主要广告媒介的特点

广告媒介的类型和特征广告媒介的类型和特征广告媒介的类型:一、按媒介的传播规模：1、大众传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、互联网等.2、其他传播媒介：受众范围及请诉求目标有限，如信函、传单、包装纸、橱窗等。

二、按广告媒介的功能：1、视觉媒介：以形体引起传播对象注意的媒介,如报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单等。

2、视觉传媒：以声音引起人们的注意，如无线广播、电话、录音、广播宣传车等。

3、视听两用媒介：以语言（声音)、形象（文字、图像）、动作等综合效能传播手段向人们传递信息的媒介，如电视、电影等.三、按广告媒介的表现形式：1、印刷媒介:报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录等。

2、电子媒介：广播、电视等.3、户外媒介：海报、路牌、布告牌、招贴、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、旗帜等。

4、销售现场媒介（POP—point of purchase）:橱窗、店内海报等。

四、按媒介传播内容：1、综合性媒介：同时能传播多种信息内容的广告媒介.2、单一性媒介：只能传播某一种或某一方面信息的广告媒介。

五、按媒介与广告主的关系:1、间接媒介：指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介.2、专用媒介:广告主能直接利用的广告媒介，如包装纸、订单、广告信函、霓虹灯等。

六、根据发布时间：1、长期媒介。

2、短期媒介。

七、根据覆盖范围：1、全球性媒介:报纸、电视、广播.2、地区性媒介。

报纸、电视、广播。

3、全球性媒介：卫星电视、互联网等。

广告媒介的特征:一、报纸广告设计:报纸：这是大家所熟悉的宣传媒介.而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。

在报纸上刊登广告有着自身的特点。

1、广泛性报纸种类很多：发行面广、阅读者多.所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告．也可刊登文比艺术类广告等。

可用黑白广告。

也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。

2、快速性报纸的印刷和销售速度非常快.第一天的设计稿第二天就能见报．并且不管是寒冬酷暑．还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。

传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。

（一）报纸1、报纸的类型从报纸容分，有综合性报纸，专业性报纸。

从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。

从发行围分，有全国性报纸、地方性报纸。

从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。

2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。

他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。

所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。

3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。

分类广告。

分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。

这类广告大约占全部广告收入的40%。

展示广告。

这是报纸广告最重要的一种形式。

增刊广告。

所谓增刊广告，是在一个星期，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。

4、报纸广告的优势传播围大，读者众多且相对稳定。

通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。

读者对象选择性强。

许多报纸都拥有自己特定的读者群。

可信度高，印象深刻。

一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。

灵活性。

这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。

报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。

同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。

报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。

5、报纸广告的劣势生命周期短。

人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。

一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。

报纸、⼴播、电视、杂志各⾃的传播特点报纸媒介特征：1、报导性，报纸上所刊载的消息，具有说服性和记录性以及强烈的说服2、信赖性，报纸⼴告在今⽇所以获得⾼度的信赖，对报纸媒介本⾝评价上所负的信赖性⾄关重要。

3、即时性，在印刷媒介功能中，报纸和其他媒介根本上的不同，是具有即时性，特别是⽇报，能及时地传递最新的⼴告信息。

4、计划性，当策划报纸⼴告时，媒介价值是按着计划性⽽评定的。

传播范围：报纸的传播范围⽐较明确，既有国际性的，⼜有全国性的和地区性的，既有综合性的⼜有专业性的,不同的报纸有不同的发⾏区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同。

受众对象：从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最⼴泛的，⽽所有的报纸阅读者就是报纸⼴告的受众对象，以定期订阅者为主要对象。

视听状况：报纸版⾯众多，内容庞杂，读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏⽬，如果没有预定⽬标，或者⼴告本⾝表现形式不佳，读者往往会忽略，所以报纸⼴告的注意率极低。

