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第10卷第17期 2019年09月Vol.10 No.17September 201943课题项目：本论文为2019年度黑龙江省艺术科学规划项目“我国网络综艺节目内容模式现状与发展研究”成果，课题编号：2019D009互联网迅速发展，带动许多行业转型升级，“互联网+”大受欢迎，传统的新媒体行业结合互联网，发展出了如今的网络综艺节目，尤其是《奇葩说》，让许多青年观众成为其忠实粉丝。
《奇葩说》之所以有极高的收视率，是因为这档节目综合了真人秀、比赛、即兴表演等节目的特色，让人感到耳目一新，不像传统节目那样死板无趣，且节目笑点很多，成为了许多人的“解压神器”。
本文主要讨论《奇葩说》的传播策略。
一、网络自制综艺节目的定义网络自制节目是由网站自身拍摄完成的，包括策划、选材、后期剪辑等，节目种类多种多样，例如网络微电影、网络纪录片、网络电视剧以及网络综艺等。
在互联网还未如此发达的时候，网络自制节目就由于形式种类繁多，受到大众的欢迎。
［1］《奇葩说》这档综艺节目就是在这样一个背景下诞生的，是一档说话类节目，主要形式是围绕一个辩题，双方选手辩论，最后由导师和观众一起决定胜负。
《奇葩说》与传统综艺节目的不同主要在于观众的参与感更强，这使得这档节目刚刚播出，就收获了极高的收视率。
二、《奇葩说》传播策略探析（一）《奇葩说》与传统综艺节目的不同传统的综艺节目大都形式单一，内容枯燥乏味，往往只有单一的特点。
比如真人秀节目，每一期都是固定的内容、固定的游戏等，虽然邀请的嘉宾不同，但是观众看多了总是会觉得无聊。
还有网络微电影，主题总是在爱情友情之间徘徊，且素材似乎少得可怜，总是围绕着主人公的爱情故事，离不开第三者或者家人的阻挠。
或许一开始观众还会觉得新鲜，但时间久了，看的电影多了，就会觉得无聊，所以吴京自导自演的战狼才会票房大卖，因为人们看惯了小鲜肉，看惯了爱恨情仇的故事，对这类以男子汉精神或者爱国为主题的电影更加感兴趣，尤其是以正能量为主题的电影，更是受到人们的大力追捧。
大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析以《奇葩说》为例一、本文概述在信息技术高速发展的今天，大数据已逐渐渗透到社会生活的各个角落，尤其在传媒领域，大数据的运用不仅改变了信息的传播方式，也为内容制作带来了前所未有的机遇和挑战。
网络自制综艺节目，作为新媒体时代的产物，凭借其独特的创意、灵活的制播模式以及紧贴时代脉搏的话题设置，在观众中引起了热烈反响。
其中，《奇葩说》作为一档现象级的网络自制综艺节目，自推出以来便凭借其独特的辩论形式和话题选择，在年轻观众群体中产生了广泛影响。
本文旨在探讨大数据背景下网络自制综艺节目的特征及其发展趋势，并以《奇葩说》为例进行深入分析。
我们将首先梳理大数据与网络自制综艺节目之间的关系，探讨大数据如何影响网络自制综艺节目的制作与传播；我们将分析《奇葩说》在节目模式、话题选择、观众互动等方面的创新之处，并探讨其成功的内在原因；我们将展望大数据背景下网络自制综艺节目的未来发展趋势，以期为相关领域的理论研究和实践操作提供参考和借鉴。
二、大数据背景下网络自制综艺节目的特征在大数据时代的浪潮下，网络自制综艺节目展现出了一系列鲜明的特征。
这些特征不仅体现了现代科技对媒体产业的影响，也反映了观众日益多元化的需求和市场环境的变化。
数据驱动的精准定位。
大数据技术的应用使得网络自制综艺节目在策划阶段就能准确捕捉目标受众的喜好和需求。
