网络营销网络娱乐营销优势及具体应用

浅析网络媒体芒果TV的营销模式让我们简要介绍一下芒果TV。

芒果TV是湖南卫视旗下的互联网视频平台，成立于2010年，总部位于中国湖南省长沙市。

作为湖南卫视重要的互联网业务板块，芒果TV以移动互联网为依托，为用户提供高品质的视频内容，包括电视剧、电影、综艺节目等。

在短短几年的时间里，芒果TV便成为了中国内容付费领域的佼佼者，拥有了一大批忠实用户和粉丝。

接下来，我们将深入分析芒果TV的营销模式。

一、内容为王芒果TV不断完善其内容分发渠道和推广手段，使其内容更广泛地被用户所认知。

芒果TV在不断寻求和合作各种流量入口和分发渠道，包括与各大短视频平台合作、线下推广等，为节目的传播和推广提供了更多的渠道和资源。

芒果TV还通过社交网络，推出各种娱乐营销活动，活跃粉丝圈层，增加用户互动与参与。

这样不仅提高了芒果TV内容的曝光度和影响力，同时也为用户提供了更多的观看途径，增加了用户的粘性和忠诚度。

二、技术为辅除了内容，技术也是芒果TV成功的关键之一。

芒果TV在技术上的不懈努力和持续投入，为其在用户体验、内容传输、智能推荐等方面提供了有力支持。

在用户体验方面，芒果TV通过不断优化产品和界面，提高了用户的使用便利性和观看体验，包括提高视频播放的流畅度，加强搜索和推荐功能等。

在内容传输方面，芒果TV引进了先进的技术手段，使视频内容以更加高效的方式传输给用户，保证了视频的清晰度、稳定性和速度。

在智能推荐方面，芒果TV技术团队通过人工智能等技术手段，对用户的观看行为、兴趣爱好等进行分析和挖掘，从而为用户提供个性化的推荐服务，增强了用户粘性和忠诚度。

芒果TV的技术支持不仅提高了用户体验，同时也为其带来了更多的商业价值。

芒果TV通过技术手段的不断优化，得以提升自身品牌形象和市场竞争力，吸引更多的合作伙伴加入并形成良性合作关系，从而为自身带来更多的商业收益和品牌增值。

三、商业合作商业合作是芒果TV营销模式中的另一大亮点。

芒果TV通过与各大品牌和商家合作，将其内容与品牌进行深度融合，形成多种形式的合作营销活动，为双方带来了双赢的结果。

网络营销对娱乐产业的推动作用随着互联网的飞速发展，网络营销已经成为娱乐产业中不可或缺的一部分。

它不仅为娱乐产业带来了巨大的商业机会，也为消费者提供了更多的娱乐选择。

在这篇文章中，我们将探讨网络营销对娱乐产业的推动作用，以及它对消费者和行业发展的影响。

首先，网络营销为娱乐产业带来了更多的商业机会。

过去，娱乐产业主要依靠传统媒体渠道进行宣传和推广，但是这种方式受到了时间和空间的限制。

而通过网络营销，娱乐公司可以更广泛地传播他们的作品和品牌形象。

他们可以通过社交媒体平台、视频分享网站和在线音乐平台等渠道，将自己的作品推广给全球范围内的观众。

这不仅扩大了他们的受众群体，还增加了他们的商业机会，比如音乐销售、演唱会门票销售和授权合作等。

网络营销为娱乐产业带来了更多的曝光度和市场机会，促进了行业的发展。

其次，网络营销为消费者提供了更多的娱乐选择。

过去，消费者的娱乐选择主要依赖于传统媒体，比如电视、电影院和音乐唱片。

然而，随着互联网的普及，消费者可以通过网络平台观看电影、电视剧和综艺节目，听取音乐和播客，玩游戏等等。

网络营销使得消费者可以随时随地享受各种娱乐内容，不再受时间和空间的限制。

此外，网络营销也促进了个性化娱乐的发展。

通过数据分析和个性化推荐算法，娱乐公司可以更好地了解消费者的兴趣和需求，为他们提供定制化的娱乐体验。

网络营销为消费者创造了更多的选择和便利，提升了他们的娱乐体验。

然而，网络营销也带来了一些挑战和问题。

首先，网络营销的竞争激烈，娱乐公司需要不断创新和改进自己的营销策略，才能吸引和留住观众。

此外，网络营销也增加了盗版和侵权问题的风险。

由于数字化娱乐内容的易复制性，盗版和侵权现象普遍存在。

娱乐公司需要采取有效的措施来保护自己的作品和权益。

