微观经济学经典案例奢侈品消费

奢侈品与经济学案例分析案例1：“经济学治腐”：浏阳探路廉政保证金制案例主题：机会成本市场机制市场失效一个年轻的科级干部，如果不犯错误，到退休时将可以拿到7万元左右的保证金。

然而，“廉政保证金”作为一种“制度”，“游离”于法律以及党纪政纪体系之外，无法从法律和党纪政纪本身找到充分的操作依据。

4月26日至28日，中纪委监察部专员侯觉非到长沙的浏阳市进行调研，陪同前往的有湖南省和长沙市纪委的相关领导。

侯觉非一行此次调研的目的是浏阳的廉政保证金制度。

这项制度4年前已开始在该市试点推行。

浏阳是我国内地最早推行廉政保证金制度的地区。

就在侯觉非等到来之前，4月16日，浏阳市委办公室以市委、市政府的名义下发了《〈浏阳市廉政保证金制度〉补充规定》的红头文件，明确从7月1日起，“全市所有副科级以上实职领导干部应加入廉政保证金制度体系”。

浏阳市纪委常委孙立武介绍，目前全市已在推行这一制度。

这次补充规定主要是把原来要求所有干部加入的范围进行了调整，“集中在主要领导干部，也就是腐败的主体群体。

”以后将考虑在自愿的前提下将所有公职人员纳入。

经济学治腐浏阳市纪委党风廉政宣教室主任郑小平介绍说，1987年到2001年，全市查处党员干部1442人，其中1997年至2001年平均每年查处175人，“这一方面表明腐败在一定范围内具有普遍性，另一方面表明一些反腐倡廉措施还没有从根本上解决问题。

”因此，从2000年起，一种新的廉政保证金制度开始先后在该市人事局、检察院开始试行，在试点的基础上，2002年形成了《浏阳市廉政保证金制度》及《浏阳市廉政保证金实施方案》的文件。

根据该实施方案，廉政保证金设立个人专门账户，由个人交纳和集体配套两部分组成，个人部分按本人当月基本工资的5％交纳，集体配套部分由单位按个人交存的2倍交纳。

根据补充规定又调整为按级别核定交纳基数：个人部分正处级每月55元，副处级每月50元，正科级每月45元，副科级每月40元，其他干部职工每月30元，配套部分仍按个人交存的2倍交纳。

奢侈品消费中的经济学原理分析摘要近年来，我国奢侈品消费能力不断提高，已成为奢侈品消费大国。

本文通过经济学的角度对奢侈品消费进行分析。

利用经济学原理从消费者偏好、边际效用、保值和增值、消费者剩余效应、需求收入弹性、替代效应等方面分析奢侈品给消费者带来的经济效益。

关键词：奢侈品，消费者偏好，边际效用、消费者剩余效应。

目录1引言 (3)2奢侈品消费现象 (3)3奢侈品特征分析 (4)4经济理论分析 (4)5结论与建议 (5)1引言奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

奢侈品在经济学上讲，指的是价值与品质关系比值最高的产品。

奢侈品也指无形价值与有形价值关系比值最高的产品。

目前，随着数字化时代的发展，奢侈品在我国生产传播的速度不断提高，我国的奢侈品市场规模也在不断扩大，越来越多的人了解奢侈品，并加入到奢侈品消费行列中，并且随着人们对奢侈品的认知加深及消费观念的转变，很多白领和大学生也慢慢成为奢侈品消费群体的一员，我国的奢侈品消费规模不断越来越壮大。

2奢侈品消费现象目前，中国的奢侈品消费已经占到全球奢侈品销售额的三分之一。

随着我国经济高速发展，人们生活越来越好，收入越来越高，也有越来越多的消费者投入到奢侈品的购买行列中。

根据艾媒咨询的本年度调查数据显示，中国大部分消费者都曾购买过奢侈品。

那么奢侈品到底能够为消费者带来什么呢？为什么越来越多的消费者愿意花费大价钱来购买这种“非生活必需品”呢？3奢侈品特征分析从经济学角度分析，商品提供给消费者的价值大于消费者实际支付的价值时，消费者才乐意为此买单。

