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小熊新媒体营销策划方案一、背景分析随着互联网的快速发展，新媒体营销成为企业宣传推广的重要手段之一。
小熊企业作为一家专注于研发和销售儿童玩具的公司，要想提升品牌知名度和销售额，必须加大对新媒体的利用和传播。
通过互联网和社交媒体，可以迅速传播企业形象和产品信息，吸引潜在客户，提升用户粘度，增加销售额。
二、目标受众分析1. 儿童：小熊企业主要产品是儿童玩具，因此儿童是最重要的受众群体之一。
他们对新奇、有趣的事物有较高的敏感性，因此需要通过新媒体平台打造有趣、有创意的形象来吸引他们的注意力。
2. 家长：家长是购买儿童玩具的决策者，因此也是重要的受众群体。
他们对产品的质量、安全性、价格等方面较为关注，因此需要在新媒体平台上提供相关信息，增强家长对产品的信任感和购买欲望。
3. 教育机构：小熊企业的产品可以作为教育机构的教育辅助工具，因此教育机构也是重要的受众。
他们对产品的教育价值、适用性等方面有较高的要求，因此需要在新媒体平台上推广产品的教育特点，吸引教育机构的关注。
三、营销策略1. 品牌宣传策略（1）制定品牌形象：通过新媒体平台展示企业文化、产品特色和品牌形象，吸引目标受众的关注。
例如，可以制作有趣的动画短片，展示小熊玩具的创意、安全性等特点。
（2）参与儿童教育主题活动：与相关教育机构合作，举办儿童教育活动，如儿童绘画比赛、才艺展示等，借助媒体报道和社交媒体推广活动，提升品牌知名度和影响力。
2. 产品推广策略（1）制作有趣的产品演示短片：通过新媒体平台制作有趣、富有教育性的产品演示短片，向目标受众展示产品的特点和功能，吸引他们的兴趣。
（2）与儿童明星合作：与知名儿童明星合作，在新媒体平台上推广产品和品牌，利用明星的影响力吸引目标受众的关注。
3. 用户互动策略（1）举办线上互动活动：通过社交媒体平台举办线上互动活动，如抽奖、答题等，让用户积极参与，增加用户互动次数，提升用户黏性。
（2）与用户建立良好的沟通渠道：及时回复用户的留言和评论，提供产品咨询和售后服务，增强用户对品牌的信任感。
新媒体XINMEITI- 53 -数字化背景下图书出版业私域流量的构建与运营策略研究◎刘晓庆［摘要］近年来，随着互联网技术的高速发展，各类新媒体平台不断涌现，个体通过移动终端可以轻松与这些新媒体平台实现连接并上传数据。
这些数据随后转化为公域流量，依托算法和大数据技术的支持，用户能够主动选择并浏览不同的信息节点。
当前，如何掌握流量分发权和流量定价权，成为相关主体在构建私域流量的过程中面临的重要问题。
在数字化背景下，我国传统出版业实现数字化转型，不仅需要打造数字化图书体系，从传统的线下出版转变为线上出版，还需要通过构建与运营私域流量，获得新的发展。
基于此，文章分析了图书出版业数字化转型过程中构建与运营私域流量的策略，以供参考。
［关键词］图书出版业；私域流量；数字化转型；信息技术近年来，全球公共卫生事件对传统线下出版渠道造成了巨大冲击，倒逼图书出版业进行转型升级。
在数字化背景下，我国图书出版业改变传统以线下交易为核心的销售模式，依托电商平台，探索构建私域流量的方法，形成线上线下融合的新运营格局。
在提升图书销量方面，新媒体发挥了重要作用。
我国众多出版社通过绑定网络平台并打造具有影响力的IP，不仅构建了私域流量，还极大地提升了品牌知名度和市场竞争力。
例如，心理学畅销书《蛤蟆先生去看心理医生》多年前便已出版，但总销量仅有2万册。
该图书再版之后，其销量也不够亮眼，但经抖音平台的推广后，如今该图书日销量便超过3000册。
在这样的行业背景下，如何构建私域流量，成了出版社实现转型发展面临的重要研究课题［1］。
