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短视频调研报告短视频调研报告短视频近年来以其独特的传播方式和丰富的内容形式，迅速风靡全球。
本次调研旨在了解短视频平台的发展现状、用户使用情况以及对社会生活的影响。
一、短视频平台的发展现状1. 短视频平台的数量不断增加。
目前，市场上存在数十家短视频平台，其中以抖音、快手为代表的平台占据市场主导地位。
2. 短视频平台的用户规模庞大。
根据调查，全球短视频用户已超过10亿，中国短视频用户已经超过5亿。
3. 短视频平台的收入来源多样化。
短视频平台主要通过广告、悬赏任务和付费会员等方式获取收入。
二、短视频用户使用情况1. 用户使用频率高。
调查显示，超过60%的用户每天都会使用短视频平台进行观看和上传视频。
2. 用户年龄分布广泛。
短视频用户的年龄分布相对平均，覆盖了从青少年到中老年的各个年龄段。
3. 用户观看时间较长。
用户平均每天观看短视频的时间超过1小时，其中有超过20%的用户观看时间超过2小时。
三、短视频对社会生活的影响1. 影响传统媒体格局。
短视频的快速崛起打破了传统媒体的垄断地位，使得每个人都有机会成为内容创作者。
2. 带动相关产业发展。
短视频行业的兴起带动了相关产业的发展，包括设备制造、内容制作、数据分析等。
3. 增加社交互动空间。
通过短视频平台，用户可以与其他用户进行互动、交流，扩大社交圈子。
4. 存在侵权和不良内容问题。
由于短视频内容审核制度的不完善，存在一些侵权和不良内容的问题，需要加强监管和整治。
综上所述，短视频平台在近几年发展迅猛，用户规模庞大，对社会生活产生了深远的影响。
然而，也需要注意加强对短视频平台的监管，确保内容的质量和用户的权益。
《大学生抖音使用状况的调研报告》篇一
一、引言
随着移动互联网的飞速发展，短视频平台如抖音等逐渐成为大学生群体中极为流行的娱乐方式。
为了深入了解大学生在抖音平台上的使用状况，本次调研通过问卷调查、访谈及观察等方法，对大学生的抖音使用行为、心理特征及影响因素进行了全面分析。
二、调研方法与样本
本次调研采用线上问卷与深度访谈相结合的方式，共收集了来自全国不同地区、不同层次高校的500份有效问卷，并针对部分受访者进行了深度访谈。
样本覆盖了文、理、工、经管等多个学科领域的学生，男女比例基本平衡。
三、调研结果分析
（一）使用频率与时长
根据调研结果显示，大部分大学生表示每天都会使用抖音，其中超过一半的受访者每天使用时长在1小时。
大学生抖音使用状况的调研报告大学生抖音使用状况的调研报告引言抖音作为一款颇具人气的短视频社交应用，已经深入人们的生活之中。
特别是在大学生群体中，抖音经常是课余时间的重要娱乐方式。
本次调研旨在了解大学生对抖音的使用状况、影响和态度，以及对抖音的看法和评价。
一、调研方法我们采取了问卷调查的方式，随机选择了四所大学的调查对象，共计发放500份问卷，回收有效问卷478份，有效回收率为95.6%。
问卷涵盖了使用抖音的频率、时间分配、观看喜好、互动方式、影响因素等多个方面。
二、调研结果分析1. 抖音使用频率对于抖音的使用频率，调查结果显示，超过85%的大学生每天都会使用抖音。
其中，约有35%的大学生每天使用抖音时间在30分钟以下，约有45%的大学生使用抖音时间在30分钟至1小时之间，约有20%的大学生使用抖音时间超过1小时。
2. 抖音使用时间分配关于抖音使用的时间分配，我们发现大部分的大学生倾向于在课余时间使用抖音。
调查结果显示，超过60%的大学生主要在晚上使用抖音，约30%的大学生主要在中午或下午使用抖音，仅有约10%的大学生主要在上午使用抖音。
3. 观看喜好在观看喜好方面，最受欢迎的内容类型是搞笑、娱乐（40%），其次是美食（25%）、舞蹈（20%）和明星、偶像相关（15%）。
大学生偏好轻松愉快的短视频，尤其是搞笑和娱乐类的内容。
4. 互动方式关于抖音的互动方式，大多数大学生对于抖音的互动选择是点赞和评论（90%），另外还有超过30%的大学生会选择分享给好友。
少部分的大学生会选择发布自己的原创视频（10%）。
5. 影响因素调查显示，大学生使用抖音的主要影响因素有三个：社交需求、娱乐占用时间以及获取新知识。
其中，约70%的大学生使用抖音是为了满足社交需求，约50%的大学生使用抖音是为了娱乐放松，约30%使用抖音是为了获取新的知识和信息。
6. 看法和评价大部分大学生对于抖音的看法和评价是积极的。
他们认为抖音能够提供丰富的短视频内容，可以满足他们娱乐和放松的需求，借此交流和分享不同的观点和经验。
