2019年抖音网红音乐节

传播与版权CHUANBO YU BANQUAN- 92 -2023年第11期 总第126期［作者简介］唐世帆（1998—），男，湖南衡阳人，吉首大学文学与新闻传播学院硕士研究生。

跨文化音乐传播视阈下“洋网红”走红现象探析—以抖音“iam 迪娜”为例◎唐世帆［摘要］近年来，“洋网红”群体在社交媒体平台上通过传播中国文化频繁出圈。

这不仅让更多的外国人了解了中国文化，还增强了我国人民的文化自信。

摩洛哥女孩迪娜在抖音的走红再次让我们看到“洋网红”在跨文化传播中的作用。

从迪娜在抖音发布的短视频可以看出，其在抖音发布的作品呈现主打华语流行音乐、低语境叙事的特点。

通过对抖音“iam 迪娜”评论区的内容进行共线分析可以发现，迪娜的粉丝表现强烈的自豪感和赞赏情绪。

迪娜的走红给我国的跨文化传播有三方面的启示：推动多元化主体参与跨文化传播；激发文化自豪感，促进主体间交往；打造音乐垂类短视频内容IP。

［关键词］跨文化传播；音乐传播；洋网红；抖音2022年10月10日，央视新闻对摩洛哥女孩迪娜进行了报道，迪娜基于对中国文化的热爱，将华语流行音乐传播到了摩洛哥的大街小巷。

迪娜原名Dina Ottmani，是来自摩洛哥的一名音乐博主，在中国留学结束后，她返回自己的家乡并开始在当地宣传中国文化，其发布的短视频内容主要以在摩洛哥街头演唱华语流行音乐为主。

文章以抖音“iam 迪娜”为例，探究其走红原因以及对我国跨文化传播的启示。

一、研究背景随着我国国际影响力的不断提升，越来越多的外国人开始学习中国文化。

在此背景下，“洋网红”应运而生。

这些“洋网红”通过多种方式在社交媒体平台上传播中国文化，极大地丰富了我国的跨文化传播形态。

迪娜通过传播华语流行音乐在社交媒体平台的走红，不仅让中国文化以别样的方式扬帆出海，而且让世界人民听到了出自中国的好声音。

（一）“洋网红”传播中国文化除了迪娜，像郭杰瑞、铁蛋儿Tyler、唐伯虎Annie 等外国博主也在用他们独特的方式传播中国文化。

传媒观察抖音网红的发展之路魏江洋(上海交通大学上海交大-南加州文化创意产业学院，上海 200240)摘 要：从2017年开始，抖音平台上出现了很多网红，比如“费启鸣”、“代古拉K”、“小团团”等，笔者下面将从2017年开始，简要回顾抖音平台上每年出现的代表性网红，梳理这些网红的账号内容特点，分析这些网红能够火爆抖音的主要原因。

关键词：抖音；网红；内容；原因一、引言字节跳动在2020年9月15日的第二期抖音创作者大会上公布了抖音最新日活数据：截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音日活跃用户已超过6亿。

从用户数据来看，6亿日活以上的超级APP屈指可数，继微信、淘宝等少数国民级APP之后，抖音也跨入了超级APP的阵营。

在这几年间，抖音平台上出现了很多网红，有依旧靠颜值火起来的“费启鸣”、“吴佳煜”、也有靠才艺火起来的“代古拉K”、“M哥”，也有靠专业知识走红的“麻辣德子”、“虎哥说车”，也有靠着独特风格走红的“小团团”、“黑脸v”等，笔者下面将简要回顾从2017年开始到2020年，抖音平台上各个时期出现的代表性网红，这些网红引流着抖音平台内容的发展。