同时，网络营销也给消费者带来了信息过载的问题。

面对海量的娱乐内容和广告，消费者往往感到困惑和疲惫。

他们需要更好的筛选和推荐机制，来帮助他们找到自己感兴趣的内容。

企业网络营销案例及分析案例分析是企业经营管理的基础性工作,案例分析的真实性和准确性关系着企业经营决策的成败。

那么下面是店铺整理的企业网络营销案例及分析相关内容，希望对你能够有所帮助。

企业网络营销案例及分析一优质鸡网络营销前景分析我国优质鸡以其优美的外观，优良的肉质和品味在禽肉市场独树一帜，但传统流通领域的弊端制约市场发展。

网络营销将是21世纪首选营销渠道，它以直接性、快捷性和交互性得到国内外生产单位和消费者的青睐，网上蕴藏着无限商机。

企业主页上网，直接与消费者联系，供需双方避免任何中间环节，使价格最优，市场稳定。

网络营销将给优质鸡流通国际化架起时空桥梁。

1 优质鸡市场有待进一步开拓随着人民生活水平的提高,优质鸡及其深加工产品将满足消费者对禽类产品的高品味、绿色健康的需求,将在21世纪国内外市场占一席之地。

市场的开拓对优质鸡生产尤其重要。

2 网络营销的优势网络推动企业革命,使产品交流从间接化向直接化转变。

网络的精彩之处在于它的直接性、快捷性和交互性。

2 1 直接性在现代商品经济条件下,大部分生产单位并不是直接把产品销售给最终用户或消费者,而是借助一系列中间商的转卖活动。

而利用网络,可以省去许多不必要的中间环节,直接与顾客“对话”,消费者能根据自己意愿参与部分生产决策。

产品不会积压,供需双方提高了效率,而且不用为中间商业环节付出成本。

2 2 快捷性每个在网络上运作的单位就如同在巨型网中的任何一点,消费者只要一台电脑,用电话线与一台调制解调器联接,懂得网络浏览操作就可以随心所欲地在网络中畅游,坐在办公室或家里选择符合要求的商品。

在传统商业中,价格是通过现场交易行为的一次次试验自发地形成的,其效率不高,也不可靠。

越是大批量生产,价格可能存在的波动性越大,由于供求信息不充分,导致供大于求或供不应求。

这对供需双方都是一种损失,对供方而言,不可能接触到所有潜在的消费者,可能失去以更好的价格出售产品的机会,而如果双方无限地等待和寻找最合适价格,时间却延误了,而以上问题可在网络营销中得到解决。

网络营销活动案例及分析近年来，随着互联网的快速发展，网络营销活动在企业中的应用越来越广泛。

本文将针对几个网络营销活动案例进行分析，旨在探讨网络营销活动的优势和成功因素。

一、案例一：小米电商平台的内容营销小米是一家以电子产品为主的互联网公司，其电商平台小米商城以其独特的内容营销而闻名。

通过在社交媒体上发布有趣、有用、有创意的内容，小米吸引了大批粉丝。

他们发表了一系列关于科技、生活、娱乐等方面的文章，以吸引用户的阅读和分享。

同时，针对不同的目标受众，小米还推出了一些专门的主题活动，如举办线上发布会、邀请明星代言等。

这些活动不仅能够吸引用户的眼球，还能够培养用户对小米品牌的认同感。

分析：小米电商平台的内容营销具有以下几个优势：1. 营造品牌形象：通过发布有趣的内容，小米成功地树立起了年轻、时尚、前卫的品牌形象。

2. 增加用户粘性：通过提供有价值的内容，小米吸引了大量关注其平台的用户，提高了用户的黏性。

3. 扩大用户影响力：用户喜欢看到有趣的内容，他们会不自觉地转发和分享，从而扩大了品牌的影响力。

二、案例二：Nike的社交媒体宣传活动作为全球著名的运动品牌，Nike在社交媒体上的宣传活动也非常成功。

他们利用Instagram、Facebook等平台发布了一系列具有感染力的运动照片和视频，吸引了大量用户的关注。

同时，Nike还与一些著名运动员、明星合作，发布他们的故事和成就，吸引了更多目标受众的关注。

分析：Nike的社交媒体宣传活动取得成功的原因有以下几个方面：1. 选用合适的平台：Nike选择了Instagram、Facebook等社交媒体平台，这些平台能够满足用户在观看运动照片和视频时的需求。

