影视娱乐通天下微博对体育影视娱乐化发展策略探析论文

133073 新闻传播学论文体育新闻娱乐化的成因及其对策分析体育新闻是传媒获得大众市场，吸引市场注意力的重要支撑点之一。

近年来，体育新闻娱乐化倾向开始抬头，作为一种新的新闻现象，它耐人寻味，值得探究。

由于中国体育新闻娱乐化态势尚未出现一个稳定的有层次的结构，相应的研究也需要在继续关注下持续进行，而且有理由相信此类研究不仅对中国体育新闻报道的发展，甚至对其它题材新闻报道的发展也是有价值的。

一、我国体育新闻娱乐化的成因1.全球媒介娱乐化的趋势在经济全球化的背景下，媒介全球化已是不争的事实。

近年来新闻娱乐化的风潮从美国蔓延到全球，我国报纸、广播、电视和网络媒体娱乐新闻的比例也大大增加。

体育新闻娱乐化不仅符合全球媒介娱乐化的大趋势，也是体育新闻自身发展的内在需求。

2.体育新闻娱乐化是体育游戏本质的回归从体育的本质属性和功能看，体育的游戏本质和娱乐功能是体育新闻娱乐化的内在依据。

荷兰文化史学者约翰?赫伊津认为，如果不恢复运动本身的游戏精神，那么它就与文化创造无缘。

可以看出体育本身所具有的游戏的特性是多么的重要，这就要求我们必须以正确的态度看待体育新闻的娱乐化。

3.传媒的市场化运作是体育新闻娱乐化的动力之一体育新闻娱乐化有着深刻的经济原因，大众传媒的市场化运作决定了新闻业的娱乐化趋向。

娱乐化是体育媒介市场化的必由之路，是市场经济条件下的当然选择。

二、我国体育新闻娱乐化应注意的问题在体育回归娱乐、游戏的自然属性的过程中，我国体育新闻报道娱乐化应该有自己的基本原则。

1.坚持客观真实性原则，杜绝假新闻，维护体育新闻的公正性当前，我国体育新闻娱乐化报道精神品位较低，其重要表现是：失实报道屡见不鲜，恶炒新闻层出不穷，完全忘却了体育新闻所应遵循的客观真实性原则。

从本质上说，这种虚假报道是没有任何价值的，更谈不上精神品位了。

所以，体育本身的真实性、实在性是体育新闻产生的基础，也是体育新闻具备高品位的根本。

2.在体育新闻娱乐化的同时构建较高的文化品位，增强体育新闻的深度与厚度新闻工作者的历史责任和社会责任要求必须以发展的目光看待新闻事件，从人文关怀的角度关照新闻事件发展的历史进程。

体育新闻娱乐化的成因及其对策分析【摘要】体育新闻娱乐化已成为当今社会的现象，主要源于社会需求的变化、商业利益驱动以及网络时代的影响。

为了应对这一趋势，需要加强体育新闻报道的专业性，注重真实性，提升报道的深度和广度，并引导公众理性看待体育新闻。

通过提升报道质量和引导公众认知，能够缓解体育新闻娱乐化现象带来的负面影响，同时也可促进体育新闻产业的健康发展。

在未来，有必要继续探讨体育新闻报道的发展方向，保持对体育新闻的热情与关注，为体育新闻行业的发展注入更多活力与创新。

【关键词】体育新闻娱乐化、成因、对策分析、专业性、真实性、深度、广度、公众理性、社会需求、商业利益、网络时代、总结分析、展望未来1. 引言1.1 背景介绍体育新闻作为传播体育信息的重要途径，一直受到广大体育爱好者的关注。