抖音短视频的商业价值与盈利模式调查报告抖音短视频的商业价值与盈利模式调查报告一、引言随着移动互联网的快速发展，短视频平台成为了一种风靡全球的社交娱乐方式。
抖音作为目前国内短视频平台的代表之一，拥有着庞大的用户基础和广阔的商业前景。
本次调查报告将深入探讨抖音短视频的商业价值和盈利模式，旨在为企业提供有价值的参考和启示。
二、抖音短视频的商业价值1. 用户规模庞大抖音作为国内最火爆的短视频平台之一，拥有着亿级的用户规模。
据统计，截至2021年，抖音的日活跃用户已经突破2.7亿，覆盖了各个年龄段的用户群体。
这意味着企业有机会通过抖音平台触达广大用户，实现品牌曝光、用户粘性和用户转化。
2. 精准的推荐算法抖音凭借其强大的算法和智能推荐系统，能够根据用户的兴趣和消费习惯，精准推送内容。
这就给企业提供了比较准确的目标用户定位和精准投放广告的机会。
通过在抖音平台购买广告，企业可以更有效地将产品和服务展示给潜在用户，提高广告效果和转化率。
3. 创造用户品牌抖音以其独特的创意和有趣的内容，一度成为用户创造个人品牌的舞台。
很多抖音用户凭借优质的内容和自媒体机会，实现了个人的价值和社会认可。
对于企业来说，与有影响力的抖音用户合作，可以借助他们的个人品牌塑造力和影响力，提高品牌知名度和信誉度。
三、抖音短视频的盈利模式1. 广告业务广告业务是抖音主要的盈利来源之一。
抖音通过向企业提供广告位，实现品牌曝光和广告收入。
抖音的广告形式多样，包括原生广告、品牌合作、营销活动等。
通过精准的用户定位和智能推荐算法，抖音能够为企业广告提供高覆盖度和高转化率。
2. 电商业务抖音在近年来逐渐发展成为一家以电商为核心的公司。
通过与淘宝、拼多多等电商平台的合作，抖音将用户引流到电商平台，并通过分享返利等方式提高用户购买率。
抖音还开放了直播购物功能，让用户可以在短视频中直接购买展示的产品。
电商业务对于抖音来说，是一个巨大的盈利潜力，也是用户流量变现的重要手段。
抖音店铺调研报告范文抖音店铺调研报告一、引言抖音作为一款短视频分享平台，一直以来都备受年轻人的喜爱。
随着电商的快速崛起，越来越多的商家进入抖音平台开设店铺，通过短视频来进行产品推广和销售。
本次调研对抖音店铺进行了调查和分析，旨在了解抖音店铺的发展现状以及挖掘其中的商机。
二、调研内容1. 抖音店铺的数量和发展趋势通过搜索抖音平台上的店铺关键词，我们发现抖音店铺的数量呈现快速增长的态势。
越来越多的商家进入抖音平台，开设店铺进行产品销售和推广。
2. 抖音店铺的分类和特点抖音店铺可分为实物商品店铺和虚拟商品店铺两类。
实物商品店铺主要销售服装、化妆品、家具等实体产品，而虚拟商品店铺则主要销售游戏道具、知识付费内容等。
抖音店铺具有快速更新、直播推销等特点，能够吸引用户的注意力和购买欲望。
3. 抖音店铺的优势和挑战抖音店铺的优势在于平台用户量庞大，用户粘性强，可以通过短视频吸引用户关注和购买。
同时，抖音平台也提供了多种推广工具，商家可以灵活运用来增加店铺曝光和销量。
然而，抖音店铺也面临着激烈的竞争和产品质量监管等挑战。
三、调研结果1. 抖音店铺的发展态势良好，但存在竞争激烈的问题。
虽然进入门槛相对较低，但想要在抖音平台上脱颖而出并不容易。
2. 抖音店铺的主要用户群体为粉丝较多的KOL（Key Opinion Leader）和年轻人群体。
KOL的影响力可以帮助店铺快速积累人气和销量，而年轻人群体则具有较高的购买力和消费欲望。
3. 抖音店铺在推广和营销上需借助平台的各种推广工具和策略。
通过直播、限时折扣、明星代言等方式提高店铺的曝光度和销售额。
四、结论与建议1. 抖音店铺作为一种新兴的网络销售渠道，具有较大的发展潜力。
商家应抓住机遇，积极进驻抖音平台，通过精心制作短视频来吸引用户。
2. 抖音店铺应与KOL合作，增加店铺的曝光量和销售额。
KOL的影响力可以帮助店铺快速积累人气和粉丝。
3. 抖音店铺需要注重产品质量和售后服务，通过用户好评和口碑吸引更多用户关注和购买。
抖音调研报告调查内容抖音调研报告内容：抖音作为一款短视频社交平台，一直以来备受年轻用户青睐。
为了对抖音用户及其使用习惯进行深入了解，本次调研报告将围绕以下几个内容进行描述和分析。
一、用户群体分布：根据调研数据显示，抖音用户主要集中在年龄段为15-30岁的年轻群体。
其中，占比最大的是20-25岁的年轻人，占总用户数量的40%。
性别比例上，男性用户占比略高于女性用户。