2. 利用明星效应：通过与著名运动员、明星合作，Nike成功地传达了其品牌的价值观和形象，吸引了更多用户的关注。

3. 引发用户情感共鸣：Nike在宣传活动中呈现了一系列感人的运动故事和成功案例，引发了用户的情感共鸣，提高了用户对品牌的认同感。

网络直播和音视频娱乐平台商业计划书商业计划书一、项目概述网络直播和音视频娱乐平台是一个快速发展的市场。

尤其是受到年轻人的欢迎，他们有强烈的观看直播和在线交流的需求。

我们的平台主要面向年轻人市场，提供短视频、直播、音乐、娱乐等多种形式的互动娱乐。

我们致力于通过技术、设计、内容等多方面创新打造最佳的产品体验，为用户带来无限的娱乐体验。

在未来，我们计划拓展更多的市场，为更多的用户提供服务。

我们将不断推出新的产品，不断改进产品功能和性能，满足用户的不断变化的需求。

我们将秉承开放、自由、平等、共享的理念，与用户共同创造美好的互联网世界。

二、市场分析1.市场规模随着智能手机、移动网络技术和高速宽带网络的发展，网络直播和音视频娱乐平台已成为一个快速发展的市场。

根据艾瑞咨询数据，2016年中国网民规模已达到7.31亿，其中91%的网民是移动互联网用户。

同时，2016年中国网络直播用户规模已达到3.25亿，同比增长50%。

预计到2018年，中国网络直播用户规模将突破4亿，市场规模将达到300亿元。

2.市场分析网络直播和音视频娱乐平台主要分为以下几个市场类型：(1)社交直播：用户可以在直播过程中通过弹幕交流，与主播互动。

平台会将粉丝贡献榜放在主播头上，策划很多活动来与用户互动。

(2)游戏直播：主要是游戏玩家进行直播，让其他玩家可以在网上观看直播游戏的过程。

(3)短视频：通过拍摄、制作和上传短视频来分享用户的生活、动态、趣事等。

(4)音乐娱乐：提供在线音乐、电台等服务。

3.平台特色(1)高品质视听体验：我们将引进最先进的直播技术，同时提供高清、超清等多种画质选择，让用户享受音视频娱乐的最佳体验。

(2)打造用户社区：我们将推出用户社区功能，让用户可以在平台内交流、分享、互动、评论等多种形式，增强用户黏性。

(3)多元化娱乐：我们将提供多种直播、音乐、娱乐等多种形式，包括演唱会、游戏、运动、新闻、电影等等，让用户无限选择。

娱乐圈网络营销内幕大揭秘最近，一个现象正在蔓延：某些电影、电视剧正式放映之前，各大网络论坛和贴吧中便有很多人大肆赞美这些作品。

这些评论使得观众忍不住也要去看一看，但看过之后却发现作品根本没有网上点评的那么好。

为什么“某些网友”能够先睹为快？为什么他们对不好的作品交口称赞？记者近日走访了诸多娱乐网络营销的参与者，他们将为您揭开娱乐圈恶性网络营销的内幕。

手段一：“病毒”宣传我们做网络营销时大部分的宣传点都是自己编的。

———经营娱乐公司的A先生经营某家娱乐公司的A先生多次负责为影视作品进行娱乐营销。

如今，越来越多的客户要求他为作品进行“网络营销”，他接下的业务以电视剧为主。

“有时候一个项目的网络营销费用只给一两万块钱，但要求的发稿量却非常大，在两个月的宣传期内，网络宣传至少一天一篇甚至两篇的发稿量，它被娱乐圈里的人称为‘病毒式’营销。