优缺点：报纸⼴告的优点主要体现在弹性⼤、灵活、及时，对当地市场的覆盖率⾼，易被接受和被信任。

⽽其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、⼴告版⾯太⼩易被忽视。

⼴播媒介特征：⽆线⼴播媒介是通过⽆线电波向拥有接受⼯具的⼴⼤受众传送节⽬信号的活动。

⽆线⼴播⽤电波传送节⽬，⽆远弗届；⽤声⾳传递信息，不⽤纸张。

联系传播效果来看，⼴播媒介有如下特点：1. 传播的及时性；2. ⼴泛的群众性；3.强烈的感染⼒。

受众对象：⼴播⼴告的传播对象⼴泛，⼏乎是全民性的。

⼴播不同于报纸，它是运⽤⽆线电波传送声⾳的，是供⼈收听的。

它的受众对象是所有收听⼴播的⼈，⽽收听⼴播的⼈，⽆论男⼥⽼幼，只要⽿朵不聋，听得懂语⾔，就可以收听⼴播。

传播范围：从收听⼴播的普及程度看，⼴播这个⼯具的群众性是最⼴泛的，现在收听⼯具在我国城乡已经普及，全国从中央到地⽅基层的⼴播系统已经形成；⽬前，世界上所有国家和地区都开通了⼴播，使⽤的收⾳机共约20亿台，平均不到3个⼈拥有1台。

广告媒介的特性广告媒介是企业宣传和推广产品或服务的一种重要工具。

无论是电视、广播、报纸、杂志、户外广告还是社交媒体，每种媒介都有其独特的特性和优势。

下面将介绍几种常见的广告媒介特性，帮助企业选择适合自身需求的媒介。

1. 电视广告特性：电视广告是最常见也是最传统的广告媒介之一。

其优势在于能够通过视觉和声音的双重刺激，以及广告片的情节、形象、音乐和特效来传达产品信息。

电视广告具有广泛的覆盖面，能够吸引大量观众，并具有较强的感染力和记忆性。

2. 广播广告特性：广播广告通过声音的传播方式，能够在人们的日常生活中渗透进去，具有良好的可听性和可记忆性，适合传递简短而有效的信息。

广播广告可以让用户在驾车、旅行或者在家中休息时接收到信息，形成情感上的共鸣，提高宣传效果。

3. 报纸和杂志广告特性：报纸和杂志广告具有较高的信息传播效率，能够针对特定的受众群体进行定向传播。

报纸广告适合传递文字性信息，杂志广告则更适合传递形象性和专业性的信息。

报纸和杂志广告具有较长的寿命，让受众能够多次接触和参考，增加了广告效果。

4. 户外广告特性：户外广告通常以大型机动或固定广告牌的形式呈现于公共场所，如街道、商场、车站等。

它具有较高的曝光率，能够吸引大量目光的注意，以视觉冲击的方式传递信息。

户外广告适用于进行品牌宣传和活动推广，能够吸引并留下受众的注意。

5. 社交媒体广告特性：随着社交媒体的迅速发展，平台如脸书、微博、INS和抖音等成为了非常重要的广告媒介之一。

社交媒体广告的特点在于精准的用户定位和强大的互动性。

企业可以针对性地选择受众群体进行广告投放，并与用户进行互动和沟通，增强品牌形象和用户参与度。

总的来说，每种广告媒介都有其独特的特性和优势，企业应根据自身产品特点、目标受众群体以及宣传需求来选择合适的媒介。

同时，结合不同媒介的优势和特点进行整合传播，可以提高广告效果，更好地推动企业的市场营销策略。

广告媒介是企业宣传和推广产品或服务的一种重要工具。

广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。

例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。

缺点：本钱高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。

二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点:1.快速、直观，现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。

2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。

缺点：本钱高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。

1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。

2.广告费用和投入较大，可能小公司承当不起。

3.假设产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。

4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。

三.播送广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方播送。

优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，本钱低。

缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。

四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要表达在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。

