户外广告的规划的策划招商的方案20页PPT

一环是包括河流、冲沟、 丘陵组成的有相当宽度的复 合生态系统。
一带是以涪江及两岸湿 地和防护绿化为主的绿色生 态走廊。
三片区是旧城-凉风垭哨 楼片区、江北新城片区（含 火车站）和大佛坝片区。
11
相关规划解读
二、对《重庆市潼南县中心城区 控规整合图》的解读：
此次控规整合对总归进行了 结构、功能、用地、交通等进行 了大尺度地调整； 划分为6个管理区，分别为：
各路段、街区是否设置广告、设置广告数量、形式、内容将根据以下三类分析确定：
15
广告价值评估
广告设置的价值性取决于受众多少，即交通量的大小、人流车流密集程度
通过上表几项影响因素评估，X＞9广告的路段和区域为一类价值区域，设置价值高， 鼓励设置广告；6＜X＜9广告的路段和区域为二类价值区域，设置价值不高；X＜6广告设 置价值低无需设置广告。
一、推陈出新、形式多样。 二、富于人文艺术情趣，传 承历史文化遗产。 三、结构严谨，主题突出，
宏观筹划户外广告与城市建筑、 公用设施、绿化景观等的合理结 合和整体布局。
四、低碳节能、安全环保、 可操作性强。
10
相关规划解读
一、对《潼南县城市总体规 划2002-2020》（局部调整） 的解：
结构和功能分区为“一 环、一带、三片区”。
16
广告价值区域评估结果
17
广告形式设置评估结果
18
广告内容设置评估结果
户外广告内容设置合理性在于广告的社会效益、经济效益和环境效益 的有机统一。
8%
92%
公益广告 商业广告
19
设置分区
一、户外广告禁止设置区 （一）各类行政办公用地、纪念
性建筑、科研教育用地和军事用地 等
1、金佛大道、兴潼大道两侧行 政办公用地；

下面，是一些创意户外广告欣赏
展示完毕！
谢谢欣赏！
公关活动策划与执行培训
内部培训资料
说在前面的话
前期准备
目的和程序 预 算 构 思 团队组成 项目推进表 工作说明书 选择要求 场地情况 停车场 接待用车 特殊嘉宾
团队组成和时间表
核 心 内 容
活动场地 车辆安排 来宾接待（记者） 现场布置

二．成本优势 目前，户外广告的千人成本， 与其 他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据 调查，户外广告的平均千人成本仅相当 于电视、报纸等其他媒体的1/10-1/30， 在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成 本的压力的现实中，巨大的成本优势成 为户外广告倍受青睐的主要原因之一。
三．新技术优势

科学技术的不断进步，使户外广告这种媒 介自身有了很大发展，表现形式越来越多种 多样，除去传统的自筹式媒介外，一些技术 含量很高的媒介也开始应用。这些花样翻新 的广告媒介和表现形式，大大加强了户外广 告的视觉冲击力，最大程度上增加了广告信 息量，形式上的进一步丰富，使得户外广告 有了继续发展的可能。
2、户外广告可以较好地 利用消费者途中，在散 步游览时，在公共场合 经常产生的空白心理。 在这种时候，一些设计 精美的广告、霓虹灯多 彩变化的光芒常能给人 留下非常深刻的印象， 能引起较高的注意率， 更易使其接受广告。
3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使 匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而 留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品 留下较深印象。
户外广告媒体也有其不足之处，主要 表现在：
一．自身缺陷
1．受环境限制，户外广告媒介受自然环境影响较 大，易于被气候或破坏性行为损坏外观。 2．信息内容有限。由于户外广告位置与受众通常 有一定的距离，因此，广告字体不能太小。另外， 由于受众注意户外广告时间有限，加上户外广告媒 介的体积和面积都有限制，导致户外广告的信息量 有限。 3．宣传区域小，户外广告大多都是固定在某一位 置，或者其载体只在某一固定的范围内活动。