”A先生告诉记者：“一部电视剧作品除了导演、演员、剧情以外，在播出之前不会形成太大的话题，观众反应也就无从写起，所以我们大部分的宣传点都是自己编的。

如果剧情、演员中再也找不出宣传点，我们就会挖演员的私生活，比如打官司、情感绯闻、家中矛盾，有时演员的生活风平浪静，我们也会给他制造点娱乐事件。

对于很多无伤大雅的绯闻、争议，演员们大都睁一只眼、闭一只眼。

”手段二：自炒绯闻我们会给狗仔队提供明星详细的行程，让他们跟拍。

———就职于影视制作机构的B女士就职于一家知名影视制作机构的B女士，有着多年艺人经纪的经验。

“网络营销是我们宣传艺人的主要手段。

”她说，“与作品有关的宣传我们会放在电视台和纸媒体来做，我们对艺人的网络营销主要是一些花边新闻。

比如娱乐网站上爆出的一些狗仔队拍摄的明星私生活，什么约会陌生男性或是逛街购物，都是我们找狗仔队来跟踪拍摄的，我们会给狗仔队提供明星详细的行程，让他们跟拍。

同时我们也会在贴吧和论坛上让自己的员工以网名发布这些花边新闻。

我们还会组织专人到贴吧和论坛中去对明星们的花边新闻评头论足，其中有赞扬也有批评，让人真假难辨。

娱乐营销的涵义、特点与运作策略娱乐营销是指利用各种娱乐元素和活动来推广产品、服务或品牌的营销方式。

它通过刺激人们的兴趣、吸引他们的注意力，以达到营销目的。

娱乐营销的特点如下：1. 情感共鸣：娱乐营销注重触发消费者情感共鸣，通过产品和娱乐内容的结合，让消费者对产品产生情感依赖和认同，从而提高购买意愿。

2. 创新体验：娱乐营销强调创造独特的体验，通过与消费者的互动和参与，使他们融入到娱乐活动中去。

这种互动机制使得消费者对产品或服务留下深刻的印象。

3. 口碑传播：娱乐营销注重通过消费者的积极口碑传播来推广产品或品牌。

消费者会在社交媒体上分享他们参与的娱乐活动，从而扩大产品或品牌的影响力和认知度。

4. 多元化媒介：娱乐营销可以利用多种媒介平台，如电视、电影、网络、游戏等，来展示产品和推广活动。

通过多样化的媒介形式，可以吸引更多不同群体的消费者。

娱乐营销的运作策略有以下几点：1. 合作伙伴关系：与娱乐产业的相关企业、明星或音乐人等建立合作伙伴关系，通过跨界合作，将产品与娱乐元素相结合，扩大品牌或产品的曝光度。

2. 策划活动：组织各种娱乐活动、演出和比赛，提高产品或品牌的知名度和参与度。

例如，举办音乐会、举办游戏比赛等，通过活动中的产品展示和赞助，将产品融入到娱乐体验中。

3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，建立品牌的社交媒体账号，并通过制作有趣的媒体内容、举办线上互动活动等方式，吸引消费者的关注和参与。