通过对用户数据的深度挖掘和分析，节目制作方能够了解观众的兴趣点、观看习惯以及社交互动行为，从而进行精准的内容定位和受众划分。
例如，《奇葩说》在筹备之初，就通过大数据分析确定了年轻、高学历、高收入的都市白领为其主要受众群体，并据此设计了节目的话题选择、嘉宾邀请和辩论风格。
实时互动的用户参与。
网络自制综艺节目通常具备实时互动的特点，观众可以通过弹幕、评论、投票等方式参与到节目中来，与嘉宾和主持人进行实时交流。
这种互动性的增强不仅提高了观众的参与感和沉浸感，也使得节目制作方能够及时获取观众的反馈，对节目内容进行动态调整。
网络自制节目对传统电视节目的创新启示——以《奇葩说》为例网络自制节目对传统电视节目的创新启示——以《奇葩说》为例随着互联网的迅猛发展，人们的观看方式也在发生着革命性的变化。
传统的电视节目正在受到来自网络自制节目的冲击，其中以《奇葩说》这档节目为代表。
《奇葩说》是由爱奇艺推出的一档真人秀节目，通过台上选手表演与辩论，以独特的方式展现了网络自制节目对传统电视节目的创新启示。
本文将以《奇葩说》为例，从节目形式、内容创新和观众互动三个方面，来探讨网络自制节目对传统电视节目的创新启示。
首先，节目形式方面，《奇葩说》打破了传统电视节目的创新局限。
传统电视节目往往采用固定的格式，呈现方式单一，无法满足观众个性化的需求。
而《奇葩说》则完全不同，它没有固定的背景、道具和剧本，每一期的内容都是从选手的真实经历中汲取灵感，因此每一期都是独一无二的。
这种自由化的创新方式让观众感受到了真实和新鲜，不再是被动接受电视台安排的节目，而是可以自主选择喜欢的内容。
其次，内容创新方面，《奇葩说》吸引了大量年轻观众的目光。
相比于传统电视节目通常聚焦于明星、娱乐八卦等题材，《奇葩说》将注意力放在了社会热点、文化现象等深度思考的话题上。
选手们的辩论和表演也更注重反思社会问题，展示年轻人独特的思维方式和才华。
观众在观看节目的同时，不仅获得了娱乐，更获得了启发和思考。
这种内容创新吸引了一大批对于深度话题感兴趣的年轻人，这也是传统电视节目需要借鉴的。
最后，观众互动方面，《奇葩说》以其独特的方式开启了观众与节目互动的新模式。
观众可以在节目直播时通过弹幕评论系统实时互动，参与对选手的打赏和评价。
此外，节目还设置了互动环节，选手和观众可以进行现场互动辩论，充分展示了观众的参与性和个性化需求。
这种实时互动的方式使观众感觉到自己的声音得到了重视，增加了他们对节目的投入感和持续关注度。
通过对《奇葩说》的分析，我们不难看出网络自制节目对传统电视节目的创新启示。
大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析——以《奇葩说》为例大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析——以《奇葩说》为例随着互联网和移动设备的普及，网络自制综艺节目在中国迅速崛起，并且在观众中取得了巨大的声誉。
《奇葩说》作为网络综艺节目的代表，成功地获得了广泛的关注和喜爱。
本文将以《奇葩说》为例，从大数据背景下探讨网络自制综艺节目的特征和发展趋势。
一、网络自制综艺节目的特征1.1 多样化的内容形式网络自制综艺节目以其独特的内容形式与传统电视节目区别开来。
相对于传统电视综艺节目，网络自制综艺节目更加注重创新、娱乐和互动。
电影、音乐、舞蹈、相声、说唱等各种艺术形式在网络自制综艺节目中得到广泛的展示。
同时，互动环节使得观众可以积极参与，进一步提高了收视率和粉丝黏性。
1.2 大量采用明星IP在网络自制综艺节目中，明星IP成为吸引观众的重要因素。
