(第十一周)第十一讲 产品的生命周期评价

产品生命周期评价引言随着科技的不断开展和人们对产品要求的不断提高，产品的寿命周期正在变得越来越短。

为了更好地满足市场需求并确保产品的质量和可持续开展，产品生命周期评价变得越来越重要。

本文将介绍产品生命周期评价的概念、方法和重要性。

什么是产品生命周期评价产品生命周期评价是对一个产品从设计、生产、使用到废弃的整个过程进行评估和分析。

它包括对产品的环境影响、资源利用、能源消耗等方面的评价，可以帮助企业了解产品的可持续性，并提出改良建议。

产品生命周期评价的方法生命周期评价〔LCA〕生命周期评价(Life Cycle Assessment, LCA)是一种系统的方法，用于评估产品或效劳在其整个生命周期中与环境的相互作用。

它包括四个主要步骤：1.目标和作用范围确定：确定评价的目标、产品系统界定以及评价的范围。

2.生命周期库存分析：收集和整理产品生命周期中涉及的物质和能量信息。

3.环境影响评估：根据库存分析的结果，评估产品在不同阶段对环境的负面影响。

4.解释和改良：根据评估结果提出改良建议，并解释评估结果的可靠性和不确定性。

生命周期本钱评估〔LCC〕生命周期本钱评估(Life Cycle Costing, LCC)是一种评估产品或效劳在其整个生命周期中所需的经济资源的方法。

它包括以下几个步骤：1.确定评价的目标和作用范围。

2.收集和整理与产品生命周期相关的本钱信息，包括设计、生产、使用和废弃阶段的本钱。

3.对生命周期本钱进行分析和计算。

4.根据评估结果提出改良建议，并解释评估结果的可靠性和不确定性。

产品生命周期评价的重要性产品生命周期评价对企业和消费者都具有重要意义。

对企业而言，产品生命周期评价可以帮助企业了解产品的环境影响和资源消耗情况，帮助企业更好地控制产品质量和本钱，并促进可持续开展。

对消费者而言，产品生命周期评价可以提供更全面的产品信息，包括产品的环保性和可持续性。

消费者可以通过产品的生命周期评价来选择更环保、更可持续的产品，促进可持续消费。

产品生命周期各阶段的特征在产品生命周期的不同阶段，成本、价格和利润有着明显的差别，企业获得利润的最佳时期是在成长期和成熟期，且在成熟期利润达到最大值，因此延长产品生命周期，即延长成长期和成熟期，就是延长利润周期。

