慕思广告策略与实施报告(完整版)

洁面慕斯营销策划方案一、背景分析随着人们生活水平的提高，对于面部清洁的要求也越来越高，洁面慕斯作为一种高效、便捷、温和的洁面产品，受到了消费者的喜爱。

然而，市场上的洁面慕斯品牌众多，竞争激烈。

本营销策划方案旨在帮助某洁面慕斯品牌提升品牌知名度、增加销量，进一步巩固其在市场中的竞争优势。

二、目标市场分析1. 目标消费群体- 年龄：18-35岁的女性消费者，他们对于面部清洁保养有一定的认知和要求。

- 地域：以一二线城市为主要目标市场。

- 收入水平：中等及以上收入水平。

- 价值观：追求自然、健康的生活方式，注重产品的质量和性能。

2. 潜在市场需求- 温和洁净：消费者希望通过洁面慕斯清除脸部的污垢和油脂，同时保持肌肤的水分平衡。

- 便捷易用：消费者追求快速且方便的洁面体验，不需额外耗费时间和精力。

- 清新感受：洁面慕斯的泡沫质地可以给予消费者清新、舒适的感觉，增加洁面过程的乐趣。

三、竞争分析1. 竞争对手分析- 竞争品牌1：A品牌A品牌作为市场上领先的洁面慕斯品牌之一，凭借着早期的布局和广告宣传，已经建立了一定的品牌知名度和消费者忠诚度。

产品具有较高的性价比并注重产品的研发和创新。

- 竞争品牌2：B品牌B品牌是一家新兴的洁面慕斯品牌，与A品牌类似，它注重产品的性价比并致力于创新。

然而，与A品牌相比，B品牌的品牌知名度和市场份额较低。

2. 竞争优势- 品质保证：本品牌已建立起一定的品质保证体系，产品经过严格的质量控制，符合相关的国家标准和要求。

- 天然成分：品牌注重选用天然、温和的成分，以减少对肌肤的刺激和负担。

- 包装设计：品牌的包装设计简约大方，以柔和的色调和简洁的形式展示产品的特色和价值。

四、营销策略1. 定位策略- 目标消费群体：年轻女性消费者。

- 定位理念：简约、自然、健康的洁肤体验。

- 定位差异化：着重强调品质保证和天然成分。

2. 市场推广策略- 品牌形象塑造：展现品牌的核心价值观、品质保证和天然成分的优势，通过全面的品牌宣传和广告推广，提升品牌的知名度和美誉度。

床垫广告活动方案一、活动背景近年来，随着人们对健康生活的追求和对睡眠质量的重视，床垫市场逐渐兴起。

然而，床垫的品牌竞争激烈，市场需求也日益多样化。

为了提升品牌知名度、扩大市场份额，并吸引更多目标消费群体的关注，我们计划开展一次床垫广告活动。

通过该活动，我们旨在提高床垫品牌的影响力，吸引潜在消费者，并促进销售增长。

二、活动目标1.提高品牌知名度：通过广告活动，让更多的消费者了解和熟悉我们的床垫品牌。

2.吸引潜在消费者：通过创意和吸引力的广告，吸引潜在消费者的关注，并激发他们的兴趣。

3.增加销售额：通过广告活动中的促销策略和优惠活动，鼓励消费者购买我们的产品，提升销售额。

三、活动内容1. 广告渠道选择根据我们的目标消费群体和预算限制，我们选择了以下几个广告渠道：•电视广告：在黄金时段选择知名电视媒体播放我们的床垫广告，以覆盖更多的观众群体。

•网络广告：利用搜索引擎和流行社交媒体平台进行定向投放，将广告传播给我们的目标消费群体。

•广告牌：选择城市主要交通干道和商业区的广告牌位置，提高品牌的曝光率。

•杂志和报纸广告：在家居装潢类的杂志和报纸中刊登我们的广告，吸引潜在消费者的目光。

2. 广告创意和内容•强调舒适性和健康性：通过描绘床垫的舒适性和对用户健康的积极影响，打动消费者的情感。

•比较优势与竞争：与同行业其他品牌进行对比，突出我们的床垫在质量、价格和服务方面的优势。

•故事情节及人物：通过生动的故事情节和吸引人的人物形象，让广告更具亲和力和记忆点。

•优惠活动：结合广告活动，提供限时折扣、赠品或特殊奖品，刺激消费者购买。

3. 促销策略•限时折扣：设定一个短期的折扣优惠活动，吸引消费者及时购买床垫。

•社交媒体互动：通过社交媒体平台开展互动活动，例如抽奖或分享有奖，吸引消费者的参与和产品分享。

•门店推广：在门店进行床垫试睡体验活动，同时提供优惠券或礼品券，鼓励消费者实际体验并购买。

四、活动预算根据我们的广告渠道选择和活动内容，初步预算如下：广告渠道预算电视广告$150,000网络广告$80,000广告牌$50,000杂志和报纸广告$30,000促销策略$40,000其他费用$50,000总预算$400,000五、活动实施计划1. 活动准备阶段•制定活动计划和时间表。

