美兰德：各类型节目抢占“双节”市场,《那年花开月正圆》“力压群芳”圆满收官

从《那年花开月正圆》看传统文化资源在影视剧中的运用作者：成曙霞来源：《电影评介》2017年第18期随着文化创意产业的发展，中华传统文化资源的保护与开发成为文化产业各领域关注热点。

其中，就影视产业看，近年来也逐步形成围绕传统文化资源开展影视改编的热潮，这可以看作是中国传统文化现代化的路径之一。

《那年花开月正圆》（以下简称《那年花开》）自开播以来，“收获连续39天收视冠军，最高单集播放量4.2亿，网络点击量突破106亿，微博相关热搜92个，相关话题阅读量破63亿”[1]，成为现象级电视剧。

《那年花开》作为历史传奇剧，从中华传统文化中汲取养料，无疑是影视文化与传统文化有机结合的一次成功尝试。

一、剧作中传统文化精神内核的体现中华传统文化包罗万象，是在中华民族历史进程中传承并发展起来的物质文化、制度文化、精神文化等的总和。

相沿成习的民风民俗、精彩纷呈的文化形式、充满智慧的价值观念、完备深刻的礼仪制度和行为方式等诸多层面的内容共同构成了中华传统文化的基本内容。

文化建设是社会发展的重要精神支柱，尤其中华优秀传统文化因其时代性、多元性、开放性特点，具有典型的凝聚功能和感召功能，在价值取向、行为方式与人生追求等方面具有极强的文化导向功能。

影视作品一直不乏“文化寻根”意识，对本土文化追根溯源，梳理其传承脉络，展现那些能形成文化认同感、文化归属感的传统文化资源加以视听表现。

《那年花开》剧作是商业题材、女性励志传奇剧，在围绕主线人物的剧情设计中展现出典型的传统文化精神内核。

（一）作品中仁爱共济的社会关爱思想以人为本、仁爱共济是中国文化的基本精神之一。

“修齐治平”无不以贵和持中、团结和谐的道德修养和实践为第一要务。

孔子倡导“礼之用，和为贵”（《论语·学而》）；孟子提出“天时不如地利，地利不如人和”（《孟了·公孙丑下》）；《中庸》讲“致中和，天地位焉，万物育焉”，强调贵和需息争，息争以护和，趋善以求治。

美兰德：2015国内电视剧网络传播呈“二八定律”，精品古装大剧受追捧2015年，“一剧两星”政策让各大卫视晚间收视集体跳水，之后纷纷调整排播方式，差异化竞争明显；受“限古令”影响，年初民国戏出现井喷，而下半年则出现古装大剧霸屏的现象；“周播剧”成为一线卫视的主打牌，网络自制剧显示出巨大的号召力和影响力，新媒体播出平台作用日益凸显。

2015年内地电视剧市场传统格局被打破，新的竞争格局和规则正在重建。

一、22%的在播电视剧网络视频点击量超八成，网友最爱上腾讯2015年，内地上星频道共播出5098档电视节目，电视剧类1259部，其中首次上星播出的电视剧（即在播首播剧）达277部，占到22%。

据美兰德网络影响力监测数据显示，2015年在播首播剧全年网媒关注度153万条，微博提及量8603万条，视频点击量2324亿次，后两者均超过在播电视剧总量的80%。

视频点击来源方面，腾讯、爱奇艺分别以29%和26%的份额成为网友最喜爱的播出平台，优酷、搜狐、乐视三家网站组成第二阵营；芒果TV的剧库则仍待补充：由此带来的2016电视剧版权争夺或将更加激烈。

二、上半年多方争艳下半年大剧垄断，古装IP剧受热捧根据美兰德电视节目网络传播指数显示，2015年第一季度以古装剧《武媚娘传奇》“剪胸”事件引发热议，随机带动视频点击量不断提升；都市爱情剧《何以笙箫默》、民国剧《千金女贼》《活色生香》、经典改编剧《平凡的世界》等丰富荧屏。

第二、三季度各大卫视继续尝试各类题材，《虎妈猫爸》引发社会话题；《旋风少女》则受到年轻微博用户的热议；之后古装大剧《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》纷纷霸占网媒、微博话题。