4. 用户生成内容（UGC）：鼓励消费者参与创造与品牌相关的内容，如短视频、图片等，增加用户与品牌的互动和参与感，同时扩大品牌的传播范围。

综上所述，娱乐营销是一种通过与娱乐元素的结合来推广产品或品牌的营销方式。

它通过创新体验、情感共鸣和口碑传播等特点，吸引消费者的注意力和兴趣，提高品牌知名度和购买意愿。

通过合作伙伴关系、策划活动、社交媒体营销和用户生成内容等策略的运用，可以有效实施娱乐营销。

娱乐营销是一种渐渐流行起来的营销战略，它通过整合产品、服务或品牌与娱乐元素来吸引和引导消费者。

网络营销与传统营销的整合一、网络营销较传统营销的优势及劣势分析网络营销作为一种全新的营销方式;与传统的营销方式相比具有明显的优势..主要有以下方面：一、决策的便利性、自主性现在的人们生活在信息充斥的社会中;无论是报纸、杂志、广播;还是电视;无不充满着广告;在网络营销里不必面对广告的轰炸;人们只需根据自己的喜欢或需要去选择相应的信息;如厂家、产品等;然后如以比较;作出购买的决定..这种轻松自在的选择;不必受时间、地点的限制;完全由自己作主;只需操作鼠标而已;这样的灵活、快捷与方便;是传统营销中商场购物所无法比拟的;尤其受到许多没有时间或不喜欢逛商场的人士的喜爱..二、成本优势在网上发布信息;代价有限;将产品直接向消费者推销;可缩短分销环节;发布的信息谁都可以自由地索取;可拓宽销售范围;这样可以节省促销费用;从而降低成本;使产品具有价格竞争力..前来访问的大多是对此类产品感兴趣的顾客;受众准确;避免了许多无用的信息传递;也可节省费用..还可根据订货情况来调整库存量;降低库存费用..三、良好的沟通可以制作调查表来收集顾客的意见;让顾客参与产品的设计、开发、生产;使生产真正做到以顾客为中心;从各方面满足顾客的需要;避免不必要的浪费..而顾客对参与设计的产品会备加喜爱;如同是自己生产的一样..商家可设立专人解答疑问;帮助消费者了解有关产品的信息;使沟通人性化、个别化..四、优化服务网络营销的一对一服务;却留给顾客更多自由考虑的空间;避免冲动购物;可以更多地比较后再作决定..网上服务可以是24小时的服务;而且更加快捷;不仅是售后服务;在顾客咨询和购买的过程中;商家便可及时地提供服务;从而帮助顾客完成购买行为..五、多媒体效果网络广告既具有平面媒体的信息承载量大的特点;又具有电波媒体的视、听觉效果;可谓图文并茂、声像俱全..而且;广告发布不需印刷;节省纸张;不受时间、版面限制;顾客只要需要就可随时索取..与传统营销相比;网络营销的主要劣势体现在以下几个方面：1、缺乏信任感..人们仍然信奉眼见为实的观念;买东西还是要东瞧西瞧瞧;亲手摸摸才放心..2、缺乏生趣..网上购物;面对的是冷冰冰、没有感情的机器;它没有商场里优雅舒适的环境氛围;缺乏三五成群逛街乐趣;也没有精美的商品可供欣赏;有时候;逛街的目的并不是一定非得购物;它可以是一种休闲和娱乐;还是享受..网上购物还存在着试用的不便;消费者没有实地的感受;也没法从推销者的表情上判断真假;实物总是比图像来得真实和生动..所以;对许多人来说;网上购物缺乏足够的吸引力..3、价格问题愈加敏感..网上信息的充分;使消费者不必再走东串西地比较价格;只需浏览下商家的站点即可货比三家;而对商家而言;则易引起价格战;使行业利润率降低;或是导致两败俱伤..对一些价格存在一定灵活性的产品;在网上不便于讨价还价;可能贻误商机..4、企业促销被动性加剧..网上的信息只有等待顾客上门索取;不能主动出击;实现的只是点对点的传播;而且它不具有强制收视的效果;主动权掌握在消费者的手中;他们可以选择看与不看;商家无异于在守株待兔..5、技术与安全性问题我国网络发展水平不高;硬件环境的低下;人员水平的不足;以及信息管理与分析能力的缺乏;从很大程度上制约了网络发展..如果通过电子银行或信用卡付款;一旦密码被人截获;消费者损失将会很大;这也是网络购物发展所必须解决的大难题..二、网络营销与传统营销之间的差异一产品ｐｒｏｄｕｃｔ和消费者ｃｏｎｓｕｍｅｒ网络营销直接面对消费者; 较传统营销更加便于实施差异化行销即：一对一营销; 可以针对某一类型; 甚至是一个消费者制定相应的营销策略; 并且消费者可以自由选择自己感兴趣的内容观看、定制或购买; 这是传统营销所不能及的..理论上一般商品和服务可以在网络上销售; 但实际上并非如此; 像电子产品、音像制品、书籍等较为直观和容易识别的商品; 采取网上销售比较适合; 而大件商品;如冰箱、彩电等; 则另当别论..二价格ｐｒｉｃｅ和成本ｃｏｓｔ由于网络营销直接面对消费者; 进而减少了批发商、零售商等中间环节; 降低了销售成本和营销费用; 使得商品的价格低于传统销售方式的价格; 从而产生较大的竞争优势..与此同时; 商品的邮寄和配送费用也会一定程度上减少..三促销ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ和方便ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ在促销方式上; 网络营销本身可采用电子邮件、网页、网络广告等方式; 也可以借鉴传统营销中的促销方式..网络营销为消费者提供足不出户即可挑选和购买自己所需的商品和服务..四渠道ｐｌａｃｅ和沟通ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ由于网络有很强的互动性和全球性; 网络营销可以实时地和消费者进行沟通; 解答消费者的疑问;并可以通过ＢＢＳ、电子邮件快速地为消费者提供信息..