全国优秀广播电视公益广告作品库-用户手册

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中央电台可参评的国际奖、国家奖、全国性行业奖一览表

消息、评论、专题、系列报道、新闻访谈等
国家广播电视总局
广播电视创新创优节目（每季度一次+每年度一次）
少儿节目精品发展专项资金扶持项目
优秀少儿广播栏目、优秀少儿电视栏目
网络视听节目内容建设专项资金扶持项目
优秀原创节目、重大宣传项目、台网融合案例、传播创新产品、优秀内容管理项目、重点推广项目、优秀研究成果
全国安全生产新闻奖
消息、评论、专题、访谈、专栏
国家安全生产监督管理总局、中国产业报协会
全国“安全生产月”和“安全生产万里行”好新闻
全国安全生产月活动组织委员会
全国教育好新闻评选活动
新闻、评论、摄影、新媒体专题
中国教育学会
全民健身新闻报道优秀作品
中华全国体育总会、中国体育新闻工作者协会
“光明杯”科技传播奖优秀作品评选
广播作品：消息、评论新闻专题、系列（连续、组合）报道、新闻访谈节目、新闻现场直播；新媒体作品：评论、新闻专题、新闻访谈、科技新闻文章、微视频
中国科技新闻学会
全国优秀公益广告评选
由央广资产管理中心广告管理处组织推荐
国家工商行政管理总局
中国国际广告节“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖
中国广告协会
技术类奖项（8项）
央广参评的国际奖、国家奖、全国性行业奖
及专家评析活动一览表
国际奖（5项）
奖项名称
评选项目
主办单位
亚广联广播电视奖
（每年评选一次）
广播剧
纪实广播剧
纪实专题
新闻报道
公益广告
播报员/主持人
亚广联视野奖
新媒体作品奖
亚洲及太平洋地区广播联盟（ABU）
气候变化和减灾奖
1．“气候变化”最佳广播（电视）节目

电视公益广告策划方案

8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)广告创意小贴士：广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本，文学广告脚本是文案创作的事情，而分镜头广告脚本是导演拍摄的事情，在单招考试的过程中，如果广告创意没有做特别说明，那就按照文学广告脚本来描述出来就可以了。分镜头广告脚本范文
真汉子剃须刀的广告创意脚本
（中景）街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌的走着。（中景）一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。（近景）突然年轻人停下来发现地上有东西并拣了起来。
（特写）年轻人手中拣起来的是摩托罗拉MOTO-860手机。
（特写）年轻人表情很兴奋。
（镜头追踪）年轻人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗又高的的信号发射塔前，将摩托罗拉MOTO-860放在上边。
4．警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟
大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。
1、选题展播，将组委会选定的公益广告选题及创意要求，以配音形式在乐活广播展播（由乐活广告部负责）
2、参赛作品：12月份，对参赛的30件作品在临安电视台四个频道、乐活广播、城市大屏、汔车影院等媒体进行公益广告大联播；对评选出来的20件获奖
作品，全年优先播出。
3、在这次比赛中获一、二、三等奖的创作人员，临安广播电视台将聘请其为电视广告制作特约人员。
篇二：电视公益广告方案
临安市广播电视台首届电视公益广告创作“社会主义核心价值观”和“中华传统美德”
社会主义核心价值观主要是由坚持马克思主义指导思想，坚持中国特色社会主义共同理想，坚持以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神和坚持社会主义荣辱观组成。

公益广告剧本优秀范文精选

公益广告剧本优秀范文精选广告有各种类型,如用于推销商品的商业广告、各公司组织为提高自己社会地位而做的介绍性广告、用于号召的公益广告等。

本文是小编为大家整理的公益广告剧本范文，仅供参考。

公益广告剧本范文一苏州创博会公益广告大赛内容要求1、紧扣“家在苏州·德善之城”这一品牌，积极弘扬社会主义核心价值观，宣扬向上向善的社会道德行为规范，引导人们积极参与“做文明有礼的苏州人”，树立良好道德风尚。

2、围绕“中国梦”宣传;厉行勤俭节约、反对铺张浪费;学雷锋志愿服务;公民道德建设;加强诚信建设;食品安全;生态文明建设;倡导低碳生活;倡导文明交通;遵守公共秩序;未成年人道德养成;清明、端午、中秋、重阳等中国传统节日方面，把“讲文明树新风”的倡导与市民行为紧密结合，提升市民文明素质与社会文明程度。