首先通过对奢侈品进行特征研究，分析奢侈品的特点。

奢侈品具有顶级品质。

从生产管理上讲，很多奢侈品都是通过珍贵原材料加上顶级工艺制作而成的。

它们拥有这顶级品质，能够作为投资的一种选择，具有保值和增值价值。

奢侈品象征奢华富有。

从社会学来说，奢侈品是贵族阶层的物品。

奢侈品消费行为的经济学分析摘要：奢侈品是与必需品相对应产生的，国内外的许多专家也对我国的奢侈品消费行为进行了分析，但是有的报道并不符合实际，多数的问题都是片面的夸大了中国奢侈品消费人群在国际市场中的地位。

基于这样的报道，本文从中国消费者对奢侈品的实际消费能力出发，从微观经济学的角度，从供求关系和吉芬商品两个方面来分析一下我国奢侈品的消费行为。

关键词：奢侈品；消费；行为一、经济学相关概念界定1.奢侈品奢侈品（luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。

从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

一般认为，奢侈品的消费是一种高档消费的行为。

2.供求供求是一种商品的供给量是指生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提够出售的该商品的数量。

3.供给函数虽未供求函数其实是表示一种商品的供给量和该商品价格之间存在着一一对应的关系。

4.商品的供给曲线商品供求曲线是根据供给表中商品的不同价格—供给量组合在平面坐标图上所绘制的一条曲线。

5.吉芬商品吉芬商品（giffen goods），只是经济学当中的一个名词而以，它是指在其他因素不变的情况下，某种商品的价格如果上升，消费者对其需求量反而增加的商品。

是商品数量与商品价格同方向变化的商品。

二、奢侈品供求关系分析1.奢侈品消费现状随着中国经济的不断发展，居民的消费水品有了大幅度增加，据相关数据显示，我国已经成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于日本。

