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户外店铺营销策划书3篇篇一《户外店铺营销策划书》一、前言二、店铺概述1. 店铺名称：[店铺具体名称]2. 店铺定位：提供专业、高品质的户外装备和用品，满足不同层次户外运动爱好者的需求。
3. 店铺优势：拥有丰富的产品种类、专业的销售团队和优质的售后服务。
三、市场分析1. 目标客户群体：户外运动爱好者、旅游爱好者、学生群体等。
2. 市场需求：随着户外运动的普及，对户外装备和用品的需求不断增长。
3. 竞争状况：市场上存在一定数量的户外店铺，但大多数店铺产品种类较为单一，服务水平参差不齐。
四、营销策略1. 产品策略丰富产品种类，引进更多知名品牌的户外装备和用品。
定期更新产品，推出新品推荐和促销活动。
2. 价格策略制定合理的价格体系，既要保证利润，又要具有竞争力。
定期推出折扣优惠活动，吸引客户购买。
3. 渠道策略加强线上销售渠道建设，建立官方网站和电商平台店铺。
拓展线下销售渠道，与旅行社、户外运动俱乐部等合作。
4. 促销策略举办户外知识讲座、装备使用培训等活动，提高客户对户外的认知和兴趣。
开展会员制度，设置积分、消费返现等优惠政策，增加客户粘性。
利用社交媒体、户外论坛等平台进行宣传推广。
五、店铺运营1. 人员管理招聘专业的销售人员，定期进行培训，提高销售技巧和服务水平。
建立完善的绩效考核制度，激励员工的工作积极性。
2. 店铺布置营造舒适、专业的购物环境，合理规划店铺布局。
设立产品展示区、体验区等，方便客户了解和试用产品。
3. 库存管理建立科学的库存管理制度，合理控制库存水平，避免积压和缺货现象。
定期进行库存盘点，及时清理滞销产品。
六、财务预算1. 营销费用：包括广告宣传、促销活动等费用，预计每月[X]元。
2. 人员工资：包括销售人员、管理人员等工资，预计每月[X]元。
3. 店铺租金、水电费等固定费用，预计每月[X]元。
4. 其他费用：预计每月[X]元。
七、风险评估1. 市场风险：户外运动市场受季节、天气等因素影响较大，可能导致销售额波动。
户外广告审批申请书范文1、你必须取得户外广告登记证。
申请户外广告登记应具备的基本条件：（一）依法取得与申请事项相符的经营资格。
（二）拥有相应户外广告媒体的所有权。
（三）广告发布地点、形式在国家法律许可的范围内，符合当地人民政府和广告管理部门户外广告设置规划的要求。
（四）户外广告媒体一般不得发布各类非广告信息，有特殊需要的应当符合国家有关规定。
2、申请办理《户外广告登记证》应提供的证明文件：（一）营业执照复印件一份。
（二）广告经营许可证复印件一份。
（三）广告合同一份（原件）。
（四）广告发布场地使用协议书一份（原件）。
（五）依法律、法规需经政府有关部门批准，应当提交有关部门出具的批准文件。
（六）须填写《户外广告登记申请表》一份。
3、登记程序和有关要求（一）户外广告登记申请，应当在广告发布三十日前，向发布地工商所提出申请，待证明文件齐备后予以受理登记，并按规定缴纳登记规费。
（二）经审查批准的户外广告必须按登记的地点、形式、规格、时间等内容发布，不得擅自更改，登记审批号要随广告内容同时发布。
（三）户外广告登记后，三个月内未予发布，应当向原登记机关申请办理注销登记。
设立户外广告牌的程序！！要有广告设置地的场租协议，广告位方位图，安全证明，和用电证明，结构制作图纸，设置前的照片和设置后的效果图，城管的审批报表报城管部门去审批补充一点：如果是户外立柱体广告牌，也就是你所说的高炮就复杂得多。
一般每个地方这些都是已经经过规划部门定点规划，不能随便报建。
象我们这里就是，申请了也不可能批。
申请广告位不用另外交钱。
以前工商局出个户外广告登记证要150，现在免费了户外广告设施制作说明及安全维护措施范本户外广告牌作为一种传统的广告载体，一直以来，以其经济价廉、设置方便、效果显著等优点，受到广告主的广泛喜爱。
为强化其向公众传递信息的功能，户外广告牌多设置在高大建筑物的顶部，繁华商业街区，主要交通干线、通道的两侧，以及临街店铺的墙体上。