随着社会的发展和媒体环境的变化，体育新闻逐渐呈现出娱乐化的趋势，这一现象引起了人们的注意和思考。

背景介绍这一部分将探讨体育新闻娱乐化的背景和原因，帮助读者了解该现象的发展过程和影响。

体育新闻作为传播体育赛事、运动员表现等信息的媒介，旨在向公众传递关于体育领域的新闻资讯。

随着娱乐化的媒体环境日益普及和影响力的增强，体育新闻在传播过程中逐渐呈现出娱乐化倾向。

体育比赛、运动员的表现等成为了吸引观众和增加点击率的工具，不少媒体和平台更注重报道体育新闻的娱乐性和轻松性，而忽视了其本身的专业性和价值观传递功能。

在这样的背景下，体育新闻娱乐化的问题逐渐凸显出来，引起了人们的广泛关注和讨论。

如何在保持新闻传播功能的同时满足公众对娱乐的需求，成为了媒体和相关机构面临的挑战。

深入分析体育新闻娱乐化的成因，对于探讨解决之道具有重要意义。

1.2 问题意识体育新闻在当今社会中扮演着重要的角色，不仅可以传递体育赛事的结果和动态，还可以促进体育文化的传播和发展。

随着社会的发展和娱乐化的风气逐渐盛行，体育新闻也逐渐受到了娱乐化的影响。

这种趋势使得一些媒体更倾向于报道体育明星的绯闻八卦，而忽略了对体育本身的关注。

73922 新闻传播学论文浅析体育新闻娱乐化一、新闻娱乐化起源新闻娱乐化起源于西方国家的媒体，常常是同“色情、隐私”这一类的内容联系在一起的。

但是客观地来说，“娱乐化”本身并不是一个贬义词，它是发掘或加入娱乐元素的一种报道方式。

中国的体育新闻报道“娱乐化”在八十年代中后期己经出现了，到九十年代末二十一世纪初，“娱乐化”态势在《南方体育》等一些媒体运作下，到达了白热化的程度。

也正因为这些媒体的作法，使得学术界部分专家学者对其产生了偏见。

其实，“娱乐化”为中国体育新闻报道在传播效果上带来了巨大改观，从服务受众角度出发来报道新闻，在一定程度上也促进了体育和大众传媒在市场经济环境中发展。

当然，判断一个新事物的关键是看它是否具有强大的生命力。

任何一个新事物尚未完全成熟之前，多少都会存在缺点，因此不能全盘否定。

二、体育新闻与体育新闻的娱乐化新闻是新近发生的事实的报道。

体育新闻作为新闻的一个类别，它和新闻一样，具有共同的特点，就是对新近发生或正在发生的事实的报道。

体育新闻作为新闻家族中的一员，除了具有新闻的一般特征，如新鲜性、时效性、贴近性、显著性、实用性以外，也有自己的特性，比如竞争性、群众性、国际性、娱乐性等，体育新闻最突出的特征就是娱乐性。

它是把信息与娱乐融为一体的新式新闻方式的典型代表。

对于什么是体育新闻的娱乐化，专家们各自有不同的见解。

央视市场研究所的高级研究员靳智伟认为：所谓娱乐是凝结在一定事物之中的能够引起人们情绪、态度、感觉发生波动的要素。

按照这种定义来说，体育新闻的娱乐化就只是体育新闻工作者对于相关新闻传播风格的娱乐化要素的强调，它是属于新闻“泛娱乐化”的一种时尚范畴。

北京体育大学的易剑东认为，娱乐指精神或情绪的轻松与和谐状态，体育新闻娱乐化主要包括两个层面：选择具有娱乐性的体育新闻做报道、采用娱乐手法和取向报道或评论体育。

综合对于“体育”和“娱乐”的理解，我认为体育新闻娱乐化就是发生在体育新闻领域的一种过程，一种发展趋势。

影视剧的微博营销研究论文近年来，影视剧市场作品日趋丰富，同时竞争也日益激烈，因此围绕影视剧的宣传推广问题，各家电视台、制作单位进行了花样繁多、新招迭出的宣传战。

随着网络的兴起，吸引了多领域的参与和开发，影视剧也在网络中找到微博营销这条新的营销推广之路。

微博是网络用户参与度较高的业务之一，而影视剧的微博营销很好地结合了微博的各种特征，借助微博进行推广，其营销方式和特点主要可以总结为以下几种：一、通过微博宣传，制造影视剧高曝光度，为收视率打下基础摆脱传统宣传仅仅进行正面拔高、模式化的宣传路子，通过各种卖点的热炒其维持高曝光度，维护收视利益。

一般地，传统的影视剧宣传的套路是宣传影视剧主题、主演的表现、导演的实力、题材的特殊性等，但新的营销方式则转向为在某部影视剧上映或开播之前，注册关于该影视剧的官方微博，首先在网络中占据一席之地，该官方微博一般都以该影视剧的片名为注册名和用户名，或者播出该剧的电视台也会借助自己的官方微博专门辟出该电视剧的专栏，借助这个微博大本营进行影视剧的宣传。

