市场细分教案

市场细分概述教学设计一、教材及教学内容分析1、使用教材：《市场营销知识》（第四版）2、教学内容：市场细分概述二、教学对象分析教学对象为一年级电子商务专业学生，通过前面的章节学习，已初步掌握市场的概念，具有初步的市场营销观念，为市场细分的学习打下了良好的基础。

三、教学目标及要求1、认知目标：（1）明确市场细分的定义，理解市场细分的理论依据；（2）理解市场细分的意义，体会市场细分对于企业的重要性；2、能力目标：培养分析问题的能力以及归纳总结能力；3、情感目标：促进学生融入集体活动，发扬团队合作精神；四、教学重难点1、教学重点：明确市场细分的定义，能够理解市场细分的意义，体会市场细分对于企业的重要性。

2、教学难点：明确市场细分不是对产品的划分，而是对消费者的分类；五、教学过程通过问题引入，引导学生归纳市场细分的概念1：以服装市场为例，消费者对服装的需求一致吗？2：仍以服装市场为例，一家企业可以满足所有的消费者需求吗？3：那么企业应该怎样做呢？案例1：《女性手机市场的确立——三菱小菲手机》教师引导，进一步深化市场细分的概念。

学生自行归纳市场细分的概念，锻炼归纳总结能力和语言表达能力。

展示“市场细分程序图”，讲解市场细分的程序。

对学生的课堂表现提出表扬，进一步激发学生的学习热情和自主思考问题的意识；共同复习本节课重难点1、市场细分的定义；2、市场细分的两点理论依据；3、市场细分的意义。

六、课堂小结1、对学生主动参与学习，积极思考、讨论、团结合作、积极发言的学习态度及方式给予肯定与表扬。

2、指出不足之处，提出更高的要求及期望，鼓励学生追求更高的目标。

七、课后拓展教师提出问题：既然已经明确了市场细分的概念以及其重要性，即企业一定要做市场细分，那么应该怎样做呢？按照什么样的标准来进行市场划分呢？对下节课的内容进行铺垫，引发学生对下节课内容的兴趣。

2。

市场细分教案范文一、教学目标：1.理解和掌握市场细分的概念和重要性；2.掌握常用的市场细分方法和工具；3.能够运用市场细分知识，进行市场调查和分析；4.培养学生的市场分析和判断能力。

二、教学重点：1.市场细分的概念和重要性；2.市场细分的方法和工具。

三、教学难点：1.市场细分的方法和工具的理解和应用。

四、教学内容：1.简介市场细分的概念和重要性（10分钟）-市场细分是指将整个市场划分为若干个较小的、相对独立的子市场的过程。

-市场细分的重要性：满足消费者的差异化需求、提高市场竞争力、提供精准的市场策略方案等。

2.市场细分的基本方法（15分钟）-按需求特性：根据消费者对产品的需求特点进行细分，如年龄、性别、教育程度等；-按地理特征：根据地理位置对市场进行细分，如城市、乡村、区域等；-按购买行为：根据消费者的购买行为进行细分，如忠诚度、购买频次等。

3.市场细分的工具（15分钟）-市场调研：通过调查问卷、访谈等方式，了解消费者的需求和偏好；-数据分析：通过统计数据和市场报告，分析消费者群体的特点和市场趋势；-用户画像：运用用户画像工具，对用户做出详细的描述和分析。

