耐克品牌文化的营销方案

耐克的推广策划书3篇篇一耐克推广策划书一、推广背景耐克作为全球知名的运动品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的运动产品和体验。

然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断创新和提升其品牌形象，以吸引更多消费者的关注和购买。

二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可耐克品牌。

2. 增加产品销售量，提高市场份额。

三、推广策略1. 广告宣传（1）制作高质量的广告宣传片，展示耐克的品牌形象和产品特点。

（2）在电视、网络、户外等媒体上进行广告投放，提高品牌曝光率。

（3）邀请知名运动员和明星代言耐克产品，增加品牌的吸引力和影响力。

2. 促销活动（1）举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买耐克产品。

（2）与电商平台合作，开展线上促销活动，提高产品销售量。

（3）在重要节日和纪念日推出特别版产品，增加产品的收藏价值和吸引力。

3. 公关活动（1）举办新闻发布会、新品发布会等活动，向媒体和公众介绍耐克的最新产品和技术。

（2）参与公益活动，如体育赛事、环保活动等，提升品牌的社会形象和美誉度。

（3）与消费者进行互动，如举办线上线下的互动活动、粉丝见面会等，增强品牌与消费者的情感联系。

4. 社交媒体营销（1）在社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引粉丝关注和互动。

（2）与社交媒体上的意见领袖、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。

（3）利用社交媒体平台开展线上营销活动，如抽奖、投票等，提高品牌的参与度和影响力。

四、推广执行1. 制定详细的推广计划，明确推广目标、策略、执行时间和责任人。

2. 制作高质量的推广素材，如广告宣传片、海报、文案等。

3. 选择合适的推广渠道和媒体，进行广告投放和宣传推广。

4. 组织促销活动和公关活动，确保活动的顺利进行和效果达成。

5. 加强与消费者的互动和沟通，及时回复消费者的咨询和反馈。

6. 对推广效果进行监测和评估，及时调整推广策略和执行方案。

耐克网络营销案例分析耐克网络营销案例分析案例名称：NIKE网络营销案例广告主：NIKE耐克所属行业：体育营销背景：营销目的：1、为耐克网提供流量支持2、为耐克的网上营销做足市场准备3、加强消费者对耐克的印象4、让更多人群了解耐克目标人群：广大运功者困境及挑战：1、如何让更多的人来访问网站2、如何打开消费者市场3、如何取得消费者的信赖4、在短时间内推广出一系列的新产品网站创意亮点：1、创建Nike"全面征战活动页面"，利用NIKE篮球工会社区的流大量意注册用户作为营销基础群众，2、大量媒体支持：网站，博客，雅虎，腾讯，百度的支持3、全新的全局式网站浏览方式，为用户提供完全不同的网络体验4、线上与线下活动的联动营销5、强大的媒体力量支持，无论是产品还是运动员都能有很好的影响效果6、个性化服务耐克公司不断进行着网络营销的尝试，于2002年初推出了一项名为NIKEiD的运动鞋网上订做服务，使得到耐克网站购物的用户都可以根据自己的喜好让耐克为你量"脚"定制运动鞋。

7、为了吸引年轻的访问者网站使用了各种设计元素如挖苦式的导语、嬉皮音乐、游戏式的表现方法和多彩的形象等。

8、网站的导入页面在强劲的电子音乐中表现了几个出入大脑的句子。

耐克针对青年群体突出嬉皮而积极的态度："很疼，好，一定是起作用了"和"我的短裤还在洗手池里…赤着身子去"就是这样两个例子。

"我们想用他们理解的语言对他们说些有趣的话…用青少年的口吻对他们说话，"Seguin说。

9、以前提供有关耐克公司信息，是信息网站。

去年开始，耐克公司开始专注于将网站建设成为一个而不是信息获取渠道。

这样做的结果是：网站的流量急剧下降了25%。

在外界刚要表示对耐克的批评和同情时，的总经理O'Neill却宣布，网站的客户转化率比从前猛增了67%。

而整个网站的月平均销售额比过去提高了5%，而且这个数字还在不断提升。

耐克品牌文化体育营销作为整合品牌营销中在分析体育营销传播概念和进化过程后，以耐克公司为例，探讨耐克在体育营销传播过程的一个重要手段，已经被众多实践所证明。

中对其品牌精神的传播。

１、体育营销的观念体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。

1.1 体育本质的演进和发展竞技体育，现早期体育是显示和较量体力与技巧的领域，可称为大众体育，是大代体育扩大成大众化的活动，即从少数人的体育变为众强身健体的工具。