这些微博宣传都是为其在后期播出中打下收视率基础，或者还有一部分在电影上映后和电视剧播出期间，力保其收视率的.维持和为电视剧的“雷点”进行“辩解”。

例如：在芒果台播出新版《笑傲江湖》期间，由于新版导演于正本人的评价问题，以及其对于金庸经典名著的肆意改动，该剧的先期口碑并不佳。

播出前网络上广泛存在着负面消息，广大网友不仅对女主角袁珊珊的选角存有疑问，还对该剧加入东方不败这个凭空冒出的人物设置产生巨大的质疑，从而在播出之前引发了网络上大规模的吐槽，导致很多网友对其收视率并不持乐观态度。

但该剧播出之后，该剧一直长时间地占据微博话题讨论热点，收视率也保持在较高的水平上。

其成绩的取得，很大一部分要归功于微博在其电视宣传推广方面立下的汗马功劳。

一方面是芒果台对该剧进行了各种其他卖点挖掘。

例如：霍建华、陈乔恩之间的旧情、陈乔恩角色的挑战、对剧情的现代化改编等，在微博宣传方面将重点进行了调整，例如：微博重点关注争议性较小的男主角霍建华和受欢迎度较高的女主角之一陈乔恩身上、对剧情的宣传也较为谨慎、增加对趣味性、演员的讨论、避免对争议颇大的结局的讨论……避免对争议颇大的结局的讨论，为该剧赢回一些收视率。

试论体育新闻报道娱乐化的现状及认识一、体育新闻报道娱乐化的现状随着媒体技术的不断发展，体育新闻报道娱乐化的趋势也愈发明显。

昔日讲述比分、技术统计以及运动员事迹的报道，如今被看做是让足球和篮球比赛更加精彩的镜头、取笑堵截、刻板的观点和消费文化。

体育新闻报道娱乐化的现状不能避免，在这篇论文中，将对其产生的影响做出分析。

二、体育新闻对经济发展的影响作为资本和娱乐产业的重要组成部分，体育新闻受到经济因素的影响。

体育赛事、明星运动员的推广，可以带动相关品牌的销售、场馆的参观和知名度的提高，从而形成较为成熟的体育产业链。

然而，如果体育新闻趋向过于娱乐化将会影响体育产业链的健康发展，对经济产生负面影响。

三、新媒体时代下的体育新闻在新媒体时代，社交媒体成为了体育新闻报道的重要平台，借助新媒体，人们可以更快速、准确地了解体育场馆的结果、运动员们的表现等。

同时，随着人们对体育娱乐因素的需求不断增长，媒体机构和体育品牌也在尝试利用新的技术手段来扩大自己体育新闻的传播范围。

四、骨肉同源？体育与娱乐之间的关系从市场经济学的角度看，体育和娱乐都是基于消费者需求而组成，是相互联系、相互依存的，今日的娱乐体育也差异不大。

然而由于一些媒体运营方式与营销推广的需求，许多体育新闻主播也不得不利用一些“娱乐炸药”来煽风点火，使娱乐和体育新闻之间的关系变得微妙而复杂。

五、反对体育新闻娱乐化如何平衡体育和娱乐两种元素之间的关系，保证体育新闻报道不失真，以及如何保证广大民众对体育新闻的真实性和客观性的认识不被影响，这是人们所关注的问题。