一、图书出版企业数字化销售现状在全球公共卫生事件的影响下，2022年，我国图书零售市场较2021年同期下降11.77%。
从零售渠道来看，实体店渠道零售图书市场同比2021年下降幅度为37.21%，实体店零售形势较为严峻；在其他类型的零售渠道中，平台电商同比下降16.06%，垂直和其他电商同比下降2.43%。
然而，值得注意的是，在这一行业背景下，短视频电商异军突起实现正增长，同比2021年，上升幅度达到42.86%。
学创杯创业之星广告投放攻略
1.明确目标受众
要精准的投放广告，首先要明确目标受众，了解他们的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等信息，以便更好地锁定目标受众，提高广告投放效果。
2.选择合适的广告渠道
根据目标受众的特点选择合适的广告渠道，如年轻人多用的社交媒体平台、中老年人多用的电视媒体或户外媒体等。
同时也要考虑广告渠道的覆盖面和投放效果等。
3.注意广告的文案和设计
广告文案和设计要符合目标受众的口味和兴趣爱好，同时要吸引眼球、简洁明了、易于记忆。
注意广告的颜色搭配、图片和文字的排版等，更好地展现产品或服务的特点和优势。
4.进行数据分析和调整
进行广告投放后，要及时收集数据并进行分析，了解广告的投放效果。
针对数据分析结果，及时调整广告的投放策略和细节，优化广告投放效果。
5.与媒体合作
可以与相关媒体合作，如推荐产品或服务的网站、博客、微信公众号等，通过发布合作文章或者进行广告投放等方式提高品牌知名度和产品销量。
同时也可以考虑与有影响力的网红或者KOL（关键意见领袖）合作，进行产品推广。
总之，要想投放一条优秀的广告，需要考虑众多的因素，需要广告主有基础的市场调查和市场分析能力，遵循科学的广告投放策略，进行准确地广告定位，制定专业的广告宣传计划，不断地进行数据分析和调整。
省级媒体新闻可视化转型路径——“青豆新闻”可视化传播矩阵实践与展望□ 陈泽惠摘 要：新形势下，借助第三方平台广大的用户基础，用青年人群喜闻乐见的网络传播形态，建设面向青年人群传播主流价值且内容生产智能化、内容表现富媒体化、内容传播精准化的新型传播渠道，打造振奋青年精气神、凝聚青春正能量的青年思想引领网络阵地，变得十分迫切。
“青豆新闻”可视化传播矩阵是省级传统媒体河北青年报社谋划可视化转型发展战略布局、做好新时代下青年思想引导工作的一次生动实践，拥有近1700万新媒体用户，成为河北省发挥主流媒体思想引领力、“青年特色”媒体品牌力的文化品牌。
关键词：青年特色；可视化；媒体融合；抖音自2014年媒体融合上升为国家战略以来，已是第十个年头。
多年来，媒体融合从“相加”到“相融”再到“纵深发展”推进，已经从传媒业自发的行业迭代更新升级到国家政策的驱动与“十四五”规划战略布局的高度。
[1]推进媒体深度融合，是一项紧迫任务，也是一项系统工程。
而对于省级传统媒体而言，更需要找准定位，找准特色及关键点。
[2]从趋势来看，当下的一大关键点就在短视频上，本文以“青豆新闻”可视化传播矩阵为例，探讨省级媒体新闻可视化转型路径。
需求侧改革：全面挺进互联网主战场，玩转短视频平台读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。
近年来，互联网的发展推动舆论生态、媒体格局、传播方式持续深刻变化。
2023年8月发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2023年6月，我国短视频用户规模达到10.26亿人，用户使用率高达95.2%。
[3]可以说，短视频正在成为全民新的生活方式。
需要注意的是，随着互联网技术迅速发展，碎片化阅读挤占青年人的大量时间，内容驳杂、良莠不齐的海量信息造成了注意力的分散。