4.市场细分的案例分析（30分钟）-案例一：化妆品公司的市场细分策略。

-案例二：手机品牌的市场细分策略。

-案例三：餐饮连锁品牌的市场细分策略。

5.学生练习和讨论（20分钟）-学生根据所学的市场细分知识，选择一个产品或品牌进行市场细分分析，并进行小组讨论和展示。

六、教学方法：1.案例分析法：通过实际案例，让学生了解和掌握市场细分的方法和工具。

2.小组讨论法：让学生进行小组讨论，促进学生之间的互动和合作。

七、教学评价：1.学生的参与度和表现；2.学生对市场细分概念和方法的理解和应用能力；3.学生对案例分析的分析和解决问题能力。

八、教学资源：1. PowerPoint演示文稿；2.市场调研案例；3.用户画像工具。

九、教学反思：通过本节课的教学，学生能够理解和掌握市场细分的概念和重要性，了解市场细分的方法和工具，并能够在实际情境中进行市场细分分析。

市场细分教案教案标题：市场细分教案教案目标：1. 理解市场细分的概念和重要性。

2. 掌握市场细分的方法和技巧。

3. 能够运用市场细分的知识进行市场分析和制定营销策略。

教案步骤：步骤一：引入（5分钟）1. 引导学生思考市场细分的概念，并与他们分享市场细分在实际生活中的应用场景，如购物中心的定位、电影院的观众分类等。

2. 提出问题：你认为为什么企业需要进行市场细分？请与你的同桌讨论。

步骤二：讲解市场细分的概念和重要性（10分钟）1. 解释市场细分的定义：将整个市场划分为若干个具有相似需求和特征的消费者群体，以便企业能够更好地满足他们的需求。

2. 强调市场细分的重要性：能够帮助企业更好地了解目标消费者、制定精准的营销策略、提高市场竞争力等。

步骤三：介绍市场细分的方法和技巧（15分钟）1. 介绍常用的市场细分方法：地理细分、人口统计细分、行为细分和心理细分。

2. 解释每种方法的原理和应用场景，并通过实例说明如何运用这些方法进行市场细分。

3. 提供市场细分的技巧：收集市场数据、分析市场趋势、了解竞争对手、进行市场调研等。

步骤四：案例分析和讨论（15分钟）1. 提供一个实际的市场案例，如某品牌的市场细分策略。

2. 小组讨论：学生根据所学知识，分析该品牌的市场细分策略的优势和不足，并提出改进建议。

步骤五：活动实践（15分钟）1. 学生分组，选择一个特定的产品或服务，进行市场细分分析。

2. 要求学生运用所学的市场细分方法和技巧，收集相关数据，并分析目标消费者的需求和特征。

3. 学生展示他们的分析结果，并提出相应的营销策略建议。

步骤六：总结与评估（5分钟）1. 学生总结所学的市场细分知识和技巧。

2. 进行课堂小结，强调市场细分对于企业的重要性和应用价值。

3. 进行课堂评估，例如提问、小测验或讨论。

教案扩展：1. 鼓励学生进行实地调研，以深入了解市场细分的实际应用。

2. 邀请行业专家来分享他们在市场细分方面的经验和见解。

第六章市场细分与目标市场【教学目的】：1、明确市场细分的含义与作用2、掌握市场细分的依据与步骤3、了解市场细分的基本原则4、弄清楚目标市场与细分市场的关系5、掌握目标市场策略的类型及其适用范围【教学重点】:1、学会是使用不同的标准灵活地对市场进行有效的细分2、懂得用市场细分理论寻找市场机会、为开展市场营销活动出谋划策.3、掌握市场定位的方法及策略【教学难点】：1、能灵活运用理论知识对市场进行有效细分。

2、学会用理论对市场营销活动实践进行指导。

【学时】：40分钟【教学过程】复习上一章的内容:消费者行为分析1。

消费者市场的特征：层次性无限性多样性差异性伸缩性可诱导性2.消费者购买的动机:生理动机心理动机求名动机求新动机求情动机3。

消费者购买行为:引起需求—收集资料—评价选择—购买决策-购买感受4。

影响消费者购买行为的因素：社会文化因素个人因素心理因素市场因素案例导入:“动感”-年轻的选择一、市场细分的原因1.市场需求差异程度越来越大2。

企业资源相对有限3。

竞争激烈且广泛存在4.企业应最大限度地发挥资源优势,降低经营风险，使经营目标建立在比较可靠的基础上5.只有在完全了解环境和准确的市场细分的基础上才能进行其他营销活动根据西方市场营销学的总结，企业在市场上如何营销，大致经历三个阶段：一是大量营销,即大量生产和销售单一产品，企图以此吸引所有购买者.二是产品多样化营销，即生产和销售两种或两种以上不同式样，花色和规格的产品,或是生产经营与竞争者不同的产品。

但这种差异化并不是专门针对某类消费者的不同需要而设计，不是在市场细分基础上实现的.三是目标营销，即在市场细分的基础上，选择一个或几个细分部分作为目标市场，针对目标市场的需要开发产品和制定营销计划。

随着社会经济的发展，企业逐步由传统的市场营销战略向目标市场营销战略转变。

它包括:市场细分—--选择目标市场-———市场定位又称为:STP营销二、市场细分的概念案例: 资生堂的市场细分1978年，日本的资生堂公司在对化妆品市场进行调查之后，依据年龄因素，把潜在顾客分了四类:17岁以下单一化妆品18～24岁选择成套化妆品25～34岁将化妆品视为日用品害怕变老,要留住青春的尾巴35以上需求出现两极化积极派消极派市场细分是企业通过市场调查研究，根据消费者需求的差异性，把某一产品的整体市场划分为若干个在需求上具有某种相似特征的消费者群，从而形成各种不同细分市场的过程.一般来说每一个消费者群就是一个细分市场，亦称“子市场"或“亚市场”，每一个细分市场都是由在需求上具有某种相似特征的消费者构成的消费者群。

市场细分教案第一篇：市场细分教案市场细分教案课程名称：市场细分教学目标：1、明确市场营销细分的含义和基础。

2、了解市场细分的原则。

3、了解市场细分的作用教学重难点：对市场细分基础和市场细分的作用的理解。

教学手段与方法：采用理论讲解和案例讨论方式展开教学。

教学内容：一、引入成功的市场营销战略的制定起始于对产品市场与服务市场的了解。

大多数市场都包含生活方式、背景和收入水平各不相同的消费者。

单一市场营销组合战略几乎是无法吸引市场各方的。

为了更好地满足顾客的需求，很多公司正在从事目标营销。

在目标营销中，销售者区分主要的细分市场，把一个或几个细分市场作为目标，为每个细分市场制定与其相适应的营销方案。

二、市场细分的概念1、指营销者通过市场调研，依据消费者明显不同的特性，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。

