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户外广告发展历程现代户外广告是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境。
Asia Poster公司的CEO Small Wood曾说过“户外广告才是真正的大众传媒。
不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。
”户外广告过去的发展从1990到1999年，中国户外广告年增长率达到27.3%，十年间增长了9倍，投放额达到54.3亿元之多。
2000年，中国户外广告投放额为110亿元。
户外广告占中国广告总投放的份额，1998年为12-13%；1999年15%；2000年则达到22%。
实际上，在中国，对于品牌知名度建设，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。
2002年中国广告市场，预计总额将达到850亿人民币。
按2000年22%份额计算，户外广告应达到180亿元的规模，这是个相当可观的数值。
上述数据无不显示中国户外广告的迅猛发展势头。
中国户外广告为什么发展迅猛★媒体多元化目前的媒体种类包括网上媒体与传统媒体，而传统媒体又可以细分为主流媒体及户外媒体。
具体有：电视、报纸、杂志、广播、互联网、户外等。
随着技术手段的突飞猛进，媒体多元化的趋势曰益显著，从下面的一组数据可以看出一些端倪：全国电视台数量变化：1980年：38家→1999年：353家，增长了近10倍!观众对电视广告的转台率：1 999年：44.6%→2000年：50.4%！全国报纸数量增长：1 980年：188种→1999年：2038种，增长了近11倍！从2000年以来，中国的网上媒体也异军突起，这是众所周知的事实。
面对众多的媒体，我们的受众正逐步被分流。
不过，形形色色的媒体，绝大部分是虚拟的、或者可以被替代的，而物理世界是唯一的、是实实在在的、是无可替代的。
无论新媒体的数量、品种如何变化，受众所处的物理世界是永恒的，所以根植于物理世界的户外媒体，也就拥有恒定的受众辐射面。
而且，随着城市化的发展、随着交通的发展，户外广告的受众量也随之出现稳步增长的态势。
户外广告投放分析情况户外广告投放分析情况：户外广告是一种常见而有效的广告形式，尤其在城市中的人流密集区域，如商业中心、交通枢纽和旅游景点等地点，户外广告可以有效吸引目标受众的注意力。
以下是一份关于户外广告投放分析的情况：1. 位置选择：户外广告的有效性很大程度上取决于其被放置的位置选择。
在选择位置时，广告商需要考虑目标受众的特征和行为习惯，以及该位置的流量和可见性。
例如，位于繁忙的商业街或地铁站附近的广告牌通常可以获得更多的展示机会。
2. 受众覆盖范围：户外广告的受众覆盖范围在很大程度上取决于广告牌的数量和位置。
广告商可以通过选择多个广告牌来扩大覆盖范围，以获得更多潜在客户的曝光。
同时，关注人流量高的地点可以增加受众的数量。
3. 广告创意和内容：户外广告的创意和内容需要吸引受众的注意力并传达出清晰的信息。
简洁、直接、具有吸引力的设计和文案可以帮助广告快速传递信息并引发受众的兴趣。
同时，与广告所在位置和周围环境相匹配的创意和内容可以增加广告的可信度和有效性。
4. 投放时间：户外广告的投放时间也是影响其效果的重要因素。
广告商需要根据目标受众的生活和行为习惯，选择最佳的投放时间段。
例如，在交通高峰期投放交通工具相关的广告，可以提高广告被看到的机会。
5. 反馈和数据分析：广告商可以通过收集反馈和进行数据分析来评估户外广告的投放效果。
他们可以通过电话、网络调查或社交媒体等渠道收集受众对广告的反馈，同时根据投放期间的数据来分析广告对销售和品牌知名度的影响。
总的来说，户外广告的投放分析情况需要综合考虑位置选择、受众覆盖范围、广告创意和内容、投放时间以及反馈和数据分析等因素。
通过仔细分析这些因素，广告商可以制定出更有效的户外广告投放策略，实现品牌传播和销售目标。
户外广告是一种非常重要的营销手段，仍然被广泛使用。
它能够在户外空间展示产品或服务，并吸引目标受众的眼球。
在现代数字化时代，人们的关注力越来越稀缺，因此，户外广告投放分析变得尤为重要，以确保广告的有效性和投资回报。
2009年1－2月北京楼市广告报纸监测报告编者按：2008年的楼市可谓一波三折，自下半年开始，广告投放量就出现下滑，进入09年，楼市的发展也才刚进入稳步增长期，不过从1、2月份的广告投放情况看，市场低迷影响依然存在，原来投放最多的北青、京华等大报，近两个月的广告投放回落非常明显。
