“我的首选剑南春!”中央电视台一台李幼斌代言!

剑南春绵竹剑南春酒，产于四川省绵竹市，因绵竹在唐代属剑南道，故称“剑南春”。

四川的绵竹市素有“酒乡”之称，绵竹市因产竹产酒而得名。

早在唐代就产闻名遐迩的名酒——“剑南烧春”，相传李白为喝此美酒曾在这里况把皮袄卖掉买酒痛饮，留下“士解金貂”、“解貂赎酒”的佳话。

北宋苏轼称赞这种蜜酒“三日开瓮香满域”，“甘露微浊醍醐清”，其酒之引人可见一斑。

公司名称：剑南春总部地点：四川绵竹成立时间：1998年经营范围：高端白酒制造商公司性质：股份有限公司员工数：7000余人行业地位2012年中国品牌500强中排名42位，品牌价值121亿，位列中国白酒第四位。

但剑南春的品质一直是中国白酒前三甲。

名字由来剑南春产于四川绵竹。

绵竹位于剑山之南，剑南春酒的前身绵竹大曲，创始于清朝康熙年间，迄今已有300多年的历史。

绵竹大曲改为“剑南春”，这要得力于著名诗人庞石帚。

20世纪50年代，庞石帚在四川大学任教。

庞先生邀请几位忘年交朋友到家里一聚。

其中有位朋友在喝锦州大曲时建议将其改为剑南春，美酒配美名，庞先生听后特别赞赏。

三天后，庞先生将写好的“剑南春”三个大字交给了绵竹酒厂。

庞石帚说：“‘剑南’二字，点出美酒产自剑门雄关之南的绵竹，令人联想起沃野阡陌的天府平原；一个‘春’字，乃是古为今用，苏东坡曾经说过‘唐人酒多以春名’，此字催入领略美酒的魅力，给人以春天的启示。

”黄金时代二十世纪五十年代，剑南春人利用得天独厚的自然条件和独特的酿酒工艺，生产出了声誉卓著的中国名酒剑南春。

六十年代，剑南春生产工艺完全成熟。

七十年代，剑南春开始出口，远销日本、港、澳，并荣登全国八大名酒金榜。

八十年代，剑南春一期工程的扩建，现代科技的应用和一系列的技术改革，系列产品实现了全优。

从此，剑南春进入了万紫千红的黄金时代。

九十年代，剑南春人认真研究市场规律，针对市场制定的营销策略、“科学投放”等措施，使他们在市场竞争中立于不败之地。

五十年代一九五一年五月，国营绵竹县酒厂宣告成立，这个厂就是今天“四川省绵竹剑南春酒厂”的前身。

案例：宣酒的成功，多源于阶段性战略定位的成功宣酒并不是徽酒中做得最出众的，但一定是最出彩的；不是徽酒中最大的企业，但却是最有个性的；不是探索酒文化最早的企业，却将酒文化和企业文化交汇融合到了极致……2010年，宣酒在行业内的排名从1000名以外冲刺到了前50强，这一年，宣酒集团实现利税突破8000万元，较“十五"末增长80倍；成品酒产量达1.8万千升，增长30倍；员工1058人，增长10倍。

一路“疯跑"的宣酒，创造了一个又一个奇迹，成了徽酒阵营中一匹名符其实的“黑马"。

第一阶段：立足大本营，主抓中低端，采用深度分销模式，快速激活渠道与消费势能作为宣酒大本营的宣城，处于皖南山区，县域众多，整体白酒容量相对较大；而且外地品牌渠道结构相对较长，基本依靠总经销批发制，渠道未实现扁平化；低档酒竞争不激烈，消费者对品牌的依赖性不强，更看重的是价位。

宣酒借鉴宗庆后的“非常可乐"模式，深入广大县级、乡镇市场，通过人海战术，在县级市场成立办事处，主攻中低价位，让宣酒在当地家喻户晓；借力宣城“文房四宝之乡"的历史，中高端定位“宣城特产"；资助乡镇小学和慈善事业、初步建立企业公信力，并赢得当地政府、消费者的关注与支持。

立足宣城的这场战役，对宣酒来说具有决定性意义，它成功归结于宣酒人强大的执行力，宣酒人称“铁军建设"：宣酒集团在商贸运营阶段，拥有一批能战斗的业务精英，但这些精英远远不能满足市场深度分销的需要，后来，通过合理且具有竞争力的薪酬体系吸引本地优秀人才加盟，同时招聘一批中等职业院校的学生充实市场销售一线；实行师傅带徒弟制，言传身教，让新人快速融入企业文化，并逐渐淘汰不合格者；实行严格的绩效考核制度，产品铺市陈列、销量、盒盖兑奖、挂灯笼、贴POP、挂条幅等都严格纳入绩效考核。