二、用户使用时间段：调研结果显示，大多数抖音用户会在晚上的时间段使用该应用，特别是在20:00-23:00这个时间段内用户活跃度最高。
此外，大部分用户还会选择在课间休息时间和晚饭后使用抖音。
三、用户偏好：通过对用户对抖音视频内容的喜好进行调查，发现用户对搞笑、音乐、才艺表演类的视频最感兴趣。
同时，美食、旅游、化妆教程等生活类视频也备受用户喜爱。
四、用户互动行为：在抖音平台上，用户互动行为表现为点赞、评论和转发。
调研数据显示，用户在观看视频时点赞和评论的比例较高，转发的次数相对较少。
用户主要通过评论来对视频进行表达和互动。
五、用户粘性：抖音平台具有很高的用户粘性，调研结果显示，80%的抖音用户每日都会使用该应用，并且平均每次使用时长在30分钟以上。
用户之所以对抖音平台如此粘性，一方面是因为视频内容的吸引力，另一方面是因为抖音的社交属性，用户希望通过互动和关注其他用户来增加社交交流。
六、用户体验感受：用户对抖音平台的体验主要表现在以下几个方面：视频加载速度快、界面简洁清晰、推送内容个性化、用户隐私安全得到保护。
用户对抖音平台的体验感受普遍较好，但也有部分用户对广告过多、信息流过长等问题提出了一些意见和建议。
七、用户需求：通过调研发现，用户对抖音平台的需求主要集中在以下几个方面：增加个性化推送、优化视频播放体验、增加音乐选择、提供更多的创作工具和功能。
八、用户评价：根据用户反馈和调研结果，用户对抖音平台的评价主要集中在以下几个方面：视频内容丰富多样、用户互动性强、平台使用便捷、社交交流机会较多。
短视频调研报告【短视频调研报告】一、调研背景短视频是指在时间上较为短暂（通常在几十秒至几分钟之间）的视频内容，通过快速、简洁和具有吸引力的方式，向用户传递信息和娱乐内容。
短视频产业的迅猛发展，已经成为了移动互联网时代的一种主要娱乐和信息获取方式。
本报告旨在通过调研，了解短视频产业的现状、用户群体特征、消费习惯以及未来发展趋势。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查和互联网搜集资料的方式进行，以获取全面和准确的数据和信息。
三、调研结果1. 短视频用户群体特征：根据调查结果显示，短视频用户主要集中在年轻人群体，特别是90后和00后。
这些年轻用户对于新鲜、独特和时尚的内容比较感兴趣，短视频满足了他们的娱乐和社交需求。
2. 短视频应用使用情况：调查发现，目前市面上最受欢迎的短视频应用主要有抖音、快手、火山小视频等。
其中，抖音是最受欢迎和使用人数最多的短视频应用。
用户们每天都会花费大量的时间在这些应用上观看和上传短视频内容。
3. 短视频内容类型：短视频内容类型多样化，包括搞笑、美食、美妆、音乐、旅游等多个领域。
用户们各有所好，他们会选择自己感兴趣的内容进行观看和分享。
4. 短视频对广告和商业的影响：短视频平台成为了广告主和商家的重要渠道，他们可以通过短视频平台进行品牌推广和产品销售。
在观看短视频过程中出现的广告也逐渐成为了用户接受的一部分，但过度的广告呈现仍然会引起用户的不满。
5. 短视频未来发展趋势：随着5G技术的普及和移动设备的不断升级，短视频将会迎来更好的发展。
未来，短视频内容的品质和多样性会进一步提高，用户的参与度和使用时长也将会增加。
四、结论通过本次调研可知，短视频已经成为了一种主要的娱乐和信息获取方式，特别受到年轻人的欢迎。
短视频平台也成为了广告和商业的重要渠道。
随着技术的发展和用户需求的不断增加，短视频产业有望在未来继续蓬勃发展。
抖音短视频产品调查报告目录一：产品介绍 (3)1.产品背景 (3)2.产品简介 (3)3.产品定位 (4)4.产品当前情况 (5)二：产品分析 (6)1.产品生命周期 (6)2.产品现阶段核心问题 (8)3.改进建议及核心突破口 (12)4.产品的内容及组织形式 (14)5.内容组织与挑选逻辑及执行上的体现 (17)6.内容的激励机制 (21)7.内容的展现策略 (21)8.内容方面的运营效果 (22)三：产品数据分析 (23)1.数据分析目的 (23)2.分析理论简介 (23)3.分析过程及数据指标建议 (24)四：产品运营策略分析 (30)1.细分切入市场及明星冷启动 (30)2.线上+线下推广-新用户的拓展 (32)3.借助热门综艺-匹配用户需求的拓展 (33)一：产品介绍1.产品背景今年以来，短视频行业进入集中爆发期，行业存量增速急速加剧，据1991IT数据显示，截至2017 年5 月1 日，行业存量超过2.5 亿；日活数据也是一路高歌猛进，同样截至今年5 月 1 日，行业整体日活跃超过5000 万。