户外广告设计作业指导书第1章户外广告设计概述 (4)1.1 户外广告的定义与分类 (4)1.1.1 旗帜广告：通过悬挂在建筑物、路灯杆等位置的旗帜进行宣传。
(4)1.1.2 灯箱广告：采用灯光照亮，使广告画面在夜间具有良好视觉效果。
(4)1.1.3 墙体广告：在建筑物外墙上进行的广告发布，具有较大的视觉冲击力。
(4)1.1.4 电子显示屏广告：利用高科技手段，将动态画面和文字信息展示在户外电子显示屏上。
(4)1.1.5 交通工具广告：在公交车、出租车、地铁等交通工具上发布的广告。
(4)1.2 户外广告的设计原则 (4)1.2.1 简洁明了：户外广告的设计要简洁、明了，便于行人快速理解和记忆。
(5)1.2.2 创意独特：创意是户外广告的灵魂，要求设计者充分发挥想象力和创新能力，使广告具有独特的视觉冲击力。
(5)1.2.3 色彩鲜明：色彩是户外广告的重要元素，应选用鲜明、对比度高的色彩，使广告画面更具吸引力。
(5)1.2.4 符合城市环境：户外广告设计要考虑与周围环境的协调性，遵循城市规划和美化要求。
(5)1.2.5 安全可靠：广告设施要保证安全，避免对行人和车辆造成安全隐患。
(5)1.3 户外广告的发展趋势 (5)1.3.1 数字化：数字技术的发展使得户外广告形式更加丰富，如LED显示屏、互动式广告等。
(5)1.3.2 创意创新：创意在户外广告中的地位日益凸显，设计者不断摸索新的表现形式和视觉效果。
(5)1.3.3 绿色环保：环保意识的提高使得户外广告更加注重节能、低碳、环保，减少对环境的影响。
(5)1.3.4 精准投放：大数据和人工智能技术助力户外广告实现精准投放，提高广告效果。
(5)1.3.5 媒体融合：户外广告与其他媒体形式（如网络、移动端等）的融合，实现广告的全方位传播。
(5)第2章户外广告设计的前期准备 (5)2.1 项目调研 (5)2.1.1 市场环境分析 (5)2.1.2 媒体类型及特点 (5)2.1.3 地理位置及环境 (6)2.2 目标受众分析 (6)2.2.1 受众特征 (6)2.2.2 受众需求 (6)2.2.3 受众行为 (6)2.3 设计定位与策略 (6)2.3.1 设计定位 (6)2.3.2 设计策略 (6)第3章创意构思与设计理念 (7)3.1.1 发散思维法 (7)3.1.2 联想思维法 (7)3.1.3 逆向思维法 (7)3.1.4 情感思维法 (7)3.2 设计理念的提炼与表达 (7)3.2.1 确定广告主题 (7)3.2.2 挖掘文化内涵 (8)3.2.3 运用设计手法 (8)3.2.4 注重审美价值 (8)3.3 创意与设计在户外广告中的应用 (8)3.3.1 创意表现 (8)3.3.2 设计布局 (8)3.3.3 色彩运用 (8)3.3.4 字体设计 (8)3.3.5 材料与工艺 (8)第4章户外广告设计的基本元素 (8)4.1 图形与图案设计 (8)4.1.1 简洁明了：设计时应避免复杂的细节，以简洁的线条和形状表达广告主题，使受众在短时间内能快速理解和记忆。
APP线下推广方案引言在当今数字化的时代，手机应用程序（APP）已经成为人们日常生活的重要组成部分。
然而，在激烈的市场竞争中，如何让用户知晓并下载我们的APP变得至关重要。
除了在线推广手段外，线下推广也是一个不可忽视的渠道，可以让更多的用户了解和使用我们的APP。
本文将介绍一些APP线下推广的方案，帮助我们有效地将APP推广给更多潜在用户。
方案一：户外广告1.在公共交通站台、地铁站、公交车内等高流量的地方投放广告牌，以吸引用户的注意力。
广告牌上应包括APP的Logo、标语和下载二维码等信息。
2.租用高热门地段的电子屏幕广告位，播放APP的宣传视频和相关推广信息，以吸引目标用户的关注。
3.在城市重要地标建筑物上设置APP的标志性广告牌，使更多人对APP产生兴趣。
方案二：活动赞助1.通过赞助各种活动（例如体育比赛、音乐会等），在现场设置展台，向参加活动的人发放APP优惠券或试用权限，吸引更多用户下载和使用APP。