三、多部首播剧堪称精品，大IP大卡司诠释“现象级”2015年“一剧两星”特征明显，湖南卫视延续新剧独播的特点。

首播剧除涵盖“IP”、“大投入”、“大卡司”、“现象级”等是电视节目保障元素外，“服化道讲究”制作优良等特点突出获得口碑点击双丰收。

美兰德：从老干部到不老男神，2018开年“人生赢家”竟是她？一、一周概述第6周，随着湖南卫视小年夜春晚打响了狗年春晚贺岁的头阵，各家综艺逐渐进入了“春节时间”；一直备受关注的《国家宝藏》则迎来了“国宝之夜收官盛典”。

电视剧方面，都市IP剧《一路繁花相送》接档《恋爱先生》，作为女主的江疏影先后搭档两位“国民男神”成为关注焦点。

艺人方面，杨幂、钟汉良均凭借主演热播剧集迎来新一波人气涨潮。

二、综艺市场传播亮点1. 平台传播亮点电视综艺包揽全网综艺榜TOP5，优酷三档网综排名上升纵观上周全网综艺网络传播综合指数TOP10，前五席之位均被电视综艺包揽，其中湖南卫视小年夜春晚打响狗年春晚头阵新晋上榜，浙江卫视《王牌对王牌》排名再次上升。

网络平台中，在纯网综艺网络传播综合指数TOP10排名上升的七档综艺中，优酷以《锋味》《爱的时差》《你说的都对》三档网综占据三席，芒果TV则凭借《放学别走》和《萌仔萌萌宅》拿下两个席位。

2. 节目传播亮点《国家宝藏》迎“国宝之夜收官盛典”，《吐槽大会2》张靓颖压轴亮相上周日晚，大型文博探索节目《国家宝藏》迎来了本季万众期待的“国宝之夜收官盛典”，最终入驻特展的九件国宝名单揭晓，众多艺术大咖惊艳同台，引发场内高潮迭起，以1403条网媒关注度位列电视综艺网络传播综合指数榜第七。

此外，湖南卫视小年夜春晚播出次日即掀起网络热议和点击热潮，上周以2.6亿次视频点击量和24.1万条微博提及量位列第二。

网综方面，同样迎来收官的《吐槽大会》第二季压轴之作“放大招”，各吐槽嘉宾火力全开实力开怼，更有《明日之子》冠军毛不易变身“毛怼怼”夺得Talk King贡献大部分话题，以12.4万条微博提及量和1.3亿次视频点击量位列纯网综艺网络传播综合指数榜第一。

三、电视剧市场传播亮点1. 平台传播亮点双台联播剧再添一员大将，网剧头部市场腾讯表现亮眼继《恋爱先生》后，东方卫视和江苏卫视上周再度推出联播剧《一路繁花相送》并双双入围全网剧网络传播综合指数TOP10，大剧联播策略再见成效。

美兰德：鸡年春晚大战圆满落幕，《三生三世十里桃花》春节档霸屏一、在播综艺第5周，短暂的春节假期在央视春晚的N轮重播和各大卫视春晚的接连播出中告一段落，“春晚”这道年夜大餐越来越丰盛，随之而来的则是春节档的综艺战火愈演愈烈。

在“春晚效应”还在发酵的同时，各台热播综艺也频放大招，更有新老季播综艺全新开播齐贺新春。

各地春晚大餐不重样，“各有各的拿手好菜”春晚作为每年春节必备的“年夜饭”，不再仅仅只有央视一家，各地方卫视逐渐成为春晚大餐的最大“供应商”，在春节期间为观众奉献一道道各具特色的“拿手好菜”。

从网络传播效果来看，在腊月二十九和大年初一相继播出的辽宁卫视春晚和东方卫视春晚重播表现俱佳，前者以11个语言类节目挑动观众“笑感神经”，将东北喜剧能量发挥到了极致，收获了547条网媒关注度位列第四；后者同样大打喜剧牌，聚集潘长江、贾玲、白鸽等老中青三代喜剧人奉上开年欢笑大餐，以496条网媒关注度跻身第五。

大年初三浓情上演的湖南卫视华人华侨春晚主打“华人一家，聚力同框”概念，寓意全球华人的快乐同框、华侨华人与嘉宾的同框以及嘉宾跨界与全新节目创意同框，呈现最具“年味”“侨味”“中国味”文化大餐，也吸引众多媒体报道，收获408条网媒关注度位列第九。