2、市场细分与市场分类的区别市场分类以产品特性的不同来划分市场，市场细分以消费者特性的不同来划分市场。

3、市场细分是随着卖方市场向买方市场的转变而产生的。

三、市场细分的基础1、顾客需求的差异性是客观基础差异性需求是指由于消费者所处的地理位置、社会环境不同、自身的心理和购买动机不同，造成他们对产品的价格、质量款式上需求的差异性。

这种需求的差异性就是我们市场细分的基础。

2、顾客需求的相似性是理论基础在同一地理条件、社会环境和文化背景下的人们形成有相对类似的人生观、价值观的亚文化群，他们需求特点和消费习惯大致相同。

正是因为消费需求在某些方面的相对同质，市场上绝对差异的消费者才能按一定标准聚合成不同的群体。

所以消费者的需求的绝对差异造成了市场细分的必要性，消费需求的相对同质性则是使市场细分有了实现的可能性。

3、企业有限的资源是在外在基础现代企业由于受到自身实力的限制，不可能向市场提供能够满足一切需求的产品和服务。

为了有效的进行竞争，企业必须进行市场细分，选择最有利可图的目标细分市场，集中企业的资源，制定有效的竞争策略，以取得和增加竞争优势。

案例分析：欧莱雅集团进军中国市场
结合案例和生活实际理解
思考、讨论
思考讨论
举例引导学生理解必备知识：
2.市场细分的方法
（1）单因素细分法，教师举例
（2）多因素细分法，结合图5-1多因素细分市场图，教师举例
（3）系列细分法，教师举例
议一议：多因素细分法和系列细分法有什么区别？
案例分析：黄樱酒市场细分
结合案例和生活实际理解
教师演示配套教学课件，提问：本节课我们学习了哪些内容？
引导学生回忆，对所学知识要点加以巩固。
回答
回忆本节内容，掌握学习要点
课
后
作
业
一、实模拟实践——为模拟公司的产品进行市场细分
二、案例分析：
1.苹果iPad的市场细分
2.宝洁的市场细分风采
三、配套习题
阅读案例、思考和讨论
新
课
呈
现
活动5.1.1了解市场细分的原理
举例引导学生理解必备知识：
1.市场细分的概念
想一想：市场细分的实质是什么？是细分消费者还是产品？
引导学生分析：市场细分将复杂的整体市场分解成若干个小的细分市场（消费者群）。
结合实例和生活实际理解
思考、讨论
举例引导学生理解必备知识：
市场细分的依据
2.市场细分的作用
想一想：有人说，在市场中与其全面进攻，不如重点突破，谈谈你的理解。
读一读：“旭威”婴童袜的成功之路
引导学生理解市场细分三大作用：
（1）有利于发现市场机会，寻找新市场。
（2）有利于企业集中资源，在市场中取得竞争优势。
（3）有利于制定和调整市场营销策略。
结合案例和生活实际理解，讨论
指导学生自主学习、拓展提升：

教学设计11导游班班经济管理系旅游管理专业 2012-2013学年一学期 10导游班第一节市场细分一、市场细分的定义市场细分即将整体旅游市场划分为若干个不同的旅游者群体，针对他们的不同需求，采用不同的市场营销手段。

这一步骤的主要任务是：企业必须确定各种细分市场的方法，然后进行市场细分并了解这些有实际意义的细分市场的情况，最后再衡量每个细分市场对企业的吸引力。

二、市场细分的意义1．有利于企业找到最佳的市场机会通过市场细分，可以发现旅游市场尚未满足的要求，从而找到对本企业最有利的市场营销机会。

一个未被竞争者注意的较小的细分市场，可能比有众多竞争者激烈争夺的大市场带来的效益还要多，特别是对于知名度不高或实力不强的小企业来说，更有价值。

因为这些小企业通过市场细分，有可能找到营销机会，在大企业的空隙中求得生存和发展。

2．有利于按目标市场的需要改良现有产品和开发新产品通过市场细分，旅游企业往往会发现旅游者需求有新的变化，现有产品已难以满足其需要，必须对现有产品进行改良或开发新产品才能适销对路。

例如，英国(原为美国)假日集团在市场细分的基础上，又推出了高档商务旅馆及低档的经济型旅馆，很好地满足了不同旅游者的需求，因此假日集团生意兴隆，发展神速。

3．有利于旅游企业集中使用资源正像在战场上全面出击往往不如集中优势兵力打歼灭战一一样，旅游企业在整个市场上到处开花，不如集中力量投入目标市场，发展特色产品，这样更能提高企业知名度和市场占有率，从而使企业得到发展和壮大。