北京楼市十二月报纸广告监测报告北京楼市十一月报纸广告监测报告北京楼市十月报纸广告监测报告北京楼市九月报纸广告监测报告北京楼市八月报纸广告监测报告查看往期监测报告报告类别：分析报告调查地点：北京统计时间：2009年1月1日至2月28日（点击查看PDF版本）统计报纸：北京青年报、新京报、京华时报、精品购物指南统计版面：四分之一版以上一、总体情况2009年1月1日至2月28日，共有31个项目在统计的四类报纸上投放了67侧广告，平均每个项目约投放广告2.2次。
不难发现，本期监测报告中，1－2月份的广告投放量非常少，相比08年8月份43个项目71则广告投放量，还有下滑，这主要是由于今年春节提前到1月份，长假对广告投放也会造成一定影响，除此之外，说明在楼市前景还不明朗的形势下，开发商用于项目推广的费用缩减非常大。
而北青、京华等广告量最大的媒体，在两个月的广告推广中下滑幅度非常大，特别是京华，两个月楼盘广告仅有三个项目。
1－2月北京地产广告由于投放项目减少，在物业类型选择数量上也相应减少，仅有住宅和别墅两种物业形态，其它物业类型没有出现。
从前几期的广告监测报告中不难发现，每期项目的广告物业形态都非常丰富，而本月是我们监测中最少的一次。
住宅和别墅的广告投放中，住宅项目明显高于别墅，其中海南清水湾、锦绣香江、富力·又一城、冠城·名敦道等项目是住宅物业的典型，这四个项目的广告投放量在本次的监测中投放量非常大。
而别墅物业中富力·丹麦小镇、恒大君临山水是投放最多的项目，虽然别墅物业在本月仅有10个项目投放，但是不难看出，降价促销的形式，是每个项目选择最多的宣传手段。
户外广告监测报告概述：本报告旨在对某城市的户外广告进行监测和数据分析，以便于为广告主提供科学的投放方案和监测结果分析。
调查对象：本次调查对象为某城市主要商业区、主要交通干道、主要文化娱乐场所、重点公共服务设施周边及主要景区等范围的户外广告牌坊、路灯杆悬挂式广告和互动式广告屏。
调查时间：本次调查时间为某年某月至某年某月。
监测内容：监测内容主要包括广告类型、广告数量、广告制作规格、广告内容、广告位置、广告曝光率、广告投放时段以及广告效果评估等。
监测数据统计：本次监测共收集了某城市约1000处户外广告牌坊、路灯杆悬挂式广告和互动式广告屏，其中海报广告和电子屏广告各占比例为50%。
统计数据如下：广告牌坊共监测到海报广告453处，电子屏广告547处悬挂式广告共监测到海报广告279处，电子屏广告721处互动式广告屏共监测到海报广告210处，电子屏广告790处投放广告时段：经过监测统计，本报告所调查的户外广告投放时段以“早晚高峰”为主，其中投放时段为上午8点至下午10点的比例最高。
广告效果评估：根据监测数据，本报告得出以下结论：1.某城市商业区的广告投放密度相对较高，同时广告内容以商品信息占主导。
2.主要交通干道的广告投放效果相对较好，尤其是采用电子屏幕的广告。
3.居民区广告投放密度与效果较为平均，但需要注意广告内容是否与居民需求相符合。
4.景区广告投放效果不如商业区和交通干道，但适当增加广告密度，可以提升效果。
5.广告投放时段与数量有直接关系，合理安排广告投放时段可以提升广告效果。
结论：通过对某城市户外广告的监测和数据分析，本报告为广告主提供了科学的投放方案和广告效果分析，同时也为城市的规划建设提供了一定的参考价值。
天津市2009年广告发展报告2009年，天津广告工作认真贯彻落实市委、市政府提出的“保增长、渡难关、上水平”的要求，坚持“服务发展是第一要务，监管维权是第一责任”的理念，克服国际金融危机的影响，积极发展广告市场主体、努力活跃广告市场氛围、全面规范广告市场秩序，天津的广告业得到了进一步的发展壮大。
一、基本情况2009年，全市新增广告经营单位1269户，广告经营单位总数已达8870户，同比增长16.7%，其中专营广告公司新增301户，总数达3072户，同比增长10.9%;兼营广告公司新增947户，总数达5225户，同比增长22.1%;其他广告经营企业新增15户，总数达351户，同比增长4.5%;媒体广告经营单位新增6户，总数达222户，同比增长2.8%。
全市广告从业人员49118名，同比增长9.8%;全年共实现广告经营额92.9亿元，同比增长10.7%。
(一)广告投放分类情况2009年，全市实现广告经营额92.9亿元，其中医疗服务类12.5亿元，房地产类8.8亿元，药品类8.7亿元，化妆品类8.1亿元，保健食品类7.8亿元，食品类6.4亿元，汽车类4.8亿元，信息产业类4.7亿元，家用电器类4.5亿元，酒类3.3亿元，服务业2.7亿元，服装服饰类2.1亿元，金融保险类2.1亿元，医疗器械类1.9亿元，美容服务类1.7亿元，其他行业12.8亿元。