改变了客户关系、转变了竞争态势和重组了企业组织..只因网络自身基于的物理条件; 使得离开网络便不可能谈论网络营销; 而传统营销的渠道是多样的..三、网络营销与传统营销整合的必要性一网络营销对传统营销的冲击1．对营销组织的冲击网络营销带动企业内部局域网的蓬勃发展;使得企业的内外部沟通均需要依赖网络作为主要的渠道和信息源;企业内部网的兴起改变了企业内部的作业方式及员工学习成长的方式;个人工作的独立性和专业性将得到进一步的提升..网络营销带来的影响包括：业务人员与直销人员的减少;经营组织扁平化;经营部门和分店数量的减少;渠道缩短;虚拟经销商和虚拟门市的盛行..这些影响与变化都将促使企业对组织机构进行再造..2．对营销组合的冲击网络营销的兴起对产品;价格;渠道;促销各方面都有较大的影响..产品要求更加个性化;价格更低;渠道将会成为互动和超时空;促销手段更加丰富多彩..同时传统的市场营销策略是的4P组合;即产品Product、价格Price、渠道Place和促进Promotion..这种理论的出发点是企业的利润;而没有将顾客的需求放到与企业的利润同等重要的地位上来..而网络的互动性使得顾客能够真正参与整个营销过程;而且其参与的主动性和选择的主动性都得到加强..这就决定了网络营销首先要求把顾客整合到整个营销过程中来;从他们的需求出发开始整个营销过程;追求4C..即消费者的需求和欲望wants and needs、成本Cost、便利Convenience和沟通Communication..二传统营销的不可替代性及与网络营销的互补1．传统营销的不可替代性网络营销一方面对传统营销产生巨大的冲击;但是这并不说明网络营销将会完全取代传统营销;在产生冲击的同时;网络营销和传统营销有一个整合的过程;网络营销与传统营销将互相融合..①传统营销是网络营销的基础;网络营销是传统营销在网络世界的发展和延伸..当网络经济时代到来之后;传统营销理论的一些组成部分确实不在适应网络经济时代的发展;如市场调研;管理;渠道构建等;但是这些策略并非不能再用..至少目前或将来很长的一段时间;网络的出现只不过是为企业的营销增加了一种手段而已..虽然网络营销的程序手段和灵活性都有了很大的变化;但是营销实质不会改变;网络营销无法脱离传统营销的理论基础..②从消费者角度来说;不可能人们会完全在任何时候都从网上购物;逛商店;逛超市等给人带来的另外一种心理效应网络是满足不了的..③网络依然存在着安全的脆弱性..由于网络的虚拟性;网上支付;网上信用等困惑都造成了人们不会完全改变传统的营销方式..2．网络营销与传统营销的互补①市场覆盖面的互补..由于经济技术发展的差异和消费需求个性化的要求;互联网作为新兴的虚拟市场;能够弥补传统营销中受时间和空间的局限的缺点..②购买方式的互补..互联网作为一种有效沟通方式和交易渠道;有着自己的特点和优势;可以方便企业与用户之间的直接双向沟通和轻松购物..但消费者有着自己的个人偏好;习惯和不同的生活方式;网络营销与传统营销的结合可以从不同方面迎合消费者的喜好..③渠道..传统营销的物流渠道可以作为网络营销的物流节点和物流渠道;网络营销最终还会以交易的方式完成;物流必须以真实世界的渠道来实现;在这方面二者可以互补..因此;网络营销与传统营销是不能分开的;是互补和互相促进的..虽然网络营销对传统营销产生了巨大的冲击;但是;网络营销必须以传统营销为基础;传统营销必须以网络营销为新的手段进行有效的整合;才能适应不断发展的社会和不断有效满足消费者日益个性化的需求..四、传统营销与网络营销的整合内容一意识观念的整合在意识观念上企业不能把网络营销和传统营销完全的独立开来;二者是互补的;也是相融的;都是以满足顾客的需求为目标;实质没有变..从理论基础来说;网络营销是传统营销在网络时代的延伸;4Ps仍然可以作为其理论基础;只不过是网络营销一定程度上更加追求4Cs;而4PS和4Cs本来又是不可分的;是递进的关系..只有在意识观念上达到统一;才能真正意义上实现网络营销与传统营销的整合..二、网络营销中顾客概念的整合传统的市场营销学中的顾客是指与产品购买和消费直接有关的个人或组织如产业购买者;中间商;政府机构等..在网络营销中这种顾客仍然是企业最重要的顾客..但是;网络社会的最大特点就是信息“爆炸”..在因特网上;面对全球数以百万个站点;每一个网上消费者只能根据自己的兴趣浏览其中的少数站点..而应用搜索引擎可以大大节省消费者时间和精力..面对这种趋势;从事网络营销的企业必须改变原有的顾客概念;应该将搜索引擎当作企业的特殊顾客;因为搜索引擎不是网上直接消费者;却是网上信息最直接的受众;它的选择结果直接决定了网上顾客接受的范围..三、网络营销中产品概念的整合市场营销学中将产品解释为能够满足某种需求的东西;并认为完整的产品是由核心产品;形式产品和附加产品构成;即整体的产品概念..网络营销一方面继承了上述整体产品的概念；另一方面比以前任何时候更加注重和依赖于信息对消费者行为的引导;因而将产品的定义扩大了：即产品是提供到市场上引起注意、需要和消费的东西网络营销主张以更加细腻的、更加周全的方式为顾客提供更完美的服务和满足..因此;网络营销在扩大产品定义的同时;还进一步细化了整体产品的构成..它用五个层次来描述整体产品的构成：核心产品;一般产品;期望产品;扩大产品和潜在产品..