1.投入期新产品研制成功后，投入市场进行小批量销售的试销阶段即为投入期。

这一阶段的主要特征如下。

（1）与市场上相似功能商品相比较，新产品在技术和经济性能上有较大优势，在产品功效、能源消耗、安全操作、削减污染等方面有所改进。

（2）技术工艺相对不够稳定完善，产品尚未定型，其性能、质量不够稳定。

（3）消费者对新产品比较生疏，销售增长缓慢，生产批量小，成本比较高。

（4）竞争者还比较少。

（5）尚未建立高效的分销渠道。

（6）购买者属于敢于接受新事物、喜欢冒险的“创新者”。

2.成长期随着产品渐渐被消费者熟悉和接受，产品销售量快速增长，进入产品生命周期的成长期。

这一阶段的主要特征如下。

（1）产品的技术、性能和质量趋于完善。

（2）消费者对新产品已经认可，销售量快速增加，生产规模扩大，产品成本降低，企业利润增加。

（3）分销渠道基本确定，中间商数量增加。

（4）竞争者纷纷加入，市场竞争日趋激烈。

（5）购买产品者属于“早期接受者”。

3.成熟期随着产品的逐步普及，市场渐渐饱和，产品销售的增长速度开头下降，进入产品生命周期的成熟期。

这一阶段的主要特征如下。

（1）产品技术和经济性能发展到较高水平，工艺更加完善，质量稳定。

（2）市场趋于饱和，销售量增长缓慢且下滑，竞争激烈使得价格下降，利润由缓慢增长趋向缓慢下降。

（3）企业利润达到最高点。

（4）产品消费群体较大。

（5）市场同类产品和替代品不断涌现。

（6）购买产品者是“早期大众”和“晚期大众”。

4.衰退期随着产品的逐步老化和其他新产品的上市，产品进入生命周期的衰退期。

这一阶段的主要特征如下。

（1）产品技术工艺和经济性能已经处于落后状态。

（2）消费者需求转向新产品或更好功效的替代品。

生命周期评价理论生命周期评价理论生命周期评价的概念生命周期评价LCA（Life Cycle Assessment）是一种评价产品、工艺或活动从原材料采集，到产品生产、运输、销售、使用、回用、维护和最终处置整个生命周期阶段有关的环境负荷的过程。

它首先辨识和量化整个生命周期阶段中能量和物质的消耗以及环境释放，然后评价这些消耗和释放对环境的影响，最后辨识和评价减少这些影晌的机会。

从生命周期评价的发展历程来看，有许多对它的定义，其中国际标准化组织IISO)和国际环境毒理学和化学学会(SETAC)的定义最具有权威性。

ISO对生命周期评价的定义是：汇总和评估一个产品或服务体系在其整个寿命周期间的所有投入及产出对环境造成的潜在的影响的方法。

1990年环境毒理学与化学学会ISETAC)生命周期评价定义为：生命周期评价是一种对产品、生产工艺以及活动对环境的压力进行评价的客观过程，它是通过对能量和物质利用、以及废物排放对环境的影响，寻求改善环境影响的机会以及如何利用这种机会。

这种评价贯穿于产品、工艺和活动的整个生命周期，包括原材料提取与加工；产品制造、运输以及销售；产品的使用、再利用和维护；废物循环和最终废物弃置。

生命周期评价的起源与发展生命周期评价最早出现在60 年代末70 年代初的美国。

作为生命周期评价开始的标志是1969年美国中西部研究所对可口可乐公司的饮料包装瓶进行的评价研究，该研究从原材料采掘到废弃物最终处置，进行了全过程的跟踪与定量研究，揭开了生命周期评价的序幕。

当时把这一分析方法称为资源与环境状况分析(Resource and Environmental Profile Analysis，简称REPA)。

从1970年至1974年，整个REPA 研究的焦点是包装品废弃物问题。

20世纪70年代中期由于能源危机，REPA有关能源分析的工作倍受关注。

进入20世纪80年代后，公众的环境意识进一步提高，产品的环境性能成为市场竞争的重要因素。

产品生命周期理论(Product Life Cycle)产品生命周期理论简介产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)1966 年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。

产品生命周期(product life cycle) ，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。

费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。

就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。

而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。

为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国( 一般为最发达国家) 、一般发达国家、发展中国家。

典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期(或引入期) 、成长期、成熟期和衰退期。

(1)第一阶段：介绍(引入) 期指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。

新产品投入市场，便进入了介绍期。

此时产品品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的顾客外，几乎无人实际购买该产品。

生产者为了扩大销路，不得不投入大量的促销费用，对产品进行宣传推广。

该阶段由于生产技术方面的限制，产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。

(2)第二阶段：成长期当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入了成长期。

成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。

这是需求增长阶段，需求量和销售额迅速上升。

生产成本大幅度下降，利润迅速增长。

与此同时，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。

产品生命周期的含义及形态引言在现代商业环境中，了解产品生命周期的概念和形态对企业的竞争和成功至关重要。

产品生命周期是一个描述产品从概念到成熟和退市的过程的概念框架。

了解产品生命周期可以帮助企业管理者制定更具针对性的市场策略，并在产品的不同阶段做出有效的决策。

本文将探讨产品生命周期的含义和形态，并重点介绍其中的四个阶段：引入阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段。