明星IP包括有口碑和号召力的明星，以及他们的形象、粉丝和事务等内容。
借助明星IP的辐射力和号召力，网络自制综艺节目能够更好地吸引观众关注和点击量。
1.3 基于大数据和技术的分析大数据和人工智能技术在网络自制综艺节目中起到了至关重要的作用。
通过分析大数据，制作方可以了解观众的需求和兴趣，从而精准定位节目内容和主题；而人工智能技术可以辅助主持人和嘉宾在表演和角色扮演中更加真实自然，并提供更好的用户体验。
二、《奇葩说》的特点及其背后的变革趋势2.1 突出言辞风格《奇葩说》作为一档辩论综艺节目，突出了言辞风格的对立和冲突，以此吸引观众的注意力。
节目中的选手们以直接、激烈甚至带有些许调侃的方式陈述自己的观点，与众多观众兴趣点直接对接，以达到更好的娱乐效果。
2.2 引入大数据分析《奇葩说》制作方在节目制作过程中充分利用大数据分析，以提高节目的包装精度和用户粘性。
通过大数据分析，制作方能够了解观众的口味和兴趣，从而更好地挖掘热点话题和选手潜力。
2.3 基于用户需求的创新作为网络自制综艺节目中的代表，《奇葩说》充分利用大数据的优势，不断创新节目内容和形式。
网络自制综艺节目的成功突围——以爱奇艺《奇葩说》为例随着互联网技术的迅速发展，网络自制综艺节目在近年来迅猛崛起，成为电视综艺的重要竞争力。
其中，爱奇艺的《奇葩说》作为一档独特又引人入胜的节目，以其独创的形式和独特的内容吸引了众多观众的关注和追捧。
本文将以《奇葩说》为例，探讨网络自制综艺节目的成功突围。
首先，网络自制综艺节目具备创新性。
相对于传统电视综艺节目，网络自制综艺节目更加勇于尝试新鲜事物，大胆挑战观众传统观念。
《奇葩说》由著名主持人马东领衔，以辩论为主要形式，吸引了一大批热衷思辨和表达的年轻人。
节目中，选手们以鲜明的个人特色和观点，运用生动有趣的辩论技巧互相辩论，将主题推向高潮。
这种新颖的辩论比赛形式，给人们带来了全新的观赏体验，也使观众更积极地参与其中。
其次，网络自制综艺节目具有突破空间限制的特点。
传统电视综艺节目受制于时间和地点的限制，而网络自制综艺节目能够灵活利用互联网平台，不受时间和地域限制，更好地满足观众的多样化需求。
在《奇葩说》中，观众可以随时随地通过手机、电脑等设备观看，不再需要等待特定的播出时间。
同时，在观看过程中，也可以随时评论、互动，增加了观众与节目之间的黏性。
此外，网络自制综艺节目更具市场导向。
相对于传统电视综艺节目，网络自制综艺节目更注重观众需求的准确把握。
《奇葩说》作为一档针对年轻人观众的节目，始终紧跟时代潮流，敢于探索新的话题。
节目中涉及的争议性话题和精彩辩论不仅反映了年轻人的思维方式和价值观，也更贴近观众的生活。
通过精准把握目标受众的需求，网络自制综艺节目能够更好地满足观众的观赏欲望，从而赢得观众的认可和支持。
最后，网络自制综艺节目更具灵活性和互动性。
与传统电视综艺节目相比，网络自制综艺节目更容易与观众建立互动平台，增加节目的用户参与度。
《奇葩说》在节目中设置了观众点赞、留言等互动环节，可以实时了解观众的喜好和反馈，进一步调整节目内容，与观众形成良好的互动。
并且，《奇葩说》还开设了线下辩论沙龙和选手讲座等活动，使观众有机会与选手互动交流，进一步加深了观众的参与感和粘性。
网络自制节目对传统电视节目的创新启示以《奇葩说》为例一、本文概述随着互联网的飞速发展，网络自制节目以其独特的魅力和强大的影响力，逐渐成为大众文化的重要组成部分。
它们以其新颖的形式、丰富的内容和灵活的传播方式，赢得了广大观众的喜爱和追捧。
其中，《奇葩说》作为一档极具代表性的网络自制节目，凭借其独特的辩论形式和深度的社会话题剖析，不仅在网络平台上取得了巨大的成功，也对传统电视节目产生了深远的创新启示。