慕思广告方案一、品牌定位高端定位.平顶山暂无竞争对手。

二、推广概要以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度，让消费者对“XX”睡眠系统产生深刻的印象，打响“XX”品牌在平顶山的知名度。

广告诉求是围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调“差异性”。

诉求策略方面以理性、感性相结合的方式。

通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。

而在感情诉求的重点要以健康家庭生活、高生活品质两大核心内容为主线，强调关注现代化社会人们睡眠的品质。

三、推广步骤A、广告目标从打平顶山市场入手，树立企业形象，以品牌宣传、产品展示、产品体验等提升消费者的高端品牌感受，吸引消费者的兴趣。

B、目标受众年收入20万以上，年龄3065之间都市人群，注重生活品质与生活质量。

C、广告投放时间及阶段从20__年7月开始到20__年7月结束，共12个月时间。

由于慕X在平顶山市场是一个全新的品牌，因此广告宣传将大部分的时间用在商品宣传与品牌宣传上面。

计划广告将分三个阶段进行。

第一阶段从20__年7月开始，为开业宣传及在平顶山打响知名度期。

在开业前期造势，争取让平顶山的消费者意识到一个新的高端的寝具品牌将要进入平顶山市场，将为平顶山市场的消费者带来不同的睡眠生活与生活品质第二阶段20__年9月——20__年3月，为打响知名度期及宣传品牌文化期。

在有选择地挑选针对性的媒体，户外、电视打品牌宣传广告，不断在报纸上用软广告告诉消费者寝具消费意识及寝具文化，在此期间我们将计划与在消费者心目中树立慕X做的不仅仅是一种产品，更是一种寝具文化及与众不同的生活品质。

第三阶段20__年4月——20__年7月，为扫尾阶段。

用软广告的形式进行告知消费者全年的发展情况，在消费者心目中树立美誉度。

四、媒体选择及介绍大鹰古城户外广告牌公交车众所周知，集数种广告媒介来传播同一种产品或相关系列产品的广告内容，对媒介受众来说，可以给广告投放企业带来的广告效果是相辅相成、互相补充的。

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==慕斯广告语篇一：慕思床垫微电影营销慕思床垫微电影营销，品牌你投对了吗？[引言]在微电影营销这片土壤上，需要品牌开发的，不再只是简单的logo植入或产品露出，价值观营销也许是值得思考的下一步。

慕思床垫品牌借助微电影进行营销，也已经是老生常谈的策略手段，一部微电影无论从播放时长还是内容容量上讲，都远大于一则广告，但如何能够将微电影物尽其用？方式上，除了Logo、台词植入、产品露出手段外，是否还有更深层次的营销思路，都值得品牌去考虑。

观察发现，从201X年到201X年，已经有一批企业正在尝试微电影营销的深开发，例如红星美凯龙投拍的《时间门》、慕思寝具投拍的《床上关系》，他们的共同特征之一是制作精良，从导演、演员到剧情，都不亚于院线影片。

其次，植入形式巧妙，从头到尾品牌与影片巧妙融合，基本看不到硬性露出，且最终能够做到线上线下整合传播。

从所达到的效果来看，也是非常乐观的。

《时间门》在201X年56首映礼盛典上，获得最具营销价值奖。

《床上关系》上线当日点击过百万，截至201X年7月29日，其网络点击总量已突破1.4亿，并也屡次在业内荣获各大奖项。

在微电影市场，突破1亿点击量的微电影屈指可数。

这似乎在向品牌传递一个讯息，浅层次的logo植入已经过去，微电影营销正在进入一个深开发时代，什么是深开发？微电影最巧妙的植入方式是什么？对此56网市场营销副总裁李浩给出的关键词是“品牌理念植入”。

“广告主们要有这样的意识——微电影不是一部大广告，如果当做广告片来拍，再大的投入你都输了。

跟logo、产品植入先比，微电影营销最巧妙的植入其实是品牌理念植入。

”李浩总结说。

回头分析《床上关系》为什么能够取得过亿点击率，原因也正在于此。

这部微电影中，慕思寝具作为投资方，在项目运作过程中不只是起到投资作用，而是从前期策划、剧本创作、演员挑选到拍摄、剪辑、影片上线，进行全程深度参与，但体现在影片中，慕思品牌的硬植入却并不多。