随着时间的碎片化越来越强，短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。
据中国产业信息网显示，以月均DAU/MAU 来计算用户粘性，2017 年3 月，短视频应用的用户粘性增长至29.6% ，与在线视频的差距逐渐缩小，说明用户的使用习惯逐渐发生改变，对于短视频的偏好增强，对短视频应用的使用频率逐步提高。
2.产品简介抖音上线于2016 年9 月26 日，是一款专注于新生代的音乐创意短视频App。
在功能方面，它其实与之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技术层面做了一些丰富，用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效等。
抖音目前日均视频播放量已经过亿，DAU 已在数百万量级，网易云音乐上也已经出现了抖音BGM 的收录歌单。
而且，抖音于今年5 月份豪掷2000 万拿下快手第一红人MC 天佑。
3.产品定位从抖音的口号“专注新生代的音乐短视频社区”以及视频时常限制在5-15s就可以看出，这款产品的定位是适合中国年轻人的音乐短视频社区，做垂直音乐的UGC 短视频。
短视频调研报告
《短视频调研报告》
短视频在当今社交媒体平台上已经成为了一种新的主流媒体形式。
据统计，截至目前，中国用户每天花费在短视频上的时间已经超过了2.5个小时，这一数字还在不断增长。
短视频的火
爆使得越来越多的企业和个人开始重视短视频平台上的营销和推广。
在进行这次短视频调研报告的过程中，我们发现了一些有趣的现象。
首先，短视频的用户群体非常广泛，从年轻人到老年人，从城市到农村，都有不同程度的参与。
其次，短视频的内容形式也日趋丰富，不仅仅局限于搞笑、美食、旅行等方面，还包括知识分享、产品推广等各种类型。
再者，短视频平台的用户互动性非常强，用户之间可以互相评论、点赞，还可以进行互动直播等。
然而，随着短视频的快速发展，也存在一些潜在的问题。
首先，平台上存在大量的低质量内容，这不仅会影响用户体验，也会对平台的整体形象产生负面影响。
其次，一些短视频平台对内容审核不够严格，存在色情、暴力等违规内容。
最后，短视频平台在数据隐私和信息安全方面也需要加强保护措施。
因此，针对以上现象和问题，我们提出了一些建议。
首先，平台方需要加大内容审核力度和机制建设，保障内容质量和用户体验。
其次，政府部门需加强对短视频平台的监管力度，规范市场秩序。
最后，用户也需要对个人隐私和信息安全有更多的
关注和保护意识。
总之，短视频作为新兴的媒体形式，其发展前景广阔，但也需要各方共同努力，解决其中存在的问题，为用户呈现更好的内容和体验。
抖音APP市场调查报告范文抖音APP市场调查报告范文在某一情况或事件需要弄清楚时，我们务必要去搞清背后真相，并将探寻到的规律和经验写进调查报告。
那么调查报告要注意什么内容呢？下面是小编精心整理的抖音APP市场调查报告范文，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
一、抖音的产生背景及定义抖音产生背景：影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV（music video），音乐短视频，是所有短视频里最头疼的部分。
但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。
Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长很短不到10秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。
而抖音正是Dubsmash的中国学徒。
抖音定义：是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2018年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。
用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。
二、为什么刷抖音会上瘾首先，抖音有着自己独特的运算机制。
第一，15秒短视频。
每个抖音视频，一开始最长时间是15秒，到后来有部分用户可以发布1分钟左右的视频。
从心理学的角度分析，如果能够充分利用零碎的时间，那么15秒则是容易让人产生强烈愿望和让人形成片刻记忆的时间段。