五、设计要求1、设计作品信息传递要严谨、清晰、准确，易认易记，说服力、感染力强;作品表现完美，制作精良，视听语言运用出色，文字使用规范。

影视作品30秒左右。

镜头1：天蒙蒙亮，老爷爷推着三轮车，三轮车上坐着老伴。

推到一条街道的一边，“你乖乖坐着，别乱动阿。

”奶奶表情呆滞地坐着，手里拿着**把玩着。

镜头2：天依然蒙蒙亮，雾气还很重，清洁工老爷爷一丝不苟地清扫马路。

看到地上有口香糖，弯下腰，用手和铲子一点点地铲掉。

:镜头3：老爷爷清扫完马路，:把扫帚放进三轮车里。

老奶奶依旧是呆滞的表情。

爷爷帮奶奶拉紧领口，然后继续推着三轮车：“今天收工咯~走，带你去吃你最喜欢的小笼包。

”奶奶听到小笼包，呆滞的脸上有了些表情，说着：“小笼包，好，小笼包。

”爷爷笑呵呵地推着三轮车，越走越远。

主题：珍惜一个人，守护一座城。

公益广告剧本范文篇二校园公益广告拍摄剧本镜头一：图书馆时间：20xx年05月*日(时长约秒)地点：新图书馆一楼演员：A陈思彦、b张振起情节：A正在某D书架看书，同时(镜头)b进入图书馆，从A书架拿了本书，边走边看，觉得没什么意思，抬一头一看竟到了c书架(近镜头)，便随意把手中的书扔在书架上(近镜头)又随手从书架上抄了一本书(近镜头)大摇大摆地走了(此时A也恰好转到c书架)她看到此景，加快了脚步拿起那本书一看书名(近镜头)，想“这本书我好象见过。

CCTV第三届全国电视公益广告大赛创意脚本模板

CCTV第三届全国电视公益广告大赛
创意脚本（模板）
作品编号*
（系统自动生成编号，请勿填写）
作品名称*
作品时长*
创意说明*
（控制在200字以内）
镜号
时长*
画面说明*
台词/旁白
音乐/音效
字幕
画面内容（分镜或者图示）
1
2
3
4
5
6
7
8
填写说明：
1、表格模板内容请使用小五、宋体字进意说明、时长、画面说明为必填项，其余各项根据脚本实际内容选填；
3、如需在画面一栏中粘贴分镜图，请控制图片比例为16:9。
备注：如表格模板填写不符合以上规范（包括：格式不正确；必填内容信息不完整；擅自修改模板背景、版式），组委会将视作品无效，并取消作品参与评审资格。感谢配合！

中国中央电视台广而告之公益广告—城市篇30秒

中国中央电视台广而告之公益广告—城市篇30秒篇一：公益广告的意义公益广告的意义公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。

它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。

中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。

在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。

各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。

媒体上的公益广告也迅速增加。

尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。

现在，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。

“CCTV电视公益广告全球征集活动发布仪式”在京举行，活动现场，李瑞英、康辉、李修平、海霞、郎永淳等《新闻联播》的主播们也带着他们参与演出的电视公益广告《插上放飞梦想的翅膀》集体现身，分享他们参与公益活动的经历与感受。

《插上放飞梦想的翅膀》拍摄源于央视的一则新闻报道。

2010年底，央视播出了广西崇左龙州县武德乡科甲完小学三年级全体学生只有一本字典的报道，受到社会广泛关注，也让央视的主播们很揪心。

为了让更多的孩子拥有字典，并能够正确使用字典，《新闻联播》的主播们今年集体参与演出，拍摄了《插上放飞梦想的翅膀》电视公益广告片，在片中教孩子们使用字典。

央视广告经营管理中心副主任何海明发布了本次征集活动的规则及激励办法。

他表示，央视将对征集到的公益广告创意设置月度优秀奖、年度公益广告奖等相关奖项，对于优秀的公益广告创意或成片，将予以投资拍摄、颁发奖金，在包括央视在内的众多平台播出。

去年底，央视就曾启动了“汇聚力量，传播文明”——2012年公益广告项目，并组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等七项举措。

央广参评的国际奖国家奖全国性行业奖

中国广播影视大奖广播电视节目奖
（每两年评选一次）
广播新闻节目
消息（含长、短消息、连续报道和系列报道）、
评论、专题、现场直播、栏目
中国广播电影电视社会组织联合会
广播剧
单本剧、短剧、儿童剧、连续剧
广播文艺节目
音乐节目、文学节目、戏曲（含曲艺）节目、长篇连播节目、综艺节目
对港澳台节目
消息、评论、专题
原创歌曲
国家应急管理部
海洋好新闻
消息、通讯、新闻评论、新闻特写、专访等
国家海洋局
全国旅游好新闻评选活动
消息、专题、图片、网络、旅游报道组织奖
国家旅游局
首都女记协好新闻评选
消息、专题、评论、系列报道、访谈等
首都女记协
全国“十大老龄新闻”和“老龄新闻宣传好作品”推荐活动
全国老龄工作委员会办公室
中华慈善新闻奖
中华慈善总会
奖项名称
评选项目
主办单位
中国人大新闻奖
消息、评论、专题、连续（系列）报道
人大常委会
全国政协好新闻评选（每两年评选一次）
消息、评论、专题、连续（系列）报道
政协
全国政法综治优秀新闻作品评选
消息、专题、连续（系列）报道
综治委
残疾人事业好新闻评选（每两年评选一次）
消息、评论、专题
残联
文化部“文化好新闻”
消息、评论、专题、访谈等
播出技术奖
综合奖
中国电影电视技术学会
全国广播电视技术能手竞赛（每三年评选一次）
国家新闻出版广电总局科技司
全国广播电视技术维护先进台站（集体）、先进个人（原为每年评选一次，近3年未评，待定）
中国广播电影电视社会组织联合会
注：技术类奖项由央广技术管理中心组织推荐