专家预测，中国正在逐渐的变成奢侈品消费的主力军，同时也把中国誉为“最具潜力的奢侈品消费国”。

奢侈品在短短的几年中，就在中国这个大市场上快速成长和传播，对于奢侈品的需求量远远超过了经济学理论中均衡量。

但是从目前我们国家相关市场的现状来看，奢侈品市场在我国的发展还是不容乐观的。

基于经济学角度的奢侈品消费市场现状分析奢侈品消费市场一直以来都备受关注，对于人们来说，奢侈品不仅仅是一种商品，更是一种身份的象征和社会地位的体现。

从经济学的角度来看，奢侈品消费市场是一个极具特色和独特性的市场，而其现状分析也是一个备受关注的话题。

本文将从经济学的角度对奢侈品消费市场进行现状分析，探讨其市场特点、消费主体、市场规模和发展趋势等方面的情况。

一、市场特点奢侈品消费市场的一个显著特点是其商品本身的非必需性和高价值。

奢侈品通常指那些价格昂贵、品牌知名度高、品质优良、具有较强独特性和个性化的商品，如名车、珠宝、名表、高级服装等。

这些商品往往具有强烈的社会象征意义和精神满足功能，是一种非理性的消费行为。

由于奢侈品的特殊属性，其市场具有一定的垄断性和高度竞争性。

奢侈品的消费需求受到收入水平、社会地位、文化背景等多方面因素的影响，呈现出明显的高端化、差异化和个性化趋势。

二、消费主体奢侈品的消费主体主要包括高收入人群、成功人士、名人和富豪等。

他们通常具有较高的经济实力和社会地位，追求品质生活和独特个性，对奢侈品有着强烈的需求和购买欲望。

随着社会经济的不断发展，一部分中产阶层和年轻人群也加入到奢侈品消费的行列，成为奢侈品市场的新消费增长点。

他们具有较高的消费能力和消费意愿，对奢侈品的消费需求逐渐增加，为奢侈品市场注入了新的活力和活跃度。

三、市场规模随着我国经济的不断发展和人民生活水平的不断提高，奢侈品消费市场规模不断扩大。

据统计数据显示，我国奢侈品消费市场规模已经连续多年保持20%以上的增长速度，成为全球奢侈品消费市场的增长主要引擎之一。

特别是在一线城市和二线城市，奢侈品的消费需求持续增加，各大奢侈品品牌也纷纷加大在中国市场的投入和扩张力度。

线上奢侈品消费市场也呈现出蓬勃发展的态势，不少奢侈品品牌纷纷布局电商平台和社交媒体渠道，借助互联网和移动互联网技术拓展市场份额，提升品牌影响力。

四、发展趋势未来，我国奢侈品消费市场将呈现出以下几个发展趋势。

内部分析Swot分析威胁 1竞争对手众多gucci、Chanel、Hermes、Dior、Bvlgary、Ferragarmo、D&G、Fendi、Prada、YSL、Burberry……都是它的强有力对手2原材料上涨，以及各种税收政策政策的限制。

近年来皮革的上涨，以及奢侈税的影响，迫使lv成本价格上升3新进入的竞争者，特别是众多的国家的民族品牌和各种仿制者。

以中国市场为例，有众多仿制者，严重威胁着lv的声誉。

机会 1经济的发展。

众多国家的经济发展促进了奢侈品消费，而且lv也将带动所在国税收的增加。

2世贸组织，北美自由贸易区，欧盟的壮大发展，以及市场经济的发展，lv能出现在更多的国家和地区，能公平的和当地品牌竞争。

3众多发展中国家的民族品牌并未发展起来。

换句话说，在很多发展中国家，民族品牌并未真正发展起来，自身品牌优势并没有建立优势 1成本优势。

最近连续看到两则报道，都是有关全球着名的奢侈品牌LV。

其中的一则写到：LV的帆布包，材料成本价格每米不到1欧元，价格却要卖到几千甚至上万人民币。

而同是世界级的奢侈品GUCCI，包包的材料成本价格每米要50多欧元。

2时尚。

1996年，为庆祝Monogram系列一百周年纪念，邀请七位时尚设计师设计限量款式，在全球掀起疯狂的收集热潮，让路易威登体会到潮流也有伟大之处。

1998年，路易威登破天荒地找了美国设计师MarcJacobs加盟，设计Vernis系列，甚至接着开发了过去从未有过的服装系列，除了皮箱、皮件和时装外，求新求变的百年老店路易威登也将脚步跨入其他时尚领域。

3企业创建已久，品牌树立较早，品牌定位好。

路易威登不只是一时流行的时尚名牌，之所以能成为百年经典，关键原因在于让消费者享用贵族般的品质。

创始人路易威登，在19世纪时，是拿破仑三世的爱妻乌捷妮专任捆工和御用皮革师，他发明具防水功能的平盖硬式行李箱，坚固耐用的品质保证，顿时传遍上流社会，也让路易威登一问世，就是以名牌的姿态，影响当时的时尚界，成为名流绅士出门旅游必备的装备。

基于经济学角度的奢侈品消费市场现状分析奢侈品消费市场是指那些高价值、高档次、高质量的商品的消费市场。

在当今社会，奢侈品消费市场已经成为了一个备受关注的热点，吸引了众多消费者的目光。

从经济学的角度来看，奢侈品消费市场的现状是怎样的呢？本文将从需求、供给和价格等方面进行分析，探讨奢侈品消费市场的现状。

从需求方面来看，奢侈品消费市场呈现出不断增长的趋势。

随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，越来越多的人开始追求高品质的生活方式，对奢侈品的需求也在不断增加。