它需要运动员、体育官方、媒体机构等多个方面的共同努力和配合。

下面，我们将结合相关案例来分析这五个方面的问题。

案例一：刘翔被批评动机不纯的报道刘翔是中国的跨栏运动员，被誉为“中国飞人”。

但是在退役之前，他的肥胖以及一些小动作在媒体中广泛传播。

有报道称，在退役后，刘翔公开指责了媒体的抨击，称这些报道只是让舆论更加的炎热。

电视体育节目的娱信化传播研究分析近年来，随着互联网技术的飞速发展和智能手机的普及，电视体育节目的传播方式发生了巨大的变革。

传统的电视媒体已经不再是唯一的传播渠道，娱乐化和信息化的传播方式为体育节目带来了全新的发展机遇。

本文将就电视体育节目娱信化传播的研究进行分析。

首先，娱信化传播给电视体育节目带来了更多元的娱乐元素。

以前的体育节目以比赛和解说为主，注重的是比赛结果和比赛过程的呈现。

但是在娱信化传播的时代，体育节目不仅仅是为观众提供赛事的播报，还要将比赛元素与娱乐元素相结合，增加一些有趣的互动环节和娱乐活动，以吸引更多观众的注意力。

比如在篮球赛前，嘉宾可以与观众一起做一些搞笑的小游戏，让观众在欣赏比赛的同时感受到快乐和娱乐的氛围。

其次，娱信化传播为电视体育节目带来了更多的信息化功能。

互联网和智能手机的普及，使得观众可以通过社交媒体和移动应用程序获取更多的比赛信息和实时更新。

观众可以通过像微博、微信等社交平台来分享和讨论比赛结果，与其他球迷进行互动，增加比赛的参与感和沉浸感。

此外，观众还可以通过手机应用程序收看比赛直播、查看球队和球员的数据统计，获取比赛的相关新闻和解说评论，以及个人化订阅比赛信息等。

这些信息化的功能使得观众更便捷地获取到他们想要的体育内容，提升了体育节目的观看体验。

最后，娱信化传播也给电视体育节目带来了新的商业机遇。

传统的电视广告模式不能满足观众和广告商的需求，娱信化传播为电视体育节目创造了新的商业模式。

比如，通过赞助商和品牌合作，在体育节目中嵌入有趣、创新的广告，以增加观众的参与感和品牌的曝光度。

同时，电视体育节目也可以通过电商合作，为观众提供购买体育相关产品的平台，打通娱信化传播和商业运作的渠道。

综上所述，电视体育节目的娱信化传播为传统的体育节目带来了新的发展机遇。

通过引入更多的娱乐元素和信息化功能，电视体育节目能够吸引更多的观众和提升观看体验。

同时，娱信化传播也为电视体育节目带来了新的商业机会。

新浪微博的体育新闻传播研究新浪微博的体育新闻传播研究随着互联网的迅猛发展，社交媒体已经成为了当今信息传播的重要渠道之一。

其中，新浪微博作为中国最著名的微博平台之一，在体育新闻传播方面发挥着重要的作用。

本文将对新浪微博在体育新闻传播方面的研究进行探讨，并分析其独特的特点和影响。

首先，新浪微博在体育新闻传播领域的研究表明了传统媒体的不足。

传统体育媒体主要以纸质媒体和电视媒体为主，但受限于时间和空间的限制，其信息传播效果有限。

而新浪微博作为一种即时传播平台，打破了时空的限制，使体育新闻可以实时传达给广大用户，提供了更多的信息来源。

其次，新浪微博的特点决定了其在体育新闻传播中的独特地位。

首先，微博的文字限制使得信息更加简洁明了，能够迅速引起用户的注意。

其次，用户可以通过转发、评论和点赞的方式参与到体育新闻的传播和讨论中，形成了一种互动性的传播模式。

再次，微博用户的粉丝关系网络使得信息能够更快速地传播，形成病毒式传播效应。

除了以上特点之外，新浪微博在体育新闻传播中的研究还表明了一些问题。

首先，新浪微博传播的信息存在真实性和准确性的问题。

由于微博的开放性和即时性，一些虚假信息和谣言也常常出现在体育新闻的传播中，给用户带来了困惑和误导。

其次，新浪微博作为一个开放平台，很难对用户发布的内容进行有效的审核和监管，存在一定的言论自由的问题。

这使得在体育新闻传播中出现了大量的恶意攻击和谩骂，对于体育产业形象带来了负面影响。

针对以上问题，一些研究者提出了对策。

首先，在真实性和准确性问题上，应加强对微博用户的身份验证和信息审核机制，提高信息发布的可信度。

其次，在言论自由的问题上，平台方应加强对用户行为的监管，建立更加规范的社交媒体运营模式，提供一个积极健康的网络环境。

另外，体育组织和媒体也可以在微博上建立官方账号，通过发布真实可靠的信息，引导用户获取真相。

总结来看，新浪微博在体育新闻传播方面具有独特的优势与特点。

其即时性和互动性的传播模式使得体育新闻能够迅速传达给用户，形成了庞大的用户群体和强大的影响力。

学术论坛278 2015年8期浅谈微博对体育传播的影响于黎冰哈尔滨体育学院，黑龙江哈尔滨 150008摘要：本文以体育事件在微博上的传播为研究对象，以新闻学和网络新闻传播学为理论支撑，对微博这种新兴的传播方式在体育事件传播中的载体作用进行研究。

