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最新ci策划教学课件-第七章 企业视觉识别系统策划课件ppt
（三）标准字的种类 • 1．企业标准字 • 2．字体标志 • 3．品牌名称标准字体 • 4．产品名称标准字 • 5．活动标准字 • 6．标题标准字
• 艺术性
企业标志形象、标准字等视觉识别是 一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程 也是一种审美过程。因此企业的VI视觉识 别系统的设计必须符合美学原理，适应人 们审美的需要。
• 民族性
只有是民族的才是世界的！
各个不同民族的文化均有自己的特点，在语
言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族 都有它的偏爱和厌恶，因此在VI设计时必须注意 传达民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必 然是失败的。尤具是随着中国市场的国际化程度 越来越高，在全球化的浪潮下，参与国际性VI设 计项目的机会也将越来越多，因此必须要充分重 视VI设计的民族性原则。
• 象形符号：是指直接刻划对象的特征形态的符号， 也可以说是图案削弱了呆板的感觉，也更能使人易于理解。
企业标志示例
（二）标志的特点 • 1．识别性 • 2．造型性 • 3．延展性 • 4．领导性 • 5．同一性 • 6．系统性 • 7．时代性
二、标志设计
第三节 企业标准字设计
一、标准字的概述 （一）标准字的概念
• 标准字体原来是印刷语，意指将两个以上的文字， 使之组织成一个固定的整体。在今天对企业形象策 划的意义而言，泛指将某种事物、组织、团体的全 称整理、组合成一个具有特殊形态的文字群。
（二）标准字的特征 • 1．识别性 • 2．易读性 • 3．造型性 • 4. 系统性
• 1）以点为标志设计的造型要素。 • 2）以线为标志设计的造型要素。 • 3）以面为标志设计的造型要素。 • 4）以体为标志设计的造型要素。 • 5）综合多种造型要素的标志设计。
企业视觉识别系统策划方案(PPT 73张)
图5-1 SMCR传播模式
一、基本概念
1、含义 VI是指将企业理念与价值观通过静态的、具体 化的视觉传播形式，有组织、有计划地传达给社 会，树立统一性企业识别形象的活动。 VI系统一般由两部分构成： A 基本设计要素 B 应用设计要素
企业视觉识别系统的构成
基本设计要素
企业名称 企业标志
应用设计要素
实用元素。
基本元素 关系元素 实用元素 （1）基本元素主要包括形象、色彩、肌理；
形象：具象和抽象两大类；写实的、概括的、夸张的
属具象类形象；纯粹的几何形如点、线、面、体、有机 的、变体的属抽象类形象；
色彩：不仅包括光谱中的各种色阶，也包括各中性色
（无色彩），以及色彩的明度和纯度变化；
肌理：在此专指视觉的肌理，是一种带有触觉经验的
■抽象符号具有较大的包容性；
2、具象形态的特点和意义
■具象符号直观生动，会马上引起人们的注意，激发许多生动
的联想；
■具象图形有其不足之处，外延的扩展有明显的局限性；特别
是企业经营事业的拓展、经营观念的变化，难以通过具象符
号准确表达； ■具象的视觉符号，往往因为受众的经验、阅历、心境或文化 传统的不同而有其不同的、选择性的理解；
视觉感受；
（2）关系元素主要包括方向、位置、空间、重心等； （3）实用元素主要包括材料、结构、工艺等；
其中，结构是指材料组织的方式，如排列、拼装、
垒积、卯合、粘接、折叠等；工艺主要指技术形式、 如印刷工艺、涂饰工艺、安装工艺、加工工艺等；
三、企业视觉传播的基本原理
