雀巢集团国际化经营战略

论雀巢公司的跨国经营战略专业班级：姓名：学号：论雀巢公司的跨国经营战略摘要跨国公司进入中国及其在中国的发展，对中国经济的影响日益显著。

同时，在华跨国公司也面临着全球化与本土化的两难选择。

很多学者认为，在进行跨国经营活动时，应当充分考虑当地的情况，适时性的、灵活的本土化战略被认为是众多跨国公司在华取得成功的重要原因之一。

本文从跨国公司本土化的理论出发，对雀巢公司在中国的本土化策略进行分析研究，以期帮助我们了解跨国公司在中国成功的经验，为中国公司进行跨国经营提供借鉴。

关键字：跨国公司、布拉贝克战略、本土化策略一、企业简介雀巢公司，由亨利·雀巢（Henri Nestle)于1867年创办，总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威 (Vevey)，在全球拥有500多家工厂，为世界上最大的食品制造商。

雀巢集团总部位于瑞士，是世界上最大的食品公司，1876年，由移居瑞士的德国人、学者型食品技术人员亨利·内斯特尔(HenriNesrle)在瑞士的日内瓦湖畔正式创立了雀巢公司。

以他的名字Nestle为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形。

因为英文雀巢（Nest）与他的名字为同一词根，所以中文一并译为“雀巢”。

实际上，内斯特尔（Nestle）英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”。

“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。

二、雀巢公司的发展雀巢公司1866年创建于瑞士，是世界最大的食品制造商。

该公司最初以生产婴儿食品起家，后来发展到速溶咖啡、炼乳、奶酪、巧克力制品等数10种，2005年销售额高达910亿瑞士法郎。

1982-1997年间，雀巢公司在CEO穆特·毛赫尔带领下，成功实现了从一家完全植根于欧洲的奶制品和咖啡制造商转变成为一家真正多元化的全球性食品公司，在世界食品行业占据领导地位。

毛赫尔主要通过并购来发展雀巢，在这16年间，并购花费超过331亿瑞士法郎，销售增长了一倍多，利润是原来的3倍，年均总股东报酬高达17%。

公司层战略1、多元化战略包括1.产品革新不断进入具有发展潜力的市场，从牛奶业到咖啡业，到调味料市场，到茶饮料市场等一系列市场增加新的品种，开辟新的市场。

公司推出了适应于不同口味的多种咖啡品种：在1938年就发明了速溶咖啡，是最早开发速溶咖啡的公司；2000年制成了专为口味者制作的特溶咖啡；2004年推出的雀巢谷物早餐有“蛋奶星星”、“可可味滋滋”和“果然多”3个品种等等。

在各地就地设厂产销，以适合不同地区当地人的口味。

其次，开发速冻食品。

单身贵族和双职工家庭日益增加多的今天，速冻食品是一个很好的市场。

聘请闻名遐迩的烹饪大师担任“芬达斯”系列冷冻食品的监厨；以26亿美元收购冷冻食品公司ChefAmerica；2002年将亚洲市场作为转基因食品的“试验田”，在中国销售产品中99%是国内生产的，却绝对没有转基因食品。

2.产品线延伸3.多品牌策略2、国际化战略销售对象也从最初的瑞士发展到了如今几乎全球的每一角落。

利用国际企业最简单且有效的方式——对外直接投资，企业从而迅速占领了各国的食品市场。

对新兴起来的发展中国家雀巢更是大力投资巩固了自己后续力量。

更为重要的是雀巢在欧洲区、美洲区、以及亚洲、大洋洲、非洲三大区使用不同的财会、规划和库存软件在世界各地设立了近20个研究所以为不同的地区的人设计不同的产品和销售方式获得更高的利润。

