理论

∙ D. 万花筒理论

∙ E. USP理论

得分： 5

知识点：广告策划与创意

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答案B,D,C,A,E

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5.

(5分)广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（）。

∙ A. 增加市场占有率目标

∙ B. 减少市场占有率目标

∙ C. 创牌广告目标

∙ D. 保牌广告目标

∙ E. 维持市场占有率目标

得分： 5

知识点：广告策划与创意

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答案C,D,E

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6.

(5分)广告实施策略中的时序策略包括：（）。

∙ A. 置后策略

∙ B. 即时策略

∙ C. 提前策略

∙ D. 跟随策略

∙ E. 轰炸策略

得分： 5

知识点：广告策划与创意

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答案C,B,A

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7.

(5分)广告的效果具有哪些特性？（）

∙ A. 效果竞争性

∙ B. 效果两面性

∙ C. 时间的推移性

∙ D. 积累效果性

∙ E. 间接效果性

得分： 5

知识点：广告策划与创意

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答案D,C,E,A,B

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8.

(5分)广告市场策略主要包括（）。

∙ A. 价格定位策略

∙ B. 产品定位策略

∙ C. 产品细分市场策略

∙ D. 广告促销策略广告

∙ E. 目标市场策略

得分： 5

知识点：广告策划与创意

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答案C,E,D

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9.

(5分)广告实施策略中的时机策略包括：（）。

∙ A. 成本较低时机

∙ B. 重大活动时机

∙ C. 节假日时机

∙ D. 季节时机

∙ E. “黄金”时机

得分： 5

知识点：广告策划与创意

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答案C,D,E,B

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10.

(5分)相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（）。

∙ A. POP广告

∙ B. 交通广告

∙ C. 直接信函

∙ D. 户外广告

∙ E. 电影广告

得分： 5

知识点：广告策划与创意

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答案C,D,B,A

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11.

(5分)常用广告系列策略有（）。

∙ A. 价格系列策略

∙ B. 形式系列策略

∙ C. 功效系列策略

∙ D. 产品系列策略

∙ E. 主题系列策略

得分： 5

知识点：广告策划与创意

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答案E,B,C,D

解析

12.