所以，很多人会看了一遍之后，还想再看一遍或者是看下一条。
第二，视觉上冲击。
抖音的视频，大多是以画面和音乐结合的形式呈现，每个视频都创意无限。
通过一段段的最精彩部分结合在一起，远比单纯的文字和图片，更要吸引人。
第三，大数据分析并推送。
抖音是今日头条旗下产品，而今日头条的信息流机制是十分地强大的。
抖音有着一套大数据分析，它可以根据抖音的用户习惯，给每个用户贴上特有的标签。
然后，给用户推送他们最感兴趣的内容。
其次，就是用户需求大。
抖音大多数内容，都是以搞笑为主。
关于⼤学⽣对抖⾳短视频内容满意度的调查分析报告⼀、内容摘要近年来，随着⽹红经济的发展，各种短视频平台备受欢迎。
短视频，即短⽚视频，⼀种互联⽹内容传播⽅式。
随着移动终端普及和⽹络的提速，⼈们热衷于通过各⼤短视频平台表达⾃我、记录美好⽣活、了解各种奇闻趣事、消遣娱乐等。
抖⾳，⼀个在2016年9⽉上线的短视频APP，在这⼏年备受关注和深得⼈们的喜爱。
因此，作为⼀名市场营销的学⽣，对这个⽐较热门的短视频AAP进⾏“关于⼤学⽣对抖⾳短视频内容满意度的调查”的学术问卷调查。
此次调查，通过“问卷星”设计问卷，并在线上分发问卷以收集数据。
⼆、调查⽬的通过对⼤学⽣对抖⾳短视频内容满意度的调查，了解⼤学⽣对抖⾳短视频APP及其内容的看法，和对其内容的满意度。
以助于研究并更好的促进客户服务，提⾼服务的满意度。
三、调查内容本次调查主要针对在校不同年级的使⽤抖⾳短视频APP的⼤学⽣，了解⼤学⽣们的对抖⾳内容的选择。
通过了解⼤学⽣每天使⽤抖⾳短视频APP的时间从⽽判断⼤学⽣对抖⾳短视频APP的喜爱程度；通过⼤学⽣对抖⾳内容的丰富性、播放与切换视频的流畅度、拍摄的易⽤性、分享的快捷多样性、视频的上传速度、背景⾳乐的丰富性、视频资源的更新及时情况、迅速找到感兴趣的视频等问题的满意程度，了解⼤学⽣对抖⾳短视频APP的总满意度。
四、调查时间及调查对象调查时间：2018年11⽉-12⽉调查对象：在校⼤学⽣五、调查⽅法利⽤“问卷星”服务平台设计并发布问卷，通过微信向⼤学⽣分享问卷并收集数据。
六、调查问卷关于⼤学⽣对抖⾳短视频内容满意度的调查：https:///pq/32315539.aspx?t=636808127688893061七、问卷数据分析结果1.问卷题⽬设计思路不同性别、不同年级的⼤学⽣每次使⽤抖⾳短视频APP的时长来判断⼤学⽣对抖⾳短视频的喜爱程度；根据⼤学⽣对抖⾳内容的选择判断其喜爱抖⾳短视频的原因；通过⼤学⽣对抖⾳内容的丰富性、播放与切换视频的流畅度、拍摄的易⽤性、分享的快捷多样性、视频的上传速度、背景⾳乐的丰富性、视频资源的更新及时情况、迅速找到感兴趣的视频等问题的满意程度，了解⼤学⽣对抖⾳短视频APP的总满意度。
2023年中国短视频使用情况调查及预测报告引言：随着智能手机和网络的普及，短视频在中国现代社会迅速崛起并得到了广泛的应用。
作为一种新兴的视听娱乐形式，短视频已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
本报告将对2023年中国短视频使用情况进行调查，并根据调查结果进行预测，以揭示未来几年中国短视频行业的发展趋势。
第一章：研究背景1.1 短视频概述短视频是指持续时间在几秒至几分钟之间的视频内容，通常以娱乐、创意和个人表达为主题。
在中国，短视频平台如今已经成为人们获取信息、娱乐和社交的重要渠道。
1.2 调查目的本次调查的目的是了解2023年中国短视频使用情况，并预测未来几年该行业的发展潜力，从而为相关企业提供参考意见和战略建议。
第二章：调查方法与样本2.1 调查方法本次调查采用问卷调查和实地访谈相结合的方法，以获取全面准确的数据。
2.2 样本选择我们在全国范围内随机选择了1000名年龄在18至45岁之间、经常使用短视频平台的用户作为调查样本。
第三章：调查结果分析3.1 短视频使用频率根据调查结果显示，超过80%的受访者表示每天都会使用短视频平台观看视频内容，其中近60%的受访者表示每天使用时长在1至2小时之间。
3.2 短视频内容喜好在观看短视频时，大部分用户更偏好娱乐、搞笑和创意类别的内容，占比超过70%。
此外，音乐、美食和旅游也是用户普遍感兴趣的短视频主题。
3.3 短视频平台偏好目前，中国短视频市场上出现了众多的竞争平台，例如抖音、快手和微视等。
根据调查数据显示，超过60%的受访者表示他们最常使用的短视频平台是抖音，其次是快手和微视。
3.4 短视频对社交影响短视频平台为用户提供了社交互动和分享的机会，促进了用户之间的交流和连接。
