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媒介宣传推广方案背景媒体宣传是企业在市场推广中的重要一环，通过宣传和广告，可以让潜在客户了解企业的产品、服务和品牌，激发他们的购买欲望，带动销售和业绩的增长。
然而，在如今竞争激烈的市场环境中，如何制定有效的媒介宣传推广方案，成为了许多企业需要面对的难题。
目标与策略目标本次媒介宣传推广的目标是：1.提高企业知名度和品牌形象；2.扩大潜在客户群，并增强客户对企业产品和服务的认知和信任；3.带动销售和业绩的增长。
策略针对以上目标，我们制定了以下媒介宣传推广策略：1.利用社交媒体平台，加强品牌宣传和互动交流；2.配合行业展会、会议、活动等场合，加强展示和品牌推广；3.发布企业新闻稿、产品介绍等内容，提高企业知名度；4.利用搜索引擎广告、短视频、微信公众号等新媒体，吸引目标客户的关注和参与；5.与行业内的媒体合作，发布行业分析和专业文章，树立企业的行业领先地位。
实施计划社交媒体平台的运营1.制定每周定期更新社交媒体内容的计划，包括品牌介绍、产品宣传、生活化的吸粉话题、与粉丝互动等；2.每周对社交媒体分析数据进行总结，对有价值的内容进行推广；3.增加社交媒体广告投放效果，提高企业号和产品号的曝光率。
行业展会、会议、活动等场合的策划1.做好展位设计和展示物料准备，突出企业品牌特色和产品卖点；2.制定推广活动计划，包括礼品赠送、抽奖活动等；3.与会期间，积极与客户进行交流和沟通，确定需求和反馈。
发布企业新闻稿、产品介绍等内容的规划1.定期推送新闻稿、产品介绍等内容，提高企业知名度和客户关注度；2.发布的内容要丰富多元化，覆盖到企业各个方面，增强读者的阅读和参与欲望；3.优化文章的标题和配图，提高文章的点击率和阅读量。
新媒体的推广运营1.利用搜索引擎广告（如百度SEM广告、360搜索广告）扩大目标客户群体；2.基于微信公众号和短视频平台进行全域营销，深度挖掘粉丝资源；3.进行推广活动，加强新媒体平台的粉丝互动和参与度。
媒体推广方案背景如今，随着互联网技术的不断发展，各种新兴媒介层出不穷，而传统媒体也在不断创新、发展。
随之而来，企业在推广自身产品或服务的时候，也面临着更多的选择。
媒体推广成为了一种行之有效的方式。
本文将从目的、手段、渠道等多个方面，阐述媒体推广方案的相关内容。
目的1.扩大公司知名度：通过选择合适的媒体，把公司品牌纳入人们的视野，从而在潜在客户心中形成知名度。
2.提升目标客户的购买意愿：通过呈现优质产品、提供专业信息、展示企业形象等方式，吸引目标客户的眼球，从而提升他们的购买意愿。
3.增加企业销量：通过利用媒体优质资源，广泛传播产品或服务优势，并注重互动营销，从而增加企业销量。
手段1.制定市场调查和营销策略：在推广之前，先进行市场调查，了解相关行业、客户需求、竞争对手等情况，然后根据信息制定营销策略。
2.编写优质稿件：通过撰写行业新闻、公司宣传、产品介绍等类型稿件，提升企业形象，为产品或服务做好铺垫。
3.制作专业影视内容：通过视频、图片等形式，直观展现产品或服务的卖点，大大提高消费者的购买欲望。
4.网络互动：通过开展博客、社交媒体、微信公众号等互动营销活动，加强消费者与企业之间的互动，提供有用信息，推出各种活动促销的机会，从而提升客户购买的信心和品牌影响力。
渠道1.新闻传媒：通过报纸、电视、杂志、广播等方式，以及线上的各种新闻站点、即时通讯等平台，传递企业重要资讯和品牌形象，达到推广目的。
2.社交媒体：通过开设微信公众号、微博、QQ空间、Facebook等社交媒体平台，扩展品牌在社交媒体上的影响力，提高口碑，加强互动营销。
3.电视广告：通过制作电视广告，在各大电视台播出，扩大企业在消费者中的知名度和影响力，增加销售机会。