此外，还将讨论各个阶段的特点和企业应对不同阶段的策略。

产品生命周期的含义产品生命周期是指一个产品从概念到最终退出市场的整个过程。

它描述了产品在市场上的存在时间以及销售和利润的变化。

产品生命周期包括四个主要阶段：引入阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段。

产品生命周期的形态引入阶段引入阶段是产品生命周期的第一个阶段。

在这个阶段，产品刚刚被引入市场。

销售额和利润往往较低，因为消费者对该产品的了解和接受度较低。

企业需要进行市场推广和宣传，以提高产品的知名度和吸引消费者的兴趣。

此阶段的竞争较小，产品价格可能较高，以覆盖研发和推广费用。

成长阶段成长阶段是产品生命周期的第二个阶段。

在这个阶段，产品开始取得更多的销售和利润。

消费者对该产品的认可度和需求增加，市场规模扩大。

竞争也开始加剧，新的竞争对手进入市场。

企业需要加大市场推广力度，并考虑降低产品价格，以增加市场份额和提高竞争力。

成熟阶段成熟阶段是产品生命周期的第三个阶段。

在这个阶段，产品的销售和利润达到顶峰，并保持相对稳定。

市场饱和度较高，竞争激烈。

消费者的需求趋于稳定，价格成为主要的竞争因素。

企业需要维持产品的竞争力，不断改进和创新，同时寻找新的市场机会和产品差异化策略。

衰退阶段衰退阶段是产品生命周期的最后一个阶段。

在这个阶段，产品的销售和利润逐渐下降。

市场需求和竞争对手减少，消费者开始转向更先进、创新的产品。

企业需要考虑是否停产该产品，并寻找替代产品或新兴市场。

各个阶段的特点每个产品生命周期阶段都有其独特的特点和挑战：•引入阶段：销售和利润较低，竞争相对较小，需要大量市场推广。

产品生命周期评价名词解释产品生命周期评价名词解释：产品生命周期评价：对产品整个生命周期中市场营销过程和结果的计划、实施与监督活动的全面分析。

包括产品投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

生命周期指产品从进入市场到退出市场所经历的时间，也称产品寿命周期。

这个周期一般分为投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

1、投入期：在产品开发过程中，产品处于研究和试制阶段，此时产品仍需要花费大量资金进行各种性能的试验、鉴定、测试及试制工作，因此称之为投入期。

2、成长期：是产品试销过程的开始，一般要经过投入期市场启动、缓慢增长、快速增长、成熟期4个阶段。

3、成熟期：是指产品从其生命周期曲线图表明的位置起，直到该产品被淘汰退出市场为止的时期。

4、衰退期：一般指产品最后进入市场的一段时期，是一种较短的过渡时期。

产品的功能定位是指企业为使自己生产的产品在目标市场上占有一定的市场份额而在产品的性能质量等方面所确定的相对稳定的位置。

产品的性能定位应尽可能地满足消费者的基本需求，符合产品的特征和本企业的条件。

产品质量定位是指企业为了保持自己生产的产品在目标市场上的竞争优势，针对消费者的消费心理和消费习惯，在产品的质量性能和款式方面所确定的相对稳定的位置。

产品款式定位是指企业为使自己生产的产品在目标市场上具有独特的竞争力，在产品的款式造型和色彩搭配方面所确定的相对稳定的位置。

产品的生产批量定位是指企业为保证产品的适当质量水平，避免因生产批量过大而引起的经营管理不善，或生产批量过小而导致资源闲置、浪费等问题，在产品的生产批量方面所确定的相对稳定的位置。

产品组合定位是指企业根据目标市场上消费者的购买动机和购买行为，在产品的不同层次、不同类别、不同用途之间所确定的相对稳定的位置。

产品设计开发阶段的工作，包括外部信息收集和内部数据分析两部分内容。