(二)广告公司注册资本(金)分类情况2009年，全市3072户广告公司注册资本(金)共计30亿元。
其中，注册资金在1000万元以上的公司有46户，占比1.5%;注册资金在500万元至1000万元的公司的有39户，占比1.3%;注册资金在100万元至500万元的公司有528户，占比17.2%;注册资金在50万元至100万元的公司有1269户，占比41.2%;注册资金在10万元至50万元的公司有844户，占比27.5%;注册资金在10万元以下的公司有346户，占比11.3%。
2009年大陆报刊广告市场回顾与展望一、2009年大陆报刊广告市场概况随经济好转报纸广告回暖“国庆60周年”成创收热点2009年，大陆报纸广告经营阻力随着国内经济好转而得以部分释放，全年广告运营好于年初的预期。
慧聪邓白氏研究统计数据表明：2009年报纸广告刊登额达900亿元，广告刊登额同比增长幅度达9.1%。
报纸广告消耗的版面绝对数量同样呈现扩张态势，2009年，报纸广告总版数比2008年增加5%（2008年的这一指标值为减少1.9%）。
从数据变化来看，大陆报纸广告再现“量”“价”齐升的发展态势。
从2009年各季度报纸广告走势来看，一季度报纸广告明显低于去年同期，二季度报纸广告与去年同期持平，三、四季度报纸广告则明显高于去年同期，报纸广告逐渐回调这一变化刚好与国内经济转好基本同步。
“国庆60周年”成为今年报纸广告创收的一大营销热点，由于9月份也是广告周期性集中投放的月份，所以致使今年9月份成为全年报纸广告最高的月份（一般来说是12月份最高），当月全国报纸广告创下114.5亿元的历史纪录。
杂志广告同比上涨幅度略高于去年同期，下半年是杂志广告反弹期与2008年同期对比，2009年大陆杂志广告上半年和下半年的广告变化较大。
2009上半年大陆杂志广告低于2008年同期8219万元，下半年高于去年同期9.87亿元，上下半年差距明显。
下半年广告额占全年广告额的56.8%，是杂志广告增收的主要时间段。
从月度趋势来看，大陆杂志广告在年初被压抑的需求在下半年得以释放，至9、10月份达到全年的次高和最高点。
杂志广告市场的变化取决于主要行业的广告投放，支柱行业化妆及卫生用品和服装服饰行业广告投放的变化与季节密切相关，在10月份是典型的“换季月份”，即将来临的冬季是化妆用品及服装服饰消费的重头戏，大量增长的广告是为消费做预演。
二、2009年各行业广告市场特点前六行业报纸广告刊登额均保持增长2009年房地产和机动车在积极的消费政策利导下呈现出火爆消费行情，但是两个行业报纸广告投放不温不火，与08年比较，09年房地产报纸广告增4.5%，机动车报纸广告小涨7.9%。
中国广告现状及发展趋势分析2009 年是具有强烈承上启下、新旧更替特征的一年，金融危机旧的影响还未消除，很多新的观念、策略却已然在实践中悄然成型。
回顾 2009 年，中国广告市场仍取得了良好成绩，但成绩背后仍隐藏了诸多问题，通过回顾 2009年中国广告市场的主要特征，谋求对实践中新的理念、规则的总结。
图1-中国GDP增长率示意图2009——GDP保八成功，广告量双位数成长2009年国家提出“保增长”的工作方向，并投入四万亿建设基金，以GDP 8%的成长为目标，第一季6.1%GDP的数字令大家还有点心惊，接着第三四季的拔高、快速增长让大家吃下定心丸，根据12月7日社科院发表的《经济蓝皮书》预计全年的GDP增长速度可以达到8.3%以上。
2009年广告量前三季同比增长13%，季节性变化大致跟随GDP的增长脉动，显示两者紧密相关。
广告主在Q1仍考虑到金融危机的影响相对保守，Q2开始信心回稳，加上对长假消费的成长预估，广告投资开始出笼。
图2-中国广告量增长趋势图（1）前二十大广告类别占了整体广告量的43%。
洗发精牙膏这类的日用品因P&G及Unilever等大广告主的广告量萎缩而呈现同比下降趋势，高价滋补品广告量也同比下降13%。
（2）顶新集团康师傅及娃哈哈集团全力抢攻饮料市场，果汁（143%）、即饮茶（92%）广告量大幅增长，百事可乐的大幅投入也使碳酸饮料同比增长49%。
（3）都说女人的钱最好赚，厂商领略到“女力”商机，健康瘦身饮品广告量同比增长163%，护肤产品也增长接近70%。
（4）电信服务业者抢占3G业务相关产业广告量也增长40%。
图3-中国广告量季节性增长趋势图2009——电视、网络成长双引擎2008年底我们曾预估受金融危机影响，“宅媒体”将引领媒体市场的成长，从媒体的接触行为来看，电视的地位仍然不动如山，户外媒体整体仍有一定规模的影响力，但网络的成长却是势不可挡。
从新生代的资料来看，其受访者主要在一线及省会城市，过去一周的网络接触率已达50%，即一半的人口有网络使用行为。
