今年过节不送礼,送礼就送……

5 个经典广告文案营销理策划论及典型案例，上手即用！真正意义的大创意，有它你不觉得，没它你不自在。

就像没wifi，没电的那种失落。

今天要说的5个就是典型的、缺不得的广告营销理论。

P独特销售主张理论，20世纪50年代，由达彼思当时的董事长罗瑟·瑞夫斯提出。

什么意思呢？提炼商品独一无二的卖点，别人从来没说过的最好，别人说过的你能说得更好也成。

典型案例1农夫山泉有点甜（农夫山泉）充电5分钟，通话2小时（OPPO R9）At 60miles an hour the loudest noise in this new Roll-Royce comes from the electricclock（劳斯莱斯）三毫米的旅程，一颗好葡萄要走10年（长城葡萄酒）每天3次，每次7分钟（知乎日报）早期的USP多用在看得见摸得着的产品属性上，后来又升级为UEP （独特情感主张）、UCP（独特文化主张），慢慢的就形而上了。

典型案例2Be Stupid（迪赛牛仔）轻幽默，有情趣（壹读）停下来，享受美丽（美即面膜）生命只有一次，多试试（德嘉与海）留在深圳，给自己与爱的人一个家（马克住区）下一次，如果你的指导对你说“文案写得太平”，很大程度上指的就是USP不够狠。

适用场合：广告语、大标题、小标题等细节执行。

2.BI“广告最主要的目标是为塑造品牌服务，任何一个广告都是对品牌的长期投资。

”奥美创始人大卫·奥格威如是说，20世界60年代，他提出了品牌形象理论。

豆瓣=文艺；步履不停=文艺女；颈霸=硬汉；花笙记=汉唐风……无形的品牌印象，边界模糊，而有形的品牌形象，多成了符号，乃至吉祥物。

典型案例万宝路的牛仔鹅厂的企鹅天猫的猫京东的狗小米的兔苏宁的狮子国美的老虎三只松鼠的松鼠动物园的雏形有了，品牌的有形与符号、吉祥物的关联，只是我的个人感受，奥格威先生严格的定义，还请参见《一个广告人的自白》。

赠送奥格威的另一常用理论——3B原则《贱、装、书，新广告SB 原则》适用场合：维护无形的品牌印象，打造有形的品牌符号。

史玉柱的创业故事21世纪是知识经济时代,创业意识及其能力是这个时代发展的引擎,因而很多实事与理论指出知识经济的时代即创业的时代。

下面店铺就为大家解开史玉柱的创业故事，希望能帮到你。

史玉柱的创业故事1997年之前的巨人和1997年之后的巨人。

1997年之前是天不怕地不怕，高呼口号“要做中国的IBM”，横冲直撞，最后惨败。

留下一栋荒草肆虐的烂尾楼，外加几亿元巨债。

死过一次后，才知道死亡的滋味。

这10年，史玉柱如履薄冰，小心翼翼，卖脑白金，投资银行股，进军网络游戏，在一片废墟上，转眼炼就了超过500亿元的财富。

史玉柱为何能在下半场“惊天逆转”?是的，他的确掌握了一套独创的看家秘笈，为自己打造了几样纵横江湖的“顶级装备”。

中场休息的感悟史玉柱，1962年出生在安徽北部的怀远县城。

1980年，史玉柱以全县总分第一，数学119分(满分120分)的成绩考入浙江大学数学系，毕业后分配到安徽省统计局，时年24岁。

由于工作出类拔萃，被作为第三梯队，送往深圳大学进修。

1989年8月2日，他利用报纸《计算机世界》先打广告后收钱的时间差，用全部的4000元做了一个8400元的广告：“M-6401，历史性的突破”。

13天后，史玉柱即获15820元;一个月后，4000元广告已换来10万元回报;4个月后，新的广告投入又为他赚回100万。

这一年，史玉柱产生了创办公司的念头，他想：“IBM是国际公认的蓝色巨人，我办的公司也要成为中国的IBM，不如就用‘巨人’这个词来命名公司。

”1995年，巨人发动“三大战役”，把12种保健品、10种药品、10几款软件一起推向市场，投放广告1个亿。

史玉柱被《福布斯》列为大陆富豪第8位。

1996年巨人大厦资金告急，史玉柱决定将保健品方面的全部资金调往巨人大厦，保健品业务因资金“抽血”过量，再加上管理不善，迅速盛极而衰。

巨人集团危机四伏。

脑黄金的销售额达到过5.6亿元，但烂账有3亿多……“送礼就送脑白金”幸运的是，受到重创的史玉柱，除了缺钱外，似乎什么都不缺，公司二十多人的管理团队，在最困难的时候依然不离不弃，没有一个人离开。