由此可见 雀巢成为世界上最大的食品制造商背后俨然有着一个效果显著的全球化战略为公司指引着前进的方向。

3、广泛实施本土化战略雀巢在生产牛奶时便培训了大量的奶农为其提供优质奶源。

为了彻底执行本土化的商业策略，雀巢在产品生产上只是提供重要技术，而原料的采集、各种添加剂的配置都是在当地完成。

不仅如此，像瓶、包装袋及机械设备、运输工具、工作服务等全部都在当地制造、购买。

从最高领导层到员工都是当地人。

现在雀巢在中国销售的产品中99％是在中国制造的，覆盖了一系列按照国际上最高质量标准制造的产品。

目录一、企业简介 (2)二、PEST分析 (3)三、国际化经营战略的选择 (4)（一）简述 (4)（二）SWOT分析 (4)（三）在中国市场的经营战略 (5)1、共赢策略 (5)2、产品策略 (5)3、品牌策略 (6)（四）进入中国市场的方式 (7)四、总结 (8)（一）经营多元化 (8)（二）拓国际化财源 (8)（三）本土化策略 (8)（四）严格的质量控制 (9)（五）开创食品科技 (9)（六）任人惟能，注重人才培训... . (9)（七）关注市场 (10)（八）统筹管理 (10)雀巢集团国际化经营战略一、企业简介雀巢集团总部位于瑞士，是世界上最大的食品公司，1876年，由移居瑞士的德国人、学者型食品技术人员亨利·内斯特尔(HenriNesrle)在瑞士的日内瓦湖畔正式创立了雀巢公司。

以他的名字Nestle为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形。

因为英文雀巢（Nest）与他的名字为同一词根，所以中文一并译为“雀巢”。

实际上，内斯特尔（Nestle）英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”。

“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。

1905年，雀巢育儿奶粉公司与美国人办的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞炼乳公司；1949年为另一家瑞士公司购进，改为现名雀巢食品公司。

20世纪初，公司开始实行多样化生产，并在世界各地收购并建立企业，成为世界规模最大的食品制造商，其分支机构开设在美国、日本、德国等20多个国家已有1200多家工厂、商号，总部设在瑞士的韦维。

公司1990年销售额达333亿美元，主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。

1994年，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为仅次于可口可乐和万宝路的全球第三大价值最高品牌。

2000年，雀巢集团净利润超过30亿美元。

雀巢公司最初以生产婴儿食品起家，通过上百年的投资扩张及并购，雀巢奠定了自己在全球食品行业中的领先地位。

雀巢的国际市场扩张策略研究雀巢是全球领先的食品和饮料公司之一，其国际市场扩张策略一直备受关注。

本文将探讨雀巢在国际市场扩张的战略和实践，并分析其成功的原因。

首先，雀巢的国际市场扩张策略基于几个关键因素。

其一是全球化的趋势。

随着全球化程度的提高，市场边界逐渐模糊，雀巢意识到必须加速国际市场的拓展以保持竞争力。

其二是本地化战略。

雀巢深知不同国家和地区的文化、消费习惯和法规存在差异，因此采用本地化战略，以迎合当地市场的需求。

如在中国市场，雀巢推出了绿茶奶茶等针对中国消费者口味的产品。

其次，雀巢实施国际市场扩张策略的方式多样。

首先，雀巢通过并购或合资的方式进入新市场。

通过收购或与当地合作伙伴共同投资，雀巢能够快速进入新兴市场并减少市场风险。

例如，雀巢与中国的合作伙伴合资成立了雀巢华东饮料有限公司，成功进军中国市场。

其次，雀巢注重产品创新。

雀巢不仅仅在产品上根据当地的偏好进行调整，还推出了一系列的新产品，以满足不同国家和地区的需求。

一个例子是雀巢在东南亚市场推出了“三合一”即溶咖啡，以满足该地区对便捷咖啡的需求。

此外，雀巢还通过品牌营销和推广来增强其在国际市场的竞争力。

雀巢建立了全球统一的品牌形象，追求高品质和可持续发展。

与此同时，雀巢也注重与当地的合作伙伴和社区建立紧密的联系，以增加品牌的认知度和市场份额。

以此为例，雀巢在印度市场推出了“健康快活家庭俱乐部”计划，提供健康饮食和营养教育，以增强其品牌在当地的形象。

雀巢成功的原因在于其灵活性和前瞻性。

通过采用本地化战略和多元化的市场进入方式，雀巢能够快速适应不同市场的需求，并且在全球范围内保持竞争优势。

此外，雀巢注重产品创新和品牌建设，不断提升自己在市场上的价值和声誉。

总结起来，雀巢的国际市场扩张策略是基于全球化趋势和本地化需求的。

通过并购、合资、产品创新和品牌建设等多种方式，雀巢成功实现了国际市场的拓展。

其成功的原因在于其灵活性、前瞻性以及对不同市场需求的深入理解。

雀巢危机——案例剖析：雀巢公司婴儿奶粉事件一、雀巢公司背景简介和案例回顾（一）雀巢公司标志“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱。