视觉传播主要包括对视觉符码的意义把握和合理传达，正确 认识抽象形态、具象形态的不同特点，则是传达的基础； 1、抽象形态的特点和意义 ■一个抽象的标志符号，在作为一个视觉象征时，要比一个具象 的符号更有效，因为这种标志符号，在受众的眼中，它会立 刻变成某种观念的陈述，而不是现实世界的一部分； ■抽象符号的外延很宽，可以同时表达多种事物； ■对于一个高度抽象的符号来说，假如它与自己所表达的事物之 间很少或根本没有相似之处，其符号的作用就很有限； ■越是抽象的符号其不确定的因素就越多；
企业视觉识别系统VI策划PPT课件
图8-8 大荣百货的企业标志
按照标志设计的主题素材分类（续）
组合文字标志
以企业、品牌名称与字首组合 的文字标志比较常见。如美 国柯达公司的标志，取字首 “K”字母为基本形，同时 将既是企业名称又是品牌名 称的“Kodak”，嵌入其中， 既求取了单纯字首强烈的视 觉冲击力，又兼顾了全名文 字标志视听同步的说明性优 点，即发挥了倍数相乘的诉 求效果。
图8-2 太阳神集团的企业标志
VIS 设计的基本原则（续）
突出人性化
现代工业设计，越来越重视人 性设计，以消除现代工业所 带来的人性异化。与人产生 关系，使人感到被关心，创 造出互相信任、彼此融洽的 亲和感和人文环境，是企业 视觉识别设计应追求的目标。 著名的Apple标志，在设计 上就表现出一个充满人性的 动态画面。
图8-3 苹果公司的企业标志
VIS 设计的基本原则（续）
实现强力视觉冲击
企业视觉识别设计所要做的是 通过设计，使社会公众对企 业产生鲜明、深刻的印象。 因而所设计的视觉形象必须 给人以强烈的视觉冲击力和 感染力，达到引人注目和有 效传播的目的。日本三菱公 司的企业标志就是一个成功 的典范。
图8-4 三菱公司的企业标志
图8-6 大恒科技的企业标志
企业名称设计
个性化原则
例如，日本索尼公司的名称就由来于个性的强化。
简易性原则
例如，美国的微软公司、通用汽车公司，德国的奔驰汽车公司、大众汽 车公司，日本的松下公司、太阳公司，中国的海尔集团、联想集团…… 都是很简洁、易记的名称。
名实相符的原则 民族性原则
例如，美国的可口可乐公司、麦当劳快餐连锁，德国的奔驰汽车公司、
图8-1 SMCR传播模式
VIS 设计的基本原则
标志设计 ppt课件
总结词
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件
VIS手册编制要求-给学生
*******公司VIS手册编制要求——至少48页作业要求：1、提交电子版文件，cdr/ai 格式和jpg格式各一套，全班集中刻盘。
为防止字体丢失，cdr 格式文件内的文字要转曲。
2、上交纸质版VIS手册一本，活页装订。
VIS手册的设计，应根据企业（/组织/机构）的不同，灵活、有针对性地安排设计项目，以突出企业形象/行业特征。
VIS手册的装订形式一般为活页装订，版面大小一般为A4，纵向分或横向。
1、封面、封底封面、封底应统一设计，封面必须写明：****公司VIS手册。
2、扉页一般为空白页，或由封面简化而来。
色彩一般为黑白色、灰色或单色。
必须写明——设计制作：*** 专业班级：*** *** *** 学号：*********3、前言简要介绍企业概况，说明企业经营理念与发展规划,编制VIS手册的目的和作用，及使用方法及要求等。
