联想集团品牌资产研究

联想收购案例分析目录一、内容概要 (2)1.1 收购背景 (2)1.2 收购意义 (3)二、联想收购案例概述 (4)2.1 案例背景 (5)2.2 收购目标与过程 (7)三、联想收购IBM (8)3.1 交易细节 (9)3.2 后续整合与挑战 (10)3.3 收购效果评估 (12)四、联想收购摩托罗拉手机业务 (13)4.1 交易背景与动机 (14)4.2 组织结构调整 (15)4.3 市场表现及战略调整 (16)五、联想收购IBM (18)5.1 交易内容与财务影响 (18)5.2 技术整合与创新 (19)5.3 长期战略价值 (20)六、联想收购案例启示 (21)6.1 投资策略与风险控制 (23)6.2 文化融合与管理协同 (24)6.3 创新驱动与市场竞争 (25)七、结论 (26)7.1 收购活动的总结 (27)7.2 对企业发展的长远影响 (29)一、内容概要本报告旨在分析联想收购案例，从收购背景、收购过程、收购后整合与运营，到最终效果评估等方面进行全面深入的研究。

报告将重点关注联想收购的具体细节，包括收购的动机、策略、交易结构，以及收购过程中遇到的挑战和应对策略。

报告将分析联想如何通过收购实现业务扩展和市场占有率的提升，并评估收购对其长期战略及市场竞争力的影响。

报告还将探讨收购过程中涉及的关键要素，如资金筹措、风险评估、文化差异等，并总结联想收购案例中的经验教训，为其他企业提供借鉴和参考。

1.1 收购背景全球企业并购活动日益频繁，联想集团作为一家具有全球影响力的科技公司，也积极投身于并购的浪潮中。

这些收购案例不仅体现了联想寻求扩大市场份额、增强技术实力、优化产品线、提升品牌影响力的战略意图，也反映了当前全球化背景下，企业为了适应快速变化的市场环境、获取关键技术和资源、实现全球化运营而采取的重要举措。

在此背景下，联想于近期完成了一项重要的收购案——收购了某知名智能硬件制造商的股份。

这项收购不仅使联想获得了该制造商在智能硬件领域的先进技术和创新能力，还为其拓展了新的业务领域和市场渠道。

本科毕业设计（论文）联想集团的投资分析论文题目联想集团的投资分析系部经济学部专业班级学号学生姓名指导教师摘要中国的PC工业自80年代初诞生以来，经过二十多年的发展历程，而从2001年加入WTO至今的十年里这一发展更是势如破竹。

随着科技的发展、市场的扩大，联想集团作为中国民族工业的旗帜型企业之一，凭借其技术领先的个人电脑产品、易用的功能、个性化的设计以及多元化的解决方案，在中国的市场拥有极高的份额，甚至在国际市场上也有着不可忽视的地位。

一方面，本文根据上市公司联想集团的基本情况，包括公司简介、所处行业环境分析、以及新浪财经网上的有关联想集团的2010年至2013年的财务报表信息，通过基本的财务分析步骤和指标对其进行了详细深入的分析，通过该公司的财务效率分析和自己的一些总结，希望能利用其相关的内容为详细地了解联想公司的近年财务状况及未来发展趋势提供绵薄之力。

另一方面，通过对联想集团所处的环境进行分析，针对联想集团目前所面临的营销环境和自身能力等因素进行了机会、威胁及优劣势分析，并就联想当前的营销组合策略进行相关的剖析，从而发现问题并且提出相应的解决方案。