2.举办线下活动，如推出APP主题的线下聚会、抽奖活动等，吸引潜在用户参与并推广APP。
方案三：合作推广1.与知名品牌、商场等进行合作，将APP推广与品牌宣传相结合，共同开展营销活动。
例如，在购买指定产品或消费一定金额后，获得APP的特权或优惠。
2.与相关行业的企业、组织进行合作，合作推出联名活动或促销活动，共同推广各自的品牌与APP。
方案四：口碑传播1.将APP与优质产品或服务相结合，提供用户价值，使用户在与他人分享时更愿意推荐和推广APP。
2.打造用户满意度高的产品、服务和用户体验，通过用户口碑传播，让更多人了解和使用APP。
方案五：社交媒体推广1.在各个社交媒体平台上发布与APP相关的内容，如APP的优惠活动、功能介绍等，吸引用户点击并下载APP。
2.与有影响力的社交媒体公众号、博主等进行合作，推送与APP相关的内容和推广信息，让更多目标用户了解和下载APP。
方案六：线下活动营销1.在商场、超市等热闹的地方举办线下活动，现场设置展台或小型互动游戏，向参与活动的人赠送APP优惠券、小礼品等，增加用户下载和使用APP的动力。
20XX 专业合同封面COUNTRACT COVER甲方：XXX乙方：XXX2024年最新版：线上线下整合广告方案本合同目录一览第一条：合同主体及定义1.1 甲方名称及地址1.2 乙方名称及地址第二条：广告方案内容2.1 广告类型2.1.1 线上广告2.1.2 线下广告2.2 广告投放时间2.3 广告投放范围2.4 广告创意及设计第三条：费用及支付3.1 总费用3.2 付款方式3.3 付款时间3.4 额外费用的承担第四条：广告效果评估4.1 评估指标4.2 评估周期4.3 评估结果的反馈第五条：保密条款5.1 保密内容5.2 保密期限5.3 违约泄密的责任第六条：违约责任6.1 甲方违约6.2 乙方违约6.3 违约赔偿金额第七条：不可抗力7.1 不可抗力事件7.2 不可抗力事件的后果处理第八条：合同的变更与解除8.1 合同变更的条件8.2 合同解除的条件第九条：争议解决9.1 争议解决方式9.2 争议解决地点9.3 诉讼或仲裁费用第十条：合同的生效、终止与续签10.1 合同生效条件10.2 合同终止条件10.3 合同续签条件第十一条：其他约定11.1 甲方提供的资料和信息11.2 乙方的工作时间和地点11.3 双方的其他补充约定第十二条：法律适用及争议解决12.1 合同适用的法律12.2 争议解决方式第十三条：双方签字盖章13.1 甲方签字盖章13.2 乙方签字盖章第十四条：合同附件14.1 广告方案详细内容14.2 相关法律法规及行业标准第一部分：合同如下：第一条：合同主体及定义1.1 甲方名称：_____________，地址：_____________1.2 乙方名称：_____________，地址：_____________第二条：广告方案内容2.1 广告类型2.1.1 线上广告包括：社交媒体广告、搜索引擎广告、显示广告等2.1.2 线下广告包括：户外广告、报纸杂志广告、活动赞助等2.2 广告投放时间：自____年__月__日起至____年__月__日止2.3 广告投放范围：全国范围/特定区域2.4 广告创意及设计：乙方根据甲方的产品特点、目标受众和广告目标进行创意设计，甲方应提供详细的产品信息和目标受众资料第三条：费用及支付3.1 总费用：人民币（大写）：____元整（小写）：_____元3.2 付款方式：银行转账/现金支付3.3 付款时间：甲方应在合同签订后__个工作日内支付合同总费用的一半，乙方完成广告设计和投放后，甲方应支付剩余费用3.4 额外费用的承担：如因甲方原因导致广告投放时间延迟、广告内容变更等，产生的额外费用由甲方承担第四条：广告效果评估4.1 评估指标：率、转化率、品牌知名度等4.2 评估周期：每个广告投放周期结束后进行一次评估4.3 评估结果的反馈：乙方应在评估周期结束后__个工作日内向甲方提供广告效果评估报告，并提出改进建议第五条：保密条款5.1 保密内容：双方在合同执行过程中获知的对方的商业秘密、技术秘密、市场信息等5.2 保密期限：自合同签订之日起至合同终止或履行完毕之日止5.3 