4、目录（注意每一页的“项目内容”与“页码”要一一对应，不能有误）A 基础要素系统A-1 标志系统……………………………………………………………页码A-2 标准字系统…………………………………………………………页码A-3 标准色系统…………………………………………………………页码A-4 企业专用图形系统…………………………………………………页码A-5 基本要素组合系统…………………………………………………页码B 应用要素系统B-1 办公用品系统………………………………………………………页码B-2 标识导向(导视)系统………………………………………………页码B-3 环境系统……………………………………………………………页码B-4 员工服装系统………………………………………………………页码B-5 产品与包装系统设计………………………………………………页码B-6 广告系统……………………………………………………………页码B-7 数字媒体系统………………………………………………………页码B-8 交通工具系统………………………………………………………页码B-9 公关礼品系统………………………………………………………页码B-10 展示陈列系统………………………………………………………页码……5、内页（每一页的“项目名称”与目录页的“项目名称”应保持一致，内页与目录页的“页码”要一致。
《企业CI策划》课件
设计的原则和技巧
简洁明了：设计要简洁明了，易于理解和记忆 统一性：设计要具有统一性，包括颜色、字体、风格等 创意性：设计要有创意，能够吸引观众的注意力 实用性：设计要具有实用性，能够满足企业的实际需求 美观性：设计要美观，能够给观众带来愉悦感 适应性：设计要适应不同的场合和媒介，如印刷、网络等
企业CI的发展趋势
数字化：企业CI 将更加注重数字 化，利用大数据、 人工智能等技术 进行品牌管理
跨界融合：企业 CI将更加注重跨 界融合，与其他 行业进行合作， 实现品牌价值的 最大化
环保与可持续发 展：企业CI将更 加注重环保与可 持续发展，关注 社会责任，实现 可持续发展
创新与个性化： 企业CI将更加注 重创新与个性化， 满足消费者多样 化的需求，提升 品牌竞争力
成功原因：独特的品牌 形象和设计风格
案例名称：星巴克
成功原因：独特的咖啡 文化和品牌故事
案例名称：耐克
成功原因：强大的品牌 影响力和营销策略
失败案例分析
案例一：某公司CI设计过于复杂，导致消费者难以理解 案例二：某公司CI设计缺乏创新，导致品牌形象不突出 案例三：某公司CI设计过于追求时尚，导致品牌形象不稳定 案例四：某公司CI设计缺乏文化内涵，导致品牌形象缺乏深度
培训教育： 加强员工对 企业CI的理 解和认同， 提高实施与 管理的效果
实施与管理的注意事项
确保CI的一致性和统一性
定期评估和调整CI策略
制定详细的实施计划和步骤 明确CI的目标和定位
加强员工对CI的理解和认 同
注重与外部环境的协调和适 应
PART 6
企业CI的案例分析
成功案例介绍
案例名称：苹果公司
管理的原则和技巧
明确目标： 明确企业CI 的目标和方 向，确保实 施与管理的
企业识别系统设计 PPT课件
司之间的向心和归属尤为重要。走集团化道路是如今全球 企业的发展方向。因为这种经营战略的核心，是如何共同 利用经营资源，如何追求协同整合效应，在新、旧经营项 目之间，寻找多处资源共享的环节，使得一种资源产生多 种效用，从而把各项经营项目联合起来，相互扶持、共同 增长。借助CIS，可以建立一个客观的约束机制，使各个 子公司相互沟通和认同，相互协作与支持。这就是CIS的 整合功能。
5
第一章、CIS设计概述
三、企业行为识别系统
企业行为识别系统(BIS)是企业理念识别系统的外化和表现，是一种动 态的识别形式，它通过各种行为或活动将企业理念观测、执行、实施。
企业的行为包括企业内部行为和企业市场行为两个方面。 内部行为有：员工选聘、员工考评、员工培训、员工激励、员工岗位、
领导、决策、沟通行为等等。 企业市场行为包括：企业创新、交易、谈判、履约、竞争、服务、广
企业精神标语及口号
企业精神标志、标准字与企业形象象征图案的组合系统及使用规范