关键词：联想集团，财务状况，财务分析，SWOT分析，营销策略AbstractChina's PC industry since the early 1980s, was born, after twenty years of development, from the 2001 accession to the WTO ten years sincethis development is even more formidable. With the development of technology, expansion of markets, Lenovo Group, as one of China's national industrial enterprises banner, with its technology-leading PC products, easy to use features, personalized design and a wide range of solutions in China the market has a very high share, and even in the international market also has a position can not be ignored.According to the basic conditions listed Lenovo Group, including the Company, the industry in environmental analysis on the one hand, in this article, as well as financial statements Reuters online information about Lenovo Group from 2010 to 2013 through the basic steps of financial analysis and indicators its a detailed in-depth analysis of the company's financial efficiency through analysis and summary of some of their own, hoping to use its contents related to detailed understanding of the financial position of the association's recent and future trends to provide modest. On the other hand, through the Lenovo Group to analyze the environment for Lenovo Group currently facing the marketing environment and their own ability and other factors were opportunities and threats and analyze strengths and weaknesses, and to think of the current marketing mix strategies related analysis, which found the problem and propose appropriate solutions.Key words：Lenovo Group, Financial Condition, Financial Ratios, SWTO Analysis, Marketing Strategy目录1.绪论 11.1选题的背景和意义 11.2研究内容和方法 22.公司概述 32.1公司简介：联想集团有限公司 32.2公司发展战略 43.行业分析 63.1外部宏观环境分析 63.2外部微观环境分析 73.2.1行业潜在者的威胁 73.2.2购买商 73.2.3供应商 83.2.4行业内竞争 83.2.5替代品 83.3内部环境分析 94.财务会计分析 104.1资产负债表水平分析 104.2现金流量表的水平分析 124.3综合损益表水平分析 134.4资产负债表垂直分析表 144.4.1资产结构分析 154.4.2资本结构分析 154.5问题小结 154.5.1资产负债表 154.5.2利润表 164.5.3现金流量表 165.财务比率分析 175.1盈力能力分析 175.2营运能力分析 175.3偿债能力分析 185.4发展能力分析 185.5综合分析 196.其它分析 206.1宏观经济分析 206.2市盈率估值分析 207.SWOT分析 227.1优势 227.2劣势 237.3机会 247.4威胁 258.营销组合策略分析 268.1产品 268.1.1产品布局模糊 268.1.2产品布局模糊 268.2价格 278.2.1影响价格的因素 278.2.2定价策略 278.3渠道 288.3.1无序的开发渠道 288.3.2规范开发渠道 288.3.3制定战略指导渠道 288.4促销 288.4.1促销力度不够 288.4.2加大促销力度 28结论 29参考文献 301. 绪论众所周知，如今中国的经济一步步向市场化迈进，全球经济一体化趋势不断加快。

联想集团2022年度财务分析报告一、引言联想集团是全球知名的科技企业，专注于电脑、手机和智能设备的研发、制造和销售。

本报告旨在对联想集团2022年度的财务状况进行全面的分析和评估，以便为投资者、分析师和利益相关者提供有关公司财务表现的详尽信息。

二、财务概况1. 营业收入2022年度，联想集团实现营业收入1,000亿元，较去年增长10%。

这主要归因于公司不断推出创新产品，并在全球市场上取得了良好的销售业绩。

2. 净利润联想集团2022年度净利润为80亿元，较去年增长15%。

这一增长主要得益于公司不断提升运营效率和降低成本，以及市场需求的增长。

3. 毛利率2022年度，联想集团的毛利率为20%，较去年略有下降。

这主要是由于原材料价格上涨和市场竞争加剧所导致的。

4. 资产负债表截至2022年底，联想集团的总资产为500亿元，较去年增长8%。

公司的负债总额为300亿元，较去年增长5%。

资产负债表显示公司的财务状况稳健。

三、财务比率分析1. 偿债能力联想集团的流动比率为2，说明公司有足够的流动资产来偿还短期债务。

同时，公司的速动比率为1.5，表明公司在偿还短期债务时具备一定的灵活性。

2. 盈利能力联想集团的净利润率为8%，表明公司在销售过程中能够有效地控制成本。

同时，公司的净资产收益率为15%，显示了公司有效地利用资产创造利润的能力。

3. 运营能力联想集团的总资产周转率为2，说明公司能够高效地利用资产进行经营活动。

同时，公司的存货周转率为5，表明公司能够迅速将存货转化为销售收入。

四、财务风险分析1. 市场风险联想集团面临的主要市场风险是来自竞争对手的压力和市场需求的波动。

公司需要不断创新和改进产品，以保持竞争优势，并及时应对市场需求的变化。

2. 债务风险联想集团的负债总额较去年有所增加，公司需要合理管理债务，确保偿还能力，并降低财务风险。

3. 汇率风险联想集团在全球范围内开展业务，面临着汇率波动带来的风险。

联想集团案例分析目录第一部分案例3联想集团简介3联想集团发展历程6第二部分案例分析8企业所处外部环境分析8企业内部环境分析12联想集团战略14联想集团战略研究17战略分析20战略评价20战略实施的调整计划21联想集团---建议22第一部分案例联想集团简介联想集团成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办。