《二十四小时》欢乐斗“年兽”，《熟悉的味道》刘嘉玲献厨艺处女秀全面升级的《二十四小时》第二季重磅回归，新一季节目以“郑和七下西洋”作为大故事背景，由陈坤作为队长领衔其他5位成员展开一场惊心动魄的冒险之旅，首期节目更是呼应过年喜气洋洋的氛围来到前年古镇漳州，众人合力上演了一场“击退年兽”大作战，年味十足。

此外，吴磊、大张伟和安以轩等人的加盟也聚集了超多人气，该节目以近38.7万条的微博提及量斩获第三。

同样是播出到第二季的《熟悉的味道》也于2月5日温情回归，节目延续了第一季的“用美食传递情感”的风格，并将刘嘉玲作为首位感恩嘉宾亮相赚足眼球，一向以“御姐”风貌示人的刘嘉玲首次在镜头前展示厨艺，回到苏州老家为母亲制作蛋饺，母女之间的深厚情感也打动众多观众。

《那年花开月正圆》观后感《那年花开月正圆》观后感1说起《那年花开月正圆》想必很多人都是不陌生的，要知道这可是热搜剧，放在当时没话说，放在现在我相信还是非常火热的。

说起一部剧，那就不得不介绍一下这部剧的演员阵容。

《那年花开月正圆》由孙俪进行主演，还有各种明星大咖，像俞灏明、何润东、陈晓、胡杏儿等庞大的明星阵容，可以说自身实力很过硬，每一个都是行走的IP，有实力老将也有新生代小鲜肉，光说阵容就能撑起一部剧的半边天。

我想这也是他这部剧如此火热不可忽略的因素吧！《那年花开月正圆》是华视娱乐投资集团股份有限公司的年代剧，由丁黑执导。

该剧以陕西省泾阳县安吴堡吴氏家族的史实为背景，讲述了清末出身民间的'陕西女首富周莹跌宕起伏的人生故事。

也折射出了一个令人敬佩的敢爱敢恨的成功女人。

这个女人身上的优点也是新生代女性需要学习的。

除了这些，还能看到这部剧是如何一步一步进行营销推广的。

那么下面我们来一点一点讲讲。

首先来讲讲孙俪在集中饰演的周莹，她鬼使神差成为了沈家的丫鬟，与其他丫鬟不同的是，她从不逆来顺受，她敢于大胆还击，并凭借着自己那么多年在江湖里学来的本事，一举制服了沈家那个不可理喻的二少爷。

她隐忍并坚守初心，革新进取。

面对后来吴家的败落，她却凭借着自己的诚信经商和聪慧撑起了整个吴家大院，简直让人出乎意料、刮目相看。

她对待爱情，从来都是坚贞不渝的，她从来都是深爱着吴聘，只可惜吴聘走了，好不容易有一个沈星移却因家族纷争而无法给彼此幸福，却终究成为了商界的传奇人物。

然后说起它的营销推广，除了第一位自身过硬的演员和题材，还有剧中带给观众的视觉冲击力，那中式庭院、典雅的服装、精致的饰品给人耳目一新的感觉。

再者营销肯定是必不可少的需要特别给力的因素。

免费营销要做到适当用，付费营销更加要做好了。

而且这部剧也是这点做到了。

最后营销中借势造势必不可少，趁着七夕节，《那年花开月正圆》也是足足打了一个很恰当的广告！《那年花开月正圆》观后感2周老四才是教子的行家啊。

美兰德：多台打擂闹元宵，《那片星空那片海》清新上线一、在播综艺第6周，元宵佳节喜逢周末，央视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视等多台元宵晚会齐庆佳节，语言类节目亮点频出；《王牌对王牌》《歌手》《欢乐中国人》等季播综艺持续发力效果显著；《快乐大本营》《爱情保卫战》老牌周播综艺实力不容小觑。