它源自于其创始人享利·内斯特尔（Henri Nestle）先生的名字Nestle。

实际上，内斯特尔（Nestle）英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”，而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。

它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。

作为全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。

（二）雀巢公司历史1867年，雀巢公司创始人，一位居住在瑞士的化学家享利·内斯特尔（Henri Nestle）先生。

用他研制的一种将牛奶与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉，成功地挽救了一位因母乳不足而营养不良的婴儿的生命，于是他以他的名字Nestle为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形，创立了育儿奶粉公司，从此开创了雀巢公司的百年历程。

1905年，雀巢育儿奶粉公司与现在雀巢公司另一源头英瑞炼乳公司合并，取名雀巢英瑞炼乳公司，成为当时世界级食品巨头。

1949年与瑞士美极公司合并，改为现名雀巢食品公司。

20世纪初，公司开始实行多样化生产，并在世界各地收购并建立企业，成为世界规模最大的食品制造商，其分支机构开设在美国、日本、德国等20多个国家已有1200多家工厂、商号，总部设在瑞士的韦维。

雀巢危机：20世纪70年代，非洲和南美等地不断有婴幼儿因喝过雀巢公司出产的乳制品而生病，人数包括死亡的人每年达到1000万人。

为此，美国等地的消费者从1973年起发起了一场长达十多年的拒买雀巢食品的运动。

直到1984年雀巢公司承认并实施世界卫生组织有关经销母乳替代品的国际法规，国际抵制雀巢产品运动委员会才宣布抵制运动结束。

（三）雀巢公司现状目前，雀巢公司年销售额达到477亿美元以上，其中的大约95%来自食品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，其规模之大已到了无法确切统计其产品种类和数量的程度。

跨国公司雀巢咖啡案例分析1. 公司概述雀巢是全球首屈一指的食品和饮料公司之一。

总部位于瑞士，雀巢的业务遍布全球190个国家。

该公司以生产和销售各类产品而闻名，包括咖啡、奶粉、巧克力、糖果和矿泉水等。

在咖啡领域，雀巢是世界上最大的咖啡公司之一，并拥有多个知名的咖啡品牌，如NESCAFÉ和Nespresso。

2. 公司发展历程2.1 创立和早期发展雀巢成立于1866年，由瑞士化学家亨利·内斯脱勒创办。

最初，该公司主要生产和销售婴儿食品，如婴儿奶粉。

随着时间的推移，雀巢逐渐扩大了其产品线，进入了咖啡、巧克力和其他食品领域。

2.2 跨国扩张和国际化战略20世纪初，雀巢开始实施跨国扩张战略，并逐步进入不同的国家市场。

该公司通过收购和合并等手段，扩大了其全球业务的规模。

雀巢在不同国家和地区运营不同的子品牌，以迎合当地消费者的口味和需求。

2.3 咖啡业务的发展雀巢在咖啡领域的发展非常成功。

公司推出的NESCAFÉ品牌成为全球最畅销的即溶咖啡之一。

随着消费者对高品质咖啡的需求增加，雀巢推出了另一个成功品牌Nespresso。

Nespresso以其独特的咖啡胶囊系统和高端咖啡机而闻名，并逐渐成为高端咖啡市场的领导者之一。

3. 公司战略3.1 品牌多元化雀巢通过不断推出新的产品和品牌，实现了品牌多元化战略。

该公司拥有多个知名品牌，如NESCAFÉ、Nespresso、KitKat和Milo等。

这些品牌在不同的市场和消费者群体中树立了良好的声誉。

3.2 持续创新雀巢注重产品的持续创新和研发。

公司投入大量资源用于研究咖啡和其他食品的科学和技术，以提供高质量和创新的产品。

例如，Nespresso咖啡机和胶囊系统的引入，彻底改变了传统咖啡的消费方式，赢得了消费者的青睐。

3.3 全球化战略作为一家跨国公司，雀巢实施了全球化战略。

该公司在全球范围内建立了广泛的分销网络，以确保产品能够迅速进入市场并满足当地消费者的需求。

雀巢国际财务战略前言雀巢是全球领先的营养、健康与健美公司，拥有着超过150年的历史。

作为全球最大的食品和饮料公司之一，雀巢在全球范围内拥有广泛的产品线和知名品牌。

在实施其国际财务战略方面，雀巢一直秉持着持续增长、可持续发展和创造共享价值的原则。

1. 背景作为一家全球性公司，雀巢的财务战略旨在为公司的持续增长提供支持，并确保公司能够适应不断变化的市场环境。

在制定财务战略时，公司考虑了以下几个关键因素：•全球市场趋势：雀巢密切关注全球食品和饮料市场的发展趋势，包括消费者需求的变化、竞争情况以及法律法规的变化等，以便为公司的财务决策提供准确的参考依据。