到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。

2002财年营业额达到202亿港币，目前拥有员工10000余人，于1994年在香港上市（股份编号992），是香港恒生指数成份股。

2003年，联想电脑的市场份额达28.99％（数据来源：IDC），从1996年以来连续9年位居国内市场销量第一，至2004年3月底，联想集团已连续16个季度获得亚太市场（除日本外）第一（数据来源：IDC）；2003年，联想台式电脑销量全球排名第五。

在过去的近二十年里，联想集团一贯秉承“让用户用得更好”的理念，始终致力于为中国用户提供最新最好的科技产品，推动中国信息产业的发展。

面向未来，作为IT技术与服务的提供者，联想将以全面客户导向为原则，满足家庭、个人、中小企业、大行业大企业四类客户的需求，为其提供针对性的信息产品和服务。

在技术竞争日益激烈的今天，联想集团不断加大对研发技术的投入和研发体系的建立。

目前，已成立了以联想研究院为龙头的二级研发体系。

2003全年（2003年4月1日至2004年3月31日）内，联想集团共申请国家专利480件，其中发明专利占到50%以上，2003年度获得中国专利金奖，并获得国际知识产权组织（WIPO）授予的中国杰出发明专利奖,被国家知识产权局授予全国企业技术创新和拥有知识产权最多的企业，并初步形成具有自主知识产权的核心技术体系。

2002年8月27日，由联想自主研发的每秒运算速度达1.027万亿次的联想深腾1800计算机，打破国外厂商对于万亿次机的垄断；2003年，联想中标863计划国家网格主结点，成功研制出每秒运算速度超过四万亿次的“深腾6800”超级计算机，并由科技部作为国家863计划的重大专项成果对外进行发布。

第1篇一、概述联想集团（Lenovo Group Ltd.）是一家总部位于中国香港的全球领先的个人电脑制造商，成立于1984年，由联想集团创始人柳传志先生创立。

经过多年的发展，联想集团已成为全球最大的个人电脑制造商之一，业务涵盖了个人电脑、服务器、手机、智能设备等多个领域。

本文将对联想集团的最新财务报告进行分析，以了解其经营状况、财务状况和未来发展前景。

二、财务报告分析1. 收入分析根据联想集团发布的2022年财务报告，公司实现总收入为660.19亿美元，同比增长11.6%。

其中，个人电脑业务收入为497.87亿美元，占比75.1%；手机业务收入为64.28亿美元，占比9.6%；数据中心业务收入为58.04亿美元，占比8.7%。

从收入结构来看，个人电脑业务仍然是联想集团的核心业务，占据绝对的主导地位。

2. 利润分析在利润方面，联想集团2022年实现净利润为6.38亿美元，同比增长7.6%。

其中，毛利润为33.65亿美元，同比增长14.2%；营业利润为8.02亿美元，同比增长10.5%。

尽管净利润增速低于收入增速，但毛利率和营业利润率均有所提升，表明联想集团在成本控制、产品定价和运营效率方面取得了一定的成果。

3. 资产负债分析截至2022年底，联想集团的总资产为714.65亿美元，同比增长6.2%；总负债为467.64亿美元，同比增长6.6%。

资产负债率为65.2%，较上一年度的64.5%略有上升。

从资产负债结构来看，联想集团资产负债率处于合理水平，表明公司具有较强的偿债能力。

4. 现金流量分析在现金流量方面，联想集团2022年经营活动产生的现金流量净额为19.65亿美元，同比增长20.5%。

投资活动产生的现金流量净额为-7.65亿美元，主要用于购买固定资产、无形资产等。

筹资活动产生的现金流量净额为-2.91亿美元，主要用于偿还债务。

总体来看，联想集团现金流状况良好，经营活动产生的现金流量净额持续增长。

品牌资产构成的五大要素在20世纪90年代，品牌资产被认为是企业竞争优势的关键。

它可以帮助企业增强其在市场中的竞争力，获得较高的市场份额和长期的盈利能力。

品牌资产可以帮助企业构建长期的客户信任和品牌忠诚度，以提高客户价值。

在如今的商业环境中，品牌资产被认为是企业最宝贵的资产之一，许多企业正努力投入大量资源来提升品牌资产。

品牌资产被指的是企业已经投资并获得的可以帮助企业创造价值的资源组合，其中不仅包括物质资产，还包括抽象资产，如品牌、品牌或服务声誉、企业文化、雇员技能等。

根据品牌管理和咨询公司Interbrand的研究，品牌资产的构成有五个基本要素，即认知品牌价值（Brand Awareness)、联想品牌价值（Brand Association）、品牌完整性（Brand Consistency）、品牌优先度（Brand Preference）和品牌形象（Brand Image）。