第二阶段：战略定位江南美酒，主力构建江南板块市场此后的宣酒可谓是一战成名，并迅速成为“宣城特产"，自然也就受到了当地政府部门的大力推崇。

二十年来中国酒类十大经典电视广告二十年来中国酒类十大经典电视广告东西南北中，好酒在张弓豫中好酒张（张弓）、宝（丰）、林（林河），为何只有张弓在八十年代末就响誉全国？原因在于，张弓酒率先开创了酒类电视名人广告的先河！八十年代末九十年代初，相声在中国如火中天，张弓酒选择中国相声第二代的杰出代表――马季为形象代言人，令张弓酒的名声一时无俩。

可惜的是，随着相声热在中国的慢慢消逝，后继无力的张弓，被淹没在了庞大的酒类市场当中。

千万里，我寻找我的家――孔府家酒在有广告就有销量的九十年代，一个热播的电视剧――《北京人在纽约》、一首流行大江南北的歌、一个引领中国男子歌坛的歌手――刘欢，成就了孔府家酒在三年内年销量从几千万元跨升为八亿元的奇迹。

渐热的出国、留学的时代背景，异乡艰难的生活历程，潜藏在百姓心里的“改革开放不忘伦理的优良传统”的意识，使孔府的“家酒”观念在消费者心中深深烙印。

孔府家酒开创了两个第一：第一个借势热播影视剧目的酒广告，同时以“家观念”率先实现了中国酒类的文化贩卖。

幺妹，来瓶古棉醇――古棉醇“幺妹，来瓶古棉醇”，川西坝子的古韵乡音，类似明清白描图画的巴楼蜀风，成功打造了古棉醇低度白酒第一品牌的江湖地位，并彻底改变了广东人几乎不喝白酒的消费习惯，创造了1997年单一城市（广州）年销售1.7亿的奇迹，并和后来进入广东市场的泰山特曲、皖酒王、诸葛酿等，与高档酒五粮液、茅台等一起，使广东成为中国最大的冬季白酒市场。

古棉醇的成功，除开产品针对性强――适合华南气候的“低度”外，关键在于其首先将酿酒地的民风民情在影视广告中渲染，成为中国酒类民俗风情广告的始作蛹者。

从这一点来说，后来的云南红、青海和西藏的一些酒的地方风情的广告，只能说是步其后程。

中国人的福酒――金六福酒（米卢篇）围绕“福”文化、借助体育营销，是金六福酒的成功之道。

但真正推动其202X年销售18个亿、成功跃升白酒三甲的，却是米卢的“运气就是这么好”（庆功篇）和“中国人的福酒”（第一次篇）。

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篇一：119条经典酒类广告语119条经典酒类广告语1.饮不尽的豪爽，扳倒井;2.金贵特曲，贵在品质;3.中国人的喜酒，兰陵喜临门酒;4.今天喝什么？沙河王，滴滴难舍沙河王;5.中国人，喝自己的XO，林河酒，可加冰加水，任意调配;6.赊店老酒，天长地久;7.东西南北中，好酒在张弓;8.永远的绿色，永远的秦池。

秦池集团 9.双洋，酒真情更真;10.千万里我追寻着你，孔府家酒，让人想家; 11.喝孔府宴酒，做天下文章;12.金色的太阳，金色的种子，种子酒，金种子; 13.举杯天地醉，中国贵州醇;14.东奔西走，必喝宋河好酒; 15.北京醇，好运带给您;16.钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒; 17.过日子，还得咱这口子;口子酒 18.国酒茅台;19.传奇品质，百年张裕;张裕金奖白兰地; 20.一杯青酒，交个朋友; 21.品全兴，万事兴;22.好山好水好烧酒，好汉都要喝两口，恒山老白干酒;23.酒到福到，梨花老窖;24.借问酒家何处有，牧童遥指杏花村，汾酒名牌天下闻;25.喝了二坊酒，上心不上头;26.双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特; 27.烧刀子酒，三碗下肚是英雄;28.颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻; 29.名门闺秀五粮春;30.崂特啤酒，品味真实自然; 31.黄河啤酒，让我们共度好时光; 32.银城王大啤酒，好久的缘分;33.买的放心，喝的舒心，防伪仰韵酒; 34.伊犁特，英雄本色;35.中国人的福酒，金六福;36.金刀驸马酒一杯，美酒真情两相随; 37.今天喝奥淳，明天也舒服，奥淳礼宾酒; 38.鄂尔多斯酒，广交天下友; 39.河套老窖，至纯至真; 40.喝转龙，事业红;转龙酒业41.磁化粮食白酒，跨世纪的享受;红云磁化酒42.内蒙古一枝花，沙漠人参苁蓉酒; 43.陈年老酒，滴滴香浓，赤峰陈麯； 44.纯洁草原纯净水，酿出赛汗白酒美; 45.塞外茅台，宁城老窖;46.金川啤酒，天下第一保健啤酒;47.做酒的围着喝酒的转，你说怎好，咱怎干，托县二锅头;48.喝了套马杆酒，塞外草原不白走; 49.吃武川筱面，喝武川老窖; 50.饮酒必思源，难忘漠中泉; 51.曼斯特啤酒，名人的享受; 52.侯爵酒，现代人的享受;53.蒙古王酒，来自草原的问候; 54.亲吻自然的秘密，万山利口; 55.我从草原来，昂格利玛奶酒; 56常饮劲酒，精神抖擞。