随着年轻一代消费者的崛起，他们对于时尚和品味的追求也使得奢侈品市场的需求进一步扩大。

在国内市场上，随着中产阶级的崛起，他们对奢侈品的需求也在不断增加，这为奢侈品市场的发展提供了巨大的空间。

从供给方面来看，奢侈品消费市场也呈现出持续增长的态势。

许多国际知名的奢侈品牌纷纷进入中国市场，开设专卖店、旗舰店。

国内也不乏一些知名的本土奢侈品品牌，它们不仅在国内市场上崭露头角，也开始走向国际市场。

这些品牌的加入，为奢侈品市场提供了更多的选择，也使得市场的供给更加多样化。

从价格方面来看，奢侈品的价格一直是其消费者关注的焦点。

由于奢侈品的材质、工艺、品牌溢价等因素，其价格往往较为昂贵。

由于需求的增加和供给的扩大，奢侈品市场的价格并没有因此而显著下降。

相反，一些热门的奢侈品甚至还出现了涨价的情况。

这显示出奢侈品市场的价格并不仅仅由供需关系来决定，还受到品牌溢价、消费者的购买意愿等多方面因素的影响。

基于经济学角度来看，奢侈品消费市场的现状呈现出需求不断增长、供给不断扩大以及价格持续走高的特点。

与此伴随着奢侈品市场的不断壮大，也出现了一些新的趋势和变化。

一些新兴的消费群体开始成为奢侈品市场的主力军，他们对于奢侈品的需求和选择也不同于以往。

奢侈品行业也开始逐渐向数字化、智能化等方向发展，为消费者提供更加个性化、便捷的购物体验。

奢侈品消费市场也面临着一些挑战和问题。

奢侈品市场的垄断现象日益严重，一些知名的奢侈品牌占据了市场的绝大部分份额，使得市场的竞争性降低。

二十六个微观经济学案例分析案例1：价格到底谁说了算2003年7月15日，民航国内航空运输价格改革方案听证会在北京举行。

虽然此次听证会受非典影响延期两个多月，但社会对它的关注丝毫没减。

值得回味的是，中国的改革就是从价格改革入手的。

问题是，为什么改革这些多年，我们还停留在要由政府出面，为民航这样的垄断行业扩价格听证会的阶段，而不能由市场来决定价格呢？实事求是地说，这些年政府为了把垄断行业推向竞争的市场，是做了不少工作的。

1999年底，中国电信一分为四；民航也早就各路诸侯分治，航空公司林立。

于是乎，真的竞争来了，为打折打得头破血流。

消费者得到了实惠，一片叫好；经济学家也喜出望外：总算与市场接轨了，该来个优胜劣汰了。

可这时，“婆婆”忍不住出面了——都是国有资产嘛，手心手背都是肉，干吗非拼个你死我活呢！在政府的倡导下，民航各路诸侯今日歃血，明日盟誓，又是“生死合约”，又是价格联盟，但结果总是拧不过市场法则的“大腿”，该打折还是打折，该降价还是降价，只不过“明火执仗”变成了“暗度陈仓”。

结果，竞争总是深入不下去，该死的死不掉，该长的长不大，市场真的“失灵”了。

价格成了苦孩子，打折变成了瞎折腾；政府总“舍不得”放手让市场来裁决价格，苦孩子也永远不能长大成人。

经济学家常说，市场具有比任何权力更绝对的权威。

1992年诺贝尔经济学奖得主加里·贝克尔认为，国营企业应该民营化。

过去十几年来，经营不善的国企转为民营已经成为世界潮流。

美国将邮政民营化了；英国在撒切尔零售价当政期间，就将原来由政府经营的航天、汽车、电子通讯甚至铁路移转为民营，成效显著。

我们的民航、铁路、电力等为什么就不能姓“民”？为会么不能像食品、家电、服装等行业，取消政府管制，取消那么多的“局”、“部”呢？案例分析：我们经济生活中有两种主要的经济组织形式：市场机制和命令经济。

所谓市场机制是指这样一种经济组织形式，即单个消费者和企业通过市场相互发生作用，来决定经济组织的三个中心问题：生产什么、如何生产和为谁生产。

从经济学视角浅议奢侈品消费【摘要】奢侈品消费已成我国消费市场的重要组成部分。

为了社会的稳定发展，应帮助消费者树立文明、成熟的消费理念，促进奢侈品消费的健康发展。

【关键词】马斯洛需求；边际消费倾向递减；帕累托法则；边际效用递减目前，我国对奢侈品的消费量在逐步增长，中国已成全球奢侈品最具潜力的市场之一。

根据贝恩公司《2014年中国奢侈品市场研究报告》，2014年中国内地的奢侈品消费上涨9%，达3800亿元，占全球的30%。

奢侈品，正进入越来越多中国消费者的视野。

本文拟借用经济学理论，揭开奢侈品消费的神秘面纱。

一、奢侈品定义在国际上，奢侈品被定义为：一种超出人们生存发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇特点的消费品。