对于网络时代，以微博为载体的传播方式在体育事件传播中带来了哪些影响，以及存在哪些问题进行初步的剖析和整理。

希望在自媒体时代，体育作为一种人类社会特有的文化现象能够更好的发挥出激励人鼓舞人的作用。

关键词：自媒体；体育；微博中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1671-5780(2015)08-0278-02前言伴随着互联网的发展和普及，全球都已经成为了一个公共的信息平台，报纸、广播、电视自身所经历的改变还没有结束，互联网就已经又引发了一场新的媒体变革，微博的出现使得人人都有机会成为记者，人人都会成为媒体传播者，自媒体时代应运而生。

微博的出现无疑给传统的体育媒体带来了又一次的致命打击，在微博出现之后，很多传统媒体也纷纷在互联网上开设微博，通过抢占微博市场，来争夺受众，从而扩大自身的影响力。

而对于新媒体来说，微博也将开创一个新的体育传播时代，微博将新闻的时效性表现的更加淋漓尽致，同时也催发了体育新闻的短时代的到来，对于微博来说，140个字的字数限制决定了他不能对一个新闻事件展开详细报道，但是140个字对于一场体育比赛的概况来说已经足够，微博用最简单的方式还原了体育新闻的本质，在最短的时间里用最简单的方式满足受众需求。

1 自媒体的产生与发展“自媒体”这一概念最早出现在2002年Dan·Gillmor 对其“新闻媒体3.0”概念的定义中，传统媒体或旧媒体被称之为“1.0”，新媒体则被称之为“2.0”，而“3.0”所指代的就是自媒体时代。

Shayne Bowman和Chris Willis是第一个对自媒体作出解释的人，2003年7月，他们两位在美国新闻学会媒体中心出版的一份关于自媒体研究报告中二人提出：自媒体是普通公民经由数字科技与全球知识体系相联，一种提供与分享他们真实看法、自身新闻的途径。

【摘要】体育已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，体育内容的报道形式也从过去重视竞技比赛为主到如今多角度并展示出娱乐化的影子。

娱乐化可以看成是社会这个大市场的需求才得以发展下去，然而，过度的娱乐化也让媒体从业人员反思。

本文主要探讨了体育娱乐化的成因及应对过度娱乐化的相关对策。

【关键字】体育新闻娱乐化市场趋势怀成为一种责任和态度，通过新闻报道被传递出去，成为报道内容的核心价值。

安徽商报先后推出《本报记者徒步4小时进入重灾区宝兴灵关镇》、《记者深入大山孤岛带出村民求助呼声》、《记者凌晨两点爬起来挥汗卸货》等多篇记者参与救援的报道，在这些报道中，记者与灾区同呼吸，与志愿者同挥汗，与灾区群众同甘苦，用独特的报道视角，用真诚的文字打动人心。

四、加强报网互动，报道稳定人心这是一个全媒体时代，为了更全面的报道雅安地震，安徽商报利用官方网站合肥网、@安徽商报、微信、热线等多种手段，迅捷透明的传播地震灾情，熄灭了谣言，帮助了救援，召唤了公众，稳定了人心。

安徽商报4月22日12版《安徽网友伸援手微博传递正能量》，报道了广大民众通过“微”声音传达真情，为雅安祈福。

随后，安徽商报又推出《本报“雅安热线”帮您问平安》，通过热线电话、@安徽商报、安徽商报合肥网官方微信等途径，助力救援、传达祝福。

此外，安徽商报还注重报道形式多元化，加强新闻评论，推出了一系列有深度、有力度的好报道，4月22日09版《这一刻我们心牵雅安》、4月23日11版《理性释放爱心是对灾区最大支持》、4月24日07版《废墟中，迸出人性的光芒》、4月25日12版《活着，就有希望》等，一篇篇言辞恳切，饱含真情的言论，深刻再现了安徽商报作为责任媒体的人文关怀和大众情怀。

□参考文献①[英]桑德斯著，洪伟等译：《道德与新闻》，复旦大学出版社，2007②叶郎，《人文精神的坚守与呼唤》，《人民日报（海外版）》，2001-1-2③赵志立：《危机传播概论》，清华大学出版社，2009（作者：安徽商报社编辑）责编：姚少宝“体育新闻娱乐化是指在报道体育新闻时，报道重点不是放在体育赛事本身上，而是将更多的版面留给运动员和跟赛事有关的人、事、物的小道消息上，尤其是热衷于报道运动员的私生活和花边新闻。