.
高速推荐3：机场高速里仁大桥桥头
媒体位置：机场高速公路3K+600M里仁大头A道 媒体尺寸：43m(H)*12m(L)*1面= 512 M2 媒体价格：350000元 位置说明：位于机场高速公路里仁大桥头，是通往机场必经之路。可视面积为480平方米，可视距离大 于1000M，位于大桥头，视野开阔，效果好。是该路段目前唯一空置超大面积户外. 广告媒体。
机场高速公路福州东（快安）收费站户外媒体信息
城 市：福州 媒体位置： 机场高速公路 发布形式： 大牌
实景照片
媒体尺寸：
18m(H)*6m(L)=216 平方米
媒体数量：2座，一 对
媒体价格：380000 元/两座
制作费用：3000元/ 次
现在画面：人口普 查
可上画时间：
曾发布客户：
位置说明： 可视距离：500M
.
机场媒体1：行李传送带
可发布时间：立 即可上，共5条 价格:10000元/条。 月
.
机场媒体2：实物模型展位
可发布时间：立即可上 价格：5万元/。月
.
机场媒体3：候机楼内灯箱
可发布时间：立即可上，价格5万元/座。月
.
候机楼对面 大牌
媒体工艺 A、电脑喷绘外打灯 B、铝质三面翻
铝质三面翻费用另计
媒体位置示意图
媒体位置:广告牌位于沈海高速B道罗宁段 145KM 宁德市出口前，广告位从宁德市区来回 视觉效果明显，在收费站前方，车辆行驶速度 较慢，对广告牌更为关注，广告效果理想。 车流量：20万辆次/天 媒体形式：单立柱 制作工艺: 电脑喷绘外打灯 媒体规格：18m(W)×6m(H)×2面＝216㎡ 媒体价格：27万元/年
媒体售价 60万/年/个（其中一块 2012年1月25日到期）

通过户外广告发布产品信息，可以提高公众对于产 品的认知度，同时还能大大提高品牌与公众接触的频率。
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想

3-5%
宁夏 青海 甘肃 陕西
4-13%
西藏
四川 重庆
3-19%
湖北 湖南
9-0%
安徽江苏 上海 3-9.4% 3-15% 浙江 江西
4-9% 2-22%
3-12%：排名-份额
台湾
贵州 云南
4-14%
福建
TOP 10微轿市场 TOP10~20
短期投放 长期投放
广西
1-40%
广东
5-7%
海南
2）区域市场CDI、BDI交叉分析 CDI+
深圳
BYD
数据来源—乘用车区域商家调查 2009.09 (含与比亚迪品牌共用资源)
BYD F0 对TOP20市场采取分时投放、多种形式组合策略 • Brand1
固定户外广告 (周期1年)
• B2
特点1：分时投放策略 （基本以1季度为周期、结合新 车上市传播、促销主题）
7-户外大 牌
1-灯箱
43候车亭
数据来源：Media scene 2008
目录
–户外广告及户外广告投放原则
1
2
–户外广告投放现状及成因 - 如何实现户外广告资源的整合效用？ –竞品户外投放案例 –2010年户外广告投放策略建议
3
–户外广告投放现状及成因
• 户外广告投放周期长、灵活性不足 • 总体到达率低，区域覆盖存在较大的效用提升空间 • 区域执行中存在选址、画面更新和维护的差异 • 形式单一、缺乏广告创意，效用发挥受到制约 • 厂商广告资源分散、未与其他广告资源形成联合效应 • 暂未形成“成本-效用”的评估机制
感性方面-知名度和关注度
理性-产品/服务概念传播
户外广告的主要形式
户外大牌

未来广告位需求预测
城市核心区域需求稳定
01
城市核心区域的商业价值高，预计未来对高端广告位的需求仍
将持续。
新兴区域和交通枢纽成为热点
02
随着城市发展和交通网络的完善，新兴区域和交通枢纽的广告
位需求将逐渐增加。
数字广告位需求增长
03
随着数字广告的普及，更多的企业将需要数字广告位来展示品
牌形象和推广产品。
常见问题二：广告位租赁期限是多久？
总结词
租赁期限可以根据客户需求进行定制 。
详细描述
广告位的租赁期限可以根据客户的实 际需求进行定制，短期租赁和长期租 赁均可。短期租赁适用于快速宣传和 短期活动，长期租赁则适用于品牌宣 传和稳定的市场投放。
常见问题三：广告位招商流程是怎样的？
总结词
流程包括意向沟通、合同签订、广告制作与发布、效果评估。
维护与更新
广告公司负责广告牌的日常维 护和更新，确保广告效果。
03
广告牌招商宣传推广
线上推广
网络广告
在各大搜索引擎、社交媒体平台 上投放广告，吸引潜在客户。
广告联盟
利用广告联盟平台，与其他网站合 作，共同推广广告牌招商项目。
电子邮件营销
向潜在客户发送定制的电子邮件， 介绍广告牌招商项目，提高客户粘 性。
《广告牌招商方案》 ppt课件
目 录
• 广告牌招商项目介绍 • 广告牌招商方案内容 • 广告牌招商宣传推广 • 广告牌招商成功案例 • 广告牌招商常见问题与解答 • 未来广告牌招商展望
01
广告牌招商项目介绍
项目背景
当前广告市场的需求与竞争状况
随着经济的发展和消费市场的扩大，广告需求持续增长，同时广告行业的竞争 也日趋激烈。