•品牌力和创新：雀巢通过不断的品牌建设和产品创新来保持公司在市场上的竞争优势。

财务战略需要确保足够的资金投入用于品牌推广和研发创新，以满足消费者对优质产品和新鲜体验的需求。

•可持续发展：雀巢一直致力于可持续发展，包括减少环境影响、提高资源利用效率以及关注社会责任等。

财务战略需要考虑这些可持续发展目标，并通过资金的合理分配来支持相关项目。

2. 主要目标雀巢的国际财务战略主要目标是实现持续增长、提高盈利能力和强化公司的财务稳定性。

为了实现这些目标，公司采取了以下几个策略：1)市场扩张：雀巢寻求在新兴市场扩大业务，并加强在成熟市场的竞争力。

这需要公司进行市场分析，确定最有潜力的市场，并制定相应的财务计划和投资策略。

2)成本控制：为了提高盈利能力，雀巢注重成本控制和效率提升。

公司通过制定详细的成本管理计划，并利用技术的进步来提高生产效率和降低成本。

3)资本管理：雀巢关注资本结构和资本市场的变化。

公司将定期评估资本需求，并合理选择资金来源，确保资本结构的稳定和可持续发展。

3. 财务决策雀巢的财务决策涉及多个方面，包括投资决策、融资决策和分红决策等。

为了保证决策的科学性和合理性，公司采取了以下措施：1)投资决策：雀巢在进行投资决策时，会进行全面的风险评估，并参考财务指标和市场前景等因素。

雀巢战略目标雀巢公司是世界领先的食品和饮料公司，其战略目标主要集中在创新、可持续发展和顾客满意度方面。

以下是对雀巢战略目标的具体描述：首先，雀巢致力于创新。

作为一个全球知名的食品和饮料公司，雀巢一直在努力通过创新来提供高质量的产品和服务。

公司积极投资于研发，并与各行各业的专家和合作伙伴合作，推动创新和新技术的发展。

雀巢致力于不断改进现有产品和开发新产品，以满足消费者日益增长的需求。

通过持续的创新，雀巢既能留住现有顾客，又能吸引新的顾客。

其次，雀巢注重可持续发展。

作为一家全球企业，雀巢认识到可持续发展是公司长期成功的关键。

雀巢对环境、社会和商业的责任有着深刻的认识，并将可持续发展纳入其业务决策的方方面面。

雀巢致力于保护自然资源、减少碳排放和推动社会福利。

公司采取积极的可持续发展措施，例如使用可再生能源、减少包装垃圾、支持农民社区发展等。

通过可持续发展，雀巢不仅能够提高自身的竞争力，还能对社会和环境做出贡献。

最后，雀巢关注顾客满意度。

顾客是雀巢成功的关键。

雀巢始终以满足顾客需求为目标，通过提供高质量的产品和卓越的服务来赢得顾客的信任和支持。

雀巢不断改进其产品和服务，并积极回应顾客的反馈和需求。

公司还非常重视品质和安全，确保产品的高品质和安全性能。

通过保持良好的客户关系和高度的客户满意度，雀巢能够保持其市场地位并实现长期增长。

综上所述，雀巢的战略目标主要集中在创新、可持续发展和顾客满意度方面。

通过不断创新，雀巢能够满足不断变化的市场需求，并持续提供高质量的产品和服务。

雀巢注重可持续发展，努力保护环境并关注社会责任。

此外，雀巢关注顾客满意度，通过提供高品质的产品和卓越的服务来满足顾客需求，赢得顾客的信任和支持。

雀巢的战略目标使其能够保持全球领先地位，并为公司的未来发展奠定坚实的基础。

联合利华和雀巢在国际营销方面的不同一、简介联合利华集团是由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于1929年合并而成。

总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。

在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消费用品制造商, 年营业额超过美金400亿元,是全世界获利最佳的公司之一。

