商标名英汉翻译中的技巧

商标的英汉翻译研究Introduction商标是企业或个人的经济利益和社会形象的象征。

在中国，人们一般将商标翻译为“商标”或“商号”，但在英语中，商标的翻译有很多种，包括trademark、brand、logo、symbol等等。

商标是文化、法律、经济等多方面的交融，因此在翻译商标时需要充分考虑各种因素，避免产生不必要的误解和错误。

商标的分类在翻译商标时，首先需要了解商标的不同分类，因为不同的商标翻译可能存在差异。

按照商标的功能可以将其分为区分商品或服务来源的商标、宣传品牌的商标、科技商标和善意商标等。

而按照商标名称的构成可以将其分为文字商标、图形商标、文字加图形商标、三维商标和声音商标等。

商标的英汉翻译1. TrademarkTrademark是商标的英文翻译之一，是最常用的商标词汇。

它是由trade（贸易）和mark（标记）两个单词组成。

在商标的注册、转让和保护等方面，它均被广泛使用。

与此对应的中文翻译是“商标”。

2. BrandBrand是指品牌，是商业活动中对一个产品或服务的形象和品质的总称。

它是通过广告、宣传和市场营销等手段来营造的，是商业行为和消费者之间的桥梁。

在商标的翻译中，brand通常被翻译成“品牌”。

3. LogoLogo是商标中的图形标志，用于标识产品、公司或服务。

它往往被设计成具有特定的形状、颜色和样式，以便轻易辨认。

Logo最基本的作用是在企业形象、广告和标识中进行界定，因此在翻译中常常被翻译成“标志”。

4. SymbolSymbol是商标的另一种英文翻译，它的含义与logo有些相似，但更广泛。

Symbol可以是任何一种图形或符号，如字母、数字、图形、颜色或其他特殊的形式。

因此，将symbol翻译成“标记”或“符号”都可以。

商标翻译时需要注意的问题1. 意译与直译商标中有些名称使用了中国特色的词语，如赛虎、招财猫等。

这时，如果直接将其翻译成英文，则可能无法传达其中的文化内涵，因此应该根据词语的本意进行适当的意译。

果更为理想。

例如：“Would you like to do… ? ”和“You should do …”相比，很显然语气更加委婉。

2 商务英语信函的翻译策略商务信函的文体特征决定商务英语信函的翻译有其自身的特点。

商务信函是对外贸易进出口业务往来的专业性书面记录。

这些书面记录规定了买卖双方权利、义务。

一旦出现矛盾和争端，书面记录成为解决问题的法律依据。

因此商务信函特别用词强调准确性和规范性。

其翻译也同样强调准确、规范和功能对等。

商贸英语信函的翻译要遵循以下原则：(1)直译原则。

商贸信函大都以传递信息功能为主，较少运用修辞手段，一般不存在语言与文化的差异，因此在翻译时多数情况下可按原句结构直译。

对于程式化的套语，按照固定模式直接翻译即可。

比如：We shall cover TPND on your order.我们将为你方的货物投保。

(2)准确规范原则。

准确不仅指用词用句和语言结构上的准确，还包括对信函内容准确把握；规范则指译文必须符合专业规则。

商务英语信函要求译文不求语言的修饰，要确保术语、缩略语、商务术语和商务套语翻译的规范性和准确性，即采用对应的汉语专业术语翻译原文中的商贸专业术语。

此外，还须确保事实细节(日期，数量，金额等)的准确翻译。

(3)对等原则。

译文应注意保留原文的文体特征。

比如词语的正式性和委婉礼貌性。

对等原则包括：原文的词义信息与译文词义信息的对等，准确传达原文的信息；原文的风格信息与译文风格信息对等，贴切再现原文的语气；原文的文体信息与译文的文体信息对等。

①原文的词义信息与译文词义信息的对等。

专业术语翻译要规范：Make an offer 发盘；Invisible trade 无形贸易②原文的风格信息与译文风格信息对等。

商务信函属于公函语体，措辞严谨，语气委婉，注重礼节。

商务信函的翻译不仅要信息传递的准确，语句通顺，遣词造句还要符合公函文体特征，以体现商务信函的专业水平。

在商务信函的翻译中，对其中有些表示感谢、歉意的约定俗成，固定化的行业用语可以遵循原文习惯，在译文中尽量保留其原有的风格。

从目的论视角看商标英汉翻译摘要：本文在认识商标的特殊功能的基础上，以翻译目的论原则为理论框架，从跨文化角度分析英汉商标翻译，指出英汉商标翻译宜灵活运用直译、意译、改译和混合法等翻译技巧，达到最佳商业效果。