青年思想工作如何做得入脑入心，新形势带来了新挑战。
明者因时而变，知者随事而制。
新形势下，借助第三方平台广大的用户基础，用青年人群喜闻乐见的网络传播形态，精准圈定目标用户群体，建设面向青年群体传播主流价值且内容生产智能化、内容表现富媒体化、内容传播精准化的新型传播渠道，打造振奋青年精气神、凝聚青春正能量的青年思想引领网络阵地，变得更加迫切。
数字出版如何运用大数据实现精准营销推广在当今数字化的时代，数字出版行业正面临着前所未有的机遇与挑战。
随着信息技术的飞速发展和用户需求的日益多样化，传统的营销推广方式已经难以满足市场的需求。
大数据的出现为数字出版行业带来了新的思路和方法，通过对海量数据的分析和挖掘，实现精准营销推广，成为数字出版行业提升竞争力、实现可持续发展的关键。
一、大数据在数字出版精准营销推广中的重要性大数据为数字出版行业提供了深入了解用户需求和行为的机会。
通过收集和分析用户的浏览历史、购买记录、搜索关键词等数据，数字出版企业可以精准地描绘出用户的画像，包括用户的年龄、性别、地域、兴趣爱好、阅读习惯等信息。
基于这些精准的用户画像，企业能够更加有针对性地为用户推荐适合的数字出版产品，提高营销推广的效果和转化率。
大数据能够帮助数字出版企业实时监测市场动态和竞争对手的情况。
通过对市场数据的分析，企业可以及时了解行业趋势、热门话题和用户需求的变化，从而调整营销策略和产品内容。
同时，对竞争对手的数据分析可以帮助企业发现自身的优势和不足，制定更具竞争力的营销方案。
二、数字出版运用大数据实现精准营销推广的关键步骤1、数据收集数据收集是实现精准营销推广的基础。
数字出版企业需要通过多种渠道收集用户数据，包括自有平台的数据（如网站、APP 等）、社交媒体数据、第三方数据平台等。
在收集数据的过程中，要确保数据的合法性、安全性和准确性，同时遵循相关的法律法规和隐私政策。
2、数据存储与管理收集到的海量数据需要进行有效的存储和管理。
企业可以采用数据仓库、数据湖等技术手段来存储数据，并建立完善的数据管理体系，确保数据的质量、一致性和可用性。
同时，要对数据进行分类和标注，以便后续的分析和应用。
3、数据分析与挖掘数据分析与挖掘是实现精准营销的核心环节。
通过运用数据分析工具和算法，对收集到的数据进行深入分析，挖掘出用户的行为模式、兴趣偏好、消费习惯等有价值的信息。
长沙排名前三的网络营销策划公司
在这个互联网高速发展的时代，营销推广成了很多传统中小企业的突破口。
尤其是内陆地区的传统企业，想要做网络营销推广，却又苦于专业能力不够，以及对互联网的理解程度不够深，一直都无法得到很好的推广效果。
而一些比较专业程度高的网络服务公司，却又大多集中在互联网比较发达的北上广深地区。
不过随着技术的进步，创新驱动力的增强，以及在政府对内陆地区的大力扶持下，长沙也涌现出了一批年轻的新力量。
他们分别是哪些公司呢？
长沙推拉分文化创意有限公司
推拉分是中国领先的品牌视觉及数字营销解决方案供应商，公司专注于中国成长型企业，为其提供品牌策略、创意、设计、数字营销专业服务，致力于为每家企业打造独一无二的品牌产业。
推拉分服务过孩子王，脑白金，陈克明，展宇光伏等一些大牌，在长沙，上海，湖北都有办公地址。
联纵智达咨询集团
联纵智达营销咨询有限公司是一家以帮助企业实现主营业绩提升为核心的综合性咨询服务机构，拥有300余名咨询专家精英团队，擅长构建企业营销管理体系打造，正在向着具有全面竞争能力的标杆式营销咨询企业努力，至今已服务500余家企业，并以其专业、良好的服务效果获得广大客户的好评。
点看科技
长沙点看网络科技有限公司为企业量身设计最符合企业当前情况的整合营销方案。
一直专注于整体优化、整合营销、博客营销、论坛营销、百度营销、qq营销、商铺营销、网络外包、网站建设、网站推广、程序开发、域名注册、虚拟主机、企业邮箱等服务。