缺点那么主要在于传递率低、保存性差、度差、广告版面太小易被无视，受众面有限。

五.杂志广告形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。

优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。

缺点是广告购置前置时间长，有些发行量是无效的。

六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反响快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM本钱高，DM之广告诉求不易掌握：七.网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！2、人群受限制因为不是那么群众化的假设你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假设是在网络上那么就只有一局部上班族或者喜欢上网的局部人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。

第六章〉〉〉广告媒介媒介和慢速媒介等。

新兴广告主要指目前还无习惯分类的广告，如国际互联网广告、电子信箱广告等。

四、五种主要广告媒介的特点（一）报纸报纸作为一种印刷媒介，是以刊登新闻为主的、面向公众发行的定期出版物。

1．报纸的优势（1）传播面广。

报纸发行量大、传播面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。

（2）传播迅速。

报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速、准确。

（3）具有新闻性，阅读率较高。

报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入、细致。

（4）文字表现力强。

报纸版面由文字构成，文字表现多种多样、可大可小、可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。

（5）便于保存和查找。

报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制，传播费用较低。

2．报纸的劣势（1）时效性短。

报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果也会大打折扣。

（2）传播信息容易被读者忽略。

报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性较弱。

（3）理解能力受限。

受读者文化水平的限制，无法对文化程度较低的受众产生传播效果。

色泽较差，报纸媒介因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美。

缺乏动感，不能与视听结合的电视相比。

（二）杂志杂志也是一种印刷媒介，它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。

1．杂志的优势（1）时效性长。

杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。

（2）针对性强。

每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“有的放矢”。

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据悉，随着互联网的快速发展，新媒体也随着时代的发展而发展。

与此同时互联网广告媒介的出现。

新的广告媒体为广告主带来了一种新型的宣传，那么网络广告媒介的主要特点是什么呢?和拓王朝公司一起来看看。

一、信息量大而多一般来说，在一个网站下，将会有十几页甚至数百页。

网页的信息采用非线性文本形式，通过链接方式使不同的网页相互链接，构成有机的整体，更重要的是，网页广告媒体所负载的信息是广告对象能够自主地进行选择并自由地进行选择。

消费者的强主导性和强信息量要求理解消费者的需求，根据不同种类的消费者对信息进行分类，广告对象深入点击，获得更多广告信息，提高广告效率。

二、新型付费参与方式作为交互式广告的网络广告，非常需要能否吸引到你的网站。

因为网络广告的参加者自己花钱在网上看广告，所以只要你的广告没有足够的魅力和亲和力，就会引起他的兴趣，他有可能参加。

三、将广告找人看转变为人找广告看网络广告是一种非强迫性传播，它不像电视、广播、报纸、户外广告等具有强迫性，想方设法吸引人们的视觉和听觉，将有关信息塞进受众的脑子打动人们的无意注意。

网络广告作为一种传播活动，毫无疑问要吸引人们的无意注意，吸引人们在信息的海洋中注意它、点击它，但它独特的交互性主要吸引的是人们的有意注意并力求调动人们的自觉性和主动性。

一句话，在一般媒体上，广告找人看，在网络媒体上，人找广告看。

因此，吸引消费者的关注程度是评价网络广告心理效应的重要指标。

四、广告媒介更加分众互联网是一个分众媒体，它提供的是一种双向的沟通方式，并能将信息按照用户的个人情况和需求进行个人化定制。

人们在互联网上是自助的信息消费行为，信息的选择和使用完全取决于用户个人的兴趣和需求。

只有引起消费者的兴趣，满足消费者的某种现实需要或潜在需要的网上广告信息才能一步步吸引消费者深入点透，接受广告信息。

因此，是否引起消费者的兴趣，满足消费者的需要是关系网络成败的一个重要因素。

五、互动性网络广告媒介的互动性决定了网上的旗帜广告和电视广告不一样，电视广告可以强迫收看，这天这个节目很有趣，节目播到一半，广告时间进来你非看不可，这多少可以保证观众看到。