多台打擂闹元宵，语言类节目成主角儿鸡年的春晚热潮还未褪去，象征团圆的元宵佳节又悄然而至。

上周六，包括央视、湖南、江苏、东方、北京在内的多家电视台推出元宵晚会共庆佳节。

延续春晚分会场形式的央视元宵晚会主打跨界牌，世界冠军张继科、董力领衔的歌曲串烧，朱军参与的相声表演，朱迅、沙溢的小品《过河》等节目都赢得满堂喝彩；湖南卫视的元宵喜乐会、江苏卫视和北京卫视的元宵晚会则均在语言类节目上做文章，湖南融入剧场概念，江苏汇集新老喜剧人实力加盟，北京有笑点也有爆点。

从网络传播表现来看，三台元宵晚会均收获众多网媒关注，分别以2247条、1658条和1010条的网媒关注度分列第三、第四和第六。

《欢乐中国人》感动继续，“东北小新”引发热议央视推出的素人真人秀节目《欢乐中国人》在笑声中延续欢乐与感动。

新一期节目中，来自吉林的“东北小新”一家演绎了“留守儿童开动脑筋阻止父母外出务工”的故事，剧情在结尾催泪反转，并引发现场评委争相发言，刘涛更是有感而发对孩子心生愧疚落下热泪。

这段表演也在网络上激起对“亲情物质难两全”的思考和讨论，收获6万余条微博提及量位列第九。

《快乐大本营》彰显老牌综艺实力，《爱情保卫战》“元宵爱团圆”上周，元宵节恰逢周六，《快乐大本营》虽没有更新却依然凭借往期重播节目收获大量视频流量，尤其是近期处于各大热门电影和电视剧的宣传高峰期，节目嘉宾人气爆棚，粉丝集聚效应更甚，以近3亿次的视频点击量跻身前三。

同属于常规周播综艺的《爱情保卫战》推出元宵特别节目“元宵爱团圆”，现场“爱情观察团”帮助三对嘉宾解决爱的困惑，让爱团圆，温情满满，收获近7600万余次视频点击量位列第七。

美兰德第50周蓝鹰指数|恢弘大气与温情绵长齐发，献礼剧又有新思路一、一周概述第50周，《国家宝藏》第二季再掀“文博热”，刘昊然、岳云鹏探寻国宝回归之路；《变形计》经典IP综艺历久弥新，争议中向阳前行。

电视剧方面，献礼片《大江大河》《北部湾人家》分别为观众带来激情澎湃的追梦人生和细腻跌宕的家庭成长，不同角度讲述时代故事，网络影响力综合指数不断提升；艺人方面，成龙海南国际电影节与阿米尔汗同台看点十足；王菲变身国宝守护人，其网络人气指数攀升。

二、综艺市场传播亮点：1.亮点解析《国家宝藏》“绑定”趣味嘉宾演绎历史故事，《变形计》青春攻略坚持教育与公益并行CCTV-3综艺频道《国家宝藏》第二季热播，引发海内外“文博热”，上期广东博物馆三件年轻藏品现真容，“绑定”相同气质嘉宾岳云鹏、刘昊然等，文化与搞笑兼具；网综方面，芒果TV老牌IP《变形计》第十六季“青春攻略”热播，引发众多争议，坚持践行教育公益事业，网络传播影响力不俗。

2.节目看点上周，《国家宝藏》第二季广东省博物馆的三件重量级国宝震撼亮相，“最美画娘”胡杏儿的精美手绘壁纸风靡欧洲，岳云鹏搞笑演绎“宋金项饰”传奇故事，刘昊然、肖央解读“金漆木雕大神龛”前世今生，“同气质”博物与嘉宾的完美绑定使节目妙趣横生，该节目凭借40.3万条周微博提及量和3724条周网媒关注度位列全网综艺网络传播综合指数榜第三。

网综方面，芒果TV《变形计》第十六季“青春攻略”正在热播。

接受、逃跑、改变，在呈现孩子与环境的“斗智斗勇”中，也引发了观众的思考，该节目凭借3188条周网媒关注度和1.4亿次周视频点击量位列纯网综艺网络传播综合指数榜第六。

三、电视剧市场传播亮点：1.亮点解析《大江大河》重回恢弘的逐梦年代，《北部湾人家》老戏骨演绎双献礼剧电视剧市场中献礼剧不断上新，北京卫视、东方卫视热播的年度献礼大剧《大江大河》演绎三位青年在变革浪潮中迷茫有又不断突围的逐梦之路，好评不断；CCTV-8电视剧频道改革开放40周年和广西壮族自治区成立60周年“双献礼”剧《北部湾人家》聚焦一个家庭三代人的故事，用温情礼赞时代。

