第八章价格

第八章价格总水平和就业、失业一、价格总水平（一）价格总水平的含义和度量1.含义：指一个国家或地区在一定时期内全社会各类商品和服务价格变动状态的平均或综合，一般用价格指数来度量。

2.度量：（1）编制各种价格指数（用来反映报告期与基期相比商品价格水平的变化趋势和变化程度的相对数）；（2）计算国内生产总值缩减指数3.我国目前是采用居民消费价格指数（CPI）作为衡量价格总水平变动的基本指标。

【例题·单选题】（2011年）我国目前用于衡量价格总水平变动的基本指标是（）。

A.居民消费价格指数B.固定资产投资价格指数C.工业品出厂价格指数D.企业间交易价格指数『正确答案』A『答案解析』本题考查衡量价格总水平的指标。

我国目前用于衡量价格总水平变动的基本指标是居民消费价格指数。

（二）决定价格总水平变动的因素（5个）1.货币供给量、货币流通速度和总产出（1）MV=PT（费雪方程式），或P=MV/T其中，M代表一定时期内货币的供给数量，V代表货币流通速度，P代表价格总水平，T代表各类商品的交易数量。

【结论】V在一定时期相对稳定，T的增长相对稳定，所以价格的变动主要取决于M的变动。

（2）价格总水平的决定方程，即π=m+v-y价格总水平变动率（通货膨胀率）＝货币供给量的变动率+货币流动速度的变动率－GDP的变动率【结论】价格总水平的变动与货币供给量、货币流通速度的变化成正比，而与总产出的变化成反比。

2.总需求和总供给（1）价格总水平和总需求成反方向变动。

从长期来看，总供给变动与价格总水平无关，不论价格总水平如何变化，总产出不变；从短期来看，价格总水平和总供给成同方向变动。

（2）价格总水平是由总需求和总供给共同决定。

如果总需求增长快于总供给的增长，价格总水平就有可能上升；反之，如果总需求增长慢于总供给的增长，价格总水平就有可能下降。

【例题·单选题】（2011年）如果以π代表价格总水平的变动率，m代表货币供给量的变动率，v代表货币流通速度的变动率，y代表国内生产总值的变动率，那么价格总水平的决定方程是（）。

第八章价格策略作者：王月辉副教授文章来源：北京理工大学管理与经济学院点击数：106 更新时间：2005-8-2本章学习的基本要求8.1 价格的构成及影响因素8.2 企业定价的程序和方法8.3 企业定价策略8.4 价格调整与价格竞争本章复习作业题案例阅读本章学习的基本要求：1．掌握商品价格的构成2．了解影响商品价格的主要因素3．熟悉企业定价的目标、程序4．掌握企业定价的方法5．掌握企业定价策略6．了解价格的调整策略7．掌握价格竞争和非价格竞争策略的特点与应用8．1 价格的构成及影响因素一、商品价格的构成商品价格一般包括四个要素：生产成本、流通费用、国家税金和企业利润。

1．生产成本。

商品生产中，必须支出物质消耗和劳动报酬。

在正常情况下，每个企业在出售商品时应该收回这两部分支出，否则企业的再生产就会发生困难。

2．流通费用。

指商品在流通过程中所发生的各种费用。

包括商品从产地到销地之间的运输，商品在流通过程中的保管、挑选、整理、分类、包装以及由商品购销活动和管理管理核算业务活动所引起的一系列开支。

3．利润。

是生产者为社会劳动所创造价值一部分的货币表现。

它的量的大小，就一般而论，是商品价格与生产成本、流通费用和税金之间的差额。

4．税金。

国家按照税法规定，向经济单位和个人无偿征收的预算缴款，纳入国家财政收入。

从市场营销的角度来看，商品价格的具体构成为：产品成本+税金+生产企业利润=出厂价格出厂价格+批发流通费用+批发企业的利税=批发价格批发价格+零售部门的费用+零售部门的利税=零售价格二、影响企业定价的主要因素影响企业定价因素较多，教材中做了详尽介绍，见教材第214-223页。

8．2 企业定价的程序和方法了解企业定价的程序。

企业定价的方法包括成本导向、竞争导向和需求导向三种导向的定价方法，应掌握各种向的具体方法，详细阅读教材第223-234页。

8．3 企业定价策略企业定价策略阅读教材234-246页。

8．4 价格调整与价格竞争一、市场竞争中的价格调整企业在定价之后，由于宏观环境和市场形势的变化，往往要随时改变价格。

第八章价格策略学习目的与要求1．了解阻碍定价的四大因素；2．了解成本导向定价、需求导向定价、竞争导向定价的具体表现形式及适应条件；3．把握新产品定价策略的内容和运用；4．把握价格变动策略、系列产品定价策略、心理定价策略的内容和运用。

产品定价是企业营销组合策略的一个重要内容，也是不断开拓市场的重要手段。

产品价格的合理与否，专门大程度决定了购买者是否同意那个产品，直截了当阻碍产品和企业的形象，阻碍企业在市场竞争中的地位。

因此，从营销角度动身，企业在尽可能合理地制定价格，并随着环境的变化，及时对价格进行修订和调整。

案例与启发1990年以来，大批境外公司以品牌为武器进入中国市场，其品牌策略对中国本土企业、政府及公众造成专门大的阻碍和压力，激发出本土高涨的品牌意识，以创建本土晶牌为中心的非价格竞争成为主流。

然而，1990年代中期迅速兴起了价格竞争的热潮，其广度和力度说明，中国内地市场已进入价格竞争时期。

2000年的中国市场，最喧闹的情况非"降价"莫属。

价格竞争具有以下要紧特点：1．涉及面广相当多企业主动或被动地将降价视为首要的竞争手段，卷入降价战的行业至少有：·家电行业：彩电、微波炉、VCD、空调、冰箱；·服装行业：西服积压，超常降价；·零售业：各业态之间相互冲击，商业利润下降；·民航业：各航空公司掀起折扣机票潮，抢客源；·国产汽车业：各品牌竞相降价。

2．降价竞争的多样化挑起降价的既有领导品牌，如格兰仕、长虹、桑塔纳，也有挑战品牌，如万和、高路华、爱多；既有制造商，如春兰，也有经销商，如国美电器；降价目标多样化，如扩大市场份额、短期促销、打压竞争对手等。

3．消费者价格弹性高，对降价反应强烈与世界上发达国家和地区相比，中国消费者的消费水平仍处于较低层次，许多消费者属于"价格敏锐型"，降价常常引起普遍的关注和强烈的反应。