床垫广告活动方案策划1. 活动概述本次床垫广告活动旨在提升品牌知名度、增加销量，并引导目标受众对床垫产品的关注与购买意愿。

通过多渠道的整合营销和独特的宣传手段，使得目标受众对品牌形象和产品特点有更深入的认识，进而提高销售业绩。

2. 目标受众•年龄段：25-45岁的成年人群•地理位置：主要城市人群•收入水平：中等以上收入群体•购买需求：有购买床垫的需求或有替换床垫的计划3. 活动时间和地点•活动时间：预计在2022年第二季度（4月至6月）进行•活动地点：主要在各大商业中心、居民区、家居展示中心等地4. 活动内容和策略4.1 品牌形象宣传在活动前期，通过广告渠道展示品牌形象和产品特点，提高目标受众对床垫品牌的认知度。

可以采用以下策略：•电视广告：在大中型电视台的黄金时段播放品牌形象广告，强调床垫的舒适性、科技感和品质保证。

•网络宣传：结合社交媒体平台，发布品牌故事、产品试用体验等内容，与目标受众进行互动。

4.2 体验活动为增加受众对床垫的购买意愿，设计体验活动，让受众亲身感受床垫的舒适性和质量。

可以采用以下策略：•试睡活动：在各大商业中心、家居展示中心等地设立试睡区，提供免费试睡体验，同时配备专业销售人员进行解说和产品推荐。

•体验分享：鼓励试睡体验者将体验感受和照片分享到社交媒体上，并设立相关奖励机制，增加参与度。

4.3 促销活动为拉动销量，合理设置促销活动，提供购买床垫的优惠和福利。

可以采用以下策略：•限时折扣：设定折扣优惠，引导受众在活动期间购买床垫，同时设立购买即送等增值服务。

•分期购买：合作金融机构，为购买者提供分期付款服务，减轻购买压力。

4.4 合作联动与相关行业进行合作联动，共同开展床垫广告活动，加强互补和共赢。

可以采用以下策略：•家居展览：参与家居展览活动，与其它家具家居品牌形成互动，进行跨界合作宣传，增加品牌影响力。

•线上购物平台：与电商平台合作，设立专属优惠通道，吸引目标受众关注并购买床垫。

2020 年慕思 3.21 世界睡眠日促销活动方案一、活动目的：转化直播客流，提高成交客单价二、活动时间：2020 年3月10 日—3 月31 日三、活动主题：促销主题：慕思321 世界睡眠日广告语：买主卧，送次卧次卧/ 沙发/ 儿童床指定款自选其一主KV ：四、促销细则：A 中国女排款床垫，新品预售名称：慕思太空树脂球·中国女排款床垫型号：MZZ1-022尺寸：180*200cm零售正价：25900 元活动价：19999 元（相当于7.7 折）A1 中国女排助威款沙发春季特惠名称：Simon 西蒙型号：CA02-216规格：双扶手三人位（300 ）+脚踏（560 ）尺寸：2320 ×940 ×810+970 ×970 ×400 零售正价：16152活动价：12999 （8 折）B 买主卧，送次卧/ 儿童房备注：*买主卧，任选送次卧/ 儿童房产品——举例说明：——王先生，正价买任意品牌的主卧套床，满额2.98 万元。

则王先生，可从满2.98 万就能送的任意品牌产品中，任选1 个部分产品加少量差价，即可任选其中一个赠送产品。

——王先生，正价买任意品牌的主卧套床，满额4 万元。

则王先生，可从满4 万就能送的任意品牌产品中，任选1 个满选送说明：以上赠送，不重叠享受。

即不能同时享满4 万的赠品，又享2.98 万的赠品，只可选其一B1 、正价买沙发地柜送茶几注：购买CA02-852 沙发，CA02-DG30 地柜总价值25195 元，送价值5162 元的茶几C 买主卧，送沙发购买产品选送可选择的赠送产品零售正价买慕思任意品牌主卧套床（需包含床垫+床架+排骨架）满6万任选布艺或皮艺整套沙发布艺沙发：价值20000 元，TCK1-201 整套沙发（含三人位+无扶手单位，三色可选）+茶几。

（特别说明：沙发和茶几套装，只做套床满送，不做零售！！！）皮艺沙发：价值22000 元，TCD1-006 整套沙发（含双扶手单人位+双扶手三人位，三色可选）+ 茶几。