关键词：目的论商标英汉翻译翻译技巧一、引言商标是商品生产者或经营者为了使自己的商品同其他人的商品相区别而使用的一种显著性的标记，其功能在于识别产品、提供产品信息、宣传产品、刺激消费、激起消费者的购买欲望［１］。

由此看来，一个好的商标无疑对商品发挥着优秀的广告功能，其商业效果显而易见。

随着国际经济的发展，各国之间的商标交流日益频繁，商标翻译就突出了其重要性。

国内已经有许多学者从不同层面对商标的翻译做了研究，如曾力着重提出具体的商标翻译的方法和技巧［２］，肖辉、陶玉康、李克兴、刘汝荣、何霜［３—６］等意识到商标翻译需要一定的翻译理论和原则加以指导，所以选择了奈达的等效翻译原则［７、８］为理论指导，蒋磊、李莹等从语用翻译的角度对商标翻译进行了探讨［９、１０］。

二、关于目的论目的论由汉斯·威密尔1978首先明确提出，后来克里斯蒂安·诺德等人将其发扬光大。

该理论认为，翻译不仅是一种人类的行为活动，而且是一种有目的的行为活动，“一种为实现特定目的的复杂活动”［１１］。

目的论者认为：“任何翻译行为都是由翻译的目的决定的，所有翻译活动要遵守的首要原则就是目的原则。

”他们认为翻译中的诸多问题并非仅仅靠语言学就能解决，从而摆脱了翻译理论的束缚。

在翻译中，原文并非衡量一切的标准，忠实原文是次要的，而实现翻译的目的才是首要的。

汉斯·威密尔强调目的论所指的意向性，并不是指活动本身具有意向，而是译者的意向。

目的论将翻译活动视为意向互动、交际行为、跨文化行为及文本处理行为的统一。

三、目的论三个原则在商标翻译中的体现目的性原则的体现，商标翻译是一种目的性很强的翻译行为，其目的在于传递信息，引起消费者的注意并吸引他们，刺激他们对产品感兴趣，并最终购买该产品。

商标翻译•所谓商业名称，一般指产品名称、商品品牌、公司和厂商的名称等。

•商业名称翻译的优劣直接影响到商品带来的经济效益。

1. 商品命名原则•人谓商标为“黄金名片”，其重要性由此可见。

•好盒子里装好东西，好名字代表好商品。

•“以貌取人，因名购物”。

•好名字至少应符合两条件：•一是好懂、易念，简短；•二是合乎人情事理。

•例：•★“娃哈哈”能一路走好，从一家校办企业成为有名的集团公司，与其名字、质量密切相关。

该名称音感响亮，形象感强，用作儿童营养品的商标名非常贴切。

•★“飘柔”既潇洒也温柔，却能唤起女性对秀发飘飘的渴望。

•★“开心果”一语双关，吉利又好记。

•★“碧螺春”一名更是字字珠玑：“碧”表茶叶色泽，“螺”喻茶叶冲泡时舒展翻卷之姿，“春”则显现生机一片。

•★“Opium”•法国塞诺菲集团中国分公司推出的“Opium”（雅片）牌男用香水。

该商标发明人圣罗兰1977年曾来过中国，他从中国的鼻烟壶的造型产生灵感，创造了“Opium”香水，试图借“鸦片”的诱惑力促进产品的销售，可他万万没有想到，“鸦片”一词及鸦片战争曾经给中国带来的灾难和屈辱。

该香水一上市即受到我国消费者的猛烈抨击并因违反中国商标法而遭禁。

2. 商业名称翻译技巧•市场营销专家认为，品名与商标的设计主要是一种促销艺术，要考虑市场心理。

计算机产品的品名或商标应有高技术气息；化妆品商标要使用户反馈出无限浪漫的遐想；而服装公司产品名称要透出一股高雅的时代风骚。

因此，品名与商标翻译并非易事。

这不仅需要推敲文字，而且要求重视意境。

1、音译：•Heinz: “亨氏”米粉(美国);•Kodak: “柯达”胶卷(美国);•Yema: “野马”手表(法国);•(武汉)健民(咽喉片): Jianmin.•Nike: “ 耐克”(Nike原为希腊神话中的胜利女神之名,译为”耐基”,许多中国消费者不解其意,译者按其发音并考虑运动服装应经久耐磨的特点,译成”耐克”,既有耐穿之义,又有克敌制必胜的含义,与胜利女神原意也不谋而合.)。