VI的应用要素包括：
产品设计
包装设计(包括封套，包装盒、包装箱、胶带、包装纸、手提袋等)
办公事务用品（包括名片、各种文具用品、信封、信纸、请柬、贺卡、明信片、证书、奖牌、赠 品等等）
8
第一章、CIS设计概述
五、MIS、BIS、VIS的关系
10
第二章、CIS的特征
二、统一性
CIS的统一性具体表现在两个方面：一方面是CIS的理念识别系统 (MIS)、行为识别系统(BIS)和视觉识别系统(VIS)的统一性。另一方面 是企业内外活动的统一性。
CIS系统工程的实施就是要将企业的理念、文化、组织管理、经营方 向、发展战略、生产规模、技术实力、产品、服务、社会责任等各种 信息统一整理，并将这些信息与企业标志、企业标准字、品牌标准字、 特定标语等形象化信息相结合，进而把这些统一的、多层次的、多方 面的信息经过系统的、科学的全面策划，并在灵敏有效的集体监控之 下通过企业内外的各种媒体，以各种形式和各种活动，对社会公众做 统一性的传达，以便获得社会共同的认同、信赖和支持。
5
第一章、CIS设计概述
三、企业行为识别系统
企业行为识别系统(BIS)是企业理念识别系统的外化和表现，是一种动 态的识别形式，它通过各种行为或活动将企业理念观测、执行、实施。
企业的行为包括企业内部行为和企业市场行为两个方面。 内部行为有：员工选聘、员工考评、员工培训、员工激励、员工岗位、
领导、决策、沟通行为等等。 企业市场行为包括：企业创新、交易、谈判、履约、竞争、服务、广
企业精神标语及口号
企业精神标志、标准字与企业形象象征图案的组合系统及使用规范
VI的应用要素包括：
产品设计
包装设计(包括封套，包装盒、包装箱、胶带、包装纸、手提袋等)
办公事务用品（包括名片、各种文具用品、信封、信纸、请柬、贺卡、明信片、证书、奖牌、赠 品等等）
8
第一章、CIS设计概述
五、MIS、BIS、VIS的关系
10
第二章、CIS的特征
二、统一性
CIS的统一性具体表现在两个方面：一方面是CIS的理念识别系统 (MIS)、行为识别系统(BIS)和视觉识别系统(VIS)的统一性。另一方面 是企业内外活动的统一性。
CIS系统工程的实施就是要将企业的理念、文化、组织管理、经营方 向、发展战略、生产规模、技术实力、产品、服务、社会责任等各种 信息统一整理，并将这些信息与企业标志、企业标准字、品牌标准字、 特定标语等形象化信息相结合，进而把这些统一的、多层次的、多方 面的信息经过系统的、科学的全面策划，并在灵敏有效的集体监控之 下通过企业内外的各种媒体，以各种形式和各种活动，对社会公众做 统一性的传达，以便获得社会共同的认同、信赖和支持。
标志及VI基本系统设计PPT课件
标识——标语（Logo) 标志的第二种类型，标识文字用来清楚说明集团、活动、事件、
企业或产品名字的独特字形 或字体，它是在标志出现之后才发展起来的。 威斯康星大学 阿恩聪 教授
10
三、标志的类型
按标志的功能分类——徽标、商标和公共信息标志
1、徽标:徽标最初由徽章演变而来，从个人使用发展到家 族使用。如今的 学校、机关、团体、城市、乃至国家 等，有纪念性的事件也都使用自己的固定标志。 通过标志这种视觉化的符号语言，来传达出个人、团体
3、企业形象策划的特点与作用
企业形象策划的特点 1、企业形象策划是将企业形象这一无形资源充分发挥出来。 2、企业形象策划是企业形象的差别化战略。 3、企业对理念的开发、提供和自身认同，是企业形象策划成功的关键。 4、企业形象策划是一种全方位的信息传达体系，是企业全员经营战略。 5、 企业信息传达的媒体 ，不只局限于大众传播媒介，而是扩大到所有与企业有 关的媒体上。 6、企业形象策划是企业的长期战略。企业形象策划的作用 重视企业形象塑造，搞好CI导入的现实意义与作用主要表现在以下几方面 1、提高企业识别力； 2、提高企业知名度和美誉度 3、增强企业竞争力 4、增强企业凝聚力 5、增强企业经济实力