元气森林B站运营案例“”B站是不容错过的Z世代流量洼地中国Z 世代释放新人口红利，B 站受到Z 世代的偏爱3.28亿有道快手芒果B612网易Faceu百度 词典TV云网盘我国Z世代人口规模B站是Z世代用户最偏爱的APP24岁以下用户TGI数据来源：国家统计局；Kantar 《Z世代消费白皮书》；QuestMobile TRUTH 数据库 Z世代：1990-2009出生人群更强经济能力更高消费意愿当下B站已成为中国年轻人聚集的流量洼地月均活跃用户2.02亿日均活跃用户5400万月均付费用户1790万日均视频播放量12亿次同比增长70%月均互动数47亿同比增长94%用户日均使用时长75分钟正式会员第12个月留存率80%+数据来源：B站2020Q4财报哔哩哔哩（以下简称“B 站”）初创于2009年 6 月26日， 以中长视频内容为主， 包含线下活动、漫游戏影业及其他A C G 衍生文化。
至今已成长为最大的年轻人潮流文化娱乐社区。
伴随互联网成长的年轻Z世代已成为品牌必须争夺的消费新势力 品牌该如何找到年轻人？如何占领年轻人的心智？立足于B站，建立蓝V账号，完成品牌内容和用户沉淀品牌运营UP主营销内容营销品牌可将B站作为品牌长期运营 的阵地，建立品牌蓝V账号，完 成品牌内容和用户沉淀品牌可借助UP主的粉丝力量，针对多圈层j进行渗透传播，触达更大面积的年轻用户品牌可通过持续输出优质的内容，获得年轻人的共鸣和粘性，与用户建立长期的情感连接品牌为什么要玩B站？B站蓝V对品牌的作用官方权威认证品牌日常曝光产品推广展示线上营销渠道象征平台确认的品牌 官方身份，所发布的 内容信息具有权威性 和可信度基于文字、图片、视频等专业内容生产，频繁发布信息和用户互动，维持品牌日常活跃度在不同的时间节点、结合不同营销活动以及K O L推广，达成产 品露出，扩宽宣传渠 道通过长期内容运营，形成品牌认知，缩短用户的决策周期，实现用户的转化品牌入局B站要义把自己当成UP主1.打造形象反差感敢于自黑，放下姿态切忌高高在上2.尊重B站话语体系来混B战，要说人话 更要说Z世代的“黑话”3.保持个体互动蓝V调侃，粉丝互撩 在沟通中积累口碑和粘性4.高频输出优质内容用户注意力高度集中期1-2天产出一支短视频5.“蹭热点”需巧妙接地气儿，用好B站热梗 Z世代接受“恰饭”品牌UP人设+B站流量外壳+运营骚操作“”元气森林为什么选择B站？调性契合B站注重内容生态，倾向于选择消费者喜爱的年轻品牌。
大数据的应用转化价值作者：曹素妨，陈鑫胤来源：《中国传媒科技》 2016年第5期特约记者/ 曹素妨实习记者/ 陈鑫胤杨溟：黑森林的诱惑——人工智能的传媒应用及趋势生态：挖掘黑森林数据新华网融媒体未来研究院院长杨溟在本次大数据论坛中，提到了“黑森林数据”这个跨界概念。
他认为，传媒人的使命是挖掘事实与真相，而真相的追寻需要数据的精准，数据又分为“白森林数据”和“黑森林数据”，对于未知的或未公开的隐性数据称为黑森林数据，与之相对应的是在公开平台或渠道上获取的显性数据“白森林数据”。
传感技术获取的黑森林数据可以挖掘、分析出更多的价值，并带来新的思考。
在他看来，传媒人挖掘真相的使命，其实是体现传媒人的分析力，而最终意义是人类的反思力。
传媒业碰到最根本的挑战并不仅是技术，更值得人们关注的是理念问题，是传统的产品导向真正转变为用户导向的思维问题，进而做到真正在意用户、尊重用户感受与体验的问题。
我们现在正在开展的传感实验要了解的正是用户最真实的体验数据与分析数据。
如果传媒人依然生活在信息单向传播的闭门造车时代，就永远无法适应新的去中心化的媒介生态时代，更无法理解非线性的连接关系问题。
数据：构成未来生态媒体竞争力我们大部分人对今日头条创始人的认识更多的是计算机专家，懂得运用新媒体技术。