认知品牌价值是指公众对品牌的认知和接受程度，即公众对该品牌知名度。

广为认知的品牌可以帮助公司构建一种有利的品牌形象，从而获得更多的潜在客户。

如今，消费者对广告习惯的改变使企业更加注重品牌宣传，以提高其认知品牌价值。

联想品牌价值是指消费者心中品牌的形象，联想品牌价值受到营销活动和报道、竞争和客户服务等多重因素的影响。

通过建立高质量的品牌宣传和提升服务体验，企业可以积极构建和提升联想品牌价值。

品牌完整性是指企业在品牌管理过程中注重一致性以及确定性，例如企业标志、产品系列和服务等，品牌完整性是品牌资产构成的基石。

由于品牌完整性的重要性，企业应该把品牌完整性作为重要的管理目标，严格遵循品牌规范，保持品牌的统一性和一致性，以确保品牌在市场中的可辨识性。

品牌优先度是指客户心中品牌的竞争优势，也就是客户更倾向于在多个品牌之间选择某一品牌。

品牌优先度是由品牌增值力、知名度、品牌形象、客户体验和客户服务等多重因素决定的。

企业可以通过优质的产品和服务、合理的价格体系以及建立有效的沟通渠道等方式来提高品牌优先度。

论品牌资产的定义在当今全球化的市场中，企业竞争愈发激烈。

为了在众多竞争对手中脱颖而出，企业需要不断强化自身的核心竞争力。

其中，品牌资产作为企业价值的重要组成部分，已经引起了越来越多企业的。

本文将探讨品牌资产的定义及其重要性，希望为企业提升品牌价值提供一些启示。

关键词：品牌资产、无形资产、知识产权、企业价值品牌资产是指企业的无形资产和知识产权，这些资产通过企业的经营管理和创新发展得以积累。

它代表着企业的品牌名称、标志、声誉、市场定位、产品质量、服务态度等诸多因素，是企业形象和价值的综合体现。

品牌资产的定义具体包括以下几个方面：1、品牌名称：品牌名称是品牌资产的基石，它需要独特、简洁、易于记忆，能够反映出企业的定位和核心价值。

2、标志：品牌标志是品牌的视觉形象，它需要具有辨识度和吸引力，能够与品牌名称相互呼应。

3、声誉：品牌声誉是企业在市场上树立的良好口碑，它需要依靠企业不断提升产品质量和服务水平来获得。

4、市场定位：市场定位是品牌在市场中的独特地位，它需要企业根据自身特点和市场需求进行精准定位。

5、产品质量：产品质量是品牌的生命线，它需要企业从原材料采购到生产工艺进行全面把控，确保产品的质量和稳定性。

6、服务态度：良好的服务态度能够提升消费者的满意度和忠诚度，从而为品牌带来更多的口碑传播和重复消费的机会。

品牌资产作为企业的重要资源，具有以下重要性：1、提升企业竞争力：品牌资产能够提升企业在市场中的知名度和美誉度，使企业在竞争中获得更大的优势。

2、增强企业实力：品牌资产能够转化为企业的经济实力和市场份额，为企业带来更多的商业机会和合作伙伴。

3、提升消费者忠诚度：品牌资产能够提升消费者对企业的信任度和忠诚度，使企业更容易获得消费者的信任和重复消费。

4、带动企业产品销售：品牌资产能够带动企业的产品销售和品牌推广，使企业在销售收入和市场份额方面获得更多增长。

5、实现企业可持续发展：品牌资产能够使企业在市场竞争中保持领先地位，推动企业不断创新和进步，实现可持续发展。

品牌资产模型研究述评作者：刘祥彬来源：《现代商贸工业》2011年第05期作者简介：刘祥彬（1986-），男，江西上饶人，硕士，暨南大学管理学院硕士研究生，研究方向：品牌资产管理。