其产品包括三大类：①家庭及个人护理用品，品牌有：中华、洁诺、夏士莲、力士、旁氏、多芬、凡士林，奥妙和金纺；②食品，主要品牌有：家乐和立顿。

生产家乐牌鸡精、鸡粉、速食汤料、色拉酱、花生酱、立顿红茶、绿茶，茉莉花茶等；③冰淇淋，品牌有：梦龙、百乐宝、可丽波、可爱多等和路雪冰淇淋。

雀巢公司是由亨利·内斯特莱于1867年创建，现在的总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦，是世界最大的食品制造商。

2005年，雀巢公司在全球拥有500多家工厂，25万名员工，年销售额高达910亿瑞士法郎。

从一个生产婴儿食品的乡村作坊发展成今天领先世界的食品公司，雀巢走过了130多年的发展历程。

产品主要为食品，包括，饮料类、奶粉类、糖果类、宠物食品类等等。

主要品牌及产品有：雀巢咖啡、雀巢冰爽茶、鷹牌炼奶、毕雷矿泉水、雀巢冰激凌、美极调味品、喜跃宠物食品、爱宝宠物食品、宝路糖果、太太乐（80%股权）、豪吉等。

二、简述两公司相同点联合利华与雀巢公司都是大型跨国公司，并且有着相对久远的历史。

他们主要的竞争在于同类产品即食品方面的竞争，而食品类的竞争则主要集中在饮料、冰激凌以及调味料。

由于这两大公司都采取跨国经营的方式，其跨国经营战略中有较多相似点，例如：都采用多品牌战略，进行大量同业并购扩张品牌及市场，注重创新和研发且采用的方式为研发全球化，大量且长期利用广告做宣传，注重新兴的、发展中的市场（中国和印度等亚洲国家）等。

三、分析两公司在国际营销中的不同（一）两公司经营理念不同跨国公司的理念是其公司的基础，他们的决策以及营销方式等公司的方方面面都与其有直接的关系。

雀巢咖啡如何做到国际化标准与本土化需求背景雀巢咖啡如今已在全球100多个国家中销售，每年的消耗量为17亿杯，年销售额达l10亿瑞士法郎。

1994年底，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值最高的品牌，价值高达l15．49亿美元，仅次于可口可乐和万宝路。

道术雀巢咖啡的奇迹是怎么创造出来的？这首先得益于其成功的品牌传播策略。

从消费者的角度看，国际品牌应该意味着一位旅行者在每个国家都能找到同样的产品组成、同样的类型。

但事实上，雀巢咖啡这一品牌到处是一样的，标签上的图案也可能是一样的，但产品的类型，实际的组成和口味在各国却是不同的。

雀巢咖啡有100多个品种，它们的口味根据各国消费者的嗜好而改变。

就食品而言，遵循统一的国际策略是不可行的，因为世界各地消费者有着明显差别的口味要求。

雀巢的各地公司能够最好地做出分析，判断公司在食品方面的各种产品如何适应当地的口味习惯和偏好，并兼顾到各国与食品相关的法规。

采取根据各地的口味和偏好而生产产品的策略获得了极大成功。

雀巢咖啡由总部对生产工艺、品牌、质量控制及主要原材料作出了严格的规定，而各国分公司的主管有权根据当地的要求决定每种产品的最终形成。

这意味着公司既要保持全面分散经营的方针，又要追求更大的一致性。

为了达到这样的双重目的，必然要求保持一种微妙的平衡。

这是国际性经营和当地国家经营之间的平衡，也是国际传播和当地国家传播之间的平衡。

为了实现这种平衡，雀巢总部提出了三个重要的文件，内容涉及公司品牌的营销战略及产品呈现的细节，为确保雀巢咖啡品牌的国际性发挥了巨大作用：标签化标准：对标签设计组成的各种元素做出了明确规定。

如雀巢咖啡的标识、字体和所使用的颜色，以及各个细节相互间的比例关系。

包装设计手册：提出了使用标准的各种不同方式，例如包装使用的材料及包装的形式。

品牌化战略：包括了雀巢产品的营销原则、背景和战略品牌的主要特性的一些细节。

这些主要特性包括：品牌个性；期望形象；与品牌联系的公司；其它两个文件涉及的视觉特征；以及品牌使用的开发。

雀巢全球化经营策略及形势分析作者：文巨通来源：《中国经贸》2013年第12期摘要：作为近年来世界第一大食品制造商，同时也是世界上最大的跨国公司之一，瑞士雀巢公司的年销额达到了800亿美元以上，远远领先于同行业的强大竞争对手，同为大型跨国公司代表的卡夫食品公司、达能集团、百事可乐公司、可口可乐公司、玛氏公司等等。