在经济学领域，奢侈品被称为非生活必需品，其需求弹性大于1，即它的需求量随着收入的增加而增长，且收入的增长幅度小于需求量的增长幅度。

可以看出，奢侈品本身是个中性词，它仅因为只能被极少数的富有群体所享用而被视为特殊，它既有自身的特性，也有普通商品的共性。

二、奢侈品的属性随着时代的变迁，奢侈品的表现形式，即能被称为奢侈品的物品在不断变化。

比如，小汽车在二三十年前的中国还可以算作奢侈品，但它如今已成大多数家庭必备的代步工具，即生活必需品。

唯一不变的，是奢侈品的属性。

概括地讲，奢侈品的属性可分为外在属性和内在属性两方面。

外在属性即有形价值的先进性。

每种实物商品在生产过程中都会消耗其他资源，这是商品的共性，而奢侈品的特殊性在于，它的生产会集聚当代最优质的原材料、一流的生产技术和优秀的人力资源，这样的条件所形成的商品必定会拥有奢华的外观，远远超越必需品。

内在属性即无形价值的尊贵性。

人们选择必需品时，关注的重点往往是它们的使用价值；而在选择奢侈品时，更会注重其带来的无形价值。

奢侈品价格的昂贵注定它不可能被大多数社会成员所拥有，物以稀为贵，它的消费者因此总是被视为拥有高尚的地位和品味，他们从奢侈品上获得的精神享受，会远高于对其实用价值的享受。

微观经济角度下的中国奢侈品消费行为理论5篇第一篇：微观经济角度下的中国奢侈品消费行为理论中国奢侈品消费行为理论【摘要】本文从购买行为特征三方面对中国奢侈品消费群体进行了分析，但消费者的特征不是固定的，随着经济的发展和人们对奢侈品价值理解的变化会不断发展，奢侈品经营企业应从静态和动态两个方面对其消费者特征进行研究分析，针对不同的目标消费者制定适合的营销策【关键词】奢侈品消费区分效用分析一、奢侈品牌所具有的特点在经济学中,效用是用来衡量消费者从一组商品和服务之中获得的幸福或者满足的尺度。

这是一个非常主观的概念,所以人们不仅可以从消费实物商品中获得满足,同时也可以从其他的方面获得效用。

反过来我们来看奢侈品这一特殊的商品,首先沃尔冈•拉茨勒是这样定义奢侈的“:奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定。

”奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。

这是一种狭义的理解,而广义的奢侈品在经济学上定义为需求价格弹性大于1的商品,当收入上升时,消费数量将上升快过生活必需品,同时收入下降时它的消费数量下降也会较快。

而在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。

其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。

从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。

广义的和狭义的奢侈品可能在生活中与大众的印象不同,例如,我们谈到BMW的汽车大家都会赞成这是一个奢侈品,但如果我们要有人提出牛奶也是奢侈品,可能就会有人提出异议了,但是按照广义的解释,它确实是奢侈品,因为它的需求上升速度比收入上升的速度更加快速。

所以,为了所研究的特性更加明显,本文选择的是更靠近狭义定义上的奢侈品,我把它定义为是一种超出正常需求较多的炫耀性的商品和服务。

一、奢侈品特点:1、富贵的象征奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。

基于经济学角度的奢侈品消费市场现状分析【摘要】奢侈品消费市场是一个备受关注的领域，在经济学角度下的分析更能深入揭示市场的现状和特点。

通过对奢侈品市场规模、消费者行为、定价策略、消费趋势和市场竞争的分析，揭示了市场的复杂性和独特性。

奢侈品消费市场的特点包括高端定位、品牌效应和奢华体验，未来发展趋势可能会受到经济波动和消费者需求变化的影响。

在经济学角度下，对奢侈品消费的建议主要包括平衡消费与理性投资，审慎选择奢侈品，根据个人情况进行消费决策。

通过深入分析奢侈品消费市场，可以更好地理解消费者行为和市场机制，为消费者和企业提供指导和建议。

【关键词】奢侈品市场、消费者行为、定价策略、消费趋势、市场竞争、特点、发展趋势、经济学、消费建议1. 引言1.1 背景介绍奢侈品消费市场一直是一个备受关注的话题，随着经济的不断发展和人们生活水平的提高，奢侈品消费已经成为了一种时尚和生活方式。