中共陕西省委高教工委办公室关于转发《陕西广播电视台全国公益广告大赛征稿启事》的通知

中共陕西省委高教工委办公室关于转发《陕西广播电视台全国公益广告大赛征稿启事》的通知文章属性•【制定机关】中共陕西省委高教工委办公室•【公布日期】2014.04.21•【字号】陕高教宣办〔2014〕15号•【施行日期】2014.04.21•【效力等级】地方工作文件•【时效性】现行有效•【主题分类】机关工作正文中共陕西省委高教工委办公室关于转发《陕西广播电视台全国公益广告大赛征稿启事》的通知陕高教宣办〔2014〕15号各普通高等学校：为深入贯彻党的十八大精神，推进社会主义核心价值体系建设，传承中华传统美德，倡导社会主义精神文明新风尚，陕西广播电视台组织发起了全国公益广告大赛活动。

现将《陕西广播电视台全国公益广告大赛征稿启事》转发你们，请结合本校实际，组织师生积极参加，踊跃投稿。

联系人：郭雯王笑涵电话：029-******** 85259399中共陕西省委高教工委办公室2014年4月21日陕西广播电视台全国公益广告大赛征稿启事作为中华文明的重要发祥地之一，陕西以其历史积韵之深厚、文化传承之灿烂而闻名于世，正在以日新月异的变化从悠远的历史走向辉煌的未来。

因此，陕西广播电视台组织发起本次广播电视公益广告大赛，目的在于更好地传承中华传统美德，倡导社会主义精神文明新风尚，宣传“中国梦、陕西梦”，集全民之智慧积累优秀公益宣传作品，推动公益广告创意多出精品，广泛应用于社会公益宣传，营造文明和谐的社会氛围。

大赛作品征集工作即日启动，现将有关事项启事如下。

一、大赛主题传递正能量，弘扬新风尚。

具体题材可包括：传统文化与文明的传承发扬、陕西形象宣传、现代文明礼仪、廉政建设、环境保护、社会诚信、卫生健康等社会生活各方面内容。

二、参赛对象关注公益事业，具备一定创新意识和素养的自然人或社团组织均可参加。

大赛不向参赛者收取任何费用。

任何与本次大赛评选工作相关的个人不具有参赛资格。

三、作品形式及要求参赛作品分为影视作品（含动画、网络广告与新媒体广告）和广播作品两大类，另特设创意脚本文案单项奖（报送影视奖、广播奖的作品可同时报送该单项奖）。

第七届全国优秀公益广告评选活动获奖作品名单

上海市
《尊老爱幼-座位篇》
上海市
《无题一、二》
湖南省
《她也会是你自己-抱小孩篇、老人篇、孕妇篇》
北京市
《迎奥运,讲文明,树新风三、四》
北京市
《迎奥运,讲文明,树新风公益广告之一、三》
北京市
《沙漠化--鱼篇、世界篇、城市篇》
山东省
《下棋可以悔,生命只有一次》
天津市
《众不抵寡》
天津市
《“盖碗茶”之“上善若水”篇、人杰地灵”篇、”天人合一"篇》
海南省
《五指山,五彩锦,五环情》
海南省
《和谐从沟通开始》
天津市
《有时间陪陪孩子-等待篇》
北京市
《感谢献给生命的礼物》
北京市
《多陪陪孩子》
北京市
广播类作品
（15件）
金奖
《声音与和谐》
北京市
银奖
《让爱“领先一步”》
河南省
《无偿献血，生命的期待》
安徽省
《下一站-奥运（三轮篇）》
北京市
铜奖
《缺斤少两要不得》
穆红
天津市广告人杂志社主编
陈幼林
天津市开发区世纪坐标广告有限公司经理
周倩
上海华智地铁广告有限公司总经理
邵忱
上海九木传盛广告有限公司总经理
金定海
上海师范大学广告系主任、教授
刘伟
上海机场德高动量广告有限公司副总经理
汪宏蕴
智威汤逊—中乔广告有限公司上海分公司创意组长
邓明鉴
重庆城市广告策划代理有限公司
付文俊
江苏省工商行政管理局
江苏省精神文明建设指导委员会办公室
贵州省工商行政管理局
贵州省精神文明建设指导委员会办公室