违约泄密的责任：违约方应承担泄密所产生的损失，并支付违约金人民币（大写）：____元整（小写）：_____元第六条：违约责任6.1 甲方违约：甲方未按约定时间支付费用、提供资料或违反其他合同条款的，应支付违约金人民币（大写）：____元整（小写）：_____元，并承担因此产生的其他损失6.2 乙方违约：乙方未按约定完成广告设计、投放或违反其他合同条款的，应支付违约金人民币（大写）：____元整（小写）：_____元，并承担因此产生的其他损失6.3 违约赔偿金额：违约方应赔偿因此给对方造成的直接经济损失及合同利润损失，赔偿金额不超过合同总费用的__%因不可抗力导致合同无法履行或部分履行，双方应立即协商解决，并根据情况部分或全部免除违约责任。
户外广告牌实施方案户外广告牌实施方案一、背景描述户外广告牌是一种重要的宣传营销工具，它可以通过在公共场所展示信息，将品牌形象和产品信息传达给目标群体。
随着城市化进程的加快，人们对户外广告牌的需求也越来越高。
因此，制定一套科学合理的户外广告牌实施方案对于企业宣传和市场拓展非常重要。
二、目标定位1. 提高品牌知名度和影响力：通过户外广告牌展示公司品牌形象和产品信息，提升品牌知名度和消费者购买意愿。
2. 覆盖目标人群：选择适合目标人群经常出没的地点，确保广告信息能够覆盖到绝大部分目标人群。
3. 提升广告效果：通过创新的广告设计和引人注目的展示方式，吸引目标人群的注意，增加广告的曝光率和点击率。
三、实施步骤1. 市场调研：通过市场调研了解目标人群的出行习惯、消费行为和兴趣爱好等信息，确定广告牌的位置和展示内容。
2. 寻找合适的广告位：根据市场调研结果，选择适合目标人群的公共场所或交通枢纽进行广告牌的布置，如商业区、公园、地铁站等。
3. 设计制作广告内容：根据品牌定位和产品特点，设计制作符合品牌形象和宣传信息的广告内容。
注意内容简洁明了，具有吸引力和互动性。
4. 安装广告牌：在选定的广告位上安装广告牌，并确保广告牌的稳固和安全。
注意选用高质量的材料，以应对不同的天气条件。
5. 广告维护与更新：定期检查维护广告牌，保持其良好的展示效果。
根据市场情况和企业需要，定期更新广告内容，保持品牌的新鲜感和吸引力。
四、实施效果评估1. 定期收集反馈信息：通过市场调研和消费者调查，收集广告牌展示效果的反馈信息，包括曝光率、点击率和消费者对广告内容的认知和记忆度。
2. 数据分析与优化：根据收集到的反馈信息，进行数据分析，评估广告牌的实施效果。
根据评估结果，对广告牌的位置、展示内容和展示方式进行优化，以提升广告效果。
3. 持续改进：根据实施效果评估的结果，不断改进广告牌的实施方案，提高品牌知名度和影响力。
通过以上实施方案的执行，企业可以更加有效地利用户外广告牌，提升品牌知名度和影响力，覆盖目标人群，并取得良好的广告效果。
户外广告方案范文5篇（实用）户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。
下面给大家分享一些关于户外广告方案范文5篇，希望能够对大家有所帮助。
户外广告方案（篇1）(1) 现有消费者：机会与威胁优势与劣势重要问题(2) 潜在消费者(同上)(3) 目标消费者目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求三、产品分析1. 产品特性分析(1) 产品性能产品的性能有哪些产品最突出的性能是什么产品最适合消费者需求的性能是什么产品的哪些性能还不能满足消费者的需求(2) 产品的质量产品是否属于高质量的产品消费者对产品质量的满意程度如何产品的质量能继续保持吗产品的质量有无继续提高的可能(3) 产品的价格产品价格在同类产品中居于什么档次产品的价格与产品质量的配合程度如何消费者对产品价格认识如何(4) 产品的材质产品的主要原料是什么产品的材质上有无特别之处消费者对产品材质的认识如何(5) 生产工艺产品通过什么样的工艺生产在生产工艺上有无特别之处消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品。