调查结果表明，近70%的用户表示他们会在短视频平台上关注其他用户和互动，其中20%的用户表示他们通过短视频结识了新朋友或业务合作伙伴。
第四章：短视频行业预测4.1 用户规模预测根据调查数据及对市场趋势的分析，预计到2023年，中国短视频用户规模将达到10亿人以上，并呈现出稳步增长的趋势。
一、调研背景随着5G时代的到来，短视频平台抖音凭借其强大的用户基础和独特的社交属性，成为了电商发展的新风口。
抖音电商的兴起为众多企业和个人提供了新的商机。
为了更好地了解抖音电商的现状和需求，提升抖音电商运营能力，我们开展了本次实训调研。
二、调研目的1. 了解抖音电商的发展现状和趋势；2. 分析抖音电商运营的关键要素；3. 探讨抖音电商人才培养的需求和策略；4. 为企业提供有效的抖音电商运营培训和解决方案。
三、调研方法本次调研采用问卷调查、访谈、案例分析等多种方法，对抖音电商运营者、相关企业和机构进行了深入调研。
四、调研结果分析（一）抖音电商发展现状1. 用户规模庞大：抖音平台用户数量庞大，且用户活跃度高，为抖音电商提供了广阔的市场空间。
2. 内容生态丰富：抖音平台上内容丰富多样，涵盖了生活、娱乐、教育、电商等多个领域，为消费者提供了丰富的选择。
3. 商业变现能力强：抖音电商通过直播带货、短视频广告、商品橱窗等多种形式实现商业变现，吸引了大量商家和达人入驻。
（二）抖音电商运营关键要素1. 内容质量：优质的内容是吸引和留住用户的关键，需要注重视频质量、创意和内容价值。
2. 产品选择：选择与目标用户需求匹配、品质优良的产品，提高用户购买意愿。
3. 互动营销：通过评论、点赞、私信等方式与用户互动，增强用户粘性。
4. 数据分析：利用抖音后台数据分析工具，了解用户行为和产品销售情况，优化运营策略。
（三）抖音电商人才培养需求1. 内容创作能力：掌握短视频拍摄、剪辑、后期制作等技能，能够创作出高质量的内容。
2. 电商运营能力：熟悉抖音电商规则，具备产品推广、用户运营、数据分析等能力。
3. 团队协作能力：具备良好的沟通和协作能力，能够与团队成员共同推进项目。
五、实训建议1. 加强内容创作培训：通过专业课程和实操演练，提升学员的内容创作能力。
2. 优化课程设置：结合抖音电商发展趋势，调整课程内容，满足学员需求。
3. 开展企业合作：与企业合作，提供实习机会，让学员在实践中提升能力。
抖音短视频产品调查报告目录一：产品介绍 (3)1.产品背景 (3)2.产品简介 (3)3.产品定位 (4)4.产品当前情况 (5)二：产品分析 (6)1.产品生命周期 (6)2.产品现阶段核心问题 (8)3.改进建议及核心突破口 (12)4.产品的内容及组织形式 (14)5.内容组织与挑选逻辑及执行上的体现 (17)6.内容的激励机制 (21)7.内容的展现策略 (21)8.内容方面的运营效果 (22)三：产品数据分析 (23)1.数据分析目的 (23)2.分析理论简介 (23)3.分析过程及数据指标建议 (24)四：产品运营策略分析 (30)1.细分切入市场及明星冷启动 (30)2.线上+线下推广-新用户的拓展 (32)3.借助热门综艺-匹配用户需求的拓展 (33)一：产品介绍1.产品背景今年以来，短视频行业进入集中爆发期，行业存量增速急速加剧，据1991IT数据显示，截至2017 年5 月1 日，行业存量超过2.5 亿；日活数据也是一路高歌猛进，同样截至今年5 月 1 日，行业整体日活跃超过5000 万。
随着时间的碎片化越来越强，短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。
据中国产业信息网显示，以月均DAU/MAU 来计算用户粘性，2017 年3 月，短视频应用的用户粘性增长至29.6% ，与在线视频的差距逐渐缩小，说明用户的使用习惯逐渐发生改变，对于短视频的偏好增强，对短视频应用的使用频率逐步提高。
2.产品简介抖音上线于2016 年9 月26 日，是一款专注于新生代的音乐创意短视频App。
在功能方面，它其实与之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技术层面做了一些丰富，用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效等。
抖音目前日均视频播放量已经过亿，DAU 已在数百万量级，网易云音乐上也已经出现了抖音BGM 的收录歌单。
而且，抖音于今年5 月份豪掷2000 万拿下快手第一红人MC 天佑。