美兰德：《非凡匠心》匠人之旅沁人心，现代剧全面上线一、在播综艺第9周，文化真人秀《非凡匠心》发布会向全球寻匠人引关注；全国首档原创轻喜剧美食真人秀《食在囧途》老板女神同坠吃货天堂完美收官；儿童智趣才艺脱口秀节目《神奇的孩子》神奇心愿大爆发，谢娜“暖心面”获网友点赞。

《非凡匠心》传承文明，匠人之旅沁人心上周，广受好评的文化体验真人秀《非凡匠心》召开发布会，在全球范围寻找具有“非凡匠心”的匠人；而上周末的节目中，张国立携龚琳娜和老锣夫妇在编钟铸造大师李明安的带领下，亲身体验编钟从浇铸到调音的制作工序，引得许多媒体的关注，收获345条网媒关注进军榜单前十。

吃货天堂《食在囧途》完美收官，《我们十七岁》追寻青春热血上周，《食在囧途》收官节目中：“囧”老板徐峥邀请女神林志玲共游吃货天堂——日本。

两人在夜市中探索平民美食，深获观众的心理认同及称赞，可谓真正做到了美食与情怀兼具。

本周收获近28万条微博提及位列榜单第四。

临近收官的《我们十七岁》在十七岁的路途中迎来了第十一场旅行，兄弟团在学校中激情朗读，在运动会上挥洒青春汗水，赢得网友的共鸣，本周收获两千余条微博提及来到榜单前十。

《神奇的孩子》神奇心愿大爆发，暖心娜姐获赞儿童智趣才艺脱口秀节目《神奇的孩子》第五期节目中，主持人谢娜不断上阵，不仅与最小瑜伽教练孙楚洋共练亲子瑜伽，更在现场大演“魔术”，只为护住泡泡小精灵秦木子暄的“童话心”，获得网友的力挺；不仅如此，娜式花样沟通技巧也逐步升级，牢牢抓住了小萌娃们的“芳心”。

也让许多人看到了她暖心的一面。

本周拿下597万余次点击位列榜单第八。

二、在播首播剧第九周，新年爆款《三生三世十里桃花》迎来盛大收官再登三榜榜首，开年大戏《大唐荣耀》也在网友的一片哀嚎中虐心收官；现代剧目《鸡毛飞上天》、《因为遇见你》和年代剧《黎明决战》全面上线引关注，《青云志2》网剧上星热度不减。

《三生三世十里桃花》盛大收官，反转暖心结局不负等待2017年第一部爆款电视剧《三生三世十里桃花》终于在上周落下了帷幕，虽然之前剧情不断反转折磨众多粉丝，甚至在结局时亦有反转让网友心疼，但最终暖心的结局还是让许多粉丝尖叫不负等待，本周收获5909条网媒关注、428万余条微博提及和超58亿点击量再登三榜榜首。

美兰德：六部大剧点击破50亿孙俪夫妇承包荧屏一、在播综艺：《我是演说家》总决赛完美收官孙俪夫妇承包荧屏1、孙俪承包跑男快乐大本营“宣太后”霸屏综艺节目2015年最后一个月，要说谁是综艺市场最火女艺人，非孙俪莫属。

凭借《芈月传》的精彩演绎，孙俪成为网媒和微博上最受关注的明星。

而综艺节目对大卡司争夺白热化的趋势愈演愈烈，孙俪在年底现象级的人气表现，自然成为综艺节目争相邀请的嘉宾。

本周孙俪参加快乐大本营，成为栏目吸引网媒报道的“利器”。

在本周美兰德“在播综艺”网媒榜单中，《快乐大本营》凭借孙俪带来的强大人气，排名连升3位，最终排名第三位。

今年综艺市场大卡司大制作成为各档节目的标配，明星成为节目组挖空心思抢夺的对象，陈道明、周迅也都纷纷试水综艺市场。

如今，综艺节目把目光纷纷瞄向火热的IP剧市场，并把明星邀请到节目来，成为新的趋势。

2、《我是演说家》总决赛收官视频内容二次营销推动点击量猛增《我是演说家》总决赛在本周20日打响，鲁豫战队刘轩摘得冠军殊荣，成为本季《我是演说家》“最会说话的人”。