在全球范围内，奢侈品市场规模不断扩大，消费者对于奢侈品的需求也在不断增加。

通过对奢侈品市场的深入研究，可以更好地了解消费者的行为和喜好，从而指导奢侈品品牌开展更有效的营销策略。

在当前的经济形势下，奢侈品消费市场呈现出一些新的特点和趋势，例如消费者更加注重产品的品质和品牌的历史底蕴，奢侈品市场也面临着价格竞争和新兴市场的挑战。

深入分析奢侈品市场的规模、消费者行为、定价策略、消费趋势和竞争情况，对于奢侈品品牌和消费者来说都具有重要意义。

本文将从经济学角度出发，对奢侈品消费市场进行全面分析与探讨，旨在为相关企业和消费者提供一定的参考和建议。

1.2 研究目的本文旨在通过对基于经济学角度的奢侈品消费市场现状进行深入分析，揭示奢侈品消费市场的特点、消费者行为和趋势，以及奢侈品定价策略和竞争状况。

通过对奢侈品市场规模、消费者行为和定价策略的分析，可以更深入地了解奢侈品市场的现状，并帮助奢侈品品牌制定更科学合理的市场策略。

通过对奢侈品消费趋势和市场竞争的分析，可以预测未来奢侈品市场的发展趋势，为奢侈品行业的持续发展提供参考。

微观经济学下的奢侈品市场近年来，中国城镇化水平不断提高，经济呈现出飞速发展的势头。

消费者的个人可支配收入不断上涨，我国的奢侈品消费市场因此得到了迅猛发展。

但中国奢侈品消费市场存在着发展缓慢，消费结构不合理等问题。

因此，充分了解中国消费者的消费偏好有助于促进中国奢侈品消费市场的完善。

本文从奢侈品的经济学含义出发，通过分析现阶段中国奢侈品市场现状，从经济学角度分析奢侈品消费现象，并提出了相应的奢侈品市场营销的建议。

经济全球化进程的加快和中国本土经济的发展，使得中国更好的地融入进全球化市场中，刺激了中国消费者的消费结构和消费习惯的变化。

最近几年，奢侈品消费的发展势头尤为迅猛。

世界很多奢侈品生产企业都看准了中国市场巨大的奢侈品消费量和广阔的消费前景，众多知名奢侈品集团，如法国香水集团，法国的香奈儿集团，瑞士名表集团，英国的劳斯莱斯汽车……这些欧洲市场上的高档消费品，纷纷登陆中国市场。

一、奢侈品的经济学含义人们通常将“奢侈品”与奢侈浪费联系在一起，然而，奢侈品这个词在经济学的意义上并无贬义，仅指一种高档的消费行为。

根据需求增加和收入增加的关系，消费品可以分为：必需品、劣等品和奢侈品。

经济学上与必需品相比，奢侈品需求的增加和收入增加不仅具有正相关关系，其需求增加超过收入的增加，又称非生活必需品。

从另一个角度来看，奢侈品具有呈下凹形的恩格尔曲线，具有大于1的需求价格弹性。

二、我国奢侈品消费市场现状随着我国经济的发展，消费者的消费意识渐强，消费能力即个人可支配收入也不断增加，刺激着奢侈品需求量不断上涨。

奢侈品需求的增加给我国的奢侈品市场带来了巨大的商机，市场容量不断扩大。

需求拉动市场的发展，毫无疑问巨大的市场消费量使得中国成为世界奢侈品消费大国之一。

但现阶段消费者对奢侈品的理解还不够成熟，消费大都基于炫耀和从众动机。

因此刚刚起步的中国奢侈品市场还有很多不足之处。

另外，我国并没有建立起真正的奢侈品牌，无法参与与国外品牌的竞争。

微观经济学奢侈品案例分析奢侈消费行为的经济学分析摘要：奢侈消费在发达资本主义国家中具有悠久的发展历程，纵观国际知名奢侈品品牌，诸如路易·威登、古驰、香奈儿等普遍来自于老牌资本主义国家。