4.线下广告：通过在商场、车站、校园、街道等公共场合，张贴宣传海报、悬挂横幅、派发传单等手段，实现推广效果。
总结媒体推广是企业营销的一项重要工作，其目的在于扩大公司知名度、提升目标客户的购买意愿、增加企业销量等。
媒介投放营销方案背景媒介投放是营销推广中非常重要的环节，不仅可以帮助企业提升品牌知名度，还可以吸引潜在客户、促进销售，提高企业的营收和利润。
但是，媒介投放需要考虑多种因素，如预算、媒介渠道的选择和效果评估等，针对不同的产品和受众人群制定出合适的媒介投放策略非常必要。
目标受众本方案主要针对想要通过媒介投放来提升品牌知名度、增加销售额的小型企业。
方案流程第一步：明确目标和受众在进行媒介投放前，需要明确企业的营销目标和受众群体，以此为依据选择合适的媒介渠道和投放策略。
第二步：选择合适的媒介渠道根据受众的行为习惯和喜好，选择合适的媒介渠道进行投放。
主要渠道包括：1.搜索引擎广告通过投放搜索引擎广告，可以使经营者有效地吸引和定位潜在客户，从而增加网络曝光率和网站转化率。
在选择搜索引擎平台时，考虑竞价关键词的质量，制定合适的出价等。
2.社交媒体广告社交媒体广告具有较强的社交属性，在投放广告时建议选择与产品相关的社交媒体平台。
针对不同平台和受众人群，可以设置不同的广告形式和创意，提升广告受众的点击率，并且在社交媒体上产生分享、转发效应。
3.搜索引擎优化通过把你的网站、网页和内容优化为搜索引擎易于阅读和理解的方式，自然排名高，这样可以使更多的受众在搜索时找到你的网站，并最终产生更多的转化。
第三步：制定合适的投放策略在选择好媒介渠道后，需要制定合适的投放策略。
主要包括以下几个部分：1.广告位与曝光策略根据预算和受众人群，选择适合的广告位和曝光策略，建议根据CTR指标、ROI指标等制定投放计划。
2.投放周期建议根据业务特点和预算，选取合适的投放周期和时间，通过适当的投放时间，提高广告的覆盖率和曝光率。
3.广告创意根据受众画像和预算选择合适的广告创意，在创意中突出产品特点和产品优势，同时保证广告内容简介、突出，有趣味性，清新、明了，这样可以吸引更多的受众关注。
第四步：评估和优化效果进行定期的效果数据分析和监控，及时对已经投放的广告进行数据优化和调整，增加投放的效果，这样才能取得更好的效果。
媒介宣传推广方案随着信息时代的发展，媒介宣传已经成为推广品牌和产品的一种必要手段。
如何科学、高效地利用各种媒介，实现最大化的推广效果，成为各行业竞争的关键因素。
本文将结合实际案例，从多个角度，探讨媒介宣传推广的方案和实施策略。
一、媒体选择媒介宣传中，正确选择合适的媒体平台是至关重要的。
首先，需考虑产品特点、品牌形象和目标受众的不同，综合考虑选择合适的媒体平台。
其次，还需考虑投放指标、成本收益等多方面信息，全面分析得出最佳的媒体选择。
以下是几种常见的媒体平台及其特性：1. 电视主要特点：•覆盖面广，覆盖人数众多。
•传播效果强，视觉冲击力大。
•可帮助提升品牌知名度与美誉度。
•适合大众市场，针对性不太强的品牌或产品。
•品牌定位高、专业技术性强的某些产品。
2. 广播电台主要特点：•覆盖广，传播效果强。
•有利于提升品牌形象、知名度。
•每天新闻、天气等日常内容需求量大。
适合推广的产品类型：•适合大众市场，无行业门槛的产品或服务。
•与消费者日常生活相关的产品或服务，如餐饮、旅游、娱乐等。
3. 网络媒体主要特点：•覆盖范围广，用户基数多。
•信息传播效率高，互动性好。
•可以根据定向推广，提高用户精准度。
•适合以年轻人为主要受众的品牌或产品。
•针对性强、精准定位的产品或服务。
4. 印刷媒体主要特点：•受众群体较为特定，针对性强。
•传播效果相对稳定，可以长期保留。
•每天信息量较少，传递率相对较高。
适合推广的产品类型：•精细化定位的产品或服务。