在这里;核心产品与原来的意义相同..扩大产品与原来的附加产品相同;但还包括区别于其他竞争产品的附加利益和服务..一般产品和期望产品由原来的形式产品细化而来..四网络营销中营销组合概念的整合网络营销过程中营销组合概念因产品性质不同而不同..对于知识产品而言．企业直接在网上完成其经营销售过程..在这种情况下..市场营销组合发生了很大的变化与传统媒体的市场营销相比..首先;传统营销组合的4P中的三个——产品、渠道、促销．由于摆脱了对传统物质载体的依赖..已经完全电子化和非物质化了..因此;就知识产品而言;网络营销中的产品渠道和促销本身纯粹就是电子化的信息..它们之间的分界线已变的相当模糊;以至于三者不可分..若不与作为渠道和促销的电子化信息发生交互作用;就无法访问或得到产品..其次;价格不再以生产成本为基础;是以顾客意识到的产品价值来计算..第三;顾客对产品的选择和对价值的估计很大程度上受网上促销的影响因而网上促销的作用倍受重视..第四;由于网上顾客普遍具有高知识高素质、高收入等特点..因此;网上促销的知识、信息含量比传统促销大大提高..对于有形产品和某些服务;虽然不能以电子化方式传递;但企业在营销时可利用Internet完成信息流和商流..在这种情况下;传统的营销组合没有发生变化价格则由生产成本和顾客的感受价值共同决定其中包括对竞争对手的比较..促销及渠道中的信息流和商流则是由可控制的网上信息代替;渠道中的物流则可实现速度、流程和成本最优化..在网络营销中;市场营销组合本质上是无形的;是知识和信息的特定组合;是人力资源和信息技术综合的结果..五、网络营销与传统营销整合策略整合营销是利用整合营销的策略; 来实现以消费者为中心的传播同一性ＳｐｅａｋｗｉｔｈＯｎｅＶｏｉｃｅ和双向沟通; 采用目标营销的方法来开展企业的营销活动..如何整合网络营销与传统营销; 使得比竞争对手更有效地唤起顾客对产品的注意和需要;成为企业开展网络营销能否成功的关键..一在企业宣传方面将传统媒体与网络媒体结合起来1、在传统沟通媒体上提供有关网站情况..把互联网信息强制性地印到所有说明书、商品目录和各种广告、产品包装上；企业每项沟通媒体的内容必须包括公司地址、主页地址、自动回复电子邮件地址..2、在顾客支持媒体上提供企业网站建设情况..将互联网战略和传统战略集成起来;会大大提高互联网的访问量;这有助于降低支持成本;同时提高支持水平..3、在网站提供有形证明;建立用户信任感..企业要用一些技巧来建立公司的信誉并提高网站的销售量..4、在网站提供传统媒体宣传材料..传统媒体的宣传有助于企业扩大知名度;网站应随时跟踪传统媒体对企业的正面宣传;并及时反映在网站中..二与传统市场调研相结合;在网上进行市场调研市场信息;从中发现消费者需求动向;从而为企业细分市场提供依据;是企业开展市场营销的重要内容..一般企业开展网上市场调研活动有两种方式：1. 借助ISP 或专业网络市场研究公司的网站进行调研..这对于那些市场名气不大;网站不太引人注意的企业是一种有效的选择..企业特定调研内容及调研方式放入选定的网站;就可以实时在委托商的网站获取调研数据及进展信息;而不仅是获得最终调研报告..这与传统委托调研方式截然不同..2. 企业在自己的网站进行市场调研..就知名企业而言;其网站的常客多是一些对该企业有兴趣或与企业有一定关系的上网者;他们对企业有一定了解;这将有利于为访问者提供更准确有效的信息;也为调研过程的及时双向交流提供了便利..三传统营销渠道与网络分销渠道相结合电子商务尽管在迅猛发展;但对于传统营销而言;其份额仍然是很小的..企业传统的分销渠道仍时的双向沟通功能的确为加强企业与其分销商的联系提供了有力的平台..企业通过互联网络构筑虚拟专用网络将分销渠道的内部融入其中;可以及时了解分销过程的商品流程和最终销售状况;这将为企业及时调整产品结构、补充脱销商品、分析市场特征、实时调整市场策略等提供帮助..从而为企业降低库存、采用实时生产方式创造条件..而对于传统分销渠道而言;网络分销也开辟了及时获取畅销商品信息处理滞销商品的巨大空间;从而加速销售周转..四利用网上营销集成对传统营销关系进行整合互联网络是一种新的市场环境;这一环境是对企业的某一环结合过程;还将在企业组织、运作及管理观念上产生重大影响..一些企业已经迅速融入这一环境;依靠网络与原料商、制造商、消费者建立密切联系;并通过网络收集传递信息;从而根据消费需求;充分利用网络伙伴的生产能力;实现产品设计、制造及销售服务的全过程..这种模式为网上营销集成..网上营销集成是对互联网络的综合应用是互联网络对传统商业关系的整合..它使企业真正确立了市场营销的核心地位..企业的使命不是制造产品而是根据消费者的需求;组合现有的外部资源;高效地输出一种满足这种需求的品牌产品;并提供服务保障..在这种模式下;各种类型的企业通过网络紧密联系;相互融合;并充分发挥各自优势;形成共同进行市场竞争的伙伴关系..网络营销的产生和发展;使营销本身及环境发生了根本的变革;为企业营造了崭新的营销环境..它使企业营销方便地实现全球化;使经营手段趋向虚拟化..网络营销的整合还彻底重组了企业的营销理念;创新了传统营销的组合策略和手段..利用互联网络这种新式交换媒介进行那的交互营销;已经显示其突破传统;彻底改变传统营销模式的潜力..网络营销以其自身的特征和优越性对传统营销产生巨大的影响和冲击;但是传统营销也有其自身的优点和不可替代性;在新的经济时代中;二者将缺一不可..。