在旅游市场上，一方面总会有一些尚未满足的需求无人关注，另一方面大家却又争相经营某些热门项目，殊不知热门会变冷，而冷门有时却可能变热。

其实每个企业都应根据自身的条件，选择合适的目标市场，不应一哄而起"赶浪潮"。

20世纪80年代末至90年代初，国内一些地方不顾市场条件盲目兴建高档宾馆而带来惨重损失的深刻教训值得记取。

近年来也有不少企业在运用市场细分策略和目标市场理论时，取得了显著成效。

2.学生认真听讲。
3.学还结合自身情况回答。
通过提问可以引起学生的学习兴趣，引导学生自主探究。
环节二：
教学实施
31分钟
市场细分的标准：
4.行为因素
8分钟
1.教师创设情境：如果同学们现在要去购买一款洗发水，会选择哪款洗发水？为什么用？
2.教师点评，并结合宝洁洗发水的诉求，引出市场细分的标准——行为因素（包括购买动机（理由）、追求利益、购买时间、产品使用频率与用户状况，品牌忠诚和消费者对营销组合的敏感度等）。
（互动空间）
练习法
3
学生基础参差不齐，加之小部分同学缺乏自信心，也缺乏团队合作意识
团队荣誉的策略
合作探究法
【教学活动设计——课时1】
教学环节及时间分配
教学内容
教师活动设计
学生活动设计
设计意图
环节一：
复习、新课导入
3分钟
1.复习上节课的内容。
2.用一组宝洁公司产品视屏，导入新课，引起学生的兴趣，并抛出问题让学生思考。
2.每组派一名学生代表通过手机投屏展示探究的结果。
3．教师根据学生的回答，对人口因素的具体变量进行梳理。并举例按性别细分的市场有哪些（以服装、化妆品、杂志、香烟为例）。
4.教师播放迪巧广告。向学生提问：视屏中运用了什么细分变量
5.教师点评，并展示按年龄细分的市场有哪些。——解决具体变量年龄。
6.教师讲授以家庭结构、家庭生命周期为变量的细分标准。并让学生思考自己的家庭处于哪一个环节。
教学重点
市场细分的标准及具体变量。
教学难点
市场细分标准的应用。
【教学资源】（结合学生情况、课程需要——准备教学资源）
教学资源
教学设备
手机、镜像投屏接收器、班班通