•针对特定行业、特定人群的产品或服务。
二、推广策略针对不同的产品、不同的推广目标，需要采取不同的推广策略。
在选择媒介平台的同时，还需要结合各个媒介的特点来进行推广方案的制定。
以下是几种常见的推广策略：1. 品牌推广品牌推广是对品牌进行全方位、多角度、多形式、多载体的宣传和推广，旨在提高品牌的知名度和美誉度，为后续的销售和推广奠定基础。
推广手段：•品牌营销活动，如活动赞助、赠品配送、电子券活动等。
媒介策划的技巧与策略媒介策划的技巧与策略是帮助企业或组织在传播信息和推广产品或服务时，有效地利用媒体渠道达到最佳效果的方法和计划。
以下是一些媒体策划的技巧与策略：1.确定目标受众：首先要确定目标受众是谁。
了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣和购买习惯，有助于选择适合的媒体渠道和内容。
2.研究媒体渠道：深入了解各种媒体渠道的特点，包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。
确保选择的渠道能够有效地触及目标受众。
3.制定整体策略：根据目标受众和品牌定位，制定整体的媒体策略。
确定宣传点和关键信息，并选择合适的媒体渠道来传播这些信息。
4.整合多个媒体渠道：通过整合多个媒体渠道，形成巧妙的媒体组合。
例如，通过电视广告引起观众的兴趣，然后通过网络媒体或社交媒体细致地传播更多的信息。
5.注意媒体选择：根据目标受众和宣传目的，选择最适合的媒体渠道。
例如，选择大众性媒体（如电视）来提升品牌知名度，选择专业性媒体（如行业杂志）来针对具体受众。
6.定期跟踪和评估：定期跟踪媒体策划的效果，并根据市场反馈进行评估。
如果某个渠道或内容不符合预期，要及时调整策略，确保取得最佳效果。
7.与媒体建立良好关系：与媒体建立良好的合作关系，可以获得更多的曝光机会和更好的资源配置。
争取出现在媒体报道中，参与行业活动或举办新闻发布会，以增加媒体的关注度。
8.创造有吸引力的内容：创造有趣、有价值的内容，吸引受众的注意力。
例如，通过故事性的广告或有趣的视频来增加受众的参与度和分享率。
9.利用数据分析：利用数据分析工具来了解媒体策划的效果。
通过分析点击率、转化率、转发次数等指标，了解哪些媒体渠道和内容带来了最佳的效果，进而调整策略。
10.紧跟趋势和技术：紧跟媒体行业的最新趋势和技术，如人工智能、虚拟现实等，以便更好地利用媒体渠道和创新的方式传播信息。
总之，媒介策划的技巧和策略需要根据目标受众、品牌定位和市场环境来制定。
通过深入研究和合理运用各种媒体渠道，创造有吸引力的内容，并定期评估效果，企业或组织可以更好地利用媒体传播，达到宣传和推广的目的。
媒介宣传推广方案
媒介宣传推广方案
概述
本方案旨在通过媒介宣传推广的方式，提升产品或服务的知名度和影响力。
目标
•增强品牌的曝光度和认知度
•扩大目标人群的覆盖范围
•增加潜在客户的转化率
方案内容
1.媒体选择
–根据目标人群的特征和产品定位，选择适合的媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志等。
–考虑目标人群的媒体消费习惯，选择相关的媒体平台和频道。
–考虑媒体的传播效果和成本效益，选择具有影响力的媒体资源。
2.内容创意
–确定宣传的核心信息和亮点，突出产品或服务的特点和优势。
–制作有吸引力的广告文案和设计，激发潜在客户的兴趣和好奇心。
–结合媒体渠道的特性，定制符合媒体风格的宣传内容。
3.时间安排
–根据产品的上市时间和销售周期，确定投放宣传的时间段和频次。
–结合目标人群的特征和媒体消费习惯，选择最佳的宣传时间段和发布频率。
4.宣传效果评估
–设立合适的评估指标，如曝光量、点击率、转化率等，对宣传效果进行定量评估。