3
2、企业形象的基本要素
企业形象策划是个系统工程，是整体行为。这是由CIS本身就是个整体系统决定 的。CIS由MIS、BIS、VIS三个子系统组成：
MIS（mind identity system）：理念识别系统。 BIS（behavior identity system ）：行为识别系统。 VIS（visual identity system ）：视觉识别系统。
。 几何图形的特征，符号性较强，更具国际性。英文字母组合变化丰富，创意空间大
企业或产品名字的独特字形 或字体，它是在标志出现之后才发展起来的。 威斯康星大学 阿恩聪 教授
10
三、标志的类型
按标志的功能分类——徽标、商标和公共信息标志
1、徽标:徽标最初由徽章演变而来，从个人使用发展到家 族使用。如今的 学校、机关、团体、城市、乃至国家 等，有纪念性的事件也都使用自己的固定标志。 通过标志这种视觉化的符号语言，来传达出个人、团体
3、企业形象策划的特点与作用
企业形象策划的特点 1、企业形象策划是将企业形象这一无形资源充分发挥出来。 2、企业形象策划是企业形象的差别化战略。 3、企业对理念的开发、提供和自身认同，是企业形象策划成功的关键。 4、企业形象策划是一种全方位的信息传达体系，是企业全员经营战略。 5、 企业信息传达的媒体 ，不只局限于大众传播媒介，而是扩大到所有与企业有 关的媒体上。 6、企业形象策划是企业的长期战略。企业形象策划的作用 重视企业形象塑造，搞好CI导入的现实意义与作用主要表现在以下几方面 1、提高企业识别力； 2、提高企业知名度和美誉度 3、增强企业竞争力 4、增强企业凝聚力 5、增强企业经济实力
3
2、企业形象的基本要素
企业形象策划是个系统工程，是整体行为。这是由CIS本身就是个整体系统决定 的。CIS由MIS、BIS、VIS三个子系统组成：
MIS（mind identity system）：理念识别系统。 BIS（behavior identity system ）：行为识别系统。 VIS（visual identity system ）：视觉识别系统。
。 几何图形的特征，符号性较强，更具国际性。英文字母组合变化丰富，创意空间大
《企业识别系统设计》课件
03
企业识别系统的设计原则
一致性原则
总结词
确保企业识别系统的各个组成部分在风格、色彩等方面保持一致，以强化整体形象。
详细描述
在设计企业识别系统时，应确保视觉识别元素如标志、字体、色彩等在所有应用场合保持一致，以展 现企业形象的统一性和连贯性。这种一致性不仅有助于提高品牌认知度，还能加强消费者对企业的信 任感。
通过市场调查、用户反馈等方式，评估企业 识别系统的效果，了解受众对企业形象的认 知和接受程度。
反馈调整
根据评估结果和受众反馈，对设计进行必要 的调整和优化，以提高企业识别系统的效果 。
05
企业识别系统的应用与实践
企业形象塑造
统一视觉识别
通过统一的标志、字体、色彩和图形等视 觉元素，塑造企业独特而专业的形象。
详细描述
行为识别系统是企业的“行为”，是 企业对外界展示其理念和价值观的具 体表现。它能够提升企业的管理水平 和员工素质，增强企业的执行力和社 会责任感。
声音识别系统
总结词
声音识别系统是通过声音元素来传达企业形象和品牌信息的系统，包括企业歌曲、宣传 语等。
详细描述
声音识别系统是企业的“声音”，能够通过听觉刺激传达企业的独特性和品牌形象。它 能够增强受众对企业的记忆和认知，同时激发情感共鸣，提升企业的美誉度和忠诚度。
力。
企业识别系统的历史与发展
01
02