国家新闻出版广电总局关于2013―2014年度广播电视公益广告专项资金扶持项目申请事项的通知

国家新闻出版广电总局关于2013―2014年度广播电视公益广告专项资金扶持项目申请事项的通知文章属性•【制定机关】国家新闻出版广播电影电视总局(已撤销)•【公布日期】2014.05.19•【文号】新广电发[2014]104号•【施行日期】2014.05.19•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】专项资金管理,广告管理正文国家新闻出版广电总局关于2013-2014年度广播电视公益广告专项资金扶持项目申请事项的通知（新广电发[2014]104号）各省、自治区、直辖市广播影视局，新疆生产建设兵团广播电视局，中央三台、电影频道节目中心、中国教育电视台：为深入贯彻落实党的十八大、十八届三中全会和习近平总书记系列重要讲话精神，根据总局工作部署，为鼓励社会各界参与广播电视公益广告创作传播工作，提升广播电视公益广告数量和质量，扩大广播电视公益广告传播效果和影响，促进广播电视公益广告健康持续发展，总局制定了《广播电视公益广告扶持项目评审办法》（试行），将开展优秀作品等扶持项目评审工作，并给予专项资金补助。

现将有关事项通知如下：一、《广播电视公益广告扶持项目评审办法》（试行）今年首次施行，将根据评审工作具体情况不断进行修改完善。

《评审办法》暂设“广播类优秀作品”、“电视类优秀作品”、“优秀创意脚本”和“优秀传播机构”共4项扶持项目。

二、申请2013-2014年度“广播类优秀作品”和“电视类优秀作品”扶持项目，其作品须为2013年1月1日至2014年6月30日创作完成，并在广播电台、电视台、网络广播电视台首播的作品，或未在任何媒体公开刊播过的作品。

三、申请2013-2014年度“优秀创意脚本”扶持项目，其创意脚本须为2013年1月1日至2014年6月30日创意完成，未被任何单位或个人拍摄成片。

四、申请2013-2014年度“优秀传播机构”扶持项目，申请机构须在2014年上半年期间，圆满完成广播电视公益广告策划、创作、展播等各项工作。

首届中国电视“金鸽奖”公益广告大赛全面启动

报名炙热，应征火爆
自首届中国电视 “ 金鸽奖” 公益广告大赛全面启动以来，得到了全国各专业影视制作公司、广告公司、大学院校、社会团体及热衷于公益事业的个人的关注和支持，每天电话询问大赛情况的电话量持续攀升，组委会工作人员每天工作时间长达 16 小时以上，因咨询和报名的人员数量众多，组委会不得不另外加派工作人员。
倡导社会责任，传播公益风尚
2 0 0 9 年 10 月，在广西南宁举行的第 16 届中罔国际广告节上，黑龙江电视台、பைடு நூலகம்贵州电视台、甘肃广播电影电视总台三台联合发布了 “ 汇聚中国力量、共舞公益风尚” 为主题的电视公益广告大赛和中国电视公益广告联播平台的信息，引起了营销传播业界和新闻媒体的广泛关注，也为三台赢得了各界赞誉。
随着大赛公益广告作品征集工作的继续深入，将会有更多优秀的公益广告作品进入大赛征集作品库中，届时大众将享受一份电视公益广告饕餮大餐。田
12 2 投稿信箱 a d m a g @ s in a c o m
面对时代变迁、大众生活价值观改变的社会环境，媒体肩负的不仅仅是宣传报道的职能，更多的是社会责任。媒体的社会责任体现在与时俱进地引导大众建立积极向上、健康的社会道德意识，宣扬正面的人生观、价值观，鞭挞社会不良风气与现象，在全社会形成和谐向上的良好风貌。也正是基于此，在三省电视台共同的社会责任意识下，公益广告宣传成为三台履行社会责任和倡导社会风范的宣传主旋律。三省主流媒体希望藉此在全社会范围内传播公益风尚，建立积极向上的公益道德风范。

索贝非编手册(非编工作站)E-NET

第二章使用指南 .....................................................................................8 第一节系统登录 ..................................................................................8 第二节节目管理 ..................................................................................9 一、新建文稿..................................................................................... 10 二、打开节目..................................................................................... 10 三、刷新.............................................................................................12 四、退出.............................................................................................12 五、删除节目..................................................................................... 13 第三节素材上载 ................................................................................13 第四节节目编辑..................................................................................15 第五节常用特技制作..........................................................................25

广电总局公示第二届全国旅游公益广告优秀作品

广电总局公示第二届全国旅游公益广告优秀作品
作者：
来源：《综艺报》2022年第17期
8月31日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于公示第二届全国旅游公益广告优秀作品的通知》（以下简称《通知》）。

《通知》显示，为进一步创新旅游宣传推广方式，加强旅游公益宣传，普及和提升全社会旅游意识，繁荣旅游消费，引导和支持旅游公益广告制作播出，根据《文化和旅游部办公厅国家广播电视总局办公厅关于联合举办第二届全国旅游公益广告作品遴选暨展播活动的通知》的要求，经由省级文化和旅游主管部门、广播电视主管部门、中央有关单位推荐，文化和旅游部、廣电总局组织专家评选，遴选出第二届全国旅游公益广告作品优秀作品。