《市场营销学基础》市场细分与目标市场的选择教案章节一：市场细分的概念与重要性1.1 教学目标了解市场细分的定义与概念掌握市场细分的重要性理解市场细分的依据与方法1.2 教学内容市场细分的定义与概念市场细分的重要性市场细分的依据与方法1.3 教学活动引入市场细分的概念，通过案例分析让学生理解市场细分的含义讨论市场细分的重要性，引导学生认识到市场细分对于企业营销策略的重要性讲解市场细分的依据与方法，通过实例分析让学生理解市场细分的具体操作方法章节二：目标市场的选择与策略2.1 教学目标了解目标市场的定义与概念掌握选择目标市场的方法与策略理解目标市场选择的重要性2.2 教学内容目标市场的定义与概念选择目标市场的方法与策略目标市场选择的重要性2.3 教学活动引入目标市场的定义，通过案例分析让学生理解目标市场的含义讲解选择目标市场的方法与策略，通过实例分析让学生掌握目标市场选择的具体操作方法讨论目标市场选择的重要性，引导学生认识到目标市场选择对于企业营销策略的重要性章节三：市场细分与目标市场的案例分析3.1 教学目标了解市场细分与目标市场的实际应用掌握市场细分与目标市场的分析方法理解市场细分与目标市场选择对企业营销策略的影响3.2 教学内容市场细分与目标市场的实际应用案例市场细分与目标市场的分析方法市场细分与目标市场选择对企业营销策略的影响3.3 教学活动分析市场细分与目标市场的实际应用案例，让学生了解市场细分与目标市场在实际中的运用讲解市场细分与目标市场的分析方法，通过实例分析让学生掌握市场细分与目标市场的具体分析方法讨论市场细分与目标市场选择对企业营销策略的影响，引导学生认识到市场细分与目标市场选择对于企业营销策略的重要性章节四：市场细分与目标市场的选择策略4.1 教学目标了解市场细分与目标市场的选择策略掌握市场细分与目标市场的具体操作方法理解市场细分与目标市场选择策略的重要性4.2 教学内容市场细分与目标市场的选择策略市场细分与目标市场的具体操作方法市场细分与目标市场选择策略的重要性4.3 教学活动引入市场细分与目标市场的选择策略，通过案例分析让学生理解市场细分与目标市场的含义讲解市场细分与目标市场的具体操作方法，通过实例分析让学生掌握市场细分与目标市场的具体操作方法讨论市场细分与目标市场选择策略的重要性，引导学生认识到市场细分与目标市场选择策略对于企业营销策略的重要性章节五：市场细分与目标市场的选择评估5.1 教学目标了解市场细分与目标市场的选择评估方法掌握市场细分与目标市场的选择评估指标理解市场细分与目标市场的选择评估重要性5.2 教学内容市场细分与目标市场的选择评估方法市场细分与目标市场的选择评估指标市场细分与目标市场的选择评估重要性5.3 教学活动引入市场细分与目标市场的选择评估，通过案例分析让学生理解市场细分与目标市场的含义讲解市场细分与目标市场的选择评估方法，通过实例分析让学生掌握市场细分与目标市场的具体评估方法讨论市场细分与目标市场的选择评估重要性，引导学生认识到市场细分与目标市场的选择评估对于企业营销策略的重要性章节六：市场细分与目标市场的选择策略实例分析6.1 教学目标分析市场细分与目标市场的实际案例理解不同市场细分与目标市场选择策略的实施过程掌握从案例中提炼市场细分与目标市场选择的关键要素6.2 教学内容市场细分与目标市场的经典案例分析不同市场细分与目标市场选择策略的实施过程案例中市场细分与目标市场选择的关键要素提炼6.3 教学活动通过播放案例视频或讲解案例，让学生了解市场细分与目标市场的实际操作引导学生分析案例中企业的市场细分与目标市场选择策略讨论并总结案例中市场细分与目标市场选择的关键成功因素章节七：市场细分与目标市场的选择策略实施7.1 教学目标学习市场细分与目标市场的选择策略实施步骤理解在实施过程中可能遇到的挑战与解决方案掌握制定有效市场细分与目标市场选择策略的技巧7.2 教学内容市场细分与目标市场的选择策略实施步骤实施过程中可能遇到的挑战与解决方案制定有效市场细分与目标市场选择策略的技巧7.3 教学活动讲解市场细分与目标市场的选择策略实施步骤分析实施过程中可能遇到的挑战及解决方案通过小组讨论，让学生练习制定有效的市场细分与目标市场选择策略章节八：市场细分与目标市场的选择策略评价与调整8.1 教学目标学习市场细分与目标市场的选择策略评价方法理解何时及如何进行市场细分与目标市场的选择策略调整掌握持续优化市场细分与目标市场选择策略的技巧8.2 教学内容市场细分与目标市场的选择策略评价方法市场细分与目标市场的选择策略调整时机与步骤持续优化市场细分与目标市场选择策略的技巧8.3 教学活动讲解市场细分与目标市场的选择策略评价方法讨论何时及如何进行市场细分与目标市场的选择策略调整通过模拟练习，让学生掌握持续优化市场细分与目标市场选择策略的技巧章节九：市场细分与目标市场的选择策略在实践中的应用9.1 教学目标了解市场细分与目标市场选择策略在实际营销活动中的应用学习如何将市场细分与目标市场选择策略融入企业整体营销计划掌握市场细分与目标市场选择策略在实践中的实施要点9.2 教学内容市场细分与目标市场选择策略在实践中的应用场景将市场细分与目标市场选择策略融入企业整体营销计划的步骤市场细分与目标市场选择策略在实践中的实施要点9.3 教学活动分析市场细分与目标市场选择策略在实际营销活动中的应用案例讲解如何将市场细分与目标市场选择策略融入企业整体营销计划通过小组讨论和模拟练习，让学生掌握市场细分与目标市场选择策略在实践中的实施要点章节十：总结与展望10.1 教学目标回顾市场细分与目标市场选择策略的主要概念和要点理解市场细分与目标市场选择策略在企业发展中的重要性展望市场细分与目标市场选择策略的未来发展趋势10.2 教学内容市场细分与目标市场选择策略的回顾与总结市场细分与目标市场选择策略在企业发展中的作用市场细分与目标市场选择策略的未来发展趋势10.3 教学活动通过提问和讨论，帮助学生回顾和巩固市场细分与目标市场选择策略的主要概念和要点引导学生思考市场细分与目标市场选择策略在企业发展中的重要性分享市场细分与目标市场选择策略的未来发展趋势，激发学生对市场营销学科的兴趣和热情重点和难点解析：1. 章节一和章节二：理解市场细分和目标市场的定义、重要性以及选择方法是学习市场营销学基础的关键。

市场细分教案市场细分教案一、教学目标：1.了解市场细分的概念和意义；2.掌握市场细分的方法和步骤；3.能够根据产品特点和市场需求进行市场细分；4.通过案例分析，培养学生分析和解决实际问题的能力。

二、教学内容：1.市场细分的概念和意义；2.市场细分的方法和步骤；3.市场细分的案例分析。

三、教学过程：1.导入（5分钟）：引导学生思考：当一个企业要推出一个新产品时，应该怎样确定目标市场？2.知识讲解（10分钟）：讲解市场细分的概念和意义：市场细分是将大市场划分为若干个具有相似需求和特征的小市场的过程，目的是通过针对不同市场的个性化营销，提高产品的市场份额和满意度。

3.案例分析（20分钟）：以手机市场为例，结合实际产品，进行市场细分的案例分析。

步骤：（1）确定市场细分的基本要素：如年龄、性别、地域等；（2）确定产品的特点：如功能、价格等；（3）根据产品特点和市场需求，选择适合的市场细分方法：如地理细分、社会经济细分、行为细分等；（4）根据市场细分结果，制定不同的营销策略：如针对不同细分市场的产品定位、促销手段等。