而杨溟则认为他更懂得人性需求，知道用什么样的技术来适配什么样的需求、设计什么样的产品。
智能媒体时代，在衡量媒体或企业各自竞争力水平方面，杨溟提供了四个要素：一是数据的活化程度，即应用到产业以及匹配各种场景的可适配率和应用能力如何，以及多维度的分析能力如何。
二是数据的涌流能力，即信息流的种类及密度、脉冲强度，以及可持续性的动力。
三是数据的交互效度，即效率、功能、技术先进性、复用水平、用户体验度、知识学习、人机交互等智能化影响力。
四是数据的资产价值，即变现能力、资本化程度，作为一种资源所占的比重。
这些指标将成为我们未来评价媒体竞争力的坐标。
熊思琦大数据助力原生广告精细化投放理论与实践2018 --数据整合应用让优化更简单熊思琦客户总监互联网广告从业经验9年主要服务过客户：苏宁易购、游族、多点、乐视商城、当当网、猪八戒、海信、海尔、福特、江铃、陆风、华泰汽车、HP、长虹等。
1. 原生广告研究背景与目标2. 原生广告投放现状与影响因素3. 原生广告投放策略之“卫河计划”目录4. 效果类客户“苏宁易购”投放案例5. 总结与展望原生广告研究背景与目标•原生广告国内发展现状•原生广告国外发展现状•原生广告研究目标2017年中国原生广告市场规模将达到1638.5亿元，占总体网络广告的比例近四成。
预计在2020年，随着更多广告形式的原生化程度加深，原生广告规模将占据网络广告的半壁江山，占比超过50%。
原生广告国内发展现状◆其次，从市场集中度而言，中国互联网巨头BAT 均已在旗下多种产品中加入原生广告形态，除了具有媒体属性的社交与资讯领域垂直型产品的布局外，如浏览器、日历、天气、词典、wifi 等工具型产品也成为主要的原生广告新晋玩家。
◆多样类型平台的进入不仅使原本呈现“三角形”的市场在腰部变得丰满，逐渐形成“蚕形”，也让市场的竞争不断加剧。
原生广告国内发展现状原生广告国外发展现状根据eMarketer数据显示，2017年美国原生展示广告规模约220.9亿美元，将占总体展示广告的52%，超过五成。
从细分结构来看，当前美国原生展示广告的承载媒体类型还相对单一，社交媒体的集中度较高，在2017年社交原生展示广告占比达到84.2%，但这种情况正在逐渐发生改变，非社交类的原生展示广告在未来份额将不断上升。
原生广告形式原生广告展示的样式与内容尽量保持一致，从而提升用户的关注程度和降低用户看广告的门槛。
意图原生与当前用户的任务或场景有关联，从而触发或契合用户的潜在需求，恰如一个“善解人意”的好友，完美诠释了意图原生的价值。
大数据是构建“意图”原生的重要因素。
通过实时与历史、线上线下、跨行业、多纬度的数据打通融合，挖掘并识别用户的真正“意图”，获取对广告主真正有价值的数据，与用户形成真正的有效沟通。
商品人货匹配人群合适的地点合适的时间说合适的话跟合适的人受众看到的不是广告而是对他们有用的信息广告变得更有趣有价值，同样是被大量的信息所包围，但打扰降低。
媒体端用户端广告内容和形式都更丰富，广告库存量提升，营销的可扩展空间更大，从而将带来更多的营收。
从原生广告的核心价值出发，大数据的形成和智能技术化的不断更迭，促使原生广告在追求精准的同时还追求更有效地打动消费者，进而形成转化。
原生广告投放现状与影响因素•原生广告投放现状•原生广告关键影响因素原生广告投放现状数据链路的断层✓人群数据、投放数据、优化数据组成广告投放的完整数据链路；而真正有价值的人群数据没有得到有效运用，导致数据链路严重断层。
✓数据来源通常为：第一方数据（广告主）、第二方数据（媒体方）及第三方数据（运营商）流量采买形式的单一✓以信息流为代表的原生广告素材，主要靠人工操作进行，效率低下，出错率高、时效性差，且人员成本昂贵。