二、抖音网红的发展之路（一）2017年2016年9月抖音刚上线的时候，用户量比较少，直到2017年3月，开始出现了第一批抖音网红，其代表为吴佳煜。

2017年3月，吴佳煜在朋友圈里看到了一条跳舞视频，随即吴佳煜就下载了抖音，拍摄了个人第一条短视频。

第二天一早，吴佳煜发现视频的点赞量有1000多条。

2017年底，一名叫费启鸣的男生走红抖音，他以干净清爽的长相被抖音网友称为“国民初恋脸”。

2017年10月17日，费启鸣发布了一条抖音视频，内容为：如果你前男友和现男友同时掉进水里，那我做你男朋友好不好？这条视频截止到2020年11月，点赞量已经到288.9万，分享量达到了65万。

在成为抖音红人之后，费启鸣便收到了国民综艺《快乐大本营》的邀请，而因为《快乐大本营》的高曝光度，费启鸣被剧组看中出演了人生第一部担任男主角的网络剧——《我在未来等你》，正式进入演艺圈。

PRWORLD \ 公关世界 99C 一、研究背景（一）短视频带动下的网红经济全球各地的网红有着相同的成长路径，首先是以写手为主的网红，其次是接地气且噱头十足的草根网红，最后再发展到以拍摄短视频与直播为主的网红。

随着4G 技术的普及与5G 技术崛起，电商行业的快速发展，网红经济也随之兴起。

根据艾媒资讯数据预计，2021全年短视频使用人数将超过8.8亿人次，而抖音海外版日活跃用户也突破了四亿。

短视频因准入门槛低，因此吸引了大量的用户参与体验，从而形成了许多网红群体，抖音与快手也成为短视频的平台代表。

（二）老龄化群体的数字习得联合国在1956年制定了一项标准，当国家有超过7%的人口达到65岁以上，即步入“老龄化社会”。

截至2019年，全球65岁人口占比7%以上的国家约有一半。

人口老龄化表示一个国家的民生福利是完善的，但同时也带来诸多挑战，中青年群体对老龄化群体的“锚点”印象与“共识”问题。

例如东西方对于老龄化群体的看法有所差异，西方社会认为老龄化群体劳动力下降，对社会没有贡献的价值，而东方社会则从小被灌输尊老爱幼的思想，因此研究老龄化传播的议题是十分有必要的。