本文将首先对网络自制节目的发展历程和现状进行简要概述，分析其在形式、内容、传播方式等方面的特点和优势。
接着，以《奇葩说》为例，深入探讨其成功的内在逻辑和外在表现，包括节目模式、话题选择、辩手培养等方面。
在此基础上，本文将进一步分析《奇葩说》对传统电视节目的创新启示，探讨传统电视节目如何借鉴网络自制节目的成功经验，实现自身的转型升级。
本文旨在通过分析《奇葩说》这一网络自制节目的成功案例，为传统电视节目的创新发展提供有益的借鉴和启示。
希望通过这样的研究，能够推动传统电视节目在形式、内容、传播方式等方面进行创新，以更好地适应时代的发展和观众的需求。
二、《奇葩说》的创新特点《奇葩说》作为网络自制节目的佼佼者，其创新特点对传统电视节目产生了深远的影响。
在内容选题上，《奇葩说》摒弃了传统电视节目的严肃与刻板，选择了贴近年轻人生活、具有话题性和争议性的议题。
这使得节目在内容上更具吸引力，能够引起观众的共鸣，形成广泛的讨论和热度。
在节目形式上，《奇葩说》采用了辩论的形式，让不同观点的选手在舞台上展开激烈的交锋。
这种形式既考验了选手的口才和思维能力，也为观众呈现了一场场精彩的视听盛宴。
节目还通过引入观众投票、导师点评等环节，增强了观众的参与感和互动性，使得节目更加生动有趣。
再次，在人才选拔上，《奇葩说》注重选手的个性化和多元化。
选手们不仅要有出色的辩论能力，还要有自己独特的观点和态度。
这种选拔标准使得节目中的选手各具特色，为观众带来了更多的惊喜和新鲜感。
网络自制综艺《奇葩说》节目分析近年来，网络自制综艺节目的兴起给观众带来了新的选择。
其中，备受瞩目的一档节目便是《奇葩说》。
自从2014年首次播出以来，该节目凭借独特的模式和犀利的辩论风格，吸引了众多观众的关注。
本文将从节目的主要特点、形式创新以及带来的社会影响等角度，对《奇葩说》进行分析。
《奇葩说》的主要特点之一是辩论。
每期节目选取一个主题，将六位选手分成两组，在主持人的引导下进行激烈而精彩的辩论。
参与的选手来自各行各业，有言之有理、反其道而行之的辩论技巧与风格。
他们能以接地气的话语展开激烈的角逐，有时还带有个人色彩，增加了互动与娱乐性。
辩论的过程非常紧凑、紧张，时长一般在30分钟左右，融入了节奏感很高的辩论内容。
同时，《奇葩说》表现出了强烈的思辨性质。
节目通过推出各种各样的“奇葩”主题，引导选手进行深度思考和论辩。
这些主题往往是一些热点或争议性话题，如孝道观念、婚姻观念、成功观念等。
选手们聚焦于各自的观点，并以自己的理解和看法进行剖析、分析，从而引发了不同观念、思想的碰撞与对抗。
这种辩论的形式增强了思辨意识，提高了观众的思维水平，促使人们主动思考并参与到社会议题的讨论中。
同时，《奇葩说》在综艺节目创新方面也做出了突破。
首先，《奇葩说》大胆创新了辩论综艺的形式，将辩论作为核心元素并将之融入整个节目流程中。
此外，该节目还通过穿插真实案例、幽默搞笑的小品以及选手的个人故事等元素，增加了观赏性和娱乐性。
这些创新的手法使得《奇葩说》不仅是一档严肃的辩论节目，更成为了一档深受观众喜爱的综艺节目。
《奇葩说》的热播不仅令观众们沉浸其中，也引发了一系列的社会影响。
首先，该节目提升了公众对于辩论和思辨的兴趣。
观众通过观看《奇葩说》，学习到了辨析事物的眼光和方法，扩大了自己的知识面，并养成了良好的思辨习惯。
其次，《奇葩说》通过引发众多观众的深度思考，进而拓宽了社会议题的边界。
选手们的不同观点和见解激起了观众们对于社会问题的思索与讨论，推动了社会舆论的形成与进步。