凭着节目积累的人气，总冠军的归属自然备受期待。

在本期美兰德“在播综艺”视频点击量榜单中，《我是演说家》以3.6亿次的点击量跻身榜单前十。

纵观《我是演说家》第二季表现，最大的亮点是视频内容的二次营销。

从视频点击量来看，《我是演说家》在各视频网站点击量最高的不是各期正片，而是诸位参赛选手的演讲片段。

根据美兰德网络传播监测数据显示，腾讯视频力推的“北大才女飙泪演讲”单条链接总点击量接近2亿次，成为该节目单条链接的点击量之最。

“送给回家抱怨父母的你”、“别对你爱的人飙狠话”等视频单条链接总点击量也达到或超过1.5亿次。

同时，该视频的主角，参赛选手王帆的演讲稿也在微博和朋友圈里疯狂转载，带来满满正能量。

在移动互联的今天，手机和平板终端成为视频播放的重要工具。

对于综艺节目来说，为了适应小屏化、观看时间零碎化的趋势，深挖内容，撷取精华，搞好节目视频的二次营销成为竞争的有力手段。

京剧观后感篇1今天，我和爸爸在电脑上一起观看了京剧大师梅兰芳表演的代表作------贵妃醉酒。

梅兰芳大师他男扮女装饰演的的贵妃杨玉环，从演唱、眼神到走路都像极了女人。

爸爸这时给我介绍说：在以前，唱京剧是没有女人参与的，因为戏中角色的需要，所有女角的戏都要由男生来演，为了演好戏，通常都要下很大的苦功才能演好。

听了这话，我对梅兰芳大师又有了更进一步的了解。

近段时间，李玉刚上春晚争议很大。

李玉刚的男扮女装不同于梅兰芳的反串，梅兰芳男扮女装的旦角是时代的局限性造成的`，据说京剧界的“男旦”也正逐渐被淘汰。

而李玉刚的反串不是戏曲，只是歌曲，或称之为戏歌，他的成名只是观众出于好奇。

试想，不看他这个人，只听他演唱的《新贵妃醉酒》，李玉刚还会引人围观吗?所以很多人认为，李玉刚上春晚，会给人在性别和性格意识上产生误导。

纵观整场这39个节目，可以说，春晚在整体结构和节目形式上几乎依旧，依然是在大演播厅里，台上的演员，台下是观众;仍旧是歌舞、小品相声、魔术杂技、戏曲等的大杂陈。

如果说有变化，那就是舞台更炫了，节目形式比较活了，老面孔少了，相声小品少了，广告据说没有了。

而最大的变化就是本山大叔缺阵了。

京剧《贵妃醉酒》是一出典型的中国古典歌舞剧，也是梅派经典剧目。

故事发生在唐玄宗时代。

唐明皇(玄宗)与贵妃扬玉环相约在百花亭设宴，饮酒赏花。

到了这天，贵妃在百花亭候驾多时，未见驾临，太监来禀，皇帝已转至西宫。

贵妃闻知此讯，心中极为不悦，万端愁绪无以排遣，只得一人独自饮酒，赏花解闷。

宫娥太监轮流进酒，不觉喝得大醉，醉后更觉烦闷，命高力士到西宫请唐明皇来此共饮。

经高、裴二人婉言相劝，才满怀怨恨，独自回宫。

该剧唱、念、做、舞俱佳，情味婉约，表演含蓄，尤其梅兰芳的表演历经磨砺，臻于化境。

剧中对醉态之下悠绵的宫怨的表现深具古典美韵味，创造出“有意味的形式”，尤其卧鱼闻花、衔杯醉饮等舞蹈范式具有迷人的魅力。

京剧《贵妃醉酒》渊源长久，经历代戏曲表演艺术家改良修订，到梅兰芳时期定型，该剧以旦角应工的歌舞表演体式、典雅雍容的审美韵味、所秉承的艺术精神，以及所体现的传统文化的价值观念，使其成为传统戏曲的代表。