3.产品定位从抖音的口号“专注新生代的音乐短视频社区”以及视频时常限制在5-15s就可以看出，这款产品的定位是适合中国年轻人的音乐短视频社区，做垂直音乐的UGC 短视频。
抖音的目标用户可以分为三类：网红型用户（内容生产者）这类用户有着强烈的自我表达意愿，勇于尝试新鲜事物，是典型的移动互联网前沿用户，对音乐和创意视频的制作，剪辑有着极高的热情，希望自己的作品可以曝光给更多的人。
他们会花很多精力在经营粉丝上，也希望通过平台认识更多同阶的小伙伴，进而相互交流、支持、学习而实现进阶，最终实现自我价值。
追随型用户（内容次生产者）这类用户欣赏那些达人精彩的作品，也渴望自己能够拍摄出同样炫酷的视频，所以他们需要在平台寻找他们心中的Star，追随他们，向他们学习，进而实现更好的自我表达。
浏览型用户（内容消费者）这类用户的自我表达意愿不强，不敢在公众平台抛头露面，他们来平台只是想寻找、看看精彩的作品，这样不仅丰富了自己的碎片时间，还为生活增添了趣味。
这类用户可以为平台带来大部分的DAU，并且也是前两种类型用户的广大群众基础。
4.产品当前情况在App store 的摄影与录像免费排行榜中，抖音排名第3，已经超过了美颜相机，天天P 图，美拍等老牌产品。
据ASO100 数据显示：抖音自2016 年9 月末上线至2017 年以前排名非常靠后，起伏不定。
2017 年 2 月14 日，抖音在排行榜位列90 名，时隔一个月的 3 月22 日，抖音的名次迅速从排名近100 提升到排名第7，攻进榜单前10 名，接着直至今日，抖音已经跻身前 5 名。
抖音能在如此短的时间内，超越众多老牌app 位列前几名，可见它的发展态势之迅猛。
2016 年09 月18 日~2017 年09 月17 日IOS 平台下载量预估总计：1944.8 万。
从ASO100 平台的数据可以看出，自产品上线以来，并没有下载量呈现出增长趋势，数据证明从今年 3 月份开始有了飞跃式增长。
抖音是从2016 年9 月开始上线的，但从360 指数的搜索数据来看，一直到今年3 月份之前，抖音都一直处于无人问津的状态。
直到今年 3 月份开始，搜索抖音的用户日渐飙升，很显然，3 月份开始，抖音开始有了一系列运营动作。
二：产品分析1.产品生命周期我们可以通过老师课堂上讲过的几个知识点来确定产品的生命周期处于什么阶段。
典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期。
通过上面产品生命周期不同阶段特征我们可以知道：引入期：这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，主要致力于开辟新用户、占领市场，用户特点等方面的信息掌握不多。
成长期：这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗。
成熟期：这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定。
衰退期：这一时期的市场增长率下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。
抖音是2016 年9 月26 日IOS 平台上线的，从上面数据可以看到产品上线至2017 年 3 月下载量没有明显的变动，只有一点点的上升，2016 年09 月26 日~2017 年03 月01 日下载量预估总计：17.1 万。
说明新产品投入市场，此时用户对产品还不了解，除少数追求新奇的用户外，几乎无人实际使用该产品，这也符合引入期的特征。
从2017 年 3 月以后下载量开始日渐飙升，2017 年03 月01 日~2017 年09 月17 日下载量预估总计：1928.3 万。
短短的6 个月下载量达到了将近2 千万，说明用户逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚，下载量迅速上升，符合成长期的特征。
我们可以通过上面数据可以看出抖音短视频独立设备数量的增长趋势，也是呈现出迅速上升的趋势，截止到8 月份，独立设备数量已经达到3808 万台，也很好的呈现出在成长期的主要特征。
课堂上老师说过探索期到成长期的拐点时间计算方式：获取用户总量的15%-20%之间。
美拍短视频是综合类型的平台，抖音定位于音乐短视频的细分市场，然而已经超过了美拍。
快手和美拍一样是一个综合型的平台，我们可以把独立设备数等于用户数进行换算，一个终端就是一个用户，这样的换算是比较准确的，假设快手的设备数是短视频用户总量，那么抖音已经占有27.5%的用户量，说明抖音已经度过了这个拐点进入到了成长期。