(6) 产品的外观与包装产品的外观与包装是否与产品的质量，价格和形象相称产品的外观和包装有没有欠缺外观和包装在货价上的同类的产品中是否醒目消费者对产品外观和包装的评价如何(7) 与同类产品的比较在性能上有何优势有何不足在质量上有何优势有何不足在价格上有何优势有何不足在材质上有何优势有何不足在工艺上有何优势有何不足在消费者的认知何购买上有何优势有何不足2. 产品生命周期分析(1) 产品生命周期的主要标志(2) 产品处于什么样的生命周期(3) 企业对产品生命周期的认知3. 产品的品牌形象分析(1) 企业赋予产品的形象企业对产品形象有无考虑企业为产品设计的形象如何企业是否将产品形象向消费者传达(2) 消费者对产品形象的认知消费者认为产品形象如何消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗消费者对产品形象的预期如何产品形象在消费者认知方面有无问题4. 产品定位分析(1) 产品的预期定位：企业对产品定位有无设想企业对产品定位的设想如何企业对产品的定位有无不合理之处企业是否将产品定位向消费者传达(2) 消费者对产品定位的认知;消费者认为的产品定位如何消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗消费者对产品定位的预期如何产品定位在消费者认知方面有无问题(3) 产品定位的效果产品的定位是否达到了预期的效果产品的定位在营销中是否有困难5. 产品分析的总结(同上)四、企业何竞争对手的竞争状况分析1. 企业在竞争中的地位场占有率消费者认识企业自身的资源和目标2. 企业的竞争对手主要的竞争对手是谁竞争对手的基本情况竞争对手的优势何劣势竞争对手的策略3. 企业与竞争对手的比较五、企业与竞争对手的广告分析1. 企业何竞争对手以往的广告活动的概况开展的时间开展的目的投入的费用主要内容2. 企业和竞争对手以往广告的目标市场策略广告活动针对什么样的目标市场进行目标市场的特性如何有何合理之处有何不合理之处3. 企业和竞争对手的产品定位策略4. 企业和竞争对手以往的广告诉求策略诉求对象是谁诉求重点如何诉求方法如何5. 企业和竞争对手以往的广告表现策略广告主题如何广告创意如何6. 企业和竞争对手以往的广告媒介策略媒介组合如何广告发布的频率如何7. 广告效果广告在消费者认知方面有何效果广告在改变消费者态度方面有何效果广告在消费者行为方面有何效果广告在直接促销方面有何效果广告在其他方面有何效果广告投入的效益如何户外广告方案（篇2）一、活动主题端午购物嘉年华送礼献真情二、活动时间20___年x月x日——x月x日三、活动内容1、端午节当天，前X名持会员卡的顾客在超市一次购物满x元，即送粽子一个。
户外⼴告规划说明书⽬录第⼀章前⾔ (1)第⼆章城市现状基本情况 (2)⼀、⾏政区划 (2)⼆、历史沿⾰ (2)三、⾃然地理条件 (4)四、池州市经济社会发展特征 (4)五、总体规划简介及要求 (6)第三章主城区户外⼴告设施现状 (7)⼀、户外⼴告设施分类 (7)⼆、城区户外⼴告设施现状概况 (8)三、城区户外⼴告现状存在的问题 (10)第四章规划编制依据、年限及范围 (11)⼀、规划编制依据 (11)⼆、规划指导思想与⽬标 (11)三、规划原则 (12)四、规划年限与范围 (14)第五章户外⼴告分类设置导则 (15)⼆、不同类型户外⼴告控制要求 (17)三、特殊⼴告设施的控制 (22)四、户外⼴告设施整治与管理 (25)五、指导性要求 (26)第六章总体分区控制规划 (28)⼀、户外⼴告设施总体控制分区 (28)⼆、集中展⽰区户外⼴告设施规划 (32)三、⼀般展⽰区户外⼴告设施规划 (34)四、其它区域户外⼴告设置规划 (44)第七章户外⼴告设施亮化规划 (46)⼀、常见户外⼴告照明⽅式 (46)⼆、户外⼴告照明设计的⼀般⽅法 (47)第⼋章规划实施与管理 (49)⼀、规划实施建议 (49)⼆、户外⼴告设施的管理 (49)第⼀章前⾔户外⼴告作为⼀种⼴泛使⽤的⼤众媒体，在宣传企业、宣传产品、宣传政策、弘扬地⽅⽂化和社会主流意识⽅⾯具有重要作⽤，另⼀⽅⾯，⼴告作为城市景观的构成要素，对构建城市整体风貌具有不可低估的作⽤。