随着社会的全面发展，改革开放深化落实以及国际经济一体化纵深发展背景下，我国奢侈消费逐渐升温，一方面在刺激消费过程中对经济发展发挥一定的积极作用，另一方面受诸多因素的影响，我国奢侈消费非理性特征明显，并且翌日剧增，已经成为社会关注的热点话题。

本文以奢侈消费为研究视角，以经济学维度对我国奢侈消费现状已经存在的问题进行分析，同时基于产生问题的原因探索引导我国奢侈消费走向理性与“绿色”发展态势的策略。

旨在推动为市场经济背景下，我国消费市场的健康稳定发展贡献绵薄之力。

关键词：奢侈消费；经济学分析；理性消费2011年开始，我国已经成为世界范围内奢侈品消费第二大国，预计2020年我国将成为全球最大的奢侈消费国家，这在一定程度上反应了我国居民生活水平以及消费心理的变化，另一方面充分体现了我国消费者在对待奢侈消费的过程中缺乏理性的思考。

因此，市场经济背景下，采取行之有效的措施引导我国居民理性消费已经成为社会发展过程中多方面集中思考的问题。

本文综合运用经济学中道的效用理论、马斯洛需求层次理论等理论成果，探析我国奢侈消费问题及其成因，为引导我国奢侈消费走上健康提出时效性的对策。

一、奢侈消费概述奢侈消费顾名思义是对奢侈品进行消费的消费行为，是人类消费行为的有机组成部分。

根据恩格斯经济学思想，消费资料主要分为生产资料、享受资料、发展资料三种，奢侈品是相对于生活必需品而言的圣品，是一种高级的消费资料，可以纳入享受资料的范畴当中，当然其中一部分也属于发展资料的范畴。

综合多项研究成果，本人认为奢侈消费是指消费主体以追求享受、快乐、美丽、发展为目的，基于体现自身财富与社会地位的价值诉求产生的消费行为。

当然，奢侈消费是相对而言的，是以时间、地点、生产力水平而转移的消费行为。

案例: 谁在消费昂贵? 奢侈品消费群调查1. 使用范围:第四章消费者行为理论2. 要考核的知识点：决定消费者选择的因素；替代效应和收入效应；偏好的改变与需求规律；奢侈品消费与需求规律。

3．思考题：（1）就你目前的状况，对你自己来说，什么样的东西会是奢侈品？你用的是什么标准来定义奢侈品的？（2）你能否总结一下目前我国影响奢侈品消费的因素有哪些？其表现如何？（3）用你学习过的理论来分析奢侈品消费问题？（4）在我国目前情况下，人们奢侈品消费对经济发展有何积极意义和消极意义？在女生张茜的想像中，一个标准的“中国奢侈品消费者”存在两种分裂的形象：平时穿着amarni中规中矩的套装、在北京CBD林立的高档写字楼中有一间自己的办公室、英语流利、每年去欧洲度假一个月；或者——另一种“可怕”的情况：穿着皮尔卡丹的西装、系着金利来皮带，用带有浓重乡音的普通话告诉香港的某位售货小姐“要买一块劳力士金表”。

根据中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，并且还在迅速的增长中。

迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式，实现着自己心目中的奢侈梦想。

一、奢侈品的消费增长与GDP增长仅仅在数年之前，全世界奢侈品牌关注的还不是中国，而是台湾、香港等亚洲的几条“小龙”，再往前追溯，日本人在欧美一度就是有钱人的代名词。

杨清山对此做出了解释：一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。

因此，当亚洲人面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”——奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。

他谈到自己曾经到过的一个中国内地小城，那里的人们在不知道“比萨”为何物的情况下，对奢侈的憧憬就是“等我有钱了，一定要吃一顿比萨”。

对于在上海一家广告公司工作的高小姐来说，她的“比萨”是一个标价5700元的Ferragamo白色挎包，在买这个包之前，她犹豫了很长时间。