冰凉怡夏的奢华享受甜心慕斯蛋糕品牌推广整合营销方案目录内容提要 (3)第一部分：市场环境分析1.整体市场状况 (4)2.消费者洞察 (4)2.1.消费者购买诱因2.2.消费者细分3.产品分析 (6)3.1.产品实质3.2.消费者对产品的认知4.竞争者分析 (7)4.1.竞争者是谁4.2.竞争者概况4.3.竞争者的弱点与我方切入点5.“SWOT”分析 (8)第二部分：营销策略1. 定位策略 (9)1.1.产品定位1.2.产品个性2. 传播目标 (10)3. 广告策略 (10)3.1.广告目标3.2.诉求点与传播调性3.3.创意表现策略4. 媒介策略 (11)4.1.消费者接触媒介习惯4.2.媒介选择策略5. 终端策略 (11)5.1.门店装饰5.2.产品策略5.3.产品包装5.4.产品陈列6. 促销策略 (12)6.1.联合促销6.2.限时优惠第三部分：预算1. 预算 (13)第四部分：效果评估1. 事前评估 (14)2. 事中评估 (14)3. 事后评估 (14)内容提要贝丝特食品自1993年进驻上海至今，以上海为大陆事业的基地，已先后在中国大陆的上海、无锡、杭州、成都、武汉、青岛等主要城市设立了6家分公司，260余家门店遍及全国36个城市，力求以时效确保品质新鲜、服务贴心。

高质量的产品、不断的新品开发、强大的广告攻势及强有力的管理，使贝丝特食品一跃成为上海乃至全国食品加工业的佼佼者和礼品消费的风向标。

从初创时期开始，随着产品的不断创新和门店数的扩增，公司每年以25%的销售增长速度快速成长，2004年公司的营业额已逾4亿元。

贝丝特非常注重产品研发，一直倡导并致力于低糖、低脂、多汁、多纤、新鲜的健康食品路线。

贝丝特的MUCH蛋糕、慕思蛋糕和鲜奶蛋糕在同业和一、二线城市消费者中享誉甚高。

贝丝特食品有限公司于2005年进入江苏市场，目前在商场有一家门店，贝丝特总部之前并没有广告计划，其产品的销路也不理想，尤其是慕斯蛋糕，虽然口感一流，但总是叫好不叫卖，策划的依据为100人的小范围市场调查。

慕斯床垫营销策划方案一、市场分析在当前社会发展背景下，人们对于生活品质的要求越来越高，床垫作为重要的睡眠用品，对于人们的睡眠质量和健康起着至关重要的作用。

然而，传统床垫的弹性、支撑力以及呼吸透气性等问题限制了人们的睡眠质量。

针对这一问题，慕斯床垫作为新型床垫材料应运而生，以其优良的品质、注重人体工程学设计以及健康环保等特点受到了市场的广泛关注。

二、目标群体定位1. 年轻人群体：年轻人追求时尚、品味，注重舒适睡眠体验。

2. 高端消费人群：高收入人群对于舒适生活品质的要求较高，愿意在床垫上投资。

3. 中高端商务人群：商务人群工作压力大，需要一个能够保证充足睡眠质量的床垫。

三、产品特点1. 优质材料：慕斯床垫采用优质慕斯材料，柔软舒适，能够有效分散人体的压力，提供更好的支撑力和弹性。

2. 人体工学设计：床垫符合人体工学设计原理，能够提供最佳睡眠姿势，减少肌肉压力，对颈椎和腰椎起到良好的支撑作用。

3. 健康环保：慕斯床垫采用健康环保的材料，无异味、无甲醛，对人体健康无害。

4. 高透气性：床垫表面布料采用透气性好的面料，能够保持床垫内部的空气流通，提供清爽和舒适的睡眠环境。

四、营销策略1. 品牌宣传a. 打造品牌形象：通过与知名设计师合作，设计独特的外观和标志，注重品牌的设计感和时尚感。

b. 媒体宣传：在各大媒体平台投放广告，包括电视、报纸、杂志以及网络广告等，提高品牌的知名度和关注度。

c. 线下活动：举办床垫试用活动，邀请目标消费群体进行试用，并针对活动参与者进行问卷调查，收集消费者的反馈和需求。

d. 社交媒体推广：利用微博、微信公众号等社交媒体平台，发布与床垫相关的资讯、睡眠健康知识等内容，提高品牌的曝光率。

2. 渠道拓展a. 建立品牌形象的概念店：选择高流量、高消费水平的商业中心，打造具有品牌特色的专卖店，展示慕斯床垫的优势和特点，吸引目标消费群体。

b. 线上销售渠道：利用电商平台进行产品销售，通过促销活动、优惠券等方式提高线上销售额，吸引购买者。