《北京中轴线一列时光列车》《好看湖北》《跟着诗歌去旅行》等57部作品入选。

公益广告：凝聚正能量

公益广告：凝聚正能量作者：冯刚来源：《综艺报》2018年第24期2018年，国家广播电视总局分别与国务院扶贫办、全国老龄工作委员会办公室联合举办了全国脱贫攻坚公益广告作品和全国敬老养老助老公益广告作品的征集、展播活动，一大批立意深刻、触动人心的优秀公益广告作品获得表彰，并将在全国范围内进行展播。

其中，2018年全国脱贫攻坚公益广告作品征集暨展播活动于今年6月28日正式面向全国各省市下发活动通知，7月份展开作品征集工作，本次活动主题为“脱贫攻坚伟大决战”。

今年10月，包括《脱贫攻坚 ;幸福在路上》《精准脱贫 ;一路向富》《两个鸡蛋》在内的80篇全国脱贫攻坚公益广告一、二、三类作品及优秀类、入围类作品被广电总局纳入“全国优秀广播电视公益广告作品库”，这80篇获奖公益广告由40篇广播类作品，40篇电视类作品组成，未来将在全国各级广播电视播出机构进行集中展播。

正在举行的全国敬老养老助老公益广告作品征集暨展播活动，是继2017年广电总局、全国老龄办联合同类活动后的再度合作。

今年的全国敬老养老助老公益广告作品的征集评选工作自2018年9月开始，预计至2019年1月结束。

在国家广播电视总局的引领带动下，一批批优秀的公益广告作品呈现荧屏，它们以群众利于接受的方式，弘扬中国传统文化，通过教育和引导提高群众对国家近期重点工作的普遍认知，有效提升了社会主义意识形态的凝聚力和引领力。

以湖南广电为例，湖南广播电视台自2017年以来，重磅打造“青春扬益”公益广告创制活动。

面向全台制作团队征集方案，经过预选初评复评，层层竞争，宣讲方案。

台领导坐镇动员，资金保障，宣管部创新推动，确定主题，邀请专家授课。

2018年，全台613个方案中23个创意方案脱颖而出，《快乐大本营》等一线优秀团队加盟创作。

7月1日上线播出，涵盖改革开放四十年、精准扶贫年轻勇担当、走进新时代、传统文化、尊老重教、文明新风等多个主题，唱响主旋律，传播正能量。

两季作品“见人见物见思想，年轻活力有温度。

电视广告作品赏析的方法

荷兰和德国的同类啤酒广告只分别占三成和一荷兰和德国的同类啤酒广告只分别占三成和一英国人对英国人对幽默的幽默的依赖反映出该国依赖反映出该国独特的历史和独特的历史和文化文化事实上这种文化未必能完全被国内的人事实上这种文化未必能完全被国内的人所理解就好像一些英式幽默的肥皂剧拿到国所理解就好像一些英式幽默的肥皂剧拿到国内却令观众不知所云
• 以幽默诉求广告为例，来了解体会一下不同国家和地区之间的文化差异
11频道，带你进入第一现场。观众就像摄像机离现场那么近
幽默广告的作用
• 一段优秀的幽默广告往往被人们竞相传颂，因此它还有重要的社会功能，可以成为社会凝聚力的来源。不同群体的人笑成一片，这是在分享共同的价值观。
广告大师波迪斯所说：“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。”
• 英式的幽默并不是在每个消费领域都适合。
– 美容产品和汽车产品的市场虽大，但几乎比任何其他行业都更严肃，因为人类健康和安全不是一个开玩笑之事。 – 幽默在无关大旨的零散产品上效果最好，如糖果、酒类和儿童产品，日用品等。
• 作为销售工具，幽默也是各有利弊。一方面，它是拉近与消费者距离的最佳方法；另一方面，当幽默出了偏差时，它会对品牌造成极大的间接伤害（collateral injury）。
幽默诉求广告（appeals to humor）
• 电视广告的诸多类型中，幽默诉求广告（appeals to humor）是最受欢迎的类型。 • 研究显示15％－20％的发达国家电视广告包含某些幽默因素，到了英国，这个比例还要高出许多：大约三分之一以上的广告选择了幽默的形式。
Why?
• 生理学的研究结果表明，大笑或微笑时，压缩的血管使更多的血液被挤入大脑，从而使大脑分泌内啡太，产生良好情绪，使受众心情舒畅，从而让人们从一个更积极的角度来看待产品。 • 喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这种状态中，受众的注意力变得相当精准，热烈。因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。