–结合用户反馈和市场反应，及时调整宣传策略和内容，提高推广效果。
预期结果
•品牌知名度的提升：通过媒介宣传推广，增加品牌在目标人群中的知名度和认可度。
•目标人群的覆盖扩大：通过选择合适的媒体渠道和发布时机，将宣传信息传递给更多潜在客户。
•市场份额的增长：通过提高潜在客户的转化率，实现产品销售量和市场份额的增长。
以上方案将有助于提高产品或服务的公众认知度和市场竞争力，
帮助您实现营销目标。
我们期待与您的合作，共同推动您的业务发展。
媒介推广方法论一、引言随着互联网的快速发展和信息传播方式的变革，媒介推广已成为企业、品牌和产品走向市场的重要手段。
媒介推广不仅涉及到多元化的传播渠道，还包括策略制定、内容创意、数据分析等多个环节。
本文将从媒介推广的定义、方法论概述、策略详解、实践案例分析、效果评估与优化以及未来趋势等方面，全面解析媒介推广的方方面面，以期为从业者提供实用的指导意义。
二、媒介推广方法论概述1.媒介选择与组合策略：在众多的媒介中，如何根据企业、品牌和产品的特点，选择合适的媒介进行推广，是媒介推广策略的关键。
媒介组合策略旨在实现多种媒介的协同效应，提高传播效果。
2.内容创意与制作：优质的内容是媒介推广的基石。
内容创意要紧密结合企业和产品的核心价值，制作过程中要注重内容的表现形式、传播渠道以及目标受众的需求。
3.传播渠道与策略：传播渠道的选择和策略制定要充分考虑目标受众的特征和媒介特性，实现有效传播。
传播渠道包括线上和线下两大类，如搜索引擎、社交媒体、电子邮件、合作伙伴等。
4.数据监测与优化：通过对媒介推广过程中的数据进行实时监测和分析，评估推广效果，并根据数据反馈调整策略，实现媒介推广的持续优化。
三、媒介推广策略详解1.搜索引擎优化（SEO）：通过对网站内容、结构和外部链接等进行优化，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加曝光度和流量。
2.内容营销与分发：创作有针对性的内容，满足用户需求，并通过多元化的渠道进行分发，实现内容价值的最大化。
3.社交媒体推广：利用社交媒体平台的影响力，进行品牌传播、互动和口碑营销，提高用户黏性。
4.电子邮件营销：通过定期发送有针对性的电子邮件，向潜在和现有客户传递信息，提高品牌认知度和忠诚度。
5.合作伙伴关系建立与维护：寻找具有互补优势的合作伙伴，共同开展推广活动，扩大品牌影响力。
6.口碑营销与社群建设：鼓励满意的客户分享使用体验，打造口碑效应，同时建立和维护兴趣或行业相关的社群，培养忠实粉丝。
媒介选择与投放策略探索传媒行业中媒介选择和投放策略的最佳实践传媒行业在如今数字化、智能化的时代面临着巨大的挑战和机遇。
随着技术发展的加速和用户行为的变化，传媒公司需要不断调整和优化自己的媒介选择和投放策略，以适应这个快速变革的行业。
本文将探索传媒行业中媒介选择和投放策略的最佳实践，并分析其对企业发展的影响。
一、媒介选择的基本原则媒介选择是传媒公司制定营销策略时必须关注的重要环节。
媒介选择的基本原则包括：1. 目标受众：传媒公司需要了解自己的目标受众是谁，以及他们的特征、喜好和行为习惯。
根据不同的目标受众，选择合适的媒介平台进行传播，以实现最佳的触达效果。
2. 媒介特征：传媒公司需要了解每种媒介平台的特征和优势，从而选择最适合自己宣传内容的媒介。
比如，电视广告能够通过视觉和声音的双重感官刺激，传递丰富的信息，适合宣传有声音和动画效果的产品；而互联网广告可以更加精准地定位受众，适合推广基于用户兴趣和行为的产品。
3. 成本效益：传媒公司需要综合考虑媒介选择的成本和效益。
有些传媒平台价格昂贵，但对目标受众的覆盖率较高；而有些传媒平台价格较低，但对目标受众的覆盖率较低。