等到20 世纪商业思想将体育引入市场，体育被视其发展派生出体育为可极大满足消费者娱乐休闲和体验的基本需要。

和体育媒介。

至此，体育成了强力的商业传播媒体，被称为第五产业抗拒性小、易亲近、易建立忠诚度。

媒体，具有强力媒体功能：传播力强、体育营销逐渐成为营销领域的一个新的分支。

1.2 体育营销含义体育营销包括两个层面一是指将体育本身作为产品营销。

从一支球队和它的运动员，到一场赛事、一次运动会，都可视为营销学意义上的产品，这个层面可以称之为体育产业营销。

另一种是指运用营销学的原理，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。

比如我们在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影以品牌的巧妙展示等。

我们通常所说的体育营销是指后一个及它们产品、层面。

通过对体育营销的定义可看出体育营销的三重含义：（1）体育营销的组成元素也既体育三角形，所有营销是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上，缺任何一方都不能称其为成功的体育营销。

２、体育营销对品牌作用的提升利维认为品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。

斯兹提出，品牌应像人一样具有个性形象，这个个性形象不是单独由品牌产品的实质性内容确定的，还应该包括其他一些内容⋯⋯至此，对品牌形象的认识进入到品牌的个性层次。

综上，品牌形象是消费者对传播过程中所接收到的所有关于品牌的信息进行个人选择与加工之后留存于头脑中的有关该品牌的印象和联想的总和。

耐克营销策划方案1. 概述作为全球最大的体育品牌之一，耐克一直致力于在产品技术、品牌推广和市场营销等方面不断创新和提高，在全球范围内提升自身的市场占有率和品牌知名度。

本文将介绍一份耐克营销策划方案，旨在进一步扩大耐克在全球市场的影响力和品牌价值。

2. 目标市场耐克的目标市场定位是年轻、健康、热爱运动的人群。

这个人群通常对时尚和运动品牌有着很高的敏感度和接受度，同时也是耐克品牌基本的忠实消费者群体。

尤其是在北美和欧洲等发达国家，年轻人和中产阶级更是耐克产品品牌的核心消费者。

在市场细分方面，耐克也有着针对不同消费者群体的不同产品线和市场定位，以满足不同市场需求。

例如，耐克运动鞋主要针对专业运动员和热爱运动的消费者，而NIKE SB等街头运动系列则针对青少年和时尚消费者群体。

在营销策略制定方面，针对目标市场和市场细分的不同，将有不同的营销方案。

3. 营销策略3.1 产品创新作为全球领先的运动品牌，耐克一直在产品技术研究和创新方面投入大量资源和精力。

本次营销策略中，耐克将会继续加大对产品创新的支持和投入，不断推出更加适合目标市场需求的运动产品。

示例：耐克将研发一种可以在阴雨天气中使用的运动鞋，以满足用户在不同天气条件下的运动需求。

3.2 大型活动营销大型营销活动一直是耐克的一大特色，例如每年的“Just do it”全球杯足球赛、耐克跑步俱乐部等大型运动活动，既可以增强消费者对品牌的认知和好感度，同时也可以将品牌价值深入到广大用户群体当中。