实用的七夕祝福语句摘录80句1、在一起的日子很平淡，似乎波澜不惊，只是，这种平凡的日子是最浪漫的，对吗？亲爱的，2.14情人节快乐！2、明月当空照人间，多少情侣手相牵。

神仙生活我不爱，只愿今生心相连。

今夜就把鹊桥渡，爱你万年心不变。

七夕到了，祝你快乐无限！3、点一杯咖啡，香浓甜蜜生活，摘一朵玫瑰，温馨浪漫爱情，洒下一片月光，普照祥和如意，收一袋星光让你枕着如梦，亲爱的，七夕快乐，爱你永远。

4、太阳亲吻月亮，才有了多姿多彩的世界；风儿亲吻雨点，才有了生机勃勃的田园；蜜蜂亲吻花儿，才有了甜甜蜜蜜的生活；我亲吻你，才有了恩恩爱爱的幸福。

亲吻情人节，愿我们一吻钟情！5、一个拥抱，温暖了彼此的身心；一个拥抱，融化了你我的心灵坚冰；一个拥抱，重塑了你我的爱情。

感谢你一直陪伴在我的身旁，拥有你是我一生最大的幸福，但愿我们一辈子相拥，永不分离。

亲爱的，祝你拥抱情人节快乐！6、河里一只鹅，红掌拨绿波，河水为何绿，绿草满山坡，绿色倒映处，你是一只鹅，绿色无公害，好吃又可爱！呵呵，8.14绿色情人节到了，送一首"诗"祝笨笨鹅节日快乐！7、不论天涯海角、春夏秋冬，想你在每一天！有你的日子，一切都以你为中心。

情人节快乐！8、这是一条王母娘娘赐予的短信，凡是读到它的人将终生幸福，恋爱中的情侣将一生相爱，单身男女将遇美满爱情，祝愿全天下人七夕快乐。

9、如果真的有鹊桥。

我要跟你走到桥的尽头，然后把桥拆了，绝不让你走。

愿意吗？情人节快乐！10、找个喜欢和你说话的人，比找个能带给你物质生活的人更重要。

愿意和你分享所见所闻、一起分析问题、甘愿听你唠叨的人，也许他并没有钱和权，但他有心。

11、爱情很简单，只需四步：你，TA，你们的心，在一起。

让有情人简单地相爱，幸福地相守。

七夕情人节快乐！12、花开三月美无边，你我牵手心相连。

并蒂吐蕊俏姿颜，两心依依情绵绵。

花期短暂惹爱怜，此情天地诚可鉴。

恩爱万千在心田，你侬我侬永缱绻。

三一文库（）/其他范文/相声小品剧本《除夕夜》除夕夜里你和家人在一起吗？人物儿子学生。

爸爸某局局长。

妈妈某外贸公司职员。

时间现代。

除夕夜。

地点家里。

场景舞台设置沙发、茶几、桌椅等。

[幕启：儿子坐在椅子上。

儿子（唱着歌上）……今天除夕，老爸出访“加沙贫民窟”，老妈会见“小布什”，要我一个人留守，哼，无聊。

我才没那么笨呢！我呀，陪林林上迪厅。

呦，都十点了，惨！（小心地看了一下门，放心，得意地笑）哈哈，老爸老妈还没回来，偷渡计划成功。

（开防盗门，发现蛇皮袋）耶？这是什么？（一开电灯，小心一看）妈呀，这，这袋子里是什么呀？难道……难道，杀人分尸，可都是这玩意装的！（再仔细看，突然手机铃响，吓得他坐倒在地上，手忙脚乱地接电话）喂，你……你是谁？妈，妈，快上来啊，快上来，出事了！！妈（快步上）怎么啦，儿子！怎么一脸汗哪？儿子妈，你…….你自己看。