传媒公司需要根据自身预算和市场需求，做出理性的决策。
4. 效果评估：传媒公司需定期对投放的媒介进行效果评估，并根据评估结果调整投放策略。
只有对投放效果进行持续监测和分析，才能找到最佳的媒介选择。
二、投放策略的最佳实践除了媒介选择，传媒行业还需要制定合适的投放策略，以确保传播效果最大化。
以下是投放策略的最佳实践：1. 多渠道投放：不应将所有投放筹码押在单一渠道上，而是采用多渠道投放的策略，以扩大覆盖面和触达率。
比如，在电视广告的同时，可以结合互联网广告、室外广告等多种渠道进行投放，以实现最大程度的品牌曝光。
2. 定向投放：利用现代数字化技术，传媒公司可以实现定向投放，即根据目标受众的地理位置、兴趣、行为等特征，精准投放广告。
通过定向投放，可以提高广告的点击率和转化率，最大程度地发挥广告的效果。
媒介推广原则和策略推动商品生产、交换一个最积极、最主要因素便是广告推广。
大规模广告推广实际是在展现企业实力、知名度和业绩。
但是，广告推广对消费者来是说一种单向交流，缺少像人员推广那样说服力，而且其代价往往也是高昂。
这就要求企业必须了解广告推广所能起到作用、广告推广原则和方法，只有这样，方能有效运用广告进行市场推广。
一、广告推广基本作用在激烈市场竞争条件下，广告推广在为企业取得良好经济效益和社会效益方面起着举足轻重作用。
A、传递信息，刺激需求广告推广可以把企业产品或服务信息准确及时地传递给大众或潜在消费者，让他们了解产品质量、性能、用途、特色、服务项目和方式等，提高消费者对产品或服务兴趣，刺激人们购买欲望。
B、引导消费，制造需求广告推广不仅可以刺激消费者消费欲望，促进消费行为，通过广告推广宣传还能创造一种新消费观众，引导消费者去追求新消费。
化妆品历来被中国人视为是年轻女性使用奢侈品，在广告推广引导下，大部分年轻或年老女性为美容而化妆、为健康而化妆、为延缓衰老而化妆，这已成为时尚，并悄悄进入一部分男士生活领域。
C、吸引注意，增强竞争广告推广是现代企业在市场上开展竞争重要手段，其独特、有新意而又系统周全竞争方案，极大地提高了企业竞争优势。
经过精心周密广告推广策划，能对企业产品和服务相对优势有意识地进行强调，而且通过高强度、有吸引力广告推广将消费者注意力吸引过来，从而达到战胜竞争对手目。
D、塑造形象，提高声誉近年来，越来越多企业意识到，只有树立起企业整体形象，市场才能得以稳定持久地发展，企业产品才能更畅销。
作为整个市场推广活动一部分，现代广告不再把广告推广仅仅作为一种商品推广手段，而是侧重于企业整体推广，以消费者为中心，从消费者需求及广告受众接触心理出发开展广告推广宣传，注意广告推广对企业整体效应和长期效应。
E、提升品牌，拓宽销路企业产品，尤其是新产品投放市场时，都要有强劲广告推广宣传。
因为消费者不会轻易购买其不了解产品，经销商见不到制造商产品广告推广也不会轻易经销其产品。
企业通过广告推广宣传，可以使更多消费者明白企业经营管理状况、产品质量、产品生产采用技术以及为消费者提供服务等，以树立产品声誉，提高品牌知名度，打开产品销路。
二、广告推广原则广告推广必须遵守如下原则，才能发挥积极作用。
规律性原则:这里所讲规律性，是指人们认识规律，广告推广宣传内容安排只有遵循人们认识规律才会起到效果。
首先广告内容安排要顺应人认识顺序，其次需增强与背景反差，最后要突出推广主题。
真实性原则:广告推广目是说服消费者，但说服不等于欺骗，欺骗反而会导致说而不服。
广告推广实践说明，诚实是最好策略。
广告推广真实性包括以下几方面要求：宣传内容要真实；广告推广阐述形式要真实；广告推广传达要真实；广告推广给予人们总体印象要真实。
广告推广真实性要讲究方法，比如在广告设计中可以采用权威鉴定、破坏性试验来证明产品质量过硬。