其中，更值得人们关注的是，在雀巢公司庞大的销售额中，有98%来自于国外市场，并且在包括全球五大洲60多个国家设有500多家工厂，其所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成，可谓是“最国际化的跨国集团”。

因此，在经济全球化的趋势不断加强以及我国越来越多企业开始走向并参与国际市场的大背景之下，我们对雀巢公司的国际化发展战略和跨国发展模式进行剖析，并分析其国际化发展形势，对我国企业是很有借鉴和参考意义的。

关键词：雀巢公司；跨国发展；全球化；发展战略一、公司跨国经营策略雀巢公司在全球范围内经营所取得的成功，很大程度上是因为其独特而有效的经营策略。

这些经营理念和策略，成为了公司130多年来稳步前进，不断发展壮大的关键因素，同时也是公司最为宝贵的经验和财富之一。

以下，就来总结和分析一下雀巢公司全球化经营的几大核心策略。

1.经营多元化，扩大公司规模雀巢公司起初只是一个提供奶制品的公司，而销售范围也只限于其国内或周边国家，因而自1867年其创立以来的起初三四十年其发展并不显眼。

然而，自从1908年在澳大利亚投资设厂，开始它的第一跨国经营尝试后，雀巢公司便开始通过入股、联合、吞并等方法将资金投入到更广阔的国外市场。

而公司也从最开始的提供奶制品，延伸到炼乳行业，除了发展传统的食品业，制作各种适合各国各地区人们不同口味的巧克力和咖啡外，雀巢公司还进军到速食行业，并且占有了美国两大制药公司的大量资本，雀巢公司的经营范围已经远远超出了原先的食品行业。

这种多元化的经营方式，不仅壮大了公司的规模，充实了公司的产品，推动了公司在全球范围内的市场开拓，也使得公司分散风险的能力得到加强，公司协同效应得到增强，实现资源的优化配置。

[键入文字]
雀巢全球化经营策略及形势分析
作为近年来世界第一大食品制造商，同时也是世界上最大的跨国公司之一，瑞士雀巢公司的年销额达到了800亿美元以上，远远领先于同行业的强大竞争对手，下面为大家介绍雀巢全球化经营策略及形势分析。

 雀巢全球化经营策略及形势分析
 一、公司跨国经营策略
 雀巢公司在全球范围内经营所取得的成功，很大程度上是因为其独特而有效的经营策略。

这些经营理念和策略，成为了公司130多年来稳步前进，不断发展壮大的关键因素，同时也是公司最为宝贵的经验和财富之一。

以下，就来总结和分析一下雀巢公司全球化经营的几大核心策略。

 1.经营多元化，扩大公司规模
 雀巢公司起初只是一个提供奶制品的公司，而销售范围也只限于其国内或周边国家，因而自1867年其创立以来的起初三四十年其发展并不显眼。

然而，自从1908年在澳大利亚投资设厂，开始它的第一跨国经营尝试后，雀巢公司便开始通过入股、联合、吞并等方法将资金投入到更广阔的国外市场。

而公司也从最开始的提供奶制品，延伸到炼乳行业，除了发展传统的食品业，制作各种适合各国各地区人们不同口味的
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浅论国际化与本土化并行——以雀巢在中国的成功营销战略为例(一)论文关键词:国际化本土化雀巢论文摘要:在经济全球全球化的浪潮中，各国企业必须要与国际接杭，积极参与国际竞争，成为国际化的企业。

中国企业在走向国际市场的过程中要面临国际化和本剧各国具体情况本土化的问题，而国外企业在进入中国市场进程中，同时也面临着本土化的问题。

企业该如何处理好国际化问题的同时又解决好本土化的任务，是我们要探讨的问题，结合雀粱在中国成功营稍案例，来分析探讨国际化合本土化问题，试图为中国企业进入国际市场寻找一些可供借鉴经验。