4.讨论与总结（15分钟）：让学生围绕以下问题进行讨论及总结：（1）市场细分的意义是什么？有哪些好处？（2）市场细分有哪些方法和步骤，分别适用于什么样的情况？（3）你觉得在实际生活中，哪些产品需要进行市场细分？如何进行市场细分？5.拓展活动（10分钟）：要求学生选择一个实际产品，进行市场细分的分析。

学生可以选择自己熟悉的产品，分析其目标市场、特点及针对该市场的营销策略。

四、教学反思：通过本节课的教学，学生能够初步了解市场细分的概念和意义，掌握市场细分的方法和步骤。

通过案例分析和讨论，学生培养了分析和解决实际问题的能力。

同时，通过拓展活动的设计，学生能够将所学知识应用到实际中，充分发挥他们的创造力和思考能力。

对于后续的市场营销课程，为学生打下了坚实的基础。

市场细分教案一、教学目标1、让学生理解市场细分的概念和重要性。

2、帮助学生掌握市场细分的标准和方法。

3、培养学生能够运用市场细分的知识，对实际市场进行分析和细分的能力。

二、教学重难点1、重点（1）市场细分的概念和作用。

（2）市场细分的标准和变量。

2、难点（1）如何根据不同的市场情况选择合适的细分标准和变量。

（2）如何将市场细分的理论应用到实际的市场分析中。

三、教学方法1、讲授法：讲解市场细分的基本概念、原理和方法。

2、案例分析法：通过实际案例，让学生分析和理解市场细分的应用。

3、小组讨论法：组织学生分组讨论，培养学生的团队合作和思维能力。

四、教学过程1、课程导入（15 分钟）通过讲述一个企业成功进行市场细分并取得良好业绩的故事，引起学生的兴趣，从而引出市场细分的主题。

例如：“同学们，今天给大家讲一个关于某饮料公司的故事。

这家公司在市场竞争激烈的情况下，通过精准的市场细分，找到了自己的目标客户群体，推出了一款针对年轻人的低糖、健康饮料，结果大获成功。

那什么是市场细分呢？这就是我们今天要学习的内容。

”2、知识讲解（30 分钟）（1）市场细分的概念市场细分是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显的差别。

（2）市场细分的重要性①有利于企业发现市场机会。

②有利于企业制定营销策略。

③有利于企业提高经济效益。

（3）市场细分的标准①地理因素：包括地区、城市规模、人口密度等。

②人口因素：如年龄、性别、职业、收入、教育程度等。

③心理因素：包括生活方式、个性、购买动机等。

④行为因素：如购买时机、购买频率、购买数量、品牌忠诚度等。

3、案例分析（30 分钟）展示几个不同行业的市场细分案例，如汽车市场、化妆品市场、餐饮市场等，让学生分组讨论这些案例中是如何进行市场细分的，以及这样细分的依据和效果。

每个小组推选一名代表进行发言，教师进行点评和总结。

4、实践操作（30 分钟）给定一个具体的市场，如智能手机市场，让学生运用所学的市场细分知识，选择合适的标准和变量进行细分，并写出细分的结果和理由。

市场细分与目标市场——市场细分教学目标：【知识与技能】在掌握营销环境构成要素及营销调研方法及技巧的知识基础上，进一步掌握细分市场的方法，以为企业选择并进入目标市场及目标市场定位打下理论基础。

【过程与方法】整个教学活动以学生探究、合作互动的形式完成，教师从旁引导，最后做出分析、点评与总结。

【情感、态度与价值观】让学生体验合作的欢乐,培养团队精神，鼓励学生充分发挥想象力与创造力，提高学员分析问题、解决问题及综合表达的能力，锻炼学生创新思维。

教学重点：通过引出营销案例，抛出问题激发学生积极思考，掌握市场细分标准。

教学难点：市场细分实践操作。

教学过程：1 / 53 / 5教学环节教师活动学生活动二、通过案例抛出问题，引出新知识（一）地理环境因素（地区、城市规模、气候….）（二）人口因素(年龄、性别、家庭人口、种族、国籍….)（三）心理因素(生活方式、个性心理动机….)：宝洁公司（四）购买行为因素(购买时机、使用情况、品牌忠诚度.)互动空间：划分城镇市场和农村市场，其划分标准是（）（1）人口因素（2）地理环境（3）心理因素（4）购买行为使用者情况属于（）（1）人口因素（2）地理环境（3）心理因素（4）购买行为四、市场细分的程序和方法案例讨论：在贵阳市区城基路菜场卖了一年的菜，菜贩朱时恒有了一帮忠实的顾客群。