妈呦，这是什么，谁送的？儿子别动！我不知道，我也刚回来，就夹在防盗门和大门之间。

妈好啊！我和你爸前脚才走，你后脚就出去……儿子妈，先别忙着“弹劾”我，你看，这袋子，你瞧着眼熟不？妈你大姨家的？儿子不是。

妈你四大叔家的？儿子嗨，这都什么跟什么呀！妈，你看，这像不像昨天侦探片里放的“碎尸案”里那……妈（一惊）瞎说，不吉利！儿子那……那你打开看看。

妈自个胆儿小。

（想去开，犹豫，打开皮包，戴上手套）儿子妈，你干嘛？妈不能留下自己的指纹，万一那要是呢？儿子哦，不能破坏现场。

[两人正在小心打开，爸爸上。

爸嘿！（两人一起吓得坐倒在地上）干啥呢？妈吓死我了，没事你吼个啥！爸呵！自个胆儿小，还……（一看妻子的眼神，马上改口）我说他。

（指儿子）儿子爸！你快来看看这袋子。

爸耶？这谁的？妈不知道。

你看看。

[爸要打开，儿子拦住。

儿子爸，保重。

[儿子立刻躲的远远的。

爸这都赶上自杀炸弹的阵势了。

（打开袋子，愣住）妈，儿子怎么样？爸谁送的？妈（凑上一看）：呦，东西不少嘛！儿子我看看……爸先进屋再说。

脑白金,广告词篇一：脑白金广告分析脑白金广告分析信息132蔡晓雪摘要：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”已经成为百姓的一句口头禅。

脑白金卡通人物的广告，仅仅用了两个卡通老人的形象和简单的广告语，就给受众留下了比较深的印象，据说，在广告宣传效益上，它不仅树立了商品的品牌，而且极大地拉动了市场销售。

然而，在某种程度上来说亦存在很大缺陷，即没有注意培养品牌的内涵价值，知名度高而美誉度不高。

关键词：脑白金，广告，影响力1.背景对于“脑白金”，我想可以称得上是最能够被全国人民记住的品牌了，它的品牌影响力之强以及生存力之长，我想很难找到一个品牌和它匹敌。

推出10余年来，我们还可以在超市、药店看到脑白金的身影，打开电视或者报纸，我们还不时看到其广告，特别是在春节的送礼旺季，脑白金广告可谓是铺天盖地。

提到脑白金，估计连三岁小孩也能道出“今年过节[1]不收礼，不收礼呀不收礼，收礼只收脑白金，脑———白———金”的广告词。

对于脑白金的广告，其实褒贬不一。

很多人说它庸俗，没有什么美感。

也有人说它是很有趣，因为它很多广告是卡通的效果，更有人说它是在操控我们的思维，因为它提出很多新的概念，我们会不知不觉进入到广告中的角色，在我们作决策的时候，我们脑子会回响脑白金的广告。

无论如何，10年后的今天，一个保健品品牌还能在市场上屹立不倒，本身也证明了一个朴素的道理：存在的就是合理的。

2.脑白金的奇妙之处2.1“送礼”的准确广告定位“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这句广告语，它瞄准了中国人在逢年过节的时候，和朋友、领导间等都崇尚礼尚往来表示心意，给父母送礼表示孝道，送什么是很多人最头疼的事情，如果你很头疼，那我就建议你送脑白金，而且铺天盖地的脑白金广告，已经深入人心，在我们权衡到底是送什么礼的时候，“收礼只收脑白金”在这时会起到关键作用；后面还推出了“今年孝敬咱爸妈、送礼还送脑白金”、“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”等广告语，都无不是瞄准送礼的概念，并且广告语琅琅上口，妇孺皆知，容易记住。

七夕送给前任的祝福语(140句)七夕节到了，是否还记得前任呢？当时假如不那么坚决是不是会好一些。

下面是为大家整理的七夕送给前任的祝愿语，假如大家喜爱可以共享给身边的好友。

七夕送给前任的祝愿语1、守着回忆一个人到天亮，情人节欢乐，欢乐情人节。

2、情人节只不过是给自己找个开心或不开心的理由而已。

3、一个人怕孤独，两个人怕辜负。

4、七夕怎么过，我只能说一笑而过。

5、脸上的欢乐别人看得到，心里的痛又有谁明白。

6、爱那么短，遗忘那么长。

7、我等到了七夕，却没有等到我爱的你。

8、情人节，就是一群人的孤独。

9、爱情是奢饰品，说不定你一辈子都遇不到10、情人节，你负责幸福，我负责祝愿。

11、不是不爱了，只是心累了。

12、时间冲走了你微笑的痕迹，却抹不掉我对你的回忆。

13、从今往后，无论贫困或富贵，健康或疾病，欢愉或苦痛，生离或死别，我们都各不相干，你情愿吗？14、水凉了还可以喝，心凉了却很难再热。

15、我不喜好七夕，由于在七夕，银河上仍然没有鹊桥；葡萄架下仍然听不见悄然话；痴情女仍然没有乞得情郎归。

16、我以为我能装作不听不看不过情人节，一切就会默默停在你陪着我不变的那年。

17、奋不顾身离开的人，没必要挽留。

18、情人节，捧一杯红酒，一个人单独品尝情侣的味道19、假如不能钟情于一人那就撩遍全世界20、情人节要到了，只能和自己愧疚的说一句：对不起，今年的情人节，又要一个人过了。