企业走出去，跨国经营，需要将产品品牌打出去，不仅要创出国际品牌，还要使品牌在跨国经营中“本土化”。

金伯利投资有限公司的总裁邵青峰在2004年的《环球企业家》高峰论坛上感慨:“中国市场可能是世界上竞争最厉害的地方，竞争的立体感、复杂性，以及成本的残酷性都首屈一指。

因此如果没有对中国市场有敬畏的心态，那么就无法对消费者、对竞争者、对市场有充分的了解。

事实上，我认为不少跨国公司已经缺乏一种学习的心态……中国这本书很深很深，十年五年可能不一定学得到，需要五十年的时间才能学好.最重要的还是学到对消费者的理解、对市场的理解。

日本、韩国、新加坡的市场变动都没有中国这样“波澜壮阔，很多跨国公司特别希望自己特别有中国特色，但其实前提还是对这个市场充分了解，才能把中国这盘棋融人到公司里面去。

我们公司到现在用了十年时间，差不多花了一亿美金，都在学这个东西”。

由此可见，中国营销战略本土化和国际化的结合对各跨国企业在中国市场上的立足乃至获利更显得弥足重要。

随着经济化和全球化速度的加快，各国的市场营销战略的制定就不可避免的面临一个问题:是应该国际化还是应该本土化。

有很多公司因为本土化取得了成功，又有许多公司因为国际化实现了效益。

对于越来越多的跨国公司而言，盲目的追求本土化，可能会导致生产、分销、广告方面的规模经济损失;盲目的追求国际化，又有可能导致竞争力的低下。

从雀巢咖啡看品牌全球化战略摘要：本文通过对雀巢咖啡在实施品牌全球化战略——“思考全球化，行动当地化”过程中的经验进行分析，并且总结其在实施过程中的教训以及成功经验，接着为中国企业应如何制定与实施品牌全球化战略提几点建议，希望对中国品牌迈向国际有所帮助。

关键词：雀巢咖啡雀巢公司品牌全球化品牌全球化战略建议一句“味道好极了”令千千万万的国内大众认识了雀巢咖啡，也开始了解雀巢这个品牌。

在过去的130年里，雀巢在经过了几代人的用心经营后，已成为世界食品行业的著名商标，而雀巢食品公司也成为世界最为著名的跨国公司之一。

雀巢之所以能够持续发展，历久不衰是因为它有其独特的营销策略。

雀巢成功的营销之道就在于其一直坚持“思考全球化，行动当地化”这个品牌全球化战略。

1.品牌全球化及品牌全球化战略的内涵及主要观点品牌全球化是企业在进行跨国生产经营的活动中推出全球化的品牌，并占领世界市场的过程。

即企业在全球性的营销活动中，树立自己的品牌定位形象，达到一个全球化的目标。

不仅要利用本国的资源条件和市场，还必须利用国外的资源和市场，进行跨国经营，即在国外投资、生产、组织和策划国际市场营销活动。

全球化品牌并不是指战略或策略中外对全球市场实行统一化策略或差异化策略，而认为全球化的品牌战略是立足于全球市场发展自己的品牌，从而成为全球性知名品牌。

即企业要有在全球范围内的战略眼光，凭借海外市场的力量，努力把企业做大，扩大影响面，成为世界知名品牌，它可以在不同国家市场实行不同的跨国战略。

一般跨国公司或企业在全球市场的总体发展战略为“思考全球化，行动本土化”。

即在全世界市场有一相同的基本定位，但可视当地具体情况进行战略重组。

其具体战略如下：1）产品无差异化，广告诉求形式多元化。

2）产品无差异化，促销全球化。

3）生产基地的无国界化，人才的本土化和社会贡献当地化①。

2.分析雀巢咖啡的品牌全球化及其战略2.1 雀巢公司及雀巢咖啡发展史19世纪中叶，瑞士的一个学者型食品技术人员享利·内斯特尔（Henri Nesti）发明了一种育儿用乳制品，即把果糖和营养剂加入奶粉中，是当时很优秀的育儿食品，但产量很少，内斯特尔仍主要从事科学研究工作。

