品牌CIS战略发展课件

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7-11
AI+DCI
• 听觉识别系统（AI） 听觉识别系统包括以下主要内容：企业音乐定位、企业主 题歌、企业音乐：作词、作曲、配器、演唱、演奏、MIDI 制作、企业主题歌推广、学唱、歌唱比赛、广告音乐制作 、企业音乐形象视觉化IV制作、广告音乐策划等。
• 数字化企业形象及互联网识别系统(DCI) 网页设计数字化视觉形象设计
• 店面识别系统（SI） 是企业产品或服务对外推销的址接场所，要与企业VI系统 协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统 ，这样才能有效的传达企业识别住处，增强品牌印象，而 推动产品的销售。特别是连锁企业必须有严格的规范，从 门头、货架、甚至价签等都必须有明确的规范，这样才能 使众多的连锁形成整体，扩大影响、抢占商机。
• 16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的 木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使 用了“OldSmuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的 酒的质量声誉。
品牌的定义
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的 资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区 分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值 的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
• 基本要素系统：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、
象征图案、组和应用和企业标语口号等。
• 应用要素系统：待客用项目类、服装类、交通类、证件类等。
• VI特性
• 一、统一性 二、差异性 三、有效性 四、审美性
基础部分
应用部分
EI+SI
• 环境识别系统（EI） 办公室一般可根据功能分为前台（Logo墙）、大厅、主办 公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等，可 根据企业自身条件和自身的条件和特点，将标志、标准字 、标准色应用于装饰中，形成统一有效的环境识别特征。
品牌知识分享
L/O/G/O
主要内容
• 一、品牌的由来及定义 • 二、企业形象识别系统(CIS)分析 • 三、CIS的作用 • 四、优秀案例
品牌的由来
• 品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。 人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。
• 到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺 品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初 的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。
中国的“CIS”
80年代初，CI登陆我国，一些具有远见卓识的企业领导率先 引入识别系统，最早的“太阳神”，到“康佳”、“海尔” ，都通过CI设计使企业建立了良好的形象，也成为最早的受 益者。
• CI 在中国的发展，一般有以下几种类型
• A、品牌战略型（康佳、格力等） • B、产业报国型（长虹、海尔等） • C、形象至上型（太阳神等） • D、文化经营型（金利来等） • E、运动联姻型（健力宝等） • F、质量致胜型（茅台、五粮液等） • G、多品牌策略型（科龙集团等） • H、统一形象型 （中国移动等） • I、大公司战略型（中粮集团等）
CI多媒体应用光盘(CIM)设计 CIM制作：录音、摄影、摄 像、资料、方案、配乐、方案设计、剧本脚本、效果设计 、整体形象设计、主要角色（卡通形象）设计等。
CIS的作用
• 企业形象力、企业行销力、企业生产力是现代企业大规模 化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。在当今国 际市场竞争越来越激烈，企业之间的竞争已经不仅仅是产 品，质量，技术等方面的竞争。企业欲求生存必须从管理 ，观念，形象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展 规划和战略，以适应市场环境的变化。
运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。
• 对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，
工作环境，生产设备，福利制度等等；
• 对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，
公益性、文化性活动等等。
企业之“脸”——VI
• VI即企业视觉识别系统，是将CI的非可视内容转化为静态 的视觉识别符号。
品 牌 ≠ 牌子 商标 注册商标 名牌 驰名商标
品牌，简单ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ讲
是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
企业形象识别系统——CI
CI 既Cis（司肖）是英文corporate identity syste m的缩写。意思是"企业的统一化系统"，"企业的自我 同一化系统"，"企业识别系统"。是指企业有意识，有 计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与 传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个 标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下 良好的印象。
三个基本要素 企业存在的意义（企业使命） 企业的经营理念（经营战略） 企业的行为规范（员工的行为准则）
百强家具
• 企业使命：我们也要做德国风格那样的东西 • 经营理念：诚信经营 • 服务理念：全心全意为消费者服务
企业之“手”——BI
•
BI即行为识别系统，直接反映企业理念的个性和特殊
性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业
MI + BI + VI 理念识别系统
行为识别系统
视觉识别系统
CIS的历史
• 早在20世纪初，意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚 开设工厂生产打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一 方面重视企业标识的设计，并使其商标不断完善，另一方 面他还开设了托儿所，以此举提升企业形象。
• 1914年，德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国aeg电 器公司的设计顾问，并为其进行了统一的商标，包装，便 条纸和信封设计，这为统一企业视觉起到了积极作用。这 些商标，标识统一设计虽还不能视为严格意义上的CI设计 ，但却可以看作CI视觉识别的雏形。
CIS系统延伸
A、环境识别系统 （EI） B、店面识别系统（SI） C、听觉识别系统（AI） D、数字化企业形象及互联网识别系统（DCI） E、商业应用系统（CI）
企业识别系统的核心——MI
MI又称MIS，是Mind Identity System的缩写形式。 其具体涵义是指企业在长期的经营实践活动中形 成的与其他企业不同的存在价值、经营方式，以 及生产经营的战略、宗旨、精神等。