《媒介经营与管理研究》课程论文互联网时代网络自制综艺节目的营销分析——以《奇葩说》为例院系：新闻传播学院班级：学生姓名：学号：指导老师：互联网时代网络自制综艺节目的营销分析——以《奇葩说》为例摘要受网络视频行业竞争加剧、版权购买费用愈加昂贵以及自身品牌价值提升的需求等系列因素的影响，国内各大视频网站掀起“自制风”，内容自制领域的竞争越发激烈，继微电影、自制剧之后自制综艺节目成为又一热门竞争领域。
爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》自开播以来火爆网络，成为网络自制综艺的新标杆。
本文以《奇葩说》为例，以STP营销理论为基础，重点分析了网络自制综艺节目的营销环境优势、营销战略，以及对于网络自制综艺节目发展的启示。
关键词：网络自制综艺营销市场营销学中，营销战略是指市场主体向市场提供产品，创造价值所采取的必不可少的重要策略之一。
通过实施一系列的营销战略，可以准确定位目标市场，挖掘潜在市场，培育新生市场，提供优势产品，在竞争中寻求发展的机遇，在发展中增强竞争力。
网络视频节目是网络市场的主体，一档成功的网络视频节目和它的营销环境以及营销战略密不可分。
《奇葩说》是2014 年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，由马东主持，高晓松和蔡康永担任团长，旨在寻找华人世界里观点独特、口才出众的“最会说话的人”。
节目自2014 年11 月29 日上线至2015 年2 月15 日收官，创造出了两亿的点击播放量，十亿的微博阅读量，成为2014 年底网络自制节目领域的一匹黑马，并一路以势不可挡之势狂奔进入2015 年，成为互联网现象级综艺节目。
分析《奇葩说》的营销环境和营销战略可以为更多的网络自制节目提供有价值的参考和借鉴。
一、网络自制综艺节目在营销环境上的优势（一）大环境优势首先，网络视频用户数量的增长和对网络视频终端使用时间的持续增长为网络自制节目的发展提供了良好的群众基础。
其次，各种视频客户端的开发和宽带、4G网络、Wi-fi 等技术的普及和升级为网络自制节目多屏流畅高清播放提供了技术支持。
此外，国内社交软件的普及及其便利的一键分享互动模式为网络自制节目的传播提供了良好的扩散渠道；最后，2011年“限娱令”及“限广令”的出台更成为网络自制节目发展难得的机遇，广大的电视观众对于娱乐节目的需求将直接引导他们流向网络视频平台，广告商因此也越来越重视在视频网站的广告投放。
（二）大数据助推精准营销大数据时代下，用户和会员的个人信息、搜索记录、点击记录以及浏览记录为视频网站提供了可观的数据，通过对这些数据进行勘测能够了解到自制节目自身所拥有的市场以及受众群特征，然后挖掘用户的行为习惯和喜好，并在这些数据背后找到用户的“兴趣配方”，从而制造出相应的产品并提供相应的服务。
[1]可见大数据能够有力地推动精准的受众定位，从而制定针对受众的精准营销策略。
并且还能够根据数据变动及时进行相应的调整，在笼络住现有受众的同时开辟新的市场，此外，在不断更新的数据中分析数据发展趋势以及相互关联，把握机会进行转型从而实现创新飞跃，占领行业制高点。
中国互联网络信息中心（CNNIC）2015年7月发布的《第36次互联网络发展状况统计报告》中，截至2015年6月，我国网民以10～39岁年龄段为主要群体，比例达到78.4％。
其中，20～29岁年龄段网民的比例为31.4％，在整体网民中的占比最大。
与2014年底相比，20岁以下网民规模占比增长1.1个百分点，互联网继续向低龄群体渗透。