21、我有一万种想见你的理由，却少了一种能见你的身份。

22、你别总是跟我闹，反正我们也分不了。

23、月有阴情圆缺，人有悲欢离合。

希望从今日起月亮永远是圆的，你永远是欢乐的!祝你情人节快乐!24、读书要学国学，这是国粹。

骂人要用国骂，这是国语。

购物要买国产，这是国货。

宠物要养大熊猫，这是国宝。

情人节要过中国的，这叫爱国。

七夕欢乐!25、杯酒下肚，表白有神助；两杯酒碰杯，彼此心灵交汇；同饮一杯酒，爱情“一辈久”。

今日七夕情人节，浪漫红酒不容错过。

泰诺VS 阿司匹林——恶意攻击性广告在医药界，著名止痛药、退烧药泰诺刚面世，就在广告中说：“有千百万人是不应当使用阿司匹林的。

如果你容易反胃或者有溃疡，或者你患有气喘、过敏或因缺乏铁质而贫血，在你使用阿司匹林前就有必要先向你的医生请教。

阿司匹林能侵蚀血管壁，引发气喘或者过敏反应，并能导致隐藏性的胃肠出血。

”这样一来，泰诺一举击败了老牌药品阿司匹林，成为首屈一指的名牌止痛和退烧药。

1995 年2 月1 日，《中华人民共和国广告法》开始正式施行。

脑白金& 黄金搭档——恶俗广告从最初的“送礼就送脑白金”到“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，再到忽悠人的“脑白金里有金砖”；“黄金搭档”的“送老师、送亲友、送领导”，广电总局终于点名批评脑白金广告低俗，误导下一代的社会价值观念。

史玉柱对此的回应让人心寒：如果观众不喜欢“今年过年不收礼，收礼还收脑白金”，还可以改成“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金”。

看来真是“本性难移”。

2006 年9 月29 日，南昌消费者吕萍以虚假广告和产品质量安全问题将SK-Ⅱ代言人刘嘉玲和莫文蔚告上法庭，这是我国首起因虚假代言状告明星的诉讼。

胡师傅无烟锅——虚假广告曾经风靡一时的胡师傅无烟锅，在广告中宣称，自己使用了宇宙飞船所使用的锰钛合金和紫砂合金，能将锅体温度控制在油烟挥发的临界点240℃以内，从而达到无油烟的效果。

但实际上，消费者购买该产品后，不仅油烟缭绕，还出现脱落现象。

经查实，该产品为铝合金制成，并未通过国家权威部门检测。

其发明人胡金高承认所谓的“紫砂陶瓷合金”不过是自己空想出来的名称。

清扬VS 海飞丝——恶意攻击性广告联合利华10 年来首次推出去屑洗发水品牌——清扬，在广告片中，小S一脸傲慢的神情：“如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他。

”随即甩开一个白色瓶子的洗发水。

小S 颇具挑战性的话语和甩开的白色瓶子，让人不难猜测这是联合利华对竞争对手宝洁同类产品海飞丝的宣战。

中央电视台的广告很多，漂亮得让人记不住，我做广告的一个原则就是要让观众记得住。

我们每年都蝉联十差广告之首，十差广告排名第一的是脑白金．黄金搭档问世后排名第二的是“黄金搭档”，但是你注意十佳广告是一年换一茬，十差广告(却)是年年都不换。

评选广告的专家们唯美，讲创意、讲社会责任感，就是不讲能不能卖货。

厂商只认销售额。

做广告，就是在走钢丝史玉柱如是说：做广告，就是在走钢丝。

与其在走的时候停停留留、犹犹豫豫，不如鼓足勇气一走到底。

精彩解读说到做广告，先让我们来看看，许多为人们所熟知的药品、保健品是怎么出“名”的？哈药是电视广告打出来的，养生堂是媒体广告推动的……正应了那句业界，流传已久的老话：保健品推广广告不是万能的，但没有广告则是万万不能的!对此，被称为“中国营销专家”的史玉柱也颇有心得：做广告，就是在走钢丝。