原因是，他卖菜可以论斤，可以论个，可以削皮，可以剥壳，他卖的萝卜可以只买皮或是只买心，他卖的青菜可以只买叶或是只买帮。

刚到城里卖菜的时候，并不懂得这样细分。

有一次他在卖青菜的时候，一位做泡菜的大妈希望只买菜帮，碰巧另一位女士又只要叶，结果两人做了分割。

这件事给了朱时恒很大启发，他决定冒冒风险，对小菜来个全面细分，完全按顾客的要求出售，没想到还真成功了。

不仅顾客满意，自己也因反传统“分开卖”而赚到了钱。

培养了一批自己的忠诚顾客。

思考:卖菜的朱时恒无意中运用了什么市场营销原理为他赢得了顾客？朱时恒成功所带来的启示是什么？学生通过观看图片或广告视频，提升感性认识，提高学习热情及参与度。

“他、她”，为目标顾客群——年龄在18～35 岁的消费者
＋“和”-“既体现了产品男加体力女减体重 的特质，又暗合产品的性别属性，
在产品包装设计上，“他她水”从用色、构图、 版式等各个方面，都打上了性别的鲜明印记。
“她-”饮料用桃红，显得非常有女人味，带有 一丝丝浪漫与妩媚。
“他+"饮料采用蓝色基调，表现男性的稳重 和阳刚之气，瓶身带一点流线形，透出优雅的 气质。
（五）、市场细分的作用
１、有利于发现市场机会,特别是对中小企业 尤为重要
２、有利于掌握目标市场的特点 ３、有利于制定市场营销组合策略 ４、利于提高企业竞争力
二、消费者市场细分的标准
1、地理环境因素
地区（东北；西北；华北；中南；西南）康师傅
（天津顶益）方便面最初以北方市场作为目标市场主要是北方人对 面食的饮食习惯，红烧牛肉面
所选择的子市场有足够的 发展潜力。
所选择的子市场是否容易 进入。
该子市场的特征是否 可以清楚地加以辨认。
市场细分要有相对的稳定性。
讨论市场细分是不是越细越好？
a.市场细分最大的问题是有可能增大生产
成本和推销费用，应把握市场细分的层 次，适可而止，有些市场实际上难以或 不必要细分。（国内小型洗衣粉市场仿效宝
消费者对企业的忠诚和对品牌的忠诚程度，也可用来细分市 场。
企业应该对处于不同阶段的顾客采取不同的营销手段，并要 随着待购阶段的变化而随时调整营销方案。
消费者对某些产品的态度可分为五种：热爱、肯定、冷淡、 拒绝和敌意。企业可以通过调查、分析、针对不同态度的顾 客采取不同的营销对策。
三、产业市场细分的依据
育;高中;初中;小学)
北京“他+她-”饮品