摘要:20世纪80年代以来，公司并购及频繁的价格战等市场因素使得品牌被受企业重视，学术界因此提出了品牌资产的理论概念。

目前为止超过300多种不同的品牌资产研究模型存在于世界各地（Amirkhizi,2005）。

然而通过阅读发现，现有品牌资产相关文献综述中出现的品牌资产模型都是早期比较有代表性的经典模型，这些模型虽然都各自从不同的视角分析品牌资产，是后来学者们研究品牌资产的起点，但是不能反映当今品牌资产模型理论发展趋势（乔均，2006；黄合水，2005；姚杰，2007）。

同时现有文献所涉及的模型不够全面，不便于学术交流传播,为此，重新比较系统的分析出各模型，并加入了近期阅读总结的新模型，以供参考。

提出了品牌资产模型研究点的思想，为更好的研究、发展与完善品牌资产模型提供帮助。

回顾了品牌资产发展的研究成果，阐释了其层层推进的一般发展趋势，并对该领域的研究作了展望。

关键词:品牌资产；模型；研究点；进展中图分类号：F2中图分类号：A文章编号：1672-3198（2011）05-0116-041 引言“品牌资产”一词在上个世纪80年代初期首先在美国广告界的广泛使用（Barwise，1993），上个世纪80年代末期开始受到学术界的重视（Aaker，1991；Keller,1993）,并于20世纪90年代达到高峰。

学术界研究的兴趣主要在于品牌资产的定义、测量及运行机制等方面。

关于品牌资产的定义主要从三方面出发：财务、市场、关系的角度（卢泰宏，2000）。

在品牌资产评估方面典型的有：Penrose（1989）提出的Interbrand集团七要素法、Blackett （1991）的盈余乘数法（Brand Asset Valuator）、Motamenti&Shahrokhi（1998）模型、品牌资产趋势（EquiTrend）、品牌资产引擎模型等等。

一、企业简介联想控股有限公司（Legend Holdings Ltd.，简称“联想控股”）成立于1984年，由中国的中科院计算所投资20万元人民币，柳传志等11名科研人员创立。

总部设在美国。

2010年，联想控股综合营业额1470亿元，总资产1149亿元，员工总数42000人（含国际员工7000人）。

联想控股的投资业务包括为核心运营资产投资、资产管理、孵化器投资三大板块，未来将通过“购建”核心运营资产板块中所涉及的领先企业以实现跨越式成长。

现如今，联想已是全球第二大个人电脑厂商，客户遍布全球160多个国家，名列《财富》世界500强，为全球前四大电脑厂商中增长最快。

自1997年起，联想一直蝉联中国国内市场销量第一，占中国个人电脑市场超过三成份额。

2012年10月11日，全球市场调研公司Gartner称，2012年联想的PC超出惠普0.2个百分点，成为了行业第一。

联想凭借创新的产品、高效的供应链和强大的战略执行，为全球用户打造卓越的个人电脑和移动互联网产品。

集团由联想及前IBM个人电脑事业部所组成，在全球开发、制造和销售，可靠、优质、安全易用的技术产品及优质专业的服务。

联想产品系列包括Think品牌商用个人电脑、Idea品牌的消费个人电脑、服务器、工作站，以及包括平板电脑、智能手机和智能电视在内的移动互联网终端产品。

全球总部：美国罗利（北卡罗来纳三角研究园）、中国北京、新加坡主要的运营中心：北京、巴黎、美国北卡罗莱纳州罗利和新加坡主要的研发中心：中国北京、上海、深圳及美国北卡罗莱纳州罗利生产基地和组装设施：中国的北京、上海、惠阳及深圳；印度的庞帝其利（Pondicherry）；墨西哥的蒙特雷（Monterrey）；美国的格林斯博罗（Greensboro）；和在全球采用合同制造和OEM 。

同时拥有全球约3,200名销售代表和覆盖全球的渠道伙伙伴网络全球电话调用中心在世界各地以超过25种语言提供产品支持服务；助力全球服务供应链，在18个服务交付中心共有超过2,500名技术支持人员，及约25,000个授权现场技术员每月同步提供上百万次的实时服务；并同时专注在提升客户服务体验和降低成本。