与其在走的时候停停留留、犹犹豫豫，不如鼓足勇气一走到底。

他解释说：实际上，广告投入到一个时候，它才有一个飞跃，前面都是量的积累过程，销量的增长不会太大，可一旦突破一个临界点的时候，(产品)销量会突飞猛进地涨。

有很多做保健品的还有其他行业的，投广告的时候蜻蜓点水，实际上风险最大，是在浪费钱。

所以说，做广告，就应该“将广告进行到底”——把广告做到位!脑白金最初上市的城市很多，但并没有那些后来泛滥的广告。

当然，这其中一个原因是因为当时史玉柱还没有足够的资金。

但是，到1999年前后，在写字楼和城市的路牌广告上，人们可以一眼看到字体巨大的“脑白金”字样，史玉柱以这种低廉的投入、无孔不入的方式使“脑白金”强力渗透，完成了产品的大规模铺市工作。

“营销大师”史玉柱有自己的高招，脑白金仅靠软文就启动了市场。

在史玉柱的观念中，产品宣传策略应该是追求最有效的途径、最合适的时段、最优化的组合，不求全但求到位。

因此，脑白金最早以报媒、小册子为主导，启动市场，以终端广告相辅助。

所以，史玉柱坚持在市场启动期，脑白金基本以报媒为主，选择某城市的1～2家报纸，以每周1～2次的大块新闻，集中火力展开猛烈攻势，随后将十余篇的功效文章轮番刊登，并辅以科普资料作证。

史玉柱史玉柱，1962年出生在安徽北部的怀远县城。

1980年，史玉柱以全县总分第一，数学119分(满分120分)的成绩考入浙江大学数学系，毕业后分配到安徽省统计局，时年24岁。

由于工作出类拔萃，被作为第三梯队，送往深圳大学进修。

可是，读完研究生之后，史玉柱决心辞职创业。

当他登上飞机飞往深圳的时候，身上全部的家当就是东挪西借的4000元钱，以及他耗费9个月心血开发出来的M-6401桌面排版印刷系统。

1989年8月2日，他利用报纸《计算机世界》先打广告后收钱的时间差，用全部的4000元做了一个8400元的广告：“M-6401，历史性的突破”。

13天后，史玉柱即获15820元；一个月后，4000元广告已换来10万元回报；4个月后，新的广告投入又为他赚回100万。

这一年，史玉柱产生了创办公司的念头，他想：“IBM是国际公认的蓝色巨人，我办的公司也要成为中国的IBM，不如就用‘巨人’这个词来命名公司。

”1991年7月，“巨人”实施战略转移，总部由深圳迁往珠海，“珠海巨人新技术公司”迅速升格为“珠海巨人高科技集团公司”，下设8个分公司。

这一年，M-6403桌面印刷系统共卖出2.8万套，盈利3500万元。

到1993年7月，“巨人集团”下属全资子公司已经发展到38个，是仅次于“四通公司”的全国第二大民办高科技企业，拥有M-6405汉卡、中文笔记本电脑、手写电脑等5个拳头产品。

1994年初，巨人大厦动土。

这座最初计划建18层的大厦，在众人热捧和领导鼓励中被不断加高，从18层到38层、54层、64层，最后升为70层，号称当时中国第一高楼，投资也从2亿增加到12亿。

史玉柱基本上以集资和卖楼花的方式筹款，集资超过1亿元。

同样是1994年，史玉柱发现，计算机发展日新月异，汉卡早已失去了存在的必要，如果继续从事软件，扛不过猖獗的盗版，于是把一部分注意力转向了保健品，脑黄金项目开始起步。

1995年，巨人发动“三大战役”，把12种保健品、10种药品、10几款软件一起推向市场，投放广告1个亿。

今年过节不送礼的句子
今年过节不送礼的句子有很多，以下是一些常见的：
1. 今年不送礼，只送祝福。

这句话强调了心意比礼物更为重要，表达出对收礼人的真心祝福和关爱。

2. 今年不送礼，大家一起团聚就好。

这句话体现了团圆和欢聚的意义，让人们更加注重与家人、朋友的交流和感情沟通。

3. 今年不送礼，为爱节约。

这句话传达了节约和环保的理念，鼓励人们不要过于浪费和奢侈，更好地维护社会和环境的可持续发展。

4. 今年不送礼，用时间陪伴最重要。

这句话强调了时间和陪伴的价值，表达出对亲人和朋友的关心和关爱，让他们感受到更多的温暖和感动。