通过老师讲的不同生命周期运营的侧重点：引入期：口碑（超出用户需求预期）；成长期：增长模式、速度；成熟期：用户活跃度，商业变现；衰退期：用户防流失，维系。
我们可以确定产品的生命周期阶段。
前面我们已经确认了产品的引入期和成长期，通过上面抖音短视频产品截图我们可以看到，并没有建立用户激励体系和用户商业化，根据不同生命周期运营的侧重点，成熟期的侧重点包含了商业变现，目前来看抖音短视频并没有走到这一步。
通过以上多种数据的分析，我们可以判定抖音短视频的生命周期还处于成长期。
2.产品现阶段核心问题抖音现在日均视频播映量现已过亿，DAU 已在数百万量级，并成功掀起一股“抖视频”风潮。
我们通过用户反馈和个人使用情况来说明现阶段面临的核心问题。
抖音自2016 年9 月份上线以来，基本上每个月都有 2 次左右的更新，从ASO100 的数据来看，自本年3 月份抖音正式进入群众视界开始，用户的评价虽有不同声音，但整体上仍是好评居多。
从用户评价的内容来看，抖音确实凭借着不断的努力收获了一大票粉丝，总结其最吸引用户的关键点：①能够让用户拍摄出出乎意料的炫酷的视频。
②抖音小助手提供的拍摄指南指导了新用户如何快速上手玩转抖音。
③在上面可以结交许多趣味相投的热爱音乐和创作的好友。
④视频高端不低俗。
⑤增加了生活趣味。
从用户评价的内容来看，非 5 星的评价里也会暴露出抖音目前存在的一些问题，总结起来包括以下几点：①特效缺少瘦脸、大眼等功能。
②网络有时不太给力，偶尔有加载失败的情况。
③Anti-Spam 机制有时不准确，可能会把正常的视频误判，或把正常使用的用户封号。
④有些视频模仿重复度高，例：逆天化妆术主题的视频经常被推送，会让用户觉得单一，失去新鲜感。
⑤有时会推送既无聊又尴尬的视频。
除了以上问题外，抖音之后或许还会在社交方面进行完善，目前产品内可以产生互动的就是视频点赞、评论，以及消息和@ 的处理，社交属性不强。
但若想增强用户粘性，社交一定得跟上去。
个人使用抖音短视频来看，进入应用时，默认停留在首页的推荐Tab，短视频是自动播放状态，上下滑动可以切换推荐Tab 中的其他视频。
如果是上班或者公共场合给用户会造成一定的影响，关注按钮显示在作者头像下方，向左滑动可查看用户资料页，这个操作手势改变的用户习惯，需要学习成本；关注的＋号位置容易误点，用户直接关注成功。
一个用户创作过程应该是：选择音乐-拍摄视频-剪辑加工-发布。
为了照顾到新用户，抖音还在发现界面插入了#抖音拍摄指南#的话题，用UGC+PGC 的方式，为新用户展现各种新奇好玩的拍摄技巧。
很多人想像大神一样拍摄出炫酷的视频，却不知道方法。
抖音小助手邀请了大神们和工作人员制作了许多“拍摄指南”来指导用户如何充分利用各种特效拍摄出与众不同的作品。
这些拍摄技巧，如怎么补光，怎么远程控制暂停，怎么正确使用快速和慢速模式，怎么玩转分段拍摄等。
技巧和姿势太多了，光看这些拍摄指南，一个下午就过去了，对于用户学习成本较高，从而限制了一些普通用户的使用。
抖音的定位还非常垂直，就是新潮炫酷的音乐短视频社区。
初期的使用感受非常惊艳，完全可以用中毒来形容，但刷久了就会发现，抖音推荐位里的内容非常同质，无外乎就是俊男美女加上简单的镜头晃动与音乐加成。
对于短视频网红来说，他们现阶段最主要变现的方式仍然还是广告和电商，而抖音原先那种内容其实是很难衍生出业务的。
如果说你让一个网红空有几百万粉丝却没法变现，那他们最终只能选择转移粉丝去其他平台，这对于抖音也是不利的。
最近QQ 音乐与网易云音乐的版权之争，闹的很火热，而抖音的BGM 也会牵扯到版权的问题，9 月12 日，国家版权局版权管理司就网络音乐版权的问题约谈了包括腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐和百度太合音乐四家音乐平台的主要负责人。
3.改进建议及核心突破口综合以上对抖音短视频App 的分析，提出了以下几点自己的建议或者说是对未来产品迭代方向的设想。
特效、滤镜还需丰富：短视频产品如果想激发更多的用户在平台创作内容，那么让用户变“美” 是必经之路。
虽然目前抖音已经有很多炫酷的特效，但是根据用户的反馈，建议日后可以加一些可调节的瘦脸、大眼等特效，滤镜效果也需要更加丰富。
网络优化：根据App Store 的评价，有些用户会遇到网络不给力的情况，建议这方面再优化一下，视频加载快慢和网络优良是影响用户体验的重要方面。