同时，现代城市户外⼴告具有历史⽂化性、地域差异性、⼈⼯可塑性等景观特征。
城市空间是城市的资源。
户外⼴告设置权作为⼀种城市资源，已在诸多城市的经营城市实资源践中进⾏了⼴泛探索，并取得了较好的经济和社会效益。
由于以前池州城区对城市户外⼴告设置未建⽴系统的规划与管理。
因此，现状户外⼴告充斥着⽆序的⾼密度设置，并存在制作粗制滥造、尺度夸张等现状象，局部地段的个别户外⼴告带来的视觉污染和安全隐患等⼀系列问题，引起了社会各⽅⾯的关注。
宿迁市户外广告及牌匾标识设置规划文本41、导言41.1规划目的41.2规划范围41.3规划深度41.4规划原则41.5规划依据51.6户外广告及牌匾标识的分类及名词解释52、通则72.1禁止使用的户外广告及牌匾标识：72.2建筑广告及牌匾标识开发强度分级：72.3非公共地块落地式广告及牌匾标识设置规范：8 2.4居住权益保护规定：82.5突出式广告及牌匾标识设置规范：92.6悬挂式广告及牌匾标识设置规范：92.7动画广告及牌匾标识设置规范：92.8墙面式户外广告设置规范:102.9墙面式户外招牌设置规范113.0楼顶广告设置规范123.1门头式户外招牌设置规范123.2户外广告的照明亮化规定123、各类控制区户外广告及牌匾标识控制导则133.1、分类规划133.2一类控制区——户外广告开放设置区143.3二类控制区——户外广告一般限制设置区15 3.4三类控制区——户外广告一般限制设置区17 3.5四类控制区——户外广告一般限制设置区20 3.6五类控制区——户外广告严格限制设置区24 3.7六类控制区——户外广告严格限制设置区26 3.8七类控制区——户外广告严禁设置区29成员组名单：工程负责人：王海峰王均总规划师：马静生校对：王晶审核：马静生批准：桑志云文本宿迁市户外广告及牌匾标识设置规划文本1、导言1.1规划目的宿迁市户外广告及牌匾标识设置规划是规范户外广告及牌匾标识设置的指引性文件，为政府部门提供经管操作的技术依据，以逐步实现城市户外广告及牌匾标识经管的科学化、规范化、人性化。
户外广告及牌匾标识是城市环境的重要组成部分，本规划通过规范户外广告及牌匾标识的设置，对宿迁市的市容建设和经济发展起到积极作用。
使户外广告及牌匾标识与宿迁的城市性质和地位，历史文化名城的城市风貌相适应。
本次规划力求达到以下目标：强化户外广告及牌匾标识经管，规范设置，减少数量、提高质量、做精做美，改善城市景观，保障城市居民的正常生活和生命财产安全。
户外广告实施方案(精选3篇)户外广告策划是广告公司投放广告之前必须要做的一个事情，好的广告策划能够让户外广告的投放效果更上一层楼。
策划方案分为很多类型，户外广告策划就是其中的一种，是集谋略创造与科学决策于一体的艺术。
策划的全面、周到，直接关系到广告活动的成败，关系到整个营销活动。
广告策划人员只有在科学的策划谋略和意识理念的指导下，严格遵循广告策划的基本程序，踏实而又富有创造性地做好各环节的工作，才能赢得市场。
它是在广告开始的最初阶段进行的，必要时贯穿于广告活动始终的一种优先、提前的，带有策略指导意义的活动。
它对于提出、实施、检验广告决策的全过程作优先的考虑与设想.狭义、朴素的理解是把广告策划看成是整个广告活动中的一个环节，在某种确定的条件下将广告活动方案进行排列组合和计划安排，以广告策划方案或策划书的编写为终结。
广义、现代的观点，认为广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程，从市场调查开始，根据消费者需要对企业产品设计进行指导，对生产过程进行协调，并通过广告促进销售，实现既定传播任务。
追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。
是内部业务运作的一个重要环节，是现代广告运作科学化、规范化的重要标志之一。