创意制作的效率低下✓根艾瑞数据统计，2017年移动程序购买中RTB的交易方式占比67.2%，Non-RTB占比32.8%。
✓随着各大媒体流量变现的压力，及大型广告主对流量的要求和对较高价格的承受能力，以PD（保价不保量）、PDB（保价保量）为代表的Non-RTB等程序化购买方式逐步凸显。
流量采买形式的单一2015年，移动程序购买中RTB的交易方式仍占主流，比例为71.8%，但因优质的媒体流量快速加入，PD/PDB等Non-RTB交易形式快速发展且份额逐渐提升。
依据艾瑞保守数据统计，在2016年移动Non-RTB在移动程序化购买中所占的份额将会超过30%。
数据来源：艾瑞私有交易市场（简称PMP ），将传统预定广告位模式与程序化广告技术方式相结合的新程序化交易形式。
公开交易市场，通过程序化广告技术在公开透明的市场上购买目标受众，通过实时竞价方式和大数据，可以对进行广告效果的实时优化。
•媒介采购的经验•消除不确定性•目标受众采买•实时效果优化程序化交易技术预留广告位采买程序化交易技术•目标受众采买•实时效果优化交易模式：RTB 交易模式：PDB 、PD 、PA原生广告主要投放形式PD和PDB模式介绍•PDB 程序化直采（Programmatic Direct Buy）•PD 程序化优选（Preferred Deal）◆提前与媒体确认投放点位、排期、预定向人群、单价和推量比◆假设和媒体采购10个CPM，推量比为1:2◆根据推量比，媒体会额外推送10个CPM，共20个CPM◆DMP帮助投放平台从中挑选10个CPM进行投放◆，因此需要尽可能提升流量中TA(目标人群)的比例常规CPM采购PMP中优先级最高价格固定投放量保证◆提前与媒体确认投放点位、排期、预定向人群和单价◆媒体会将剔除头部资源和PDB资源的所有流量给到投放方◆DMP帮助投放平台只挑选流量中的TA（目标人群），◆其他流量退回给媒体◆媒体将PD退回的流量进行PA和RTB只挑选目标人群PMP中优先级次高价格固定投放量不保证数据链路的断层 用户分析、行为和管理用户数据，为营销环节提供决策支撑和用户数据支撑。
数据量较小，无法形成规模广告主数据第一方数据第三方数据第二方数据数据来源用户在媒体站内的行为数据，例如浏览、关于、点击广告、下载、注册等；旨在帮助广告主更好地进行投放，提升效果的同时加大投放量，间接提升广告主的投放额度。
媒体方数据运营商数据基本只拿到某一地域数据，而非全国行数据，因此这类数据最大的缺陷在于不够全面运营商数据定风格事业部提供选品设计师审核图片制作定选品客户部审核配文案优化师审核客户审核素材上传优化师审核客户部审核流程繁琐效率较低媒体审核若未通过……创意制作的效率低下广告形式是指素材以什么文件形式呈现，例如图片、文字、图文、视频或者其他。
目前以信息流为代表的原生广告素材，主要靠人工操作进行文案编写、图片/视频制作。
如此不仅效率低下，出错率高、时效性差，且人员成本昂贵。
即便如此，每个人的需求都不一样，人工操作依旧无法迎合用户需求动态变化的客观事实。
但通过程序化的投放方式，实时动态抓取，对不同用户或者同一个用户动态展示符合其喜好、需求的广告创意，可有效降低人工操作弊端的同时，提升广告投放效果。
原生广告关键影响因素数据因素聚合多方数据，使数据标签立体化，广告投放精细化。
对整个路径中不同阶段的用户进行归类，通过丰富立体的数据标签，识别其喜好并投其所好，经过层层引导，最终产生转化，并持续循环，实现用户生命周期价值的最大化创意因素广告形式在一定程度上决定了用户体验和交互形式。
结合媒体的资源形式，对不同用户或者同一用户实现“千人千面”的动态创意投放，满足用户的动态需求。
资源因素媒体与广告主的目标用户重合度、数量及质量，其直接影响用户整体转化量。