市场细分教案教案标题：市场细分教案目标：1. 了解市场细分的概念和重要性。

2. 掌握市场细分的方法和步骤。

3. 能够运用市场细分的原则和策略进行市场营销活动的规划。

教案步骤：1. 引入（5分钟）- 向学生介绍市场细分的概念，并解释为什么市场细分对于市场营销活动的成功至关重要。

2. 探究（15分钟）- 分组讨论：将学生分成小组，让他们探讨市场细分的方法和步骤。

- 每个小组分享他们的研究结果，并进行讨论。

3. 概念讲解（15分钟）- 通过投影幻灯片或板书，向学生详细介绍市场细分的方法和步骤。

- 解释不同的市场细分方法，例如地理细分、人口统计细分、行为细分等，并提供实际案例。

4. 实践活动（20分钟）- 将学生分成小组，要求他们选择一个现实生活中的产品或服务，并运用市场细分的原则和策略进行市场营销活动的规划。

- 每个小组准备一份市场细分报告，包括目标市场的描述、市场细分的方法和步骤、以及针对不同细分市场的营销策略。

5. 展示和讨论（15分钟）- 每个小组展示他们的市场细分报告，并进行讨论和反馈。

- 教师引导学生思考不同市场细分方法的优缺点，以及如何根据目标市场的特点制定相应的营销策略。

6. 总结和评估（5分钟）- 教师总结市场细分的重要性和应用，并强调学生在今后的市场营销活动中要重视市场细分的作用。

- 分发评估表，让学生自评他们在本课程中的学习成果和理解程度。

教案扩展活动：- 学生可以选择一个实际的品牌，进行市场细分的分析和策略规划，并撰写一份详细的市场细分报告。

- 学生可以参观当地企业或商店，了解他们如何运用市场细分的原则和策略进行市场营销活动。

- 学生可以进行市场细分的案例研究，分析不同企业在市场细分方面的成功或失败经验。

教案评估建议：- 观察学生在小组讨论和展示中的参与程度和表现。

- 评估学生的市场细分报告，包括目标市场的描述、市场细分的方法和步骤、以及针对不同细分市场的营销策略的合理性和创新性。

市场细分需要大量数据支持，但数据的获 取、整合和分析是一项复杂且成本高昂的 任务。
挑战：如何保持细分市场的竞争优势
总结词
在市场细分中，企业需要不断创新和提 升自身竞争力以保持竞争优势。
提升品牌价值
通过提升品牌知名度和美誉度，增强 消费者对品牌的忠诚度，从而保持市
场竞争力。
创新产品和服务
企业需要不断推出创新的产品和服务， 以满足细分市场的独特需求，并保持 领先地位。
数据驱动决策
利用人工智能技术对海量数据进行挖掘和分析，为市场 细分提供科学依据和决策支持。
感谢您的观看
THANKS
降低经营风险
市场细分使企业能够将资源集中于特 定的市场，降低经营风险。
市场细分的历史与发展
01
02
03
04
20世纪50年代
市场细分概念首次提出，主要 应用于消费品市场。
20世纪60年代
市场细分理论逐渐成熟，广泛 应用于各个行业和领域。
20世纪70年代
市场细分进入实践阶段，企业 开始根据市场细分制定营销策
竞争者分析
识别竞ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ者
确定目标市场上的竞争者，包括直接竞争对手、间接竞争对手和 潜在竞争对手。
分析竞争者优势与劣势
了解竞争者的产品、价格、渠道、促销等方面的策略，以及其优势 和劣势。
竞争策略制定
根据竞争者分析结果，制定相应的竞争策略，如差异化营销、市场 定位等。
确定细分变量
人口统计变量
如年龄、性别、收入、职业等 ，这些变量可以用来划分不同
05
市场细分面临的挑战与未来 发展
挑战：如何有效进行市场细分
总结词
消费者需求的多样性和动态性

52市场细分及有效市场细分条件教学设计市场细分和有效市场细分是市场营销中非常重要的概念。

市场细分指的是将整个市场分割成若干个具有相似需求特征的子市场，而有效市场细分是指在市场细分的基础上，选择出符合企业利润最大化需求的目标市场。

为了确保学生能够全面了解市场细分和有效市场细分的概念，本教学设计将分为五个部分展开讲解。

一、课前准备1.教师准备PPT和演示素材2.学生预习相关教材和文献二、导入教师向学生提出以下问题：为什么对市场进行细分很重要？如何确定有效市场细分？三、概念解释1.市场细分的概念和目的教师通过PPT和示例向学生解释市场细分的概念和目的，即将整个市场分割成若干个具有相似需求特征的子市场，帮助企业更好地了解和满足消费者的需求。

2.有效市场细分的条件教师向学生介绍有效市场细分的条件：可测量性、可访问性、可持续性和可行性。

通过PPT和案例分析，解释每个条件的含义和重要性。

四、案例分析1.市场细分案例分析教师选择一个相关行业的案例，通过PPT和演示素材向学生展示该行业如何进行市场细分。

教师引导学生思考，讨论该行业中可能存在的不同市场细分，以及不同细分市场的特征和需求。

2.有效市场细分案例分析教师选择一个成功的市场细分案例，通过PPT和演示素材向学生展示该企业如何确定有效市场细分。

教师引导学生思考，讨论该企业是如何满足目标市场的需求，并实现企业利润最大化的。

五、总结与小结教师对本节课的主要内容进行总结和小结。

教师强调市场细分和有效市场细分的重要性，并鼓励学生在实践中运用相关概念。

六、课后作业学生进行小组作业，选择一个行业，进行市场细分和有效市场细分的分析。

学生需要撰写一份报告，包括行业背景、市场细分的标准和结果、有效市场细分的条件和实现方式等。

以上是一份关于市场细分及有效市场细分条件教学设计的简要概述，希望能够对您有所帮助。

如需更详细的教学设计，请提供更多具体要求和内容。

市场营销——市场细分的概念及意义
教学设计
学校
柳技校
执教
授课班级
课型
授课时间
一、教材及教学内容分析
1．使用教材
高等教育出版社的中等职业教育国家规划教材《市场营销知识》
2．教学内容
第四章第一节部分内容,即“市场细分概念和程序”中的“市场细分的概念和作用”。
因为第一节中“市场营销的程序”实际上涵盖了后面的关于市场细分标准、目标市场以及市场定位的内容，
采用的教学方法有启发式教学法、案例法、归纳法等，其中主要是启发式教学法和案例法。 1、启发式教学法：采用这种方法是以市场营销课程的特点以及本次课的教学目标为依据的.这种方法体现了 陶行知先生“教学合一”的教育思想,是改“授之以鱼”为“授之以渔”的教法。在教学过程中，我遵循的教学思路是：
在教设学置中疑,我问首先通过设置疑思问考激交发流学生的学习兴引趣导,然点后拨由学生自主思归考纳问总题结及互相交流，在学生交流和发言 的过程中，在关键地方、关键问题上给学生一些留有余地的启发，让学生在我的启发下能够自行解决问题，从而获 得更深刻的印象。同时，在一个问题解决后，我会采用连环发问的方式，将学生的思路逐步引导到本节课要掌握的
——集中力量，只生产一种家庭汽车 K 型车; 细分的意义之三;
④宝洁洗发水的各个品牌与学
问题 2：克莱斯勒汽车公司为什么选择生产这种 (案例附后)
生的日常生活息息相关，学生
K 型车？
案例 4 的设计意图：
在观看视频案例时，学习兴趣
——通过市场细分而选择
锻炼学生分析问题、解决 被充分调动。对于案例的理解
教师要多加激励，培养学生自
——因为三菱公司找到了市场空白点,找到了市 (案例附后）
主分析案例的能力。