户外广告实施方案（精选篇2）一、指导思想二、主要任务1、拆除破坏天际线、影响城市容貌的建筑物顶部广告和牌匾设施2、拆除破坏建筑造型风格、遮挡采光窗的立面广告和牌匾设施5、清除设置在各种杆体、通透围墙、交通隔离栏上的广告设施三、清理整顿标准(一)建筑物顶部广告1、除商圈外，城区内建筑物顶部不得设置户外广告3、广告画面清晰，无残损污毁和线缆乱扯挂现象4、广告照明光效均衡，照度符合国家绿色照明标准(二)建筑物立面广告1、广告设施不得遮挡建筑物门窗，妨碍通风、采光、破坏建筑物造型风格3、广告画面清晰，无残损污毁和线缆乱扯挂现象4、广告照明光效均衡，照度符合国家绿色照明标准(三)单立柱广告1、城区内不得设置单立柱广告3、广告画面清晰，色彩、文字、图案，具有观赏性、艺术性和深厚文化内涵(四)桥体广告1、除通过BOT形式融资修建的桥梁外，城区内桥体不得设置户外广告4、画面清晰，色调柔和，具有视觉美感(五)橱窗店面广告1、橱窗店面、门窗不得粘贴广告招贴及各类不干胶广告和宣传品2、橱窗内可设置吊挂招牌或陈设实物造型形式的内置广告3、橱窗内置广告应时尚、简洁、创意新颖，文化内涵厚重，具有观赏性(六)视频及电子广告(七)城市家具广告(八)牌匾2、灯饰设施完整，亮化光效均衡3、版面无残损污毁，无线缆乱扯现象4、门面范围……户外广告牌匾清理整顿实施方案为了贯彻落实市委、市政府城市发展战略，加大户外广告牌匾清理整顿工作力度，加快“三优”文明城市建设进程，全面实现“增强服务能力，提高整治水平，提升文明素质，改善景观环境，重塑城市形象”的总体目标，依据《市户外广告牌匾设置管理办法》和《市户外广告和牌匾标识专项规划》的有关规定制定本方案。
运营支撑组工作管理体系
——线下户外广告推广体系说明书
第一章总则
一、目的
为规范运营支撑组内岗位工作职责及工作流程，使部门及组内工作能够有效开展，特制定本工作管理体系。
二、适用范围
本规定适用于广西环球生活科技有限公司（以下简称公司）运营部下属运营支撑组。
三、定义
部门工作手册即部门工作指导和管理手册。
四、职责
由总经办、运营部、人资部、行政部等相关部门负责人对岗位说明书进行编写。
第二章基本内容
一、工作概要
据市场信息及行业动态，收集户外广告渠道信息，并分析数据，提出户外广告实施计划，并协助活动策划专员完成活动策划，参与户外广告推广实施流程。
二、工作目的
根据市场情况及公司发展需求，协助活动策划专员完成渠道收集，并参与线下渠道推广，完成公司指派任务，提升平台知名度及口碑，开发更多平台用户。
三、工作目标
1.收集和整理线下推广渠道信息，必要时进行合作协商谈判；
2.策划线下渠道推广的思路框架，并提交上级审批；
3.协助活动策划专员编写及完善活动策划案；
4.跟进线下活动的落地执行，及时对数据和效果进行分析，提出改进方案；
5.在确保效果的同时把控好活动预算，尽可能提升转化率，降低活动成本。
四、数据指标
渠道价值、参与人数、用户转化率、活动转化率、转化成本、平均转化成本等。
五、工作术语
渠道开发、线下推广、线下活动推广、合作运营商。
第三章工作平台
一、平台类型
1、地铁广告（品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位）；
2、分众广告（分众传媒、巴士在线）；
3、公交广告（公交车身广告、公交站牌）；
4、其他广告（火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等）。
二、平台优劣
1、地铁广告（品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位）：
推广方式：看板、喷绘、液晶屏幕、LED灯及车体、车内广告等。
针对用户群体：各地铁站相关流动人群。
优势：曝光效果好，彰显品牌实力；费用低，媒体竞争少，主题鲜明、广告形象突出，覆盖人群类型较为广泛。
劣势：环境较为拥挤，位置固定，某些拥挤时段可能会对广告效果产生影响，用户开发性不强。
2、分众广告（分众传媒、巴士在线）：
推广方式：通过分众传媒主体传播。
针对用户群体：流动性较高人群。
优势：