优化我国电视公益广告的运作机制

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觥 ●■ ●■● ■● ●■■ ●■■ ■■■ Ｉ
ＣＯＴＮＥＭＰＯＲＡＲＹＥＣＯＯＮ
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不强，受众在不设防的心态下接受广告信息，受到其暗示和并
４机制创新、
从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告农业现代化的基本经营方式。在家庭承包经营体制下，要发展规的水平，是这个城市、区、地国家民众文化道德水准和社会风气模经营必须要进行土地流转。因此要为土地流转提供制度平台和的重要标志。在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电政策规范。土地规模经营的具体方式可以是多种多样的，合作组视公益广告，有着一套健全的公益广告发展机制。与之相比，我织、企业、经营大户等。但是规模经营并不能显著改善农业经营状政府介入公益广况，需要前面三个因素的支持。没有公共服务的完善和科技力量国还没有建立起市场化运作的良性发展机制，
一
农业适度规模化经营是未来农业发展的必由之路，也是实现
语，丰盛人生 ”涵盖了生活的方方面面。，
、
对公益广告内容的规范
看香港的公益广告，最大的感受是亲切自然，其广告用语
只能灌溉很少的一部分。因此经营机制的创新需要其他因素的配直白平实，朴实感人，｝理生而不失情感依托，贴近现实而不失幽合才能根本上改变农业生产状况。默，节奏活泼易于接受，为香港独特的社会文化。成也许政府管正如黄宗智所指出的，中国农业正面临着新的三大历史性变理部门服务意识强，也许是市民文化素质较高，的公益广香港迁：口生育率的下降、人快速增长的城镇化、食物消费结构的变告，没有高深的用语，没有灌输的姿态，不震撼人心，却深入人化。他主张在小家庭农场的基础上，通过增加资金和科技投入，提心。高农业产值，使农业本身能够为务农人员提供充分就业就会和小１规范广告用语、康的生活水平，缓解三农问题。显然，黄的分析是在充分认识中国能否为受众提供审美享受，是衡量我国当代公益广告发展国情的基础上得出的有意义的结论，小家庭农场将是今后长时期水平的重要指标。首先，公益广告推销的是观念，或是某种行为的基本经营方式。同时，仍然需要国家在推动机械化、投入、科技准则，思想性应该是其第一要旨。但是公益广告传达的观念能公共服务、机制创新方面给予扶持，才能推进农业现代化的实质否被接受，决于这个观念能否够满足公众的需求，符合取是否进展。公众利益和接受、亡ｊ．里。因此，公益广告的表达元素不能过于单

公益广告图片作品库使用说明(围挡用)

公益广告平面作品库使用说明
公益广告平面作品库采用FTP方式登录和下载，使用方需安装FTP软件，现将软件的安装和使用方法进行如下说明：
请先下载filezilla安装程序
1.双击filezilla的安装程序。

2.点击“I Agreee”安装filezilla程序。

3.点击“Next”，进入下一步。

4.将“Desktop Icon”打勾，再点击“Next”，进入下一步。

5.点击“Next”，进入下一步。

6.点击“Install”，安装FileZilla程序。

7. FileZilla程序安装完成，点击“Finish”。

8. FileZilla程序打开后，点击“确定”。

9.关闭检查更新对话框，点击“取消”。

10.打开“站点管理器”，点击“文件”，然后点击“站点管理器”。

11.点击“新站点”。

12.给站点命名，可命名为“图片作品库”。

13.设置“主机”、“端口”、“服务器类型”、“登录类型”、“用户”、“密码”。

主机：115.182.34.61
服务器类型：FTP
端口：38021
登录类型：一般
用户：gyggpic
密码：e1YD7GUDQZYp
14.设置“字符集”，点击“字符集”选项卡，选中“强制UTF-8”。

15.完成设置，点击“确认”。

16.再次打开“站点管理器”，点击“文件”，然后点击“站点管理器”。

17.登录“图片作品库”，双击“图片作品库”。

18.登录成功。

进入围挡作品文件夹即可下载
中国网络电视台
2013年6月。

社会主义核心价值观的新媒体传播构建

社会主义核心价值观的新媒体传播构建作者：岳筱宁来源：《语文学刊》 2017年第2期岳筱宁(内蒙古师范大学新闻传播学院，内蒙古呼和浩特010022)［摘要］新媒体环境下社会主义核心价值观的传播构建是媒体传播的重要内容。

应该努力生产具有互联网基因的内容产品，重构社会主义核心价值观的新媒体传播模式，并确保新媒体环境下社会主义核心价值观的传播有效规避常见的弊端。

［关键词］新媒体；社会主义核心价值观；传播语态；用户思维［中图分类号］G206.3［文献标识码］A［文章编号］1672-8610(2017)02-0122-04doi:10.3969/j. issn 1672-8610.2017.02.020［基金项目］内蒙古哲学社会科学规划基地（内蒙古社会主义核心价值观研究基地）专项课题“新媒体环境下社会主义核心价值观传播策略与实现路径研究（2015JDB021）”研究成果之一。