03
起源
企业识别系统起源于20世 纪50年代的美国，最初是 为了区分不同企业而设计 的标志和标准字。
发展
随着市场竞争的加剧和企 业形象的重要性逐渐凸显 ，企业开始注重整体形象 的设计和传播。
现状
目前，企业识别系统已经 成为企业形象战略的重要 组成部分，广泛应用于各 个行业和领域。
企业标识系统策划方案
企业标识系统策划方案
5.1 企业标识系统的概念
1. 什么是标识
是以特定的、明确的造型、图案、文字 、色彩来表示某种事物或象征某种事物
不仅有做为事物存在的象征性作用，而 且包括目的、内容、性质的总体表现
2.国外对标识的理解
三大类： 常用标识（用来识别建筑物或所有物的物
理特征） 操作标识（与建筑物的居住者有联系的或
3. 标准字设计原则（*）
特性：独特性 易读性 造型性 系统性 （1）依对象选择字体：刚性字体 中性字体 柔性字体
标准字设计原则（*）
（2）依环境空间选择字体 （3）依材料工艺选择字体 （4）依文字词义选择字体
设计流程： 确定造型、选择字体 配置笔画 统一字体 排
列方向 变形设计
5.3.4 企业标志的设计流程
•3．设计表示
***专一的企业标识识别
统一的行为规范 优点？ 品牌内化到产品之中 使消费者建立牢固而准确的联想 使消费者无需通过品牌确认商品 最终在消费者心中塑造无可替代性
• 标识的精细化作业，是指对设计定稿的标志进行视觉修正 和进一步完善，以确保其造型的完整性以及将来在各种传播媒 介应用中的一致性。所谓标识的精细化作业一般包括这样几个 内容：
5.2.2依据标识造型特色分类
标志造型有具体的、抽象的、具体和抽象相结合的三大 类
具体标识往往是经过修饰、简化、概括或夸张过的具体 图像。
抽象标识一般是以点、线、面、体为造型要素进行设计 的。
抽象与具体相结合的标识，不仅具有抽象标识和具体标 识的优点，而且改变了它们的缺陷
5.2.3 依据标识的构成因素分类
企业标识可分为文字标识、图形标识和图文结 合的组合标识三种
1. 文字标识有直接用中文、外文和汉语拼音的 单字或单词构成的
5.1 企业标识系统的概念
1. 什么是标识
是以特定的、明确的造型、图案、文字 、色彩来表示某种事物或象征某种事物
不仅有做为事物存在的象征性作用，而 且包括目的、内容、性质的总体表现
2.国外对标识的理解
三大类： 常用标识（用来识别建筑物或所有物的物
理特征） 操作标识（与建筑物的居住者有联系的或
3. 标准字设计原则（*）
特性：独特性 易读性 造型性 系统性 （1）依对象选择字体：刚性字体 中性字体 柔性字体
标准字设计原则（*）
（2）依环境空间选择字体 （3）依材料工艺选择字体 （4）依文字词义选择字体
设计流程： 确定造型、选择字体 配置笔画 统一字体 排
列方向 变形设计
5.3.4 企业标志的设计流程
•3．设计表示
***专一的企业标识识别
统一的行为规范 优点？ 品牌内化到产品之中 使消费者建立牢固而准确的联想 使消费者无需通过品牌确认商品 最终在消费者心中塑造无可替代性
• 标识的精细化作业，是指对设计定稿的标志进行视觉修正 和进一步完善，以确保其造型的完整性以及将来在各种传播媒 介应用中的一致性。所谓标识的精细化作业一般包括这样几个 内容：
5.2.2依据标识造型特色分类
标志造型有具体的、抽象的、具体和抽象相结合的三大 类
具体标识往往是经过修饰、简化、概括或夸张过的具体 图像。
抽象标识一般是以点、线、面、体为造型要素进行设计 的。
抽象与具体相结合的标识，不仅具有抽象标识和具体标 识的优点，而且改变了它们的缺陷
5.2.3 依据标识的构成因素分类
企业标识可分为文字标识、图形标识和图文结 合的组合标识三种
1. 文字标识有直接用中文、外文和汉语拼音的 单字或单词构成的