目标受众集中在流动性高的青壮年群体、广告播放的频次比电视高,表现形式丰富、广告成本并不算太高。
劣势：
相较而言，分众广告区域性优势不够明显，客户开拓的幅度不太大,后续推进较为乏力。
3、公交广告（城市FM/音乐FM）：
推广方式：看板、喷绘、液晶屏幕、LED灯及车体、车内广告等。
针对用户群体：各公交站附近及相关流动人群。
优势：
1、曝光效果好，彰显品牌实力；
2、主题鲜明、广告形象突出；
3、具有较强的移动性、灵活性；
4、覆盖人群类型较为广泛，流动人群量大。
劣势：
1、公交广告竞争较为激烈，竞争对手多为大型实力企业，因此费用不低；
2、公交车内广告环境较为拥挤，某些拥挤时段可能会对广告效果产生影响；
3、针对性不强，导致用户开发性不强。
4、其他广告（火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等）：
推广方式：运输载体广告、T型户外广告、独家赞助、公益植入等静态或动态广告。
针对用户群体：相关地区的所有流动人群。
优势：
对于线下推广来说，良好的大规模市场覆盖率能有效提升品牌曝光力及影响力。
较多元化、高档次的广告载体能起到一定的宣传力及吸引力。
劣势：
普遍费用非常高，需长期大量投资才能对用户造成品牌影响，短暂营销的效果比较差。
第四章工作方式
一、日常工作内容
1、做好市场及竞品调查，发掘市场线下推广资源及渠道；
2、提供线下营销活动方案思路，与运营部及市场部的线下需求进行有效对接，并协助活动策划专员形成活动策划案；
3、根据各方资源选择富有创意、迎合热点、转化性价比高的线下推广渠道，并与广告及合作商家进行洽谈；
4、完成推广物料的取材、加工，双方对接并最终确认；
5、在推广过程中，须负责协调及沟通商家，明确双方需求，促使合作更融洽，双方利益最大化；
6、确保活动顺利落地执行，跟踪线下活动效果，并对活动数据及成效进行系统分析，形成报告。
二、工作流程及节点
第一阶段——渠道收集（3月-6月）：
1、尽可能多地、详细地收集线下活动渠道；
2、整理渠道及相关数据，并对各个户外推广渠道进行细致的优劣分析和价值评估；
3、根据公司及市场需求，提前拟定两个以上的户外推广广告思路框架，提交上级进行审批及预备。
第二阶段——广告投放（7月-9月）：
1、运用已整理的线下推广渠道，结合公司产品及需求方向，协助活动专员策划线下部分的推广方案并加以执行；
第三阶段——复盘分析（10月-11月）：
第四阶段——次年投放计划（2017年底）：
1、稳定平台后期广告运营项目，维护好现有的渠道资源；
2、提升合作友好度，降低广告投放成本；
3、根据公司网点布局开发更多线下渠道资源，提升推广效果；
4、拟定次年投放计划，完善线下推广渠道工作计划文档并提交报告。
三、实施细则及步骤：
1.收集相关户外广告信息，了解行业市场影响力；
2.开发户外广告信息资源，了解推广方式、收费标准等合作信息；
3.分析合作模式，筛选适合于现阶段的推广渠道，定制详细分析报告提交上级；
4.审批通过，执行广告合作谈判；若不通过，则拟定其他投放方案；
5.定制、完善方案并通过决议，申请经费、物料（可自行定制物料或让广告商包办）及人力支持配置；
6.与广告商合作，执行广告投放方案；
7.广告投放数据监控、分析，如有问题及时提出可行的调整策略；
8.对推广结果进行全面效果分析，定制相关报告提交上级。
第五章工作执行及协同
一、运营部内工作执行及协同
运营主管通过审批方案，并递交上级进行下一流程审批。
决议通过后，运营主管及组长进行工作任务布置及协调，以及其他岗位间的协助及调配。
二、公司其他部门执行及协同
总经办、人资部、行政部、市场部、产品部及研发部的相关工作支持。
第六章工作支撑
一、成本预算
具体成本预算依线下活动需求及推广渠道而定。
二、人力资源
推广渠道专员1人。
第七章综合结论
线下推广渠道的开发是企业做好线下活动的必备前提条件。
选择成熟、适当的线下推广渠道，有助于平台提升地区内品牌公信力及知名度，同时还能降低推广成本，提升用户转化。
第八章附则
1、本规定的解释权归运营部。
2、本规定自发文之日起执行。