陈建斌2009年3月形象大使林河酒业董事长凌洪武李幼斌2010年7月份剑南春集团形象代言人
李幼斌2008年1月代言宣酒集团
张丰毅宋河酒代言人，
范伟代言2007年5月代言老村长酒
范伟代言龙门啤酒2006年8月陈总
赵本山代言北大仓财神酒2003年3月
曾志伟代言枝江大曲白酒（已到期）
刘青云代言贵州洞藏青酒2007年
吕良伟人头马的代言人2007年
周华健祥龙四五酒业形象代言人2006年3月
周华健雪津啤酒代言广告2010年2月
陈宝国代言鸿茅药酒2007年12月
陈宝国燕京啤酒、2007年
陈宝国古越龙山2005年.
陈宝国代言四川泸州老窑一统天下酒2006年8
于荣光代言澜沧江啤酒2007年8月
于荣光代言贵州贵府豪酒2006年
张国立山东浮来春酒集团2007年8
张国立代言泸江老窖酒2009年6
唐国强板城烧锅酒形象代言人.2010年7.
王刚代言北京牛栏山酒2007年12
王刚代言金朝福酒2005年6
张铁林参龟固本酒2007
张铁林乾隆杯酒业有限公司董事长李德罡先生
鲍国安、赵文卓、张丰毅、曾志伟、吕良伟、郑少秋、周华健、黄日华、陈宝国等
备注；以上明星09年以后签订的均未到期。

MY FIRST CHOICE,JIANNANCHUN我的首选，剑南春？李幼斌代言剑南春：2005年的电视剧《亮剑》让李幼斌家喻户晓，跃居一线演员，而同样家喻户晓的还有李幼斌代言的这版剑南春广告。

在李幼斌代言的剑南春白酒广告里，画外音有这样的描述：纯粹，虔诚匠心；优雅，与生俱来；尊贵，千年积淀。

中国白酒价值典范。

在广告的第24秒画面，李幼斌手执酒杯，将酒送到嘴边，此时切换到下一个画面，一群人手拿酒杯，李幼斌举着酒杯说：“我的首选，剑南春。

”在剑南春的官方网站上，有一篇名为《剑南春六大世界之最》的文章，文章用“最圣洁的水”、“最古老的窖池”、“最大的古窖池群”、最早载入正史的宫廷御酒“、“最先进的科研力量”、“最严苛的技术标准”为小标题，描述了剑南春的稀有优势。

盈科律师事务所高级合伙人王军：以上多个案例都涉及到法律解释与法律适用的问题，在此以本则广告为例做出具体分析。

《酒类广告管理办法》（工商行政管理局令第39号）规定：“第七条：酒类广告中不得出现以下内容：“(一)鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒；(二)饮酒的动作；(六)把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示。

”本则广告是否违规，关键在于对“饮酒的动作”作何理解。

法律解释包括文义解释、体系解释、目的解释等。

Copyright©博看网. All Rights Reserved.CBMAG 中国商人 | 45首先从文义解释的角度分析，“饮酒的动作”是否包括了举杯以及闻酒的动作？《新华字典》中将“饮”解释为“喝”，将“喝”解释为把液体饮料或流质食物咽下去。

如果严格按文义解释，则“饮酒的动作”与吞咽液体关联性更大。

如果从目的解释的角度分析，该规范性文件的目的是为了加强对酒类广告的管理，保护消费者的合法权益，维护社会良好风尚。

在解释条文时，应遵守这项原则性的规定。

体系解释的基本要求是保证法律体系的融贯性，防止出现前后矛盾的法律解释。

剑南春——从唐朝走来
杨旭
【期刊名称】《中国西部》
【年(卷),期】2012()16
【摘要】正古都长安那流动、延展的街道,一方一格。

剑南烧春就顺着这清晰的脉络,浸染到盛世之下每一个人的灵魂之中。

与其说,它让整个盛唐都熏醉了,不如说,它让大唐从华夏几千年青灰色烟尘的帷幕中轻盈地解脱出来,丰神俊朗,自由逍遥。

【总页数】4页(P88-91)
【关键词】剑南春;唐朝;微生物;古都长安;盛唐;工艺;酿酒;酿造;历史;浸染
【作者】杨旭
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】TS971
【相关文献】
1.震后,剑南春面对供不应求的市场“缺口”,回答是:剑南春震后产量减少品质决不降低 [J], 王君;
2.从唐朝走来的妪翁 [J], 马振国;
3.李幼斌代言剑南春：我的首选，剑南春？ [J],
4.时间的魅力——剑南春52度vS剑南春工艺·特曲(银牌) [J], 李寻;
5.剑南春破解全行业难题陈年老酒可明辨年份——中国年份型白酒生产工艺暨剑
南春年份酒检测和标准研讨会在京召开，剑南春揭秘中国首创的年份型白酒科学鉴定方法 [J], 向茂君
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