针对性原则:广告推广一般媒体所能表达内容非常有限，人们对广告留意时间也很短暂，因此，广告推广不能表达太复杂内容，需要加强推广宣传针对性。
根据广告推广所要达到目，广告推广可分为以下四种：宣传公司名称:这种广告推广目是为了让人们知道有这样一个企业。
介绍产品:向消费者推荐某种产品，宣传产品性能、特点和用途。
如“白加黑感冒药”，广告推广为“白天吃白片，不睡觉，晚上吃黑片，睡得香”。
为了改变消费者态度:针对消费者对本企业产品存在误解，为了改变这种认识而做广告推广。
为了推销:将广告推广作为直接销售产品手段。
简洁性原则广告推广需要在一瞬间将人抓住，把应该让人知道事情交待明白。
画面不能太凌乱，文字也不能太冗长。
应该做到：简单醒目、一目了然、生动形象、通俗易懂。
这就是广告推广简单性原则。
如某品牌洗衣机广告语为“闲妻良母”，使人一看到就知道洗衣机能减轻家务劳动强度，腾出更多时间，创造一个和睦、温馨家，起到了很好推广作用。
艺术性原则广告推广是一种实用艺术表现方法，必须以艺术手段去探讨它内在艺术魅力和形象。
广告推广艺术性原则包括以下要求：广告画面清晰生动，使人回味无穷，从而获得审美愉悦；符合民族风格，符合一个民族所具有主要思想特点和艺术特点。
三、推广目标与预算确定广告推广目标对整个广告推广活动具有战略意义和导向作用，只有明确了广告推广目标，才能保证推广活动不盲目，才能决定广告预算投放多少。
这是因为广告推广目标还制约着广告预算，不同目标广告推广有着不同要求，需要投放成本也各不相同广告推广目标确定广告推广目标就是企业通过广告推广活动所要达到目，或者说目标市场接触广告推广信息后做出具体反应。
具体来说，就是指广告接触效果、名声效果、理解效果、态度效果、动机效果和行动效果等。
（一）、广告推广目标分类毫无疑问，广告最终目标是通过宣传在消费者中提高产品知名度，促使消费者在购买同类商品时，能指名购买，达到扩大市场份额目，从而使企业赚得更多利润。
广告最终目标虽然相同，但不同企业在不同时期广告目标却各不相同。
通常而言，企业广告目标可以归纳为以下三种类型：A类:创牌广告目标(创立新品牌)创牌广告推广目在于介绍新产品和开拓新市场，是一种报道性广告推广。
它通过对产品性能、特点和用途宣传介绍，提高消费者对产品认识程度，其中着重要求提高消费者对新产品认知度、理解度和厂牌商标记忆度。
B类:保牌广告目标(保持旧品牌)保牌广告推广目在于巩固已有市场阵地，并在此基础上深入开发潜在市场和刺激购买需求。
它主要通过连续广告形式，加深对已有商品认识，使现实消费者养成消费习惯，刺激潜在消费者发生兴趣和购买欲望。
广告诉求重点在于着重保持消费者对广告产品好感、偏爱和信心。
C类:竞争广告目标(提高竞争能力)竞争广告推广目在于加强产品宣传竞争，提高市场竞争能力。
广告诉求重点是凸显本产品较同类其他产品优异之外，使消费者认知本产品能给他们带来什么好处，以增强偏爱度，达到指名选购。
（二）、广告推广预算确定预算指企业在一定时期为了实现广告推广目标而对投放活动费用计划。
它规定广告推广活动期间从事广告推广活动所需费用总额和使用范围。
（三）、影响广告推广预算因素广告推广目标企业创牌、保牌、竞争目标在具体实施过程中有着不同推广要求，因而广告推广预算也就不同。
企业如果要与竞争对手比拼，实施竞争目标，则广告支出会相应提高。
市场份额如果是市场份额较大市场主导者，所需广告预算只为维持市场份额，数量不必过多；而需要扩大市场份额市场挑战者则所需广告预算数额较大。
市场竞争状况竞争越激烈，各种品牌之间干扰越大，一个企业必须将本企业产品广告宣传压过各种干扰才有可能起到正面效应。
这种现象导致结果就是水涨船高、互相攀比、引起广告竞争白热化。
市场特征一些经济不发达地区目标市场对广告感兴趣，对高频播放不反感，如在这些地区支出大量广告费用效果是很好。
公众对新产品了解渴求是广告发挥效用基础。