[2]《奇葩说》的主要市场目标正是能够培养栏目[1]徐钱立.《大数据时代下的媒介营销管理——以爱奇艺为案例》［D］.浙江：浙江大学传媒与国际文化学院.2014.[2]CNNIC. 《第36次互联网络发展状况统计报告》. 2015年7月忠诚度的“80后”和“90后”观众。
(三) 网络传播环境的交互性交互性是互联网新媒体的核心特征所在，也恰恰是传统电视媒体的软肋。
网络视频平台作为自制节目的传播载体，由于高度的开放性、超时空性、实时性等特征，让受众不再像过去一样处于被动的受传者地位，而成为拥有主动权的平等主体。
他们凭借着多种反馈渠道和交互手段成了节目的主动传播者，甚至能参与到节目的制作层面，实现节目传授角色的融合。
《奇葩说》节目制作方就会根据广大网友的最新反馈意见来改变主题或部分内容，节目制作全过程始终保持了与受众的紧密互动，也获得了受众的广泛参与和极大的认可。
另一方面，面对今天分众化、碎片化的受众特点以及点对点的新媒体发展趋势，受众的收视习惯正在由“收看电视节目”转变为“找视频”、“逛视频”、“分享视频”。
随意点播的网络视频、丰富可搜索的视频内容，受众与受众之间以及媒体与受众之间的交互性，使网络视频能吸引大量的年轻受众。
流行时间不算长的“弹幕”正是这种交流和互动的有趣体现，这种即时、直接的交互形式越来越被广大的年轻受众所接受和喜爱，在《奇葩说》中五花八门的弹幕也十分引人注目，对弹幕内容的好奇和参与交互的热情甚至成为年轻人点选观看节目的一大理由。
《奇葩说》除了开设“弹幕”实时与观众互动外，不仅在百度贴吧开辟了粉丝讨论的小天地，对已播辩题发表自己的见解和投票，同时能够开辟新的辩题，在新浪微博上，辩题以及选手也时常登上微博话题榜，讨论热度一直居高不下，选手的粉丝量也随着节目的开播暴涨，微信公众号也定期推送纯干货，在满足粉丝的各类需求的同时开辟踢馆和新一季的报名渠道，节目组尽最大努力借助新媒体社交平台全方位多角度宽领域地打响《奇葩说》的知名度，并且一对多地实现裂变式传播。
二、基于STP理论的营销战略分析市场细分的概念是美国营销学家温德尔·史密斯在1956年最早提出的，此后，美国营销学家菲利浦·科特勒进一步发展和完善了温德尔·史密斯的理论并最终形成了成熟的STP理论，即市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和定位（Positioning）。
（一）市场细分1、目标受众细分网络市场是一个多层次、多元化的消费需求的集合体。
既然不可能去满足所有受众的需要，要取得理想的营销效果，就得选准自己的目标市场。
受众群体的细分可以通过分析观众群的年龄、性别、职业、收入等各个指标得出相关的结论。
查阅相关资料发现，《奇葩说》的主要受众集中在“80后”和“90后”，其中男性观众约占43.9%，女性观众占56.1%；从受众的学历来看，大专及本科学历的约占76%，研究生及其以上学历约占16%，受众学历相对较高，从受众职业来看，类型比较广泛，各行各业均有涉猎，但主要观众还是以学生为主。
[3]从受众角度来看，《奇葩说》节目组请来了知识背景广泛、大陆地区知名度极高、极具话题性的导师高晓松，以及主持《康熙来了》在华语地区兼具娱乐性和专业精神的导师蔡康永，更有爱奇艺首席内容官马东坐镇主持。
仅从主持嘉宾的阵容来看，已经足够吸引受众的眼球。
三位说话界的名导师带领一群能言善道的“80后”“90后”，揭露人性百态，对社会热点话题进行辩论，观众能听到的都是来自于年轻群体最真实的声音。
而三位导师截然不同的主持风格也为节目注入了多元的文化元素。