MBA案例分析之雀巢咖啡海外经营成功策略MBA案例分析之雀巢咖啡海外经营成功策略雀巢咖啡在世界上很多国家获得了成功，其在日本的成功尤具有代表性，意义非同寻常。

雀巢在日本的成功，在很大程度上应归功于其名称。

雀巢咖啡这个名称，用英文念起来，在语尾上有点绕舌，而以德语、法语或日语念起来，是以开放音收尾，就相当响亮。

特别是在日文广告中作为结束语，在读音上更富有音韵，极富吸引力。

在日本语尾以开尾音a、e、o结束的商品的销售都比较成功。

有人从很多类似这样的偶然现象中总结出一条规律：产品名称的发音，是形成商品畅销的因素之一，尤其是不同国家、不同发音的系统，对于商品的销售会造成不同的结果。

同时，雀巢公司在日本市场采取了循序渐进的长期战略。

采取这种做法的原因在于雀巢咖啡的高价位令相信它的广告而愿意去购买的人都望而生畏。

当时大众的平均薪水每个小时约为180日元，而一瓶咖啡却要花去两个小时的薪水。

加上日本人过去没有饮用咖啡的习惯，雀巢咖啡的销售很快趋于饱和。

应该说，这种没有弹性空间的价格根本经不起任何风浪的打击，然而，1964年，巴西发生空前大霜害，咖啡产量只有往年的1／3，许多品牌的咖啡都面临不得不涨价的局面，一些小品牌咖啡在原材料上涨的瞬间便消失得无影无踪，雀巢咖啡尚有余力维持原价。

一年后，雀巢公司得到了一个确定情报，当年的咖啡会丰收，这是一个极好的促销机会，雀巢咖啡利用首先获得信息的优势，机灵地率先降价，从350日元降到290日元。

这一招使日本人的咖啡的消费量大幅提高，即溶咖啡的市场增长率当年达到20％。

对雀巢公司而言，最不可思议但又是最聪明的做法是黑色标签的使用。

一瓶56克的咖啡售价虽高达350日元，很多人却愿意把它拿来作为赠送别人的礼品。

人们看中的不是别的，而是这独具特色的黑标签，因为在当时，黑标签的雀巢咖啡作为礼物，被认为是相当贵重的。

雀巢咖啡的黑标签被设计成黑底白字，这种黑白对应生辉的视觉差给人明朗的商品形象，加上它的包装厚重、高贵，作为礼品自然容易被人看重。

雀巢企业文化一、引言雀巢是全球率先的食品和饮料公司，致力于为全球消费者提供高品质、营养丰富的食品和饮料产品。

作为一家国际化的企业，雀巢注重塑造和传承企业文化，以此作为推动公司发展的重要力量。

本文将详细介绍雀巢企业文化的核心价值观、文化特点以及在企业运营中的应用。

二、核心价值观1. 品质至上：雀巢始终坚持以品质为导向，致力于提供最优质的产品和服务。

公司对产品的质量控制严格把关，从原材料采购到生产工艺，都遵循严格的标准和流程，确保产品符合消费者的期望和需求。

2. 创新驱动：雀巢鼓励员工勇于创新，不断寻求突破和改进。

公司鼓励员工提出新的想法和解决方案，积极推动科技创新和业务模式创新，以应对市场竞争和消费者需求的变化。

3. 可持续发展：雀巢致力于以可持续的方式经营，关注环境保护和社会责任。

公司积极推动资源的有效利用，减少对环境的影响，并关注社区的发展和员工的福利，以实现经济、环境和社会的可持续发展。

三、文化特点1. 多元融合：雀巢文化倡导多元融合，尊重和包容不同文化、背景和观念。

公司鼓励员工之间的交流和合作，创造一个开放、包容的工作环境，使每一个员工都能发挥自己的优势和潜力。

2. 团队合作：雀巢注重团队合作的重要性，鼓励员工之间的互助和协作。

公司通过定期的团队建设活动和培训课程，培养员工的团队意识和合作能力，以实现更好的业绩和效益。

3. 人材培养：雀巢重视员工的发展和成长，提供广阔的发展空间和培训机会。

公司通过内部培训、外部学习和跨部门轮岗等方式，匡助员工不断提升自己的技能和知识，实现个人和组织的共同发展。

四、企业运营中的应用1. 战略规划：雀巢企业文化在战略规划中起到重要的引导作用。

公司根据核心价值观和文化特点，制定长期和短期的发展目标，并制定相应的战略和计划，以实现企业的可持续发展。

2. 员工管理：雀巢注重员工的发展和激励，通过设立完善的绩效评估和激励机制，激发员工的工作动力和创造力。

公司鼓励员工参预决策和提升自己的能力，营造积极向上的工作氛围。