广告频度高频度与高预算成正比。
影响广告预算因素还有很多，如产品差异化程度、管理者工作作风等。
无论如何，一个制定周全广告推广预算要能够做到：经费数额不但能保证实现预定广告目标，而且还足以保证广告活动连续性；为使广告活动能够适应经济环境、市场环境等因素变化及解决随时出现问题，广告预算还要具有一定灵活性和伸缩性。
（四）、广告推广预算确定几种方法广告推广预算确定方法主要有量力而行法、百分率法、竞争对抗法、目标任务法及投资利润法等。
量力而行法量力而行法就是企业确定广告推广预算依据是他们所能拿出资金数额。
也就是说，在其他市场营销活动都优先分配经费之后，尚有剩余时再供广告推广活动使用。
企业根据财力情况来决定开支多少并没有错，但应看到，广告推广是企业一种重要市场推广法，企业做广告推广根本目在于促进销售。
因此，企业做广告推广预算时要考虑企业需要花多少广告费才能完成销售指标。
所以，严格说来，这种方法在某种程度上存在着片面性。
百分率法百分率法是以一定时期销售额或利润额一定比率来确定广告推广费用数额方法。
销售额百分率法。
即企业按照上年度销售实绩或次年度预计销售额一定百分比来决定广告开支。
这就是说，企业按照每完成百元销售额需要多少广告费来决定广告预算。
利润额百分率法。
即企业按照上年度利润额实绩或次年度预计利润额一定百分比来决定广告开支，采用利润额来计算较销售额更为恰当，因为利润是企业经营成果最终表现。
但是，当企业没有利润出现亏损时，此法就失去了可操作性。
竞争对抗法竞争对抗法是指企业比照竞争者广告开支来决定本企业广告预算为多少，以保持竞争上优势。
即整个行业广告费用数额越大，本企业广告费也越大；反之则越少。
这种方法是把广告作为商业竞争武器，实行针锋相对宣传策略。
采取这种方法一般都是实力雄厚大企业。
（1）、竞争对抗法。
具体包括市场占有率和培养百分比两种方式。
①市场占有率法。
这是先计算竞争对手市场占有率和广告费用，求得单位市场占有率广告费后，再乘以预计本企业市场占有率，便得到本企业广告预算。
其计算公式如下：竞争对手广告支出本企业预计广告预算= 竞争对手市场占有率×市场占有率②增减百分比法。
即将竞争企业本年广告费比上年广告费增减百分比，作为本企业广告费增减百分比参考数。
其计算公式为：广告预算=本企业上年广告费×（1±竞争企业广告费增减率）（2）、采用竞争对抗法前提条件：①企业必须能够获悉并确定竞争对手广告推广预算可靠信息，只有这样才能随着竞争对手广告预算变化而变化；②竞争对手广告推广预算能代表企业所在行业集体智慧；③维护竞争均势，避免各企业之间广告战。
但事实上，上述条件都很难具备。
这是因为：①企业没有理由相信竞争者所采取广告推广预算确定方法比本企业方法更科学；②各企业广告信誉、资源、机会与目标并不一定相同，甚至可能相差甚很远，因此，某一企业广告推广预算不一定值得其他企业仿效；③即使本企业广告推广预算与竞争者势均力敌，也不一定能够稳定全行业广告支出。
目标任务法目标任务法是根据企业总目标和销售目标来具体确定广告目标，再根据广告推广目标要求制定广告推广预算。
这是一种比较科学方法，能够适应企业经营变化而灵活地制定广告推广预算。
一些知名专家都把广告目标分为知名、了解、确信、行为四个阶段。
越向高层次，越需发挥较大广告功能。
如果以其中某一阶段为广告推广目标，那么就要决定达到这一目标所必需各项广告费用。
比如，为了提高商品知名度，就要提高广告视听率。
假如广告目标设定为要增加10万名妇女看广告，经调查计算出每增加一名妇女看广告，平均要花费0.1元，一个月预计重复10次，则每月广告费为10万元。
计算公式为：广告预算=目标人数×平均每人每次广告费用×广告推广次数由于目标任务法是以广告推广目标来决定广告推广预算，因而便于检验广告推广实际效果。