节目以包容的态度聆听年轻人的热血发声，容易引起年轻人的共鸣，对人生产生积极的思考，在网络娱乐节目同质化越来越高的今天，《奇葩说》更能给受众眼前一亮的感觉。
从广告角度来看，绝大多数节目的宣传方式趋于雷同，使得品牌辨识度降低。
《奇葩说》一方面在门户网站进行大规模的广告投放；另一方面与品牌理念和受众定位都很契合的服装品牌美特斯邦威深度合作内容营销。
美特斯邦威不仅为《奇葩说》栏目进行冠名，而且为栏目订制了LOGO和一系列的服装包装和服务。
同时，在节目中出现的服装和周边产品都会在实体门店和网上商城进行各种推广，相应的O2O推广、大数据营销收到了奇效。
[4]2、广告目标细分由于《奇葩说》的目标受众和很多广告主的目标客户存在一定的一致性，所[3]李昊阳、肖军.《<奇葩说>栏目的STP 营销分析》［J］.传播与版权.2015（5）：64-65.[4]周晓珍.《爱奇艺和美邦的“奇葩”营销》[J].声屏世界广告人，2015（1）.以吸引目标受众就是节目的主要目的。
《奇葩说》的主要制片人牟頔带领的团队相对比较年轻但并不缺乏经验，核心导演平均年龄23岁。
作为一档“85后”制作给年轻人看的网络节目，其受众群更多面向“80后”和“90后”。
年龄的相近使得主创团队更加能够了解受众的想法和需要，栏目的理念和内容也更加容易被年轻的观众所接受。
美特斯邦威的主要目标人群是热爱时尚的年轻人。
《奇葩说》的口号是“You can you bibi”，主旨思想是“独特观点、个性表述、与众不同”，旨在突出当今时代下，最有独特观点、最具人格魅力的人，这和美邦服饰的“不走寻常路”的品牌理念深度契合。
《奇葩说》和美特斯邦威的合作可以说是一次双赢，美特斯邦威获得年轻人的喜爱，而《奇葩说》获得了高额的赞助费。
新一季《奇葩说》节目的点击率达到2.3亿，跃居网络综艺节目的头名，同时在美特斯邦威展开的相关互联网调查中消费者品牌认知度、品牌好感度和购买意愿在“90后”消费群体中出现显著提升，成为众多合作品牌中的最大赢家。
因此美特斯邦威决定和爱奇艺再续前缘，在内容营销方面开展深度合作，传递“时尚时尚最时尚的国民大品牌形象”。
[5]（二）目标市场选择1、选择合适的市场目标市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。
从上文的市场细分中可以得出，《奇葩说》的主要市场目标是能够培养栏目忠诚度的“80后”和“90后”观众。
这部分观众是收视率的保障也是投放广告的目标受众。
以“80后”“90后”作为栏目的中心观众，不仅能够提高收视率，还能够加大市场的占有份额。
2、营销方法在细分市场、选择了目标市场之后，根据细分市场的特点，《奇葩说》栏目采取的是比较适合的是集中性营销、精准营销。
栏目的主要受众是“80后”“90后”的年轻人群，而且节目的资源相对有限，与其在大的细分市场中占有小的占[5]徐铱璟.《美特斯邦威：挖掘网络自制综艺节目营销价值》[J].新营销.2015.有率，不如选定某一个或几个较小的细分市场作为目标市场，制订一套营销方案，集中力量在这个或这些较小的目标高层追求较高的占有率。
目标市场小，可以使企业的特点与市场特点尽可能达到一致，从而有利于充分发挥自身的特点。
（三）节目定位节目定位是节目能否受到欢迎的一个重要的因素，其重要程度丝毫不亚于节目内容的设计。
《奇葩说》栏目作为爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，旨在寻找华人华语世界中观点独特、口才出众的“最会说话的人”。
《奇葩说》节目的定位具备两点特性：第一，不可否认《奇葩说》是一档综艺娱乐节目，具备娱乐节目的特征。