二、人生不能后悔，但是可以拐弯。我们这一生，要走很多条路，有笔直坦途，有羊肠阡陌;有春天的风景，有冬季的荒凉。无论如何，路要自己走，苦要自己 吃，别人无法帮忙。只要你愿意走，踩过的都是路;只要你不回避与退缩，生命的掌声终会为你响起。
三、那些人，一错过，就是昔人；那些事，再美好，皆成往事。时光把过去浓缩成记忆，你可以回首，但无法回转，一切遇到的、诀别的、拥有的、失去的， 都无可更改。就算命运再不堪，我们都要前行。人生的路，说长不长，说短不短，每段路有每段路的风景，每段路有每段路的担当。
7、生命中，不断地有人离开或进入。于是，看见的，看不见的；记住的，遗忘了。生命中，不断地有得到和失落。于是，看不见的，看见了；遗忘的，记住了 。然而，看不见的，是不是就等于不存在？
8、人生总是充满讽刺，让人费解。总要伤了心，才明白什么是快乐；总要喧哗后，才懂得宁静难得；总要有些人不在了，才发现TA在身边多珍贵。 9、给自己一个放松的理由，别让太多承载负重了心灵；给自己一个释然的方式，别让太多琐碎凌乱了平静；以风的执念飞翔，以雨的心胸求索，在平淡中快乐 ，在精彩中淡然。
立柱从地面至顶部高为 6m（牌面规格为 2.4×1.2m）或7m（牌面 规格3×1.5m ）
立柱从地面至板面高为 1.8m，牌面规格为 0.22cm×1.0m
三环、四环主路:15万/年 三环、四环辅路:8万/年 普通路段:6万/年 各高速公路（如京沈、京石 、京哈、京通、京昌、京开 等） 五环、六环内:15万/年 五环辅路：10万/年 普通路段：10万/年
• 媒体尺寸：20cm×50cm
户外指路牌
户外传媒资源
户外广告招商（一）
广告招商
广告招商
现有位于城铁八通线九棵树站南的两处大型单立柱广告位隆重招商。 广告位紧邻城铁八通线，位于通州区南部新城中心,距京通高速八里桥出口只有 二公里，是通往京沈高速的必经之地，也是通州连接北京郊县和城区的交通要 塞之地。广告位总面积达216平方米（18m*6m*2m)之大。 目前报价30万/年；15万/半年；8万/季（含5000元两面喷绘费用）。

LED广告是一种新媒体广告形式， 是新媒体技术与户外广告发布 形式的完美结合。LED广告就是 利用发光二极管拼成的广告字
样或者图片。
户外广告
类型与优势
类型：
广告主名称 楼宇L外ED数墙量LED广告
银行、通信
8
食品
箱型立7式LED广告
商场 交通十字路 珠宝黄金
交通工18具0 型LED广告 LED图文5 屏广告
商业街带上户外媒体
南昌市中山路步行街的渊源与现在：
上世纪八十年代中期，中山路售卖的代 表流行时尚的喇叭裤、紧身衣、高跟鞋 吸引了众多年轻人的脚步，他们争相转 告，疯狂购买。
如今我们可以看到，架空媒体，路灯两 边，交通信号柱，垃圾箱等等媒体，悉 数登场，披上户外广告的外衣，光彩鲜 人。各种创新的户外媒体层出不穷。
1. 人气： 商业街的根基。有人气就有财 气。户外媒体正是看中这点，进军商业 街。广告从来不会再无人问津的地方出 现。户外广告的作用在这里得到最大的 发挥。
2. 商家： 商家犹如这里的主人，每天热 情的招待来自各地的人气。同时，户外 媒体广告主也是商家的另一种，同一个 商家，在同一条商业街开店，在同一条 商业街做户外广告。各种新鲜的户外媒 体得到推崇。
3.地租： 同样是关系到商业街发展的重要元素，地 租的高低一定程度上影响了商家的进入和整个市 场的合理发展。同时，地租的高低直接影响户外 媒体的价格。户外广告内容单纯，能避免其他内 容及竞争广告的干扰，而且户外广告费用较低。 如同黄金地段的黄金价位。
4.社会科技水准： 这也是一个宏观因素，对于商 业街乃至整个户外媒体广告的发展都起到着不可 估量的作用。
商业街
城市发展和户外广告的关系
国外创意户外
剃刀和鸽子 保险公司 阿迪达斯