中国政府在2019年印发《国家积极应对人口老龄化中长期规划》文件，规划远至2050年，从宏观战略层面应对了中国社会老龄化问题。

因此银发经济产业等建设将在未来社会发展中成为重要的一个生态环节。

信息科技的快速更新导致许多老龄化群体无法马上适应，从而落后于年轻群体，这时候他们需要不断学习，才能跟上世界发展的步伐。

现在随着短视频的快速发展，许多老年网红开始崛起，打破了人们的传统认知，具备了观念上的冲突性。

基于后喻文化的大环境下，老年网红在年轻人主导的互联网中突出重围，缔造了属于自身的一方天地，并获得了一定的影响力与知名度。

（三）银发网红在后喻文化下的新趋势自从2018年来，抖音的老龄化网红开始崛起，并从横向发展走向垂直领域发展，从而获得抖音上年轻受众的追捧。

纵情音乐的狂欢夜店DJ音乐节夜幕降临，霓虹灯闪烁，音乐的节奏在空气中弥漫开来。

这是一个属于音乐狂热者的夜晚，一个让人沉浸在音乐中的狂欢夜店DJ音乐节。

在这个音乐的海洋中，人们可以尽情释放自己，跟随着音乐的节奏舞动身体，感受到音乐带来的无尽快乐。

DJ音乐节是近年来越来越受欢迎的音乐活动，它将音乐与夜店文化相结合，为人们带来了一种全新的音乐体验。

在DJ音乐节上，DJ们将现场混音与激情四溢的舞台表演相结合，为观众带来了一场视听盛宴。

无论是电子音乐、流行音乐还是摇滚乐，DJ们都能够将不同风格的音乐融合在一起，创造出独特的音乐韵律，让人们沉浸其中。

参加DJ音乐节的观众们也是音乐的狂热追随者。

他们身着鲜艳的服装，戴着闪亮的首饰，跟随着音乐的节奏尽情舞动。

在音乐的狂欢中，他们忘记了一切烦恼和压力，只专注于享受音乐带来的快乐。

他们与DJ们一起跳舞、欢呼、尖叫，将整个夜店变成了一个狂欢的海洋。

DJ音乐节不仅仅是一场音乐盛宴，更是一种文化的传承和交流。

在这里，人们可以结识到来自世界各地的音乐爱好者，分享彼此对音乐的热爱和理解。

无论是DJ还是观众，他们都能够通过音乐找到彼此的共鸣，建立起深厚的友谊。

在这个音乐的狂欢中，人们不再是陌生人，而是一个大家庭的一员。

除了音乐的狂欢，DJ音乐节还有许多其他的娱乐项目。

例如，舞台上会有精彩的舞蹈表演和特技表演，为观众带来更多的视觉享受。

此外，还会有各种美食和饮品摊位，满足观众的口腹之欲。

整个音乐节的氛围充满了欢乐和活力，让人们流连忘返。

然而，DJ音乐节也面临着一些挑战和争议。

一些人认为，音乐节过于嘈杂和喧闹，对周围环境和居民造成了困扰。

此外，一些人也担心音乐节会引发一些不良行为，例如吸毒和暴力事件。

因此，组织者需要采取一系列的措施来确保音乐节的安全和秩序。

总的来说，DJ音乐节是一个让人们纵情音乐的狂欢之地。

在这里，人们可以尽情释放自己，跟随着音乐的节奏舞动身体，感受到音乐带来的无尽快乐。

户外音乐节策划方案目录一、项目背景与目标 (2)1. 项目背景介绍 (2)2. 活动目标设定 (3)二、活动内容与形式 (3)1. 音乐节主题及特色 (4)2. 演出嘉宾及节目安排 (5)3. 互动环节设计 (7)三、活动时间与地点安排 (8)1. 时间规划 (8)2. 地点选择及布局规划 (9)四、预算与资金来源 (11)1. 预算明细 (11)1.1 演出嘉宾费用 (13)1.2 场地租赁费用 (13)1.3 舞台搭建及设备费用 (15)1.4 宣传推广费用 (16)1.5 其他杂项费用 (17)2. 资金来源及筹措方式 (18)五、组织与实施团队构成 (19)1. 组织架构设置及人员分工 (20)2. 志愿者招募及培训安排 (22)六、宣传与推广策略 (23)一、项目背景与目标随着社会的进步和人们生活水平的提高，越来越多的人开始注重精神文化生活的需求。

音乐作为广受欢迎的艺术形式之一，具有独特的魅力和影响力，能够极大地丰富人们的业余生活。

我们计划举办一场户外音乐节，旨在为大众提供一个亲近自然、感受音乐魅力的平台。

本次音乐节将结合当地的文化特色和自然资源，打造一场集音乐演出、现场互动、文创展示等多功能于一体的户外音乐盛宴。

通过此次活动的成功举办，我们期望能够推动当地旅游产业的发展，提升城市的知名度和美誉度，同时为参与者带来一次难忘的音乐体验和美好的回忆。

1. 项目背景介绍随着人们生活水平的提高和休闲需求的日益增长，户外活动已经逐渐成为人们娱乐放松的重要方式。

特别是在音乐节这一领域，其凭借独特的氛围和音乐的魅力，深受广大音乐爱好者的喜爱。

尤其是在户外音乐节方面，其不仅为参与者带来了极致的音乐享受，还为举办地注入了新的活力，成为了推动地方旅游和相关产业发展的重要力量。

在此背景下，我们计划策划一场大型户外音乐节，旨在丰富市民和游客的文化生活，提升城市形象，促进文化交流与合作。

本次音乐节将邀请国内外知名音乐人和乐队参演，涵盖流行、摇滚、民谣、电子等多种音乐类型，以满足不同观众的需求。