示例：耐克将在未来两年内在全球范围内举办一系列大型运动赛事，包括足球、篮球、跑步等，以提升品牌知名度和营销效果。

3.3 数字营销及社交媒体随着互联网技术的不断发展和普及，数字营销和社交媒体营销成为当前市场营销中的一个重要方向。

耐克将在数字营销和社交媒体上加大投入，创新推广策略，以更好地接触到目标消费者。

示例：耐克将通过在社交媒体平台上推出有趣的品牌活动和挑战活动，吸引更多的年轻用户参与体验，增强品牌影响力和用户粘性。

耐克广告策划方案背景耐克是一家全球著名的运动品牌，旗下拥有众多受欢迎的产品线，包括鞋类、服装、配件等。

耐克一直致力于推动体育事业的发展，并积极参与各种体育活动和赛事。

随着互联网和电子商务的快速发展，耐克也在不断创新和进步。

然而，虽然耐克的品牌知名度很高，但在市场上仍需要不断努力和创新。

目标本次广告策划的目标是进一步提高耐克品牌的知名度和覆盖面，并吸引更多潜在客户的关注和购买。

具体目标包括：1.增加耐克品牌在年轻人群体中的影响力和认可度；2.推广耐克新产品线，并吸引潜在客户进行购买；3.提高耐克在电子商务渠道中的销售额和市场份额。

策略现代人的生活离不开手机和社交媒体，因此我们的广告策略将重点放在数字营销和社交媒体上：社交媒体耐克需要更加积极地参与社交媒体，借助各种渠道进行品牌推广和宣传。

具体做法包括：1.利用Twitter、Instagram、Facebook等社交媒体平台发布活动信息、产品信息等内容。

通过与优质内容号合作，推广内容和宣传活动，以此提升品牌知名度和品牌影响力；2.利用在线社交平台为耐克开展用户调研、问卷调查、留言互动等活动。

通过互动体验和用户参与，建立忠实用户群体，传播品牌正能量；3.通过动态海报、直播等形式，推广耐克的产品线和正能量文化，与用户建立情感共鸣。

数字营销随着电子商务的发展，数字营销已成为品牌必备营销手段，耐克也不例外。

具体做法包括：1.搜索引擎营销。

耐克需要通过各大搜索引擎的推广投放，在用户搜索相关关键词时能够出现在前几位，提高网站流量和用户粘性；2.社区营销。

积极借助社区平台进行客户交流和营销。

如在淘宝、京东等电商平台上建立品牌旗舰店，定期比价、优惠和新品尝鲜活动，提高市场占有率和客户满意度；3.内容营销。

将优质内容与品牌相结合，将耐克的品牌文化和正能量传递给更多的用户。

比如可以推出视频广告、文字故事等形式的广告，与用户建立情感共鸣。

执行计划1.设定目标和衡量标准。

耐克推广活动策划书3篇篇一《耐克推广活动策划书》一、活动背景随着人们健康意识的提高和运动热潮的兴起，运动品牌市场竞争日益激烈。

耐克作为全球知名运动品牌，需要不断创新和推广，以保持其市场领先地位。

二、活动目的1. 提升耐克品牌知名度和美誉度。

2. 吸引新客户，增加销售额。

3. 加强与消费者的互动和沟通，了解消费者需求。

三、活动主题“释放潜能，超越自我”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点选择人流量较大的商业中心或体育场馆。

六、活动内容1. 产品展示区设置大型产品展示区，展示耐克最新的运动装备和技术，包括运动鞋、运动服装、运动器材等。

安排专业的销售人员进行产品介绍和演示，让消费者更好地了解产品的特点和优势。

2. 互动体验区设立多个互动体验区，如篮球投篮、足球射门、跑步测速等，让消费者亲身体验耐克产品的性能。

同时，设置一些小游戏和挑战，如跳绳比赛、俯卧撑比赛等，获胜者可获得耐克的小礼品。

3. 明星见面会邀请耐克签约的体育明星亲临活动现场，与消费者进行互动和交流。

举办签名会、合影留念等活动，增加消费者对耐克品牌的好感和忠诚度。

4. 促销活动在活动期间，推出一系列的促销优惠政策，如打折、满减、买一送一等，吸引消费者购买耐克产品。

5. 社交媒体互动利用社交媒体平台，如微博、等，开展线上互动活动。

鼓励消费者在社交媒体上分享活动照片和视频，参与话题讨论，扩大活动影响力。

七、活动宣传1. 线上宣传利用社交媒体平台、官方网站、电子邮件等渠道进行活动宣传，发布活动海报、视频、文案等，吸引消费者的关注。

2. 线下宣传在商业中心、体育场馆、学校等场所张贴活动海报，发放传单，提高活动的知名度。

八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 产品展示和互动体验设备费用：[X]元3. 明星出场费用：[X]元4. 促销活动费用：[X]元5. 宣传费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售额评估通过统计活动期间的销售额，评估活动对销售的促进作用。

文化营销案例分析文化营销是指以文化产品或文化元素作为营销的核心内容，通过文化的传播和推广来实现产品或服务的销售。

在当今竞争激烈的市场环境中，文化营销已成为各行各业的一种重要营销手段。

下面，我们将通过分析几个成功的文化营销案例，来探讨文化营销的策略和方法。

首先，让我们来看一个成功的文化营销案例——迪士尼。

迪士尼作为全球最著名的娱乐品牌之一，其成功的文化营销策略是其成功的关键之一。

迪士尼不仅仅是一家娱乐公司，更是一个文化符号。

迪士尼通过不断推出经典的动画电影和卡通形象，构建了一个丰富的迪士尼世界。

在营销方面，迪士尼充分利用了这些经典形象，将其运用到各种产品和服务中，比如玩具、服装、主题公园等，从而吸引了众多消费者。

迪士尼还通过与其他品牌合作，推出联名产品，扩大了品牌影响力。

通过这些文化营销策略，迪士尼成功地将自己打造成了一个不可或缺的文化符号，吸引了全球范围内的消费者。

另一个成功的文化营销案例是星巴克。

星巴克作为一家咖啡连锁品牌，其成功的文化营销策略在于将咖啡店打造成了一个文化社交场所。

星巴克通过不断推出各种文化活动和主题活动，比如音乐会、艺术展览、读书会等，吸引了大量文艺青年和时尚人士。

同时，星巴克还注重与当地文化的融合，比如在中国推出中国元素的特色产品，吸引了更多中国消费者。

通过这些文化营销策略，星巴克成功地将自己打造成了一个时尚、文化、社交的品牌形象，吸引了大量忠实消费者。

最后，让我们来看一个成功的文化营销案例——耐克。

耐克作为全球著名的体育用品品牌，其成功的文化营销策略在于将自己与运动文化紧密结合。

耐克通过赞助各种体育赛事和运动明星，比如NBA、奥运会、乔丹等，提升了自己在运动领域的品牌形象。

同时，耐克还通过推出各种具有文化内涵的广告和宣传活动，比如“Just Do It”等，塑造了自己积极向上、勇于挑战的品牌形象。

通过这些文化营销策略，耐克成功地将自己打造成了一个与运动文化紧密相连的品牌，吸引了大量运动爱好者和年轻消费者。