［作者简介］岳筱宁，女，内蒙古师范大学新闻传播学院副教授。

随着数字技术和网络媒体的快速更新与发展，人类传播行为与新媒体的结合越来越紧密，传播方式也更加多元。

新媒体深刻地改变着媒介传播的思维方式与实现路径，尤其是在对主流意识形态的传播影响上，既带来了机遇也形成了挑战。

面对新媒体提供的更加迅捷、开放、信息富集的沟通与传播平台，社会主义核心价值观的传播应遵循文化传播的规律，适时调整传播策略，以积极的姿态主动融入新媒体带来的全新的媒介生态体系中。

一、创新传播语态，实现“跨媒体联动”传统媒体在对社会主义核心价值观进行阐释与解读的过程中，多注重经典性，强调理论深度，内容亦厚重深奥，往往难以兼顾新媒体时代文化与信息传播的大众化、碎片化特点，在传播效果上存在一定的局限。

因此在新媒体环境下进行社会主义核心价值观的传播，应首先改变内容生产策略。

新媒体语境中，社会主义核心价值观的具体内容在媒介传播过程中的创造性编码是创新传播语态的核心环节。

在被互联网迅速放大了的“文化大众化、通俗化”背景下，主流意识形态的传播语态也在不断发生变化。

广播公益广告文案及广告语

广播公益广告文案及广告语01----女:3月28号我们餐厅关灯一小时。

外国人:3月28号我们酒吧关灯一小时。

男:我们的教室关灯一小时。

女:我家里关灯一小时。

童:我的小屋关灯一小时，我不怕黑，你们也跟着我来吧～男:用心点亮世界，为地球充电。

北京时间3月28日20点三十分到21点三十分，地球关灯一小时，准备，开始～ 02优秀奖——广州我爱你04--中华美德，让我们的节日插上幸福的翅膀，温暖每一个需要关怀的心灵06 给鸟儿一个长久的家小女孩:哎，小黄鹂，你最近在哪住啊, 小黄鹂:唉，就那棵细胳膊细腿的小树上。

小女孩:那你上星期08--保护植被我国荒漠化土地面积已达二百六十二万平方公里。

目前，仍以每年两千多平方米的速度在扩大。

这一切都是由于植 09保护自然环境篇老师:同学们~今天我们上一节特殊的音乐欣赏课同学:哎,这什么音乐,这什么声音老师:听,音乐就010地球日背景:鸟叫声…… 婴儿:呵呵…… 关爱我们共同的母亲和家园。

四月二十二日，世界地球日。

地球啊地球011耳朵小女孩:我，是人们的耳朵。

每天我都被各种各样的声音包围。

可我最最喜欢的，可是这些声音:“鸟叫声、水声 012孩子的询问“妈妈，我们老师说，天上会下雨，还会下雪，可是我们这里怎么老是下土呢,” 朋友，你能回答这个问题吗,013-环保公益广告“小二，拿酒来。

”“哎呦喂，这不是武二爷吗,您可是好久没到我们景阳冈吃酒了。

”“可不是吗，哎，我问你 014——变化和谐社会闪金光，鹏程万里更辉煌015-城市里面也有家东西南北都是家016——一起酷走吧假如您离目的地只有半小时路程加入我们一起酷走～公益应该是一种习惯。

支持酷走活动～017——自信其实很简单工作、生活的压力和挫折往往使人失去自信。

我们成人似乎忘记了该从何去鼓起一点信心。

小孩的眼睛里看见的东 018——《真实的谎言》(女声篇)黄河奖年度铜奖王局长，您看您今儿都喝多了，就别回家了，找个地方，我给您好好按摩按摩。

2016年美丽中国环境保护公益广告评审办法

附件22016年“美丽中国”环境保护公益广告作品征集活动评审办法本次“美丽中国”环境保护公益广告作品征集活动评审工作由国家新闻出版广电总局和环境保护部统一组织部署，采取社会公众评审和专家组评审相结合的方式，坚持公平、公正、公开原则，通过竞争择优的方式，最终确定获奖名单。