户外单立柱广告牌的申报程序
所需资料： • 公司资质证明
到工商行政管理局、环境、 城管登记备案
• 现状地形图 • 设计图 • 实景效果图 • 城建规划局、环境、城管、交通部门 审查通过证明
开工建设
• 安全保证书
户外LED广告牌的投资回报 分析
单立柱双面广告牌：
规格：6米(长)*4.5米（宽）*1米（厚） 耗材：显示屏 GHT-P10户外全彩简易箱 1张 26张 1张 1 1套 26.52平米 A2
1
宾川人民政府
1
位于农业银行门口，宾川唯一 一块全彩户外媒体，面积50平 米左右。
位于宾川县中心位置，广场旁 边，二楼
宾川县人民政府
宾川长远通信
1
长远通信及手机厂家
宾川市场户外广告牌发展现状
• 广告公司：实力较弱，只有2——3家具备基础物料制作能力，基本不具备媒体 运作能力。 • 广告内容：缺乏创意，单纯的品牌名称展示；设计水平也不高
原因二
投放户外LED广告的一般是大客户，有实力，易招商。
由于户外LED广告画面可变（类似于电视媒体）、广告内容多变、广告投放具 有吸引力等使其比较适合企业或产品形象的宣传。而一般能进行产品和企业形象宣 传的客户基本上都是大企业，实力雄厚，再加上他们对户外广告已经有深刻的认识 ，投放户外已经是计划内的经费支出，且投放形式多变，因而有利于招商。
公司目前项目运作的劣势 分析
1、缺乏统一的发展战略思路 2、缺乏团队发展的数据目标、行业发展目标及管理目标 3、缺乏对新项目的评估及执行标准（看到什么做什么），执行过程中缺少监控 4、暂时不具备大资金、大项目的风险承担能力 5、缺乏稳定有增值潜力的资产、资源。
公司目前项目运作的总结

------关于万家灯火商圈户外广告投放思考与服务构想
1
户外广告资源的利弊分析
利好方面：
——冲击力。由于户外广告可以迅速地建立起毛评点，因此，对那些发布简单、短 小和命令式讯息的广告主来说，它不失为一种理想的媒介。
——创意灵活性。户外广告展示面巨大，百看板则具备灯光、动画和艳丽色彩等特 点，光纤、大屏幕和背后照明陈列技术又给广告人提供了更广阔的创意空间。 ——位置。户外广告可以按人们活动的类型瞄准消费者，到达购物途中的顾客、上 班途中的工商人士或赶赴外地的旅客，在他们作出购买决策之前对他们施加影 响。
------关于万家灯火商圈户外广告投放思考与服务构想
4 本项目户外广告资源服务设想
我们整合户外广告的十大准备工作 准备六：视觉革命——汇聚各行业高端设计人才设计代表性广告设计； 准备七：形式繁多——学习大城市广告表现手法，将本商圈做到时时创新； 准备八：制作先进——采用先进的制作设备，应用新技术、新工艺， 确保质量优良； 准备九：超级适应——对急待解决问题，主动出击，服务第一； 准备十：不断创新——在创新中求发展，在发展中再提高、不断整合经验提供服务；
综合以上问题，长此以往本商圈的户外广告价值非但不能创造更多价值，反而会造成更多 负面影响；
------关于万家灯火商圈户外广告投放思考与服务构想
4
本项目户外广告资源服务设想
我们整合户外广告； 准备二：无法抗拒——以最前沿设计水平和行业风格为客户提供服务； 准备三：易于接受——在渠道和平台以接地气能落地方案为客户进行整合； 准备四：关注增长——为各类用户及甲方单位提供最新最精确的广告各项数据； 准备五：科学测量——以科学精准的数据为客户和甲方单位提供有效的安装和技术；
------关于万家灯火商圈户外广告投放思考与服务构想