挖掘筛选优质媒体资源，借以程序化购买的方式提升资源采买效率的同时，串联目标用户的碎片时间，捕获其在移动物联网的行为轨迹。
原生广告投放策略之“卫河计划”•原生广告投放之“合”--数据整合电商投放策略•原生广告投放之“细”--人群精细•原生广告投放之“拓”--资源展拓卫河计划”一合”多方数据整合，丰富人群画像”二细”人群精准拆分，实现“千人千面””三拓”媒体资源拓展，用户无缝串联全链路程序化投放及程序化购买解决方案广告主数据由单一至聚合广告主数据媒体方数据人群数据+资源数据第三方数据人群数据原生广告之--数据整合广泛覆盖目标受众：即借以媒体的资源，扩充广告主对用户人群的判定，而对用户人群的判定依赖于用户设备的识别，而能识别设备数量的多少主要依赖于APP的User Base。
整合多方数据，意味着其所覆盖的可识别人群范围将得以扩充。
准确描绘用户画像：数据在营销执行前和执行中不仅是发挥价值的关键，同时也是核心障碍；聚合多方数据，意味着提升用户属性描述的能力，刻画并沉淀属于广告主自己的全面立体的消费人群数据。
原生投放之--人群精细 用户归类根据“4W1H”模型进行Who、When、What、How，分别对应用户的属性、时间、来源、行为、质量。
个性化推送依据该模型，从不同维度对用户进行细分，并针对不同群体推送个性化广告，召回老用户的同时，加大对新用户的投放，不断壮大老用户基数。
1.Who--谁：即用户属性，根据属性（性别、年龄、地域、收入、兴趣爱好等）判断这是什么类型的用户，例如爱好电子设备的技术男、喜欢美妆产品的白领女、用户等级为高级VIP等。
2.When--何时：即用户行为对应的时间，根据时间可以算出用户对应的访问时长、频率、间隔等。
比如第一次下载APP、30天未登录、每天访问一次等。
3.Where—哪里：即对应用户的来源，是点击广告进入、通过好友分享进入还是通过搜索引擎进入等。
不同来源的用户代表着不同群体，例如通过搜索关键词进入的，属于主动行为的用户群，更贴合广告主需求；而通过点击广告进入，则可能是因为广告内容的吸引而产生兴趣等。
4.What—做了什么：即对应用户的行为，比如点击了什么类型的广告、访问了什么内容、购买了什么商品等。
5.How—如何：即用户质量如何，可以用访问深度、行为次数、订单金额等来衡量。
例如浏览了30个不同商品页面的用户，半年内交易3次的用户、30天订单金额过万的用户等。
⏹搜素词人群对搜索过爆款、热销单品等关键词人群，推送对应商品⏹定向设置对品类兴趣人群以全网货架的方式推送指定品类单品⏹Look Alike对带有活动兴趣标签用户推送相应活动，如试用、乐拼购、秒杀、大聚会、新人专享等参考价：1099运用媒体兴趣标签，针对不同兴趣人群，推送不同创意内容人群精细--意图明确人群--到达过单品页人群跟踪访客，实现个性化推荐DeepLink 深度调起 个性化重定向：分析访客在移动端浏览行为，实现个性化的创意推荐惠氏婴儿配方奶粉二段价格192人群精细--意图明确人群--未到达过单品页人群✓首页人群推活动促销创意✓品类页人群推相关单品创意✓活动页人群推活动对应活动/爆款创意震惊！网红数据线只要9.9！原生投放之--资源拓展拓资源采买方式不同流量采买方式在价格和数量方面呈现不同的作用和优势。
除主流RTB采买以外，PMP下的PA、PD、PDB是传统流量采买方式借助技术实现简单升级拓资源采买量扩充媒体资源覆盖范围，实现受众广覆盖；辅以程序化投放的方式，实现“千人千面”，无缝串联消费者在移动互联网的行为轨迹，随时随地与其进行有效沟通，达成后端转化。
拓资源采买形式广告形式在一定程度上决定了用户体验和交互形式，拓展资源展现形式，让广告懂得“察言观色”，正真做到投其所好地与之沟通，将大幅提升用户体验，广告之于降低用户的抵触感不同流量采买方式在价格和数量方面呈现不同的作用和优势。