一、项目设置（一）广播类优秀作品：一类作品1个，扶持资金1万元；二类作品3个，扶持资金各5千元；三类作品5个，扶持资金各2千元；优秀作品9个，扶持资金各1千元。

（二）电视类优秀作品：一类作品1个，扶持资金10万元；二类作品3个，扶持资金各5万元；三类作品5个，扶持资金各2万元；优秀作品9个，扶持资金各2千元。

（三）优秀组织机构：一类1个，扶持资金5万元；二类2个，扶持资金各3万元；三类3个，扶持资金各1万元；优秀类10个，扶持资金各2千元。

（四）优秀展播机构：一类1个，扶持资金20万元；二类2个，扶持资金各10万元；三类5个，每个扶持资金各5万元。

对优秀作品及单位由国家新闻出版广电总局和环境保护部联合颁发荣誉证书。

二、评审安排本次征集活动评审分为作品评审和优秀组织机构、优秀展播机构评审两个部分：（一）作品评审。

分为初选、复选、终评三个阶段进行。

1、初选阶段（2017年2月6日至12日）：首先对参赛作品进行初选，初选72部。

其中，36部电视类、36部广播类。

2、复选阶段（2017年2月13日至19日）：复选阶段选出36部作品进入终评。

其中，18部电视类、18部广播类。

3、终评阶段（2017年2月20日至28日）：由主办单位组织专家评委进行评分，并结合初选、复选成绩确定各优秀作品。

（二）优秀组织机构、优秀展播机构评审。

1、优秀组织机构将根据作品征集组织及优秀作品情况，由活动主办单位综合进行评定。

2、优秀展播机构将根据公益广告作品播放次数、时长、时段、覆盖范围、宣传效应等情况，环境保护公益广告征集活动宣传力度，以及新闻专题等其他节目形式配合环境保护宣传工作等情况，由活动主办单位在展期后综合进行评定。

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附件
全国优秀广播电视公益广告作品库
用户手册
目录
1 文档概述 (2)
1.1 文档目的和范围 (2)
1.2 适合人员 (2)
1.3 术语/缩略语 (2)
2 目标用户 (3)
3 操作说明 (4)
3.1 注册与登录 (4)
3.1.1 注册 (4)
3.1.2 登录 (5)
3.2 个人中心 (5)
3.2.1 修改个人信息 (5)
3.2.2 播出机构用户制播数据上传 (6)
3.2.3 播出机构用户制播数据统计 (7)
3.2.4 播出机构用户下载记录 (7)
3.3 播出机构用户作品下载 (8)
3.3.1 单一文件下载 (8)
3.3.2 批量下载 (9)
3.4 作品查看 (10)
3.4.1 播放 (10)
3.4.2 作品分享 (11)
3.5 高级搜索 (11)
1文档概述
1.1文档目的和范围
文档主要描述了全国优秀广播电视公益广告作品库的使用方法，对每个操作进行了详细的描述。

1.2适用人员
全国优秀广播电视公益广告作品库的播出机构用户和个人用户。

1.3术语/缩略语
无
2目标用户
系统分为播出机构用户和个人用户。

播出机构用户可以进行全国优秀广播电视公益广告作品库内容的查看、分享、下载和制播数据的上传、统计。

个人用户可以进行全国优秀广播电视公益广告作品库内容的查看、分享。

3操作说明
全国优秀广播电视公益广告作品库网站为：。

作品库分为电视类和广播类，默认显示首页为电视类。

可点击首页顶部导航栏的图标进行电视类和广播类的切换。

如图所示：
电视类与广播类切换
本操作说明基于电视类进行说明，广播类与电视类操作相同。

3.1注册与登录
3.1.1注册
1)播出机构用户无需注册，使用默认账户密码即可。

2)个人用户在登录网站后，点击页面右上角的注册按钮后，填写必要信息进行注册。

如下图所示：
个人用户注册页面
账户为登录时使用的账号，需填写正确格式的邮箱。

3.1.2登录
播出机构与个人用户的登录方式相同。

点击首页右上角登录按钮输入账户密码登录。

如图所示：
登录页面
3.2个人中心
3.2.1修改个人信息
播出机构用户和个人用户登录后，可通过点击导航栏的个人中心图标，进入个人中心，进行基本信息的修改。

如图所示：
个人信息修改
点击修改密码可进行密码修改，如图所示：
密码修改
3.2.2播出机构用户制播数据上传
播出机构用户可以在登录后，在“个人中心”→“制播数据上传”中按月进行填报。

如图所示：
制播数据上传
3.2.3播出机构用户制播数据统计
播出机构用户可以在登录后，在“个人中心”→“制播数据统计”中，选择时间范围进行统计。

如图所示：
制播数据统计
3.2.4播出机构用户下载记录
播出机构用户可以在登录后，在个人中心查看已下载的作品。

如图所示：
我的下载
3.3播出机构用户作品下载
播出机构用户登录后可以下载作品库资源，支持批量下载。

3.3.1单一文件下载
点击视频预览界面的下载按钮或播放页面的下载按钮都可以下载资源，如图所示：
作品下载
作品下载
3.3.2批量下载
点击“批量下载”按钮后，勾选想要下载的资源，点击开始下载。

如图所示：
作品下载
作品下载
3.4.1播放
所有用户均可在全国优秀广播电视公益广告作品库查看全部作品。

可在导航栏点击各频道，如“总局扶持”“部委合作”“主题分类”，查看各个频道的作品，点击想要查看的资源即可进入播放页面。

如图所示：
总局扶持页面
播放页面
所有用户都可以在播放页面进行作品的分享。

如图所示：
作品分享
3.5高级搜索
全国优秀广播电视公益广告作品库提供多维度的筛选功能，点击导航栏的高级按钮可以进入高级搜索页面，可通过多维度进行筛选。

如图所示：
高级搜索。