网络营销技术在娱乐业中的应用随着互联网的不断发展，越来越多的娱乐企业开始关注网络营销技术，希望通过网络获取更多的流量和粉丝。

网络营销技术已经成为不可忽视的营销方式，不管是传统娱乐企业还是新兴娱乐企业都在进行尝试和探索。

I. 娱乐业网络营销的现状1.1 现在娱乐企业如何做网络营销？娱乐企业可以通过社交媒体、直播、短视频、自媒体等不同方式进行网络营销。

而其中又以社交媒体为最为重要的方式，比如微信公众号、微博、抖音和快手等。

1.2 现在有哪些企业成功地应用了网络营销技术？有不少企业已经成功地应用网络营销技术，比如可以提到的几个案例是：内地的南方公园动画公司，近年在互联网上大热的超级IP《猪猪侠》IP都有着非常成功的网络营销策略，其营销策略主要是通过直接与用户互动，提高用户口碑。

I. 网络营销技术在娱乐业中的优点2.1 提升品牌知名度网络营销技术是一种全新的营销方式，可以增加娱乐企业品牌的曝光和知名度。

通过推送内容和吸引用户参与，可以让更多人知道品牌和相关产品。

2.2 改善用户体验娱乐企业还可以通过网络营销技术来改善用户体验。

例如，通过社交媒体与用户的互动，可以了解用户需求和观点，这样可以对相关产品或服务做出相应的改进，提高用户体验。

2.3 激活用户活跃度网络营销技术能够激活用户活跃度，提高用户的访问频率和黏性，从而提高用户的忠诚度。

例如，利用短视频分享、社交媒体营销等方式，可以吸引用户参与，从而提升用户，此外，还可以用二维码、活动营销等方式让用户互动和参与，从而提高用户活跃度。

II. 网络营销技术在娱乐业中的应用实例3.1 社交媒体营销社交媒体平台是娱乐企业最常用的互联网营销方式，通过微信公众号、微博等社交媒体平台，可以将品牌推广的信息传达给用户，拓宽品牌的知名度。

3.2 直播营销直播是娱乐企业在营销趋势里的重要一环。

比如，KOL(网络红人)直播销售或者推广娱乐产品已经成为比较普遍的形式。

通过直播，可以直接与用户互动，进行产品描述和演示，提高用户对品牌的认可度和信任度。